افزایش نرخ تبدیل

در این مقاله بررسی خواهیم کرد که چگونه می توانیم تعداد کلیک های انجام شده بر روی تبلیغات خودمان که برای مشتری نمایش داده شده است ویا در اصطلاح نرخ تبدیل را افزایش دهیم. همانطور که می دانید نمایش در گوگل ادز رایگان بوده و تنها زمانی از حساب شما هزینه کسر می گردد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند.

نرخ تبدیل چیست؟

در ابتدا تعریفی از نرخ تبدیل در تبلیغات در گوگل، را برای شما ارائه می دهیم سپس راه های افزایش آن را شرح می دهیم. هر تبدیل (Conversion) در گوگل ادز، انجام خرید و یا ثبت سفارش توسط کسی است که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده است. در اصل سودآوری کسب و کاری که از گوگل ادز برای تبلیغات استفاده می کند، بیشتر به این پارامتر وابسته خواهد بود. اما از کجا می توان فهمید که چند درصد افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده اند و یا سفارش خود را ثبت نموده اند. در این مقاله توضیح خواهیم داد که چگونه افرادی که مشتری شده اند را شناسایی کنیم. ابتدا چند توصیه برای افزایش نرخ تبدیل ارائه داده ایم.

روش های افزایش نرخ تبدیل

1-  صفحه فرود آگهی دقیقا صفحه ای باشد که بازدیدکنندگان تبلیغ به دنبال آن هستند. به طور مثال وقتی کسی به دنبال شارژ اکانت گوگل ادز، آدرس صفحه ی تبلیغی که به اون نمایش داده میشه، دقیقا صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز باشد.

2- بازدیدکننده باید احساس کند که صفحه فرود همان چیزی است که تبلیغ آن را توصیف می کند.

3- انجام عملی که در متن آگهی نمایش داده شده است، باید بر روی صفحه ی اصلی نیز قرار بگیرد تا بازدید کننده از درستی صفحه ی فرود اطمینان حاصل کند.(به طور کلی باید با مشتری صادق بود)

4- از تخفیف های ویژه و فصلی استفاده شود.

5- خدمات و محصولات کاملا واضح و شفاف در صفحه سایت وجود داشته باشد.

6- در کسب و کارهایی که نیاز به سفارش است حتما شماره ی تماس در تمامی قسمت های مختلف سایت قرار داده شود.

7- از افزونه های تبلیغات گوگل  استفاده نمایید. (این کار باعث آشنایی بیشتر کاربر با خدمات خواهد شد).

8- در ساعات های پربازدید تبلیغ بیشتری ارائه داده شود.

9- قیمت ها واضح و در دسترس باشد.

10- سعی شود قیمت های مناسبی برای محصولات و خدمات در نظر گرفته شود.

نحوه فعال سازی conversion

وارد اکانت خود شوید و گزینه Tools & setting را از سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید.وارد قسمت Measurement  شوید و گزینه conversion را انتخاب کنید.و بعد گزینه +Conversion را برای افزودن انتخاب کنید

فعالسازی کانورژن

در صفحه بعد (شکل زیر)، انتخاب می­کنید که پیگیری نرخ تبدیل را برای تبلیغات انجام شده­تان در چه فضایی می­خواهید داشته باشیدکه در اینجا گزینه Website را انتخاب می­کنیم زیرا تبلیغات ما در وبسایت انجام شده است.

کانورزن گوگل ادز

در مرحله بعدی بر مبنای زمینه فعالیت خود، دسته­بندی مرتبط را انتخاب می­کنیم. در اینجا page view را انتخاب می­کنیم که فردی که از سایت ما بازدید کرده به صفحه خاصی مثل تشکر راهنمایی شود.

نرخ تبدیل گوگل ادز

در مرحله بعدی یک اسم برای پیگیری نرخ تبدیل انتخاب می­کنیم که برای بررسی و آنالیز نرخ تبدیلمان دسترسی راحتتری داشته باشیم. مثلا ما مدیریت خدمات شرکت را به عنوان conversion name انتخاب کردیم. در مرحله بعد ارزش conversion را انتخاب می­کنیم که اگر خدماتی که شما ارائه می­دهید، ارزش و قیمت متفاوتی دارند گزینه دوم را انتخاب می­کنید و ارزش متفاوتی برای هر محصول و خدمات خود تعریف می­کنید که اینکار مستلزم کدنویسی بیشتری می­باشد. در اینجا ما گزینه اول را انتخاب می­کنیم و بسته به هزینه و سود تبلیغاتمان ارزش conversion را مشخص می­کنیم. در اینجا ما به عنوان نمونه مبلغ 1 دلار را برای ارزش نرخ تبدیلمان در نظر گرفتیم. می­توانیم حتی مبلغی برای تبدیل تعیین نکنیم.

نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

در قسمت بعدی (count)، باید مشخص کنیم که آیا می­خواهیم تمام conversion را بشماریم یا به صورت منحصر به فرد آنها را بخواهیم محاسبه کنیم در اینصورت اگر فردی چندین بار از شما خرید کند یا خدمات شما را سفارش دهد تنها یکبار در لیست بررسی شما خواهد بود. اگر کار شما فروش است، پیشنهاد می­شود گزینه every را انتخاب کنید در غیر اینصورت گزینه one مناسبتر است.

در قسمت بعدی conversion windowبستگی به این مساله دارد که شما چه زمانی بعد از نمایش تبلیغتان می­خواهید نرخ تبدیل را محاسبه کنید. از نظر گوگل اگر کسی روی تبلیغ کلیک کند اما عمل نهایی یعنی خرید یا سفارش خدمات را انجام ندهد اما در طی 30 روز آینده به سایت شما مراجعه کند آن کلیک هم جزء تبدیلات شما محاسبه خواهد شد.

نرخ تبدیل تبلیغ گوگل

view through conversion window

در این قسمت زمانی که شخص سایت شما را می­بیند اما روی آن کلیک نمی­کند هم یک تبدیل برای شما محسوب می­شود و شما می­توانید زمانی را که می­خواهید این تبدیلات را بررسی کنید را مشخص کنید که معمولاٌ زمان دو هفته برای بررسی مناسب است.

Include in conversion

اگر از قیمت­گذاری هوشمند استفاده می­کنید، این گزینه در بهینه سازی قیمت­گذاری به شما کمک خواهد کرد.

Attribution Model

این گزینه فقط برای نتورک سرچ قابل دسترسی است. این مدل ارجاع، میزان اعتبار هر کلیک برای تبدیل خود را تعیین می­کند.

Enable Enhanced cpc to help increase conversions in campaigns currently using manual CPC bidding

به این صورت شما می­توانید استراتژی­های مالی خود را در هر زمانی به صورت دستی تنظیم کنید.

بر روی Create and continue کلیک کرده و به مرحله بعدی می­رویم.

نرخ تبدیل تبلیغ در گوگل

انتخاب برچسب

در این مرحله نوبت به انتخاب و نصب برچسب (tag) رسیده است. برای تنظیم برچسب پیگیری نرخ تبدیل خود اگر اولین بار است که این تنظیمات را انجام می­دهید. 2 کد باید به سایت خود اضافه کنید. برچسب سایت جهانی و کدی که مربوط به سایت شما بوده و می­خواهید در نرخ تبدیلتان محاسبه شود.

کانورزن تبلیغ گوگل

گزینه اول یعنی Add the tag to your website code را انتخاب کرده و سپس کدهایی که به شما ارائه می­شوند را در وبسایتتان کپی کنید.

کانورزن گوگل ادز

کد اول را در قسمت در هدینگ تمامی صفحات وبسایت و کد دوم را در صفحه نهایی مد نظر خود کپی کنید و با کلیک بر روی Next و با مشاهده پیغام زیر کار راه اندازی نرخ تبدیل در اکانت شما به پایان رسیده و بعد از این امکان بازیابی و بررسی بهتری از وضعیت بازدید کنندگان سایتتان در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

تبدیل در تبلیغات گوگل

اشتراک
Notify of
guest
4 دیدگاه ها
قدیمی ترین
جدیدترین محبوب ترین
Inline Feedbacks
View all comments
علی اصغر بهمنی
علی اصغر بهمنی
2020-02-24 4:21 ب.ظ

سلام، من یک فروشگاه اینترنتی دارم. نرخ تبدیل به چه درد من میخوره الان؟ میشه با ذکر مثال توضیح بدید؟

لیلا سرابی
لیلا سرابی
2020-02-24 4:38 ب.ظ

ببینید شما مثلا تعریف میکنید که اگه کاربر شما وارد صفحه اتمام خرید شد ، یعنی فعالیتی که مد نظر شما بوده رو انجام داده. در نتیجه یعنی از شما خرید کرده ، حالا شما می تونید ببینید که چه تعدادی از کاربران و مراجعین به وب سایت شما از شما خرید کردن و از این طریق نرخ تبدیل رو مشخص کنید.

مریم عشقی زاده
مریم عشقی زاده
2020-02-24 11:01 ب.ظ

نرخ تبدیل در اکانت گوگل ادوردز رو از کجا میشه مشاهده کرد؟

مریم داورزنی
مریم داورزنی
2020-02-25 11:12 ق.ظ

برای مشاهده نرخ تبدیل در اکانت گوگل ادوردز می توانید از قسمت Conversion اقدام نمایید.