ساختار گوگل ادوردز

ساختار گوگل ادوردز

ساختار گوگل ادوردز

پیش از آن که ساخت اولین کمپین خود را آغاز کنید، بهتر است ساختار گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز را بیشتر بشناسید. به طور کلی برای فعالیت در گوگل ادز نیاز به سازماندهی مواردی همچون اکانت ادوردز، کمپین ها، ادگروپ ها، کیوردها و ادزها هستید. این بخش ها برای راه اندازی تبلیغ شما ضروری هستند اما تنظیمات اضافه تری نیز هستند که به بهبود شرایط تبلیغ شما در گوگل کمک می کنند.

ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی می کنیم. سپس تک تک موارد را به طور جداگانه بررسی می نماییم.

1. حساب کاربری (account)

2. کمپین (campaign)

3. گروه های تبلیغاتی (ad group)

4. تبلیغ (ads)

5. کلمات کلیدی (keywords)

6. تنظیمات اضافی

شکل زیر را خوب نگاه کنید و به خاطر بسپارید ، بر اساس این شکل ساختار گوگل ادوردز را برای شما تشریح خواهیم کرد. در این راه با مثال یک فروشگاه لوازم الکترونیکی پیش خواهیم رفت. پس با ما همراه باشید. ساختار گوگل ادوردز

1- حساب کاربری(account)

اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای استفاده از تبلیغات گوگل حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) را انجام دهید. حساب کاربری در واقع نماینده سایت شما است.

فروشگاه لوازم الکترونیک

به طور مثال اگر یک فروشگاه لوازم الکترونیکی دارید، کل فروشگاه حساب کاربری گوگل ادوردز محسوب می شود.

یک نکته بسیار مهم

توجه کنید که باید دارای یک کارت اعتباری بین المللی باشید در غیر این صورت قادر به ساخت اکانت نخواهید بود. اصلا جای نگرانی نیست زیرا تاپ ادورت ساخت اکانت گوگل ادوردز را طی زمان تنها 10 دقیقه با استفاده از حساب های واقعی خود در استرالیا انجام خواهد داد.

یک نکته بسیار مهم

نکته بسیار مهم: ساخت اکانت گوگل ادوردز با استفاده از کارت های مجازی باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که مبلغی که اکانت خود را شارژ کردید، مصادره گردد.

حتما این مطالب را مطالعه کنید آیا آژانس تبلیغات در گوگل با من صادق است؟

2- کمپین(campaign)

کمپین ها، زیر مجموعه حساب کاربری هستند. کمپین دسته کلی از یک کالا یا خدمات است. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید.

Google ads structure

فروشگاه لوازم الکترونیک

به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، شما می توانید چندین طبقه داشته باشید و هر طبقه اختصاص به محصول خاصی داشته باشد. به طور مثال طبقه اول موبایل ، طبقه دوم لب تاب و طبقه سوم قطعات جانبی کامپیوتر.

حتما این مطالب را مطالعه کنید صفر تا 100 ساخت کمپین گوگل ادوردز

3- گروه های تبلیغاتی(ad group)

هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی است که ساختار گوگل ادوردز را تشیکل می دهند. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ و کلمه کلیدی می باشند.

ساختار گوگل ادوردز

فروشگاه لوازم الکترونیک

حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، شما وارد طبقه اول فروشگاه می شوید (کمپین اول). حال شما ردیف قفسه های مختلفی خواهید داشت که هر ردیف اختصاص به برند خاصی دارد. به طور مثال ردیف اول برند Apple ، ردیف دوم برند سامسونگ ، ردیف سوم برند LG و به همین منوال تا به آخر.

4- تبلیغ (ads)

ادز ها یا همان تبلیغ ها در اصل توضیحات مربوط هر گروه تبلیغ هستن. عملکرد به این صورت است که زمانیکه کاربر یک Keyword مورد نظر تبلیغ شما را جست و جو میکند، گوگل در ادگروپی که آن کلمه کلیدی حضور دارد به دنبال یک ADS مناسب گشته و آن ادز را برای کلمه کلیدی شما نمایش می دهد. دقت کنید: گوگل خودش ادز مناسب را برای نمایش انتخاب میکند.

به بیانی دیگر شما به گوگل گفته این که برای تعداد کلمه کلیدی ای که در این ادگروپ قرار دارد ، این متن تبلیغ یا همان ADS را نشان بده. متن نشان داده شده در تصویر زیر همان Ads ای است که برای کلمات کلیدی موجود در ادگروپ نوشته شده است.

ساختار گوگل ادوردز
فروشگاه لوازم الکترونیک

حالا برمیگردیم به مثال فروشگاه الکترونیک. در اصل ادز ها همان توضیحاتی هستن که شما در رابطه با محصولات خودتان یا همان موبایل ها داشته اید.

فروشگاه لوازم الکترونیک

یک نکته مهم: بهتر است شما برای هر محصول توضیحاتی داشته باشید یا اینکه برای ستون برند سامسونگ یه توضیح نامه نوشته باشید؟! به طور حتم اینکه برای هر محصول یک برگه توضیحات قرار دهید مناسب تر خواهد بود و در نتیجه پیشنهاد میکنیم برای هر کلمه کلیدی یک ادز نگارش کنید. خود گوگل تشخیص خواهد داد که کدام ادز برای کدام کلمه کلیدی مناسب است.

ساختار گوگل ادوردز

5- کلمات کلیدی(keywords)

عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند. به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPC برای هر کلمه، این کلمات را در گردونه رقابت گوگل قرار می دهید. کلمه کلیدی که دارای رتبه آگهی بیشتری باشد در گوگل بالاتر از همه دیده خواهد شد. انواع کلمات کلیدی

ساختار گوگل ادوردز

حتما این مطالب را مطالعه کنید ابزار یافتن کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغ

6- افزودنی های مکمل اکانت گوگل ادوردز

بدون شک توضیحات اضافی و شناساندن کامل خدمات و یا محصولات خود به مشتریان می تواند در میزان فروش شما تاثیر به سازی داشته باشد. این موضوع در گوگل ادوردز نیز فراهم است. شما می توانید امکانات بیشتری را از آنچه تا به اینجا توضیح داده شد، مورد استفاده قرار دهید.

شما می توانید صفر تا 100 افزونه های تبلیغ گوگل ادوردز را مشاهده کنید.

همچنین شما می توانید از تنظیمات بی نظیر گوگل ادوردز همچون تعیین زمانبندی تبلیغ در گوگل ، افزونه تماس گوگل ادز ، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و … در بهبود عملکرد تبلیغ خود استفاده کنید.

هر یک از این موارد به تشریح در صفحه آموزش گوگل ادوردز مورد بحث قرار گرفته است.

رضا محمدی
رضا محمدی
فارغ التحصیل دانشگاه خواجه نصیر بوده و مدیریت سایت تاپ ادورت رو عهده دار هستم. نزدیک به 3 سال هست که به صورت تخصصی در حوزه تبلیغات در گوگل فعالیت میکنم و این افتخار نصیبم شده که در حد توانم به آموزش گوگل ادوردز و شناساندن آن به وبمسترها و صاحبین مشاغل کمک کرده باشم.

1 دیدگاه

  1. سهیل گفت:

    ممنونم از شما خیلی خوب و کامل

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.