ساخت کمپین گوگل ادوردز

ساخت کمپین گوگل ادوردز

ساخت کمپین گوگل ادوردز در داشبورد جدید گوگل ادز

با تغییر داشبورد تبلیغات گوگل اکثر مشتریان دچار مشکل شده اند. لذا تاپ ادورت آموزش های خود را بروز کرده و در این مقاله ساخت کمپین گوگل ادوردز را در داشبورد جدید، خواهید آموخت. بعد از خرید اکانت گوگل ادوردز به صورت رایگان از تاپ ادورت با ورود به اکانت، با تصویر زیر روبه رو خواهید شد.

ما قصد داریم یک تبلیغ برای شرکت خودمان بسازیم و این مراحل را گام به گام با هم جلو خواهیم رفت.

ساخت کمپین گوگل ادز

حال مراحل ساخت کمپین را مرحله به مرحله به صورت تصویری برای شما شرح می دهیم:

۱٫ بر روی campaigns کلیک کنید. این کلید در نوار سمت چپ نمایان است.

۲٫ در تصویر زیر می توانید بر روی علامت + و یا New campaign کلیک کنید.

ساخت گوگل ادز

۳٫ انتخاب محل نمایش گوگل ادز

با توجه به تجربه های تاپ ادورت بهتر است گزینه اول یا همان search را انتخاب کنید. در مقاله انتخاب محل نمایش تبلیغ گوگل فرق بین گزینه های زیر توضیح داده شده است. اما به صورت مختصر می توان گفت که قسمت Search همان قسمتی است که در سرچ عادی گوگل و در بین لینک ها مشاهده می گردد. قسمت Display عموما مربوط می شود به تبلیغاتی که به صورت عکس و در کناره صفحه نمایان خواهند شد. Shopping برای تبلیغات در Google Shop ، قسمت Video برای تبلیغات ویدئویی در یوتیوب و در نهایت Universal App برای تبلیغات اپلیکیشن در فضای Google Play مورد استفاده قرار خواهد گرفت.

محل نمایش گوگل ادز

۴٫ انتخاب هدف برای تبلیغات

هدف تبلیغات گوگل

بعد از انتخاب محل نمایش باید هدف از تبلیغات را تعیین نمود. چهار نوع هدف می توانید انتخاب کنید:

  • فروش
  • رسیدن به اهداف خاص
  • جذب ترافیک وب سایت
  • کمپین بدون هدف

نکته مهم

برای نمونه ما کمپین بدون هدف را انتخاب می کنیم. البته گزینه Website Traffic نیز میتواند گزینه دیگری باشد که شما انتخاب میکنید اما بر حسب تجربه ما زمانی که هدف گذاری خاصی تعیین نشود معمولا نتیجه بهتری حاصل می گردد. چراکه عموم تنظیمات بایستی به صورت دستی وارد شده و در نتیجه می توان کنترل بهتری بر روی تنظیمات داشت.

۵٫ انتخاب راه جذب مشتری

جذب مشتری

از سه راه می توانید جذب مشتری کنید که با توجه به تحریم های ایران گزینه اول را باید انتخاب کنید. پس از انتخاب این گزینه آدرس وب سایت خود را در این قسمت وارد کنید و دکمه continue را بزنید.

۶٫ انتخاب نام کمپین

در این محل از ساخت کمپین گوگل ادوردز باید نام کمپین خود را وارد کنید. این یک نامگذاری صرفا برای مدیریت بهتر اکانت شما بوده و تاثیری بر روی عملکرد اکانت شما نخواهد داشت. می توانید در این قسمت هر نامی را انتخاب کرده و وارد نمایید.

کمپین تبلیغ گوگل

۷٫ انتخاب شبکه نمایش

در این قسمت فقط گزینه اول انتخاب شده باشد. شما با این کار به گوگل گفته اید که تنها مایلید تبلیغات شما در صفحه سرچ گوگل نمایش داشته باشد.

شبکه نمایش گوگل ادز

۸٫ انتخاب محدوده نمایش تبلیغ گوگل

مرحله بعدی از ساخت کمپین گوگل ادوردز انتخاب محدوده است. محدوده کشور ایران را نمی توان برای تبلیغات تعیین کرد زیرا تحریم ها اجازه نمی دهد، بنابراین باید تمامی کشور هارا انتخاب کنیم.(برای صرفه جویی می توان برخی کشورها را حذف نمود که در مقاله تنظیمات لوکیشن توضیح داده شده است.

تنظیمات لوکیشن تبلیغ گوگل

۹٫ انتخاب زبان گوگل ادز

باید زبان های عربی و فارسی را به لیست اضافه نمود. اگر در محل ها و کشور های دیگر تبلیغ می دهید زبان های مربوط به آن کشور را انتخاب کنید. لازم به ذکر است که این مورد زبان سرچ را بیان نمیکند. بلکه منظور زبان تنظیم شده برای مرورگر است.

انتخاب زبان گوگل ادز

۱۰٫ تنظیم بودجه روزانه

در مقاله تعیین بودجه روزانه گوگل ادوردز توضیح دادیم که به چه صورت مبلیغ مورد نظر را تعیین کنید و همچنین ابزار Delivery Method نیز تعریف شد. حال با این مفاهیم باید این تنطیمات را در این محل تعیین نمود. ما بودجه روزانه را ده دلار و Delivery Method را به صورت standard تعیین می کنیم تا بودجه در کل طول روز مصرف شود. این مورد را بعدا نیز میتوانید تغییر دهید.

بودجه تبلیغات گوگل

۱۱٫ انتخاب روش پرداخت گوگل ادز

در قسمت بعد بر روی select a bid strategy directly کلیک کنید. در در نوار کشویی گزینه Manual CPC را انتخاب کنید تا هزینه ها تحت کنترل خود شما باشد. با انتخاب این گزینه شما میتونید قیمت هارا به دلخواه خود تغییر داده و کنترل نمایید.

تبلیغات کلیکی

۱۲٫ تنطیمات اضافی گوگل ادز

به دلیل حجیم بودن تنطیمات زمان، و افزونه ها در مقاله های بعدی توضیح داده شده است.

افزونه تبلیغات گوگل

این موارد را در مقاله های بعدی خواهیم گفت. آموزش های طوری تنطیم شده است تا به راحت ترین شکل کاملا آموزش ببینید. حال برروی دکمه Save and continue کلیک کنید.

ساخت کمپین گوگل ادوردز در داشبورد قدیم

برای ساخت کمپین، بعد از وارد شدن به گوگل ادوردز، بر روی گزینه Create your first campaign کلیک نمایید. نام کمپین را وارد کنید، سپس نوع کمپین مورد نظر را انتخاب نموده. موارد مختلفی برای نوع کمپین وجود دارد که باید از بین آن ها مناسب‌ترین گزینه انتخاب شود.

Default (پیش فرض) : در این حالت تبلیغ شما در شبکه جستجو و نمایش ظاهر می شود و بر روی همه دستگاه ها، قابل مشاهده خواهد بود. برای افزایش کلیک در تبلیغات گوگل، این مورد گزینه مناسبی است.

Search Network Only (فقط شبکه جستجو) : اگر این گزینه را انتخاب نمایید تبلیغ شما تنها بر روی نتایج جستجوی گوگل و سایت های مرتبطی که بخشی از شبکه جستجو هستند نمایش داده می شود.

Display Network Only (فقط شبکه نمایش) : در این گزینه تبلیغ شما، تنها بر روی سایت‌هایی نمایش داده می شود که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند. این سایت‌ها در برگیرنده یوتیوب و جی میل است.

(Display Network Only (Remarketing : این گزینه تبلیغ شما را در شبکه نمایش، برای افرادی نشان می دهد که در گذشته از سایت شما بازدید کرده اند.

(Search and Display Networks (Mobile Devices : با توجه به این گزینه تبلیغ شما، تنها بر روی دستگاه های موبایلی و تبلت نمایش داده خواهد شد.

Online Video : تبلیغ شما را بر روی یوتیوب و سایر سایت هایی که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند نشان می دهد.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

ساخت کمپین گوگل ادوردز

شبکه و دستگاه ها

Google Search (نتایج جستجوی گوگل) : در این گزینه تبلیغات تنها در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شود.

Search Partners : این گزینه تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل و شرکای جستجو همچون مپ، shopping  و غیره نشان داده می شود.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

موقعیت و زبان

یکی از تنظیمات مربوط به ساخت کمپین  انتخاب موقعیتی که تبلیغ قرار است ظاهر شود، انتخاب می شود. همچنین زبان هایی که کلمات کلیدی قابل جستجو هستند، انتخاب می شود.

* توجه کنید که به دلیل تحریم کشور ایران شما باید گزینه تمام کشورها رو انتخاب کنید.

* همچنین برای انتخاب زبان باید زبان های انگلیسی ، فارسی و عربی انتخاب گردد.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

ساخت کمپین گوگل ادوردزمزایده و بودجه

هزینه کلیک در طول روز بر اساس حجم تبلیغ کنندگانی که بر روی کلمه کلیدی سرمایه گذاری کرده اند، تغییر می کند.

CPC : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر کلیک است. تنها زمانی هزینه پرداخت می شود که فردی بر روی تبلیغ شما کلیک کند.

CPM : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر هزار بازدید است و در شبکه نمایش به کار می رود.

CPA : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر دستیابی است.

MANUAL CPC (تنظیم دستی مزایده برای کلیک) : در این حالت می توان هزینه کلمه کلیدی و بودجه مصرفی روزانه را به صورت دستی و به دلخواه خود فرد تعیین نمود.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

نگاهی کلی به بودجه کمپین گوگل ادوردز

گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) به شما اجازه می دهد که بودجه کمپین گوگل ادوردز (campaign budgets) روزانه را، با امکان تغییر آن در هر زمانی تنظیم کنید. بودجه روزانه شما متوسط هزینه ای است که شما می خواهید در هر یک از روزهای ماه صرف کنید. حال با یک مثال ساده این موضوع را توضیح می دهیم: فرض کنید بودجه روزانه را ۱ دلار قرار داده اید، در نتیجه در ماه ۳۰ دلار هزینه خواهید کرد. گوگل در یک روز خاص با توجه به میزان سرچ ممکن است بیش از ۱ دلار تا حد ۱٫۲ دلار هزینه کند، ولی هزینه ی یک ماه به هیچ وجه عوض نخواهد شد و همان مقدار ۳۰ دلار خواهد بود.

اگر یک کمپین با یک تاریخ شروع و پایان خاص ایجاد می کنید، می توانید بودجه کمپین را برای کل مدت فعالیت کمپین، تنظیم کنید. کل بودجه های کمپین در حال حاضر فقط برای کمپین های ویدئویی در دسترس است. در این مقاله تاپ ادورت نحوه تصمیم گیری درست در تعیین مقدار بودجه کمپین را توضیح می دهد.

چگونگی تصمیم گیری در مورد بودجه کمپین (بودجه روزانه)

در گوگل ادوردز، بودجه کمپین (بودجه روزانه) را براساس اهداف تبلیغات و مقدار هزینه ای که می توانید در یک روز صرف کنید، را میتوان تنظیم نمود. باید ببینید در ماه چه مقدار می توانید برای بودجه روزانه هزینه کنید، این مقدار را بر ۳۰ تقسیم کنید در نهایت بودجه روزانه را به شما می دهد.

چه موقع از بودجه کل کمپین استفاده کنیم؟

هنگامی که شما می دانید که چقدر می توانید هزینه کنید، می توانید بودجه کل تبلیغات را تنظیم کنید. در حال حاضر، بودجه کل تبلیغات فقط برای کمپین های ویدئویی با تاریخ و زمان خاصی در دسترس است.

هنگام ایجاد یک کمپین ویدئویی جدید، گزینه “Budget total budget” را انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که وقتی یک کمپین ایجاد می شود، نمی توانید نوع بودجه را تغییر دهید.

AdWords در تلاش برای صرفه جویی در کل بودجه شما در طی مدت کمپین می باشد و با در نظر گرفتن روزهای ترافیک بیشتر و کمتری برای بهینه سازی عملکرد کمپین خود، تلاش خواهد کرد. به عنوان مثال، بگذارید بگوییم کمپین ویدئویی شما در روزهای دوشنبه و سه شنبه نمایش بیشتری خواهد داشت نسبت به آخر هفته، پس گوگل ادوردز بیشتر بودجه را در روز های دوشنبه و سه شنبه مصرف خواهد کرد نسبت به روزهای آخر هفته.

تغییرات بودجه چگونه تاثیر می گذارد؟

هنگامی که بودجه کمپین روزانه خود را تغییر دهید، این تنظیمات را بلافاصله در حساب خود مشاهده خواهید کرد. بر اساس زمانی که بودجه خود را ویرایش می کنید، چهار حالت رخ خواهد داد:

نکته مهم: دقت نمایید که زمان براساس کشوری است که حساب شما در یکی از بانک های آن می باشد.

Mid-day:

کمپین ها معمولا در حدود ۵۰ درصد بودجه خود را در نیمه اول روز و باقیمانده در نیمه دوم روز صرف می کنند. با این حال، اگر تقاضای تبلیغاتی شما در اوایل روز بیشتر باشد، ممکن است ۷۰٪ بودجه روزانه خود را در صبح صرف کنید.

اگر یک تغییر بودجه را در عرض ظهر ایجاد کردید، ممکن است ۵۰ درصد اضافه بودجه کمپین روزانه خود را در بعدازظهر صرف کنید.

اگر بودجه کمپین را مقدار قابل توجهی کاهش دهید، ممکن است نمایش در ادامه روز به میزان قابل توجهی کاهش یابد.

Multiple times a day:

شما بر اساس بالاترین بودجه روزانه ای که برای آن روز تعیین کرده اید، هزینه ها را می پردازید.

Mid-month:

وقتی که بودجه خود را در طول ماه تغییر دهید، هزینه های شما برای بقیه ماه از میانگین بودجه روزانه جدید شما، که در روزهای باقی مانده در ماه افزایش می یابد، تجاوز نمی کند.

به عنوان مثال، بگذارید بگوییم که بودجه روزانه ۵ دلار است و تا ۲۴ فروردین شما ۱۱۳ دلار صرف کرده اید. در همان روز، بودجه روزانه خود را به ۱۰ دلار تغییر دهید. حداکثر هزینه ماه فروردین برای شما خواهد بود: ۱۸۳ =(۱۰*۷) + ۱۱۳

Multiple times a month:

همان محاسبات برای تغییر بودجه در اواسط ماه، استفاده می شود.

افزونه های تبلیغات گوگل

در این قسمت می توان آیکن های مختلفی به تبلیغ اضافه نمود که به برخی از آن ها اشاره شده است.

Location (موقعیت) : آدرس محل کار زیر تبلیغ نشان داده می شود.

Sitelinks (لینک سایت): این موضوع به شما اجازه می دهد، لینکی را به محتوای عمیق تر و مرتبط تر در سایت خود قرار دهید.

Call (تماس): شماره تلفن شما زیر تبلیغ نشان داده خواهد شد.

App (برنامه): فرمت برنامه تلفن همراه شما اجازه می دهد یک لینک زیر آگهی خود اضافه کنید که مشتریان را به یک برنامه تلفن همراه در Google Play یا Apple Store App منتقل می کند. هر کلیک بر روی تبلیغ شما مشتریان را به وب سایت شما می برد.

Reviews (بررسی ها): بررسی ها می تواند یک نقل قول دقیق یا متناقض از یک منبع شخص ثالث معتبر باشد که می تواند به تبلیغ اضافه شود. همچنین بررسی ها باید یک جایزه یا تقدیر خاص را برجسته نمایند؛ توصیف کلی محصولات یا خدمات مجاز نیست.

Callouts (یادداشت ها): نمایش متن توصیفی مانند «حمل و نقل رایگان» یا «خدمات مشتری ۲۴ ساعته» در زیر آگهی خود را برای تشویق مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آنچه شما باید ارائه دهید.

Structured snippets (قطعه های ساختاری):برنامه هایی هستند که جنبه های خاص محصولات و خدمات شما را برجسته می کنند.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

بعد از انجام تنظیمات ساخت کمپین گوگل ادوردز ، مراحل انجام شده را ذخیره می نمائیم.

ساخت کمپین گوگل ادوردز

مرحله بعد – آموزش ساخت گروه آگهی و تعریف کردن کلمات کلیدی

رضا محمدی
رضا محمدی
فارغ التحصیل دانشگاه خواجه نصیر بوده و مدیریت سایت تاپ ادورت رو عهده دار هستم. نزدیک به 3 سال هست که به صورت تخصصی در حوزه تبلیغات در گوگل فعالیت میکنم و این افتخار نصیبم شده که در حد توانم به آموزش گوگل ادوردز و شناساندن آن به وبمسترها و صاحبین مشاغل کمک کرده باشم.

2 دیدگاه ها

  1. سهیل گفت:

    سلام بنظر شما بهتره برای هرکدوم از خدمات یک کمپین تعریف شه یا فقط یک کمپین باشه با تعدادی ادگروپ

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.