نکته های سئو - خارج از سایت

سئوی خارجی سایت

  • سئوی خارجی سایت چیست؟
  • تفاوت سئوی خارجی سایت با سئو داخلی سایت چیست؟
  • عوامل موثر بر سئوی خارجی سایت چه مواردی است؟
  • نکات مهمی که برای بهبود سئوی خارج سایت باید در نظر گرفت چیست؟
  • سریع ترین تکنیک های سئوی خارجی برای بهبود وضعیت سئوی سایت چیست؟

سئوی خارجی سایت تکنیکی است که می توانید برای بهبود موقعیت یک وبسایت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERPs) استفاده کنید. بسیاری از افراد سئو خارج از صفحه را معادل ایجاد لینک می دانند، اما این موضوع تمام بحث سئوی خارجی محسوب نمی شود.

به طور کلی ، سئوی خارجی مربوط به روشهای تبلیغاتی است – فراتر از طراحی وب سایت – به منظور افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو. حال از ابتدا موضوع سئو را بررسی می کنیم …

سئو سایت چیست؟

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر همچون گوگل اصطلاحی است که برای توصیف مجموعه ای از فرآیندهای بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به کار می رود. سئو نه تنها برای افزایش میزان بازدید کنندگان از موتورهای جستجو مهم است، بلکه راهی مناسب برای بهبود وضعیت وبسایت از نظر کاربرپسندی و همچنین افزایش اعتبار آن نیز می باشد. که در پی آن حتی کاربرانی که از طریق تبلیغات گوگل، تبلیغات بنری و یا بصورت مستقیم وارد سایت شده اند، احساس خوبی نسبت به آن داشته باشند.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.



موتورهای جستجو از الگوریتم های پیچیده ای برای تعیین اینکه کدام صفحات را در فهرست خود قرار دهند و ترتیب نشان دادن این صفحات در نتایج جستجو ، استفاده می کنند. سئو راهی برای “صحبت” با موتورهای جستجو به زبانی است که می توانند در مورد وب سایت شما بدانند و اطلاعات بیشتری به آنها بدهند. سئو به طور کلی به دو مؤلفه بزرگ به نامهای سئوی داخلی (on page) و سئوی خارجی (off page) تقسیم می شود.

سئو خارجی سایت چیست؟

برخلاف سئوی داخلی، سئو خارج از سایت به فعالیتهایی اطلاق می شود که می توانید خارج از مرز وب سایت خود انجام دهید. مهمترین آنها:

  • لینک سازی
  • بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی
  • ذکر نام تجاری یا برند

که ما اینها را به تفصیل در زیر بررسی خواهیم کرد ، اما ابتدا بگذارید اهمیت و فواید سئو خارجی را توضیح دهیم.

تکنیک های سئوی خارجی
موتورهای جستجو برای چندین دهه تلاش کرده اند راهی برای دستیابی به بهترین نتایج در جستجوگرها پیدا کنند. برای رسیدن به این هدف ، آنها فاکتورهای SEO داخلی (که در بالا توضیح داده شده است) ، برخی از فاکتورهای کیفی و همچنین سئو خارجی را در نظر می گیرند. وب سایتی که دارای کیفیت بالا و مفید باشد به احتمال زیاد مراجع (بک لینک) زیادی از وب سایت های دیگر دارد.

این احتمال وجود دارد که در رسانه های اجتماعی (فیس بوک لایک ، توییت ، پین و غیره) از مارک تجاری استفاده کند و به احتمال زیاد در میان کاربران همکار ، بوک مارک شده و به اشتراک گذاشته می شود.

مزایای “سئوی خارجی سایت” برای صاحبان وب سایت چیست؟

یک استراتژی موفق سئو در خارج از سایت، مزایای زیر را برای صاحبان وب سایت ایجاد می کند:

  • افزایش رتبه بندی: وب سایت در نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت و این به معنی افزایش بازدید سایت است.
  • افزایش در PageRank:  فاکتور PageRank عددی بین 0 تا 10 است که نشان دهنده اهمیت وب سایت در نظر گوگل می باشد.این سیستم توسط لری پیج و سرگئی برین (بنیانگذاران گوگل) اختراع شده و یکی از دلایلی است که گوگل در نشان دادن مناسب ترین نتایج به جستجوگر موفق عمل کرده است. PageRank امروز تنها یکی از 250 عامل رتبه سایت در گوگل محسوب می شود.
پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.
  • بیشتر دیده شدن: رتبه بندی بالاتر همچنین به معنای دیده شدن بیشتر است، زیرا وقتی یک وب سایت در رده های برتر قرار می گیرد به پیوندهای بیشتر، بازدیدهای بیشتر و اشتراک گذاری بیشتر در رسانه های اجتماعی می رسد.
  • اعتماد سازی: علاوه بر موارد فوق، گوگل اخیراً مفهوم EAT یا (Authority And Trustworthness) را معرفی کرده است که نقش مهمی در رتبه بندی ها و ارتباط مستقیمی با سئو خارجی سایت دارد.به عبارت ساده، گوگل می خواهد به وب سایت هایی رتبه دهد که نشان دهند در مورد یک موضوع مهارت و قدرت کافی دارند و یکی از راه ها برای حصول اطمینان از این موضوع نوع و تعداد لینک های ورودی از سایتهای دیگر است.

به عنوان مثال ، اگر می خواهید به عنوان یک متخصص در مورد یک موضوع تلقی شوید، صرفا ذکر ایم موضوع کافی نیست، بلکه سایر وب سایتهای مرتبط باید با این بحث موافقت کنند و این توافق را از طریق لینک هایی که به وب سایت شما نشان می دهند بیان می کنند.

سئو داخلی سایت چیست؟

سئوی داخلی سایت به تنظیماتی گفته می شود که می توانید در وب سایت خود اعمال کنید تا در موتورهای جستجو بهینه سازی شود.

مهمترین نکات مربوط به سئوی داخلی عبارتند از:

  • داشتن عناوین و توضیحات بهینه
  • ساختارهای URL مناسب
  • پیمایش کاربر پسند
  • لینک سازی داخلی بهینه شده
  • قالب بندی متن (استفاده از حالت های بولد، ایتالیک و غیره)
  • برچسب H1 و عناوین دیگر به درستی استفاده شوند
  • بهینه سازی تصویر (اندازه تصویر ، نام مناسب تصویر ، استفاده از متن ALT)
  • صفحه کاربر پسند و مناسب برای خطای 404
  • افزایش سرعت بارگیری صفحات
  • صفحات سازگار با موبایل (ریسپانسیو)
  • محتوای تازه و با کیفیت بالا (این همیشه مهمترین عامل سئو است!)
  • لینک سازی خارجی (بدون پیوند شکسته یا پیوند به سایتهای بد و غیر معتبر)

به منظور اطلاع هرچه بیشتر از سئوی داخلی پیشنهاد میکنیم حتما مقاله لینک سازی داخلی وب سایت و سئوی وردپرس را مطالعه کنید. مقالات کامل مربوط به سئوی وب سایت را می توانید از صفحه آموزش کامل سئوی وب سایت مطالعه کنید.

لینک سازی درست برای سئو خارجی و داخلی

لینک سازی محبوب ترین و موثرترین تکنیک سئوی خارجی سایت است. در اصل، با ایجاد لینک هایی به وب سایت خود، سعی می کنید تا آنجا که می توانید تعدادی “رای” جمع کنید تا بتوانید از رقبای خود فاصله بگیرید و رتبه بالاتری کسب کنید. به عنوان مثال ، اگر کسی این مقاله را دوست داشته باشد و آن را از وب سایت یا وبلاگ خود ارجاع دهد، مانند این است که به موتورهای جستجو بگویید که این صفحه اطلاعات خوبی دارد.

با گذشت سالها، وب مسترها سعی در ایجاد لینک هایی به وب سایت های خود جهت دستیابی به رتبه های بالاتر دارند و روش های متنوعی برای افزایش تعداد بک لینک ها را به وجود آورده اند. محبوب ترین این روش ها:

  1. کیفیت لینک: اصلی ترین و مهم ترین نکته در انجام فرآیند لینک سازی کیفیت لینک است. اینکه شما از یک وب سایت معتبر لینک دریافت کنید بسیار برای شما مفید تر از آن است که از وب سایت های بی ارزش بک لینک گرفته باشید. این مورد را در نظر داشته باشید که وب سایت های ضعیف می توانند به وب سایت شما ضربه خیلی سنگینی وارد کنند.
  2. انکر تکست یا عبارت لینک دهی شده: حتما و حتما در نظر داشته باشید که عبارتی که با آن لینک سازی انجام داده اید باید مرتبط با صفحه مقصد باشد. همچنین سعی کنید که لینک دهی های خود را در پاراگراف ها و متن های توضیحی انجام دهید. عبارات خالی در صورت لینک شدن ارزش کمتری نسبت به لینک های موجود در نوشته دارند.
  3. اعتبار را جدی بگیرید ! : اعتبار سایتی که لینک شما در آن قرار دارد بسیار مهم است. این اعتبار شامل موارد خیلی زیادی همچون دامین اتوریتی ، سن دامنه ، جایگاه سئویی و غیره است. حتما سعی کنید فرایند لینک سازی را برای خود در وب سایت های معتبری انجام دهید.
  4. شبکه های وبلاگ نویسی: تولید محتوا در سایتهایی که به منظور ایجاد وبلاگهای عمومی تشکیل شده اند. در این سایتها و در خلال محتواهای ایجاد شده، می توان لینک سازی خوبی انجام داد.
  5. امضاهای تالار گفتگو: بسیاری از افراد تنها با هدف بازگرداندن لینک به وب سایت خود، در انجمن ها اظهار نظر می کردند (آنها لینکهایی را در امضای خود درج می کردند).
  6. لینک در کامنت: شبیه امضاهای انجمن است که می توانید در مورد برخی از وب سایت ها یا وبلاگ های دیگر نظر دهید تا بتوانید بک لینک بگیرید. حتی به جای استفاده از نام واقعی خود می توانستید از کلمات کلیدی استفاده کنید، بنابراین به جای نوشتن “نظر توسط الکس کریس” ، “نظر توسط قوانین SEO” را بنویسید.
  7. دایرکتوری مقاله: با انتشار مقاله های خود در وبسایتهای انتشار مقاله، می توانید یک یا دو بک لینک به وب سایت خود برگردانید. برخی از دایرکتوری های مقالات فقط محتوای منحصر به فرد را می پذیرند در حالیکه برخی دیگر هر مقاله ای را قبول می کنند.
  8. دایرکتوری های محتوای مشترک: وب سایتهایی هستند که به شما امکان می دهند تا محتوا را منتشر کنید و در عوض می توانید چند لینک به وب سایت های خود اضافه کنید.
  9. تبادل لینک با دیگر سایتها: به جای تلاش برای انتشار محتوا، می توانید با دیگر وب مسترها در تماس باشید و لینک مبادله کنید. به عبارت دیگر، بک لینک سایت شما را در سایتشان قرار دهند و شما همین کار را برای آنها انجام دهید.
  10. بررسی لینک های شکسته وب سایت: گوگل و به طور کل موتورهای جست و جو گر به شدت با لینک های شکسته و یا همان ارورهای 404 مشکل دارند. حتما بعد از گذشت مدت زمانی تمام لینک های وب سایت خودتان را بررسی کنید و از سالم بودن آنها اطمینان کسب کنید. برای این کار می توانید از وب سایت brokenlinkcheck.com استفاده کنید.روش های لینک سازی

برای سئو خارجی دیگر باید چه کرد؟

در این قسمت نکات مهم و ماندگاری را ذکر خواهیم کرد که با استفاده از آنها می توانید استراتژی و فرآیند سئوی خارجی وب سایت خودتان را تا حد امکان به گونه ای مناسب چیده و جلو ببرید.

1.ایجاد محتوی قوی و ماندگار

شاید این مورد را نیز بتوان به سئوی داخلی مربوط دانست اما کافیست بدانید با داشتن محتوی خوب و مناسب این سایر افراد هستند که از محتوی وب سایت شما استفاده کرده و به عنوان منبع به وب سایت شما لینک خواهند داد. در نتیجه این مورد باعث می شود که شما بک لینک های طبیعی و قدرتمندی را دریافت کنید.

2.بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

بازاریابی در رسانه های اجتماعی بخشی از “سئوی خارجی سایت” است و اگر در مورد آن فکر کنید، این نیز روشی برای ایجاد لینک است. لازم به ذکر است که تقریباً تمام لینکهایی که از رسانه های اجتماعی دریافت می کنید “nofollow” هستند، اما این بدان معنی نیست که آنها هیچ ارزشی ندارند. همچنین پروفایل رسانه های اجتماعی در صورتی که پیکربندی مناسبی داشته باشد می تواند سئو را تقویت کند.

لازم است بدانید که گوگل مهم ترین ملاک را برای رشد وب سایت شما ، میزان تعامل کاربران با وب سایت شما می داند. در صورت تعامل بیشتر کاربران با شما از طریق شبکه های اجتماعی می توانید قدم بزرگی در رشد وضعیت سئو وب سایت خودتان داشته باشید. چهار شبکه اجتماعی که بیشتر تاثیر را در سئو خارجی دارند فیس بوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام هستند.

3.ذکر نام و برند تجاری

گوگل علامت های تجاری را دوست دارد و ترجیح می دهد وب سایت های برند را در بالای نتایج رتبه بندی قرار دهد. دلیل آن همان است که در بالا در مورد تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان توضیح داده شد. این مارک ها از اعتبار بیشتری برخوردار بوده و احتمالاً مورد اعتماد کاربران قرار گرفته اند و این به کسب تجربه بهتر و راضی شدن کاربران گوگل تبدیل می شود. تفاوت بین ذکر نام برند ، ایجاد لینک و بازاریابی در رسانه های اجتماعی در این است که ذکر مارک ها لزوماً لینکی به وب سایت شما ندارند. این می تواند ذکر برند تجاری شما در انجمن ها، مقالات، امتیازدهی ها یا رسانه های اجتماعی باشد.

خزندگان گوگل می توانند این سیگنال ها را “جمع کنند” و بر اساس آنها ارزیابی کنند تا تصویری دقیق تر از چگونگی درک برند شما توسط افراد دیگر ایجاد کنند. به عنوان بخشی از استراتژی سئوی خارجی خود، باید هرگونه ذکر مثبتی از نام وب سایت، محصولات یا نویسندگان خود را دنبال کنید و مطمئن شوید که به نظرات منفی یا گمراه کننده پاسخ می دهید.

4.ارتباط با اینفلوئنسرها

با معرفی افراد مهم و تاثیر گذار می توانید ترافیک خیلی زیادی را راهی وب سایت خودتان کنید. توجه داشته باشید که حدالامکان این افراد باید در حوزه کاری شما مشغول به فعالیت باشند چرا که مخاطبانی از جنس مخاطبان شما خواهند داشت.

5.استفاده از ویدئوهای مهم و کاربردی

آموزش تصویری همیشه یکی از بهترین راه های جذب مخاطب بوده است. توجه داشته باشید که با تولید محتوی ویدئویی میتوانید ارتباط بسیار نزدیکی با مخاطبان خود داشته باشید. این موضوع نیز از دید گوگل مخفی نمانده و تاثیر به سزایی بر روی وب سایت شما خواهد داشت. به این نکته توجه داشته باشید که یوتیوب به عنوان سومین سایت پربازدید دنیا تنها بر روی محتوی ویدئویی تمرکز داشته است.

6.استفاده از عکس ها و اینفوگرافی ها

یک نکته بسیار بسیار مهم این است که شما می توانید با استفاده از تصاویر و به خصوص اینفوگرافی ها مفاهیم بسیار زیادی را در زمانی سریع به مخاطب خود انتقال دهید. این مورد از دید گوگل پنهان نمانده و باعث افزایش اعتبار شما نزد گوگل می شود. پس تا حد امکان از عکس ها و اینفوگرافی های معتبر و یکتا برای وب سایت خود استفاده کنید.

7.مانیتور کردن بک لینک ها

شاید این مورد کمی عجیب به نظر برسد. اما در بسیاری از موارد مشاهده شده که بک لینک های مخربی به سایت ها لینک دهی می شوند. این مورد هم از طرف رقبا و هم از طرف ربات ها می توانید انجام شود. البته گاها مشاهده شده که خود کاربران نیز به اشتباه برای وب سایت خود لینک سازی می کنند. حتما بک لینک های ورودی به وب سایت خودتان را مورد بررسی قرار دهید. انجام این کار از کنسول وب مستر وب سایت خودتان امکان پذیر است و در صورتی که لینک های مخربی مشاهده کردید باید آنها را سریعا به گوگل اب استفاده از فرمان Disavow معرفی کنید.

8.ثبت نام در موتورهای جست و جو گر

برای گوگل ثبت نام شما در وب مستر تولز گوگل بسیار مهم است. این مورد برای سایر موتورهای جست و جو گر نیز پر اهمیت است. توجه داشته باشید که با ثبت نام در سایر موتورهای جست و جو گر شما میتوانید ایرادات بسیاری را اصلاح کنید و از پیشنهادات آنها در راستای بهبود عملکرد خود استفاده کنید.

9.بوکمارک کردن !

با بوکمارک کردن آخرین مقالات و پست های خودتان در وب سایت هایی همانند ردیت می توانید از علاقه گوگل به چنین سایت هایی به نفع رشد وب سایت خودتان استفاده کنید.

10.ثبت مقاله های نوشته شده

یکی از تکنیک های طلایی برای سئو خارجی،اضافه کردن مقالات منتظر شده خودتان در وب سایت هایی همانند Ezine، Go Article، Now public است.  این وب سایت ها موجب می شوند که ترافیک زیادی وارد وب سایت شما شده و در نتیجه جذب مخاطب شما را بالا خواهند برد.

11.پاسخ به سوالات

حتما پاسخگوی سوالات مشتریان باشید. در درجه اول پاسخ سوالات درج شده در وب سایت خودتان اولیت دارد. در ادامه می توانید وارد فروم های مختلف شده و پاسخ کاربران مختلف را بدهید. با این تکنیک می توانید کاربران زیادی را جذب وب سایت خودتان کنید.

تولد سئوی کلاه سیاه

ساخت لینک یک راه آسان برای دستکاری (فریب) الگوریتم های گوگل است و بسیاری از اسپم ها با ساخت شبکه های لینک که به تدریج منجر به ایجاد پدیده ای به نام سئوی کلاه سیاه شد، از این مزیت استفاده کردند. گوگل اخیرا در شناخت تکنیک های کلاه سیاه بسیار هوشمند شده است و با انجام چندین به روزرسانی الگوریتمی، موفق به کنترل این مشکل و محافظت از نتایج جستجوی خود در برابر اسپم ها شده است. مهمترین آنها:

  • پاندا – ابتدا در فوریه 2011 منتشر شد ، وب سایت های با کیفیت پایین و مزارع محتوا را هدف قرار داد
  • Penguin – معرفی شده در سال 2012 ، هدف قرار دادن مزارع لینک ، لینک های کم کیفیت

 “follow” یا “nofollow”

علاوه بر موارد فوق، موتورهای جستجو به منظور افزایش کارایی بک لینکها، ابزاری را به وبمسترها ارائه کردند که طی آن این امکان بوجود می آید که برای سایتهای غیر معتبر از لینک nofollow استفاده شود. این برچسب ویژه ای است که می توانید به لینکی اضافه کنید که طی آن به موتورهای جستجو می گوید لینک ویژه را به عنوان “رأی اعتماد” به وب سایت ارجاع شده حساب نکنید. مثلا:

<a href="https://www.topadvert.net" rel="nofollow">topadvert</a>

این کار به این صورت انجام شده است که می توانید بدون اینکه خطر گرفتاری در موضوع فروش یا تبادل لینک ها را داشته باشید، به وب سایت های دیگر لینک دهید. به عنوان یک قاعده کلی در نظر داشته باشید، باید بر روی همه لینکهای خارجی خود (در صفحات خود) برای وب سایتهایی که نمی توانید 100٪ به آنها اعتماد کنید برچسب nofollow را اضافه کنید. به کلیه لینکهای موجود در کامنتهای سایت خود و کلیه لینکهای تبلیغات بنری و… اضافه کنید.

لینک خوب چیست؟

بنابراین ، اگر لینک های بالا مفید نیستند، پس لینک خوب چیست؟

ابتدای امر، شما باید درک کنید که در ایجاد لینک نه تنها  کمیت، بلکه کیفیت نیز مطرح است. به عبارت دیگر، مهم نیست که چه تعداد بک لینک به وب سایت شما نشان رفته است، بلکه مهم این است که این لینکها از کجا می آیند. به عنوان مثال، لینکی از یک وبلاگ معمولی همان “ارزش” لینک خبرگزاری مهر یا لینکی از وبلاگ میهن بلاگ با لینکی از وبلاگ … ندارد.

بک لینکهای خوب از وب سایتهای مرتبط و قابل اعتماد تهیه شده و انکر تکست (متن لینک شده) مربوطه را دارند .

سوال بارز این است که چگونه می توان این لینکها را دریافت کرد؟

اگر از گوگل سؤال کنید، به شما خواهند گفت که لینکهایی که به وب سایت شما نشان می دهند باید لینکهای طبیعی باشند. لینکهای طبیعی دقیقاً همان چیزی است که از نام آنها پیداست. صاحب وب سایت یا وبلاگ نویس وب سایت یا وبلاگ دیگری را دوست دارد و به طور طبیعی لینکی را به وبلاگ خود اضافه می کند.

آیا این در واقعیت اتفاق می افتد یا توهم است؟!

مطمئناً این کار عملی است. اما شما باید برای رسیدن به این مهم، باید سخت تلاش کنید. به عنوان مثال از مطالب مفید در وبلاگ سایتتان استفاده کنید. با این کار لینکهای ورودی زیادی به سمت سایت شما ارجاع داده می شود. زیرا سایر وب مسترها مطالب جالب را رصد می کنند و در مقالات خود به سایت های دیگر لینک می دهند زیرا محتوای آنها جالب است.

اگر لینکهای طبیعی همان چیزی است که در بالا توضیح داده شد، لینکهای دیگر در کدام گروه قرار دارند؟

آنها در رده لینکهای مصنوعی قرار دارند و با اتخاذ چنین تکنیکهایی، خطر دریافت یک مجازات دستی یا الگوریتمی توسط گوگل را افزایش می دهید.

جمع بندی و نتیجه سئو خارجی سایت

  • سئو خارجی سایت به اندازه سئوی داخی مهم است. اگر می خواهید کمپین های سئو شما موفق باشند، باید هر دو را انجام دهید.
  • اگر می خواهید در ایجاد لینک حرفه ای تر از رقبا عمل کنید، سعی کنید از جاهایی که به سختی در دسترس هستند لینک بگیرید. رسیدن به بک لینک هرچه مشکل تر باشد، ارزش آن بیشتر خواهد بود.
  • در گذشته می توانستید به راحتی هزاران لینک بدست آورید و رتبه بالاتری داشته باشید اما امروزه باید بیش از این کار کنید. توصیه ما این است که ایجاد لینک را به کلی فراموش کنید و تمام تلاش خود را برای ساختن یک وب سایت عالی انجام دهید، آن را به درستی تبلیغ کنید و سایر موارد به دنبال آن جور خواهند شد.
  • از تولید محتوی خوب و جذاب غافل نشوید. داشتن یک محتوی خوب می تواند بی اندازه برای شما مفید باشد.
  • نکات بالا را یک بار دیگر دقیق مطالعه کنید و از به کارگیری درست و دقیق آنها در وب سایت خودتان اطمینان کسب کنید.

نکته های سئو- داخل سایت

10 فاکتور اساسی در سئوی داخلی که باید بدانید

  • سئوی داخلی وب سایت یا همان (On Page SEO) چیست؟
  • بهینه سازی هایی که داخل وب سایت باید انجام بگیرد چه مواردی است؟
  • مهمترین عوامل در سئو داخلی سایت چیست؟
  • چک لیست بررسی سئو داخلی سایت چیست؟

اصول سئوی داخلی سایت

سئوی داخلی چیست؟

سئوی داخلی (یا سئوی روی سایت) به عمل بهینه سازی صفحات وب برای بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو و کسب ترافیک ارگانیک اشاره دارد. سئوی داخلی علاوه بر انتشار محتوای مرتبط و با کیفیت بالا شامل بهینه سازی هدلاین ها، تگ های HTML (عنوان، متا و هدر)، و تصاویر می شود. همچنین باید مطمئن شوید وبسایت شما سطح بالایی از مهارت، توانایی و جلب اعتماد را دارد.

موفق عمل کردن در جستجو یا سرچ ارگانیک، به بهینه سازی همراه ترکیبی از فاکتورها نیاز دارد که موتورهای جستجو، آن ها را عوامل تکنیکی و مهم در سئوی داخلی و سئوی خارجی می دانند. با گذشت سالها ، ما شاهد افزایش تمرکز به سمت تکنیک های خارج از صفحه – مانند ایجاد لینک – و سایر عناصر فنی هستیم. اما واقعیت این است که اگر به اصول سئوی داخلی توجه نکنید سئو خارجی نمی تواند تاثیر خیلی خوبی داشته باشد.

سئوکاران باهوش می دانند که بهینه سازی داخلی باید به طور مداوم و پیوسته در اولویت قرار بگیرد. از آنجایی که موضوعات مربوط به سرچ یا جستجو همواره در حال ارتقا است، بسیار مهم است که اطلاعات خود را در مورد سئوی داخلی نیز آپدیت کنیم.

چرا سئوی داخلی مهم است؟

سئوی داخلی بسیار مهم است، زیرا به موتور جستجو کمک می کند تا وبسایت و محتوای شما را بفهمد و تشخیص دهد که آیا به به عبارت جستجو شده توسط کابر مرتبط است یا خیر. از آنجایی که موتورهای جستجو همواره در حال ارتقا و پیشرفت هستند، تمرکز روی مرتبط بودن و معنا، در نتایج موتورهای جستجو بیشتر شده است.

گوگل با الگوریتم های زیاد و پیچیده اش، درموارد زیر بهتر از قبل عمل می کند:

  • فهم اینکه چه کاربرانی در حال جستجو هستند و بیشتر چه زمانی این کار را انجام می دهند.
  • تحویل نتایج جستجو که قصد و هدف کاربر را برآورده کند (اطلاع رسانی، خرید، جهت یابی).

بنابراین باید مطمئن شوید وبسایت شما و محتوایش (هم محتوایی که برای کاربران به نمایش در می آید مانند متن، عکس، ویدئو و… و هم محتوایی که فقط برای موتور جستجو قابل دیدن هستند مانند تگ های html و…) همگی مطابق با جدیدترین و بهترین روش ها بهینه سازی شده اند.

علاوه بر آن نمی توانید به سادگی سئوی داخلی را نادیده بگیرید، زیرا هنگام بهینه سازی داخلی، کنترل بیشتری نسبت به بهینه سازی خارجی (مثل ساخت بک لینک ها) که شامل سیگنال های خارجی هستند، دارید. اگر تلاش خود را برای پیاده سازی استراتژی های سئوی داخلی به کار بگیرید، حتما با افزایش ترافیک سایت و افزایش حضور در نتایج جستجو روبرو خواهید شد.

مهم ترین اصول سئوی داخلی

این مقاله مهم ترین اصول سئوی داخلی را به شما معرفی می کند. بکارگیری این 10 مورد، به بهبود محتوای سایت شما کمک می کند و باعث افزایش رتبه ، ترافیک و تبدیل های شما می شود.

سئوی داخلی

E-A-T

E-A-T ، مخفف (تجربه و تخصص) Expertise ، (اقتدار) Authoritativeness، و (جلب اعتماد) Trustworthness ، چارچوبی است که رتبه دهندگان گوگل برای ارزیابی خالقان محتوا ، صفحات وب و وب سایتها به طور کلی استفاده می کنند.

گوگل همیشه برای محتوای با کیفیت اهمیت ویژه ای در نظر گرفته و در واقع، می خواهد اطمینان حاصل کند که سایت هایی که دارای محتوای با کیفیت بالا هستند ، از رتبه های بهتری برخوردار می شوند و سایت هایی که محتوای کم کیفیت ایجاد می کنند ، کم در معرض دید کاربران قرار می گیرند.

رابطه واضحی بین آنچه که گوگل، آن را محتوای با کیفیت تلقی می کند و چیزی که در نتایج جستجو ظاهر می شود، وجود دارد.آنرا همبستگی یا علیت بنامید – هرچه هست ، E-A-T به نوعی در نتایج جستجوی ارگانیک Google نقش دارد. بنابراین E-A-T باید در استراتژی سئو سایت شما مورد توجه باشد.

تگ های توضیحات – Meta Tag

یکی از پارامترهایی که برای گوگل بسیار مهم است درج مشخصات برای صفحات مختلف است. شما این مشخصات را با استفاده از تگ meta می توانید برای صفحات مختلف تعریف کنید. به طور مثال شما در این قسمت اطلاعات مربوط به این مقاله را مشاهده می کنید. این تگ ها در CMS های مختلف به خصوص وردپرس توسط افزونه هایی همانند یاست سئو برای صفحات درج خواهند شد.

<head><meta name=”title” content=”سئو داخلی سایت”>
<meta name=”description” content=”سئو داخلی چیست ، ارائه فاکتورهای مهم سئوی داخلی وب سایت”>
<meta name=”Autor” content=”داود کامرانی”>
<meta name=”url” content=”topadvert.net/onpage-seo/”>
</head>

تگ عنوان – Title Tag

تگ عنوان یک تگ HTML است که در بخش ابتدایی هر صفحه وب قرار دارد و زمینه اولیه و موضوع محتوای آن صفحه را مشخص می کند. تگ عنوان به طور برجسته ای در صفحات نتایج موتور جستجو (معمولا به عنوان لینک قابل کلیک) و در پنجره مرورگر ظاهر می شود. تگ عنوان به تنهایی اثر زیادی روی امتیاز ارگانیک ندارد، به همین دلیل گاهی اوقات نادیده گرفته می شود.

در واقع تگ عنوان پل ارتباطی بین شما و کاربران است که بازدیدکنندگان صفحه نتایج موتورهای جست و جوگر را می تواند جذب کرده و ترغیب نماید که از صفحه شما بازدید کنند. فراموش کردن، کپی کردن، و نوشتن تگ عنوان های ضعیف، اثر منفی روی نتایج سئو دارند، بنابراین مطمئن شوید که در بهینه سازی حتما این نکته را در نظر گرفته اید.

به جای افزونه یاست سئو ، می توانید از افزونه Snippet Optimizer و یا Rank math نیز برای تعریف عنوان سئو یا همان متا تگ استفاده کنید.

<title>آموزش جامع سئو داخلی وب سایت با تاپ ادورت</title>
  • توجه داشته باشید که منظور از تگ عنوان ، عنوان صفحه نیست و منظور همان عبارتی است که در زمان جست و جوی نتایج گوگل برای کاربران نمایش داده می شود.
  • به عنوان یک نکته راهبردی می توان به این موضوع اشاره کرد که سعی کنید در عنوان سئو از کلمات کلیدی و عباراتی که در تعامل معنایی با کلمات کلیدی هستند استفاده کنید.
  • تگ عنوان بایستی که بین 65 تا 70 کاراکتر داشته باشد.

انتخاب کلمه کلیدی هوشمندانه

برای آنکه بتوانید جذب کاربر درستی داشته باشید لازم است که در کلمات کلیدی پر مخاطب ایجاد محتوی کنید. توجه داشته باشید که کلمات کلیدی انتخاب شده حتما باید در حوزه کاری خود شما باشند و از ایجاد نوشته هایی که مرتبط به کسب و کار شما نیستند جدا خودداری کنید. برای یافتن کلمات کلیدی می توانید از ابزارهایی همچون الکسا و موز و یا کیورد پلنر و گوگل ترندز استفاده کنید. همچنین با جست و جویی در وب سایت رقبای خودتان می توانید ببینید که بر روی چه کلمات کلیدی ای تمرکز بیشتری داشته اند.

به این نکته مهم توجه داشته باشید که کلمات کلیدی که مشابه هم هستند مانند “تبلیغات گوگل” و “تبلیغ گوگل” نباید که دارای صفحاتی جداگانه باشند. این عبارات تماما در یک صفحه قرار گرفته و برای آنها تنها بر روی آن صفحه باید بهینه سازی های وب سایت خود را انجام دهید.

لازم نیست بر روی کلمه کلیدی خاصی تمرکز کنید. بلکه می توانید از عبارات کلیدی چند کلمه ای به عنوان کلمه کلیدی صفحه خود استفاده کنید. این موارد باعث می شوند تا شما سریع تر و راحت تر جایگاه مورد نظر خود را کسب کنید. درک این موضوع نیز بسیار ساده است ، کلمات کلیدی کوتاه تر دارای رقابت شدید تری هستند و عبارات کلیدی چند کلمه ای رقابت ساده تری دارند.

توضیح متا – Meta Descriptions

از ابتدای تاریخ سئو، توضیحات متا یکی از مهم ترین نکته های بهینه سازی بوده است. توضیحات متا یا متا تگ ها، توضیحی را از آنچه که صفحه در مورد آن حرف می زند، ارائه می دهد که اغلب در صفحه نتایج موتور جستجو، زیر عنوان صفحه نمایش داده می شود. گرچه گوگل اظهار میکند توضیحات متا در بهبود رتبه بندی موثر نیست ، اما شواهدی وجود دارد مبنی بر اینکه خصوصیات غیرمستقیم توضیحات، به شما کمک می کند.

اگر چنانچه می خواهید بدانید که کدام یکی از صفحات شما ، فاقد توضیحات متا هستند کافیست که وب سایت خود را در برنامه ” Screaming Frogs SEO Spider ” جست و جو و بررسی کنید. این ابزار تمام لینک های موجود در وب سایت شما را بررسی کرده و مشخص خواهد نمود که کدام یکی از صفحات فاقد توضیحات متا ، عنوان سئو ، کلمه کلیدی و موارد این چنین هستند و یا اینکه برای این صفحات توضیحات تکراری ثبت شده که نیاز است تا آنها را تغییر دهید.

توضبحات متا بایستی که بین 170 تا 200 کاراکتر داشته باشد. البته گوگل به تازگی طول پیکسلی عبارات را نیز در نظر گرفته است.

تگ های هدینگ – Tags Heading

تگ های هدر ، فاکتورهای (HTML (H1-H6 هستند که برای شناسایی عناوین (heading) و زیرعنوان ها؛ از دیگر انواع متن (مثل متن پاراگراف) استفاده می شوند. تگ های هدینگ در بهبود رتبه صفحه اهمیت قبل را ندارند اما این تگ ها همچنان عملکرد مهمی برای کاربران و سئوی سایت شما دارند. مهم این است که ارتباط معنایی بین هدینگ های ثبت شده با کلمه کلیدی مورد نظر آن صفحه برقرار شود.

آنها می توانند به طور غیر مستقیم و بصورت موارد زیر، روی بهبود رتبه بندی تاثیرگزار باشند:

  • آسان تر کردن درک محتوای شما و لذت بخش بودن بیشتر برای خواننده.
  • ساخت یک فضای غنی از کلمات کلیدی در مورد محتوای شما برای موتورهای جستجو.

نکات مهم:

  • نکته شماره 1: توجه داشته باشید که تگ بندی ها حتما باید به ترتیب در زیر مجموعه یکدیگر قرار بگیرند. به طور مثلا بعد از H1 شما حتما باید H2 داشته باشید و پس از آن می توانید از H2 یا H3 استفاده کنید. شما نباید بعد از تگ H2 از تگ H4 استفاده کنید چراکه در این میان تگ H3 نادیده گرفته شده است.
  • نکته شماره 2: هر صفحه حتما و حتما باید یک تگ H1 داشته باشد ، اما می تواند از چندین تگ H1 و سایر تگها بهره ببرد. البته توضیح ما این است که از یک تگ H1 و تعداد دلخواه از سایت تگ ها استفاده کنید. توجه داشته باشید که این تگ بندی ها باید بتواند تجربه مطالعه متن را برای کاربران لذت بخش تر و قابل فهم تر کند.
  • نکته شماره 3: سعی کنید که کلمه کلیدی شما در قسمتی از تگ H1 صفحه شما قرار گرفته شده باشد. همچنین در سایر هدینگ ها نیز از عبارات کلیدی استفاده کنید.

هدلاین ها

آیا مایلید که محتوای وبسایت شما در قسمت جستجو، بهتر از بقیه به نظر برسد؟ برای این کار باید شروع به نوشتن هدلاین های جذاب کنید. شاید نوشتن یک سرتیتر یا هدلاین برای یک پست، کار راحت و ساده ای به نظر برسد، اما یک هدلاین جذاب می تواند تعداد واکنش ها و کلیک های وبسایت شما را تا حد قابل توجهی تغییر دهد و به همین دلیل است که تاکید داریم، برای ساخت آنها با استراتژی پیش بروید. هدلاین های شما نیاز دارد تا جرقه جذابیت در ذهن مخاطب را ایجاد کند و آنها را به کلیک کردن روی مطالب شما و خواندن ادامه محتوا ترغیب نماید.

به بیانی ساده تر پاراگراف اول از مقاله خود را به بیان خلاصه وار و جذابی از نوشته خود اختصاص دهید تا بتوانید کاربران را جذب کنید که باقی مقاله را نیز مطالعه کنند.

نوشتن سئویی و کاربرپسند

نوشتن سئویی به این معناست که هنگام نوشتن و تولید محتوا هم باید به فاکتور های موتور های جستجو توجه کنیم و هم به نیاز کاربر. پشت هر محتوای سئو شده، قطعا یک استراتژی وجود دارد که فقط در تحقیق کلمه کلیدی و پر کردن جاهای خالی با آن ، خلاصه نمی شود.

تولید محتوا را هرگز نباید برای خالی نبودن عریضه انجام دهید. به یاد داشته باشید که محتوا را برای کاربران می نویسید. بنابراین حتما باید کیفیت بالایی داشته باشد و معتبر و مرتبط باشد. یک محتوی خوب و جذاب می تواند کاربر را برای مدت زمان زیادی در وب سایت شما نگه دارد ، با افزایش زمان وجود کاربران در سایت گوگل اعتبار و جایگاه صفحه شما را افزایش می دهد. متن بهید به گونه ای باشد که کاربران از مطالعه آن خسته نشوند و با علاقه زیاد تا انتهای مسیر همراه شما باشند.

توجه داشته باشید که محتوی باید به کاربر نشان دهد که نویسنده آن یک متخصص است که با آگاهی کامل متن مقاله را نگارش کرده و صرفا گزافه گویی نکرده است.

به عنوان یک نکته مهم و تاثیرگذار دیگر حتما از محتوی ویدئویی و عکس های زیبا و مرتبط در مقالات خود استفاده کنید. گاهی یک گرافیک ساده می تواند مطالب بسیاری را در زمانی کوتاه به خواننده انتقال دهد. همچنین وجود یک ویدئوی جذاب و کوتاه در جذب و نگه داشتن کاربران بسیار اثرگذار خواهد بود.

کلمات کلیدی تکراری – Keyword Cannibalization

“هرچقدر صفحات بیشتری را به یک کلمه کلیدی اختصاص دهید، به رتبه بالاتری برای آن کلمه خواهید رسید.” این جمله کاملا نادرست است!

هدف قرار دادن یک اصطلاح خاص در چندین صفحه می تواند باعث “Keyword Cannibalization” شود که عواقب فاجعه آمیزی برای سئوی سایت شما دارد. وقتی چندین صفحه را روی همان کلمه کلیدی هدفگذاری می کنید ، در واقع با خودتان رقابت می کنید.

اگر در وبسایت شما Keyword Cannibalization اتفاق افتاده است لازم است هرچه سریعترآن را برطرف کنید. برای بررسی این مسیر می توانید از مشاوره کارشناسان تاپ ادورت در این مسیر استفاده کنید.

هدف قرار دادن یک مفهوم خاص در صفحات چندگانه روی “قطعه بندی کلمات کلیدی” اثرگذار است که ممکن است نتایج خطرناکی برای سئوی شما داشته باشد.

زمانی که برای صفحات چندگانه با کلمات کلیدی یکسان امتیاز می گیرید، در واقع در حال رقابت با خودتان هستید. باید قطعه بندی کلمات کلیدی را در وبسایت خود شناسایی کنید و به موقع به آن پاسخ دهید.

بازبینی محتوا

اکثر تولیدکنندگان محتوا، آنقدر روی تولید محتوای جدیدی تمرکز می کنند که فراموش می کنند محتواهای قدیمی را بازبینی کنند . این کار اشتباه است.

بازبینی محتوای موجود بسیار مهم است و در موارد زیر به شما کمک می کند:

  • ارزیابی این که که آیا محتوای موجود شما در حال دستیابی به اهداف خود و به دست آوردن ROI است یا خیر.
  • شناسایی اینکه آیا اطلاعات موجود در محتوای شما هنوز هم دقیق هستند یا منقضی شده اند
  • تعیین این که چه نوع محتوایی برای شما بهتر از بقیه عمل می کند.

بازبینی های محتوایی می توانند به استراتژی سئو شما کمک زیادی کنند و باید بطور منظم انجام شوند.

بهینه سازی تصویر

اضافه کردن تصاویر یک راه خوب برای جذاب تر کردن صفحات وب است. اما همه تصاویر یکسان نیستند، بعضی از آنها حتی ممکن است که سرعت وبسایت شما را کاهش دهند. برای این منظور حتما از عکس هایی با ابعاد و حجم مناسب به صورت بهینه شده استفاده کنید. برای بررسی بهینه بودن عکس های خودتان می توانید از وب سایت GTmetrix استفاده کنید. همچنین در صورتی که مایل به دریافت اطلاعات بیشتری در رابطه با بهینه سازی عکس هستید پیشنهاد میکنیم حتما مقاله ” بهینه سازی تصاویر سایت ” را مطالعه کنید. این مقاله به طور صحیح به شما کمک می کند که یک سئوی ارزشمند داشته باشید.

بهینه سازی تصویر یا عکس، فواید زیادی از جمله موارد زیر را به همراه دارد:

  • فرصت های امتیازگیری اضافی (نمایش درجستجوی تصویر گوگل).
  • تجربه کاربری بهتر.
  • لود شدن سریع تر صفحه.

تصاویر و عکس ها باید با فکر آپلود شوند. این عکس ها حتما باید با محتوای شما مرتبط باشند و از توضیحاتی در متن زیر آنها استفاده شود. نکته مهمی که در اینجا باید به آن اشاره نمود این است که حجم عمده صفحات وب سایت ناشی از عکس های استفاده شده در آن است. در نتیجه هرچه تعداد عکس ها مناسب تر بوده و در ابعاد حجم های بهینه تری باشند مطمئنا صفحات شما سبک تر شده و راحت تر به کاربران نمایش داده خواهند شد.

همچنین توجه داشته باشید که از قابلیت Lazy Load برای عکس ها استفاده کنید. این قابلیت را به راحتی می توانید با استفاده از افزونه های وردپرسی به خصوص افزونه هایی نظیر افزونه Rocket و یا افزونه autoptimize فعال نمایید.

به عنوان نکته مهم دیگر حتما توجه داشته باشید که توضیحات alt تصاویر را حتما تکمیل نمایید. این خصوصیت در اصل توصیفی از عکسی خواهد بود شما در مقاله یا صفحه وب سایت خودتان از آن استفاده کرده اید.

مشغولیت کاربر

ارتقای فاکتورهای سئوی داخلی وبسایت، تنها نیمی از مبارزه است. نیم دیگر مبارزه، این است که مطمئن شوید کاربران، صفحه شما را ترک نمی کنند و به بازدید از محتوای شما، تعامل با آن و مراجعه های مکرر به آن ادامه می دهند. مشغول نگه داشتن کاربر در وبسایت یک چالش است که امکان پیروزی در آن وجود دارد. برای افزایش مشغولیت کاربر به سایت خود، روی جوانبی مثل سرعت سایت، تجربه کاربری، و بهینه سازی محتوا در کنار دیگر عوامل تمرکز کنید تا بازدید از صفحه شما افزایش پیدا کند.

ایجاد لینک سازی داخلی

گوگل به منظور خزش سریع تر و دقیق تر لازم است تا با استفاده از راهنمایی شما وارد صفحات مختلف وب سایت شود. از این رو لازم است که شما در مقاله های وب سایت خودتان به سایر صفحات سایت نیز لینک بدهید. توضیحات کامل پیرامون این موضوع را می توانید در مقاله ” آموزش کامل لینک سازی داخلی ” مطالعه کنید. در اینجا ذکر چند نکته لازم است.

  • در هر صفحه تنها یک بار به صفحه مقصد خود لینک بدهید.
  • از عبارات کلیدی مترادف برای ایجاد لینک دهی داخلی استفاده کنید و تنها با کلمه کلیدی صفحه مقصد ، برای آن صفحه لینک سازی نکنید. (بهینه سازی انکر تکست ها)
  • صفحاتی که برای شما ارزش بیشتری دارند قاعدتا باید در وب سایت شما لینک دهی داخلی بیشتر به آن صفحات انجام شده باشد.
  • همه لینک ها را پس از ثبت شدن چک کنید تا به صورت سالم کاربران را به صفحه مقصد انتقال دهند.
  • در هر صفحه 5 الی 10 لینک داخلی بیشتر استفاده نکنید. البته ممنوعیت بیشتری برای لینک دهی وجود ندارد ولی استفاده بیش از حد می تواند ارزش لینک های شما را پایین بیاورد.

آدرس صفحات – URL ها

صحبت مستقیمی از طرف گوگل در این باره مطرح نشده اما بر اساس تجربه و مشاهده وب سایت های قدرتمند و رتبه دار می توان گفت صفحاتی که URL یا همان آدرس دامنه کوتاه تر و قابل درک تری برای گوگل دارند توانسته اند که جایگاه های بهتری را تصاحب کنند.

  • نکته شماره 1: پیشنهاد میکنیم حتما برای صفحات وب سایت خود از آدرس هایی با ترجمه انگلیسی کلمات کلیدی صفحات خود استفاده کنید.
  • نکته شماره 2: برای جدا کردن کلمات از خط فاصله (-) استفاده کنید. توجه داشته باشید که اصلا از underline یا کاراکتر ( _ ) در نام‌گذاری‌ها صفحات استفاده نکنید.
  • نکته شماره 3: می توانید از کلمات کلیدی در آدرس صفحات خود استفاده کنید. (البته پیشنهاد میکنیم از ترجمه انگلیسی آنها استفاده کنید.)
  • نکته شماره 4: سعی کنید آدرس صفحات به گونه ای باشد که کاربران با شنیدن نام آن به سادگی بتوانند که به وب سایت شما و صفحه مورد نظر مراجعه کنند.

طراحی وب سایت واکنش گرا

یکی از اصلی ترین ملاک هایی که مورد توجه گوگل قرار دارد موضوع نمایش وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه یا همان در اصطلاح رسپانسیو بودن وب سایت است. با توجه به اینکه امروزه تقریبا 50 درصد مشاهدات وب سایت ها از طریق دستگاه تلفن همراه انجام می شود می توان اهمیت این موضوع را علاوه بر ملاک های گوگل ، در جذب مخاطبین نیز جست و جو کرد. اینکه شما نمایش مناسبی از وب سایت در تلفن همراه نداشته باشید یعنی حداقل نیمی از کاربران وب سایت خود را نادیده گرفته اید.

به منظور بررسی اینکه صفحات وب سایت شما رسپانسیو است و یا خیر می توانید از ابزار بررسی رسپانسیو گوگل ” Mobile-Friendly Test ” استفاده کنید.

سرعت سایت – Site Speed

بدون شک این مورد بر کسی پوشیده نیست که سرعت بالای وب سایت تاثیر زیادی در ماندگاری کاربران داخل وب سایت خواهند داشت.این موضوع از دید گوگل نیز دور نبوده و از آن به عنوان یکی از اصلی ترین پارامترهای رتبه بندی سایت های سئویی خود نام می برد. یکی از ساده ترین و در عین حال پرکاربرد ترین ابزارهایی که در این مسیر می توانید از آن استفاده کنید ابزار GTmetrix است. بدین منظور می توانید مقاله ” جی تی متریکس چیست؟ ” را مطالعه کنید.

بدون شک ابزارهای دیگری هم هستند که با استفاده از آنها می توانید سرعت وب سایت خود را مورد سنجش قرار دهید اما پیشنهاد ما این است که بررسی واقعی و تجربی را با استفاده از چندین دستگاه مختلف انجام دهید تا اطلاع دقیقی از شرایط سرعت سایت خود پیدا کنید.

همچنین پیشنهاد میکنیم که از افزونه ها و پلاگین های افزایش سرعت وردپرس همچون اتواپتیمایز و راکت استفاده کنید. البته توجه داشته باشید که تنظیمات این افزونه ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و در صورت نصب افزونه حتما تنظیمات آن را به درستی و با مطالعه چندین منبع معتبر انجام دهید.

استفاده از سیستم فشرده ساز GZIP نیز برای وب سایت شما اهمیت بسیار بسیار بالایی دارد. در نظر داشته باشید که بسته به سیستم مدیریت محتوی وب سایت شما فعال کردن این مورد به طرق متفاوتی انجام می پذیرد. اما برای سیستم آپاچی می توانید به سادگی با افزون تکه کدی به فایل htaccess از فعال شدن جی زیپ اطمینان کسب کنید. برای بررسی فعال بدون جی زیپ می توانید از ابزار آنلاین ” varvy.com ” استفاده کنید.

هاست و محل قرارگیری وب سایت شما نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. اینکه سیستم هاستیگ شما چه فضایی را در اختیار شما قرار می دهد و با چه سرعتی می توانید به اطلاعات وب سایت دسترسی داشته باشید از نکاتی است که باید به آن توجه ویژه ای داشت.

همانطور که بیان شد قسمت عمده ای از حجم صفحات را عکس ها تشکیل می دهند. در صورتی که از عکس در صفحات خود استفاده کرده اید حتما در نظر داشته باشید که عکس ها در ابعاد صحیح و همچنین سایز مناسبی قرار داشته باشند.

در ادامه ابزارهایی که می توانید با استفاده از آنها شرایط سرعت وب سایت خود را بررسی کرده و آن را بهبود ببخشید در زیر بیان شده است.

بهینه سازی صفحات برای کاربران

شاید شما اعلام کنید که صفحه وب سایت شما از همه نظر کامل است و دسترسی به همه صفحات وجود دارد. اما ضمن احترام باید بگوییم این موضوع اهمیتی ندارد!!!!

مهم این است که کاربران وب سایت شما بتوانند به سادگی با محیط وب سایت کار کنند و به خواسته دلخواه خود با سریع ترین و ساده ترین راه ، دست پیدا کنند. اینکه متن ها خوانایی داشته باشند ، دکمه ها به اندازه کافی درست باشند، رنگ بندی مناسبی برای قسمت های مختلف وب سایت در نظر گرفته شده باشد و … همه نکات مهمی در این رابطه است.

تا زمانی که کاربران به سادگی نتوانند در صفحات سایت شما گذر کنند و به هدف خود برسند مطمئنا نباید دست از اصلاح صفحات وب سایت خود بردارید.

نشانه گذاری با کدهای اسکیما

اسکیماها در اصل اطلاعات اضافه ای هستند که شما با تعریف آنها می توانید به گوگل بفهمانید که در مقالات وب سایت خودتان چه اطلاعاتی را قرار دارده اید. توجه داشته باشید که تکمیل این اطلاعات به صورت نادرست می تواند به صورت وحشتناکی برای شما زیان بار باشد.


عملکرد کلمات کلیدی

عملکرد کلمات کلیدی در گوگل ادز

  • اهمیت کلمات کلیدی گوگل ادز چه چیزی هست؟
  • کلمات کلیدی در گوگل ادز چطوری عمل می کنند؟
  • انواع حالاتی که میتونیم برای کلمات کلیدی انتخاب کنیم چه مواردی هستند؟
  • تفاوت حالت های مختلف کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز در چیه؟!
  • بهینه ترین حالت ممکن برای انتخاب کلمات کلیدی چه حالتی هستش؟

به این سوالات در مقاله عملکرد کلمات کلیدی در گوگل ادز پاسخ خواهیم داد.

کلمات کلیدی در گوگل ادز چگونه عمل می کنند؟

کلمات کلیدی نقش اصلی را در تبلیغات گوگل، برای جذب مشتری ایفا می کنند. پس قبل از شروع کار با گوگل ادوردز باید شناخت کامل از عملکرد کلمات کلیدی داشته باشید تا از تبلیغات گوگل نتیجه مطلوبتان را دریافت کنید. این مورد در گوگل ادز در اصطلاح Keyword Match Types نام دارد.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که کاملا مرتبط با کسب و کار شما بوده و واسطه شما و مخاطبانتان هستند. به عنوان مثال کسب و کار شما تعمیر لوازم خانگی است، کلمات کلیدی که باید تعریف کنید می تواند گزینه های زیر باشد (این کلمات ساده ترین نوع کلمات کلیدی هستند. در ادامه انواع مختلف کلمات کلیدی را توضیح خواهیم داد).

  • تعمیر لوازم خانگی
  • تعمیر ماشین لباسشویی
  • تعمیر کولر گازی
  • نمایندگی ماشین ظرفشویی
  • و …

پایه مزایده در گوگل ادز کلمات کلیدی و قیمت کلمات کلیدی است. به عنوان مثال وقتی فردی کلمه “تعمیر لوازم خانگی” را جستجو می کند، گوگل تمامی تبلیغ هایی که کلمه “تعمیر لوازم خانگی” جز کلمات کلیدی آنهاست را در کنار یکدیگر قرار می دهد و هر تبلیغی که قیمت بالاتر و کیفیت بهتری داشته باشد، بالاتر از بقیه نمایش می دهد. رتبه تبلیغ ارتباط مستقیم با امیتاز کیفیت تبلیغات گوگل دارد. نمونه ای کلمات کلیدی را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

با شناخت صحیح انواع کلمه کلیدی و کارکرد آن­ها، می­توان بهترین کلمات را از نظر میزان بازدهی تبلیغ انتخاب کرد. در این قسمت انواع کلمات کلیدی مورد استفاده در گوگل ادز را معرفی خواهیم کرد.

انواع کلمات کلیدی گوگل ادز

حالت گسترده و یا Broad

1. Broad: این نوع گسترده ترین نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز است. با تعریف این نوع کلمات کلیدی، گوگل تبلیغات را به تمامی کاربرانی که این کلمه و مترادف آن را جستجو کرده باشند، نمایش خواهد داد. به عنوان مثال وقتی کلمه تعمیر یخچال را معرفی کنید تبلیغ برای عبارات زیر نمایش خواهد داشت:

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال
  • نمایندگی تعمیر
  • و …

این نوع کلمه ارزان ترین نوع کلمه در گوگل ادز است. اما همانگونه که می بینید دامنه ی گسترده ای از کلمات را در برخواهد گرفت. معمولا برای کسب و کارهایی مناسب است که تمامی خدمات آن حیطه را در بر می گیرند؛ مانند کلمه ی چارتر برای آژانس های هواپیمایی.

حالت نمایش نزدیک و یا Phrase

2. Phrase: برای محدود کردن دامنه عبارات مورد جستجو می توان از نوع فریز استفاده کرد. وقتی کلمه کلیدی به صورت فریز تعریف شود، هر عبارتی قبل و بعد از آن اضافه شود، تبلیغ نمایش خواهد داشت. به عنوان مثال یک کلمه به صورت “تعمیر یخچال” تعریف شده است. نمونه عباراتی که در صورت جستجو تبلیغ نمایش خواهد داشت را می توانید ملاحظه کنید. این نوع کمی هزینه ی بالاتری نسبت به نوع broad دارد.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

عجله نکنید راهی برای فیلتر کردن کلمات اضافی وجود دارد که در نوع پنجم کلمات کلیدی مغرفی خواهیم نمود.

حالت نمایش گسترده اصلاح شده و یا Broad match modified

3. Broad match modified: ممکن است بگویید که کلمه ی تعمیر تخصصی یخچال مفید است ولی در حالت فریز نمایش ندارد، حال چه کنیم؟ در اینجا باید نوع سوم کلمات کلیدی را معرفی کنیم. در این نوع همانند فریز عمل می شود ولی دیگر ترتیب مهم نیست، یعنی کلمات می توانند در عبارات مورد جستجو جابه جا شوند. این نوع کلمه کلیدی به اختصار به صورت bmm نمایش داده می شود. به این صورت تعریف خواهد شد: +تعمیر +یخجال . با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

حالت نمایش دقیق و یا Exact

4. Exact:  گاهی اوقات ممکن است خدمات محدود باشد و فقط بخواهید برای یک کلمه ی خاص نمایش داشته باشید. معمولا برای عبارات یک کلمه ای از این نوع استفاده می شود. تعریف کلمه در حالت اگزکت گرانترین نوع کلمه کلیدی است. در این نوع کاربر حتما باید همان کلمه ای که تعریف شده است را جستجو کند تا تبلیغ نمایش داده شود: به عنوان مثال: [تعمیر یخچال] با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

کلمات کلیدی منفی و یا Negative Keywords

5. کلمات کلیدی منفی: برای فیلتر کردن کلمات ورودی باید کلمات کلیدی منفی تعریف کرد تا از ورود کلمات نامرتبط جلوگیری نمود. لیست کلماتی که مایل نیستید وقتی کاربر آنها و عبارات شامل آنها را جستجو می کند، تبلیغ را مشاهده کنند را تهیه کنید و مانند زیر عمل کنید. از نوار بالا برروی گزینه Negative Keywords کلیک کنید.

کلمات کلیدی

حال برروی یکی از آیکون های + کلیک کنید. کلمات منفی را می توانید برای کل کمپین و یا برای هر گروه آگهی تعریف کنید. لیست کلمات را وارد کنید و برروی save کلیک نمایید. به عنوان مثال می توانید نام شهرهایی که در آنها ارائه خدمات ندارید و یا برندهایی که جز خدمات نیست را وارد کنید.

کلمات منفی گوگل ادز

عدم گروه بندی کلمات کلیدی یک اشتباه بزرگ!!!

عدم گروهبندی کلیدواژه ها یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که شرکتها و اشخاص مرتکب می شوند. اگر خاطرتان باشد قبلا مقاله ساختار گوگل ادز را معرفی نموده ایم. هنگامی که استراتژی های پرداخت گوگل ادز، تنظیم زمان نمایش تبلیغ،  نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف محصولات شما یکسان است ولی دسته بندی آنها با هم فرق می کند، باید از چند گروه آگهی در یک کمپین استفاده کنید.

به عنوان مثال تاپ ادورت می خواهد یک تبلیغ بسازد، چهار دسته خدمات ساخت اکانت ادوردز، شارژ اکانت ادز و مدیریت اکانت گوگل ادوردز را می خواهیم ارائه دهیم. در اینجا باید از چهار گروه آگهی مختلف استفاده کنیم و کلیدواژه مربوط به هر دسته خدمات را درون آن گروه اگهی قرار دهیم.

افزایش گروه آگهی موجب افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل می شود که نتیجه ی آن کاهش هزینه تبلیغات در گوگل است. توجه داشته باشید که ویژگی تبلیغاتی محصولات باید یکی باشد به عنوان مثال اگر زمان نمایش مختلف باشد، باید در کمپین های جداگانه ساخته شوند.
عدم گروه بندی کلمات کلیدی گوگل ادز

کمپین های تبلیغاتی جهت نظم دادن به مجموعۀ تبلیغات های شما ارائه شده اند. باید توجه داشت که وقتی برای هر دسته از محصولات یا خدماتتان یک کمپین تبلیغاتی جدا تعریف می کنید، مدیریت این کمپین ها و گروههای تبلیغاتی و کلید واژه های مربوط به آنها هم باید به صورت مجزا صورت گیرد.

راهکار مناسب برای گروه بندی کلیدواژه

از گروه های تبلیغاتی حتما استفاده نمایید زیرا در این صورت تبلیغ نمایش داده شده به کاربر همان است که جستجو کرده است. استفاده از گروه های تبلیغاتی برای مدیریت اکانت مفید است و به صورت دقیق تری می توان آمار و اطلاعات را تحلیل کرد. این کار علاوه بر کاهش هزینه، افزایش نرخ تبدیل (نسبت کلیک به میزان نمایش)  را نیز به دنبال خواهد داشت.

ساخت گروه آگهی و کلمات کلیدی در گوگل ادز

در بخش ساخت گروه آگهی سه دسته اطلاعات باید وارد شود:

  • نام گروه آگهی
  • هزینه کلیک پیش فرض
  • کلمات کلیدی مد نظر

گروه آگهی گوگل ادز

بعد از پرکردن اطلاعات لازم است تا برروی دکمه SAVE AND CONTINUE کلیک کنید. اگر نیاز به گروه آگهی های بیشتری داشته باشید کافیست بر روی NEW AD GROUP کلیک کنید و گروه آگهی های مورد نظر را اضافه کنید. حال نوبت به نوشتن آگهی می رسد که در مقاله های بعدی می توانید مطالعه کنید.

وضعیت های مختلف کلمات کلیدی گوگل ادوردز

در تنطیمات گوگل ادوردز، هر کلمه کلیدی می تواند وضعیت های مختلفی داشته باشد که در این مقاله آن ها را شرح می دهیم. برای مشاهده وضعیت کلمات کلیدی گوگل ادوردز ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز خود شوید و مانند تصویر زیر بر روی  keyword کلیک کنید. حال مانند تصویر زیر وضعیت هر یک از کلمات کلیدی گوگل ادوردز را می توانید مقابل آن و در ستون status، مشاهده کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

 

1- Campaign paused

این حالت زمانی رخ می دهد که کمپینی که کلمه کلیدی زیر مجموعه ی آن می باشد، متوقف شده باشد. تصمیم گیری درباره متوقف یا فعال کردن کمپین های گوگل ادوردز به عهده شماست.

2- Campaign pending

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپین شما برنامه ریزی شده که از یک تاریخ در آینده فعال شود و هنوز تبلیغات فعال نیستند.

3- Campaign removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپینی را که حاوی این کلمات کلیدی است را حذف کرده اید.

4- Campaign ended

کلمات کلیدی گوگل ادوردز غیرفعال هستند، زیرا کمپین شما از تاریخ برنامه ریزی شده گذشته و غیر فعال شده است.

5- Ad group paused

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه آگهی خود را متوقف کرده اید. اگر گروه آگهی خود را متوقف کنید، کلمات کلیدی آن گروه آگهی، متوقف خواهند شد.

6- Ad group removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه تبلیغاتی خود را حذف کرده اید. اگر گروه تبلیغی خود را حذف کنید، کلیدواژه آن غیرفعال خواهد شد.

7- Paused

کلید واژه غیر فعال است چرا که شما آن را متوقف کرده اید. توقف موقت کلمات کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

8- Removed

کلید واژه غیر فعال است زیرا شما آن را حذف کرده اید. حذف یک کلمه کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

9- Approved

کلید واژه بررسی شده است و واجد شرایط برای نشان دادن تبلیغات آن است.

10- Eligible

کلمه کلیدی فعال است و می تواند تبلیغات را نشان دهد.

11- Under review

سایت گوگل در حال بررسی برای تایید تبلیغ گوگل می باشد.

12- Below first page bid estimate

میزان cpc (پرداخت کلیکی) پایین تر از حدی است که تبلیغ در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.

13- Disapproved

تبلیغ مورد تایید گوگل قرار نگرفته است.

14- Site suspended

کلید واژه غیرفعال است و تبلیغات را نشان نمی دهد چرا که تبلیغات یک یا چند خط مشی تبلیغاتی گوگل را نقض کرده است.

15- Low search volume

کلمات کلیدی دارای میزان سرچ پایینی در گوگل می باشند.

16- Rarely shown due to low quality score

کلمه کلیدی برای نمایش تبلیغات به دلیل کم بودن امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل، واجد شرایط نیست.

17- Few page matches

کلمه کلیدی به طور موقت به حالت تعلیق درآمده است زیرا با تعداد بسیار کمی صفحات منطبق است و نشان می دهد که این عبارت در محتوای Display Network رایج نیست.

فیلم آموزشی ساخت گروه آگهی و معرفی کلمات کلیدی

در این فیلم نحوه تعریف گروه آگهی و همچنین معرفی کلمات کلیدی آموزش داده شده است.

فیلم آموزشی بخش ادگروپ

یک فیلم مهم و جذاب در رابطه با بخش ادگروپ در این قسمت ارائه شده است.

ساختار گوگل ادز

ساختار گوگل ادوردز

  • ساختار گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکنه؟!
  • اجزای گوگل ادوردز شامل چه مواردی است؟
  • نحوه عملکرد گوگل ادز به چه صورت است؟

در این مقاله پاسخ این سوالات برای شما روشن خواهد شده و اجزای مهم نیز معرفی می گردد.

ساختار گوگل ادوردز

پیش از آن که ساخت اولین کمپین خود را آغاز کنید، بهتر است ساختار گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز را بیشتر بشناسید. به طور کلی برای فعالیت در گوگل ادز نیاز به سازماندهی مواردی همچون اکانت ادوردز، کمپین ها، ادگروپ ها، کیوردها و ادزها هستید. این بخش ها برای راه اندازی تبلیغ شما ضروری هستند اما لازم به ذکر است که تنظیمات اضافه تری نیز هستند که به بهبود شرایط تبلیغ شما در گوگل کمک می کنند. ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی می کنیم. سپس تک تک موارد را به طور جداگانه بررسی می نماییم.

  1. حساب کاربری (account)
  2. کمپین (campaign)
  3. گروه های تبلیغاتی (ad group)
  4. تبلیغ (ads)
  5. کلمات کلیدی (keywords)
  6. تنظیمات اضافی

در شکل زیر ساختار اکانت تبلیغات در گوگل را مشاهده می کنید که از بخش های مختلفی به صورت ساختار درختی تشکیل شده است. ساختار گوگل ادوردز

در این مقاله سعی شده ساختار گوگل ادوردز برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی تشریح شود.

1- حساب کاربری(account)

اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای ورود به عرصه تبلیغات گوگل، حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را انجام داد.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

یک نکته بسیار مهم:

توجه کنید که برای ایجاد اکانت ادوردز باید یک کارت اعتباری بین المللی داشته باشید. چرا که یکی ز مراحل ساخت اکانت دریافت اطلاعات کارت بانکی مورد نظر می باشد. بسیاری از دوستان با تاپ ادورت تماس میگیرند و اعلام می کنند که به دلیل نداشتن کارت بانکی ارزی، قادر به ساخت اکانت نبودند، لذا در صورتیکه این مشکل را دارید با همکاران ما تماس بگیرید و یک اکانت ادوردز به رایگان دریافت نمایید.

یک نکته بسیار مهم:

در صورتیکه برای ساخت اکانت گوگل ادوردز از کارت های مجازی (گیفت کارتت) استفاده شود، این کار باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که مبلغ موجود در اکانت که قبلا شارژ کردید، مصادره گردد.

2- کمپین(campaign)

کمپین ها، زیر مجموعه حساب کاربری هستند. در واقع سطح دوم در اکانت گوگل ادوردز کمپینها هستند. کمپین دسته کلی از یک کالا یا خدمات است. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید. Google ads structure

فروشگاه لوازم الکترونیک

به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، شما می توانید چندین طبقه داشته باشید و هر طبقه اختصاص به محصول خاصی داشته باشد. به طور مثال طبقه اول موبایل ، طبقه دوم لب تاب و طبقه سوم قطعات جانبی کامپیوتر. هر کدام از این طبقات یک کمپین محسوب می گردد.

3- گروه های تبلیغاتی(ad group)

گروههای تبلیغاتی (اد گروپ) در سطح سوم از ساختار اکانت گوگل ادوردز قرار دارند. هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی است که ساختار گوگل ادوردز را تشیکل می دهند. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ و کلمه کلیدی می باشند.

ساختار گوگل ادوردز

فروشگاه لوازم الکترونیک

حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، شما وارد طبقه اول فروشگاه می شوید (کمپین اول). حال ردیف قفسه های مختلفی خواهید دید که هر ردیف اختصاص به برند خاصی دارد. به طور مثال ردیف اول برند Apple ، ردیف دوم برند سامسونگ، ردیف سوم برند LG و … .

4- تبلیغ (ads)

ادز ها یا همان تبلیغ ها در اصل توضیحات مربوط به هر گروه تبلیغ هستند. عملکرد به این صورت است که وقتی کاربر یک Keyword مورد نظر تبلیغ شما را جست و جو میکند، گوگل در ادگروپی که آن کلمه کلیدی حضور دارد به دنبال یک ADS مناسب گشته و آن ادز را برای کلمه کلیدی شما نمایش می دهد. دقت کنید: گوگل خودش ادز مناسب را برای نمایش انتخاب میکند.

به بیانی دیگر شما به گوگل گفته این که برای تعداد کلمه کلیدی ای که در این ادگروپ قرار دارد ، این متن تبلیغ یا همان ADS را نشان بده. متن نشان داده شده در تصویر زیر همان Ads ای است که برای کلمات کلیدی موجود در ادگروپ نوشته شده است.

ساختار گوگل ادوردز

 

فروشگاه لوازم الکترونیک
حالا برمیگردیم به مثال فروشگاه الکترونیک. در اصل ادز ها همان توضیحاتی هستن که شما در رابطه با محصولات خودتان یا همان موبایل ها داشته اید.

یک نکته مهم: بهتر است برای هر محصول توضیحاتی داشته باشید یا اینکه برای ستون برند سامسونگ یه توضیح نامه نوشته باشید؟! به طور حتم اینکه برای هر محصول یک برگه توضیحات قرار دهید مناسب تر خواهد بود و در نتیجه پیشنهاد میکنیم برای هر کلمه کلیدی یک ادز نگارش کنید. خود گوگل تشخیص خواهد داد که کدام ادز برای کدام کلمه کلیدی مناسب است.

ساختار گوگل ادوردز

5- کلمات کلیدی(keywords)

عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند. به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPC برای هر کلمه، این کلمات را در گردونه رقابت گوگل قرار می دهید.

کلمات کلیدی هر کدام رتبه آگهی دارند. هر کلمه کلیدی که رتبه بالاتری داشته باشد، در موقعیت های بالاتری قرار میگیرد.

کلمات کلیدی از نظر عملکردی که در ساختار گوگل ادوردز دارند انواع مختلفی دارند که در مقاله  انواع کلمات کلیدی می توانید مطالعه بفرمایید.

ساختار گوگل ادوردز

6- افزودنی های مکمل اکانت گوگل ادوردز

بدون شک توضیحات اضافی و شناساندن کامل خدمات و یا محصولات خود به مشتریان می تواند در میزان فروش شما تاثیر به سازی داشته باشد. این موضوع در گوگل ادوردز نیز فراهم است. شما می توانید امکانات بیشتری را از آنچه تا به اینجا توضیح داده شد، مورد استفاده قرار دهید.

شما می توانید صفر تا 100 آموزش افزونه های تبلیغ گوگل ادوردز را مشاهده کنید.

همچنینمی توانید از تنظیمات و امکانات کاربردی گوگل ادوردز همچون تعیین زمانبندی تبلیغ در گوگل ، افزونه تماس گوگل ادز ، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و … در بهبود عملکرد تبلیغ خود استفاده کنید.

هر یک از این موارد به تشریح در صفحه آموزش گوگل ادوردز مورد بحث قرار گرفته است.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز چیست؟

  • گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز چیست؟
  • هزینه انجام تبلیغات در گوگل چقدر است؟
  • تبلیغات گوگل چگونه انجام می شود و برای چه کسب و کارهایی اثرگذار است؟
  • تنظیمات بهینه و درست گوگل ادوردز به چه صورت است؟
  • چرا گفته می شود که تبلیغات در گوگل ادز بسیار کم هزینه است!؟!!
  • چگونه کاربران بیشتری جذب می شوند؟
  • با استفاده از پنل گوگل ادز در چه جاهایی می توان تبلیغات را نمایش داد؟

معرفی گوگل ادوردز

گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادوردز یا همون گوگل ادز (تبلیغات گوگل) یک سیستم تبلیغاتی است که کمپانی گوگل از سال 2007 در اختیار دارندگان صاحبان کسب و کار قرار داد تا با استفاده از آن افراد دارای کسب و کار بتوانند مشتریان خود را پیدا و جذب نمایند.

این نوع از تبلیغات از نوع پرداخت به ازای کلیک (ppc) بوده و این بدان معناست که شما به ازای نمایش تبلیغ هیچ هزینه ای پرداخت نخواهید کرد و هزینه تنها زمانی پرداخت خواهد شد که بر روی تبلیغ شما کلیک شده و کاربر وارد وب سایت شما شود.

در حقیقت در گوگل ادز شما در ابتدا یک اکانت ساخته و تنظیمات آن را انجام می دهند. در ادامه کلمات کلیدی و وب سایت و یا شبکه اجتماعی خودتان را به آن معرفی می کنید و زمانی که کاربران کلمه کلیدی مورد نظر شما را در گوگل جست و جو کنند، تبلیغ شما را مشاهده خواهند نمود. با کلیک بر روی تبلیغ شما وارد وب سایت شما خواهند شد.

به عنوان یک نکته مهم همانطور که بیان شد تنها به ازای ورود هر مشتری هزینه از حساب کسر خواهد شد که این هزینه بستگی به رقبا و جایگاه دارد. در ادامه راجب هزینه تبلیغات گوگل ادز توضیحات کاملی خواهیم داد.

یک مثال از اهمیت گوگل ادز

حال با یک مثال و به زبانی ساده ، ابتدایی ترین اقدام گوگل ادز برای یافتن مشتری را شرح می دهیم:

فرض کنید شخصی به نام سهراب داخل آزادراه در حال حرکت بوده و به ناگهان خودروی اون خراب میشه و هیچ تعمیرگاهی در اطراف نیست. شما هم یک امداد خودرو حرفه ای هستید. اما نکته اینجاست که به چه صورت میتونید به سهراب اطلاع دهید که میتونید کمکش کنید!!!! نه سهراب شماره شمارو داره و نه اصلا شما سهراب را میشناسید!!!!

قاعدتا سهراب اولین کاری که میکنه سریع میره تو گوگل و سرچ میکنه امداد خودرو.

حالا تعدادی سایت برای سهراب نمایش داده میشه و اما چون عجله داره سریع از سایت های بالا یکی رو انتخاب میکنه و زنگ میزنه.

پس اگه شما جز اون سایت های بالا نباشید مشتری از دستتون رفته و کماکان باید منتظر مشتری باشید که شاید فردی کنار شما دچار خرابی خودرو شد که بدون شک خییییلی کم پیش میاد.

حالا ممکنه بپرسید خب چجوری میشه جز اون سایت های بالا باشید که سهراب دیده؟؟؟

نگران نباشید، ما بهتون میگیم و کمکتون میکنیم که جز اون سایت های بالا باشید.

تبلیغ گوگل (گوگل ادوردز) گونه ای از تبلیغات اینترنتی و یکی از امکانات فوق العاده گوگل است که میتوانید با استفاده از آن در سریع ترین زمان جز سایت های بالا در موتور جستجو گوگل باشید.

تبلیغات گوگل ادوردز در کجا نشان داده خواهد شد؟

تبلیغات گوگل انواع مختلفی دارد که پرکاربرترین آنها را خدمتتون معرفی خواهیم کرد. این دو مورد تبلیغ در موتور جستجو ، تبلیغ ویدئو و افزایش نصب اپلیکیشن می باشد.

تبلیغات گوگل قابلیت نمایش در موتور جستجو گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و سایت های مرتبط با گوگل را دارد.

به عنوان مثال کاربرانی که در موتور جستجوی گوگل کلمات کلیدی را سرچ می کنند و یا اینکه در یوتیوب فیلم تماشا میکنند، تبلیغات وب سایت را بصورت هدفمند مشاهده خواهند کرد. به این معنا که موضوع تبلیغ با کلمات کلیدی سرچ شده و یا فیلم در حال تماشا، همخوانی دارد.

البته به این موضوع نیز توجه کنید که تبلیغات بنری گوگل و تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن در گوگل پلی و اپ استور نیز از طریق پنل گوگل ادز می تواند انجام شود.

به عنوان نمونه وقتی در موتور جستجو گوگل “صفحه اول گوگل” را سرچ کنید تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد. سایت هایی که در کنار آدرس آنها “Ad” یا “تبلیغ” دارند، تبلیغات گوگل ادز بوده و سایر سایت ها به صورت طبیعی و سئو شده در جایگاه خود قرار گرفته اند.

توجه کنید که تبلیغات گوگل ادز آنی و به سرعت بوده و بلافاصله لینک اول را به شما هدیه خواهد داد. اینکه سایت رتبه چندم قرار بگیره بستگی به امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل دارد.

چه چیزهایی را میتوان در گوگل تبلیغ کرد؟

فضاهای متعددی را میتوان با استفاده از گوگل ادوردز تبلیغ نمود که در ادامه نام برده شده است:

  • وب سایت (حتی با دامنه ir)
  • لینک کانال تلگرام و شبکه های اجتماعی دیگر
  • لینک صفحه اینستاگرام
  • اپلیکیشن
  • ویدئوهای یوتیوب
  • وبلاگ

توجه داشته باشید که گوگل ادوردز نصف راه هست و نصف راه دیگه محصول و خدمات است که باید به خوبی معرفی گردد.

نکته مهم دیگر این است که گوگل ادز هم مانند تمامی شبکه های دیگر دارای قوانینی است. پیشنهاد میکنیم حتما در رابطه با قوانین گوگل ادز مقاله زیر را مطالعه کنید.

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

شاید از خود سوال کنید که چگونه ممکن است که تنها کاربران مرتبط سایت را مشاهده کرده و برروی آن کلیک نمایند؟!

در اینجا نحوه عملکرد گوگل ادز را توضیح خواهیم داد تا مطمئن شوید که تبلیغات کاملا هدفمندی انجام خواهید داد و فقط مشتریان بالقوه را جذب خواهید نمود. اجازه بدید با یک مثال توضیح دهیم:

برای نمونه تصور میکنیم کسب و کار شما “امداد خودرو” می باشد.

برای شروع باید کلمات کلیدی تعیین شود تا با جست و جوی این کلمات کاربران جذب سایت شوند. یعنی کلماتی که کاربران با آن وارد سایت شما می شوند را خود شما تعریف خواهید کرد. کلمات کلیدی انواع مختلفی دارد که کم کم با آن آشنا خواهید شد.

توجه داشته باشید که پرداخت در تبلیغات گوگل ادز به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) می باشد یعنی به ازای هر کلیکی که از سوی کاربران اینترنتی دریافت می کنید هزینه ای تقریبا مشخص پرداخت میکنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد پرداخت، می توانید مقاله پرداخت کلیکی گوگل ادز را مطالعه نمایید.
شما کلمه [امداد خودرو] را در پنل خود تعریف می کنید:

پس فقط افرادی که “امداد خودرو” را جستجو نمایند تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.

امتیاز کیفیت در گوگل ادز چیست؟

امتیاز کیفیت (Quality Score) معیاری است که گوگل به وسیله آن میزان مرتبط بودن تبلیغات شما با آنچه کاربر جست و جو می کند را مشخص می کند. امتیاز کیفیت با 3 عامل نرخ CTR ، مرتبط بودن متن تبلیغات و تجربه کاربر از حضور در وب سایت شما تعیین می گردد.

اگر شما متن بسیار جذابی را نوشته باشید که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شوند نرخ کلیک شما افزایش پیدا خواهد کرد. هرچه میزان نرخ کلیک یا همان CTR (نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش) بالاتر باشد، QS شما نیز افزایش پیدا کرده و در نتیجه هم تبلیغ شما نمایش بیشتری خواهد داشت و هم هزینه شما کاهش پیدا خواهد کرد.

با افزایش زمان حضور کاربر در وب سایت شما ، گوگل متوجه این موضوع شده که وب سایت شما برای کاربران جذاب بوده و در نتیجه وب سایت و تبلیغ شما ارزش بالاتری پیدا خواهد کرد.

پیشنهاد می کنیم حتما مقاله افزایش امتیاز کیفیت تبلیغات در گوگل ادز را مطالعه کنید. همچنین برای بهینه سازی صفحه فرود وب سایت یک مقاله بی نظیر به اسم 10 روش طلایی بهینه سازی صفحه فرود برای تبلیغات گوگل ادز برای شما نگارش شده است.

ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات گوگل

نکته بسیار مهم این است که شما در گوگل ادز به طرق گوناگون می توانید جامعه هدف خود را دقیق تر کنید تا بتوانید به افرادی که شانس مشتری شدنشان بالاست، تبلیغ خود را نمایش دهید.

و اما ویژگی هایی که گوگل ادز برای هدفمند کردن مخاطبان ارائه می دهد را به شما معرفی خواهیم کرد.

نمایش تبلیغ در دستگاه های مختلف

میزان نمایش در کامپیوترها (اصطلاحا Desktop)، موبایل و تبلت را می توان تعیین نمود. به عنوان مثال می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما :

  • بر روی تبلت تبلیغ نمایش داده نشود و فقط روی رایانه و موبایل نمایش داشته باشد.
  • تبلیغ فقط روی یکی از سه نوع دستگاه نمایش داده شود.
  • درصد نمایش روی موبایل بیشتر از دستگاه های دیگر باشد و یا بالعکس.
  • و…

به عنوان مثال برای تبلیغ امداد خودرو بهینه ترین حالت نمایش بیشتر روی موبایل و تبلت می باشد که درصد آن در پنل قابل معرفی و تغییر می باشد.

انتخاب موقعیت نمایش تبلیغ گوگل

یکی از قابلیت های شگفت انگیزی که در تبلیغات گوگل وجود دارد اختصاص دادن موقعیت جغرافیایی خاص به تبلیغ است. اما متاسفانه ایران جز کشورهای لیست نیست. ولی برای کشورهای غیر ایران هیچ مشکلی برای انتخاب موقعیت مکانی هدف وجود ندارد.

شما می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما تنها در یک کشور ، یک استان و یا تنها در یک شعاع خاص نمایش داشته باشد.

آموزش راه های کاهش هزینه گوگل ادز

استفاده از افزونه های تبلیغاتی

گوگل افزونه های فوق العاده ای را برای کاربران تدارک دیده است. این افزونه ها در افزایش بازدهی تبلیغات شما نقش مهمی را ایفا می کنند. به طور مثال یکی از افزونه های مناسب و مفید گوگل ادز، افزونه تماس است. با تنظیم افزونه تماس مشتری با کلیک برروی افزونه به طور مستقیم با شما تماس خواهد گرفت بدون نیاز به ورود به سایت.

به عنوان مثال در تصویر زیر با کلیک برروی شماره تماس برقرار خواهد شد.

زمانبندی تبلیغ گوگل

یکی از عالی تارین ویژگی های گوگل ادوردز این موضوع است که تبلیغات شما قابلیت زمابندی دارد. به طور کلی در هر بازه زمانی دلخواه می توان تبلیغ را انجام داد. به عنوان مثال:

  • شنبه تا چهارشنبه ساعت 10 صبح تا 2 ظهر و 4 بعداز ظهر تا 9 شب
  • پنجشنبه ساعت 9 صبح تا 12 ظهر

با استفاده از این موضوع به صورت دقیق می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما در چه ساعاتی نمایش داشته باشد و در چه ساعاتی نمایش نداشته باشد.

هزینه و قیمت در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز برای رتبه بندی آگهی هایی که در صفحه نتایج جست و جوی گوگل ظاهر می شوند از یک سیستم مزایده ای استفاده می کند.

مرحله اول: مرحله اول، نوشتن آگهی و معرفی کلمات کلیدی به آگهی است. سپس شما برای هر کلمه کلیدی، نرخی را معرفی می کنید، یعنی به ازای هر فردی که وارد سایت شما می شود، باید مبلغی پرداخت کنید.

مرحله دوم: تعیین رتبه آگهی توسط گوگل، با توجه به آگهی و نرخ کلیک آن، انجام میشود. که معیار سنجش مزایده در گوگل ادوردز است. یعنی معیار مهم برای گوگل، رتبه آگهی است، صرفا بالا بردن نرخ کلیک موجب افزایش رتبه در گوگل نمی شود لذا مدیریت حساب ادوردز نیاز به مهارت بالا دارد تا با بهینه ترین قیمت و بهینه ترین جایگاه در گوگل کسب شود.

به طور کل رتبه بندی تبلیغات به ۵ عامل بستگی دارد. در نتیجه این 5 عامل نمره “ادرنک” مشخص خواهد شد.

  • قیمت پیشنهادی
  •  ad quality (کیفیت آگهی) در زمان مزایده
  • آستانه Ad Rank
  • رقابت در عبارت جستجو
  • تاثیر Ad extensions

مرحله سوم: گوگل تبلیغ هایی که مربوط به کلمه کلیدی سرچ شده است را در کنار هم قرار می دهد و براساس رتبه آگهی، آنها را به ترتیب نشان می دهد. یعنی هرچه رتبه آگهی بیشتر باشد جایگاه تبلیغ در گوگل بهتر است و در جایگاه های بالاتر نشان داده خواهند شد.

چرا تبلیغات گوگل گاهاً رایگان تلقی می شود!!!

دلیل اینکه تبلیغات در گوگل را تبلیغات رایگان خطاب می کنند این است که به ازای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل از شارژ اکانت گوگل ادوردز هیچ هزینه ای کسر نمی شود. یعنی تا زمانی که کاربر بر روی آگهی کلیک نکرده و وارد سایت نشود کسر هزینه صورت نمیگیرد. این موضوع باعث شده تا برخی افراد تبلیغات گوگل را رایگان عنوان کنند.

اما موضوعی که وجود دارد این است که کارشناسان تاپ ادورت مخالف این بحث هستند و آنرا تایید نمی کنند. چراکه عبارت تبلیغات در گوگل رایگان تداعی کننده این مطلب است که صاحبین مشاغل بدون صرف هزینه می توانند به جذب مشتری بپردازند در حالی پیرو مطالب فوق الذکر این بحث بدون شک، مردود است.

آیا گوگل ادوردز واقعاً مفید است؟

با توجه به اینکه سیستم تبلیغات گوگل بصورت پرداخت هزینه به ازای هر کلیک است، تنها زمانی از شارژ اکانت گوگل ادورز شما کسر میشود که مشتری روی تبلیغ کلیک کرده و وارد سایت شود. و این بزرگترین نقطه قوت گوگل ادوردز و وجه تمایز آن با سایر روش های تبلیغات اینترنتی می باشد.

همچنین می توانید برای تبلیغات خود زمانبندی مشخصی تعریف کنید تا طبق جدول زمانی مورد نظر شما تبلیغتان نمایش داده شود و خارج از آن خاموش شود.

نکته بسیار مهم در تبلیغات گوگل ادز این است که مشتریان شما تنها در حالتی شما را انتخاب می کنند که کلمه کلیدی مورد نظر شما را جست و جو کرده باشند. در نتیجه جامعه زیادی که مشتری شما نخواهند شد بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده و از بودجه شما هزینه ای کسر نخواهد شد.

گوگل ادز در یک کلام!!!

گوگل ادوردز یک پیشنهاد بی نظیر برای کسانی است که کسب و کار خود را تازه شروع کرده اند و یا سایت خود را به تازگی راه اندازی کرده اند و جایگاهی در صفحه ی اول گوگل ندارند. این افراد و شرکتها تنها با اتکا به این روش تبلیغاتی به راحتی می توانند جایگاهی مناسب در صفحه ی اول گوگل برای خود بدست آورند و سهمی از بازار هدف بدست آورند.

شما با تنظیم کلمات کلیدی ، متن تبلیغ ، زمان نمایش ، افزونه های تبلیغاتی و سایر امکانات موجود در گوگل ادز می توانید به سادگی افرادی که به دنبال خدمات و یا محصول شما هستند را پیدا کرده و فرایند فروش خود را انجام دهید.
به منظور مشاهده تمامی مقالات آموزشی گوگل ادز به صورت دسته بندی شده پیشنهاد میکنیم حتما از صفحه آموزش مقالات گوگل ادز دیدن کنید.

افزایش نرخ تبدیل

افزایش نرخ تبدیل

  • نرخ تبدیل در گوگل ادز چیست؟
  • معنای ذاتی نرخ تبدیل چیست؟
  • آیا افزایش نرخ تبدیل به افزایش فروش و افزایش تعداد مشتریان ما مرتبط است؟
  • نرخ تبدیل به چه عواملی بستگی دارد و چگونه می توان آن را افزایش داد؟

در این مقاله بررسی خواهیم کرد که چگونه می توانیم تعداد کلیک های انجام شده بر روی تبلیغات خودمان که برای مشتری نمایش داده شده است و یا در اصطلاح نرخ تبدیل را افزایش دهیم.

نرخ تبدیل چیست؟

در ابتدا تعریفی از نرخ تبدیل در تبلیغات در گوگل، را برای شما ارائه می دهیم سپس راه های افزایش آن را شرح می دهیم.

همانطور که می دانید نمایش تبلیغات در گوگل ادز رایگان بوده و تنها زمانی از حساب شما هزینه کسر می گردد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند. این مورد در اصطلاح نرخ تبدیل یا همان Conversion Rate نامیده می شود.

نکته مهم این است که علاوه بر کلیک بر روی تبلیغ گوگل ادز ، شما می توانید یک فرایند مشخص را در پنل گوگل ادز تعریف کرده و انجام این فرایند را توسط کاربران رهگیری کنید. به طور مثال شما می توانید تکمیل یک فرم و یا وارد شدن به درگاه بانکی و پرداخت موفق را به عنوان یک فرایند یا هدف در پنل گوگل ادز تعریف کرده و پس از آن بررسی کنید که چه تعدادی از افراد این فرایند را تکمیل کرده و با بررسی این موضوع بتوانید مشتریان خود را گام به گام افزایش دهید.

به بیانی دیگر هر تبدیل (Conversion) در گوگل ادز، انجام خرید و یا ثبت سفارش توسط کسی است که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده است. در اصل سودآوری کسب و کاری که از گوگل ادز برای تبلیغات استفاده می کند، بیشتر به این پارامتر وابسته خواهد بود.

اما از کجا می توان فهمید که چند درصد افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده اند و یا سفارش خود را ثبت نموده اند؟!

روش های افزایش نرخ تبدیل

بدون شک هدف نهایی شما از راه اندازی وب سایت و به خصوص انجام تبلیغات ، افزایش میزان فروش است. حال باید بررسی کرد که بسته به چه عواملی مشتریان رغبتی به خرید از شما پیدا نمیکنند و اشکالات موجود را بررسی کرده و آنها را اصلاح کرد. در ادامه به 13 مورد از مهم ترین عواملی که در نتیجه آنها میزان سفارشات شما تغییر خواهد کرد را بیان خواهیم کرد.

1-  صفحه فرود آگهی دقیقا صفحه ای باشد که بازدیدکنندگان تبلیغ به دنبال آن هستند. به طور مثال زمانی که فردی به دنبال شارژ اکانت گوگل ادز است، صفحه ی تبلیغی که نمایش داده میشود، دقیقا صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز باشد و نه اینکه یک مقاله داخلی از وب سایت و یا صفحه اول وب سایت.

2- بازدیدکننده باید احساس کند که صفحه فرود همان چیزی است که تبلیغ آن را توصیف می کند. به طور مثال شما در تبلیغ نوشته اید که با 50% تخفیف ، اما زمانی که فرد وارد وب سایت شما شده خبری از تخفیف وعده داده شده نیست.

3- قیمت ها واضح و در دسترس باشد. سعی کنید برای مشاهده قیمت محصولات و یا خدمات مشتریان را به صفحه دیگری دعوت نکنید.

4- سعی شود قیمت های مناسبی برای محصولات و خدمات در نظر گرفته شود. اینکه مشتری وارد وب سایت شما شده است ، اصلا ضمانت کننده این مورد نیست که حتما از شما خرید انجام دهد. در نتیجه سعی کنید قیمت مناسبی را حتما پیشنهاد دهید.

5- خدمات و محصولات کاملا واضح و شفاف در صفحه سایت وجود داشته باشد. توضیحاتی که بازدیدکنندگان حتما به دنبال مطالعه آنها هستند در صفحه قرار داشته باشد.

6- در کسب و کارهایی که نیاز به سفارش است حتما شماره ی تماس در تمامی قسمت های مختلف سایت قرار داده شود.

7- در صورت استفاده از خدمات گوگل ادز از افزونه های تبلیغات گوگل استفاده نمایید. (این کار باعث آشنایی بیشتر کاربر با خدمات خواهد شد).

8- در ساعات های پربازدید تبلیغ بیشتری ارائه داده بدهید.

9- از تخفیف های ویژه و فصلی استفاده شود.

10- متن نگارش شده در عنوان تبلیغ و یا عنوان سئو صفحه شما باید به گونه ای باشد که خواننده را جذب به مشاهده صفحه وب سایت شما کند.

11- ظاهر گرافیکی (UI) مناسبی داشته باشید ، بدون شک افراد مایل هستند از وب سایت هایی خرید کنند که ظاهر زیبا و دلچسب تری دارند.

12- فراخوان عمل یا Call To Action داشته باشید. حتما افراد را دعوت کنید تا کاری که شما مایل هستید تا انجام شود را انجام دهند. اما باید مشوقی برای این کار در نظر بگیرید. به طور مثال در شکل زیر یک نمونه موفق از دعوت به اقدام را می توان مشاهده کرد.

دعوت به اقدام فیلیمو

13- استفاده از تصاویر با کیفیت و مناسب و همچنین ویدئوی توضیحاتی در وب سایت

نحوه فعال سازی conversion در گوگل ادز

وارد اکانت خود شوید و گزینه Tools & setting را از سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید. وارد قسمت Measurement شوید و گزینه conversion را انتخاب کنید. بعد گزینه +Conversion را برای افزودن انتخاب کنید. در صورتی که گزینه Tools & setting به صورت منوی باز مشاهده شد می توانید مستقیما وارد گزینه conversion شوید.

فعالسازی کانورژن

قسمت اول صفحه تنظیمات: انتخاب نوع بررسی

در صفحه بعد (شکل زیر)، انتخاب می­کنید که پیگیری نرخ تبدیل را برای تبلیغات انجام شده در چه فضایی می­خواهید داشته باشید؟! در اینجا گزینه Website را انتخاب می­کنیم زیرا تبلیغات ما در وبسایت انجام شده و قصد رهگیری یک فرایند در وب سایت را داریم. گزینه های مورد مشاهده در این قسمت را در ادامه به تفکیک بررسی میکنیم.

  • Website : مشخص می‌کنید که قصد ردیابی یک وب سایت را دارید.
  • App : مشخص می‌کنید که میخواهید یک اپ موبایل را ردیابی کنید.
  • Phone calls : برای ردیابی تماس‌ها از این گزینه استفاده کنید.
  • Import : اگر قصد ردیابی تبدیل‌ها از داخل ابزار گوگل آنالیتیکس را دارید بعد از انتخاب گزینه import بر روی گزینه  Google Analytics کلیک کنید.

کانورزن گوگل ادز

در مرحله بعدی و پس از انتخاب گزینه Website بایستی روند مورد نظر را تنظیم کرد. در ابتدا و در قسمت Conversion name یک اسم برای پیگیری نرخ تبدیل انتخاب می­کنیم که برای بررسی و آنالیز نرخ تبدیلمان دسترسی راحتتری داشته باشیم.

قسمت دوم صفحه تنظیمات: انتخاب نوع دسته بندی

در ادامه و در قسمت Category بر مبنای زمینه فعالیت خود، دسته­ بندی مرتبط را انتخاب می­کنیم. در اینجا page view گزینه منتخب بوده و بدان معنی است که اگر فردی از وب سایت ما بازدید کرده به صفحه خاصی مثل تشکر راهنمایی شود. سایر گزینه ها به شرح زیر هستند:

  • Purchase : فروش محصول یا خدمات
  • Lead : مشتری بالقوه
  • Page view : بازدید از صفحه مورد نظر
  • Sign-up : ثبت نام
  • Other : مواردی غیر از موارد ذکر شده

نرخ تبدیل گوگل ادز

قسمت سوم صفحه تنظیمات: انتخاب ارزش conversion

در مرحله بعد ارزش conversion را انتخاب می­کنیم. اگر خدماتی که شما ارائه می­دهید، ارزش و قیمت متفاوتی دارند گزینه دوم را انتخاب کنید و ارزش متفاوتی برای هر محصول و خدمات خود تعریف می­کنید که اینکار مستلزم کدنویسی بیشتری است. به عنوان راهنمایی می توانید با کلیک بر روی گزینه Learn more اطلاعات بیشتری در رابطه با نحوه تعریف ارزش گذاری ها کسب کنید.

در اینجا ما گزینه اول را انتخاب می­کنیم و بسته به هزینه و سود تبلیغاتمان ارزش conversion را مشخص می­کنیم. در اینجا ما به عنوان نمونه مبلغ 1 دلار را برای ارزش نرخ تبدیلمان در نظر گرفتیم.

توجه داشته باشید که در این قسمت می­توانیم با انتخاب گزینه “Don’t use avalue for this conversion action” حتی مبلغی برای تبدیل تعیین نکنیم.

نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

قسمت چهارم صفحه تنظیمات: انتخاب نوع شمارش

در قسمت بعدی (count)، باید مشخص کنیم که آیا می­خواهیم تمام conversion را بشماریم یا به صورت منحصر به فرد آنها را بخواهیم محاسبه کنیم.

اگر گزینه one را انتخاب کنیم ، در اینصورت اگر فردی چندین بار از شما خرید کند یا خدمات شما را سفارش دهد تنها یکبار در لیست بررسی شما ذکر خواهد شد.

اما اگر کار شما فروش است، پیشنهاد می­شود گزینه every را انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه اگر یک مشتری از شما خرید کند ، خارج شده ، مجددا وارد شود و از شما خرید دیگری انجام دهد تمامی این موارد به صورت جداگانه در نظر گرفته شده و گزارش خواهند شد.

شمارش در تنظیمات نرخ تبدیل

قسمت پنجم صفحه تنظیمات: انتخاب زمان تحلیل

در قسمت بعدی conversion window بستگی به این مساله دارد که شما چه زمانی بعد از نمایش تبلیغتان می­خواهید نرخ تبدیل را محاسبه کنید. از نظر گوگل اگر کسی روی تبلیغ کلیک کند اما عمل نهایی یعنی خرید یا سفارش خدمات را انجام ندهد اما در طی 30 روز آینده به سایت شما مراجعه کند آن کلیک هم جزء تبدیلات شما محاسبه خواهد شد. پیشنهاد ما نیز تنظیم به صورت 30 روز است.

نرخ تبدیل تبلیغ گوگل
view through conversion window : در این قسمت زمانی که شخص سایت شما را می­بیند اما روی آن کلیک نمی­کند هم یک تبدیل برای شما محسوب می­شود و شما می­توانید زمانی را که می­خواهید این تبدیلات را بررسی کنید را مشخص کنید که معمولاٌ زمان دو هفته برای بررسی مناسب است.
Include in conversion : اگر از قیمت­گذاری هوشمند استفاده می­کنید، این گزینه در بهینه سازی قیمت­گذاری به شما کمک خواهد کرد.
Attribution Model : این گزینه فقط برای نتورک سرچ قابل دسترسی است. این مدل ارجاع، میزان اعتبار هر کلیک برای تبدیل خود را تعیین می­کند. پیشنهاد میکنیم این مورد رو در حالت پیشفرض قرار بدید. شما در این گزینه می توانید مدل های مختلف تبدیل کاربران را انتخاب کنید. با انتخاب گزینه Last click ، اعتبار فروش به آخرین جایی می رود که بازدید کننده در آنجا حضور داشته است.

انتخاب attribution-model

Enable Enhanced cpc to help increase conversions in campaigns currently using manual CPC bidding

به این صورت شما می­توانید استراتژی­های مالی خود را در هر زمانی به صورت دستی تنظیم کنید. بر روی Create and continue کلیک کرده و به مرحله بعدی می­رویم.
نرخ تبدیل تبلیغ در گوگل

قسمت ششم صفحه تنظیمات: انتخاب برچسب

در این مرحله نوبت به انتخاب و نصب برچسب (tag) رسیده است. برای تنظیم برچسب پیگیری نرخ تبدیل خود اگر اولین بار است که این تنظیمات را انجام می­دهید، 2 کد باید به سایت خود اضافه کنید.

  • install the tag yourself : با انتخاب این گزینه تصمیم میگیرید که خودتان تگ ها را بر روی وب سایت بارگزاری کنید.
  • Email the tag : با انتخاب این گزینه تگ ها از طریق ایمیل به وب مستر وب سایت شما ارسال خواهد شد تا ایشان کار تنظیم را انجام دهند.
  • Use Google Tag manager : با انتخاب این گزینه با استفاده از ابزار tag manager خود گوگل می توانید اقدام به راه اندازی تگ ها کنید.

کانورزن تبلیغ گوگل
گزینه اول یعنی Add the tag to your website code را انتخاب کرده و سپس کدهایی که به شما ارائه می­شوند را در وبسایتتان کپی کنید.

در اینجا شما دو قسمت مختلف مشاهده میکنید. در قسمت Google site tag 3 گزینه در اختیار شماست.

با انتخاب گزینه اول شما باید که کدی جدید را داخل تگ Head وب سایت خودتان قرار دهید اما اگر از گوگل آنالیتیکس استفاده میکنید بدان معنی است که قبلا چنین تگی را در داخل وب سایت خودتان قرار داده اید و باید گزینه دوم را انتخاب کنید. در صورتی که قبلا کانورژن دیگری را تعریف کرده و تگ آن را در وب سایت خودتان قرار داده اید حتما از گزینه سوم برای آن استفاده کنید.

در قسمت Event snippet شما کد ارائه شده را باید در صفحه مقصد خودتان قرار دهید. شما 2 گزینه در اختیار دارید:

page load :در صورتی که شما قصد دارید کانورژن یا فرآیند شما با لود شدن یک صفحه به پایان برسد این گزینه را انتخاب کنید. به صورت مثلا صفحه “پرداخت با موفقیت انجام شد” برای وب سایت های فروشگاهی می تواند گزینه خوبی برای این حالت باشد.

Click : چنانچه شما قصد دارید انتهای فرآیند با کلیک بر روی دکمه خاصی صورت بپذیرد می توانید از این گزینه استفاده کنید و کد را برای آن دکمه انتخاب کنید.
کانورزن گوگل ادز
کد اول را در قسمت در هدینگ تمامی صفحات وبسایت و کد دوم را در صفحه نهایی مد نظر خود کپی کنید و با کلیک بر روی Next و با مشاهده پیغام زیر کار راه اندازی نرخ تبدیل در اکانت شما به پایان رسیده و بعد از این امکان بازیابی و بررسی بهتری از وضعیت بازدید کنندگان سایتتان در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
تبدیل در تبلیغات گوگل