استراتژی تبلیغات گوگل را چطور گسترش دهیم؟

استراتژی تبلیغات گوگل را چطور گسترش دهیم؟

برای داشتن موفق ترین استراتژی تبلیغات گوگل ، باید ابتدا اهداف خود را شناخته و با داشتن برنامه ریزی گام به گام به آنها نزدیک تر شوید. در این مقاله به شما کمک خواهیم کرد کرد که بدانید برای هرکدام از اهدافتان چه استراتژی بهتر است.

استراتژی تبلیغ در گوگل

تبلیغات گوگل زمانی موفق می شود که با یک استراتژی بنیادی آغاز شود. در این مرحله شما به طور دقیق باید بدانید که چه کاری می خواهید انجام دهید و هدفتان از بکاربردن استراتژی تبلیغات در گوگل چیست.
در واقع بکاربردن مدل خاصی از تبلیغات کلیکی گوگل ممکن است اهداف متفاوتی داشته باشد. گاهی اوقات اهداف استراتژی تبلیغات شما در گوگل کاملا آشکار است، اما گاهی اوقات این اهداف به توجه بیشتری نیاز دارند.
رایج ترین اهداف تبلیغ در ساختار گوگل ادوردز عبارتند از:

  • اطلاع از برند
  • توجه بیشتر به محصول و نام تجاری
  • هدایت خریداران
  • فروش
  • تکرار فروش

علاوه بر آن هر کدام از اهداف تبلیغ در گوگل با قیف های فروش بنیادی یعنی: اطلاع، توجه نمودن و خرید سازگار هستند. شما به عنوان یک تبلیغ دهنده باید قیف فروشی را که برای کسب و کارتان در نظر گرفته اید بررسی نموده وآن را سفارشی نمایید.
به عنوان مثال، یک کسب و کار B2B (بیزینس به بیزینس) ممکن است به دلیل پروسه جست و جوی راه حل های کسب و کار و مشارکت تصمیم گیرندگان داخلی، چرخه فروش بسیار طولانی تر داشته باشد. در مقابل، یک محصول در تجارت الکترونیک می تواند فورا و یا در عرض چند ساعت پس از کلیک بر روی آن آگهی تبلیغات کلیکی در دسترس شما باشد. در ادامه به اهداف پنجگانه تبلیغات در گوگل و تاکتیک هایی که به شما در انجام آنها کمک می کند، نگاهی می اندازیم.
پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

آگاهی از برند در تبلیغات

در اغلب اوقات، تبلیغات کلیکی گوگل برای آگاهی از برندی خاص مورد استفاده قرار می گیرد که به معرفی و افزایش بازدید از یک نام تجاری و یا محصول کمک کند. در این مرحله، هدف این است که برند یا محصول مورد نظر تا جای ممکن در معرض دید مخاطبان مرتبط قرار بگیرد. البته با این امید که کلیک ها منجر به جلب توجه مخاطبان شود.
اگر هدفگذاری بر اساس موضوع و با استفاده از کلمات کلیدی، عناوین، مناطق مربوطه و یا ترکیبی از آن ها انجام شود، استفاده از استراتژی تبلیغات در گوگل می تواند تأثیرگذارتر باشد. این تاکتیک های هدفمند، رایج ترین تاکتیک هایی هستند که می توانند سبب دسترسی گسترده تر مخاطبان به سایت مورد نظر شوند.
تبلیغات کلیکی رسانه های اجتماعی گزینه مناسبی برای یک نام تجاری هستند، زیرا درآنها، گزینه های هدفمند زیادی بر اساس آمار و علاقه مندی های مختلف وجود دارد. به طور مشابه، کمپین های جستجو بر اساس کلمات کلیدی کلی تر می تواند برای نام تجاری موثر باشد.
به عنوان مثال، اگر فردی کسب و کاری داشته باشد که در آن تجهیزات اسکواش را به فروش برساند، به طور بالقوه پیشنهادات “ابزار اسکواش” می تواند افراد بیشتری را به سمت محصول پیشنهادی سرازیر کرده و شهرت محصول را افزایش دهد.
نقطه ضعف این رویکرد این است که شما اغلب با هزینه های بالای هر کلیک مواجه می شوید و گاهی هم شاهد کلیک های بی ربط خواهید بود. بهترین روش برای اجرای این رویکرد، استفاده از کلید واژه های هوشمند و منطقی و به کارگیری کلمات کلیدی منفی است.

توجه به محصول و برند در تبلیغات

در این مرحله، زمانی که کاربران در حال بررسی و انجام تحقیقات لازم برای خرید هستند، وقت مناسبی برای معرفی دقیق تر نام تجاری و استفاده از تبلیغات قوی تر برای جلب توجه مشتری است.
هنگامی که مصرف کنندگان وارد مرحله توجه به نام تجاری شدند، معمولا جستجوهای آنها دقیق تر و جزئی نگرتر می شود. آنها ممکن است مارک ها و محصولات مختلف را با هم مقایسه کنند و به مطالعه و نقد و بررسی محصولات مختلف بپردازند. مانند مقایسه بین تلویزیون سامسونگ 43 اینچ و ال جی 43 اینچ.
الان زمان مناسبی برای بازاریابی مجدد به وسیله بنرهای تبلیغاتی یا تبلیغات پاسخگوست؛ تا توجه مصرف کننده را به سمت محصول مورد نظر جلب کند. یکی دیگر از راه های عالی هدف قرار دادن مشتری، تهیه لیست از بازار کاربرانی است که رفتار و عملکرد آنلاین آنها نشان می دهد در بازار به دنبال خرید هستند.

هدایت و رهبری خریداران

هنگامی که شما نمی توانید به طور مستقیم یا آنلاین خرید کنید، قطعا می خواهید مدارکی را جمع آوری کنید که منجر به کسب اطلاعات جالب و یا درگیر شدن در گفت و گوهای مرتبط خواهد شد. فراخوان به عمل ممکن است از مراحل زیر تشکیل شده باشد:1- درخواست نسخه آزمایشی 2-گرفتن مشاوره 3-انجام تست رایگان.
هدف از انجام تمام این ایده ها جلب توجه کاربر برای برقراری تماس یا پرکردن فرم آنلاین است. چگونگی دنبال کردن سوابق از کسب و کاری به کسب و کار دیگر متفاوت است، اما اکنون شما اطلاعاتی دارید که می توانید از آنها برای هدایت کمپین های سازگار با مشتری تبلیغات در گوگل استفاده کنید.

فروش در تبلیغات

مصرف کنندگانی که آماده خرید هستند، دوست دارند از کلماتی در جستجوهای خود استفاده کنند که نشان دهنده قصد جدیشان است. این کلمات می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • شماره مدل
  • اطلاعات حمل و نقل
  • تخفیف ها
  • کوپن ها
  • تامین مالی

بنابراین در این مرحله، تشکیل کمپین های جداگانه ای با توجه به پیشنهادات، تضمین ها، اطلاعات گارانتی و یا سیاست بازگشت وجه، ایده خوبی به نظر می رسد. این کار به مشتریان اطمینان می دهد که کسب و کار شما کسب و کاری مطمئن است. موارد دیگری از جمله استفاده کامل از کپی تبلیغاتی و افزونه های تبلیغ نیز وجود دارند.
علاوه بر موارد بیان شده، تبلیغات واگذاری کارت خرید و تبلیغات بازاریابی مجدد را نیز امتحان کنید زیرا باعث می شوند که محصولات توسط مصرف کنندگان بیشتری بازدید شود. به خاطر داشته باشید که کمپین های بازاریابی مجدد را به گونه ای تنظیم کنید تا پس از انجام خرید دیگر در دسترس نباشند. برای انجام این کار، بهتر است لیستی از خریداران را تهیه کنید و این لیست را از کمپین خود حذف نمایید چرا که بعدا برای فروش مجدد نیز به آن نیاز خواهید داشت.

تکرار فروش در تبلیغات

تبلیغات کلیکی راهی عالی برای تکرار فروش است. به خصوص اگر محصول یا خدمات شما به پیش فروش و یا فروش محصولات مکمل، محصول جایگزین، تعمیر و نگهداری، لوازم جانبی و ارتقاء نیاز داشته باشد.
در طراحی استراتژی تکرار فروش، سؤالات زیر را حتما از خود بپرسید:

  • این محصول برای چه مدت دوام دارد و یا چه زمانی باید جایگزین شود؟
  • آیا مدل جدید و پیشرفته تر از آن هم وجود دارد؟
  • مصرف کننده چه مقدار از آن را می خرد؟
  • آیا فرصت هایی برای فروش لوازم جانبی یا محصولات مکمل وجود دارد؟
  • چه چیزی سبب می شود که مصرف کننده مجدد از شما خرید کند؟ وفاداری به نام تجاری؟ یا حمل و نقل سریع؟ و یا ویژگی های منحصر به فرد محصول؟

شما می توانید از بازاریابی تبلیغات کلیکی و سازگاری آن با سلیقه مشتری استفاده کرده و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و به آنها انگیزه بدهید تا دوباره از شما خرید کنند. کوپن ها و تخفیف ها همواره می توانند انگیزه ای برای فروش مجدد باشند.
 

نتیجه گیری

یک استراتژی جامع تبلیغات در گوگل باید شامل اهداف متعددی برای دست یافتن به مشتری بیشتر و هدایت آن از طریق قیف فروش برای تکمیل پروسه خرید باشد.
بنابراین بهتر است برای مدیریت بهتر تبلیغات در گوگل از یک نمودار حاوی اهداف، کلمات کلیدی مناسب و هدفمند ، پیام های کلیدی و صفحه اصلی سازماندهی شده استفاده کنید تا اطمینان حاصل نمایید که همه چیز تحت کنترل خود شماست. پس از راه اندازی این نمودار و بررسی نتایج، می توانید راه های مناسب بهینه سازی فرایند تبلیغات کلیکی را مشخص کرده و بودجه مناسب را تخصیص دهید.
بخش «شناسایی» پلت فرم تبلیغات در گوگل یا تجزیه و تحلیل را بررسی کنید تا مسیرهای تبلیغاتی را مشاهده نموده و از اعمال تغییرات لازم کمک بگیرید. در این صورت می توانید با داشتن اکانتی خوب و بهینه به سوی موفقیت حرکت کنید.


مشاهده منبع مقاله

تبلیغ متناسب جستجو

سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟

  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟
  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز تا چه اندازه در تبلیغات ما موثر است؟
  • نحوه تنظیم درست سرچ رسپانسیو گوگل ادز چگونه است؟
  • چه نکات مهمی برای نگارش متن های رسپانسیو باید در نظر بگیریم تا نتیجه بهتری حاصل شود؟

در این مقاله به پاسخ این سوالات پرداخته خواهد شد.

آشنایی با سرچ رسپانسیو گوگل

قبلا نحوه ی ساخت تبلیغ گوگل را خدمت شما آموزش داده ایم ولی امروز می خواهیم شما را با قابلیت جدید گوگل ادز آشنا کنیم که به شما کمک می کند تا عملکرد بهتری داشته باشید و علاوه بر کاهش هزینه ها، مشتری بیشتری جذب کنید. اسم این قابلیت سرچ رسپانسیو گوگل یا Responsive search ads است. سرچ رسپانسیو گوگل یک امکان از طرف گوگل ادوردز است که با توجه به متن جستجو و دستگاهی که کاربر در آن سرچ انجام داده است تبلیغ مورد نظر شما را به نمایش در می آورد.

در واقع سرچ رسپانسیو گوگل یک نوع تبلیغ بوده که با معرفی چندین عنوان و توضیحات تبلیغ، گوگل مناسب ترین عنوان و مناسب ترین توضیحات را با توجه به عبارت جستجو شده به مخاطب نمایش می دهد. یعنی مرتبط ترین عبارات بر اساس کلیدواژه جستجو شده، دستگاه کاربر، سابقه جستجو آن ها و سایر ویژگی ها، مربوط به نیاز مخاطب به او نمایش داده می شود. این امر سبب بالارفتن میزان کلیک به نمایش خواهد شد و همچنین هزینه های شما را کاهش خواهد داد.

مزیت های سرچ رسپانسیو گوگل

  • معرفی تعداد بالای عنوان
  • معرفی تعداد بالای متن توضیحات
  • قابل استفاده برای کسب کارهایی که خدمات متنوع دارند
  • دامنه ی تبلیغات بالا
  • امتیاز کیفیت بالا
  • کاهش هزینه های تبلیغات گوگل
  • افزایش بازدهی تبلیغات

آیا تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل همیشه عناوین و توضیحات را نشان می دهد؟

خیر.در تبلیغات Display Responsive بسته به اندازه صفحه نمایش کاربر و محتوای صفحه تبلیغات شما در ابعاد و اندازه های متفاوتی نمایش خواهد داشت، تبلیغات سرچ رسپانسیو نیز به همین صورت بوده و کاملا وابسته به صفحه نمایش کاربر ، نمایش پیدا خواهد کرد. صفحه نمایش های کوچک تر مانند موبایل تعداد کمتری از متن های نوشته شده را نمایش خواهند داشت. حداقل موارد نمایش داده شده برابر 2 عنوان و یک توضیح خواهد بود.

آموزش ساخت Responsive search ads

برای ساخت سرچ رسپانسیو گوگل باید وارد کمپین مورد نظر شوید. دقت کنید که علاوه بر تبلیغ متنی از این تبلیغ هم می توانید استفاده کنید و به مرور زمان عملکرد هر تبلیغی که بهتر بود، آن تبلیغ را حفظ کنید.

تبلیغ رسپانسیو

برای شروع برروی Ads & extentions کلیک کنید و آیکون آی رنگ + را انتخاب کنید. در این مرحله مانند تصویر بالا باید نوع تبلیغ مورد نظر خود را انتخاب کنید. در اینجا باید برروی گزینه ی Responsive search ads کلیک کنید تا بتوان سرچ رسپانسیو گوگل را ساخت.

انتخاب گروه آگهی

اگر کمپین و یا گروه آگهی خاصی را انتخاب نکرده باشید، در این مرحله از شما خواسته می شود که کمپین و گروه آگهی که قصد دارید سرچ رسپانسیو گوگل به آن اضافه شود را انتخاب کنید. در این مرحله مسیر مورد نظر خود را انتخاب کنید. (اگر از قبل وارد گروه آگهی مورد نظر خود شده باشید، این پنجره برای شما نمایش داده نخواهد شد.)

آگهی گوگل جدید

در این صفحه در محل هایی که New headline نوشته شده باید عنوان های مورد خود را وارد کنید و در قسمت پایین تر متن توضیحات مورد نظر را پیدا کنید.

نکات مهم ساخت تبلیغ رسپانسیو

  • همانطور که در ساختار گوگل ادز ذکر کردیم کلمات موجود در هر گروه آگهی باید کاملا مرتبط باشد.
  • متن جذاب و کاملا مرتبط به تبلیغ باشد. استفاده از کلمات جذاب و تاثیر گذار در جذب مخاطب بسیار مهم است.
  • وجه تمایز خود با رقبا را ذکر کنید. البته در بیان این مورد خیلی بزرگنمایی نکنید.
  • از بیان جملات تکراری بپرهیزید، حتما نگاره های متفاوتی داشته باشید.
  • اصل موضوع تبلیغات رسپانسیو این است که تعداد زیادی گزینه در اختیار گوگل ادز قرار دهید تا از میان آنها و با نمایش موارد متفاوت انتخاب کند. در نتیجه هرچه تعداد متن های نوشته شده توسط شما برای عنوان و همچنین قسمت توضیحا بیشتر باشد ، گوگل گزینه های مختلفی را امتحان کرده و احتمال یافتن نتیجه بهتر افزایش پیدا خواهد کرد.
  • برای حداقل 2 مورد از عناوین تبلیغ از Dynamic Keyword Insertion استفاده کنید تا بتواند از کلمات داینامیک برای عنوان بهتری استفاده کند.
  • در چندین مورد از عناوین تبلیغ حتما متن هایی بدون کلمه کلیدی اصلی خودتان بنویسید تا دست گوگل برای آزمایش این موارد باز باشد.
  • در تبلیغات سرچ ریسپانسیو می توانید عناوین و توضیحات خاصی را ثابت کرده (Pin کنید) تا در تمامی موارد نمایش داشته باشد. حتما از این مورد به دقت استفاده کنید. در هنگام نگارش متن با انتخاب گزینه “Showing this headline in any unpinned position” می توانید این قابلیت را فعال کنید.
  • در هر ادگروپ تنها یک تبلیغ سرچ ریسپانسیو را به منظور تست فعال کنید. این مورد فعلا در دست بررسی است و نهایی نشده در نتیجه پیشنهاد میکنیم تنها یک مورد برای هر اد گروپ فعال شودو باقی موارد در حالت طبیعی پیگیری شود.
  • حتما با افرادی که از تبحر بالایی برخوردار هستند در راستای تبلیغات خود کمک بگیرید. در این مسیر کارشناسان تاپ ادورت مشتاقانه منتظر شما هستند.

منبع مقاله

منبع دوم مقاله

ادیتور جدید گوگل ادوردز و امکانات آن

ادیتور جدید گوگل ادوردز و امکانات آن

در این مقاله قصد داریم ادیتور جدید گوگل ادوردز و امکانات آن را به شما معرفی کنیم. ویرایشگر Google AdWords Editor نرم افزار کاربردی جدیدی است؛ که گوگل برای مدیریت اکانت ادوردز، بهبود عملکرد کمپین های تبلیغاتی و تسریع انجام تبلیغات گوگل در اختیار کاربران قرار داده است.

علاوه بر طراحی جدید، ویژگی‌های متنوع دیگری نیز در ادیتور ادوردز ۱۲ به چشم می خورد. از جمله: قوانین سفارشی، دانلودهای سریع‌تر در حساب‌کاربری، پشتیبانی پیشنهاد قیمت برای ماکزیمم کردن نرخ تبدیل و موارد دیگر. با استفاده از این ابزارها و ویژگی های جدید، شما می توانید حساب کاربری خود را بهتر و آسان تر مدیریت کنید.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

امکانات ادیتور جدید گوگل ادوردز

طراحی جدید

گوگل طراحی ادیتور ادوردز را بروزرسانی کرده است تا ظاهر و احساس آن را با دیگر محصولات گوگل هماهنگ‌تر کند. این طراحی جدید چگونگی استفاده از ادیتور ادوردز را تغییر نمی‌دهد و این بروزرسانی تنها جنبه زیبایی دارد.

قوانین سفارشی

ادیتور جدید گوگل ادوردز به کاربران اجازه می‌دهد برای تبلیغ در گوگل، بر طبق بهترین شیوه تبلیغ از نظر خود قوانین سفارشی تنظیم کنند.

برای مثال، اگر می‌خواهید همه تبلیغات جستجوی شما شامل چهار و یا تعداد بیشتری لینک سایتی باشد که گوگل پیشنهاد می‌دهد، می‌توانید این تنظیمات را به عنوان یک قاعده سفارشی تنظیم کنید. با انجام این کار ادیتور جدید ادوردز در مورد کمپین‌ها و یا گروه‌های تبلیغاتی که از قوانین سفارشی شما پیروی نمی‌کنند هشدار می‌دهد.

بلاک کردن کلیک‌های جعلی در تبلیغات گوگل شما

این ورژن از ادیتور ادوردز 12 تنظیمات ساده‌ای دارد. با استفاده از آن این امکان را دارید که به صورت خودکار تبلیغات خود را از رقبا، بات‌ها، مزارع کلیک و دیگر انواع کلیک جعلی محافظت کنید.

ادیتور جدید گوگل ادوردز و امکانات آن

دانلودهای سریع‌تر

هنگامی‌که ادیتور ادوردز را به نسخه ۱۲ بروزرسانی می‌کنید، بیشتر داده های شما از نسخه‌های پیشین انتقال می‌یابند. این کار باعث می‌شود که اطلاعات حسابتان سریع‌تر از گذشته دانلود شود.

پیشنهاد قیمت برای ماکزیمم کردن تبدیل‌ها

تکنولوژی «ماکزیمم کردن تبدیل‌ها» در گوگل، که ماه های گذشته در نسخه وب ادوردز معرفی شد، اکنون در ادیتور ادوردز ۱۲ در دسترس است. ماکزیمم کردن تبدیل‌ها به صورت خودکار، بهترین پیشنهاد قیمت را برای هر مزایده تبلیغ تنظیم می‌کند که به شما کمک می‌کند تا هر روز با توجه به بودجه روزانه خود، بیشترین نرخ تبدیل را داشته باشید.

ویژگی‌های دیگر

ویژگی‌های دیگری که در ادیتور ادوردز جدید به چشم می خورند شامل توانایی آپلود ۲۰ عکس و یا ویدئو برای کمپین‌های اپلیکیشن عمومی و گزینه‌های سفارشی‌سازی جدید برای تبلیغات ریسپانسیو است.

همچنین گزینه‌های اختیاری «لوگوی 4:1»، «پیشوند قیمت» (Price prefix)، «متن تبلیغاتی» (Promotion text) و «متن فراخوانی برای اقدام» (Call to action text) برای تبلیغات ریسپانسیو به تنظیمات اضافه شده‌اند.

شما می‌توانید با دانلود این ادیتور جدید برای اکانت ادوردز استفاده از این ویژگی‌های جدید را آغاز کنید. تمامی ورژن های ادیتور گوگل ادوردز را می توانید از طریق لینک زیر دانلود کنید:

منبع مقاله: /www.searchenginejournal.com

گروه آگهی دینامیکی

با تبلیغ دینامیکی گوگل، متن تبلیغ باب میل کاربر بسازید

در این مقاله به معرفی و نحوه ساخت تبلیغ دینامیکی گوگل پرداخته ایم. با استفاده از این نوع تبلیغ میتوانید به کاربر چیزی را نشان دهید که به دنبال آن میباشد. به این ترتیب تبلیغات خود را بهینه کنید و به دنبال مشتری هدف خود بگردید.

تبلیغ دینامیکی گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل به دو صورت استاندارد و تبلیغ دینامیکی گوگل کار می کند. حالت استاندارد همان حالت عادی است (در مقاله گوگل ادوردز چیست درباره آن مفصلا صحبت شد) که بیشتر کسب و کارهای اینترنتی از این حالت استفاده می کنند و نحوه ساخت آن در آموزش گوگل ادز توضیح داده شده است.

در تبلیغ دینامیکی گوگل آدرس صفحات فرود را به گوگل معرفی می شود و گوگل با توجه به محتویات آن صفحه ها، مخاطبان را به سمت سایت هدایت می کند. در ادامه نحوه ساخت تبلیغ  دینامیکی گوگل بصورت تصویری توضیح داده می شود.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

در بحث تبلیغات دینامیکی به یک نکته توجه داشته باشید آن هم تفاوت تبلیغات دینامیکی گوگل با کلمات کلیدی دینامیک در متن تبلیغ گوگل ادز. در تبلیغ دینامیکی گوگل، کلمه ی کلیدی برای جستجو وارد نمی شود و تنها صفحه فرود بر مبنای خدمات و کالاهای مورد ارائه در تبلیغ وارد شده و تبلیغات به کاربری که خدمات و کالای مرتبط با تبلیغ را جستجو می کند، نمایش داده می شود. اما در تبلیغ با کلمه کلیدی دینامیکی؛ اصلی ترین کلیدواژه خود را بصورت دینامیک در متن تبلیغ  آورده و زمانی که کاربر کلمات مرتبط با تبلیغ را جستجو می کند آن کلمات به جای کلمه کلیدی دینامیکی تعریف شده نمایش داده می شوند. نمایش کلمه وارد شده کاربر در متن تبلیغ موجب جلب اعتماد بیشتر او خواهد شد.

نحوه رقابت در مزایده ی گوگل ادز:

هنگامیکه صفحات فرود خود را معرفی می کنید دیگر نیاز به تعریف کلمات کلیدی نیست. گوگل بصورت اتوماتیک تبلیغ شما را به جستجوهای مرتبط نمایش می دهد اما رقابت به چه صورت است؟؟ اجازه بدهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم:

فرض کنید ما یک فروشگاه لوازم خانگی داریم و برای کولر گازی تبلیغ گوگل دینامیکی استفاده کرده ایم. یکی از همکاران کلمه کولر گازی را به صورت Exact وارد کرده است. در این صورت در رقابت کلمه کولر گازی همکار ما پیروز خواهد بود زیرا تبلیغ گوگل دینامیکی با کلمات Exact match وارد رقابت نمی شود و فقط با کلمات Phrase و Broad  رقابت می کند.

پس هنگامی که کلمات مربوط به کسب و کار بصورت Exact باشد، تبلیغ گوگل دینامیکی مناسب نیست. در کل تبلیغ گوگل دینامیکی برای کسب و کارهایی مناسب است که کلمات متنوعی را شامل می شود مثل فروشگاه ها و کسب و کارهایی که کلمات کلیدی مربوط به آنها به اشکال مختلف جستجو می شود.

تبلیغ گوگل دینامیکی

مواردی که در تبلیغ دینامیک گوگل قابل کنترل هستند:

  • میزان بودجه روزانه
  • مقدار Bid
  • صفحات فرود
  • معرفی کلمات کلیدی منفی
  • معرفی اهدافی که مد نظر ندارید
  • گزارش گیری براساس کلیک و نمایش

توجه داشته باشید؛ تبلیغ دینامیک فقط در کمپین های Search Network قابل استفاده است و در کمپین های Shopping و Display Network قابل استفاده نیست.

آموزش ساخت تبلیغ دینامیک گوگل

در یک کمپین هر دو حالت گروه آگهی Standard و Dynamic را می توان ساخت و همزمان می توانند فعالیت کنند. برای شروع وارد کمپین مورد نظر شوید و برروی آیکون آبی رنگ (+) بالا سمت چپ کلیک کنید. با تصویر زیر روبه رو خواهید شد.

ساخت گروه آگهی دینامیکی

  1. از این قسمت گزینه ی Dynamic را انتخاب کنید.
  2. نام گروه آگهی را وارد کنید.
  3. مقدار هزینه ای که برای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید را وارد کنید.
  4. از این قسمت می توانید گروه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید.

مرحله بعدی نوشتن متن تبلیغ است:

نوشتن تبلیغ دینامیکی

توجه داشته باشید که عنوان را گوگل با توجه به عبارت جستجو شده و صفحات فرود انتخاب می کند و شما تنها باید توضیحات را کامل کنید. سعی کنید توضیحاتی جذاب و جامع بنویسید. برای ادامه گزینه Done را انتخاب کنید تا عملیات ساخت به اتمام برسد.

معرفی کلمه کلیدی منفی برای تبلیغ دینامیکی

معرفی کلمه کلیدی منفی در این حالت نیز مانند حالت استاندارد می باشد. در قسمت Negative keywords می توانید کلماتی را که نمی خواهید با جستجوی آنها تبلیغتان نمایش داده شود را به تبلیغ دینامیک گوگل اضافه کنید.

قدرت آگهی در ادوردز شاخصی جدید برای اثربخشی تبلیغات

ad strength چیست؟

ad strength، شاخص جدید گوگل ادوردز

به تازگی در اکانت گوگل ادوردز ابزار جدیدی معرفی شده است. این ابزار به کاربران تبلیغات در گوگل ادوردز کمک می‌کند، پیش از پخش آگهی‌های خود اثربخشی آن‌ها را اندازه بگیرند. این کار به منظور نمایش موفق آگهی در صفحه اول گوگل می باشد. شاخص جدید قدرت آگهی (ad strength)، آگهی‌های ریسپانسیو کمپین نمایش و جستجو را در مقیاسی از ضعیف تا عالی ارزیابی می‌کند. ad strength، شاخصی جدید برای اثربخشی تبلیغات است.

قدرت آگهی در ادوردز شاخصی جدید برای اثربخشی تبلیغات
در اندازه‌گیری قدرت آگهی، گوگل به ارتباط آگهی با جستجوهای کاربران، کمیت و تنوع متن آگهی توجه می‌کند. گوگل، به هر آگهی یک رتبه کلی اختصاص می دهد. علاوه بر آن گوگل به تبلیغ‌کننده بازخورد می‌دهد تا بتواند بر اساس آن اقدام کرده و حوزه‌های مورد نیاز را بهبود بخشد.

برای استفاده از سرویس قدرت آگهی که به زودی عرضه خواهد شد، گوگل، برای آماده‌سازی آگهی‌ها، توصیه‌هایی برای تبلیغ‌کنندگان دارد:

  • برای آگهی‌های ریسپانسیو کمپین جستجو: هر تعداد تیتر (سرخط) و توضیح که برای کسب ‌و‌کارتان مفید و منطقی است آماده کنید. توصیه می‌شود حداقل پنج تیتر تهیه کنید.
  • برای آگهی‌های ریسپانسیو کمپین نمایش: برای هر آگهی، حداکثر 15 تصویر و 5 لوگو، تیتر و توضیح تهیه کنید.

گوگل در نظر دارد این سرویس جدید را در چند مرحله عرضه کند. در هفته‌های پیش‌رو، زمانی که در حال نوشتن یک آگهی ریسپانسیو در کمپین جستجو هستید؛ گوگل میزان قدرت آگهی‌ را ارزیابی و اعلام می کند.


پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

به روزرسانی آگهی‌های ریسپانسیو با شاخص قدرت آگهی ادوردز

گوگل در اعلان اخیر خود، اعلام کرد که چندین آپدیت به آگهی‌های ریسپانسیو کمپین جستجوی خود اضافه کرده است که هم اکنون در دسترس قرار گرفته‌اند.

حالا تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در حین ساخت آگهی‌ها برای تبلیغات اینترنتی و مارکتینگ خود، پیش‌نمایش ترکیب آن‌ها را هم ملاحظه کنند. در این پیش‌نمایش، تبلیغ‌کننده متوجه می‌شود آگهی‌ها با چینش‌ها و ترکیب‌های مختلف چطور به نظر می‌رسند. به این ترتیب می‌تواند به بهترین شکل آن‌ها را ترکیب کند.

گوگل ادوردز از آگهی‌های ریسپانسیو کمپین جستجو گزارش هایی تهیه می‌کند. حالا تبلیغ‌کنندگان می‌توانند داده‌های مربوط به تیترها، توضیحات و بهترین ترکیب آگهی‌های خود را ببینند. به این ترتیب متوجه می شوند؛ کدام بخش‌ها بیشتر در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

منبع

کلیک اضافه

جلوگیری از کلیک اضافه (هرز) در گوگل ادز

 

  • چگونه کلیک های هرز و اضافی گوگل ادز جلوگیری کنیم؟
  • آدرس IP های کاربران را از کجا پیدا کنیم؟
  • آدرس IP های مشخص شده را چگونه در داخل پنل تنظیم کنیم؟

کلیک اضافه گوگل ادز یکی از آزاردهنده ترین مواردی است در گوگل ادز که به سادگی می توانید با انجام چند مرحله تنظیمات ساده از آن جلوگیری کنید. در مقاله جلوگیری از کلیک اضافه (هرز) در گوگل ادز به این سوالات پاسخ خواهیم داد و خواهیم دید چطور جلوی این کلیک های اضافه را باید گرفت.

آشنایی با کلیک اضافه در گوگل ادز

احتمالا بارها با این مسئله مواجه شده اید که بودجه شما سریع به اتمام رسیده اما تبلیغت شما بازخورد مناسبی نداشته است. برای مثال کل بودجه روزانه در یک ساعت مصرف شده، در حالی که در روزهای قبل این بودجه در کل روز مصرف می شد. بهتر است بدانید در این مواقع روی تبلیغات شما کلیکِ اضافه انجام شده است.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

این موضوع یعنی شخص و یا رباتی پشت سرهم و به طور متوالی روی تبلیغ گوگل شما کلیک کرده و موجب شده بودجه روزانه شما به اتمام برسد. این موضوع شاید کمی شما را از انجام تبلیغات دلسرد کند و از خود بپرسید آیا راهی برای جلوگیری از کلیک اضافه در گوگل ادز وجود دارد یا خیر؟؟؟

باید گفت بله وجود دارد، ولی نخست اجازه بدهید تا دلایل این استدلال که گوگل با اینگونه کلیک ها مبارزه می کند را بیان کنیم. در ادامه به صورت دقیق نحوه جلوگیری از کلیک های هرز تبلیغات گوگل ادز را بیان خواهیم کرد.

دلایل مبارزه گوگل با کلیک اضافه

گوگل بزرگترین شرکت تبلیغاتی دنیا است و برای حفظ جایگاه خود باید اعتماد مشتریان را جلب کند. کلیک های اضافه شاید در کوتاه مدت پول بیشتری برای گوگل داشته باشد ولی در بلند مدت مشتری از ادامه تبلیغات منصرف شده و به کلی از گوگل خواهد رفت. دراین صورت گوگل تمامی مشتریان خود را کم کم از دست می دهد که این موضوع کاملا برخلاف قوانین تجارت می باشد.

پس گوگل سعی می کند با شناسایی کلیک اضافه در تبلیغات گوگل و جلوگیری از مصرف بی رویه، بودجه مشتری خود را حفظ کرده و هر روز تجارت خود را مستحکم تر نماید. تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران این موضوع را با اطمینان بیان می کند که گوگل کاملا شفاف و منصفانه عمل می کند و از هرگونه صرف هزینه اضافی در اکانت شما جلوگیری می کند. چرا که در غیر اینصورت گوگل چنین پیشرفت چشمگیری نداشت.

کلیک های هرز چگونه انجام می شوند

ابتدا چهار مورد از مصادیق کلیک هرز و اضافه را شرح داده، سپس راه های جلوگیری گوگل از کلیک هرز را بیان خواهیم کرد.

کلیک های اضافی توسط همکاران و رقبا

ممکن است برخی از رقبا و همکاران بی اخلاق برای سبقت گرفتن از شما در امر تبلیغات و جذب مشتری و به منظور تضعیف کمپین تبلیغاتی شما اقدام به کلیک های اضافه روی تبلیغ شما کنند (چه به صورت دستی چه با استفاده از ربات) که در نتیجه این کار شارژ اکانت گوگل ادز شما به اتمام برسد.

کلیک های تکراری توسط مشتریان

کلیک هایی که توسط مشتریان گاها به صورت تکراری برروی تبلیغات انجام می شود. ممکن است مشتری چندین بار کالا و یا خدمات مورد نظر خود را جستو کند و هربار بر روی تبلیغ شما کلیک کند.

استفاده از ربات ها

با استفاده از ربات ها کلیک های زیادی برروی تبلیغات انجام می شود که باعث هدر رفتن بودجه خواهد شد. در صورتی که شما تبلیغات گسترده و با هزینه بالا داشته باشید و تبلیغتان در تمام طول روز در جایگاه اولیه گوگل باشد، ممکن است رقبایتان با استفاده از ربات هایی که دقیقا برای این نوع فعالیت طراحی شده اند، بر روی تبلیغ شما در حجم گسترده ای کلیک کنند.

تقلب از سوی شرکت های ارائه دهنده تبلیغات

برخی از شرکت های تبلیغات گوگل با ارائه پنل های فارسیِ کد نویسی شده موجب عدم شفافیت می شوند. گوگل ایران را تحریم کرده است و به آی پی های ایرانی اجازه ورود به پنل گوگل ادز را نمی دهد پس محال است پنل فارسی مربوط به شرکت گوگل باشد. این پنل ها توسط کدنویسان داخلی نوشته شده است و در کدنویسی احتمال انجام هر تقلبی وجود دارد.

به عنوان مثال می توان طراحی کرد که هزینه مصرف شده را برای کاربر بیشتر نمایش دهد و یا کلیک های بیشتری را نمایش دهد. به این دلیل پنل های فارسی مورد اطمینان نیستند. شرکت تاپ ادورت پنل اصلی گوگل ادز را در اختیار مشتریان قرار می دهد و مشتریان مستقیم با خود گوگل در ارتباط هستند و آمار و داده ها را بدون هیچ واسطه ای دریافت می کنند.

مشاهده کلیک های هرز

گوگل چه کار می کند که ما ضرر نکنیم؟

1- اولا گوگل کاربر یا رباتی را که زیاد جستجو کند، را شناسایی کرده و دیگر برای او تبلیغات را نمایش نمی دهد. یعنی اگر شما چندین بار پشت سرهم یک موضوع را جستجو کنید در مرحله اول تبلیغی برای شما در بالای صفحه اول گوگل نمایش داده نخواهد شد و در مرحله دوم بطور کلی هیچ تبلیغ گوگلی برای شما نمایش داده نمی شود.

2- اگر تبلیغ نمایش داده شود و کاربر وارد سایت شود ولی بعد از آن گوگل فرد را کلیک اضافی شناسایی کند، در این صورت مبلغِ کسر شده بعد از دو الی سه روز به حساب بازخواهد گشت. این کلیک ها به عنوان invalid clicks شناسایی می شوند.

3- در طول روز گوگل کلیک های دریافتی را در بازه های منظم، بررسی می کند و اگر هرز و اضافی شناخته شوند لیست invalid clicks آپدیت خواهد شد.

4- حتی مشتریانی که در طی روز دوباره وارد سایت شوند، نیز شناسایی شده و مبلغ اضافی دوباره باز خواهد گشت. هر کاربر به هر تعدادی که در طول روز وارد سایت شود، یک کلیک حساب می شود.

5- اگر به داده ها مشکوک هستید و بعد از چند روز مبلغی به حساب شما واریز نشد می توانید با ارسال درخواست از گوگل بخواهید که اکانت شما را بررسی کرده و پاسخ دهد.

برای بررسی invalid clicks می توانید کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید سپس از قسمت columns گزینه ی modify columns را انتخاب کنید:

invalid clicks

حال گزینه performance  را انتخاب کنید تا لیست ستون داده ها مشخص شود.

کلیک هرز

در پنجره باز شده می توانید داده هایی که می خواهید برای شما نمایش داده شود را انتخاب کنید. دقت کنید اگر اکانت شما تازه راه اندازی شده است ممکن است گزینه invalid clicks موجود نباشد، چون هنوز کلیک اضافه دریافت نکرده اید.

کلیک زیادی

حال در ستون مقابل کمپین ها یا کلمات و یا هر ساختار گوگل ادز می توانید تعداد کلیک اضافه مربوط به آن را مشاهده کنید.

آموزش مشخص کردن IP های مزاحم

شاید حساس باشید و به گوگل اطمینان کامل نداشته باشید. در اینصورت برای شروع باید آی پی های ورودی سایتتان را پیدا کرده و آی پی ای که بیش از حد وارد یک صفحه شده است را حذف کنید. گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس به دلیل مسائل امنیتی آی پی ورودی های سایت را نمایش نمی دهند، بنابراین باید از ابزارهای موجود استفاده کنید.

ابزارهای شناسایی آی پی ورودی سایت

برخی از ابزارهای بررسی آی پی ورودی سایت:

  • matomo.org
  • clicky.com
  • Awststs.org
  • atatcounter.com
  • وبگذر
  • پنل مدیریت سایت (قسمت cpanel) :  یک افزونه به نام awsasts.org وجود دارد.
  • افزونه های موجود در وردپرس

 بعد از شناسایی آی پی هایی که در تعداد بالا و مشکوک وارد سایت شده اند؛ می توانید آی پی رقبا را هم پیدا کنید تا از کلیک آنها روی تبلیغتان جلوگیری کنید. این کار به این صورت است که یک ایمیل به رقیبتان بفرستید که ایشان پاسخ دهد، بعد از پاسخ در قسمت هدر ایمیل آی پی رقیبتان را می توانید ببینید. 

در ادامه یکی از روش های معمول برای به دست آوردن آی پی های ورودی در سایت هایی که با وردپرس نوشته شده است را معرفی خواهیم کرد.

مشخص کردن IP های کلیک هرز در وردپرس

ابتدا وارد پیشخوان وردپرس سایت خود شوید. نشانگر موس را روی افزونه ها برده و سپس روی “افزودن” یا add new کلیک کنید.

یافتن آی پی ورودی به وردپرس

در قسمت جستجوی افزونه عبارت WP Statistics را جستجو کنید. سپس طبق تصویر زیر، روی “دکمه هم اکنون نصب کن” کلیک کنید تا افزونه نصب شود.

یافتن آی پی ورودی

صبر کنید تا افزونه نصب شود سپس روی “فعال نمایید” کلیک کنید.

افزونه یافتن آی پی

تنظیمات پیشفرض افزونه را بدون تغییر ذخیره کنید. در این حالت افزونه آمار وردپرس برای سایت شما فعال شده و کافیست برای دیدن آی پی کاربران، نشانگر موس را روی آمار وردپرس برده و سپس روی برترین بازدیدکنندگان کلیک کنید. در این قسمت می توانید به ترتیب آمار کسانیکه بیشترین بازدید را در هر روز داشته اند، مشاهده کنید.

جلوگیری از کلیک هرز

 مسدود کردن IP در داخل پنل گوگل ادز

برای شروع وارد کمپین مورد نظر شوید و از نوار سمت چپ گزینه setting را انتخاب کنید. بعد از آن در پایین صفحه برروی گزینه Additional settings کلیک کنید تا تمامی تنظیمات برای شما نمایش داده شود. حال آخرین گزینه را مطابق تصویر انتخاب کنید و وارد قسمت IP exclusion شوید.

مسدود کردن آی پی

اکنون در پنجره باز شده آی پی های مورد نظر را وارد کنید و در نهایت برروی Save کلیک کنید.

مسدود کردن رقبا

یک راهکار بی نظیر

برای نجات یافتن از ربات های ویرانگر می توایند آی پی کشور هایی که عمدتا این ربات ها از آنجا هستند را بلاک کنید. برای اینکار وارد قسمت تنظیمات لوکیشن شوید و کشورهای هند، پاکستان، بنگلادش و کشورهای آمریکای مرکزی را حذف کنید.

عمل دیگر محدود کردن کسانیکه جنسیت و سن آنها معلوم نیست در قسمت Demographic است. اما این راه چندان توصیه نمی شود چراکه همچنان هم در کشور ما وضعیت بسیاری از کاربران مشخص نیست و با انجام این مورد ، بازدید افراد زیادی را از وب سایت از دست خواهید داد.