معرفی Performance Planner در گوگل ادز

معرفی Performance Planner در گوگل ادز

  • Performance Planner چیست و چه کاربردی دارد؟
  • چطور می توان نسبت به آینده وضعیت تبلیغات گوگل ادز خود پیش بینی داشت؟
  • در آینده حدودا چند کلیک دریافت میکنید و چقدر باید هزینه کنید؟
  • اگر با همین شیوه جلو بروید در آینده چه نتیجه ای از تبلیغات خود دریافت خواهید کرد؟

در این مقاله به تمام این سوالات پاسخ خواهیم داد.

ابزار بررسی عملکرد Performance Planner چیست؟

در این بخش از آموزش های ادوردز، معرفی بخش جدیدی به نام Performance Planner را در پیش رو داریم. این ابزار کاربردی در گوگل ادز به ما از میزان هزینه و تعداد کلیک های دریافتی ما در آینده برآوردی میدهد. در ادامه نحوه کار با ابزار Performance Planner را آموزش می دهیم.

برای بررسی تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) و انتخاب کلمات کلیدی مناسب تبلیغ گوگل ادز، ابزارهای متنوعی وجود دارد. در پنل اصلی گوگل ادز نیز چندین ابزار برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی وجود دارد که مهمترین آنها ابزار گوگل کیورد پلنر است.

پیشنهاد ما به شما برای مطالعه بیشتر: آموزش ابزار کیورد پلنر

با Performance Planner می توانید دریابید که به ازای هزینه های مختلف در آینده چه میزان کلیک دریافت خواهید کرد. به عنوان مثال می خواهید بدانید وقتی بودجه خود را افزایش دهید، چه میزان کلیک های شما افزایش خواهد داشت.

آموزش ابزار Performance Planner

توجه داشته باشید برای ارائه آمار دقیق باید مدتی از زمان شروع به کار اکانت شما گذشته باشد، تا گوگل آمار کافی برای ارائه و تحلیل داشته باشد. همانطور که گفتیم ابزار Performance Planner برای پیش بینی کلیک های دریافتی به ازای هزینه های مختلف است. برای شروع کار، وارد اکانت خود شوید. از قسمت Tools گزینه ی Performance Planner  را انتخاب کنید تا وارد فضای کار با ابزار شوید.

پرفورمنس پلنر

در صفحه ی ظاهر شده باید یک پلن جدید بسازید. برای این کار برروی آیکون آبی رنگ + کلیک کنید و کمپین مورد نظر خود را برای پیش بینی کلیک ها انتخاب کنید.

پیش بینی قیمت گوگل ادز

بعد از اینکار باید بازه زمانی و هدف خود را از این پیش بینی انتخاب کنید. می توانید تعداد کلیک، متوسط هزینه و … را برای پیش بینی انتخاب کنید. و در نهایت برروی CREAT PLAN کلیک نمایید. به عنوان نمونه ما حالت ” تعداد کلیک” را برای پیش بینی انتخاب کرده ایم.

پش بینی کلیک گوگل ادز

دو قسمت در اختیارتان قرار خواهد گرفت.

برنامه پیش بینی – PLAN FORCAST

در این قسمت نموداری برای شما نمایش داده خواهد شد که میزان کلیک (اگر کلیک را برای پیش بینی انتخاب کرده باشید) را نسبت به هزینه مصرف شده، نمایش می دهد.

plan forcast

مقایسه یا COMPARE

در این قسمت مقایسه ای بین عملکرد گذشته، حال و آینده کمپین در زمینه ی مصرف کلی، میزان کلیک و هزینه ی هر کلیک در اختیار شما قرار می گیرد.

compare

بر اساس گفته های گوگل این ابزار تعداد بسیار زیادی از کوئری های جست و جو و عملکرد را در نظر می گیرد و هر 24 ساعت به روزرسانی می شود. همچنین این ابزار عملکرد رقبا ، صفحات فرود ، پیشنهادات فصلی و … را نیز در بررسی های انجام شده در نظر می گیرد.

در صورتی که برای انجام این کار نیاز به مشاوره دارید حتما با کارشناسان تاپ ادورت تماس بگیرید و یا اطلاعات تماس خود را برای ما ارسال کنید تا کارشناسان ما با افتخار پاسخگوی سوالات شما باشند.

منبع اول مقاله

منبع دوم مقاله از گوگل

عرضه تبلیغات اجناس فروشگاهی (Shoppable Ads) در Google Images

تبلیغات اجناس فروشگاهی (Shoppable Ads)

تبلیغات اجناس فروشگاهی، فرمت جدید تبلیغاتی گوگل

تبلیغات اجناس فروشگاهی، راه جدیدی است که گوگل برای خرده‌­فروشان معرفی کرده است تا فروشندگان محصولات خود را در آن معرفی کنند. همراه با تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) که در گذشته در دسترس کاربران بود، این پلتفرم تبلیغاتی نیز به تازگی معرفی شده است. تبلیغات اجناس فروشگاهی به خرده ­فروشان اجازه می‌دهد محصولات چندگانه را درون یک واحد تبلیغاتی تک، برجسته کنند. این کار در میان نتایج تصویری گوگل ظاهر خواهد شد.

این واحدهای تبلیغاتی مانند سنجاق­ های قابل خرید بر روی شبکه اجتماعی پینترست (Pinterest) رفتار می­ کنند. به طوری که در آن آیتم ­های چندگانه درون یک عکس برای فروش تگ می ­شوند.

تبلیغات اجناس فروشگاهی زمانی ظاهر خواهند شد که یک خریدار در حال جستجوی تصویری در گوگل است؛ این تبلیغات با یک برچسب “حمایت شده” و همچنین یک آیکون تگ قیمت ظاهر خواهند شد. با حرکت به بالا، آیکون تگ قیمت و قیمت آیتم ­ها به همراه نام برند و سایر اطلاعات محصول نشان داده می شود.

یک مثال را در گیف زیر ببینید. کاربران می­ توانند بر روی محصول انتخابی خود کلیک کنند تا صفحه محصول را مشاهده و خرید نمایند.

عرضه تبلیغات اجناس فروشگاهی (Shoppable Ads) در Google Images

تبلیغات اجناس فروشگاهی در تصاویر گوگل در حال حاضر بر روی درصد کوچکی از ترافیک، با خرده ­فروشان انتخابی در حال تست شدن است. گوگل قصد دارد این واحد تبلیغاتی را در چند ماه آینده در رده­ های بیشتری از خرده فروشان قرار دهد.

عرضه تبلیغات اجناس فروشگاهی (Shoppable Ads) در Google Images

علاوه بر معرفی تبلیغات اجناس فروشگاهی، گوگل تبلیغات اجناس فروشگاهی ویترینی را در جستجوی تصویری می ­آورد. تبلیغات اجناس فروشگاهی ویترینی، در نتایج جستجوی منظم ظاهر می ­شوند. اکنون نیز در نتایج جستجوی تصویری نمایش داده خواهند شد.

گوگل همچنین خرده ­فروشان را درباره توسعه­ جدید Merchant Center به عنوان یک پلتفرم برای تجارب خرید در خارج از تبلیغات یادآور می­ شود.

مشتریان به طور فزاینده­ ای برای الهام گرفتن از محصولی که قصد خرید آن را دارند، به تصاویر گوگل سر می زنند. گوگل مطالعه جدیدی انجام داده است. نتایج آن نشان می ­دهد دیدن تصاویر یک محصول، برای 50 درصد از خریداران آنلاین الهام­ بخش آن ها در خرید بوده است. عرضه و گسترش راه­ حل­ های تبلیغاتی جدید به خرده­ فروشان کمک خواهد کرد که محصولات خود را در مقابل  تعداد بیشتری از مشتریان قرار دهند.

مشاهده منبع مقاله

مشاهده منبع مقاله از گوگل

هشت مورد از بهترین شبکه‌های تبلیغاتی PPC

هشت مورد از بهترین شبکه‌های تبلیغات کلیکی (PPC)

برترین شبکه‌ های تبلیغات کلیکی

هیچ دو شبکه تبلیغاتی‌ کاملا شبیه به هم نیستند. همین تفاوت‌هاست که فرصت دسترسی به طیف گسترده‌ای از مشتریان و مخاطبان بالقوه با رفتاری متنوع در محیط آنلاین را پیش‌روی تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد.

می‌پرسید کدام شبکه تبلیغاتی PPC برای کسب‌وکار شما مناسب است؟ به احتمال زیاد، از میان پلتفرم‌هایی که در ادامه معرفی می‌کنیم، چند پلتفرم به دردتان می‌خورد! در این قسمت، شما با شبکه‌ های تبلیغاتی PPC زیر آشنا خواهید شد:

  • گوگل ادز
  • بینگ ادز
  • ادرُل
  • یاهو جِمنای
  • فیسبوک
  • لینکدین
  • توییتر
  • پینترست

شبکه تبلیغاتی گوگل ادز(Google Ads)

گوگل ادز، اولین مورد از مجموع هشت شبکه‌ تبلیغاتی PPC برتری است که در این مقاله معرفی می شود.  تبلیغات در گوگل، به دلیل حجم بالای جستجوها در موتور جستجوی گوگل و تعداد زیاد وبسایت‌ها در شبکۀ نمایش گوگل (GDN)، محبوب‌ترین شبکۀ آگهی است.

به گفتۀ گوگل «گوگل ادز آگهی‌های شبکه نمایش را در بیش از 2 میلیون وبسایت و بیش از 650 هزار اپلیکیشن نمایش می‌دهد. بنابراین مخاطب شما هر کجا که باشد، می‌توانید آگهی‌ خود را به او نشان دهید.» روزانه بیش از 3/5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود.

محل نمایش آگهی گوگل ادوردز‌: موتور جستجوی گوگل، درون وب در GDN، خرید، اپلیکیشن‌های موبایل و یوتیوب.

موبایل: پوشش گستردۀ موبایل در جستجوها، وب سایت‌های عضو GDN و اپلیکیشن‌ها

شکل آگهی: به صورت متن، تصویر، ریسپانسیو و همچنین در قالب ویدئو

شیوۀ قیمت‌گذاری: به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) محاسبه می شود؛ که در آن قیمت بر مبنای رقابت و کیفیت آگهی تعیین می‌شود. در GDN پرداخت به ازای هر 1000 نمایش (CPM) هم امکان‌پذیر است.

توصیه: معمولا CPC گوگل ادز برای کلیدواژه‌های جستجو بالا است. بنابراین سعی کنید برای استفاده از این شبکه تبلیغاتی پر مخاطب، خلاق باشید و کمپین‌های شبکه نمایشی بسازید؛ به طوری که به کلیدواژه‌های جستجوی کاربران بسیار مرتبط باشند. اگر نمی‌توانید، شاید بهتر باشد از سایر پلتفرم‌ها استفاده کنید!

 

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

 

بینگ ادز(Bing Ads)

در بین شبکه های تبلیغاتی، سهم موتور جستجوی بینگ از جستجوهای دسکتاپی رشد سریع‌تری نسبت به گوگل داشته و به 145 میلیون جستجو رسیده است، گرچه هنوز با گوگل فاصله دارد.

بینگ ادز ابزارهایی در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار داده که بتوانند کمپین‌های خود را از گوگل ادز به بینگ ادز منتقل کنند و راحت‌تر کار خود را در بینگ شروع کنند.

مایکروسافت، با همکاری اختصاصی با سرویس جستجوی یاهو، تقویت جستجوهای آوایی، و دسترسی به داده‌های لینکدین، همگام با پیشرفت تکنولوژی‌های تبلیغاتی، به دنبال کسب فرصت‌های بیشتر برای ورود به بازار تبلیغات است.

محل نمایش آگهی‌: موتورهای جستجو، گنجاندن آگهی در محتوای بومی در MSN، outlook.com، برازر Edge و سایت‌های همکار برگزیده و باکیفیت.

موبایل: جستجوی موبایل در Bing Network

شکل آگهی: به صورت متن برای جستجو، به صورت ریسپانسیو برای تبلیغات بومی

شیوۀ قیمت‌گذاری: به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) محاسبه شده؛ که در آن قیمت بر مبنای رقابت و کیفیت آگهی تعیین می‌شود.

توصیه: گرچه بینگ ادز به شما اجازه می‌دهد کمپین‌های خود را از گوگل ادز مستقیما وارد بینگ ادز کنید، اما عدم بهینه‌سازی و تنظیم درست آگهی‌هایتان برای پلتفرم بینگ ادز و استفاده و تکرار همان آگهی‌های کمپین گوگل ادز، می‌تواند کار اشتباهی باشد.

حتما قیمت‌های پیشنهادی‌تان را تغییر دهید (معمولا باید کمتر کنید)، نوع انطباق کلیدواژه‌ها را تصحیح کنید و افزونه‌های آگهی خاص بینگ ادز را اضافه کنید.

ادرُل(AdRoll)

این شبکه تبلیغاتی برای هدف‌گیری مجدد طراحی شده و از بیش از 34 میلیون سیگنال برای پیش‌بینی‌های بازاریابی برای هدف‌گیری استفاده می‌کند. ادرل به عنوان یک شبکه تبلیغاتی، از Facebook Exchange، گوگل، ایمیل و بسیاری دیگر از بازارها و تبادلات بهره می‌برد.

محل نمایش آگهی‌: وبسایت‌ها

موبایل: هدف‌گیری مجدد برای موبایل و دستگاه‌های نمایش مختلف

شکل آگهی: آگهی‌های وب، آگهی‌های وب پویا، آگهی‌های وب بومی، آگهی‌های فیسبوک، آگهی‌های اینستاگرام، ایمیل

شیوۀ قیمت‌گذاری: حداقل هزینۀ ماهانه که از 300 دلار شروع می‌شود.

توصیه: یکی از ضروریات برای هر کسب‌وکاری، خصوصا برای تجارت الکترونیک، برای هدف‌گیری مجدد مشتریان با محصولاتی است که قبلا دیده‌اند.

یاهو جِمِنای (Yahoo Gemini)

آگهی‌های جستجو و بومی، در سرویس‌های متعلق به یاهو و شبکۀ Oath متشکل از یاهو، AOL و دیگر وبسایت‌های زیرمجموعۀ آن دو، مثل هاف‌پست و تامبلر نمایش داده می‌شوند.

بینگ ادز مایکروسافت اعلام کرد در سه‌ماهۀ اول 2019، همکاری گسترده‌ای با وریزن مدیا آغاز کرده است. در این راستا امکان سرویس‌دهی بینگ ادز به ترافیک جستجوی یاهو فراهم شده است.

این ترافیک شامل جستجوهای پلتفرم‌های Oath Ads (که پیش‌تر با نام یاهو جمنای شناخته می‌شد) و دیگر شرکای یاهو است.

محل نمایش آگهی‌: جستجو، جستجوی موبایل، محتوای بومی

موبایل: جستجوی موبایل

شکل آگهی: متن، تصویر، ویدئو، نصب اپلیکیشن، پست تامبلر، آگهی چرخشی (Carousal)، آگهی ایمیلی

شیوۀ قیمت‌گذاری: به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) که در آن قیمت بر مبنای رقابت و کیفیت آگهی تعیین می‌شود.

توصیه: بهترین کاربرد یاهو در آگهی‌های بومی است و برای مخاطبانی است که محصولات یاهو را مصرف می‌کنند.

فیسبوک(Facebook)

فیسبوک، به عنوان پرطرفدارترین شبکۀ اجتماعی در جهان، ماهانه 2میلیارد نفر کاربر دارد. با گزینه‌هایی که فیسبوک در اختیار شما می‌گذارد، می‌توانید با دقت بسیار زیادی بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، علائق و رفتارهای کاربران، مخاطبانتان را هدف بگیرید.

محل نمایش آگهی‌: فیسبوک، اینستاگرام، مسنجر و Audience Network در اپلیکشین‌های موبایل

موبایل: همۀ متعلقات موبایلی فیسبوک و Audience Network

شکل آگهی: ویدئو، عکس، تصاویر چرخشی، اسلایدشو، بوم (موبایل). Audience Network در موبایل از فرمت‌های مختلف ویدئویی و نمایشی پشتیبانی می‌کند مثل ویدئوی بومی، بینابینی، جایزه‌ای و in-stream.

شیوۀ قیمت‌گذاری: تبلیغ‌کننده بر مبنای انجام هر بار عمل موردنظرش توسط بینندۀ آگهی، پول پرداخت می‌کند. هزینه بر مبنای قیمت پیشنهادی، نرخ عمل پیش‌بینی‌شده و کیفیت آگهی تعیین می‌شود.

توصیه: بهترین کاربرد فیسبوک برای هدف‌گرفتن دقیق مخاطبان بر مبنای خصوصیات جمعیت‌شناختی است. چنین سطحی از هدف‌گیری از طریق گوگل یا بینگ به راحتی امکان‌پذیر نیست.

آگهی‌های فیسبوک بیشتر شبیه آگهی‌های نمایش عمل می‌کنند، اما مدیران ماهر و باتجربه می‌توانند از این آگهی‌ها، بهترین تبدیل‌ها را به دست بیاورند.

لینکدین(LinkedIn)

لینکدین، که حالا متعلق به مایکروسافت است، جزء هشت شبکه تبلیغاتی برتر است. این شبکه اجتماعی گنجینه‌ای از اطلاعات و مخاطبان ارزشمند برای تبلیغ‌کنندگان است که بتوانند افراد حرفه‌ای را هدف بگیرند.

بیش از 500 میلیون نفر عضو لینکدین هستند که می‌توان آن‌ها را با محتوای مربوط به مشاغل و حرفه هدف‌گیری کرد، موضوعاتی مثل عنوان شغلی، ارشدیت، شرکت‌ها و بسیاری از این دست برای آن‌ها جذاب هستند.

محل نمایش آگهی‌: لینکدین، Linkedin Audience Network که از ده‌ها هزار سایت موبایل تشکیل شده است، اپلیکیشن موبایل و تبادل آگهی.

موبایل: اپلیکیشن لیندکین و Linkedin Audience Network

شکل آگهی: آگهی‌های متنی و تصویری در لینکدین، آگهی‌های بومی در سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایLinkedin Audience Network

شیوۀ قیمت‌گذاری: مدل CPC بر مبنای رقابت و ارتباط آگهی با جستجوها، CPM، پرداخت بر مبنای ارسال (CPS)

توصیه: یکی از تاکتیک‌های مؤثر در لینکدین، انتشار نکات و توصیه‌های مفید و ارزشمند، وایت‌پیپرها و دیگر محتواهایی است که مستقیما به صنعتی که کاربر در آن فعالیت می‌کند، مربوط باشند.

توییتر(Twitter)

توییتر ماهانه 330 میلیون کاربر فعال دارد. این پلتفرم به عنوان یکی از برترین شبکه های تبلیغاتی گزینه‌های متعددی برای رساندن پیام‌های تبلیغاتی به این حجم از کاربران در اختیار ما قرار داده است.

خلاف بسیاری از پلتفرم‌ها، آگهی‌های توییتر کاملا محدود به توییتر هستند و خبری از شبکۀ شرکای دیگر نیست. شاید بتوان گفت توییت‌های تبلیغاتی یکی از انعطاف‌پذیرترین گونه های  آگهی هستند زیرا می‌توانند شامل هر ترکیبی از متن و هرنوع رسانه‌ای که مطابق قوانین و سیاست‌های کلی توییتر هست، باشند.

محل نمایش آگهی‌: twitter.com و اپلیکیشن توییتر

موبایل: آگهی‌ها در فید اپلیکیشن توییتر قرار می‌گیرند

شکل آگهی: توییت‌های پروموت‌شده (متن و یا تصویر، گیف، ویدئو)، حساب‌های پروموت‌شده، روندهای پروموت‌شده

شیوۀ قیمت‌گذاری: توییت‌ها و حساب‌های پروموت‌شده به صورت CPC، روندهای پروموت‌شده توسط نمایندۀ فروش توییتر بررسی و مدیریت می‌شوند.

توصیه: تبلیغ در توییتر باید همگام با یک استراتژی قدرتمند در توییتر پیش برود. از سویی پروموت‌کردن یک حساب می‌تواند فالوئرهای جدید ایجاد کند و از سوی دیگر یک توییت‌ها و محتوای توییتری قوی می‌تواند به بهترین نتایج منجر شود.

پینترست(Pinterest)

آخرین شبکه تبلیغاتی که در این مقاله معرفی می شود پینترست است. تعداد کاربران فعال پینترست ماهانه به 200 میلیون می‌رسد که روندها، ایده‌ها و محصولات مختلفی را جستجو می‌کنند و بسیاری از آن‌ها قصد خرید دارند.

درصد اعظمی از کاربران پینترست زنان هستند (70درصد) و درآمد خانوار 40 درصد از آن‌ها 100 هزار دلار است.

محل نمایش آگهی‌: Pinterest.com و اپلیکیشن پینترست

موبایل: آگهی‌ها در فید اپلیکیشن پینترست قرار می‌گیرند

شکل آگهی: پین‌های تبلیغاتی (Promoted pins)، پین‌های تبلیغاتی تک‌لمسی (one-tap)، پین‌های تبلیغاتی ویدئویی، پین‌های سینمایی، پین‌های تبلیغاتی مخصوص اپلیکیشن.

شیوۀ قیمت‌گذاری: برای پین‌های تبلیغاتی CPC، نصب اپلیکیشن، برای پین‌های تبلیغاتی ویدئویی CPM.

توصیه: جستجوهای پینترست عام‌تر و کلی‌تر از گوگل هستند. بنابراین قبل از شروع کار با پینترسنت، کلمات کلیدی موردنظرتان را بررسی و در پینترست جستجو کنید.

یک حضور قوی و حساب‌شده در پینترست نتایج بهتری برای شما به ارمغان می‌آورد زیرا باعث کاهش اتلاف وقت شما در پینترست و صرفه‌جویی در هزینه‌ها می‌شود.

منبع مقاله

محتوای سئو شده

محتوای سئو شده

اگر به تازگی با دنیای بازاریابی جستجویی در اینترنت آشنا شده اید، پس حتما نام محتوای سئو شده به گوشتان خورده است که در بازاریابی، بسیار مهم و حائزاهمیت است.
راهنمایی برای پاسخ به سه سوال افراد تازه کار:

  1. محتوای سئو شده چیست؟
  2. انواع محتواهای سئو شده کدامند؟
  3. استراتژی تولید محتوای سئو شده ما چیست؟

اگر در مورد استراتژی های تولید محتوا سوالی دارید که در این قسمت جوابش را پیدا نکردید، حتما سوالتان را در کامنت بپرسید تا در پست های بعدی به آن پاسخ دهیم.تولید محتوای سئو شده کاری دشوار و طاقت فرساست. به عبارت دیگر یکی از دشوارترین وظایف برنامه نویسان، تحت کنترل در آوردن قدرت سئوی سایت است؛ فرقی نمی‌کند که شما بازاریاب باشید یا یک کارآفرین حرفه ای؛ و یا فردی که برای انجام کار خود به فراگیری این رشته نیاز دارد. به هر حال مدیریت سئو ممکن است برای هر فردی گیج کننده باشد.سئو ممکن است واژه‌ فوق العاده فنی و پیچیده‌ای به نظر برسد. در هر حال این واژه یکی از اجزای حیاتی استراتژی بازاریابی محتوا است. علاوه بر تبلیغات در گوگل ، ایجاد محتوا با توجه به قواعد سئو می‌تواند مخاطبان بیشتری را به سوی سایت شما هدایت کند. همچنین می تواند آن‌ها را از موقعیت جست و جو کننده به مشتری واقعی تبدیل کند.


خب. بیایید شروع کنیم!
محتوای سئو شده

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بفهمیم که چه بازاریابانی به محتوای سئو شده نیاز دارند، باید قبل از هرچیز با مفاهیم زیر آشنا شویم:

  • به بهینه سازی موتور جستجو یا پروسه بهینه سازی وبسایت، سئو گفته می شود. با این کار مردم به راحتی از طریق موتورهای جستجو، مانند گوگل، شما را پیدا می کنند.
  • محتوا به معنای اطلاعاتی است که روی وب موجود است و مورد استفاده قرار می گیرد (انواع مختلف آن را کمی پایین تر و در ادامه معرفی می کنیم).
  • قرار دادن این دو مفهوم در کنار یکدیگر: محتوای سئو هر محتوایی است که هدف آن جذب و افزایش ورودی از موتور جستجو می باشد.

البته قصد نداریم در این مقاله همه چیز را در مورد بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو بیان کنم زیرا کل این مطلب در یک مقاله نمی گنجد اما برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله های پیشنهای ما را که در همین مقاله به آن ها اشاره می کنیم، مطالعه کنید.در این قسمت یک نگاه سریع و کلی به مواردی می اندازیم که برای سئوی محتوای خود به آن نیاز دارید:

جستجوی کلمه کلیدی

اگر می خواهید با سرچ و جستجو و از طریق موتورهای جستجو ، میزان بازدید سایت خود را افزایش دهید، بهترین کار جستجوی کلمه کلیدی قبل از شروع نگارش محتوا می باشد. از این طریق می توانید روی کلماتی تمرکز کنید که در مورد آن جستجو میشده و کاربران به دنبال اطلاعات ببیشتری درباره آن هستند. برای این کار میتوانید از سایت های پیشنهاد کلمه کلیدی مانند lsigraph ، kwfinder یا ابزار رایگان تاپ ادورت استفاده کنید.

بهینه سازی کلمه کلیدی

در این قسمت باید بدانید که کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنید که قابلیت جستجوی آن به حداکثر برسد. (سئوموز یک راهنمای عالی برای بهینه سازی داخلی می باشد).

منظم سازی محتوا

محتوای روی سایت باید بصورتی منطقی نظم داده شوند. این کار نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت کمک می کند که محتواهای مرتبط به یکدیگر را راحت تر پیدا کنند. (هرچقدر که مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، به نفع شما خواهد بود.)

پروموت کردن محتوا (تبلیغ و اشتراک گذاری)

کاری کنید تا محتوای جدید بیشتر در معرض دید قرار بگیرد و این کار را می توانید از طریق به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود، هم خارج و هم داخل سایت، انجام دهید.

نگاهی سریع بر مقاصد و اهداف

باید به یاد داشته باشیم که اگر ترافیک موتور جستجو تنها هدف شماست، احتمالا نتایج شما نیز در آن درگیر هستند. برای اینکه هم موتور جستجو را راضی نگه دارید (که باعث بهبود رتبه سایت شما در طول زمان میشود) و هم پتانسیل این را ایجاد کنید که مشتریان را به سایت خود برگردانید، باید به ارز بهینه سازی موتور جستجو ارزش بدهید. به عبارت دیگر محتوای ضعیف تولید نکنید که فقط برای امتیازگیری یا کلیک خوردن باشد زیرا این محتواها هیچ ارزشی برای کاربر موتور جستجو ندارند. سایت هایی که از محتواهای ضعیف و با ارزش کم استفاده می کنند، بیش از بقیه در معرض پنالتی شدن یا جریمه شدن توسط گوگل قرار می گیرند؛محتوای ضعیف همچنین باعث افزایش هرزگویی (Spam Score) و کاهش نرخ تنبدیل سایت شما نیز می شود.

انواع محتوای سئو شده

محتوای سئو شده می تواند هر کدام از موارد زیر را شامل شود:

  • صفحات محصول – این ها مربوط به سایت های تجاری و فروش محصولات و در واقع خرده فروشی ها هستند. یک صفحه معرفی یا فروش محصول، می تواند یک صفحه با محتوای سئو شده باشد و هم یک صفحه فرود مناسب برای تبلیغات کلیکی.
  • پست های بلاگ – وبلاگ یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد یک جریان منظم از محتوای سئو شده است. به طور کلی ، پست های وبلاگ جذاب تر هستند و احتمال جذب لینک بیشتری نسبت به صفحات محصول نیز دارند، بنابراین می توانند راهی عالی برای افزایش اعتبار سایت شما باشند. (به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوا که در این مقاله لیست کرده ایم، استفاده کنید.)
  • مقاله ها – در مورد مقالات، مصاحبه ها و بخش هایی با ویژگی های جدید فکر کنید. این نوع مطالب ، بخش اصلی و عمده محتوای بیشتر روزنامه ها یا وبسایت هایی شبیه به مجله را تشکیل می دهند.
  • لیست ها – یک لیست یکی از انواع مقاله هستند که در قالب لیست ارائه می شوند (مثل 10 راه برای صرف انرژی کمتر یا 101 چیزی که در مورد گوگل تنفرآمیز است) آنالیز این مقالات آسان تر است بنابراین وقتی این گونه عناوین در نتایح متوتور های جستجو یا شبکه های اجتماعی به نمایش در می آیند، توجه کاربر را جلب کرده و باعث افزایش کلیک می شوند.
  • راهنماها – راهنما یک محتوای طولانی است که به طور مفصل نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. (راهنماها اغلب در چندین صفحه وب تقسیم می شوند ، اگرچه بهترین کار این است که به کاربران اجازه دهید در صورت تمایل کل مطالب طولانی را در عنوان یک صفحه واحد مشاهده کنند.) می توانید یک راهنمای کامل را در وب سایت خود منتشر کنید ، یا می توانید خلاصه یا گزیده ای از آن منتشر کرده و برای بازدید از راهنمای کامل ، بازدید کنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت نام کنید. این می تواند یک راه خوب برای هدایت کردن کاربران باشد ، اما به خاطر داشته باشید که الزامی کردن ثبت نام احتمالاً میزان ترافیک سئو را که می توانید به آن راهنما هدایت کنید کاهش می دهد.
  • ویدئوها – به طور کلی در وب، ویدئوهای کمتری نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه ، می توان با ساخت یک ویدئو به جای مقاله برای یک کلمه کلیدی ، راحت تر به صفحه اول گوگل رسید. بسته به نوع سایت یا کسب و کار، ویدئوها می توانند راهی عالی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند. در موردنحوه استفاده از محصولات خود ، آموزش های ویدیویی ایجاد کنید. یا فرآیندی را که مربوط به تجارت شما باشد نشان دهید. به عنوان مثال ، یک لوله کش می تواند ویدئویی بسازد که نشان می دهد چگونه یک سینک را قفل کنید.
  • اینفوگرافیک ها – اینفوگرافیک ها یا تصاویر با فرمت بزرگ که حاوی داده های زیادی (غالباً به صورت نمودار یا نمودار) در یک موضوع واحد هستند ، می توانند تعداد زیادی از صفحه ها و پیوندها را به خود اختصاص دهند. با این حال ، از آنجا که بسیاری از مطالب در تصویر بیان شده است و به عنوان متن توسط موتورهای جستجو قابل خواندن نیستند ، بنابریان مهم است که بقیه صفحه را با دقت بهینه کنید.
  • اسلایدشو – یک اسلایدشو راهی برای نمایش مجموعه ای از تصاویر مربوط به هم است. گاهی اوقات تصاویر و عکس ها مهم تر از تکست هستند – مثلا زمانی که سعی دارید بگویید که ستاره های اسکار چه چیزی می پوشند. در این قسمت سئوی عنوان، کپشن ها و نام فایل تصاویر و …، بسیار مهم است، زیرا باید برای موتور جستجو خوشایند باشد.

Glossaries یا لغت نامه ها – همانطور که می دانید بسیاری از افراد برای فهم معانی لغات از گوگل استفاده می کنند. اگر در صنعت خاصی کار می کنید، می توانید در آن زمینه یک لغت نامه بسازید که راهی آسان برای افزایش ترافیک سایت است. مثلا در مورد مفاهیم آشپزی، دارویی، پزشکی، فشن و … فکر کنید و واژه نامه ایجاد کنید.

  • دایرکتوری ها – یک دایرکتوری یک طبقه بندی از لینک ها به سایت و منابعی در مورد موضوع مشخص می باشد. به طور مثال؛ یک وبلاگ در مورد عطر می تواند مکان هایی را که برای خرید عطر عالی هستند به شما معرفی کند و فروشگاه های معتبر در این زمینه را نام ببرد.

اینها فقط برخی از انواع اصلی محتوای سئو شده هستند ،بنابراین اجازه ندهید این لیست شما را محدود کند امکانات تقریباً بی پایان هستند.

چگونه استراتژی محتوای سئو شده را به کار بیاندازیم؟

اگر در حال تولید محتوا با یک رفتار آشفته و بی نظم هستید، بهتر است که روش خود را تغییر دهید. اکنون زمان این است که به روش های تولید محتوا و استراتژی های آن توجه بیشتری داشته باشید.
در این قسمت چهار مرحله را معرفی خواهیم کرد که استراتژی محتوای سئو شده را برای شما شرح می دهد

اهداف خود را تعریف کنید.

اول اینکه تعیین کنید چه اهدافی برای تجارت یا وبسایت خود دارید. آیا به دنبال فروش از طریق وبسایت خود هستید؟ آیا قصد دارید که از طریق تبلیغات پول در بیاورید و یا اینکه فقط می خواهید حجم ترافیک را بالا ببرید؟ اهداف شما تعیین می کنند که باید روی تولید چه نوع محتوایی تمرکز کنید.
اگر شما در درجه اول سعی در فروش محصولات دارید ، تمرکز اصلی شما باید روی ایجاد صفحات جذاب و حاوی اطلاعات کامل محصولات باشد که برای جستجو و تبدیل(conversion) بهینه شده اند. تمرکز ثانویه شما می تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که زمان و چگونگی استفاده از محصولات را نشان می دهد. همچنین لینک زدن به این صفحات در قسمت های مرتبط میتواند مفید باشد. (بهتر است وبلاگ کاملاً تبلیغی نباشد).

اگر سایت شما مدل تبلیغاتی دارد و هدف آن، جذب خواننده های جدید است، بهتر است که روی یک محتوای غنی (مثل مقاله های طولانی یا ویدئوهای منبعی که اطلاع رسان و جذاب باشند) تمرکز کنید. محتوای چسبان یا sticky نیز بازدیدکنندگان را در سایت شما طولانی تر نگه می دارد و آنها را ترغیب می کند تا به سایت شما برگردند.

مخاطبان خود را بشناسید

از نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل استفاده کنید زیرا می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدید کننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید.از پرسوناهای بازاریابی استفاده کنید که به شما نشان می دهد بازدیدکننده و مشتری های ایده آل سایت شما کدام هستند و سپس در مورد این فکر کنید که باید به دنبال تولید چه نوع محتوایی برای آن ها باشید.
شناخت مخاطب در محتوای سئو شده
مثلا اگر یک وبسایت B2B را راه انداخته اید که هدفش اجرای سطح C است، احتمالا بخواهید که برگه های سفید سطح بالاتری بسازید که قابل خواندن و دانلود کردن باشند.
اگر اهداف بیزینسی شما نوجوانان هستند، باید روی آپدیت کردن متن ها و قرار دادن عکس ها و ویدئوهای بیشتر تمرکز کنید و همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده روی موبایل بهینه سازی شده باشد.

یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید

هنگامی که تصمیم گرفتید که چه کسی را و چرا بعنوان هدف خود قرار داده اید می توانید شروع به تهیه یک تقویم سرمقاله کنید. تقویم سرمقاله برنامه ای است که نشان می دهد چه زمانی باید مطالب جدید منتشر کنید و نوع محتوای آن ها چه خواهد بود. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم داشته باشید انتشار مطالب جدید به طور منظم در صورت داشتن یک وبلاگ بسیار مهم است) و همچنین از عوض کردن موضوع در لحظه آخر جلوگیری خواهد کرد.
چند نکته برای ایجاد و پیوستن به تقویم سرمقاله

  • از تقویم گوگل استفاده کنید – تقویم سرمقاله ای خود را با تیم بازاریابی به اشتراک بگذارید. یادآورهایی را برای مسئولین مربوط به این قسمت تنظیم کنید تا بتوانند از زمان نزدیک شدن به ددلاین آگاه شوند.
  • ویژگی های جدید خلق کنید – مثلا اگر یک بلاگ غذا دارید، می توانید دوشنبه ها را به دستورپخت غذاهای بدون گوشت اختصاص دهید. معمولا بلاگ ها یک روز در هفته را به طور منظم به انجام کاری خاص می پردازند. یک دسته بندی برای هرکدام از ویژگی های سایت خود در یک صفحه جداگانه داشته باشید تا بازدیدکنندگان بتوانند به دستورپخت غذاهای بدون گوشت شما دسترسی داشته باشند.
  • به خودتان زمان کافی بدهید. برای تولید محتواهای پیچیده تر مانند ویدئوها و اینفوگرافیک ها باید به خودتان زمان کافی بدهید. این نوع محتواها اغلب به ویرایش های چندین باره نیاز دارند تا بتوانند بهینه سازی های پیچیده جستجو را انجام دهند.
  • بیش از حد برای بلند مدت برنامه ریزی نکنید – تقویم ها اغلب باید برای یک الی دو ماه آینده طراحی شده اند، زیرا ممکن است که بیش از این زمان در اهداف بازاریابی شما، بودجه و یا کارمندانتان تغییراتی به وجود بیاید، بنابراین نباید برای مدت زمان طولانی مثلا سال بعد برنامه ریزی کنید، زیرا با این کار زمان و تلاش خود را هدر می دهید.

آنالیز و بازبینی دوباره

در آخر باید از آنالیزگر سایت استفاده کنید. به طور منظم، محتوای سئوی خود را آنالیز کنید تا ببینید که چه مواردی کارآمدتر هستند و کدام نیستند. اندازه گیری های خوب و دقیق از میزان موفقیت مثل بازدید از صفحه، لینک ها، کامنت ها ( یا پست های بلاگ و بعضی از انواع محتواها) اشتراک گذاری های اجتماعی (لایک های فیسبوک، توئیت ها و …) و میزان تبدیل به شما در این امر کمک می کند.


آنالیز و تحلیل شما باید دو هدف داشته باشد:

  • موفقیت خود را مورد بررسی قرار دهید تا استراتژی های خوب را دوباره تکرار کنید. به دنبال الگوها بگردید. آیا مخاطبان شما ویدئوهای شما را دوست دارند؟ پس ویدئوهای بیشتری تولید کنید. تقویم سرمقاله ای بسازید تا روی زمان و تلاش خود برنامه ریزی داشته باشید.
  • زمانی را برای آپدیت کردن و ارتقای محتواهای قدیمی قرار دهید. اگر سعی کردید یک مقاله را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید ، اما متوجه شدید با تغیر آن کلمه کلیدی ، ترافیک بیشتری به دست می آورید ، دوباره وارد آن شوید و دوباره آن را برای کلمه کلیدی جدید بهینه کنید. برای مثال ممکن است با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان ، ترافیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به شما بگوید که عملکرد محتوا و متون آپلود شده رضایت بخش بوده است یا خیر. مواردی چون بازدیدکنندگان صفحه، میزان افزایش بازدید و رجوع به پست ها می تواند میزان موفقیت شما را نشان دهد. علاوه بر آن شما می توانید به سوالات زیر پاسخ دهید:

  • آیا مردم در زیر پست ها کامنت گذاشته اند؟
  • آیا مراجعه کنندگان به خریدار تبدیل شده اند؟

این اطلاعات به شما کمک می کند تا از نتایج محتوای پست شده مطلع شوید. علاوه بر آن به سرعت متوجه خواهید شد که در چه زمینه ای پیشرفت داشته اید و در آینده باید کدام نوع از پست هایتان را تغییر داده و یا به روزتر کنید.

نتیجه گیری

سئو مفهوم و فرآیند پیچیده ای نیست. هنگامی که این موضوع را متوجه شوید به سرعت آن را فرا خواهید گرفت. در راستای بهینه سازی سایت و تولید محتوای قوی، فرمولی را که برای شما مؤثر است طرح‌ریزی کنید و سپس آن را برای تمام محتوایتان به کار بگیرید. با این کار توانسته اید از عهده قسمت سخت کار برآیید. کار را با ارزیابی مخاطبان خود شروع کنید و سپس به دنبال موضوعاتی باشید که به کسب و کار شما مرتبط باشد و برای مخاطبانتان هم جذاب است. در این صورت قطعا در مسیر تولید محتوای قوی گام برداشته اید.
منبع مقاله:searchenginejournal , wordstream