جی تی متریکس

  • در آبدیت جدید جی تی متریکس 2020 چه تغییراتی ایجاد شده است؟
  • پارامترهای اصلی جی تی متریکس (GTmetrix) چه پارامترهایی است؟
  • جی تی متریکس (GTmetrix) نسخه جدید شامل چه بخش هایی است؟
  • میزان تاثیر هر بخش جی تی متریکس در نمره نهایی سئو چه مقدار است؟

جی تی متریکس چیست؟

یکی از معروف ترین و کاربردی ترین ابزارهای شرکت یاهو و گوگل ابزار جی تی متریکس می باشد. این ابزار کاربردی جهت اندازه گیری دقیق میزان سرعت سایت و عوامل موثر بر سرعت سایت را بررسی می نماید. ابزار GT metrix به آنالیز و تحلیل عوامل تاثیر گذار بر سرعت وب سایت می پردازد. و سپس قادر است راه کار هایی جهت رفع مشکلات مربوط به کم بودن سرعت سایت ارائه دهد.

سرعت واقعی یک سایت در واقع میانگین سرعت لود شدن صفحات سایت در چند روز مختلف است. این ابزار با اندازه گیری میانگین سرعت سایت راهکار هایی جهت بهبود سرعت سایت ارائه می دهد. علاوه بر اندازه گیری میزان سرعت سایت ویژگی های دیگری در این ابزار وجود دارد که استفاده از آن برای مدیران سایت با اهمیت است. یکی از این ویژگی ها رایگان بودن و دردسترس بودن ابزار GT metrix است.

اهمیت سرعت سایت در بهبود سئو

طبق فاکتورهای ارائه شده از سمت گوگل یکی از پنج موردی که در بهبود سئوی سایت بسیار با اهمیت است، سرعت لود شدن صفحات سایت می باشد. به همین خاطر است که توجه به سرعت سایت و عوامل افزایش دهنده آن برای مدیران سایت و وب مستران از اهمیت بالایی بر خوردار است. مدیران برای بهبود سئو و رتبه سایت می توانند از ابزار ها و افزونه های متنوعی استفاده نمایند.

اما می بایست به حقیقت اشاره کرد که در حال حاضر جامع ترین و کاربردی ترین ابزار جهت بررسی فعالیت های سایت ابزار جی تی متریکس است. با استفاده از این ابزار کاربردی و رایگان که گوگل در اختیار ما قرار داده است به راحتی می توان رنکینگ و سئوی سایت را تا حد بسیار زیادی بهبود بخشید.

هم چنین این موضوع را در نظر داشته باشید که اگر سرعت لود شدن مطالب سایت تا حد ممکن کوتاه باشد، امکان پرش کاربر از سایت تا حد زیادی کاهش خواهد یافت.

ویژگی های ابزار جی تی متریکس

حال به سراغ اصل داستان می رویم. قسمت های مختلف ابزار جی تی متریکس کدام است و هر کدام چه ویژگی هایی دارند؟

تقریبا از نوامبر 2020 بود که جی تی متریکس نسخه آپدیت GTmetrix جدید رو علنی کرد و همگان رو به ستایش واداشت. حال دیگر خبری از خطاهای PageSpeed و YSlow نیست و جی تی متریکس معیارهای جدیدی را مورد بررسی قرار می دهد که قدرت گرفته از Google Lighthouse هستند.

در این مقاله درباره آموزش کار با نسخه جدید GTmetrix و آنالیز گزارش های آن و همچنین حل خطاهای موجود صحبت خواهیم کرد. قبل از ادامه صحبت باید بدانیم که Lighthouse یکی از ابزارهای قدرتمند گوگل است که 5 ویژگی را برای وب سایت شما مورد سنجش و ارزیابی قرار می دهد.

  1. قابلیت دسترسی (Accessibility)
  2. کارایی (Performance)
  3. سئو (SEO)
  4. وب اپلیکیشن (Progressive Web Apps)
  5. برترین تمرین‌ها (best practices)

جی تی متریکس

با توجه به شکل نمایش داده شده می توان گفت که جی تی متریکس نسخه جدید دارای 2 پارامتر کلی در زمینه امتیاز دهی است.

  • قسمت GTmetrix Grade که دو نمره اصلی Performance  و Structure را بیان می کند.
  • قسمت Web Vitals که سه معیار Largest Contentful Paint ، Total Blocking Time  ، Cumulative Layout Shift را مورد سنجش قرار می دهد.

نمره اصلی عملکرد سایت یا همان GTmetrix Grade به صورت کیفی و با حروف A – F بیان خواهد که که A بهترین حالت و F بدترین حالت است. این نمره به اندازه ۷۰ درصد به امتیاز Performance و به مقدار 30 درصد به امتیاز Structure بستگی دارد. در واقع می توان گفت جی تی متریکس به سمتی رفته که هم تجربه کاربری را مورد سنجش قرار دهد و هم ساختار کد نویسی انجام شده در طراحی سایت را.

با توجه به درصدهای بیان شده هم می توان بیان کرد که میزان کارایی و عملکرد و در نتیجه تجربه کاربر بسیار پر اهمیت تر از ساختار خود سایت است.

ابزار Performance بیان می کند که صفحه وب سایت شما از نگاه کاربر چطور اجرا می شود.

بررسی معیار Performance

همانطور که پیشتر نیز اعلام شد نمره Performance به نوعی مهم ترین نمره ایست که در جی تی متریکس اعلام خواهد شد. این نمره از ترکیب محاسبه معیارهای زیر مشخص خواهد شد.

نکته بسیار مهمی که در اینجا باید به آن اشاره کرد این است که سنجش این موارد دارای تفاوت هایی با Google PageSpeed Insights است که در زیر به آنها اشاره می کنیم:

  • اختلافات جغرافیایی: اینکه Google تست های خود را درکدام  سرورها بر اساس منطقه جغرافیایی انجام میدهد کاملا ناشناخته است. اما GTmetrix به شما این امکان را می دهد که تعیین کنید از کدام منطقه تست صفحه خود را تجزیه و تحلیل کنید.
  • تفاوت سخت افزار: سخت افزارهایی که گوگل از آنها استفاده می کند با سخت افزارهایی که جی تی متریکس از آنها استفاده می کند کاملا متفاوت است. مطمئنا این مورد باعث بروز اختلاف در نتایج خواهد شد.
  • تفاوت شبکه: تفاوت در اتصالات شبکه و واریانس ممکن است باعث ایجاد تغییر در اندازه گیری معیارهای شود.
  • معیارهای ناشناخته Google: گوگل ممکن است هنگام محاسبه نمره عملکرد ملاحظات و معیارهای دیگری داشته باشد که آنها را بیان نکرده باشد (به عنوان مثال ، Lantern برای CPU/throtling شبکه).

بدون شک امتیاز عملکرد GTmetrix و امتیاز عملکرد توسط گوگل به طور مستقیم قابل مقایسه نیستند ، اما این دو مشابه هم بوده و تا حدود زیادی می توان نتایج ارائه شده را نزدیک به هم دانست.

بررسی معیار Structure Score

نکته مهمی که باید در بررسی این قسمت در نظر گرفته شود این است که این مورد از طرف Google Lighthouse ارائه نشده و نمره نهایی بیان شده حاصل تحلیل خود جی تی متریکس از اطلاعات ارائه شده توسط گوگل است.

معیارهای سفارشی خود GTmetrix

  • فعال کردن حالت Keep-Alive : تنها برای حالتی که صفحات شما از شیوه HTTP/1.1 استفاده می کنند و فاقد دستورالعمل Keep-Alive ON هستند، بایستی که فعال شود. برای حالت HTTP/2 این فاکتور به صورت پیش فرض فعال است.
  • ترکیب تصاویر با استفاده از Sprites CSS: اگر در صفحه وب سایت خودتان چندین تصویر کوچک دارید، حتما آنها را یکی کرده و با استفاده از دستورات css قسمت انتخاب شده را نمایش دهید.
  • استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN): استفاده از CDN ها موجب می شود که لود وب سایت شما از نزدیکترین مرکز به کاربر انجام شود و مستقیما از سیستم هاستینگ شما این انتقال انجام نشود.
  • اجتناب از CSS @import: درواقع پیشنهاد می شود که تا حد امکان css های وب سایت خود را از یک منبع وارد کنید و فراخوانی های متعددی برای کدهای css نداشته باشید.

Web Vitals در نسخه آپدیت جدید GTmetrix

Web vitals در سرچ کنسول گوگل (Google search console) با نام Core Web Vitals شناخته می شود و یکی از معیارهای اساسی برای بررسی سرعت صفحات در نسخه موبایل و دستکتاپ است. این فاکتور ها بیشتر بر روی معیار Performance اثر می گذارند که به نوعی مهم ترین و اثرگذار ترین معیار بررسی شده در جی تی متریکس است.

با مطالعه مقالات جی تی متریکس مشخص شده که خود GTmetrix هم پیشنهاد داده که قبل از شروع بهینه سازی سایت بر روی این 3 معیار تمرکز شده و این موارد سریعتر برطرف شود. این 3 معیار عبارتند از:

  • معیار Largest Contentful Paint: چه مقدار طول می کشد تا یک عنصر بزرگ مانند تصویر در صفحه نمایش نمایش پیدا کند؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 1.2 ثانیه)
  • معیار Total Blocking Time: میزان زمان نهایی که فایل های لازم وب سایت شما هنوز اجازه لود کرده پیدا نکرده اند. (میزان قابل قبول = کمتر از 150 میلی ثانیه)
  • معیار Cumulative Layout Shift: میزان زمان جابه جایی اجزا و چیدمان در فرآیند Loading که کاربر متوجه آن میشود، چه مقدار است؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 0.1 ثانیه)

در ادامه جی تی متریکس در چندین سربرگ اطلاعات خاصی را بیان می کند که به آنها خواهیم پرداخت. این سربرگها به نام های زیر درج شده اند:

Summary ، Performance ، Structure ، Waterfall ، Video ، History

اطلاعات سربرگ Summary

در این سربرگ 3 گروه خاص از اطلاعات وجود دارد. گروه اول که در کادر Top Issues نمایش داده می شود و بیانگر مشکلاتی است که وب سایت شما با آنها دست و پنجه نرم می کند. ابن مشکلات بسته بر میزان تاثیر بر عملکرد سایت نمایش داده شده است. با کلیک بر روی هر کدام از این مشکلات می توانید توضیحات مربوطه را مشاهده کنید.

قسمت دوم که همان Page Details است ، در ابتدا زمان لود کامل وب سایت را نمایش می دهد که در اینجا برابر 2.6 ثانیه است.

قسمت بعدی Total Page Size است که میزان حجم صفحه به تفکیک اجزای استفاده شده بیان گردیده است. به طور مثال در این شکل font ها 241 کیلوبایت ، عکس ها 229 کیلوبایت ، کدهای جاوا 178 کیلوبایت از حجم اصلی صفحه برابر 858 کیلوبایت است را تشکیل داده اند.

در قسمت نهایی نیز تعداد رکوئست های نمایش داده شده است که در این تصویر برابر 34 عدد بوده و از این میزان 41.2 درصد مربوط به عکس ها ، 11.8 درصد مربوط به فایل های جاوا ، 11.8 درصد مربوط به فایل های css است.

گزارش جی تی متریکس

اطلاعات سربرگ Performance

این بخش بسیار مهم شامل دو قسمت Performance Metrics و همچنین Browser Timing است. ملاک ها و معیارهایی که در هر کدام از این دو بخش ذکر شده در ادامه مورد بحث قرار گرفته است.

اطلاعات قسمت Performance Metrics

  • معیار First Contentful Paint: زمان نمایش اولین محتوای قابل استفاده بر روی صفحه نمایش (میزان قابل قبول = کمتر از 0.9 ثانیه)
  • معیار Speed Index: با چه نرخ سرعتی مطالب نمایش داده شده بر روی نمایشگر شما نمایش پیدا می کند؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 1.3 ثانیه)
  • معیار Largest Contentful Paint: چه مقدار طول می کشد تا یک عنصر بزرگ مانند تصویر در صفحه نمایش نمایش پیدا کند؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 1.2 ثانیه)
  • معیار Time to Interactive: چه مقدار زمان می برد تا صفحه نمایش شما کاملا قابلیت برقراری تعامل با کاربر را پیدا کند؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 2.5 ثانیه)
  • معیار Total Blocking Time: میزان زمان نهایی که فایل های لازم وب سایت شما هنوز اجازه لود کرده پیدا نکرده اند. (میزان قابل قبول = کمتر از 150 میلی ثانیه)
  • معیار Cumulative Layout Shift: میزان زمان جابه جایی اجزا و چیدمان در فرآیند Loading که کاربر متوجه آن میشود، چه مقدار است؟ (میزان قابل قبول = کمتر از 0.1 ثانیه)

گزارش آنالیز جی تی متریکس

قسمت Browser Timings :

  • معیار Redirect Duration : میزان زمان نهایی طی شده برای انجام فرآیند ریدایرکت تا رسیدن به صفحه نهایی
  • معیار Connection Duration : زمان صرف شده برای اتصال به سرور
  • معیار Backend Duration : زمانی که سرور برای تولید پاسخ اولیه نیاز دارد
  • معیار Time to First Byte (TTFB) : فاصله زمانی ارسال درخواست لود به سرور تا دریافت اولین بایت ارسالی از طرف سرور به مرورگر
  • معیار First Paint : نمایش اولین تغییر بر روی مرورگر (متن ، عکس ، رنگ ، رک گراند یا هر چیزی دیگری)
  • معیار DOM Interactive Time : زمانی که مرورگر بارگیری و تجزیه HTML را به پایان رسانده و DOM ساخته شده است
  • معیار DOM Content Loaded Time : زمان بارگیری محتوی مرتب شده در DOM ، در این زمان هیچ دستوری که مانع اجرای JavaScript شود وجود ندارد.
  • معیار Onload Time : زمانی که پردازش صفحه به پایان رسیده و بارگیری تمام منابع صفحه به پایان رسیده باشد
  • معیار Fully Loaded Time : زمان اتمام بارگیری فایل ها و انجام پردازش به جهت نمایش اطلاعات

اطلاعات سربرگ Structure

در این قسمت اشکالات مختلفی که از نظر ساختاری در وب سایت شما وجود دارد به ترتیب اهمیت بیان شده است. نکته مهم این است که اگر بر روی هر کدام از اشکالات بیان شده کلیک کنید می توانید جزئیات آن را مشاهده کنید. لینک و محل ایراد را می توانید مشاهده کنید و همچنین این موضوع را مشاهده کنید که با حل این مشکل Potential Savings شما چه مقدار خواهد بود و چه میزان می توانید سایت خود را بهبود ببخشید.

به منظور مشاهده توضیحات و راه حل های تمامی این موارد توصیه میکنیم حتما به مقاله زیر مراجعه کنید.

گزارش جی تی متریکس

اطلاعات سربرگ Waterfall

یکی از زیباترین !!! و عین حال جذاب ترین قسمت هایی که پیش از این نیز در جی تی متریکس حضور داست قسمت Waterfall است. شما در این قسمت می توانید مشاهده کنید که ترتیب لود فایل ها و کدهای وب سایت شما به چه ترتیب و اولویتی انجام می شود. همچنین می توانید مشاهده کنید که فرآیند لود هر کدام چه مقدار به طول می انجامد. با مشاهده این نمودار شما به راحتی می توانید مشخص کنید که کدام یک از فایل های وب سایت شما در روند لودینگ سایت مشکل ایجاد کرده و با تغییر آن بهینه سازی را برای کدهای وب سایت خود انجام دهید.

گزارش جی تی متریکس

اطلاعات سربرگ Video

با انجام تحلیل در این قسمت و درخواست ضبط ویدئو شما می توانید ویدئوی نحوه لود شدن صفحه وب سایت را به صورت دقیق و با سرعت کم مشاهده کنید. نکته جالب در این باره این است که شما فرآیند لود هر مرحله را به صورت تفکیک شده و با ذکر زمان در گوشه تصویر مشاهده خواهید کرد.

اطلاعات سربرگ History

با ثبت نام شما در وب سایت جی تی متریکس و فعال نمود این بخش می توانید سابقه وب سایت خود را در تعداد دفعاتی که گزارش جی تی متریکس تهیه کرده اید ضبط کرده و مشاهده کنید. با استفاده از این امکان می توانید رشد وب سایت خود را در طول زمان بررسی کنید.

اجزای جی تی متریکس قدیم

اگر می خواهیم بدانیم که ابزار GT metrix از چه اجزایی تشکیل شده است می بایست آن را به طور دقیق مورد بررسی قرار دهیم. اجزای این ابزار عبارت اند از:

Page speed score

مولفه Page speed score در ابزار جی تی متریکس در واقع نشان دهنده میزان بهینه بودن کدهای سایت می باشد. هر چه قدر درصد بهینه بودن کد ها بالا تر باشد، می توان این طور نتیجه گیری کرد که سایت از بهینگی مطلوبی بر خوردار است. در این بخش از ابزار جی تی متریکس عوامل موثر در کاهش و کندی سرعت سایت مشخص می شود. در نهایت نیز راه حل هایی جهت رفع این مشکلات ارائه می گردد.

یکی از اشکالات رایج که سبب کند شدن بیش از حد سرعت لود شدن سایت می گردد، عدم بهینه سازی عکس های سایت است. با رفع این اشکال و optimize کردن عکس های به کار گرفته شده در صفحات سایت می توان سرعت سایت را تا حد چشم گیری بالا برد. این اتفاق خود می تواند یکی از مهم ترین عوامل بهینگی سایت و بهبود رتبه الکسای سایت گردد.

Yslow score

قسمت Yslow score در ابزار GT metrix در واقع سرعت بارگذرای مطالب سایت را بر اساس استاندارد ها و مولفه های یاهو بررسی می کند. بالا بودن میزان سرعت سایت در این قسمت نشان دهنده بالا بودن رتبه سایت از نظر سئو می باشد.

Page detail

یکی از قسمت های Page detail مربوط به زمان بارگذرای کامل سایت بر حسب ثانیه می باشد. این قست با نام page load time نشان داده شده است. قسمت بعدی که در Page detail مشاهده می شود قادر است حجم واقعی هر یک از صفحات سایت را آنالیز و تحلیل کند و مقدار آن را به نمایش بگذارد. این قسمت با نام total page site مشخص شده است.

نام قسمت دیگری که در Page detail قابل مشاهده می باشد، بخش request می باشد. این قسمت در واقع میزان درخواست های هاست برای بارگذرای قسمت های مختلف سایت را نشان می دهد. هرچه میزان ریکوئست های هاست و مرورگر تعداد کم تری باشد، فشار کمتری به هاست وارد می شود. نتیجه این اتفاق افزایش چشم گیر و قابل توجه میزان بارگذاری مطالب سایت می باشد.


تاثیر بهینه سازی عکس ها در شاخص جی تی متریکس

یکی از ایرادات اساسی که GT metrix از اغلب سایت ها می گیرد، عدم توجه به بهینه سازی تصاویر مورد استفاده در مقالات سایت hsj. بهینه سازی کار بسیار ساده و کم هزینه ای است. شما می توانید با استفاده از ابزار ها و یا سایت های آنلاین مربوط به بهینه سازی تصاویر عمل بهینه سازی عکس های سایت را به سادگی و با صرف کم ترین زمان ممکن انجام دهید.

یکی از سایت های آنلاین و معروفی که در این زمینه ارائه خدمت می کند سایت imagecompressor.com می باشد. با بهینه کردن و کم حجم نمودن تصاویر سایت می توان سرعت لود شدن سایت را تا حد بسیار زیادی ارتقا بخشید و در آمارهای جی تی متریکس رشد چشم گیری را مشاهده نمود.


contact-us

اهمیت صفحه‌ درباره ما

در این مقاله قرار است در رابطه با اهمیت صفحه درباره ما و ذکر نکاتی که در طراحی این صفحه لازم است در نظر گرفته شود، مطالبی ارائه دهیم. امید است با مطالعه‌ی این متن مطالب مفیدی در رابطه با جزییات صفحه درباره ما بدست آوردید.

اهمیت صفحه درباره ما

صفحه‌ی about us یا همان صفحه درباره ما یکی از پر بازدیدترین صفحات هر وب سایتی است. معمولا در این صفحه اطلاعاتی راجع به کسب و کار، اهداف و رسالت های هر کسب و کاری نوشته می‌شود. اغلب افراد تصور می‌کنند که مشتریان صرفا به خدمات و محصولات ارائه شده در هر وب سایتی توجه می‌کنند و کمتر پیش می‌آید که اطلاعات صفحه درباره ما را مطالعه نمایند. اما طبق تحقیقات انجام شده این صفحه یکی از پر بازدیدترین صفحات هر وب سایتی به شمار می‌آید.

تولید کننده محتوا باید تلاش کند، طوری محتوای متنی صفحه درباره ما را نگارش کند که مخاطب بعد از مطالعه‌ی آن مشتاق و علاقه مند به مطالعه باقی صفحات سایت شود.

برندهای مطرح و موفق در دنیا همچون اپل و گوگل برای این صفحه اهمیت بسیاری قائل هستند؛ چرا که بخش اعظمی از مشتریانشان علاقه مند به خواندن تاریخچه و اهداف پیش روی شرکت‌های مطرح هستند.

صفحه درباره ما

نکات ضروری در اطلاعات صفحه درباره ما

برای نگارش یک بیوگرافی مناسب از کسب و کار خود، لازم است به نکات زیر توجه کنید:

شناخت مخاطب

هر نوع کسب و کاری بسته به حوزه‌ی فعالیت خود قشر مشخصی از جامعه را مورد هدف قرار می‌دهد و به رفع نیازهای همان عده می‌پردازد. ضروری است که از نیاز ها و خواسته های مخاطب خود مطلع باشیم و در نوشتن صفحه about us طوری خود را معرفی کنیم که مخاطب احساس کند ما بهترین گزینه برای رفع نیاز او خواهیم بود.

بهتر است در این صفحه از گذشته کاری خود بگوییم و یا گریزی بر تجارب موفق خود بزنیم. با این کار اعتماد مخاطب به حرفه ای بودن ما بیشتر و قوی تر خواهد شد. به طور مثال اگر شما یک طراح موشن گرافیک و تولید کننده ویدئوهای چند رسانه ای هستید بهتر است یک لینک برای دسترسی به نمونه کارهای خود در صفحه درباره ما قرار دهید. با این کار با سند و مدرک از سوابق خود سخن گفته اید و نه از روی گزافه گویی و اغراق.

contact-us

احترام به ذائقه مخاطب

لحن سخن گفتن و ادبیات به کار رفته در نگارش صفحه درباره ما باید مطابق میل و پسند افراد جامعه هدفمان باشد. بسته به سن و سال مخاطب می توان تشخیص داد که استفاده از چه نوع لحنی می‌تواند صمیمی تلقی شود و کاربر را به همراهی وا دارد.

اگر در حوزه کسب و کارهای نوین و استارتاپی فعال هستید سعی کنید به هنگام معرفی افراد تیم خود از لحنی صمیمی و نزدیک به زبان عامیانه استفاده نمایید. اما اگر با ارگان ها و سازمان های دولتی سر و کار دارید و اشخاص جامعه هدف شما بیشتر اشخاص حقیقی اند سعی کنید تا حد امکان از زبان گفتاری استفاده نکنید و در نگارش توضیحات صفحه ما از ادبیات رسمی کمک بگیرید.

صفحات درباره ما در وبسایت وزارت خانه ها و ارگان های دولتی به ذکر ماموریت ها، اهداف، سیاست گزاری ها و خطی مشی ها سخن به میان می‌آید حال آن که در همین صفحات در وبسایت های استارتاپی و جوان پسند از ویژگی های شخصیتی افراد تیم سخن گفته می‌شود.

توجه داشته باشید که در صفحه درباره ما لازم نیست از خود تعریف و تمجید نمایید و یا به ذکر نکات متمایز کننده شما از سایر رقبا بپردازید. سعی کنید بیشتر بر روی ذکر اهداف و آرمان های خود متمرکز باشید.

استفاده از تصاویر شرکت و پرسنل

تصاویر و عکس ها همیشه تاثیری چندین برابر بیشتر از متون دارند. توصیه می‌شود به هنگام برگزاری مراسماتی همچون، همایش های سالیانه، نمایشگاه ها، سمینارها و یا حتی مجامع سالیانه از یک تیم قوی برای ثبت لحظه ها و پوشش تصویری کمک بگیرید.

ثبت این لحظات و اتفاقات مهم برای هویت بخشی به برند بسیار ضروری است. علاوه بر این می توان از این تصاویر در صفحات درباره ما استفاده نمود و کاربر با مشاهده آنها حس غرور و اعتماد بیشتری نسبت به ما خواهد داشت.

استفاده از تصاویر به کار رفته در صفحه ABOUT US می بایست هم راستا با اهداف و شعار سازمان باشد. به طور مثال اگر ادعای خلاق و پر انرژی بودن دارید بهتر است یک عکس با پس زمینه رنگ های شاد و هیجان آفرین استفاده نمایید.

contact-us

قرار دادن لینک دسترسی به شبکه های اجتماعی

یکی از بهترین ترفندهایی که می‌توان مخاطب صفحه درباره ما را به مشتری تبدیل کرد این است که در انتهای متون نوشته شده در این صفحه لینک دیگر راه های ارتباطی مخاطب با خود را قرار داد.

به طور مثال لینک شبکه هایی همچون: لینکدین، توییتر، اینستاگرام، تلگرام و واتساپ. این امر علاوه بر ایجاد راهی چندگانه برای ارتباط با مخاطب سبب بک لینک برای وب سایت و بهبود سئو سایت می‌گردد.

توضیح درباره چرایی خود

موضوع اساسی که در صفحه درباره ما باید به ذکر آن پرداخت پاسخ به این سوال است که چرا مخاطب باید ما را برای رفع نیاز خود برگزیند. باید به طور شفاف و دقیق گفته شود که رسالت و هدف برند که هم می‌تواند شرکتی باشد و هم می‌توان پرسنال برندیگ باشد چیست.

بیان دغدغه های اجتماعی در این صفحه بسیار می‌تواند سبب جلب نظر و توجه مخاطب گردد. به طور مثال اگر دغدغه حفاظت از محیط زیست دارید بد نیست که آن را برای مخاطب هدف خود بیان کنید.

توضح درباره چیستی کار خود

بعد از این که برای مخاطب مشخص کردیم که چرا باید ما را انتخاب کند حال نوبت به این می‌رسد که به او بگوییم که چگونه قرار است مراحل خدمت رسانی به او انجام گیرد و هدف از شکل گیری وجودی ما به چه منظوری بوده است. این گفته به این معنا نیست که سازکارهای ساختاری کار خود را به طور شفاف و دقیق بیان نمایید بلکه منظور این است که با رفع ابهامات و سوالات شکل گرفته در ذهن مخاطب به شکل گیری ذهنیت مثبت او درباره خود کمک کنید.

contact-us

ذکر چالش ها

همیشه لازم نیست از روزهای خوب و آسان سخن گفت. گاهی بیان چالش ها و مشکلات که توانسته ایم به سلامت از آن ها عبور کنیم در شکل گیری نگرش مخاطب بسیار موثر است. بیان چالش ها و نقطه ضعف ها و روش حل آن ها نشان از خضوع و خشوع آن برند است.

اگر همواره از موفقیت ها و دستاروردهای خود سخن بگوییم مخاطب احساس می‌کند که فاصله ما با او بسیار زیاد است و به نوعی ما را دست نیافتنی می پندارد و محصولات و خدمات ما در ذهنش گران قیمت به نظر می‌رسند. پس توجه کنید که با چه نوع مخاطبی سرو کار دارید و چگونه می‌توان او را ترغیب به خرید کردن کنید.

در صفحات درباره ما از ذکر چه نکاتی بپرهیزیم؟

توجه داشته باشید که صفحه درباره ما قرار نیست به تعریف از ما بپردازد بلکه باید به این سوال جواب دهد که “چرا ما؟ ” رعایت این نکته بسیار حائز اهمیت است که قرار نیست به تبلیغ خود بپردازید بلکه تنها کافی است علت وجودی خود و هدف های خود سخن به میان آورید.

در صفحه درباره ما از ذکر نکات کاملا تخصصی که از فهم همه افراد خارج است بپرهیزید. سعی کنید به زبانی که قابل فهم برای همه اقشار باشد به توصیف خود و کسب و کار خود بپردازید.

نکته ی دیگر این که فقط از محتوای متنی استفاده نکنید چرا که این تصاویر است که به متون جان و هویت می بخشند پس می‌توان با استفاده از ویدئو و یا عکس های مرتبط با متن به غنا و اعتبار این صفحه افزود.

نمونه هایی از بهترین صفحات درباره ما

در ادامه به ذکر چند نمونه از سایت هایی که به لحاظ محتوایی دارای بهترین صفحات درباره ما هستند و بازدید کنندگان بسیاری داشته اند خواهیم پرداخت.

سایت Eight hour day یکی از بهترین صفحات about us را دارا است. در این سایت با زبانی صمیمی و غیر رسمی با مخاطب صحبت شده است. همین امر سبب حس نزدیکی با مخاطب شده  و او را به همراهی وا می‌دارد. همچنین در این صفحه تصاویری از گذشته و تاریخچه کسب و کار تا به امروز نمایش داده شده است.

سایت دیگری که می‌توان به عنوان نمونه از یاد کرد سایت joe payton به آدرس ” josephpayton.com/about ” است. این صفحه نوعی صفحه درباره من است که جوی پایتون سعی کرده به پروموت کردن و معرفی کردن خود و مهارتهایش بپردازد. او همچنین نمونه کارهایی از تصاویر نقاشی شده توسط خود برای کاربر به نمایش گذاشته است. مخاطب با مشاهده این تصاویر پی به خلاقیت و هنر او خواهد برد.

سایت بعدی که از لحاظ محتوایی نیز در رتبه خوبی قرار دارد سایت شرکت moz است. این شرکت در صفحه about us خود مسیری از ابتدای شروع فعالیت خود تا به امروز برای مخاطب ترسیم نموده است. استفاده از اینفوگرافیک در روایتگری این نوع محتواها نقش موثری دارد.

ضد تبلیغ

ضد تبلیغات

هدف از ارائه این مقاله توضیح در رابطه با موضوع مهم و قابل اهمیت ضد تبلیغات است. امید است با مطالعه این متن توضیح دانش جامع و کاملی درباره چگونگی تبدیل شدن یک تبلیغ به یک ضد تبلیغ و راه های جلوگیری از آن بدست آورید.

ضد تبلیغات چیست؟

اساسا همه کسب و کارها بزرگ ترین هدفشان از انجام و اجرای تبلیغات آن هم به روش ها و با ابزارهای مختلف، افزایش آگاهی مشتری نسبت به محصول و در نتیجه فروش بیشتر است. گاهی اوقات معیار ها و اصول یک تبلیغات موثر به درستی رعایت نمی شود به همین سبب یک تبلیغ جای خود را به یک ضد تبلیغ که خاصیت مخرب و منفی دارد، می دهد. گاهی اوقات عدم توجه به نکات بسیار جزیی و ریز سبب ایجاد یک ذهنیت منفی در مخاطب می شود و تبلیغات را به یک ضد تبلیغات تبدیل می کند.

هزینه های انجام شده و تلاشهای صورت گرفته برای رساندن پیام برند به مخاطب با کوچکترین بی توجهی می تواند بر باد رود. توجه داشته باشید که هم به هنگام ایده پردازی و طراحی تبلیغات و هم به هنگام اجرای آن لازم است دقت بسیاری به خرج داد. بعضا دیده شده است که برخی از تبلیغات ها حاوی پیام مثبت و خوبی بوده اند اما به علت بی توجهی در اجرای درست آن، یک ضد تبلیغ صورت گرفته است.

big coffee

در چه صورت یک تبلیغ به ضد تبلیغات تبدیل می شود؟

موارد بسیار زیادی وجود دارد که سبب ایجاد حس منفی در مخاطب و تاثیر عکس بر او می شود. در ادامه به ذکر و تشریح برخی از این موارد می پردازیم.

بزرگ نمایی و اغراق بیش از حد

برخی از طراحان تبلیغات محصول را به گونه ای اغراق آمیز و غیر واقعی به نمایش در می آورند. هدف آن ها از این عمل این است که کالا و محصول مورد نظر را به صورت سورئال و قهرمان انگارانه جلوه دهند. نمی شود گفت که استفاده از این روش غلط است و هیچ توجیهی ندارد. چرا که استفاده از اغراق برخی اوقات نیز جواب مثبت می دهد خصوصا زمانی که یک قضیه فان و یا کاریکاتور به تصویر کشیده شود.

همواره توجه داشته باشید که مخاطب امروزی از هوش و شعور بالایی برخوردار است و به سرعت هدف تبلیغات کننده را متوجه می شود. اگر او زمانی حس کند که با احساسات او بازی می شود و یا پیامی به دروغ به او القا می شود قطعا برند مورد نظر را پس خواهد زد.

عدم شباهت بسته بندی محصول با تبلیغات

گاها پیش می آید که مدیران تصمیم بگیرند بنا به دلایلی در نوع و نحوه بسته بندی محصول تغییر ایجاد کنند. این تغیرات می تواند در اندازه ویا رنگ بسته بندی باشد. مخاطبی که از طریق تبلیغات ترغیب به خرید می شود و تصمیم می گیرد کالا را تهیه کند، زمانی که با عدم تطابق و تناسب بسته بندی واقعی با آنچه که در تبلیغات دیده است روبه رو می شود، به احتمال زیاد از خرید کردن منصرف می شود. چرا که این حس در ذهن او شکل می گیرد که شاید این نوع بسته بندی تقلبی و فیک باشد. مختصصان حوزه بازاریابی و تبلیغات می گویند؛ در چنین حالتی تبلیغات تاثیری مثبتی بر میزان فروش نداشته است و در نهایت یک ضد تبلیغات صورت پذیرفته است.

تعداد دفعات پخش تبلیغات

یکی دیگر از علل و عواملی که سبب می شود یک تبلیغات علی رقم هزینه های بسیاری که برای آن صرف می شود به یک ضد تبلیغات تبدیل شود، تعداد دفعات پخش آن تبلیغات می باشد. طبق تحقیقاتی که صورت گرفته است متخصصین حوزه تبلیغات دریافته اندکه به هنگام پخش مکرر و مداوم یک آگهی تبلیغاتی در ساعات مختلف روز، مخاطب خسته می شود و اغلب به پیام تبلیغات توجه نمی کند. به عبارت دیگر با پخش بیش از حد یک آگهی ذهن، چشم و گوش مخاطب به آن پیام عادت کرده و به آن توجه کافی نمی کند.

جالب است بدانید پر هزینه ترین و گران قیمت ترین تبلیغات ها، تبلیغاتهای تلویزیونی اند. برای پخش یک پیام بازرگانی چند ثانیه ای در رسانه ملی می بایست میلیادر ها تومان هزینه کرد. اغلب افراد تمایلی به تماشای این نوع تبلیغات ها ندارند چرا که تعداد دفعات و زمانهای پخش این آگهی ها طولانی و خسته کننده اند.

القای پیام به صورت مستقیم به مخاطب

یکی از ویژگیهای یک تبلیغات خوب و موثر این است که مخاطب و بیننده را با خود همراه سازد و در ذهن او یک چالش برای فکر کردن ایجاد کند. اکثر پیامهای تبلیغاتی که به صورت مستقیم مخاطب را مورد هجمه قرار می دهند و امکان فکر کردن و درگیر شدن مخاطب با پیام ارائه شده را فراهم نمی کنند، به ضد تبلیغات تبدیل می شوند. همان طور که قبل تر نیز اشاره شد مخاطب امروزی هوش رسانه و سواد رسانه ای بالایی دارد و نباید او را ساده لوح انگاشت.

عدم توجه به موقعیت قرار گیری تبلیغات

حتما تا به حال برای شما پیش آمده است که یک روز صبح وقتی از خانه خارج می شوید بر چسب هایی بر در و دیوار مشاهده کنید که حاوی پیام تبلیغاتی خاصی باشند. همه افراد بلا فاصله اقدام به مخدوش کردن و از بین بردن این دست آگهی ها می کنند چرا که بدون اجازه صاحب خانه نصب شده اند و از نظر زیبایی شناختی جلوه زشتی به محل زندگی می دهند. این نوع تبلیغات ها را می توان ضد تبلیغات دانست چرا که به دلیل انتخاب نکردن مناسب جامعه هدف و پخش پیام در بین کلیه افراد جامعه رسیدن به هدف تبلیغ کاری بسیار سخت و غیر ممکن است.

smoking bad ads

آیا ضد تبلیغات می تواند هدف یک تبلیغ باشد؟

همان طور که تا این قسمت از مقاله اشاره شد ضد تبلیغات به عنوان یک عامل غیر قابل کنترل که نا خواسته اتفاق می افتد شرح داده شد. اما خوب است بدانید که برخی از کسب و کار ها و برند ها وجود دارند که می خواهند با وایرال کردن یک محتوای تبلیغاتی بین مردم ( هر چند پیام آن محتوا از نظر مردم دوست نداشتنی و آزار دهنده باشد) نام برند خود را بر سر زبان ها بیاندازند. استفاده از این روش نیازمند هوش و ذکاوت بالایی می باشد.

بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی و تلگرامی از این روش پخش محتوای نا متعارف سبب دیده شدن و معروفیت بیشتر خود می شوند. درست است که پخش چنین محتوا هایی از نظر اکثریت جامعه آزار دهنده و نا مناسب است اما همین مخالفان با ابراز نظر منفی خود به صورت کامنت سبب دیده شدن و وایرال شدن آن محتوا می شوند.

یکی از برندهای معروف دنیا که از روشهای ضد تبلیغ استفاده کرده و به نتیجه مثبت هم رسیده است، شرکت فولکس واگن است. در دهه 1960 به بعد این شرکت با تبلیغاتهای خلاقانه خود چارچوبهای ذهنی مخاطب را در هم شکست و گونه جدیدی از تبلیغات را ارائه کرد. قبل از به بازار آمدن فولکس واگن که ابعداد کوچکی دارد، علاقه بسیاری از مردمان آمریکا به استفاده از ماشینهای عظیم الجثه بود. این شرکت با راه اندازی یک کمپین و نشان دادن ابعاد کوچک و زیبای ماشین خود که از نظر خیلی از افراد ضد تبلیغ به شمار می آمد توانست علاقه زیادی در مردمان آمریکا به استفاده از ماشینهای کوچک ایجاد کند.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

مزایای تبلیغات در یوتیوب چیست؟

هزینه تبلیغ یوتیوب می تواند برای کمپانی ها فواید زیادی داشته باشد، مخصوصا اگر هسته تجارتی شما مربوط به فروش محصولات باشد. زیرا مجبور نیستید که قسمت های زیادی را درگیر کنید، و اینکه مجبور نیستید هزینه گزافی را که برای تبلیغات دیگر می پردازند را در این گونه تبلیغات پرداخت کنید، مثل تبلیغاتی که در پلتفرم شبکه های اجتماعی است. اما تبلیغ یوتیوب روی فرمت محتواهای مختلف با راهی کاملا متفاوت نسبت به جذب افراد تمرکز می کند. اگر مخاطب شما تبلیغ ویدئویی را ترجیح دهد، بهتر است که از تبلیغ در یوتیوب استفاده کنید تا از مزایای تبلیغات در یوتیوب بهره مند شوید.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

1. دسترسی همگانی در سطح جهان

یوتیوب بالغ بر 1 بیلیون کاربر دارد و بالای 1 بیلیون نفر در ماه به طور فعال از یوتیوب استفاده می کنند، در نتیجه تبلیغ یوتیوب پتانسیل دسترسی به درصد بالایی از افراد را دارد که ممکن است به تبلیغ شما علاقمند باشند.

ویدیو های یوتیوب روزانه به طور میانگین 4 تریلون و 950 بیلیون بار بازدید میشوند!

2. هدفمندی در تبلیغات

یوتیوب به عنوان بخشی از قلمروی گوگل، منبع پرباری از اطلاعات است که فقط فیسبوک می تواند با آن رقابت کند. این اطلاعات برای هر نوع علاقه و ترجیح فردی وجود دارد که به افراد کمک می کند تا بتوانند با تبلیغ یوتیوب هدف گزاری کنند. دقت کنید که هدف خود را بیش از حد بهینه سازی نکنید تا دسترسی دیگران به شما محدود نشود.

هدفمندی در تبلیغات

3. دریافت اطلاعات از طریق تبلیغات یوتیوب

از مزایای تبلیغات در یوتیوب این است که گزارشات دریافتی در کمپین های تبلیغاتی به صورت عمیق، نه تنها اطلاعات زیادی را در اختیار افراد قرار می دهند، بلکه می تواند تعاملات زیادی را با افراد جدید نیز ایجاد کنند. باید مخاطبی را که با محتوای شما ارتباط برقرار می کند را بشناسید. قبل از اینکه از شما چیزی بخرند، باید ببینید که علاقه مخاطب شما بیشتر به کدام سمت می رود. مطالعه در رابطه با تبلیغات گوگل و تجزیه تحلیل نیز می تواند اطلاعات بیشتری را در اختیار شما قرار دهد.

4. جذب کاربر به سایت خود

بعد از اینکه شخصی از سایت شما بازدید می کند و نسبت به تجارت شما علاقه نشان می دهد، نباید منتظر بمانید تا دوباره به وبسایت شما برگردند. باید با آنها پیوندی عمیق ایجاد کنید. اینکه بتوانید کاربران را نشانه گزاری کنید و علایق آنها را بررسی کنید، کمک زیادی به تبلیغات شما می کند. در نتیجه می توانید آن ها را زودتر به وبسایت خود برگردانید، اعتمادی بین خود و آن ها ایجاد کنید و با امید، در آینده یک فروش بالا را تجربه کنید.

5. انعطاف پذیری تبلیغات یوتیوب

از دیگر مزایای تبلیغات در یوتیوب میتوان به این موضوع اشاره کرد که تبلیغات یوتیوب (youtube ads) یک تبلیغ ایستا و ثابت نیست. بلکه به طور مداوم در حال تغییر است، بنابراین می توانید تبلیغات خود را به صورت پایدار در آنجا بسازید. همچنین می توانید هدف خود را تغییر دهید، برای آن دوباره برنامه ریزی کنید، تبلیغ را کپی کنید و… البته باید مطمئن شوید که از بیشترین میزان بودجه خود برای تبلیغات استفاده کنید و برای تبلیغات خود هزینه کنید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید.

پویایی تبلیغات در یوتیوب

راهکارها و ترفندهای تبلیغات در یوتیوب

با وجود گزینه های بسیار متنوع در تبلیغات یوتیوب می توانید راه و روش های متنوعی را برای تبلیغ و ارتباط برقرار کردن با مشتری انتخاب کنید. البته سخت است که در تبلیغات یوتیوب همیشه یک سر و گردن از بقیه بالاتر بمانید. در این قسمت راهکارها و ترفندهایی را به شما آموزش می دهیم تا کمک کند که در این راه موفق شوید.

جذب کاربر در تبلیغات

 

قدرت نفوذ در جذب مخاطب

محتوای خود را فقط برای نشان داده شدن تبلیغ در طول ویدئو نسازید. بازاریابی کردن با مردمی که وبسایت شما را دیده اند، باید به گونه ای باشد که خود آن افراد، باعث شوند تا افراد بیشتری به وبسایت شما سر بزنند. در نتیجه باید همیشه بهتر از بقیه عمل کنید و در فکر مخاطبان، قدرت نفوذ داشته باشید.

اضافه کردن شماره تماس

یکی دیگر از راهکارهای یوتیوب، اضافه کردن فاکتورهای تعاملی مثل تماس گرفتن با مرکز تبلیغات می باشد. این ویژگی به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد تا دچار سردرگمی نشوند. اگر قرار باشد که این افراد در کانال شما ثبت نام کنند، یا بخواهند که دوباره به وبسایت شما برای خرید محصولات سر بزنند، بهتر است که امکان تماس مستقیم با شما را داشته باشند.

تعیین کنید که دقیقا از تبلیغات خود چه انتظاری دارید؟

قبل از اینکه کمپین خود را راه اندازی کنید، و یا قبل از اینکه تبلیغ را ساخته و یا کپی کنید، نیاز دارید که تصمیم بگیرید دقیقا چه چیزی از این کمپین می خواهید و دوست دارید که موفقیت شما در چه جهتی باشد. اگر 500 دلار در کمپین خرج کرده باشید، به چه تعداد واحد برای فروش نیاز دارید تا بتوانید سود به دست بیاورید؟ قبل از اینکه کمپین به موفقیت مد نظر شما برسد، هزینه تبلیغ یوتیوب شما چقدر خواهد بود؟ اهداف می تواند در مورد فروش، بازدید از وبسایت، ثبت نام در سایت، عضو شدن در کانال و … باشد. بنابراین موفقیت در این امر از دید هرکس متفاوت است.

مزایا تبلیغات

تعداد دفعات نمایش تبلیغ خود برای کاربر را تعریف کنید

ترفند فراموش شده در تبلیغ در یوتیوب، همان درپوش تنظیم کننده مربوط به دفعات بازدید است. بسته به میزان مخاطبان، میزان دفعات بازدید آن ها امری ضروری است تا بتوان آمار خوب و دقیقی از پیشرفت داشت. این ویژگی به شما اجازه می دهد تا تعداد دفعاتی که تبلیغ شما به یک شخص خاص نشان داده می شود را محدود کنید. از این ویژگی استفاده کنید تا باعث کلافه کردن مخاطب نشوید و برند شما عاملی برای به وجود آوردن احساس منفی در مخاطب نباشد.

پیام خود را شخصی سازی کنید

تبلیغات جزئی از زندگی روزانه هرکدام از ما هستند اما فقط تبلیغاتی که از وجود آن ها آگاه هستیم. تبلیغاتی را در یوتیوب ایجاد کنید که فریبنده هستند و برای مخاطب شما مناسب می باشد تا بتواند او را به برند شما متصل سازد. وفاداری به برند تدریجی اتفاق می افتد.

برای محتوای خاص زمان تعیین کنید

افراد احساسات قوی نسبت به مسائل مختلف در زندگی دارند. برندهایی که این احساسات را به اشتراک می گذارند، راحت تر می توانند بین خودشان و مخاطب ارتباط برقرار کنند. طرفداران فوتبال آمریکایی هر سال زندگی می کنند تا به سوپربول در آمریکا برسند. بنابراین برای این رویداد بیلبورد های تبلیغاتی را در سطح شهر، تبلیغات آنلاین و یا تلویزیونی می سازند.

این برندها به این زمان خاص در سال توجه ویژه ای می کنند، زیرا دقیقا می دانند که در این روز از سال دقیقا مخاطبان آن ها کجا هستند. این مخاطبان در این موقع از سال روبروی تلویزیون و یا هر وسیله الکتریکی دیگر نشسته اند و در حال شنیدن، تماشا کردن و منتظر ماندن برای این رویداد می باشند. اینکه به مخاطبانتان نشان دهید که با آن ها علایق مشترک دارید، به ان ها کمک می کند که بتوانند برند شما را به بخشی از زندگی خود تبدیل کنند.

کمپین ها را برای هر مخاطب قسمت بندی کنید

ترفند نهایی یوتیوب در مورد تقسیم بندی است. کمپین ها گاهی اوقات می توانند بسیار جامع باشند و هرکسی را مخاطب قرار دهند. اگر محتوای شما بیش از حد مبهم است، سخت است که افراد را تشویق به فعالیت کنید یا اینکه برند شما را به یاد بیاورند. پس در مورد مخاطب تبلیغات خود فکر کنید و با جریان فکری کاربر پیش بروید، بدین صورت که کمپین ها را برای هر دسته از مخاطب بخش بندی کنید تا هرکس به بخش مربوط و مورد علاقه خود سر بزند.

تبلیغات در یوتیوب: آری یا خیر؟

در وهله اول احساس غوطه ور شدن در تیلغات یوتیوب را می کنید. اما فرمت های متنوع یوتیوب به بازاریابان، ابزار مناسب و قدرتمندی می دهد تا بتوانند به هدف خود برسند.  چیزی که مهم است، این است که 80 درصد از ترافیک سایت شما مربوط به محتوای ویدئویی سال 2019 باشد تا ارزش وبسایت و یا برند شما را اثبات کند.

تجربه شما از تبلیغات در یوتیوب چیست؟ پاسخ هایتان را در کامنت با ما به اشتراک بگذارید.

منبع: oberlo