ابزارهای بازاریابی گوگل

ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform)

  • ابزارهای بازاریابی گوگل چگونه کار می کنند؟
  • معرفی گوگل آنالیتیکس و آنالیتیکس 360
  • معرفی سرچ ادز 360
  • معرفی (display and video 360)
  • معرفی دیتا استودیو 360
  • معرفی گوگل آپتیمایز و آپتیمایز 360
  • معرفی تگ منیجر و تگ منیجر 360

در مقاله “ ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform) ” به تمامی سوالات فوق پاسخ خواهیم داد.

پلتفرم بازاریابی گوگل، مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی گوگل است که با هم ترکیب می شوند تا انتقال و به اشتراک گذاری داده ها بهتر انجام شود . اگر از برنامه های گوگل استفاده می کنید ، احتمالا قبلا به این برنامه برخورد کرده باشید، ولی نسبت به آن هیچ گونه شناختی نداشته اید . شما می توانید برای دسترسی به تمامی برنامه ها و محصولات گوگل با آدرس جیمیل خود از پلتفرم بازاریابی گوگل دیدن کنید. پس از ورود به این پلتفرم با صفحه ای به شکل زیر روبرو خواهید.

google marketing platform tools

ابزارهای پلتفرم بازاریابی گوگل

تصویر فوق ابزارهایی را نشان می دهد که قبلاً توسط یک حساب استفاده شده است و همچنین پیشنهاداتی برای افزودن سایر راه حل های Google Marketing Platform به شما ارائه می کند. علاوه بر محصولات ، به ابزارهای پلتفرم عمومی نیز دسترسی خواهید داشت که در بالای این تصویر با عنوان Integration Center نشان داده شده است. با استفاده از این ابزار میتوانید پیوندهای محصول را برای اشتراک اطلاعات و داده های مخاطبان، افزودن و حذف کاربران مدیریت کنید و همچنین ابزارها یا محصولاتی که اخیرا به آن ها دسترسی داشته اید، مشاهده کنید.

اگر چند حساب کاربری مختلف دارید ، Integration Center، برای نمای کلی محصولات متصل به یکدیگر، مفید است. استفاده از این قسمت، بسیار راحت تر از این است که وارد تک تک حساب های کاربری شوید.

Administration برای مدیریت تعداد زیاد حساب ها، عالی است.این گزینه، نمای کلی ای از اینکه افراد که به چه چیزی دسترسی دارند، به شما ارائه می دهد تا بتوانید به راحتی ببینید کجا باید افراد را اضافه یا حذف کنید. این قسمت بعنوان یک داشبورد واحد برای مدیریت همه کاربران شما عمل می کند.

اکنون که به درکی کلی از آنچه در بخش ابزارهای پلتفرم موجود است، دست یافتید، به بررسی نحوه کارکرد هر کدام از آن ها برای مشاغل کوچک میپردازیم و توضیح میدهیم  راه حل ها و ابزارهای بازاریابی گوگل با هم کار می کنند.

برخی از این ابزار ها، مانند  Analytics 360, Optimize, Surveys, Search Ads and Display & Video 360 گزینه های شرکتی و پولی هستند که در ادامه به تک تک آن ها خواهیم پرداخت.

نمای کلی ابزارهای بازاریابی گوگل

برنامه (Analytics and analytics 360)

بعنوان یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی گوگل ، میتوانیم به گوگل آنالیتیکس اشاره کنیم که در دو نسخه رایگان و پولی (360) ارائه شده است. با کمک آنالیتیکس 360، کاربران می توانند به قابلیت های حرفه ای دسترسی داشته باشند؛ قابلیت هایی نظیر آنالیز پیشرفته، گزارشات اختصاصی یا بدون نمونه، گزارش بیگ کوئری گوگل (Google BigQuery) و اسناد مبتنی بر داده که در نسخه رایگان برنامه آنالیتیکس به این قابل دسترسی نیستند. آنالیتیکس 360 برای سازمان های بزرگ طراحی و تولید شده است؛ سازمان هایی که به دنبال ادغام و ترکیب شدن با ابزارهایی نظیر بیگ کوئری و Salesforce هستند. هم چنین با استفاده از نسخه پولی این برنامه می توانید گزارشاتی دقیق تر و مفصل تر  و هم چنین مدلسازی اسنادی انجام داد.

اما ویژگی جالب توجه Analytics 360، این است که میتوانید در آن لیستی از محصولات و فعالیت های مربوطه را در یک نگاه مشاهده کنید.

برای مثال در تصویر زیر گزارشی از سه وبسایت مختلف نمایش داده شده که میتوان با مشاهده آن، فهمید که در 30 روز اخیر تعداد کاربران افزایش یافته است.

تصویر نمونه از داشبورد گوگل مارکتینگ پلتفرم

برنامه سرچ ادز 360 (search ads 360)

بسیاری از مشاغل برای فعالیت هایی فراتر از اجرای تبلیغات گوگل ، از امکانات این موتور جستجو استفاده می کنند. با Search Ads 360 ، آژانس ها می توانند چندین پلتفرم مورد استفاده برای تبلیغات پولی را مدیریت کنند.

Google Marketing Platform، برای ردیابی کانورژن ها از پلتفرم های مختلف،  از Floodlight استفاده می کند. Floodlight تگی است که کلیه فعالیتهای یک سایت را ردیابی می کند و گزارشات کاملی را ارائه می دهد. این تگ، با استفاده از یک کوکی DoubleClick، بازدیدهای مکرر از یک مرورگر خاص را نیز تشخیص می دهد.

کاربران در search ads 360

برنامه پخش ویدئو 360 (display and video 360)

قبلا نام این برنامه دابل کلیک بید منیجر بود که امروزه نام آن به نمایش و پخش ویدئو تغییر پیدا کرده است. این برنامه ابزاری یکپارچه و واحد است که خلاقیت ها، داده ها و رسانه ها را کنار هم قرار می دهد تا کمپین های به هم پیوسته را عملی و اجرا کنند. این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین ها را تسهیل می کند، خلاقیت ها را مدیریت می کند، از داده های مخاطبان کمک می گیرد، با داده های موجود کار می کند و  عملکرد کمپین ها را بررسی می کند.

آنچه قبلاً به عنوان مناقصه پیشنهاد DoubleClick شناخته می شد ، اکنون Display & Video 360 است ، “ابزاری واحد و یکپارچه که به تیم های خلاقیت و تیم های داده و رسانه ای کمک می کند تا باهم کار کنند.” این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین ها ، مدیریت خلاقیت ها، استفاده از داده های مخاطبان، کار با موجودی کالاها و ارزیابی عملکرد کمپین ها را ساده می کند.

برنامه دیتا استودیو (data studio)

Google Data Studio (GDS) ابزاری عالی و رایگان برای تجسم داده ها است که به شما امکان می دهد داشبوردهای تعاملی و گزارش های سفارشی و زیبا ایجاد کنید.

استفاده از اکثر ویژگی های Data Studio آسان است و به شما امکان اشتراک و برنامه ریزی آسان گزارش ها را می دهد. ما از Data Studio برای ردیابی KPI های کلیدی مشتریان ، تصویرسازی ترندها و مقایسه عملکردی در طول زمان استفاده می کنیم.

ویژگی Data Blending به شما امکان می دهد چندین منبع داده را در Data Studio جمع کرده و یک نمودار تعاملی برای کاوش کاربران فراهم می کند.

تصویر نمونه از داشبورد دیتا استودیوی گوگل

برنامه آپتیمایز و آپتیمایز 360 (optimize and optimize 360)

درست مانند سایر ابزارهای بازاریابی گوگل، optimize هم یک نسخه رایگان و یک نسخه پولی (360) دارد که شامل ویژگی سفارشی سازی مخاطب Google Analytics و ویژگی های آزمایشگاهی پیشرفته تر است.

هر دو نسخه Optimize، دارندگان وب سایت را قادر می سازد تا وبسایت خود را تست کنند. optimize با Google Analytics ادغام شده است تا به راحتی تشخیص دهد که کدام یک از آزمایشات روی وب سایت عملکرد بهتری داشته اند. همچنین می تواند همراه با Google Ads برای ساخت صفحات فرود سفارشی استفاده شود. با استفاده از نتایج حاصل از این آزمایش ها، دارندگان وب سایت می توانند به شخصی سازی تجربه کاربری وبسایت خود بپردازند.

برنامه نظر سنجی (surveys)

آیا می خواهید راهی به ذهن مخاطبان هدف خود داشته باشید؟ با Google Surveys می توانید دقیقاً همین کار را انجام دهید. ، اطلاعات را برای اجرای سریعتر از آنچه می توانید جمع آوری کنید. ایجاد نظرسنجی سفارشی و شناسایی مخاطبان برای آن آسان است. پس از انجام این کار ، Google آن را برای پاسخگویی افراد هنگام مرور اینترنت ارسال می کند. هنگام انجام تجزیه و تحلیل ، سنگین نیستیم زیرا Google نمودارها و نمودارهایی را در توضیح داده های جمع آوری شده ارائه می دهد.

آیا می خواهید هر چه سریع تر راهی به ذهن مخاطبان خود پیدا کنید و ذهنشان را بخوانید ؟ با برنامه نظر سنجی گوگل می توانید به راحتی این کار را انجام دهید. این برنامه به شما کمک می کند تا هر چه سریع تر داده ها و اطلاعات مورد نظر خود را جمع آوری کنید. سرعت این برنامه از برنامه قدیمی نظرسنجی میدانی بسیار بالا تر است. با کمک این برنامه به راحتی و با سرعت می توانید پرسشنامه خود را طراحی و مخاطبان خاص خود را هم شناسایی کنید. زمانی که این کار را انجام دادید، گوگل به طور خودکار این نظر سنجی را برای مخاطبان ارسال می کند و آن ها هم به محض بالا آمدن مرورگر خود می توانند به این پرسش ها پاسخ دهند. تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده کار بسیار دشواری نیست ، چرا که گوگل داده های جمع آوری شده را به صورت جدول و نمودار در اختیار شما قرار می دهد .

تصویر survey ، یکی از ابزارهای بازاریابی گوگل

تگ منیجر و تگ منیجر 360 (tag manager and tag manager 360)

تگ منیجر یکی از برنامه های رایگان گوگل است که برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک ابزاری بسیار مناسب و عالی محسوب می شود. از مزایای تگ منیجر 360 می توان به امکانات جدیدش اشاره کرد که عبارتند از ” تایید گردش کار (Approval workflows) ” و قسمت هایی برای اجراهای مقیاس بالا (Zones for large-scale)” و هم چنین دسترسی کنترل شده و منظم به تگ ها. اگر مجبورید در سطوح مختلف مجوز بدهید ، چندین کانتینر با تنظیمات بسیار مشابه دارید یا برای مدیریت بهتر نیاز به امکانات بیشتر دارید، پیشنهاد میکنیم حتما تگ منیجر را به 360 ارتقا دهید.

نتیجه گیری

بدون شک هیچ از ما تمامی برنامه هایی که گوگل روانه بازار می کند را دوست نداریم؛ به اعتقاد ما این برنامه ها همیشه هم مفید و سودمند نبوده اند. ولی این برنامه جدید گوگل مفید بنظر می رسد چرا که معتقدیم که این پلتفرم توانسته است به هدف خود، یعنی ارائه یک راه حل واحد برای بازاریابی متقابل برسد.

این ابزار به ویژه برای تیم هایی که بصورت غیرحضوری با یکدیگر کار می کنند مفید است. در این تیم ها برخی از کارکنان کمپین های پولی ایجاد می کنند، برخی دیگر ارزیابی ها را انجام می دهند و گروه دیگری نیز این آزمایشات را مدیریت می کنند.

دسترسی به همه چیز از یک مکان می تواند همکاری را برای شما و تیمتان آسان کند. شما می توانید از این ویژگی هم در نسخه رایگان و هم نسخه 360 این ابزارها استفاده کنید.


  • منبع
  • supermetrics.com – Everything you need to know about Google Marketing Platform
دلار و درهم در تبلیغات گوگل

مقایسه دلار و درهم در تبلیغات گوگل

  • در این مقاله به تفاوت های دلار و درهم در تبلیغات گوگل خواهیم پرداخت.
  • تاپ ادورت مدعی این موضوع است که دلار آمریکا نرخ به صرفه تری نسبت به سایر واحد های پولی است.
  • طبق داده های گوگل ثابت خواهیم کرد که دلار و درهم در تبلیغات گوگل تقریبا تفاوتی با یکدیگر ندارند اما به هر حال تفاوتی وجود دارد.

در این مقاله تعداد کلیک های یک اپلیکیشن مشخص که در دو اکانت دلاری و درهمی تبلیغ شده است، باهم مقایسه خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا گفته خود را برای شما ثابت کنیم.

تفاوت دلار و درهم در تبلیغات گوگل

گوگل در این مقاله بیان کرده که دلار و درهم و سایر ارزها در تبلیغات گوگل ادز تفاوت خاضی ندارد. همچنین گوگل اعلام کرده که تمامی ارزها در نهایت به یک واحد پولی مشخص تبدیل خواهند شد. از نظر تاپ ادورت این ارز پایه همان دلار آمریکا است.

نکته جالب تر و مهم تر این است که گوگل بیان کرده که محاسبات قیمت را تا 6 رقم اعشار بعد از صفر (0.000001) برای رقابت گوگل ادز محاسبه خواهد کرد.

حال ما میخواهیم با اطلاعات بدست آمده از تبلیغ یک اپلیکیشن واحد در دو اکانت دلاری و درهمی به صورت جداگانه، این موضوع را بررسی کنیم.

آمار کلیک یک اپلیکیشن در دو اکانت مجزا

برای اینکه قیمت کلیک، کمترین عدد ممکن بوده و تغییرات کم در واحدهای پولی کوچکتر مانند درهم نیز روشن شود، نصب اپلیکیشن را برای موضوع مورد تحلیل انتخاب کردیم. برخی مشتریان گمان می کنند که چون واحد درهمی کوچکتر از دلار آمریکا بوده و قابلیت ایجاد تغییرات کم در قیمت را دارا بوده، در نتیجه واحد پولی اکانت درهمی بهتر از دلاری است.

به طور مثال از دید این گونه مشتریان : کمترین واحد درهمی برابر 0.01 درهم است و کمترین واحد دلاری نیز 0.01 دلار. کاملا بدیهی و مشخص است که تغییرات 0.01 به 0.02 درهم بسیار کمتر از 0.01 به 0.02 دلار است.

حال دو نمونه از آمار نصب را مقایسه میکنیم. تصویر زیر متعلق به اکانت درهمی است.

خب الان نوبت به یکم بازی با ریاضیه!

مقایسه دلار و درهم در تبلیغات گوگل

اگر تعداد کلیک ها (8560 عدد) را در میانگین هزینه هر کلیک (0.03 درهم) ضرب کنیم حاصل برابر 256.8 درهم خواهد شد، ولی در تصویر مشاهده میکنید که هزینه کل برابر 282 درهم است !!!

8560 * 0.03 = 256.8

یعنی هزینه هر کلیک از 0.03 درهم بیشتر بوده در واقعیت!!! هزینه واقعی هر کلیک:

282 / 8560 = 0.033

در واقع هزینه هر کلیک 0.033 درهم بوده که گوگل با توجه به محدودیت کاراکتر 0.03 نمایش داده است.

حال به سراغ اکانت دلاری میرویم که برای همان اپلیکیشن راه اندازی شده است.

فرق ارز ها در تبلیغ گوگل

تعداد کلیک ها (173 عدد) اگر در میانگین هزینه هر کلیک (0.01 دلار)، ضرب کنیم نتیجه برابر 1.74 دلار است. ولی در تصویر مشاهده می شود که هزینه کل برابر 1.47 دلار است. یعنی هزینه هر کلیک از 0.01 دلار کمتر بوده در واقعیت!!!

هزینه هر کلیک 0.0085 دلار بوده که گوگل با توجه به محدودیت کاراکتر 0.01 نمایش داده.

قیمت دقیق هرکلیک مشخص شد، حال باید وارد مقایسه این دو حالت با یکدیگر شویم:

مقایسه هزینه کلیک دو اکانت در واحد یکسان

در این قسمت واحد پولی دلار را به درهم تبدیل میکنیم تا ببینیم کدام اکانت هزینه کلیک کمتری داشته است. نرخ تبدیل دلار به درهم 3.67 است.

تبدیل دلار به درهم

اگر هزینه کلیک اکانت دوم که 0.0085 بوده را در 3.67 ضرب کنیم، نرخ 0.031195 درهم خواهد شد. یعنی هزینه هر کلیک در اکانت دوم با تبدیل دلار به درهم برابر 0.031195 درهم است. یادآوری میکنیم که هزینه هر کلیک در اکانت اول برابر 0.033 درهم بوده است.

نتیجه میگیریم اکانت دلاری به صرفه تر و ارزانتر از اکانت درهمی است.

آمار نصب یک اپلیکیشن در دو اکانت مجزا

حال میخواهیم بازه بزرگتر و تعداد نصب را مقایسه کنیم تا تیر خلاص را بر پیکر این موضوع بزنیم.

برای ثابت کردن ارزانتر بودن دلار، یک اپلیکیشن را در یک اکانت دلاری و سه اکانت درهمی تبلیغ کردیم. حالا نتایج را برای شما شرح خواهیم داد.

مصرف 120 دلار در مقابل 440 درهم که از نظر ارزش با هم هم تراز هستند، یعنی 120 دلار معادل با 440 درهم است.

ارزهای رایج در تبلیغات گوگل

120 دلار 8733 نصب برای این اپلیکیشن داشته است. هزینه و تعداد کلیک نیز در تصویر مشخص است. در ادامه آمار مربوط به سه اکانت درهمی که همین اپلیکیشن را تبلیغ کرده است نمایش داده شده است.

(نصب اپلیکیشن پایین ترین قیمت کلیک در تبلیغات را داراست حتی اگر اپلیکیشن هم فرق کند، اعداد باز به همین مقدار خواهد بود).

اکانت درهمی گوگل ادز

440 درهم در اکانت بالا 8004 نصب دریافت کرده است.

اکانت دلاری گوگل ادز

440 درهم در اکانت بالا 7024 نصب دریافت کرده است.

دلار و درهم در تبلیغات گوگل

440 درهم در اکانت بالا 7313 نصب دریافت کرده است.

پس تعداد نصب اپلیکیشن و یا نرخ کلیک برای تبلیغات سایت برای دلار و درهم در تبلیغات گوگل یکسان نیست و باتوجه به داده های بالا ثابت شد که دلار در حقیقت ارزانتر از درهم خواهد بود و صرفه بیشتری نسبت به درهم دارد.

دلیل آن هم این مورد است که گوگل تمامی واحد های پولی را به دلار تبدیل می کند و این تبدیل یک کارمزد برای در پی خواهد شد که موجب برتری دلار بر ارز های دیگر شده است.

حذف کلی وبسایت از گوگل

حذف کلی سایت از گوگل با Removal

حذف سایت از گوگل وب مستر تولز به چه صورت ممکن است؟
چطور می توان اطلاعات سایت کش شده را از داخل وب مستر حذف کرد؟

برای حذف دائم سایت از نتایج گوگل باید چه کرد؟

در این مقاله صحبت خواهد شد که حذف کامل ایندکس سایت از گوگل وب مستر تولز و یا حذف یک آدرس خاص به چه صورت ممکن است و به چه نکاتی در حین انجام این کار باید توجه داشت تا به سایت ضربه ای وارد نشود. همچنین خواهیم دانست که به چه صورت می تواند اطلاعات کش شده در گوگل را نیز پاک کرد.

حذف سایت از گوگل وب مستر تولز

ابزار Removals یکی از گزینه های کاربردی گوگل وب مستر تولز است که استفاده از آن نیاز به دقت بسیار زیادی دارد. در این گزینه شما می توانید کل وب سایت و یا لینک به خصوصی از وب سایت خود را حذف کنید. به عبارت دیگر شما با استفاده از این گزینه می توانید اقدام به پاک کردن ایندکس سایت خود کنید.

حذف کلی سایت با گزینه removals search console

پس از انتخاب گزینه Removal و انتخاب گزینه NEW Request صفحه ای برای شما باز می شود. در تب “Temporarily Remove URL” شما می توانید اطلاعات یک آدرس خاص و یا تمام اطلاعات مربوط به یک آدرس را از گوگل پاک کنید.

Remove this URL only: در این گزینه تنها آدرس درج شده حذف شده و یا کش آن پاکسازی خواهد شد.

Remove all URLs with this prefix: در این گزینه تمام آدرس هایی که با پیشوند این آدرس وجود دارد حذف شده یا کس آن پاکسازی خواهد شد.

  • نکته اول: انجام درخواست های این بخش طی یک یا چند روز انجام خواهد شد و بلافاصله تغییرات انجام نخواهد شد.
  • نکته دوم: پس از ثبت درخواست شما می توانید درخواست خود را کنسل کنید.
  • نکته سوم: درخواست ثبت شده شما به صورت دائمی نیست و تنها طی مدت 6 ماه معتبر خواهد بود. به منظور حذف دائمی باید صفحات مورد نظر خود را به صورت No index به گوگل تعریف کنید.

حذف کل صفحات سایت از گوگل

به منظور حذف کل سایت از گوگل کافی است که آدرس دامنه را در حالتی که گزینه Remove all URLs with this prefix انتخاب شده است را درخواست کنید. پس از بررسی و تایید نهایی تمام اطلاعات وب سایت از گوگل پاک خواهد شد.

حذف کش سایت از گوگل – Clear cached URL

شما در این گزینه می توانید اطلاعات کش شده در سیستم موتور جست و جوگر گو’ل را نیز از حافظه گوگل پاک کنید. با انتخاب تب “Clear Cached URL” شما می توانید اطلاعات کش شده در گوگل را پاک کنید تا در خزش یا همان کراول بعدی گوگل اطلاعات صفحه شما را مجددا بررسی نماید. به عبارت دیگر این گزینه زمانی به کار شما خواهد آمد که اطلاعات صفحه را به طور کلی تغییر داده اید و مد نظر دارید که گوگل صفحه شما را مجددا تحلیل و بررسی نماید.

در صورت پاک کردن کش یک url ، آن صفحه از نتایج گوگل حذف نخواهد شد بلکه تنها اطلاعات ذخیره شده از آن سایت در دیتابیس گوگل حذف خواهد شد.


منبع مقاله:
When NOT to use the URL removal tool