آموزش ساخت افزونه های تبلیغ

• افزونه های تبلیغات در گوگل ادز چه چیزهایی هستن؟!
• چطور از این افزونه ها میشه استفاده کرد؟
• کدوم یکی از این افزونه ها از اهمیت و تاثیرگذاری بیشتری برخوردار هستند؟!
• مراحل اجرا و تنظیمات افزونه های مختلف گوگل ادز به چه صورت هست؟

در این مقاله به پاسخ این سوالات پرداخته خواهد شد. توجه داشته باشید بر اساس مطلبی که خود گوگل اون رو ذکر کرده استفاده از افزونه های تبلیغاتی نرخ کلیک های شما (CTR) رو میتونه 10 تا 15 درصد افزایش بده.

انواع افزونه های تبلیغاتی گوگل ادوردز (ad extensions)

یکی از قسمت های اصلی در کمپین گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) افزونه های تبلیغ (ad extensions) هستند، با افزونه های تبلیغ گوگل می توان عملکرد تبلیغ را گسترش و بهبود داد. بعد از ساخت کمپین افزونه های تبلیغ را  به کمپین خود اضافه کنید. افزونه ها تبلیغ شما را بهینه کرده و با بهینه شدن تبلیغ در هزینه ها صرفه جویی خواهد شد.

به عنوان یک نکته مهم باید گفت که ممکن است همیشه افزونه های تبلیغاتی شما نمایش داده نشوند. افزونه ها به غیر از هزینه به ازای هر کلیک، بر اساس رتبه آگهی، کیفیت تبلیغات و صفحه فرود نمایش داده می شوند.

مراحل ایجاد افزونه های تبلیغ بعد از ساخت کمپین

1. در اکانت خود تب کمپین را انتخاب کنید.
2. وارد آگهی ها شوید.
3. بر روی تب EXTENSIONS کلیک کنید.
4. حال برای افزودن افزونه تبلیغاتی در گوگل ادز بر روی CREATE AD EXTENSION کلیک کنید. بر روی علامت + بزرگی که در صفحه وجود دارد نیز می توانید کلیک کنید.

 افزونه سایت لینک (Sitelink extensions)

سایت لینک یکی از بهترین افزونه های تبلیغات گوگل است. این افزونه باعث افزایش چشمگیر شاخص CTR و بازدید سایت می شود. عملکرد این افزونه به این صورت است که کاربر با کلیک بر روی آن به راحتی می تواند مستقیما وارد صفحه دلخواه خود شود. این افزونه تاثیر فراوانی در جذب مشتری دارد. با کلیک بر روی این افزونه کاربر مستقیما وارد صفحه موردنظر خود می شود.

به عنوان مثال اگر سایت فروشگاه لوازم الکترونیکی دارید از این افزونه می توانید استفاده کنید. به گونه ای که برگه های موبایل، لب تاپ،تبلت و … همگی در تبلیغ نشان داده شوند. به این ترتیب کاربر مستقیم به آن قسمت از سایت که می خواهد، هدایت می شود. دقت نمایید لینکی که در افزونه سایت لینک وارد می کنید، باید با صفحه فرود تبلیغ متفاوت باشد. از یک تا شش مورد برای هر گروه آگهی و یا کمپین می توانید سایت لینک تعریف نمایید.

تصویر زیر مراحل افزودن افزونه سایت لینک و شکل تبلیغ با داشتن افزونه را نشان می دهد.

 

 

1.  در این محل انتخاب می کنید که افزونه به کدام یک از اکانت، کمپین، و گروه آگهی اضافه شود.
2. در اینجا انتخاب می کنید که می خواهید افزونه جدید بسازید و یا از قبلی ها استفاده کنید.
3. عنوان سایت لینک را در این محل وارد کنید.
4. توضیحات قسمت اول را در این محل وارد کنید.
5. توضیحات قسمت دوم را در این محل وارد کنید.
6. آدرس صفحه مورد نظر را وارد کنید. صفحه ای به جز صفحه فرود
بعد از وارد کردن اطلاعات بر روی SAVE کلیک کنید.

 افزونه تماس (Call extensions)

با افزونه تماس، یک گزینۀ تماس در کنار تبلیغات گوگل نمایش داده می شود. با این گزینه کاربر بسیار ساده و سریع با فشردن آن، با شرکت شما تماس خواهد گرفت. این نوع از افزونه تبلیغات گوگل، بسیار توصیه می شود زیرا عموما کاربران راه های کوتاهتر را انتخاب می کنند. ممکن است کاربران بدون وارد شدن به سایت با شما تماس بگیرند که نتیجه ی آن یافتن مشتری در سریع ترین زمان می باشد. به همین دلیل افزونه تماس در بین افزونه های تبلیغات گوگل بسیار مطرح است. مزیت این افزونه در این است که مشتری در همان لحظه که به کمک نیاز دارد، با شما تماس خواهد گرفت.

این افزونه تنها زمانی نمایش داده می شود که کاربر با دستگاه موبایل وارد گوگل شده باشد. وقتی کاربر از طریق افزونۀ تماس با شما تماس می گیرد، از موجودی اکانت هزینۀ یک کلیک کسر می شود.

استفاده از این افزونه برای کسانی پیشنهاد می شود که سود تجارت آنها بر پایه تماسهای تلفنی مشتریان است.

مراحل ایجاد افزونه تماس (Call extensions)

1.  اگر در کشوری به جز ایران هستید می توانید اطلاعات را مانند تصویر زیر تکمیل کنید.

نحوه نمایش تبلیغ با افزونه تماس در گوگل بصورت زیر می باشد.

 

 افزونه ساختار برجسته (Structured snippet extension)

برای معرفی محصولات و خدمات ویژه از این افزونه استفاده می شود. در این افزونه باید چهار محصول و خدمات پرطرفدار خود را معرفی کنید. ولی باید یک عنوان برای این چهار مورد انتخاب کنید. این عنوان باید از جنس: برند، دوره، مدرک، کاتالوگ خدمات، مدل، استایل و… باشد. نکته مهم این است که عنوانی به فارسی وجود ندارد و شما باید عنوان را به زبان انگلیسی انتخاب کنید. مراحل افزودن و محل نمایش افزونه ساختار برجسته را در تصویر زیر خواهید دید.

افزونه یادداشت ها (Callouts)

افزونه callout یکی از افزونه های تبلیغات گوگل ادز است. با اضافه کردن آن می توانید اطلاعات بیشتری در مورد تبلیغ خود به مشتری ارائه دهید. علاوه بر این هزینه تبلیغ گوگل خود را کاهش دهید. زیرا یکی از راه های کاهش هزینه ها در تبلیغات گوگل (گوگل ادز) استفاده کردن از افزونه های تبلیغ گوگل است.

متنی که در افزونه callout وارد می شود، در ادامه ی متن تبلیغ آمده و متن تبلیغ را افزایش خواهد داد.

به بیانی دیگر با افزودن افزونه Callouts می توان یک یا چند نوشته توصیفی به تبلیغ اضافه کرد. نوشته های توصیفی می تواند شامل خدماتی باشد که شرکت شما را از سایر رقبا متمایز می کنند. متن های توصیفی مانند «حمل و نقل رایگان» یا «خدمات مشتری 24 ساعته».

گوگل استفاده از افزونه callout را پیشنهاد می دهد زیرا علاوه بر افزایش توضیحات تبلیغ، موجب کاهش هزینه می شود.

مراحل ایجاد افزونه (Callouts)

 

1-  در این محل انتخاب می کنید افزونه به کدام یک از اکانت، کمپین، و گروه آگهی اضافه شود.
2- در این قسمت انتخاب می کنید که افزونه جدید بسازید یا از قبلی ها استفاده کنید.
3- در این محل یادداشت خود را باید وارد کنید.
4- در انتها برروی SAVE کلیک کنید.
نحوه نمایش تبلیغ با افزونه Callouts در گوگل بصورت زیر می باشد.

افزونه مکان (Location extension)

ساده ترین راه برای معرفی محل فعالیتتان، افزونۀ مکان است. این افزونه برای کسب و کارهایی مناسب است، که مشتری باید محل کار آنها را بشناسد. مانند رستوران ها، فروشگاه ها و ..

استفاده از این افزونه برای محدوده های داخل ایران قابل استفاده نمی باشد.

افزونه پیام (Message extension)

با استفاده از این افزونه کاربران مستقیما می توانند برای ثبت سفارش پیام ارسال کنند. استفاده از این افزونه بطور مستقیم برای اپراتورهای ایرانی در دسترس نیست. در بروزرسانی جدید گوگل، این افزونه از اکانت گوگل ادوردز حذف شده است.

افزونه مکان وابسته (Affiliate location extension)

اگر دارای فروشگاه های زنجیره ای و یا شعب مختلف خدماتی هستید، می توانید از این افزونه استفاده نمایید.

با استفاده از این افزونه کاربران با کمک Google map، نزدیک ترین شعبه شما به خودشان را خواهند یافت.

افزونه اپلیکیشن (App extension)

اگر در کسب و کار خود دارای اپلیکیشن هستید، از این افزونه استفاده نمایید. به اینصورت اپلیکیشن خود را در دسترس مشتریان قرار خواهید داد. کاربرانی که از موبایل استفاده می کنند لینک دانلود اپلیکیشن را زیر تبلیغ خواهند دید. با کلیک برروی آن اپلیکیشن موبایل را دانلود می کنند.

افزونه هدیه (promotion)

برای معرفی تخفیف ها و هدیه ها برای مشتریان می توان از این افزونه ی تبلیغاتی استفاده کرد.

وارد کمپینی شوید که می خواهید برای آن افزونه هدیه تعریف کنید. سپس گروه آگهی مد نظر خود را انتخاب نمایید. حال برروی گزینه Ads & extentions کلیک کنید و از نوار بالای صفحه گزینه Extentions را انتخاب نمایید. برروی آیکون آبی رنگ در بالای صفحه کلیک کنید و برروی گزینه Promotion extention کلیک نمایید.

1. در این محل باید انتخاب کنید که برای چه سطحی می خواهید افزونه را اضافه کنید.
2. در این قسمت می توانید عنوان تخفیف را انتخاب کنید. به دلیل فارسی نبودن زبان، none را انتخاب کنید تا عبارتی نمایش داده نشود.
3. در این محل باید زبان مورد نظر خود را انتخاب کنید که English بهترین گزینه می باشد.
4. در این سطر ابتدا گزینه Percent discount را انتخاب کنید. سپس درصد تخفیف مورد نظر را وارد کنید.
5. عبارت مد نظر خود را وارد کنید.
6. آدرس صفحه ای که می خواهید با کلیک به آن صفحه مراجعه شود را وارد کنید.

افزونه قیمت (Price Extension)

این افزونه تبلیغات گوگل ادز، مناسب برای کسب و کارهایی هست که با فروش کالا در ارتباط هستند. با استفاده از این افزونه مشا میتونید قیمت کالاهای خودتون رو برای بازدید کنندگان به نمایش بگذارید. به عنوان یک نکته مهم باید گفت که این نوع افزونه برای تبلیغات دسکتاپ و تلفن همراه تمایش خواهد داشت. مشتریان احتمالی می توانند روی گزینه های قیمت گذاری شده کلیک کرده و اطلاعات محصول یا خدمات را ببینند.

با استفاده از افزونه تبلیغاتی فوق شما می توانید تا 8 محصول قیمت ها را تعریف کرده و بازدیدکنندگان می توانند با اسکرول کردن به چپ و یا راست تمام موارد را مشاهده کنند.

فیلم آموزشی ساخت افزونه های تبلیغ گوگل