ضد تبلیغ

ضد تبلیغات

هدف از ارائه این مقاله توضیح در رابطه با موضوع مهم و قابل اهمیت ضد تبلیغات است. امید است با مطالعه این متن توضیح دانش جامع و کاملی درباره چگونگی تبدیل شدن یک تبلیغ به یک ضد تبلیغ و راه های جلوگیری از آن بدست آورید.

ضد تبلیغات چیست؟

اساسا همه کسب و کارها بزرگ ترین هدفشان از انجام و اجرای تبلیغات آن هم به روش ها و با ابزارهای مختلف، افزایش آگاهی مشتری نسبت به محصول و در نتیجه فروش بیشتر است. گاهی اوقات معیار ها و اصول یک تبلیغات موثر به درستی رعایت نمی شود به همین سبب یک تبلیغ جای خود را به یک ضد تبلیغ که خاصیت مخرب و منفی دارد، می دهد. گاهی اوقات عدم توجه به نکات بسیار جزیی و ریز سبب ایجاد یک ذهنیت منفی در مخاطب می شود و تبلیغات را به یک ضد تبلیغات تبدیل می کند.

هزینه های انجام شده و تلاشهای صورت گرفته برای رساندن پیام برند به مخاطب با کوچکترین بی توجهی می تواند بر باد رود. توجه داشته باشید که هم به هنگام ایده پردازی و طراحی تبلیغات و هم به هنگام اجرای آن لازم است دقت بسیاری به خرج داد. بعضا دیده شده است که برخی از تبلیغات ها حاوی پیام مثبت و خوبی بوده اند اما به علت بی توجهی در اجرای درست آن، یک ضد تبلیغ صورت گرفته است.

ضد تبلیغ یکی از سرفصل های مهمی است که در آکادمی دیجیتال مارکتینگ تاپ ادورت با تاکید خاصی مورد بحث و بررسی قرار می گیرد.

big coffee

در چه صورت یک تبلیغ به ضد تبلیغات تبدیل می شود؟

موارد بسیار زیادی وجود دارد که سبب ایجاد حس منفی در مخاطب و تاثیر عکس بر او می شود. در ادامه به ذکر و تشریح برخی از این موارد می پردازیم.

بزرگ نمایی و اغراق بیش از حد

برخی از طراحان تبلیغات محصول را به گونه ای اغراق آمیز و غیر واقعی به نمایش در می آورند. هدف آن ها از این عمل این است که کالا و محصول مورد نظر را به صورت سورئال و قهرمان انگارانه جلوه دهند. نمی شود گفت که استفاده از این روش غلط است و هیچ توجیهی ندارد. چرا که استفاده از اغراق برخی اوقات نیز جواب مثبت می دهد خصوصا زمانی که یک قضیه فان و یا کاریکاتور به تصویر کشیده شود.

همواره توجه داشته باشید که مخاطب امروزی از هوش و شعور بالایی برخوردار است و به سرعت هدف تبلیغات کننده را متوجه می شود. اگر او زمانی حس کند که با احساسات او بازی می شود و یا پیامی به دروغ به او القا می شود قطعا برند مورد نظر را پس خواهد زد.

عدم شباهت بسته بندی محصول با تبلیغات

گاها پیش می آید که مدیران تصمیم بگیرند بنا به دلایلی در نوع و نحوه بسته بندی محصول تغییر ایجاد کنند. این تغیرات می تواند در اندازه ویا رنگ بسته بندی باشد. مخاطبی که از طریق تبلیغات ترغیب به خرید می شود و تصمیم می گیرد کالا را تهیه کند، زمانی که با عدم تطابق و تناسب بسته بندی واقعی با آنچه که در تبلیغات دیده است روبه رو می شود، به احتمال زیاد از خرید کردن منصرف می شود. چرا که این حس در ذهن او شکل می گیرد که شاید این نوع بسته بندی تقلبی و فیک باشد. مختصصان حوزه بازاریابی و تبلیغات می گویند؛ در چنین حالتی تبلیغات تاثیری مثبتی بر میزان فروش نداشته است و در نهایت یک ضد تبلیغات صورت پذیرفته است.

تعداد دفعات پخش تبلیغات

یکی دیگر از علل و عواملی که سبب می شود یک تبلیغات علی رقم هزینه های بسیاری که برای آن صرف می شود به یک ضد تبلیغات تبدیل شود، تعداد دفعات پخش آن تبلیغات می باشد. طبق تحقیقاتی که صورت گرفته است متخصصین حوزه تبلیغات دریافته اندکه به هنگام پخش مکرر و مداوم یک آگهی تبلیغاتی در ساعات مختلف روز، مخاطب خسته می شود و اغلب به پیام تبلیغات توجه نمی کند. به عبارت دیگر با پخش بیش از حد یک آگهی ذهن، چشم و گوش مخاطب به آن پیام عادت کرده و به آن توجه کافی نمی کند.

جالب است بدانید پر هزینه ترین و گران قیمت ترین تبلیغات ها، تبلیغاتهای تلویزیونی اند. برای پخش یک پیام بازرگانی چند ثانیه ای در رسانه ملی می بایست میلیادر ها تومان هزینه کرد. اغلب افراد تمایلی به تماشای این نوع تبلیغات ها ندارند چرا که تعداد دفعات و زمانهای پخش این آگهی ها طولانی و خسته کننده اند.

القای پیام به صورت مستقیم به مخاطب

یکی از ویژگیهای یک تبلیغات خوب و موثر این است که مخاطب و بیننده را با خود همراه سازد و در ذهن او یک چالش برای فکر کردن ایجاد کند. اکثر پیامهای تبلیغاتی که به صورت مستقیم مخاطب را مورد هجمه قرار می دهند و امکان فکر کردن و درگیر شدن مخاطب با پیام ارائه شده را فراهم نمی کنند، به ضد تبلیغات تبدیل می شوند. همان طور که قبل تر نیز اشاره شد مخاطب امروزی هوش رسانه و سواد رسانه ای بالایی دارد و نباید او را ساده لوح انگاشت.

عدم توجه به موقعیت قرار گیری تبلیغات

حتما تا به حال برای شما پیش آمده است که یک روز صبح وقتی از خانه خارج می شوید بر چسب هایی بر در و دیوار مشاهده کنید که حاوی پیام تبلیغاتی خاصی باشند. همه افراد بلا فاصله اقدام به مخدوش کردن و از بین بردن این دست آگهی ها می کنند چرا که بدون اجازه صاحب خانه نصب شده اند و از نظر زیبایی شناختی جلوه زشتی به محل زندگی می دهند. این نوع تبلیغات ها را می توان ضد تبلیغات دانست چرا که به دلیل انتخاب نکردن مناسب جامعه هدف و پخش پیام در بین کلیه افراد جامعه رسیدن به هدف تبلیغ کاری بسیار سخت و غیر ممکن است.

smoking bad ads

آیا ضد تبلیغات می تواند هدف یک تبلیغ باشد؟

همان طور که تا این قسمت از مقاله اشاره شد ضد تبلیغات به عنوان یک عامل غیر قابل کنترل که نا خواسته اتفاق می افتد شرح داده شد. اما خوب است بدانید که برخی از کسب و کار ها و برند ها وجود دارند که می خواهند با وایرال کردن یک محتوای تبلیغاتی بین مردم ( هر چند پیام آن محتوا از نظر مردم دوست نداشتنی و آزار دهنده باشد) نام برند خود را بر سر زبان ها بیاندازند. استفاده از این روش نیازمند هوش و ذکاوت بالایی می باشد.

بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی و تلگرامی از این روش پخش محتوای نا متعارف سبب دیده شدن و معروفیت بیشتر خود می شوند. درست است که پخش چنین محتوا هایی از نظر اکثریت جامعه آزار دهنده و نا مناسب است اما همین مخالفان با ابراز نظر منفی خود به صورت کامنت سبب دیده شدن و وایرال شدن آن محتوا می شوند.

یکی از برندهای معروف دنیا که از روشهای ضد تبلیغ استفاده کرده و به نتیجه مثبت هم رسیده است، شرکت فولکس واگن است. در دهه 1960 به بعد این شرکت با تبلیغاتهای خلاقانه خود چارچوبهای ذهنی مخاطب را در هم شکست و گونه جدیدی از تبلیغات را ارائه کرد. قبل از به بازار آمدن فولکس واگن که ابعداد کوچکی دارد، علاقه بسیاری از مردمان آمریکا به استفاده از ماشینهای عظیم الجثه بود. این شرکت با راه اندازی یک کمپین و نشان دادن ابعاد کوچک و زیبای ماشین خود که از نظر خیلی از افراد ضد تبلیغ به شمار می آمد توانست علاقه زیادی در مردمان آمریکا به استفاده از ماشینهای کوچک ایجاد کند.

اشتراک
Notify of
guest
0 دیدگاه ها
Inline Feedbacks
View all comments