راه های تعیین قیمت تبلیغات گوگل

تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز

جایگاه بهینه در گوگل و دو دیدگاه مرتبط با آن

پیش از توضیح تعیین قیمت تبلیغات گوگل در بهینه ترین رتبه گوگل، دو دیدگاه به صورت زیر وجود دارد:

1. بهبود نام تجاری

2.کسب بهینه ترین نتیجه

1. بهبود نام تجاری

اگر هدف شما بهبود نام تجاریتان است، پس حضور در رتبه اول یا دوم گوگل، شما را به هدفتان می رساند. زیرا طبق آمار %50.4 درصد از کاربران اینترنت فقط به سایتی مراجعه می کنند که در رنک اول جستجو قرار گرفته باشد. همان طور که می دانید دو راه برای قرار گرفتن در جایگاه اول وجود دارد:

1. تبلیغات در گوگل

2. سئو

برای حضور در رنک اول و دوم باید هزینه زیادتری نسبت به حالتی که می خواهید در جایگاه سوم به بعد باشید، پرداخت کنید.

رتبه سایت

2. بهینه ترین نتیجه و رتبه گوگل

اما اگر هدف شما کسب بهینه ترین نتیجه است، گاهی بهتر است که در رتبه سوم تا پنجم از صفحه اول گوگل باشید و این بهینه ترین رتبه گوگل برای شما خواهد بود.

آیا این حقیقت دارد؟ آیا ممکن است که گاهی رتبه سوم تا پنجم بهتر از رتبه های اول و دوم باشد؟ جواب مثبت است. مردم تمایل دارند که روی سایت ها، در رتبه­ های اول و دوم کلیک کنند تا ببینند از کالا یا خدمات مورد نظر راضی هستند یا نه. اما وقتی وارد سایت های رتبه سوم تا پنجم (و یا احتمالاً پایین­تر) می­ شوند، دقیقاً زمانی است که آنها در سایت های رتبه اول و دوم به هدفشان نرسیده ­اند و در سایت­ های پایین تر به جستجوی خود ادامه داده اند. همینطور شما برای حضور در جایگاه سوم هزینه کمتری نیاز دارید نسبت به اینکه در جایگاه اول باشید.

بنابراین در کنار ایستادن (رتبه سوم به پایین­تر) به عنوان یک فیلتر عمل می ­کند، تنها افرادی که واقعا به دنبال یک نتیجه بهتر خواهند بود روی آگهی شما کلیک و از سایت شما خرید خواهند کرد.

بهینه ترین رتبه گوگل برای شما کدام است؟

معرفی استراتژی های پرکاربرد و نحوه ی تغییر قیمت در هرکدام

در ابتدا نحوه ی تغییر قیمت در دو استراتژی کمپین گوگل ادوردز که پرکاربرد است را برای شما توضیح می دهیم تا ابتدا با نحوه ی تغییر قیمت آشنا شوید و سپس راهکارهای فنی و تجربی برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل که بیشترین بازدهی را داشته باشد، برای شما شرح خواهیم داد.

Manual CPC

در این استراتژی قیمت هر کلمه به صورت دستی وارد می شود و از سایر کلمات جدا می باشد. برای تغییر قیمت در این استراتژی باید وارد اکانت شده و سپس برروی گزینه Keywords در ستون سمت چپ کلیک نمایید.

تغییر قیمت تبلیغ گوگل

در مقابل هرکلمه ای که خواستید قیمت آن را تغییر بدید، برروی ستون Max CPC روی قیمت کلیک کنید تا پنجره ای مانند تصویر زیر باز شود. در اینجا می توانید قیمت مورد نظر خود را وارد کنید.

قیمت کلمه کلیدی

بعد از وارد کردن قیمت در قسمت Set a manual bid برروی Save کلیک کنید تا تنطیمات شما ذخیره شود.

Maximum Clicks

استراتژی دوم که بیشترین کاربرد را دارد ماکزیمم کلیک می باشد. در این استراتژی گوگل با توجه به حداکثر مقدار مجازی که برای کلمات تعریف کرده اید، قیمتی را برای کلمات در نظر می گیرد به این صورت که بیشترین کلیک را با توجه به بودجه روزانه دریافت کنید. در این استراتژی برای هرکمپین می توان یک حداکثر قیمت تعیین کرد که این قیمت برای تمامی کلمات یکسان می باشد.

برای تغییر قیمت باید وارد کمپین مورد نظر شد و از نوار سمت چپ گزینه Setting را انتخاب نمود.

استراتژی ماکزیمم کلیک

در صفحه ی باز شده از قسمت Bidding برروی گزینه ی Maximum clicks کلیک نمایید تا بتوانید حداکثر میزان قیمت را تغییر دهید.

تغییر قیمت گوگل ادز

حال با نحوه ی تغییر قیمت در گوگل ادز آشنا شده اید و نوبت به تعیین قیمت تبلیغات گوگل می باشد که در ادامه برای شما توضیح خواهیم داد.

راه های تعیین قیمت تبلیغات گوگل

اینکه در چه جایگاهی عملکرد بهتری دریافت کنید کاملا مرتبط به کسب و کار شما می باشد. معمولا یافتن جایگاه برتر با تجربه به دست می آید یعنی باید تست کنید و در بازه های زمانی مختلف ببینید که چه جایگاهی برای شما مناسب خواهد بود. تاپ ادورت جایگاه دوم و سوم در موتور جستجو گوگل را در تبلیغات پیشنهاد می کند زیرا طبق تجربه بیشترین بازدهی را این دو جایگاه داشته است.

1- تست کردن دستی تبلیغ گوگل ادوردز

وقتی تازه اکانت خود را راه اندازی کرده اید، بهترین راه برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل، تست کردن به صورت دستی است زیرا هنوز داده و آمار کافی برای انجام راه های دیگر ندارید. در این حالت قیمت های مختلف را قرار می دهید و با جستجوی کلمه کلیدی تبلیغ گوگل خود، جایگاه تبلیغ خود را مشاهده خواهید کرد.

2- keyword planner

ین دو روش نیاز به داده و آمار گوگل نداشتند ولی برای استفاده از روش های دیگر نیاز است تا اکانت شما مدتی فعالیت کند و داده های مورد نیاز را جمع آوری شود.

3- bid simultor

تعیین قیمت تبلیغات گوگل با این روش، مخصوص کمپین هایی می باشد که استراتژی پرداخت در آنها به صورت دستی می باشد. هنگامی که می خواهید قیمت پیشنهادی برای یک کلمه را تغییر دهید، در پنجره باز شده گوگل پیشنهاد هایی برای حضور در صفحه اول و در لینک های بالا می دهد که با استفاده از این اعداد می توانید تصمیم گیری کنید. دقت کنید که این آمار بسیار دقیق نیست.

قیمت کلمه کلیدی

 4-  keywords bids

یک راه خوب برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل در اکانت هایی که مدتی از فعالیت آنها گدشته است، استفاده از قیمت های پیشنهادی جایگاه های مختلف تبلیغات در گوگل می باشد. در این روش شما سه قیمت پیشنهادی گوگل برای حضور در:

  • صفحه اول گوگل
  • لینک های بالای صفحه اول
  • لینک اول در صفحه اول

را به ستون های خود اضافه کنید و از روی این آمار قیمت مناسب خود را انتخاب نمایید. برای مشاهده ی این سه عدد، وارد صفحه ی کلمات کلیدی شوید و برروی آیکون columns کلیک کنید.

قیمت پیشنهادی گوگل ادز

از سربرگ Attributes سه گزینه ای که در تصویر ملاحظه می کنید را انتخاب نمایید. حال شما قیمت برای سه جایگاه مختلف در گوگل ادز را در ستون ها خواهید دید.

قیمت لینک اول

5-  Performance planner

راه پنجم تعیین قیمت تبلیغات گوگل این روش می باشد که با آن می توانید وضعیت آینده ی تبلیغات خود را ببینید.

6- Auction insights

راه آخر تعیین قیمت تبلیغات گوگل، مقایسه ی خود را رقبا می باشد. با این روش می توانید عملکرد خود را نسبت به رقبا بررسی کنید.

تا به اینجا تعیین قیمت تبلیغات گوگل برای کلمات را آموختید و می توانید قیمت مناسب برای جایگاه دلخواه خودتان را تعیین کنید. توجه داشته باشید با توجه به مزایده ای بودن سیستم تبلیغات گوگل، قیمت ها همیشه ثابت نخواهند بود.

رضا محمدی
رضا محمدی
فارغ التحصیل دانشگاه خواجه نصیر بوده و مدیریت سایت تاپ ادورت رو عهده دار هستم. نزدیک به 3 سال هست که به صورت تخصصی در حوزه تبلیغات در گوگل فعالیت میکنم و این افتخار نصیبم شده که در حد توانم به آموزش گوگل ادوردز و شناساندن آن به وبمسترها و صاحبین مشاغل کمک کرده باشم.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

خط ویژه پشتیبانی
۰۲۱-۶۶۴۰۲۹۴۲
تیم پشتیبانی زنده تاپ ادورت

موقعیت مکانی شرکت در گوگل مپ
پشتیبانی زنده تاپ ادورت