چگونه در گوگل تبلیغ کنیم
  • چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟
  • هزینه تبلیغات در گوگل چه مقدار است و چگونه می توان این هزینه را کاهش داد؟
  • تبلیغات من در گوگل ادز در کجا نمایش داده خواهد شد؟
  • آیا می توانم تبلیغات گوگل ادز را خودم انجام دهم؟

این سوالاتی است که در این مقاله به آنها پاسخ داده خواهد شد. همچنین در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که چگونه می توان در موتور جست و جوی گوگل ، یوتیوب و سایر بسترهایی که امکان تبلیغات در آنها از طریق گوگل وجود دارد، تبلیغ کرد.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم ؟

برای تبلیغ در گوگل باید به اکانت گوگل ادوردز دسترسی داشته باشید و بتوانید آن را از لحاظ مالی شارژ کنید. به دلیل تحریم های مالی که علیه کشور ایران وجود دارد به راحتی نمی توان اکانت گوگل ادز را شارژ کرد و باید حتما از یک حساب ارزی خارج از ایران برای شارژ اکانت گوگل ادوردز استفاده کرد.

در صورتی که به یک حساب مطمئن ارزی دسترسی دارید می توانید با کمک گرفتن از مقالات آموزشی ادوردز شرکت تاپ ادورت، تبلیغات خود را در گوگل راه اندازی کنید.

در صورتی که دسترسی به حساب مالی خارج از ایران ندارید، تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران می تواند این کار را برای شما انجام داده و حساب شما را به میزان دلخواه شارژ کند.

اگر میخواهید در رابطه با گوگل ادوردز همه چیز را بدانید ، ما سیر تا پیاز ماجرا را در مقاله زیر برای شما بیان کرده ایم.

خیلی خلاصه، تبلیغات در گوگل چیست؟

شاید شما هم بارها با اصطلاح تبلیغ در گوگل مواجه شده باشید و برایتان این سوال به وجود آمده باشد که چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

قبل از هر چیزی باید گفت که با توجه به تعداد کاربران این موتور جستجو، تبلیغات در بستر گوگل بسیار ارزشمند و پر سود خواهد بود. به منظور تایید این ادعا میتوانید به سادگی جست و جویی داخل گوگل انجام دهید تا مشاهده کنید که چه کسب و کارهایی از این امکان فوق العاده استفاده می کنند.

زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید؛ صفحات و سایتهای مختلفی به عنوان نتیجه جستجو برای شما نمایش داده می شوند. برای قرار گرفتن در لیست سایت هایی که در صفحه اول و در نتیجه جستجوی کلمات مرتبط به نمایش در می آیند؛ می بایست ماه ها بطور مداوم روی سئو و کیفیت صفحات کار کرد تا به این جایگاه یعنی صفحه اول گوگل رسید.

گوگل ادوردز یک روش هوشمندانه از سوی گوگل است که کمک می کند تا در کمترین زمان ممکن با پرداخت هزینه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. علامت مشخصه وبسایت هایی که با استفاده از تبلیغات گوگل یا گوگل ادز در صفحه اول جستجوی گوگل قرار دارند حروف Ad و یا کلمه آگهی در ابتدای آدرس سایت است.

هزینه تبلیغات در گوگل چقدر است؟

نکته حائز اهمیت در تبلیغات گوگل این است که تعیین میزان هزینه تبلیغات ، کاملا به تصمیم شما بستگی دارد و به دلخواه می توان آن را کم و یا زیاد کرد. هزینه تبلیغات گوگل به صورت کلیکی است و به این معناست که با نمایش تبلیغ شما برای مشتریان از حساب شما هزینه ای کسر نخواهد شد و تنها در صورتی این اتفاق خواهد افتاد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شوند.

نکته دیگری که در اینجا باید به آن اشاره نمود این است که به هر میزان که رقبای شما هزینه کرد خود را افزایش بدهند شما نیز به منظور کسب جایگاه های نمایش بایستی هزینه بیشتری را پرداخت کنید. اگر رقبا هزینه خود را کم کنند شما نیز می توانید با هزینه کمتری تبلیغ خود را نمایش دهید.

شرکت تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران برای رعایت حقوق کاربران گوگل ادوردز دسترسی مستقیم به اکانت ادوردز را برای مشتریان خود فراهم کرده است. تاپ ادورت اکانت های خود را به صورت کلی در دو نوع به متقاضیان تبلیغ در گوگل ارائه می دهد.

در حالت اول به صورت اختصاصی به این معنی که اکانت با مبلغ درخواستی مشتری شارژ شده و به او دسترسی داده می شود تا کمپین های تبلیغاتی خود را راه اندازی کند و پس از ساخت کمپین تبلیغاتی، تبلیغ کالا یا خدمات خود را در صفحه اول گوگل مشاهده کند. در اکانت های اختصاصی؛ کارشناسان ما در تاپ ادورت نقش مشاوره ای داشته و در صورت بروز مشکل شما را راهنمایی خواهند کرد.

نوع دوم اکانت های مدیریتی هستند، این اکانت مختص متقاضیانی است که برای اولین بار می خواهند از تبلیغات گوگل استفاده کنند و اطلاعات لازم برای ساخت تبلیغ را ندارند. در این اکانت ها صفر تا صد همه مسائل مرتبط با تبلیغ به عهده پشتیبانان ما در تاپ ادورت خواهد بود و کاربر می تواند همه انرژی خود را صرف جذب مشتریانی کند که از طریق تبلیغات ادوردز روانه سایت او شده اند.

آیا تبلیغات گوگل ادز به صرفه است؟

تبلیغات در گوگل قطعا یکی از به صرفه ترین و پر بازده ترین تبلیغاتی است که می توانید برای معرفی کالا و خدماتتان به مشتریان انجام دهید. تبلیغات گوگل از لحاظ هزینه ای کاملا وابسته به تصمیم شما هستند و این شمایید که تعیین می کنید با چه هزینه ای و در چه ساعاتی تبلیغتان نمایش داشته باشد. تبلیغات گوگل با عنوان تبلیغات ارزان نیز شناخته می شوند.

تبلیغات من در کجا نمایش داده می شود؟

گوگل ادوردز این امکان را فراهم کرده است تا در ازای پرداخت هزینه ای کم و ناچیز در ازای هر کلیک و ورود هر کاربر در بسترهای مختلف مرتبط با google مانند google play- youtube تبلیغ خود را نمایش دهید. صد البته که اصلی ترین محل برای نمایش تبلیغات شما ، نمایش در صفحه نتایج جست و جوی موتور جست و جوگر گوگل است.

تبلیغات در گوگل چیست

برای شروع تبلیغات چه کار باید کرد؟

پس از طی مراحل کسب دسترسی به اکانت ادوردز (خرید اکانت گوگل ادز)، برای شروع تبلیغ یک لیست دقیق از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان تهیه کنید. کلمات کلیدی مهم ترین قسمت در تبلیغات ادوردز هستند و به عنوان پل واسط بین مشتری و شما عمل می کنند.

نکته مهم بعدی برای ساخت یک تبلیغ موفق نوشتن یک متن آگهی گوگل ادز جذاب و قدرتمند است که با بولد کردن ویژگی های منحصر به فردِ شما، مخاطب را به سمتتان جذب کند.

صفحات فرود و یا آدرس سایت که مشتری بعد از کلیک روی تبلیغ به آنجا روانه خواهد شد نیز در تبلیغات گوگل از اهمیت بالایی برخوردارند. چرا که هرچه صفحه فرود تبلیغ کیفیت بالاتری داشته باشد و برای مخاطب جذاب تر باشد، قادر به نگه داشتن کاربر به مدت طولانی تری خواهد بود، در نتیجه امتیاز کیفی تبلیغ افزایش یافته و از هزینه های تبلیغ کاسته خواهد شد.

پیشنهاد ما به شما برای شروع تبلیغ مطالعه مقالات آموزشی گوگل ادوردز و دیدن فیلم های آموزشی که توسط همکاران ما در تاپ ادورت برای سهولت یادگیری شما عزیزان ساخته شده اند، است.

تاثیر تحریم های گوگل  بر روی کسب و کارهای ایرانی

با وجود تحریم هایی که علیه ایران وجود دارد؛ کماکان می توان به صورت کاملا هدفمند و با بازدهی قابل توجه از تبلیغات در گوگل استفاده کرد. این تحریم ها مشکلاتی نیز به وجود آورده اند که البته برای رفع همه این مشکلات راهکارهایی وجود دارد. در ادامه به چند محدودیتی که به دلیل تحریم ها سر راه تبلیغات در گوگل در ایران وجود دارد اشاره می کنیم:

  • عدم امکان شارژ با واحد پولی ریال؛ این مساله هم، با استفاده از حساب های ارزی حل شده و مشکل و مانعی جهت استفاده از این تبلیغات محسوب نمی شود.
  • نمایش نداشتن تبلیغ با دامنه ir در ایالات متحده آمریکا (این مساله مشکل حادی را ایجاد نخواهد کرد چرا که عموما سایت هایی با دامنه ir دارای جامعه هدف ایرانی بوده و نیازی به نمایش تبلیغشان در محدوده جغرافیایی ایالات متحده آمریکا ندارند).
  • عدم امکان انتخاب لوکیشن (در گوگل ادز) کشور ایران برای نمایش تبلیغ ادوردز: درست است که با این محدودیت نمی توان تبلیغات را به صورت هدفمند و دقیق در ایران اجرا کرد، اما راهکار این مشکل هم محدود کردن نمایش تبلیغ در سایر کشورهاست و به این ترتیب نمایش تبلیغ محدود به آی پی های داخل ایران خواهد بود.
  • عدم امکان وارد کردن شماره تماس به صورت مستقیم برای ایران؛ این مساله هم با افزودن یک کد اسکریپت به تبلیغ و استفاده از افزونه تماس گوگل ادوردز حل خواهد شد.

موارد دیگری را نیز می توان در ارتباط با محدودیت های ناشی از تحریم ذکر کرد که البته در مورد هیچ یک جای نگرانی وجود نداشته و برای هر کدام راه حلی وجود دارد. همکاران ما در تاپ ادورت در هر زمینه ای به شما مشاوره خواهند داد.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم

آموزش گوگل ادوردز کجاست؟!

ما در تاپ ادورت با ترجمه بروزترین مقالات موجود در زمینه تبلیغات در گوگل و همچنین با استفاده از تجربیات مستقیم کاری، مجموعه ای کامل از مطالبی که برای داشتن یک تبلیغ موفق در گوگل مورد نیاز است، فراهم کرده ایم.

به منظور آموزش تخصصی نیز می توانید با مجموعه تاپ ادورت تماس بگیرید تا کارشناسان ما راهنمای شما باشند.

منبع مقاله

قوانین تبلیغات گوگل
  • قوانین گوگل ادز به منظور انجام تبلیغات چیست؟
  • به ازای چه مواردی در گوگل نمی توان تبلیغات انجام داد؟
  • تبلیغات چه کسب و کارهایی در گوگل ادز محدودیت دارد؟

قوانین تبلیغات در گوگل

در این مقاله به مجموعه قوانین تبلیغات در گوگل خواهیم پرداخت. در صورت رعایت این موارد در ساخت اکانت گوگل ادوردز و ساخت آگهی گوگل، اکانت گوگل ادوردز  با موفقیت اجرا خواهد شد. در صورت عدم رعایت این قوانین ممکن است اکانت، ساسپند شود.

در بعضی مواقع حتی با رعایت قوانین اکانت ساسپند می شود، اما نگران نباشید در این مواقع با دادن درخواست به گوگل، اکانت شما سریعا رفع ساسپند خواهد شد.

محتوای ممنوع در گوگل ادز

  1. کالاهای تقلبی: تبلیغ فروش کالاهای تقلبی در گوگل ادوردز (google adwords) ممنوع است. کالاهای تقلبی لوگو و یا خصوصیاتی متفاوت از کالای اصلی دارند.
  2. محصولات یا خدمات خطرناک: گوگل ادز اجازه تبلیغ به کالا و خدماتی که برای کاربران آنلاین و آفلاین، زیانبار است را نمی دهد.
  3. ترویج رفتار نادرست:گوگل اجازه تبلیغ برای محصول و خدماتی که منجر به رفتارهای غلط می شوند، را نمی دهد.
  4. محتوای نامناسب: گوگل ادوردز اجازه تبلیغ به سایت هایی با محتوای نامناسب را نمی دهد. محتواهایی مانند: ترویج خشونت و تبعیض، تبلیغ نفرت و … .

اقدامات ممنوع در گوگل ادوردز

مطابق با قوانین گوگل ادوردز این اقدامات را نباید انجام داد:

  1. سوء استفاده از تبلیغات اینترنتی: گوگل می خواهد تبلیغات برای کاربران در سراسر شبکه گوگل مفید، متنوع، مناسب و امن باشد. بنابراین اجازه تبلیغ به آگهی هایی با مقصد، محتوا و اطلاعات مخرب را نخواهد داد.
  2. حفظ و امنیت اطلاعات کاربران: گوگل جهت حفظ امنیت اطلاعات کاربرانی که از این موتور جستجو استفاده می کنند، اجازه تبلیغ به افرادی که قصد سوء استفاده از اطلاعات را دارند را نخواهد داد.
  3. ارائه اطلاعات نادرست: گوگل تبلیغاتی را که اطلاعات نادرست به کاربران ارائه می دهند را مورد پذیرش قرار نمی دهد. تبلیغاتی که قصد دارند کاربران را با حذف اطلاعات یا اطلاعات گمراه کننده در مورد محصولات، خدمات یا کسب و کار، گمراه کنند.

مقررات تبلیغ در گوگل

محدودیت محتوا در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز علاوه بر راعایت قوانین خود، تبلیغاتی که محتوایی بر خلاف قوانین کشور هدف دارند را نیز نمی پذیرد. مانند:

  1. ارائه محتوای مناسب بزرگسالان: گوگل ادوردز در صورتی اجازه تبلیغ به محتوای مناسب بزرگسالان را می دهد که تبلیغ گروه های زیر سن قانونی را هدف قرار ندهد.
  2. تبلیغ الکل: اگر مغایر قوانین محلی نبوده و افراد زیر سن قانونی را هدف قرار ندهد، منعی برای تبلیغ در گوگل ندارد.
  3. کپی رایت: گوگل از حقوق پدید آورندگان آثار حمایت می کند. در صورتی که از لحاظ قانونی مجاز به استفاده از محتوا هستید، برای تبلیغ درخواست صدور گواهینامه کنید. همچنین در صورت مشاهده محتوای غیر مجاز، یک شکایت مربوط به حق نسخه برداری ارسال کنید.
  4. شرط بندی و قمار: در صورت عدم مغایرت با قوانین کشور مقصد تبلیغ مجاز است.
  5. بهداشت، درمان و دارو: گوگل ادوردز در ارتباط با مسائل بهداشتی و پزشکی مقررات خاصی دارد. برای تبلیغ محصول و خدمات مرتبط با پزشکی باید به گوگل گواهی ارائه داد. در ارتباط با تبلیغات مرتبط با پزشکی باید به قوانین کشور مقصد تبلیغات نیز توجه کرد.
  6. محتوای سیاسی: تبلیغاتی با محتوای سیاسی حتما باید با قوانین کشور مقصد تبلیغ مطابقت داشته باشند.
  7. علائم تجاری: رعایت قوانین علائم تجاری نیز یکی از قوانین گوگل ادوردز، می باشد.
  8. الزامات قانونی: قوانین محلی که تبلیغ گوگل در آنجا نمایش داده می شود باید رعایت شود.

تبلیغ گوگل

قوانین گوگل ادوردز و شرایط فنی

برای اینکه کاربران ارتباط بیشتری با تبلیغ برقرار کنند، گوگل یک سری شرایط فنی را معرفی کرده است:

  1. عنوان تبلیغ: به منظور ارائه یک تبلیغ با کیفیت، باید تمام آگهی ها، افزونه های تبلیغات گوگل و مقصد، با استانداردهای حرفه ای و عنوان تبلیغ مطابقت داشته باشد.
  2. الزامات صفحه فرود:کاربران باید با کلیک روی تبلیغ به آنچه می خواهند دسترسی داشته باشند، بنابراین کیفیت صفحه فرود مساله مهمی است. مقاله بهینه سازی صفحه فرود می تواند در این زمینه به شما کمک کند.
  3. فرم تبلیغ: هنگام استفاده از گوگل ادوردز، تنها می توان از قالب معرفی شده توسط گوگل، استفاده کرد.
  4. الزامات فنی: برای داشتن تبلیغات موفق و کارآمد، تبلیغ کنندگان ملزم به رعایت قوانین فنی گوگل هتند.
تفاوت سئو و گوگل ادوردز
  • سئو و گوگل ادز چی هستن و اصلا تفاوت گوگل ادوردز و سئو در چی هستش؟!
  • کدوم یکی بهتره و باید بر روی اون تمرکز کرد؟
  • هزینه کدوم کمتره و یا بهتر بگیم ، کدوم یکی از این دو مورد باید مورد استفاده قرار بگیره؟
  • شرایط استفاده از سئو و گوگل ادز چیه؟!

به این سوالات در این مقاله پاسخ خواهیم داد ، با ما همراه باشید.

تفاوت گوگل ادوردز و سئو چیست؟

یکی از بیشترین سؤالاتی که برای مخاطبان وجود دارد این است که برای جذب ترافیک بیشتر به سوی سایت، ارزش تبلیغ در گوگل (google adwords) بیشتر است یا سئو؟ به عبارت کلی تر تفاوت گوگل ادوردز و سئو در چیست؟

با اینکه سئو و ادوردز هر دو یک هدف را دنبال می کنند، اما تفاوت بسیار زیادی در نوع کارکرد آنها وجود دارد، ممکن است بپرسید کدام یک از این روش ها برای بازاریابی وبسایت بهتر است و تاثیر بیشتری دارد؟ و کدام یک سایت شما را به صفحه اول موتورهای جستجو می برد؟ در ادامه ما تفاوت کامل سئو و تبلیغات کلیکی را برای شما بیان می کنیم تا خودتان بهترین ابزار را انتخاب کنید.

در عکس زیر کلیتی از مقایسه گوگل ادز و سئو برای شما آورده شده که در ادامه با جزئیات ذکر خواهند شد.

گوگل ادوردز یا سئو

حضور در صفحه اول گوگل چطور ممکن است؟

تفاوت گوگل ادوردز و سئو از جمله موارد حساس و بحث برانگیز در حوزه تبلیغات درگوگل است. پیش از بیان این تفاوت باید بدانید که در کسب و کارهای اینترنتی، برای دیده شدن و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل دو راه مهم و مؤثر پیش روی خود دارید:
1. تبلیغ در گوگل (گوگل ادوردز)
2. سئو سایت (بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو)

تفاوت اول: محل نمایش تبلیغ در گوگل و سئو در سایت

وقتی کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغ شما در گوگل جست و جو می شود، تبلیغ کلیکی گوگل در بالاترین جایگاه مانند نتایج طبیعی نشان داده می شود. سایت هایی که در اول آدرس خود عبارت سبزرنگ Ad را دارند، سایت هایی هستند که توسط گوگل ادوردز در این جایگاه قرار گرفته اند و سایت های دیگر با استفاده از سئو در نمایش صفحه اول جای گرفته اند.

نکته مهم: محل قرار گرفتن وب سایت های گوگل ادز بصورت غیراختیاری بوده و با سیستم مقایسه و سنجش خودکار گوگل ترتیب تبلیغات مشخص می‌شود.

گوگل برای نمایش ترتیب تبلیغات از دو پارامتر اصلی استفاده می کند، یکی میزان هزینه پیشنهادی بابت هر کلیک و پارامتر دوم Quality Score یا امتیاز کیفی تبلیغ که تاثیر بیشتری نسبت به پارامتر اول دارد.

تفاوت گوگل ادوردز و سئو

تفاوت دوم: هزینه تبلیغ در گوگل و سئو

سئو

لازم است بدانید که با استفاده از سئو، نیازی به پرداخت هزینه بابت کلیک بر روی لینک وبسایتتان ندارید. به طور کلی سئو به جز هزینه ی زمان و تلاش، رایگان است ولی باید مراحل انجام سئو و همچنین قوانین آن را به خوبی آموخته باشید. با این کار، شما به صورت دائمی ترافیک مؤثری از مخاطبان خودتان را به وبسایت وارد می کنید. استفاده از سئو، برای شما در آینده نرخ بازگشت سرمایه بیشتری داشته و سود بسیار زیادی برای کسب و کار شما ایجاد خواهد کرد. توجه داشته باشید که در هر مرحله ای که سایت با توجه به تلاش های شما و فعالیت های رقبا، رشد می کند، نیاز به تلاش و وقت بیشتری نسبت به اول کار دارید. ممکن است زمانی شما تخصص و یا زمان لازم برای این کار را نداشته باشید، در این صورت می توانید این کار را به متخصصان سئو بسپارید. آنها در ازای دریافت هزینه، رتبه سایت شما را بهبود می بخشند.

گوگل ادز

برخلاف سئو، تبلیغ در گوگل برای جذب ترافیک به گونه ای دیگر عمل می کند. گوگل ادوردز به صورت فوری به شما اجازه می دهد که تبلیغات خود را به افرادی که در جستجوی کالا یا خدمات شما هستند نشان دهید. همانطور که در بالا ذکر شد، تبلیغ در گوگل از سیستم پرداخت کلیکی استفاده می کند، به این معنی که شما می بایست تعیین کنید که چه مبلغی را به ازای هر کلیک برای تبلیغات خود پرداخت کنید. به طور مثال اگر شما به ازای هر کلیک 2 سنت پرداخت کنید، می توانید با 50 دلار نزدیک به 100 کلیک بازدید کننده را به وب سایت خود هدایت کنید.

مقایسه ادوردز و سئو

تفاوت سوم: زمان رسیدن به هدف

باید توجه داشته باشید که سئو وب سایت فعالیت زمان بری بوده و حداقل زمانی نزدیک به 6 ماه لازم است تا شما بتوانید به جایگاه های بالای صفحه اول گوگل برسید. طی این مدت شما علاوه بر تولید محتوی باید فرآیند بهینه سازی وب سایت خودتان را نیز انجام بدهید که فرآیندی تخصصی و زمان بر خواهد بود. البته بسته به میزان فعالیت رقبا ممکن است این زمان بیشتر هم شود. به صورت مثال برای کلمه کلیدی طراحی سایت ، شما زمانی نزدیک به یک سال حداقل بایستی صرف کنید تا بتوانید به صفحه اول گوگل برسید.

موضوع زمان در گوگل ادوردز اما به صورت دیگری رقم خورده می خورد. شما پس از ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ اکانت گوگل ادز می توانید بلافاصله تبلیغ خود را در صفحه اول گوگل مشاهده کنید. رسیدن به صفحه اول گوگل با گوگل ادز به یک پروسه 2 الی 3 ساعته نیاز دارد.

تفاوت چهارم: هدف گیری تعداد کلمات

با استفاده از سئو شما در هر صفحه می توانید بر روی یک کلمه کلیدی به خصوص تمرکز کنید. البته کلمات نزدیک و هم خانواده هم رشد خواهد داشت ولی کلمه ای که تمرکز شما بر روی آن است بیشترین میزان رشد را از آن خود خواهد کرد.

شما در گوگل ادز می توانید تعداد بی شماری از کلمات کلیدی را به صورت آنی و در لحظه مورد هدف قرار دهید و تمام مشتریانی که در این طیف وجود دارند را به خود جذب کنید.  این مورد به خصوص برای فروشگاه های اینترنتی همچون فروشگاه لباس ، فروشگاه کتانی و … بسیار حائز اهمیت است.

سئو و تبلیغ سایت در گوگل

تفاوت پنجم: استفاده از افزونه های تبلیغاتی

شما در گوگل ادز می توانید افزونه هایی به متن تبلیغاتی خود اضافه کنید. افزونه هایی همچون افزونه تماس ، سایت لینک ها و مواردی که مفصلا در مقاله افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز مورد آموزش و بررسی قرار گرفته اند. این امکان در حالت سئو تقریبا وجود ندارد. هرچند به ازای افزودن اسکیماها شما می توانید برخی اطلاعات را به وب سایت اضافه کنید اما نمایش آنها چندان دائمی و قابل اعتماد نخواهد بود.

برای اطلاع بیشتر در این مورد پیشنهاد میکنیم حتما با کارشناسان تاپ ادورت در تماس باشید.

افزونه های گوگل ادوردز

آیا می توانی از سئو و ادوردز در کنار هم استفاده کرد؟

بله ، باید بگوییم نه تنها این امکان وجود دارد بلکه استفاده از این دو در کنار هم یکی از اصلی ترین فعالیت هایی است که شما می توانید به منظور افزایش بهره وری از وب سایت خودتان داشته باشید.

دلیل این مورد هم این است که شما با استفاده از گوگل ادز می توانید به سرعت و طیف گسترده ای از کلمات کلیدی را مورد هدف قرار داده و اقدام به جذب مشتری کنید. حال آنکه شاید وب سایت شما به ازای تمامی کلمات کلیدی هدف ، در لینک های بالا قرار نداشته باشد. البته نکته دیگر اینکه حتی اگر به لینک های بالا رسیده باشید رقبای شما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز به جایگاه های بالاتر از شما رسیده و مشتریان شما را به خود جذب خواهند کرد.

نکته مهم: حتی اگر با استفاده از گوگل ادز به نتیجه رسیدید سئو را فراموش نکنید و حتما طی زمان فرایند های بهینه سازی وب سایت خود را پی بگیرید.

آیا استفاده از گوگل ادز به سئو سایت هم کمک می کند؟

باید بگوییم خیر ، استفاده از گوگل ادز تاثیر مستقیم بر روی وب سئو وب سایت شما ندارد. اما با استفاده از ابزار کیورد پلنر می توانید تحقیق کلمات کلیدی خود را به درستی انجام دهید. از طرفی با استفاده از تحلیل نتایج تبلیغات خودتان می توانید سئو وب سایت خود را در مسیر درستی هدایت کنید.

تاثیر گوگل ادوردز بر سئو

چه تفاوتی بین عملکرد سئو و تبلیغات گوگل ادز وجود دارد؟

سئو با استفاده از تکنیک هایی که به معنای تنظیم با الگوریتم گوگل است، موجب می شود تا یک وب سایت رتبه بندی خوبی در موتورهای جستجو داشته باشد. در سئو شما باید بر روی انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای مطالب و صفحات سایت خود تمرکز کنید و با اینکار، موتورهای جستجو وبسایت شما را شناسایی کرده و براساس پارامترها و الگوریتم های از پیش تعیین شده آن را رتبه بندی می کنند. توجه داشته باشید که سئو می تواند یکی از بهترین و سودآورترین روش ها برای وبسایت و کسب و کار اینترنتی شما باشد.

در آن سوی دیگر تبلیغ در گوگل برای شما این امکان را ایجاد می کند تا تبلیغ وبسایت و کسب و کارتان را، در بالای نتایج جستجوی گوگل نشان دهید. به این صورت بیشتر دیده شده و ترافیک مؤثری از مخاطبان و علاقمندان به کسب و کار خودتان را ایجاد می کنید. میزان هزینه های پرداخت کلیکی در ادوردز، براساس تعداد کلیک است و این مبلغ طبق میزان رقابت در کلمه ای که می خواهید برای آن تبلیغ کنید محاسبه می شود و وابسته به رتبه آگهی شماست.

در تبلیغات کلیکی گوگل شما می توانید در هر لحظه تبلیغات خود را از نظر عنوان، متن و سایر المان ها ویرایش کنید. تغییرات اعمال شده در عرض چند دقیقه در موتور جستجوی گوگل اعمال خواهد شد. در صورتی که این کار در سئو بسیار زمان بر است. شما در تبلیغات کلیکی گوگل می توانید کلمات متعددی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید در صورتی که برای سئو باید بر روی تک تک کلمات کار کنید و هرکدام از کلمات زمان زیادی را برای کسب رتبه نیاز دارند.

گوگل ادز یا سئو

تعداد نمایش ها و تبدیل ها

اگر از لحاظ بازگشت سرمایه سئو و گوگل ادوردز را با هم مقایسه کنیم، هر دوی این روش ها به مقدار کافی بازدید کننده و مشتری های سایت را بالا می برند ولی تفاوت این دو در زمان کسب نتیجه است. در صورتی که شما زمان کوتاهی دارید، تبلیغ در گوگل بهترین گزینه برای شما است.

به طور مثال اگر فروش ویژه بهاره دارید و یا می خواهید مقداری از اجناس خود را سریع بفروشید و یا خدماتی ارائه می دهید که قصد دارید در کوتاه ترین زمان داوطلب هایی برای آن جمع آوری کنید، می توانید از ادوردز استفاده کنید. ولی اگر زمان طولانی در اختیار دارید سئو می تواند برای شما سودمند باشد.

مثلا صاحب تجارتی هستید که مادام العمر ارائه خدمات و فروش دارد. مانند ایران خودرو، نوکیا، سامسونگ و یا سایت های خبری. حتی اگر شما در صفحه اول هستید ولی جایگاه اول را ندارید برای رسیدن به جایگاه اول می توانید در مقطعی از زمان از تبلیغ در گوگل استفاده کنید.

نکته مهم: به این نکته توجه داشته باشید که استفاده از “بهینه سازی موتورهای جستجو” یا همان سئو و “تبلیغات کلیکی گوگل” یا همان گوگل ادوردز به ذات و ماهیت کسب و کار شما بستگی دارد و هر کسب و کار اینترنتی می تواند براساس نوع فعالیت خود، از این دو روش باهم یا به طور جداگانه در کمپین بازاریابی اینترنتی استفاده کند.

کلام آخر

  • دو تفاوت اصلی گوگل ادز و سئو در چیست؟

پس از انجام سئو سایت و رسیدن به جایگاه های برتر شما لازم نیست به ازای کلیک بر روی وب سایت خودتان هزینه ای پرداخت کنید، البته طی این فرایند چندین ماه به طول می انجامد. اما در گوگل ادز شما بلافاصله و در عرض چند ساعت می توانید فروش خود را شروع کنید و تبلیغات خود را در صفحه اول گوگل داشته باشید. البته لازم به ذکر است که این موضوع نیازمند هزینه است که به ازای هر کلیک هزینه ناچیزی از حساب شما کسر خواهد شد.

  • آیا تبلیغات در گوگل تاثیری بر سئو سایت دارد؟

باید بگوییم به صورت مستقیم خیر ، اما با استفاده از ابزارهای گوگل ادز می توانید سئوی وب سایت خود را در مسیر درستی به جلو ببرید.

  • بهتر است از گوگل ادز استفاده کنیم و یا سئو سایت؟

ادوردز و سئو دو بال شما هستند که این قابلیت را به شما می دهند تا در فروش اینترنتی بتوانید موفق عمل کرده و سود زیادی کسب کنید.

منبع مقاله از گوگل: Google Ads: SEO vs. PPC

منبع دوم مقاله: Google Ads vs. SEO: which is best

مزیت های گوگل ادوردز

تعریفی از گوگل ادز

بیش از گفتن اهمیت تبلیغات ارزان ، ابتدا تعریفی از آن ارائه می دهیم تا در ابتدا با آن آشنا شوید. تبلیغ در گوگل ابزاری است که تحت عنوان گوگل ادوردز وارد عرصه تبلیغات اینترنتی شده است. با استفاده از آن می توان مشتریان بالقوه را با حضور در صفحه اول گوگل به دست آورد و بدین ترتیب درآمد اینترنی را با افزایش رتبه سایت بالا برد. شاید از خود بپرسید که چگونه ممکن است؟؟!! اجازه دهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم.
فرض کنید یکی از لوازم خانگی منزل شما خراب شده و نیاز به تعمیر دارد. برای یافتن تعمیرکار راحت، سریع و ارزان ترین راه جستجو در گوگل است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی تعمیر کار ماشین ظرفشویی را وارد می کنید بیش از ده سایت برای شما نمایش داده خواهد شد. طبیعتا برروی یکی از لینک های بالا کلیک کرده و سفارش خواهید داد. سایت هایی که در ابتدای صفحه اول گوگل حضور دارند با استفاده از تبلیغات گوگل و یا پشتیبانی ماهانه سئو توانسته اند اقدام به افزایش رتبه سایت خود کنند.

عملکرد تبلیغات گوگل

عملکرد تبلیغات گوگل به صورت پرداخت به ازای کلیک (پرداخت کلیکی) است، یعنی به ازای هر کاربری که وارد سایت شود، از شارژ اکانت ادوردز که در ابتدای شروع تبلیغات، مبلغی با پرداخت دلار حواله‌ ای صورت گرفته است کسر می گردد. با تکرار ورود کاربران به سایت از شارژ اولیه همچنان کسر شده تا صفر شود. پس از آن اکانت گوگل ادوردز مورد نظر مجددا شارژ می شود. این ابزار موجب افزایش چشمگیر مشتریان و همچنین شناخته شدن کسب و کار در میان آنها خواهد شد.

گوگل ادوردز برای استفادۀ تقریباً تمامی تجارت ها (چه بزرگ و چه کوچک) مناسب است. تجارت های کوچک را بر بستر گسترده تبلیغات اینترنتی به بازار معرفی می کند و موجب کسب درآمد اینترنتی برای آنها می شود. گوگل ادوردز همچنین برای تجارت های بزرگ نیز کارایی دارد، زیرا متواند آنها را به سود مضاعف برساند.

اهمیت تبلیغات در گوگل ( تبلیغات ارزان ):

حضور در صفحه ی اول گوگل مهم است زیرا طبق آمار بیش از 90 درصد بازدیدها مربوط به سایت هایی است که در صفحه ی اول حضور دارند. بدیهی است سایتی که بیشترین بازدید را داشته باشد، پتانسیل جذب بیشترین مشتری را خواهد داشت، حتی اگر محصولات و خدمات دیگر سایت ها از نظر قیمت و کیفیت مناسب تر باشد. لذا یکی از روش های کاربردی برای بهبود کسب و کار، حضور در صفحه ی اول گوگل خواهد بود و برای رسیدن به آن می توانید از گوگل ادوردز و یا به عبارتی دیگر تبلیغ در گوگل استفاده نمایید.

تبلیغات ارزان

مزیت های تبلیغات ارزان گوگل ادز چیست؟

1- ایجاد تبلیغ در محیط های مختلف

با استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل می توان در محیط های زیر تبلیغ نمود:

  • تبلیغ در نتایج جستجو گوگل
  • تبلیغ در سایت های مرتبط با گوگل
  • تبلیغ در یوتیوب
  • تبلیغ برای افزایش نصب اپلیکیشن
  • انجام ریمارکتینگ
  • تبلیغات بنری
  • و …

2- نمایش سریع تبلیغات

یک قابلیت شگفت انگیز گوگل ادوردز بر خلاف سئو این است که در کوتاهترین زمان می توان نمایش داشت و نسبت به جذب مشتری اقدام نمود. همان طور که شروع کردن آن سریع است، متوقف کردن آن نیز تنها با غیرفعال کردن انجام می شود و در لحظه تبلیغات متوقف خواهد شد.

3- تعریف کلمات کلیدی

با تعریف کلمات کلیدی و تنظیم بهینه ی آنها می توان هدفمندترین مشتریان را جذب نمود. یعنی تنها افرادی که احتمال مشتری شدن آنها بالا می باشد، وارد سایت شوند زیرا وارد شدن افراد نامربوط فقط هزینه اضافی خواهد داشت و هیچگونه درآمدی در پی نخواهد داشت.

4- هدف قرار دادن چه کسانی، چه چیزی و چه مناطقی

در گوگل ادز این امکان دارد که جامعه افراد مورد نظر را انتخاب نمود، ویژگی هایی مانند: جنسیت، سن، موقعیت مکانی را می توان به راحتی انتخاب کرد.

مواردی از جمعیت هدف :
– سن
– جنسیت
– وضعیت والدین
– میزان درآمد سرانه خانوار

مزیت های گوگل ادوردز

مواردی از تنظیمات لوکیشن:

1- شهر
2- کد پستی
3- کشور
4- استان
5- شهرداری
6- دانشگاه ها
7- فرودگاه ها
8- مراکز تجاری

5- انتخاب ساعت دقیق کار خود در گوگل ادوردز

کاملا واضح می باشد که نمایش تبلیغات در ساعاتی که مجموعه توانایی خدمات رسانی را ندارد، صرفا باعث هزینه می شود. به عنوان مثال برای یک تعمیرکار موبایل که تا ساعت 8 شب قادر به پاسخگویی هست، تبلیغ در ساعت ده شب مفید نخواهد بود. همچنین فعال کردن و غیرفعال کردن تبلیغ متوالی خوشایند نیست. گوگل ادز برای رفع این مشکل قابلیت انتخاب ساعت نمایش برای تبلیغ را قرار داده است.

6- تعیین سهم نمایش هر دستگاه در تبلیغات ارزان گوگل

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان سهم نمایش تبلیغ در موبایل، رایانه و تبلت را به طور جداگانه تعیین نمود. یعنی این قابلیت وجود دارد که به عنوان مثال سهم نمایش در موبایل را کم کرد و یا کلا از بین برد. به عنوان مثال وقتی صفحه قرود لینک اینستاگرام می باشد، باید نمایش دد رایانه را 100 درصد کاهش داد که در مقاله نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف نحوه انجام این کار توضیح داده شده است.

7- تبلیغ در محیط دلخواه

بسته به ماهیت کسب و کار، شما می توانید در هر شبکه ای که دوست دارید تبلیغ کنید. این تنظیمات در قسمت کمپین گوگل ادوردز قرار دارد. تبلیغات ارزان گوگل ادز را می توان در محیط های مختلف گوگل انجام داد.

محل نمایش گوگل ادز

8- تعیین بودجه روزانه در گوگل ادوردز

در تبلیغات ارزان گوگل ادز میتوان سقف بودجه روزانه را تعیین نمود. به عنوان مثال 10 دلار در روز بیشتر مصرف نشود. اما دقت کنید بودجه ای که در گوگل ادز تعریف می کنید میانگین مصرف تبلیغات در روز های ماه می باشد. یعنی وقتی 10 دلار وارد شده است یعنی در ماه 300 دلار مصرف خواهد کرد. یعنی ممکن است بعضی روزها بیشتر و یا کمتر از 10 دلار مصرف نماید.

بودجه تبلیفات گوگل

9- امکان استفاده از افزونه های تبلیغات گوگل

افزونه های تبلیغات گوگل را می توان به متن آگهی اضافه کرد که تاثیر فراوانی در جذب ترافیک خواهد داشت. انواع افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادوردز عبارتند از:

  • افزونه مکان (Location Extension).
  • افزونه تماس تلفنی (Call Extension).
  • افزونه لینک های سایت (Sitelinks Extension).
  • افزونه تولیدات (Product Extension).
  • و …
  • به طور مثال با افزودن افزونه تماس تلفنی در آگهی، کاربر قادر است با کلیک بر روی آن به طور خودکار با شما تماس بگیرد.

10- ارائه گزارش مدت زمان جستجو توسط گوگل ادز

گوگل ادز آمار دقیق جستجو و کلیک تبلیغ را به تفکیک کلمات کلیدی، ارائه می دهد. با آن کارهای زیر را می توان انجام داد:

11- حذف عبارات نامربوط

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان عبارات کلیدی نامربوط را به عنوان کلمه کلیدی منفی تعریف نمود تا از ورود افرادی که این عبارات در جستجوی آنها وجود دارد جلوگیری شود. به عنوان مثال کلمه “زنانه” برای یک کمپین فروش کفش مردانه می تواند به عنوان یک کلمه کلیدی منفی عمل کند.

12- استفاده از ابزار گوگل کیبورد پلنر مزیت عالی برای گوگل ادوردز

با گوگل کیبورد پلنر می توان کلمات کلیدی مناسب و تخمین کلیک خوردن آنها را بدست آورد.

13- غیر فعال کردن کمپین، تبلیغ و کلمات کلیدی در هر زمان

در هر زمان دلخواه می توان کلمات کلیدی، تبلیغ ها و هر یک از اجزای مختلف گوگل ادز را فعال یا متوقف نمود.

14- امکان انجام ریمارکتینگ

در تبلیغات ارزان گوگل ادز علاوه بر ریمارکتینگ کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد شده اند، می توان برای افرادی که از طریق سایر روش ها وارد سایت شده اند ریمارکتینگ وب سایت انجام داد.

15- پرداخت هزینه به ازای هر کلیک

هزینه در گوگل ادوردز به این طریق محاسبه می شود که به ازای هر کلیکی که آگهی دریافت کند، هزینه پرداخت خواهد شد. یعنی به ازای ورود هر یک نفر به سایت، هزینه پرداخت می شود که این یک ویژگی عالی گوگل ادوردز محسوب می شود. اگر یک نفر به طور پیوسته برروی تبلیغات کلیک نماید به عنوان کلیک فیک توسط گوگل شناسایی خواهد شد و بعد از مدت کوتاهی مبلغ کسر شده، به حساب باز پرداخت خواهد شد.

16- ارائه نرخ تبدیل

گوگل ادوردز نرخ تبدیل آگهی را ارائه می دهد. به عبارت دیگر گزارش می دهد که چند درصد از افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده و یا سفارش داده اند. بدین ترتیب این امکان وجود دارد که میزان سوددهی تبلیغ را به طور کامل بررسی کرد.

17- امکان درست کردن چندین کمپین و چندین آگهی به طور همزمان

در صورت وجود چندین محصول و خدمات جای نگرانی نیست. برای هر محصول و یا هر یک از خدمات می توان به هر تعداد کمپین و تبلیغ جداگانه ساخت.

18- افزایش رتبه سایت شما

با استفاده از تبلیغات ارزان گوگل ادز مخاطبان سایت بالا رفته و موجب شناخته شدن سایت خواهد شد. لذا استفاده از تبلیغات گوگل میتواند تاثیر اندکی روی افزایش رتبه سایت داشته باشد.

19- امکان نمایش آگهی در روزهای خاصی از هفته

گوگل ادوردز می تواند تبلیغات شما را در روزهای خاصی از هفته نشان داده و یا در روزهایی بیشتر نمایش دهد. به عنوان مثال شما دارای رستوران بین راهی می باشید؛ با این مزیت این امکان را دارید که میزان نمایش سایت خود را برای مشتریان در روزهای تعطیل افزایش دهید

20- ارائه نمودارهای ساده برای بررسی عملکرد سایت

گوگل ادوردز دارای نمودارهای ساده ای است که با آن ها به راحتی می توان عملکرد کلی حساب ادوردز را بررسی نمود.

زمان تبلیغات گوگل

عملکرد کلمات کلیدی
  • اهمیت کلمات کلیدی گوگل ادز چه چیزی هست؟
  • کلمات کلیدی در گوگل ادز چطوری عمل می کنند؟
  • انواع حالاتی که میتونیم برای کلمات کلیدی انتخاب کنیم چه مواردی هستند؟
  • تفاوت حالت های مختلف کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز در چیه؟!
  • بهینه ترین حالت ممکن برای انتخاب کلمات کلیدی چه حالتی هستش؟

به این سوالات در مقاله عملکرد کلمات کلیدی در گوگل ادز پاسخ خواهیم داد.

کلمات کلیدی در گوگل ادز چگونه عمل می کنند؟

کلمات کلیدی نقش اصلی را در تبلیغات گوگل، برای جذب مشتری ایفا می کنند. پس قبل از شروع کار با گوگل ادوردز باید شناخت کامل از عملکرد کلمات کلیدی داشته باشید تا از تبلیغات گوگل نتیجه مطلوبتان را دریافت کنید. این مورد در گوگل ادز در اصطلاح Keyword Match Types نام دارد.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که کاملا مرتبط با کسب و کار شما بوده و واسطه شما و مخاطبانتان هستند. به عنوان مثال کسب و کار شما تعمیر لوازم خانگی است، کلمات کلیدی که باید تعریف کنید می تواند گزینه های زیر باشد (این کلمات ساده ترین نوع کلمات کلیدی هستند. در ادامه انواع مختلف کلمات کلیدی را توضیح خواهیم داد).

  • تعمیر لوازم خانگی
  • تعمیر ماشین لباسشویی
  • تعمیر کولر گازی
  • نمایندگی ماشین ظرفشویی
  • و …

پایه مزایده در گوگل ادز کلمات کلیدی و قیمت کلمات کلیدی است. به عنوان مثال وقتی فردی کلمه “تعمیر لوازم خانگی” را جستجو می کند، گوگل تمامی تبلیغ هایی که کلمه “تعمیر لوازم خانگی” جز کلمات کلیدی آنهاست را در کنار یکدیگر قرار می دهد و هر تبلیغی که قیمت بالاتر و کیفیت بهتری داشته باشد، بالاتر از بقیه نمایش می دهد. رتبه تبلیغ ارتباط مستقیم با امیتاز کیفیت تبلیغات گوگل دارد. نمونه ای کلمات کلیدی را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

با شناخت صحیح انواع کلمه کلیدی و کارکرد آن­ها، می­توان بهترین کلمات را از نظر میزان بازدهی تبلیغ انتخاب کرد. در این قسمت انواع کلمات کلیدی مورد استفاده در گوگل ادز را معرفی خواهیم کرد.

انواع کلمات کلیدی گوگل ادز

حالت گسترده و یا Broad

1. Broad: این نوع گسترده ترین نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز است. با تعریف این نوع کلمات کلیدی، گوگل تبلیغات را به تمامی کاربرانی که این کلمه و مترادف آن را جستجو کرده باشند، نمایش خواهد داد. به عنوان مثال وقتی کلمه تعمیر یخچال را معرفی کنید تبلیغ برای عبارات زیر نمایش خواهد داشت:

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال
  • نمایندگی تعمیر
  • و …

این نوع کلمه ارزان ترین نوع کلمه در گوگل ادز است. اما همانگونه که می بینید دامنه ی گسترده ای از کلمات را در برخواهد گرفت. معمولا برای کسب و کارهایی مناسب است که تمامی خدمات آن حیطه را در بر می گیرند؛ مانند کلمه ی چارتر برای آژانس های هواپیمایی.

حالت نمایش نزدیک و یا Phrase

2. Phrase: برای محدود کردن دامنه عبارات مورد جستجو می توان از نوع فریز استفاده کرد. وقتی کلمه کلیدی به صورت فریز تعریف شود، هر عبارتی قبل و بعد از آن اضافه شود، تبلیغ نمایش خواهد داشت. به عنوان مثال یک کلمه به صورت “تعمیر یخچال” تعریف شده است. نمونه عباراتی که در صورت جستجو تبلیغ نمایش خواهد داشت را می توانید ملاحظه کنید. این نوع کمی هزینه ی بالاتری نسبت به نوع broad دارد.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

عجله نکنید راهی برای فیلتر کردن کلمات اضافی وجود دارد که در نوع پنجم کلمات کلیدی مغرفی خواهیم نمود.

حالت نمایش گسترده اصلاح شده و یا Broad match modified

3. Broad match modified: ممکن است بگویید که کلمه ی تعمیر تخصصی یخچال مفید است ولی در حالت فریز نمایش ندارد، حال چه کنیم؟ در اینجا باید نوع سوم کلمات کلیدی را معرفی کنیم. در این نوع همانند فریز عمل می شود ولی دیگر ترتیب مهم نیست، یعنی کلمات می توانند در عبارات مورد جستجو جابه جا شوند. این نوع کلمه کلیدی به اختصار به صورت bmm نمایش داده می شود. به این صورت تعریف خواهد شد: +تعمیر +یخجال . با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

حالت نمایش دقیق و یا Exact

4. Exact:  گاهی اوقات ممکن است خدمات محدود باشد و فقط بخواهید برای یک کلمه ی خاص نمایش داشته باشید. معمولا برای عبارات یک کلمه ای از این نوع استفاده می شود. تعریف کلمه در حالت اگزکت گرانترین نوع کلمه کلیدی است. در این نوع کاربر حتما باید همان کلمه ای که تعریف شده است را جستجو کند تا تبلیغ نمایش داده شود: به عنوان مثال: [تعمیر یخچال] با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

کلمات کلیدی منفی و یا Negative Keywords

5. کلمات کلیدی منفی: برای فیلتر کردن کلمات ورودی باید کلمات کلیدی منفی تعریف کرد تا از ورود کلمات نامرتبط جلوگیری نمود. لیست کلماتی که مایل نیستید وقتی کاربر آنها و عبارات شامل آنها را جستجو می کند، تبلیغ را مشاهده کنند را تهیه کنید و مانند زیر عمل کنید. از نوار بالا برروی گزینه Negative Keywords کلیک کنید.

کلمات کلیدی

حال برروی یکی از آیکون های + کلیک کنید. کلمات منفی را می توانید برای کل کمپین و یا برای هر گروه آگهی تعریف کنید. لیست کلمات را وارد کنید و برروی save کلیک نمایید. به عنوان مثال می توانید نام شهرهایی که در آنها ارائه خدمات ندارید و یا برندهایی که جز خدمات نیست را وارد کنید.

کلمات منفی گوگل ادز

عدم گروه بندی کلمات کلیدی یک اشتباه بزرگ!!!

عدم گروهبندی کلیدواژه ها یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که شرکتها و اشخاص مرتکب می شوند. اگر خاطرتان باشد قبلا مقاله ساختار گوگل ادز را معرفی نموده ایم. هنگامی که استراتژی های پرداخت گوگل ادز، تنظیم زمان نمایش تبلیغ،  نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف محصولات شما یکسان است ولی دسته بندی آنها با هم فرق می کند، باید از چند گروه آگهی در یک کمپین استفاده کنید.

به عنوان مثال تاپ ادورت می خواهد یک تبلیغ بسازد، چهار دسته خدمات ساخت اکانت ادوردز، شارژ اکانت ادز و مدیریت اکانت گوگل ادوردز را می خواهیم ارائه دهیم. در اینجا باید از چهار گروه آگهی مختلف استفاده کنیم و کلیدواژه مربوط به هر دسته خدمات را درون آن گروه اگهی قرار دهیم.

افزایش گروه آگهی موجب افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل می شود که نتیجه ی آن کاهش هزینه تبلیغات در گوگل است. توجه داشته باشید که ویژگی تبلیغاتی محصولات باید یکی باشد به عنوان مثال اگر زمان نمایش مختلف باشد، باید در کمپین های جداگانه ساخته شوند.
عدم گروه بندی کلمات کلیدی گوگل ادز

کمپین های تبلیغاتی جهت نظم دادن به مجموعۀ تبلیغات های شما ارائه شده اند. باید توجه داشت که وقتی برای هر دسته از محصولات یا خدماتتان یک کمپین تبلیغاتی جدا تعریف می کنید، مدیریت این کمپین ها و گروههای تبلیغاتی و کلید واژه های مربوط به آنها هم باید به صورت مجزا صورت گیرد.

راهکار مناسب برای گروه بندی کلیدواژه

از گروه های تبلیغاتی حتما استفاده نمایید زیرا در این صورت تبلیغ نمایش داده شده به کاربر همان است که جستجو کرده است. استفاده از گروه های تبلیغاتی برای مدیریت اکانت مفید است و به صورت دقیق تری می توان آمار و اطلاعات را تحلیل کرد. این کار علاوه بر کاهش هزینه، افزایش نرخ تبدیل (نسبت کلیک به میزان نمایش)  را نیز به دنبال خواهد داشت.

ساخت گروه آگهی و کلمات کلیدی در گوگل ادز

در بخش ساخت گروه آگهی سه دسته اطلاعات باید وارد شود:

  • نام گروه آگهی
  • هزینه کلیک پیش فرض
  • کلمات کلیدی مد نظر

گروه آگهی گوگل ادز

بعد از پرکردن اطلاعات لازم است تا برروی دکمه SAVE AND CONTINUE کلیک کنید. اگر نیاز به گروه آگهی های بیشتری داشته باشید کافیست بر روی NEW AD GROUP کلیک کنید و گروه آگهی های مورد نظر را اضافه کنید. حال نوبت به نوشتن آگهی می رسد که در مقاله های بعدی می توانید مطالعه کنید.

وضعیت های مختلف کلمات کلیدی گوگل ادوردز

در تنطیمات گوگل ادوردز، هر کلمه کلیدی می تواند وضعیت های مختلفی داشته باشد که در این مقاله آن ها را شرح می دهیم. برای مشاهده وضعیت کلمات کلیدی گوگل ادوردز ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز خود شوید و مانند تصویر زیر بر روی  keyword کلیک کنید. حال مانند تصویر زیر وضعیت هر یک از کلمات کلیدی گوگل ادوردز را می توانید مقابل آن و در ستون status، مشاهده کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

 

1- Campaign paused

این حالت زمانی رخ می دهد که کمپینی که کلمه کلیدی زیر مجموعه ی آن می باشد، متوقف شده باشد. تصمیم گیری درباره متوقف یا فعال کردن کمپین های گوگل ادوردز به عهده شماست.

2- Campaign pending

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپین شما برنامه ریزی شده که از یک تاریخ در آینده فعال شود و هنوز تبلیغات فعال نیستند.

3- Campaign removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپینی را که حاوی این کلمات کلیدی است را حذف کرده اید.

4- Campaign ended

کلمات کلیدی گوگل ادوردز غیرفعال هستند، زیرا کمپین شما از تاریخ برنامه ریزی شده گذشته و غیر فعال شده است.

5- Ad group paused

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه آگهی خود را متوقف کرده اید. اگر گروه آگهی خود را متوقف کنید، کلمات کلیدی آن گروه آگهی، متوقف خواهند شد.

6- Ad group removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه تبلیغاتی خود را حذف کرده اید. اگر گروه تبلیغی خود را حذف کنید، کلیدواژه آن غیرفعال خواهد شد.

7- Paused

کلید واژه غیر فعال است چرا که شما آن را متوقف کرده اید. توقف موقت کلمات کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

8- Removed

کلید واژه غیر فعال است زیرا شما آن را حذف کرده اید. حذف یک کلمه کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

9- Approved

کلید واژه بررسی شده است و واجد شرایط برای نشان دادن تبلیغات آن است.

10- Eligible

کلمه کلیدی فعال است و می تواند تبلیغات را نشان دهد.

11- Under review

سایت گوگل در حال بررسی برای تایید تبلیغ گوگل می باشد.

12- Below first page bid estimate

میزان cpc (پرداخت کلیکی) پایین تر از حدی است که تبلیغ در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.

13- Disapproved

تبلیغ مورد تایید گوگل قرار نگرفته است.

14- Site suspended

کلید واژه غیرفعال است و تبلیغات را نشان نمی دهد چرا که تبلیغات یک یا چند خط مشی تبلیغاتی گوگل را نقض کرده است.

15- Low search volume

کلمات کلیدی دارای میزان سرچ پایینی در گوگل می باشند.

16- Rarely shown due to low quality score

کلمه کلیدی برای نمایش تبلیغات به دلیل کم بودن امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل، واجد شرایط نیست.

17- Few page matches

کلمه کلیدی به طور موقت به حالت تعلیق درآمده است زیرا با تعداد بسیار کمی صفحات منطبق است و نشان می دهد که این عبارت در محتوای Display Network رایج نیست.

فیلم آموزشی ساخت گروه آگهی و معرفی کلمات کلیدی

در این فیلم نحوه تعریف گروه آگهی و همچنین معرفی کلمات کلیدی آموزش داده شده است.

فیلم آموزشی بخش ادگروپ

یک فیلم مهم و جذاب در رابطه با بخش ادگروپ در این قسمت ارائه شده است.

ساختار گوگل ادز
    

  • ساختار گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکنه؟!
  • اجزای گوگل ادوردز شامل چه مواردی است؟
  • نحوه عملکرد گوگل ادز به چه صورت است؟

در این مقاله پاسخ این سوالات برای شما روشن خواهد شده و اجزای مهم نیز معرفی می گردد.

ساختار گوگل ادوردز

پیش از آن که ساخت اولین کمپین خود را آغاز کنید، بهتر است ساختار گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز را بیشتر بشناسید. به طور کلی برای فعالیت در گوگل ادز نیاز به سازماندهی مواردی همچون اکانت ادوردز، کمپین ها، ادگروپ ها، کیوردها و ادزها هستید. این بخش ها برای راه اندازی تبلیغ شما ضروری هستند اما لازم به ذکر است که تنظیمات اضافه تری نیز هستند که به بهبود شرایط تبلیغ شما در گوگل کمک می کنند. ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی می کنیم. سپس تک تک موارد را به طور جداگانه بررسی می نماییم.

  1. حساب کاربری (account)
  2. کمپین (campaign)
  3. گروه های تبلیغاتی (ad group)
  4. تبلیغ (ads)
  5. کلمات کلیدی (keywords)
  6. تنظیمات اضافی

در شکل زیر ساختار اکانت تبلیغات در گوگل را مشاهده می کنید که از بخش های مختلفی به صورت ساختار درختی تشکیل شده است. ساختار گوگل ادوردز

در این مقاله سعی شده ساختار گوگل ادوردز برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی تشریح شود.

1- حساب کاربری(account)

اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای ورود به عرصه تبلیغات گوگل، حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را انجام داد.

یک نکته بسیار مهم:

توجه کنید که برای ایجاد اکانت ادوردز باید یک کارت اعتباری بین المللی داشته باشید. چرا که یکی ز مراحل ساخت اکانت دریافت اطلاعات کارت بانکی مورد نظر می باشد. بسیاری از دوستان با تاپ ادورت تماس میگیرند و اعلام می کنند که به دلیل نداشتن کارت بانکی ارزی، قادر به ساخت اکانت نبودند، لذا در صورتیکه این مشکل را دارید با همکاران ما تماس بگیرید و یک اکانت ادوردز به رایگان دریافت نمایید.

یک نکته بسیار مهم:

در صورتیکه برای ساخت اکانت گوگل ادوردز از کارت های مجازی (گیفت کارتت) استفاده شود، این کار باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که مبلغ موجود در اکانت که قبلا شارژ کردید، مصادره گردد.

2- کمپین(campaign)

کمپین ها، زیر مجموعه حساب کاربری هستند. در واقع سطح دوم در اکانت گوگل ادوردز کمپینها هستند. کمپین دسته کلی از یک کالا یا خدمات است. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید. Google ads structure

فروشگاه لوازم الکترونیک

به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، شما می توانید چندین طبقه داشته باشید و هر طبقه اختصاص به محصول خاصی داشته باشد. به طور مثال طبقه اول موبایل ، طبقه دوم لب تاب و طبقه سوم قطعات جانبی کامپیوتر. هر کدام از این طبقات یک کمپین محسوب می گردد.

3- گروه های تبلیغاتی(ad group)

گروههای تبلیغاتی (اد گروپ) در سطح سوم از ساختار اکانت گوگل ادوردز قرار دارند. هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی است که ساختار گوگل ادوردز را تشیکل می دهند. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ و کلمه کلیدی می باشند.

ساختار گوگل ادوردز

فروشگاه لوازم الکترونیک

حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، شما وارد طبقه اول فروشگاه می شوید (کمپین اول). حال ردیف قفسه های مختلفی خواهید دید که هر ردیف اختصاص به برند خاصی دارد. به طور مثال ردیف اول برند Apple ، ردیف دوم برند سامسونگ، ردیف سوم برند LG و … .

4- تبلیغ (ads)

ادز ها یا همان تبلیغ ها در اصل توضیحات مربوط به هر گروه تبلیغ هستند. عملکرد به این صورت است که وقتی کاربر یک Keyword مورد نظر تبلیغ شما را جست و جو میکند، گوگل در ادگروپی که آن کلمه کلیدی حضور دارد به دنبال یک ADS مناسب گشته و آن ادز را برای کلمه کلیدی شما نمایش می دهد. دقت کنید: گوگل خودش ادز مناسب را برای نمایش انتخاب میکند.

به بیانی دیگر شما به گوگل گفته این که برای تعداد کلمه کلیدی ای که در این ادگروپ قرار دارد ، این متن تبلیغ یا همان ADS را نشان بده. متن نشان داده شده در تصویر زیر همان Ads ای است که برای کلمات کلیدی موجود در ادگروپ نوشته شده است.

ساختار گوگل ادوردز

 

فروشگاه لوازم الکترونیک
حالا برمیگردیم به مثال فروشگاه الکترونیک. در اصل ادز ها همان توضیحاتی هستن که شما در رابطه با محصولات خودتان یا همان موبایل ها داشته اید.

یک نکته مهم: بهتر است برای هر محصول توضیحاتی داشته باشید یا اینکه برای ستون برند سامسونگ یه توضیح نامه نوشته باشید؟! به طور حتم اینکه برای هر محصول یک برگه توضیحات قرار دهید مناسب تر خواهد بود و در نتیجه پیشنهاد میکنیم برای هر کلمه کلیدی یک ادز نگارش کنید. خود گوگل تشخیص خواهد داد که کدام ادز برای کدام کلمه کلیدی مناسب است.

ساختار گوگل ادوردز

5- کلمات کلیدی(keywords)

عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند. به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPC برای هر کلمه، این کلمات را در گردونه رقابت گوگل قرار می دهید.

کلمات کلیدی هر کدام رتبه آگهی دارند. هر کلمه کلیدی که رتبه بالاتری داشته باشد، در موقعیت های بالاتری قرار میگیرد.

کلمات کلیدی از نظر عملکردی که در ساختار گوگل ادوردز دارند انواع مختلفی دارند که در مقاله  انواع کلمات کلیدی می توانید مطالعه بفرمایید.

ساختار گوگل ادوردز

6- افزودنی های مکمل اکانت گوگل ادوردز

بدون شک توضیحات اضافی و شناساندن کامل خدمات و یا محصولات خود به مشتریان می تواند در میزان فروش شما تاثیر به سازی داشته باشد. این موضوع در گوگل ادوردز نیز فراهم است. شما می توانید امکانات بیشتری را از آنچه تا به اینجا توضیح داده شد، مورد استفاده قرار دهید.

شما می توانید صفر تا 100 آموزش افزونه های تبلیغ گوگل ادوردز را مشاهده کنید.

همچنینمی توانید از تنظیمات و امکانات کاربردی گوگل ادوردز همچون تعیین زمانبندی تبلیغ در گوگل ، افزونه تماس گوگل ادز ، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و … در بهبود عملکرد تبلیغ خود استفاده کنید.

هر یک از این موارد به تشریح در صفحه آموزش گوگل ادوردز مورد بحث قرار گرفته است.

گوگل ادوردز چیست؟
  • گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز چیست؟
  • هزینه انجام تبلیغات در گوگل چقدر است؟
  • تبلیغات گوگل چگونه انجام می شود و برای چه کسب و کارهایی اثرگذار است؟
  • تنظیمات بهینه و درست گوگل ادوردز به چه صورت است؟
  • چرا گفته می شود که تبلیغات در گوگل ادز بسیار کم هزینه است!؟!!
  • چگونه کاربران بیشتری جذب می شوند؟
  • با استفاده از پنل گوگل ادز در چه جاهایی می توان تبلیغات را نمایش داد؟

معرفی گوگل ادوردز

گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادوردز یا همون گوگل ادز (تبلیغات گوگل) یک سیستم تبلیغاتی است که کمپانی گوگل از سال 2007 در اختیار دارندگان صاحبان کسب و کار قرار داد تا با استفاده از آن افراد دارای کسب و کار بتوانند مشتریان خود را پیدا و جذب نمایند.

این نوع از تبلیغات از نوع پرداخت به ازای کلیک (ppc) بوده و این بدان معناست که شما به ازای نمایش تبلیغ هیچ هزینه ای پرداخت نخواهید کرد و هزینه تنها زمانی پرداخت خواهد شد که بر روی تبلیغ شما کلیک شده و کاربر وارد وب سایت شما شود.

در حقیقت در گوگل ادز شما در ابتدا یک اکانت ساخته و تنظیمات آن را انجام می دهند. در ادامه کلمات کلیدی و وب سایت و یا شبکه اجتماعی خودتان را به آن معرفی می کنید و زمانی که کاربران کلمه کلیدی مورد نظر شما را در گوگل جست و جو کنند، تبلیغ شما را مشاهده خواهند نمود. با کلیک بر روی تبلیغ شما وارد وب سایت شما خواهند شد.

به عنوان یک نکته مهم همانطور که بیان شد تنها به ازای ورود هر مشتری هزینه از حساب کسر خواهد شد که این هزینه بستگی به رقبا و جایگاه دارد. در ادامه راجب هزینه تبلیغات گوگل ادز توضیحات کاملی خواهیم داد.

یک مثال از اهمیت گوگل ادز

حال با یک مثال و به زبانی ساده ، ابتدایی ترین اقدام گوگل ادز برای یافتن مشتری را شرح می دهیم:

فرض کنید شخصی به نام سهراب داخل آزادراه در حال حرکت بوده و به ناگهان خودروی اون خراب میشه و هیچ تعمیرگاهی در اطراف نیست. شما هم یک امداد خودرو حرفه ای هستید. اما نکته اینجاست که به چه صورت میتونید به سهراب اطلاع دهید که میتونید کمکش کنید!!!! نه سهراب شماره شمارو داره و نه اصلا شما سهراب را میشناسید!!!!

قاعدتا سهراب اولین کاری که میکنه سریع میره تو گوگل و سرچ میکنه امداد خودرو.

حالا تعدادی سایت برای سهراب نمایش داده میشه و اما چون عجله داره سریع از سایت های بالا یکی رو انتخاب میکنه و زنگ میزنه.

پس اگه شما جز اون سایت های بالا نباشید مشتری از دستتون رفته و کماکان باید منتظر مشتری باشید که شاید فردی کنار شما دچار خرابی خودرو شد که بدون شک خییییلی کم پیش میاد.

حالا ممکنه بپرسید خب چجوری میشه جز اون سایت های بالا باشید که سهراب دیده؟؟؟

نگران نباشید، ما بهتون میگیم و کمکتون میکنیم که جز اون سایت های بالا باشید.

تبلیغ گوگل (گوگل ادوردز) گونه ای از تبلیغات اینترنتی و یکی از امکانات فوق العاده گوگل است که میتوانید با استفاده از آن در سریع ترین زمان جز سایت های بالا در موتور جستجو گوگل باشید.

تبلیغات گوگل ادوردز در کجا نشان داده خواهد شد؟

تبلیغات گوگل انواع مختلفی دارد که پرکاربرترین آنها را خدمتتون معرفی خواهیم کرد. این دو مورد تبلیغ در موتور جستجو ، تبلیغ ویدئو و افزایش نصب اپلیکیشن می باشد.

تبلیغات گوگل قابلیت نمایش در موتور جستجو گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و سایت های مرتبط با گوگل را دارد.

به عنوان مثال کاربرانی که در موتور جستجوی گوگل کلمات کلیدی را سرچ می کنند و یا اینکه در یوتیوب فیلم تماشا میکنند، تبلیغات وب سایت را بصورت هدفمند مشاهده خواهند کرد. به این معنا که موضوع تبلیغ با کلمات کلیدی سرچ شده و یا فیلم در حال تماشا، همخوانی دارد.

البته به این موضوع نیز توجه کنید که تبلیغات بنری گوگل و تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن در گوگل پلی و اپ استور نیز از طریق پنل گوگل ادز می تواند انجام شود.

به عنوان نمونه وقتی در موتور جستجو گوگل “صفحه اول گوگل” را سرچ کنید تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد. سایت هایی که در کنار آدرس آنها “Ad” یا “تبلیغ” دارند، تبلیغات گوگل ادز بوده و سایر سایت ها به صورت طبیعی و سئو شده در جایگاه خود قرار گرفته اند.

توجه کنید که تبلیغات گوگل ادز آنی و به سرعت بوده و بلافاصله لینک اول را به شما هدیه خواهد داد. اینکه سایت رتبه چندم قرار بگیره بستگی به امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل دارد.

چه چیزهایی را میتوان در گوگل تبلیغ کرد؟

فضاهای متعددی را میتوان با استفاده از گوگل ادوردز تبلیغ نمود که در ادامه نام برده شده است:

  • وب سایت (حتی با دامنه ir)
  • لینک کانال تلگرام و شبکه های اجتماعی دیگر
  • لینک صفحه اینستاگرام
  • اپلیکیشن
  • ویدئوهای یوتیوب
  • وبلاگ

توجه داشته باشید که گوگل ادوردز نصف راه هست و نصف راه دیگه محصول و خدمات است که باید به خوبی معرفی گردد.

نکته مهم دیگر این است که گوگل ادز هم مانند تمامی شبکه های دیگر دارای قوانینی است. پیشنهاد میکنیم حتما در رابطه با قوانین گوگل ادز مقاله زیر را مطالعه کنید.

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

شاید از خود سوال کنید که چگونه ممکن است که تنها کاربران مرتبط سایت را مشاهده کرده و برروی آن کلیک نمایند؟!

در اینجا نحوه عملکرد گوگل ادز را توضیح خواهیم داد تا مطمئن شوید که تبلیغات کاملا هدفمندی انجام خواهید داد و فقط مشتریان بالقوه را جذب خواهید نمود. اجازه بدید با یک مثال توضیح دهیم:

برای نمونه تصور میکنیم کسب و کار شما “امداد خودرو” می باشد.

برای شروع باید کلمات کلیدی تعیین شود تا با جست و جوی این کلمات کاربران جذب سایت شوند. یعنی کلماتی که کاربران با آن وارد سایت شما می شوند را خود شما تعریف خواهید کرد. کلمات کلیدی انواع مختلفی دارد که کم کم با آن آشنا خواهید شد.

توجه داشته باشید که پرداخت در تبلیغات گوگل ادز به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) می باشد یعنی به ازای هر کلیکی که از سوی کاربران اینترنتی دریافت می کنید هزینه ای تقریبا مشخص پرداخت میکنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد پرداخت، می توانید مقاله پرداخت کلیکی گوگل ادز را مطالعه نمایید.
شما کلمه [امداد خودرو] را در پنل خود تعریف می کنید:

پس فقط افرادی که “امداد خودرو” را جستجو نمایند تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.

امتیاز کیفیت در گوگل ادز چیست؟

امتیاز کیفیت (Quality Score) معیاری است که گوگل به وسیله آن میزان مرتبط بودن تبلیغات شما با آنچه کاربر جست و جو می کند را مشخص می کند. امتیاز کیفیت با 3 عامل نرخ CTR ، مرتبط بودن متن تبلیغات و تجربه کاربر از حضور در وب سایت شما تعیین می گردد.

اگر شما متن بسیار جذابی را نوشته باشید که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شوند نرخ کلیک شما افزایش پیدا خواهد کرد. هرچه میزان نرخ کلیک یا همان CTR (نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش) بالاتر باشد، QS شما نیز افزایش پیدا کرده و در نتیجه هم تبلیغ شما نمایش بیشتری خواهد داشت و هم هزینه شما کاهش پیدا خواهد کرد.

با افزایش زمان حضور کاربر در وب سایت شما ، گوگل متوجه این موضوع شده که وب سایت شما برای کاربران جذاب بوده و در نتیجه وب سایت و تبلیغ شما ارزش بالاتری پیدا خواهد کرد.

پیشنهاد می کنیم حتما مقاله افزایش امتیاز کیفیت تبلیغات در گوگل ادز را مطالعه کنید. همچنین برای بهینه سازی صفحه فرود وب سایت یک مقاله بی نظیر به اسم 10 روش طلایی بهینه سازی صفحه فرود برای تبلیغات گوگل ادز برای شما نگارش شده است.

ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات گوگل

نکته بسیار مهم این است که شما در گوگل ادز به طرق گوناگون می توانید جامعه هدف خود را دقیق تر کنید تا بتوانید به افرادی که شانس مشتری شدنشان بالاست، تبلیغ خود را نمایش دهید.

و اما ویژگی هایی که گوگل ادز برای هدفمند کردن مخاطبان ارائه می دهد را به شما معرفی خواهیم کرد.

نمایش تبلیغ در دستگاه های مختلف

میزان نمایش در کامپیوترها (اصطلاحا Desktop)، موبایل و تبلت را می توان تعیین نمود. به عنوان مثال می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما :

  • بر روی تبلت تبلیغ نمایش داده نشود و فقط روی رایانه و موبایل نمایش داشته باشد.
  • تبلیغ فقط روی یکی از سه نوع دستگاه نمایش داده شود.
  • درصد نمایش روی موبایل بیشتر از دستگاه های دیگر باشد و یا بالعکس.
  • و…

به عنوان مثال برای تبلیغ امداد خودرو بهینه ترین حالت نمایش بیشتر روی موبایل و تبلت می باشد که درصد آن در پنل قابل معرفی و تغییر می باشد.

انتخاب موقعیت نمایش تبلیغ گوگل

یکی از قابلیت های شگفت انگیزی که در تبلیغات گوگل وجود دارد اختصاص دادن موقعیت جغرافیایی خاص به تبلیغ است. اما متاسفانه ایران جز کشورهای لیست نیست. ولی برای کشورهای غیر ایران هیچ مشکلی برای انتخاب موقعیت مکانی هدف وجود ندارد.

شما می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما تنها در یک کشور ، یک استان و یا تنها در یک شعاع خاص نمایش داشته باشد.

آموزش راه های کاهش هزینه گوگل ادز

استفاده از افزونه های تبلیغاتی

گوگل افزونه های فوق العاده ای را برای کاربران تدارک دیده است. این افزونه ها در افزایش بازدهی تبلیغات شما نقش مهمی را ایفا می کنند. به طور مثال یکی از افزونه های مناسب و مفید گوگل ادز، افزونه تماس است. با تنظیم افزونه تماس مشتری با کلیک برروی افزونه به طور مستقیم با شما تماس خواهد گرفت بدون نیاز به ورود به سایت.

به عنوان مثال در تصویر زیر با کلیک برروی شماره تماس برقرار خواهد شد.

زمانبندی تبلیغ گوگل

یکی از عالی تارین ویژگی های گوگل ادوردز این موضوع است که تبلیغات شما قابلیت زمابندی دارد. به طور کلی در هر بازه زمانی دلخواه می توان تبلیغ را انجام داد. به عنوان مثال:

  • شنبه تا چهارشنبه ساعت 10 صبح تا 2 ظهر و 4 بعداز ظهر تا 9 شب
  • پنجشنبه ساعت 9 صبح تا 12 ظهر

با استفاده از این موضوع به صورت دقیق می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما در چه ساعاتی نمایش داشته باشد و در چه ساعاتی نمایش نداشته باشد.

هزینه و قیمت در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز برای رتبه بندی آگهی هایی که در صفحه نتایج جست و جوی گوگل ظاهر می شوند از یک سیستم مزایده ای استفاده می کند.

مرحله اول: مرحله اول، نوشتن آگهی و معرفی کلمات کلیدی به آگهی است. سپس شما برای هر کلمه کلیدی، نرخی را معرفی می کنید، یعنی به ازای هر فردی که وارد سایت شما می شود، باید مبلغی پرداخت کنید.

مرحله دوم: تعیین رتبه آگهی توسط گوگل، با توجه به آگهی و نرخ کلیک آن، انجام میشود. که معیار سنجش مزایده در گوگل ادوردز است. یعنی معیار مهم برای گوگل، رتبه آگهی است، صرفا بالا بردن نرخ کلیک موجب افزایش رتبه در گوگل نمی شود لذا مدیریت حساب ادوردز نیاز به مهارت بالا دارد تا با بهینه ترین قیمت و بهینه ترین جایگاه در گوگل کسب شود.

به طور کل رتبه بندی تبلیغات به ۵ عامل بستگی دارد. در نتیجه این 5 عامل نمره “ادرنک” مشخص خواهد شد.

  • قیمت پیشنهادی
  •  ad quality (کیفیت آگهی) در زمان مزایده
  • آستانه Ad Rank
  • رقابت در عبارت جستجو
  • تاثیر Ad extensions

مرحله سوم: گوگل تبلیغ هایی که مربوط به کلمه کلیدی سرچ شده است را در کنار هم قرار می دهد و براساس رتبه آگهی، آنها را به ترتیب نشان می دهد. یعنی هرچه رتبه آگهی بیشتر باشد جایگاه تبلیغ در گوگل بهتر است و در جایگاه های بالاتر نشان داده خواهند شد.

چرا تبلیغات گوگل گاهاً رایگان تلقی می شود!!!

دلیل اینکه تبلیغات در گوگل را تبلیغات رایگان خطاب می کنند این است که به ازای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل از شارژ اکانت گوگل ادوردز هیچ هزینه ای کسر نمی شود. یعنی تا زمانی که کاربر بر روی آگهی کلیک نکرده و وارد سایت نشود کسر هزینه صورت نمیگیرد. این موضوع باعث شده تا برخی افراد تبلیغات گوگل را رایگان عنوان کنند.

اما موضوعی که وجود دارد این است که کارشناسان تاپ ادورت مخالف این بحث هستند و آنرا تایید نمی کنند. چراکه عبارت تبلیغات در گوگل رایگان تداعی کننده این مطلب است که صاحبین مشاغل بدون صرف هزینه می توانند به جذب مشتری بپردازند در حالی پیرو مطالب فوق الذکر این بحث بدون شک، مردود است.

آیا گوگل ادوردز واقعاً مفید است؟

با توجه به اینکه سیستم تبلیغات گوگل بصورت پرداخت هزینه به ازای هر کلیک است، تنها زمانی از شارژ اکانت گوگل ادورز شما کسر میشود که مشتری روی تبلیغ کلیک کرده و وارد سایت شود. و این بزرگترین نقطه قوت گوگل ادوردز و وجه تمایز آن با سایر روش های تبلیغات اینترنتی می باشد.

همچنین می توانید برای تبلیغات خود زمانبندی مشخصی تعریف کنید تا طبق جدول زمانی مورد نظر شما تبلیغتان نمایش داده شود و خارج از آن خاموش شود.

نکته بسیار مهم در تبلیغات گوگل ادز این است که مشتریان شما تنها در حالتی شما را انتخاب می کنند که کلمه کلیدی مورد نظر شما را جست و جو کرده باشند. در نتیجه جامعه زیادی که مشتری شما نخواهند شد بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده و از بودجه شما هزینه ای کسر نخواهد شد.

گوگل ادز در یک کلام!!!

گوگل ادوردز یک پیشنهاد بی نظیر برای کسانی است که کسب و کار خود را تازه شروع کرده اند و یا سایت خود را به تازگی راه اندازی کرده اند و جایگاهی در صفحه ی اول گوگل ندارند. این افراد و شرکتها تنها با اتکا به این روش تبلیغاتی به راحتی می توانند جایگاهی مناسب در صفحه ی اول گوگل برای خود بدست آورند و سهمی از بازار هدف بدست آورند.

شما با تنظیم کلمات کلیدی ، متن تبلیغ ، زمان نمایش ، افزونه های تبلیغاتی و سایر امکانات موجود در گوگل ادز می توانید به سادگی افرادی که به دنبال خدمات و یا محصول شما هستند را پیدا کرده و فرایند فروش خود را انجام دهید.
به منظور مشاهده تمامی مقالات آموزشی گوگل ادز به صورت دسته بندی شده پیشنهاد میکنیم حتما از صفحه آموزش مقالات گوگل ادز دیدن کنید.

منبع اول مقاله

منبع دوم مقاله