کلیک اضافه

کلیک اضافه گوگل ادز یکی از آزاردهنده ترین مواردی است در گوگل ادز که به سادگی می توانید با انجام چند مرحله تنظیمات ساده از آن جلوگیری کنید.

  • چگونه کلیک های هرز و اضافی گوگل ادز جلوگیری کنیم؟
  • آدرس IP های کاربران را از کجا پیدا کنیم؟
  • آدرس IP های مشخص شده را چگونه در داخل پنل تنظیم کنیم؟

در مقاله جلوگیری از کلیک اضافه (هرز) در گوگل ادز به این سوالات پاسخ خواهیم داد.

آشنایی با کلیک اضافه در گوگل ادز

احتمالا بارها با این مسئله مواجه شده اید که بودجه شما سریع به اتمام رسیده اما تبلیغت شما بازخورد مناسبی نداشته است. برای مثال کل بودجه روزانه در یک ساعت مصرف شده، در حالی که در روزهای قبل این بودجه در کل روز مصرف می شد. بهتر است بدانید در این مواقع روی تبلیغات شما کلیکِ اضافه انجام شده است.

این موضوع یعنی شخص و یا رباتی پشت سرهم و به طور متوالی روی تبلیغ گوگل شما کلیک کرده و موجب شده بودجه روزانه شما به اتمام برسد. این موضوع شاید کمی شما را از انجام تبلیغات دلسرد کند و از خود بپرسید آیا راهی برای جلوگیری از کلیک اضافه در گوگل ادز وجود دارد یا خیر؟؟؟

باید گفت بله وجود دارد، ولی نخست اجازه بدهید تا دلایل این استدلال که گوگل با اینگونه کلیک ها مبارزه می کند را بیان کنیم. در ادامه به صورت دقیق نحوه جلوگیری از کلیک های هرز تبلیغات گوگل ادز را بیان خواهیم کرد.

دلایل مبارزه گوگل با کلیک اضافه

گوگل بزرگترین شرکت تبلیغاتی دنیا است و برای حفظ جایگاه خود باید اعتماد مشتریان را جلب کند. کلیک های اضافه شاید در کوتاه مدت پول بیشتری برای گوگل داشته باشد ولی در بلند مدت مشتری از ادامه تبلیغات منصرف شده و به کلی از گوگل خواهد رفت. دراین صورت گوگل تمامی مشتریان خود را کم کم از دست می دهد که این موضوع کاملا برخلاف قوانین تجارت می باشد.

پس گوگل سعی می کند با شناسایی کلیک اضافه در تبلیغات گوگل و جلوگیری از مصرف بی رویه، بودجه مشتری خود را حفظ کرده و هر روز تجارت خود را مستحکم تر نماید. تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران این موضوع را با اطمینان بیان می کند که گوگل کاملا شفاف و منصفانه عمل می کند و از هرگونه صرف هزینه اضافی در اکانت شما جلوگیری می کند. چرا که در غیر اینصورت گوگل چنین پیشرفت چشمگیری نداشت.

کلیک های هرز چگونه انجام می شوند

ابتدا چهار مورد از مصادیق کلیک هرز و اضافه را شرح داده، سپس راه های جلوگیری گوگل از کلیک هرز را بیان خواهیم کرد.

کلیک های اضافی توسط همکاران و رقبا

ممکن است برخی از رقبا و همکاران بی اخلاق برای سبقت گرفتن از شما در امر تبلیغات و جذب مشتری و به منظور تضعیف کمپین تبلیغاتی شما اقدام به کلیک های اضافه روی تبلیغ شما کنند (چه به صورت دستی چه با استفاده از ربات) که در نتیجه این کار شارژ اکانت گوگل ادز شما به اتمام برسد.

کلیک های تکراری توسط مشتریان

کلیک هایی که توسط مشتریان گاها به صورت تکراری برروی تبلیغات انجام می شود. ممکن است مشتری چندین بار کالا و یا خدمات مورد نظر خود را جستو کند و هربار بر روی تبلیغ شما کلیک کند.

استفاده از ربات ها

با استفاده از ربات ها کلیک های زیادی برروی تبلیغات انجام می شود که باعث هدر رفتن بودجه خواهد شد. در صورتی که شما تبلیغات گسترده و با هزینه بالا داشته باشید و تبلیغتان در تمام طول روز در جایگاه اولیه گوگل باشد، ممکن است رقبایتان با استفاده از ربات هایی که دقیقا برای این نوع فعالیت طراحی شده اند، بر روی تبلیغ شما در حجم گسترده ای کلیک کنند.

تقلب از سوی شرکت های ارائه دهنده تبلیغات

برخی از شرکت های تبلیغات گوگل با ارائه پنل های فارسیِ کد نویسی شده موجب عدم شفافیت می شوند. گوگل ایران را تحریم کرده است و به آی پی های ایرانی اجازه ورود به پنل گوگل ادز را نمی دهد پس محال است پنل فارسی مربوط به شرکت گوگل باشد. این پنل ها توسط کدنویسان داخلی نوشته شده است و در کدنویسی احتمال انجام هر تقلبی وجود دارد.

به عنوان مثال می توان طراحی کرد که هزینه مصرف شده را برای کاربر بیشتر نمایش دهد و یا کلیک های بیشتری را نمایش دهد. به این دلیل پنل های فارسی مورد اطمینان نیستند. شرکت تاپ ادورت پنل اصلی گوگل ادز را در اختیار مشتریان قرار می دهد و مشتریان مستقیم با خود گوگل در ارتباط هستند و آمار و داده ها را بدون هیچ واسطه ای دریافت می کنند.

مشاهده کلیک های هرز

گوگل چه کار می کند که ما ضرر نکنیم؟
1- اولا گوگل کاربر یا رباتی را که زیاد جستجو کند، را شناسایی کرده و دیگر برای او تبلیغات را نمایش نمی دهد. یعنی اگر شما چندین بار پشت سرهم یک موضوع را جستجو کنید در مرحله اول تبلیغی برای شما در بالای صفحه اول گوگل نمایش داده نخواهد شد و در مرحله دوم بطور کلی هیچ تبلیغ گوگلی برای شما نمایش داده نمی شود.

2- اگر تبلیغ نمایش داده شود و کاربر وارد سایت شود ولی بعد از آن گوگل فرد را کلیک اضافی شناسایی کند، در این صورت مبلغِ کسر شده بعد از دو الی سه روز به حساب بازخواهد گشت. این کلیک ها به عنوان invalid clicks شناسایی می شوند.

3- در طول روز گوگل کلیک های دریافتی را در بازه های منظم، بررسی می کند و اگر هرز و اضافی شناخته شوند لیست invalid clicks آپدیت خواهد شد.

4- حتی مشتریانی که در طی روز دوباره وارد سایت شوند، نیز شناسایی شده و مبلغ اضافی دوباره باز خواهد گشت. هر کاربر به هر تعدادی که در طول روز وارد سایت شود، یک کلیک حساب می شود.

5- اگر به داده ها مشکوک هستید و بعد از چند روز مبلغی به حساب شما واریز نشد می توانید با ارسال درخواست از گوگل بخواهید که اکانت شما را بررسی کرده و پاسخ دهد.

برای بررسی invalid clicks می توانید کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید سپس از قسمت columns گزینه ی modify columns را انتخاب کنید:

invalid clicks

حال گزینه performance  را انتخاب کنید تا لیست ستون داده ها مشخص شود.

کلیک هرز

در پنجره باز شده می توانید داده هایی که می خواهید برای شما نمایش داده شود را انتخاب کنید. دقت کنید اگر اکانت شما تازه راه اندازی شده است ممکن است گزینه invalid clicks موجود نباشد، چون هنوز کلیک اضافه دریافت نکرده اید.

کلیک زیادی

حال در ستون مقابل کمپین ها یا کلمات و یا هر ساختار گوگل ادز می توانید تعداد کلیک اضافه مربوط به آن را مشاهده کنید.

آموزش مشخص کردن IP های مزاحم

شاید حساس باشید و به گوگل اطمینان کامل نداشته باشید. در اینصورت برای شروع باید آی پی های ورودی سایتتان را پیدا کرده و آی پی ای که بیش از حد وارد یک صفحه شده است را حذف کنید. گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس به دلیل مسائل امنیتی آی پی ورودی های سایت را نمایش نمی دهند، بنابراین باید از ابزارهای موجود استفاده کنید.

ابزارهای شناسایی آی پی ورودی سایت

برخی از ابزارهای بررسی آی پی ورودی سایت:

  • matomo.org
  • clicky.com
  • Awststs.org
  • atatcounter.com
  • وبگذر
  • پنل مدیریت سایت (قسمت cpanel) :  یک افزونه به نام awsasts.org وجود دارد.
  • افزونه های موجود در وردپرس

 بعد از شناسایی آی پی هایی که در تعداد بالا و مشکوک وارد سایت شده اند؛ می توانید آی پی رقبا را هم پیدا کنید تا از کلیک آنها روی تبلیغتان جلوگیری کنید. این کار به این صورت است که یک ایمیل به رقیبتان بفرستید که ایشان پاسخ دهد، بعد از پاسخ در قسمت هدر ایمیل آی پی رقیبتان را می توانید ببینید. 

در ادامه یکی از روش های معمول برای به دست آوردن آی پی های ورودی در سایت هایی که با وردپرس نوشته شده است را معرفی خواهیم کرد.

مشخص کردن IP های کلیک هرز در وردپرس

ابتدا وارد پیشخوان وردپرس سایت خود شوید. نشانگر موس را روی افزونه ها برده و سپس روی “افزودن” یا add new کلیک کنید.

یافتن آی پی ورودی به وردپرس

در قسمت جستجوی افزونه عبارت WP Statistics را جستجو کنید. سپس طبق تصویر زیر، روی “دکمه هم اکنون نصب کن” کلیک کنید تا افزونه نصب شود.

یافتن آی پی ورودی

صبر کنید تا افزونه نصب شود سپس روی “فعال نمایید” کلیک کنید.

افزونه یافتن آی پی

تنظیمات پیشفرض افزونه را بدون تغییر ذخیره کنید. در این حالت افزونه آمار وردپرس برای سایت شما فعال شده و کافیست برای دیدن آی پی کاربران، نشانگر موس را روی آمار وردپرس برده و سپس روی برترین بازدیدکنندگان کلیک کنید. در این قسمت می توانید به ترتیب آمار کسانیکه بیشترین بازدید را در هر روز داشته اند، مشاهده کنید.

جلوگیری از کلیک هرز

 مسدود کردن IP در داخل پنل گوگل ادز

برای شروع وارد کمپین مورد نظر شوید و از نوار سمت چپ گزینه setting را انتخاب کنید. بعد از آن در پایین صفحه برروی گزینه Additional settings  کلیک کنید تا تمامی تنظیمات برای شما نمایش داده شود. حال آخرین گزینه را مطابق تصویر انتخاب کنید.

مسدود کردن آی پی

اکنون در پنجره باز شده آی پی های مورد نظر را وارد کنید و در نهایت برروی Save کلیک کنید.

مسدود کردن رقبا

یک راهکار بی نظیر

برای نجات یافتن از ربات های ویرانگر می توایند آی پی کشور هایی که عمدتا این ربات ها از آنجا هستند را بلاک کنید. برای اینکار وارد قسمت تنظیمات لوکیشن شوید و کشورهای هند، پاکستان، بنگلادش و کشورهای آمریکای مرکزی را حذف کنید.

عمل دیگر محدود کردن کسانیکه جنسیت و سن آنها معلوم نیست در قسمت Demographic است. اما این راه چندان توصیه نمی شود چراکه همچنان هم در کشور ما وضعیت بسیاری از کاربران مشخص نیست و با انجام این مورد ، بازدید افراد زیادی را از وب سایت از دست خواهید داد.

16 اشتباه گوگل ادز

در این مقاله اشتباهات رایجی که افراد در تنظیمات گوگل ادز انجام داده و باعث هدر رفتن بودجه آنها می شود را بررسی خواهیم کرد. این لیست از اشتباهات توسط کارشناسان پشتیبانی تاپ ادورت و در نتیجه تجربه چندین ساله در تعامل با مشتری ایجاد شده است.

اشتباهات رایج در گوگل ادز

با وجود اینکه تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل کم و ناچیز است (به دلیل مزایده ای بودن سیستم تبلیغات در گوگل ادز) اما اشتباه در تنظیمات گوگل ادز ممکن است شما را در مزایده های نامربوط شرکت داده و بودجه شما را هدر دهد. در این مقاله به اشتباهات رایج در گوگل ادز و روش رفع آنها می پردازیم.
با اعمال تنظیمات مناسب، محل دقیق نمایش تبلیغتان را مشخص کنید تا تبلیغ فقط برای مشتریان بالقوه ی شما، نمایش داده شود. بطور مثال فرض کنیم ما می خواهیم کلاه زمستانی زنانه بفروشیم، پس حضور مردان و کسانیکه به دنبال لباس های تابستانه هستند در سایت اشتباه است. همچنین نمایش تبلیغ در شهرهای گرمسیر نیز سودمند نخواهد بود. پس ما می خواهیم تبلیغ را فقط باید به خانم هایی که به دنبال کلاه زمستانی هستند، نمایش دهیم.
شاید اینجا برای شما سوال پیش بیاید: من که اینکارو انجام دادم، پس چرا ضرر کردم؟؟!! در جواب به عنوان کارشناس تبلیغات در گوگل باید بگوییم نکاتی وجود دارد که در هیچ آموزشی ذکر نشده و فقط برحسب تجربه در مجموعه تاپ ادورت به دست آمده است. در ادامه این نکات را در اختیار شما قرار خواهیم داد.
اشتباه در گوگل ادز

مورد اول: توجه نکردن به اعشار قیمت ها

شاید بارها و بارها دیده ایم که مشتریان در هنگام تعیین بودجه و هزینه ی هر کلیک، به اعشار توجه نمی کنند. برای اعشار حتما باید از نقطه استفاده کرد. گوگل ادز به طور خودکار اجازه افزایش ده برابر و بیشتر از آن را به شما نمی دهد. بلکه باید پس از دو بار تایید، قیمت مورد نظر خود را ثبت کنید. به طور مثال اگر مد نظر دارید هزینه یک کلیک را 8 سنت قرار دهید حتما باید عدد “0.08” را وارد کنید و اگر مد نظر دارید عدد 80 سنت را وارد کنید باید عدد “0.8” را وارد کنید

مورد دوم: انتخاب استراتژی نامناسب برای تبلیغ

یکی از اشتباهات گوگل ادز که بسیار رخ می دهد، انتخاب استراتژی های پرداخت نامناسب در تبلیغ است. استراتژی های متفاوتی برای انجام تبلیغات و در نهایت محاسبه هزینه تبلیغات وجود دارد. پیشنهاد ما مناسب ترین آن ها یعنی حالت دستی یا Manual است. در حالت استراتژی دستی و یا Manual قیمت تمامی کلمات کلیدی را خود شما وارد می کنید. در مقاله زیر می توانید با استراتژی های مختلف گوگل ادوردز آشنا شوید.

مورد سوم: عدم استفاده از افزونه های تبلیغاتی

یکی از راه هایی که با آن می توان امتیاز کیفیت تبلیغ را افزایش داد و در نتیجه هزینه تبلیغات گوگل را کاهش داد، استفاده از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز است. استفاده از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز مناسب می تواند در جذب مشتری و کاهش هزینه های تبلیغاتی به شما کمک کند. لازم به ذکر است که بر اساس بیان تجربیات کاربری از طرف گوگل، با قرار دادن افزونه های تبلیغاتی، علاوه بر افزایش میزان ورودی به تبلیغ، میزان اعتماد مشتریان به تبلیغ نیز افزایش پیدا می کند. در نتیجه با افزایش نرخ CTR، از میزان هزینه ها کاسته شده و با هزینه کمتر می توانید کلیک بیشتری دریافت نمایید.

مورد چهارم: عدم استفاده از افزونه تماس در تبلیغ گوگل

یکی از اشتباهاتی که به خصوص برای مشاغل خدماتی عموما رخ می دهد، استفاده نکردن از افزونه تماس است. افزونه تماس این امکان را به مشتری می دهد که بلافاصله بعد از دیدن تبلیغ و با کلیک بر روی شماره تلفن، به صورت مستقیم با شما تماس بگیرد. تاپ ادورت پیشنهاد می کند که حتما از این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز استفاده نمایید.

مورد پنجم: عدم استفاده از کلمات کلیدی دینامیک

برای بهبود امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل بهتر است از کلمات کلیدی دینامیک استفاده کرد. در این روش یک کلمه دینامیک در عنوان یا متن تبلیغ قرار می دهید که با توجه به عبارت جستجوی کاربر و کلمات کلیدی شما، تغییر می کند. این موضوع باعث می شود تا کاربر دقیقا همان عبارتی را که جستجو کرده است در تبلیغ دیده و با اعتماد بیشتری بر روی تبلیغ کلیک کند.

مورد ششم: عدم توجه به آمارهای گوگل

همه مشتریان تاپ ادورت دسترسی کامل به اکانت اصلی گوگل ادز را دارند. یکی از اشتباهات در تنظیمات گوگل ادز این است که نسبت به آمار گوگل، بی تفاوت باشید. روزانه به آمار توجه کنید و نقاط قوت و ضعف اکانت را شناسایی کنید و آنها را بلافاصله رفع کنید. مواردی از قبیل تنظیم کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی و … از جمله این موارد می باشد. این مهارت نیاز به تجربه و تخصص بالایی دارد، در نتیجه قبل از هرکاری کاملا اطلاعات کسب کنید.

مورد هفتم: عدم استفاده از تمام قسمت های متن تبلیغ

هر متن تبلیغ شامل سه عنوان و دو متن توضیحات است. گاهی اوقات عنوان سوم و متن دوم نمایش داده نمی شود در نتیجه برخی افراد نسبت به این دو جایگاه بی تفاوت هستند. این کار یکی دیگر از اشتباهات رایج در گوگل ادز است. حتما تمام قسمت های تبلیغ را کاملا پر کنید و نکات دارای اهمیت بیشتر را در قسمت عنوان اول و دوم و متن اول جایگذاری کنید. سعی کنید تمامی نقاط قوت خود را در تبلیغ بنویسید تا هم در جذب مشتری و هم در کاهش هزینه (در اثر افزایش امتیاز کیفیت) موفق شوید.

نکته بسیار مهم
توجه داشته باشید؛ با افزایش تعداد کلمات گوگل نمره تبلیغ را افزایش داده و در نتیجه آن هزینه تبلیغ به ازای هر کلیک دریافتی کاهش پیدا خواهد کرد.

مورد هشتم: عدم توجه به نرخ CTR

یکی از مهم ترین پارامترهایی که باید به آن توجه شود نرخ CTR است. این نرخ به معنی نسبت کلیک به تعداد نمایش است. به بیانی دیگر یعنی چند درصد افرادی که تبلیغ شما را دیده اند برروی آن کلیک کرده و وارد آن شده اند. هرچه این نسبت بیشتر باشد امتیاز کیفیت تبلیغ بالاتر بوده و در نتیجه میزان هزینه تبلیغ کاهش خواهد یافت. برای افزایش نرخ CTR حتما از متن های جذاب برای تبلیغات خود استفاده کنید. همچنین می توانید از نمادها و اشکال و اعداد نیز در متن تبلیغ استفاده کنید تا در جذب مخاطب بهتر عمل کنید.

مورد نهم: عدم زمانبندی تبلیغ گوگل

یکی از امکانات فوق العاده تبلیغات گوگل ادوردز، امکان استفاده از زمانبندی برای تبلیغ گوگل است که حتما از آن استفاده کنید. می توان گفت بزرگترین اشتباه در تنظیمات گوگل ادز استفاده نکردن از زمانبندی تبلیغ است. با زمانبندی می توان طوری عمل کرد که تبلیغ فقط در ساعات خاصی از طول روز به طور مثال تنها در ساعات کاری نمایش داده شود و ساعاتی که قادر به خدمات رسانی نیستید تبلیغ نمایش داده نشود. این موضوع باعث می شود تا هزینه مصرفی این ساعات ذخیره شده و کلیک بی حاصلی نداشته باشید.

مورد دهم: عدم توجه به کاربران موبایل

پیش از انجام تبلیغات در گوگل، در طراحی سایت خود باید دقت کنید که سایت شما برای کاربران موبایل نیز مناسب و قابل استفاده باشد. بر اساس آمار منتشر شده توسط گوگل در حدود 50 الی 60 درصد مشتریان کسب و کارها از موبایل جهت مشاهده سایت مقصد استفاده می کنند. این رقم در برخی کسب و کارها تا 90 درصد نیز افزایش می یابد. بنابراین کاربران موبایل را جدی بگیرید. در سیستم گوگل ادز می توان سهم نمایش برای کاربرات موبایل را افزایش داد.

یک نکته مهم:
شما می توانید مشخص کنید که سهم نمایش تبلیغ شما به چه میزان میان موبایل، تبلت و سیستم کامپیوتر تقسیم گردد. پیشنهاد میکنیم حتما از این قابلیت بسته به شرایط کاری خود استفاده کنید.

مورد یازدهم: انتخاب صفحه فرود نامناسب

سعی کنید برای تبلیغتان دقیقا همان صفحه فرودی را انتخاب کنید که هدف تبلیغ است. به عنوان مثال برای تبلیغ تعمیر یخچال، دقیقا صفحه تعمیر یخچال را قرار دهید تا وقتی مشتری وارد صفحه شد احساس کند که راه را درست آمده و متخصص تعمیر یخچال خود را پیدا کرده است. انتخاب صفحه فرود کاملا وابسته به کسب و کار شماست و معمولا استفاده از صفحه اول مناسب نمی باشد. در صورتی که خدمات متفاوتی دارید حتما سعی کنید که برای هر یک از خدمات خود صفحه فرود جداگانه ای طراحی کنید.

مورد دوازدهم: انتخاب کلمات کلیدی نامناسب

انتخاب کلمات کلیدی نامناسب یکی از اشتباهات وحشتناک گوگل ادز است و بودجه تبلیغ را هدر می دهد. کلماتی را باید انتخاب کنید که مربوط به کسب و کار شماست. استفاده از کلمات نزدیک به کسب و کار را کنار بگذارید و کلماتی کاملا مرتبط با کسب و کار را انتخاب کنید. برای یافتن کلمات کلیدی حتما از ابزاری همچون گوگل کیورد پلنر، گوگل ترند و سایر ابزارهای موجود در اینترنت استفاده کنید.

مورد سیزدهم: استفاده نکردن از گروه آگهی های مختلف

استفاده نکردن از گروه آگهی های متعدد یکی از اشتباهات بزرگ در تبلیغات گوگل است. سعی کنید برای هر گروه از خدمات و محصولات خود یک گروه آگهی جدا داشته باشید. به عنوان مثال برای یک تعمیر کار لوازم خانگی، تعمیر یخچال و تعمیر ماشین لباسشویی دو گروه اگهی متفاوت هستند که باید جدا از هم ساخته شوند.

مورد چهاردهم: استفاده نکردن از خاصیت bmm برای کلمات کلیدی

زمانی هست که شما میخواهید یک عبارت را به عنوان کلمه کلیدی معرفی کنید و می خواهید هر ترکیبی از این عبارت نمایش داشته باشد و هم اینکه عبارات نزدیک نمایش نداشته باشد. به عنوان مثال “تعمیر ماشین لباسشویی”. میخواهید که هر ترکیبی از این سه کلمه نمایش داده شود به شرط آنکه حتما این سه کلمه داخل عبارت باشد.

به طور مثال “هزینه تعمیر ماشین لباسشویی” یا “قیمت تعمیر ماشین لباسشویی ”

+تعمیر +ماشین +لباسشویی

مورد پانزدهم: استفاده نکردن از کلمات کلیدی منفی

یکی از بزرگترین اشتباهات در تبلیغات گوگل ادز استفاده نکردن از کلمات کلیدی منفی است. کلمات منفی از ورود کرابران غیرمرتبط به سایت جلوگیری می کند. به عنوان مثال فرض کنید شما تعمیرکار یخچال در تهران هستید و فقط در تهران سرویس می دهید، پس اسامی تمامی شهرها را باید به عنوان کلمه کلیدی منفی وارد کنید که اگر کسی “تعمیر یخچال در اصفهان” را جستجو کرد، تبلیغ شما برای او نمایش داده نشود. همچنین برندها و مسائل نامربوط نیز می تواند به عنوان کلمه کلیدی منفی معرفی شود.

مورد شانزدهم: فقط از Broad برای کلمات کلیدی استفاده کردن

نوع broad تمامی کلمات نزدیک به کلمه کلیدی را جذب می کند و بهتر است که از این نوع استفاده نکنید. زیرا هزینه زیادی را هدر می دهد. انتخاب کلمه کلیدی کاملا مربوط به کسب و کار شماست و باید با دقت فراوان انتخاب شود.

میزان هزینه رقبا در تبلیغات گوگل

شناسایی هزینه تبلیغات در گوگل رقبا

ممکن است چندین بار این سوال در ذهن شما شکل گرفته باشد که رقبا برای تبلیغات گوگل (تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز) چه میزان هزینه می کنند؟

با چه هزینه ای بالاتر از شما قرار گفته اند؟

برای لینک اول چه هزینه ای را باید به گوگل پرداخت کرد و یا چند درصد از زمان نمایش تبلیغ، شما بالاتر از رقبایتان نمایش داده شده اید؟

رقبا با چه هزینه ای در لینک اول  گوگل ادوردز جای گرفته اند؟

یا با صرف چه هزینه ای در تبلیغات گوگل می توان به جایگاهی بالاتر از رقبا رسید؟

در این مقاله می خواهیم به شما آموزش دهیم که اطلاعات مربوط به هزینه رقبا را چگونه شناسایی کنید تا بتوانید با اطلاعات بیشتری اکانت خود را بهینه سازی کنید و بیشترین مشتری را از تبلیغات در گوگل جذب کنید.

AUCTION INSIGHTS در گوگل ادز

برای شناسایی میزان هزینه رقبا در تبلیغات گوگل باید از AUCTION INSIGHTS استفاده کرد. برای اینکار وارد کمپین مورد نظر شوید. از نوار بالای صفحه روی گزینه AUCTION INSIGHTS کلیک کنید. در این قسمت می توان اطلاعات مربوط به هزینه های تبلیغ در گوگل را مشاهده کرد.

(این بخش در تمامی اجزای گوگل ادز موجود می باشد. به طور مثال می توانید این مقایسه را برای یک گروه آگهی خاص انجام دهید و یا بدون ورود به کمپین خاص، مقایسه را برای کل کمپین ها انجام دهید).

هزینه گوگل ادز رقبا

در صفحه باز شده هشت ستون ملاحظه می کنید، در ادامه به معرفی تک تک آنها خواهیم پرداخت. توجه داشته باشید که باید چند روزی ازشروع تبلیغات شما گذشته باشد تا گوگل براساس آمار تبلیغات بتواند هزینه  تبلیغ در گوگل رقبا را به شما ارائه کند. در تصویر زیر می توانید یک نمونه از مقایسه با رقبا را ملاحظه کنید.


توجه داشته باشید که حتما بازه ی زمانی را در بالای صفحه تغییر دهید. زیرا برای یک روز آمار دقیق وجود ندارد و نتیجه ای ارائه نخواهد شد.


هزینه کلمات رقبا

  • Display URL domain: در این قسمت می توانید لیست رقبای خود که از تبلیغات گوگل استفاده می کنند را ملاحظه کنید.
  • impression share: این عدد نسبت تعداد کلماتی که نمایش داشته است به تعداد دفعاتی که امکان نمایش وجود داشته است را نمایش می دهد.
  • Avg. position: این عدد میانگین جایگاهی که تبلیغ در آن قرار گرفته است را نمایش می دهد.
  • Overlap rate: این عدد بیانگر تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به صورت همزمان در کنار تبلیغ سایت های رقبا نمایش داده شده است. بطور مثال اگر این عدد 50 باشد، یعنی 50 درصد نمایش تبلیغ شما در کنار نمایش رقبا بوده است.
  • Position above rate: این عدد نمایانگر تعداد دفعاتی است که رقیب شما در شرایط یکسان، در مزایده پیروز شده است و در جایگاه بالاتری نمایش داده شده است.
  • Top of page rate: این عدد بر خلاف عدد بالایی میزان پیروز شدن شما در مزایده را نمایش می دهد.
  • Abs. Top of page rate: این داده میزان نمایش در رتبه اول تبلیغ گوگل را نمایش می دهد.
  • Outranking share: با این عدد می توانید بفهمید چند مرتبه تبلیغ گوگل شما نمایش داده شده است. در صورتی که رقیب شما نمایش نداشته است.
شارژ بیشتر از بودجه

در این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت که چرا شارژ اکانت گوگل ادز شما بیشتر از بودجه ای که شما تعیین کرده اید مصرف شده است. بدون شک تمامی کاربران به دنبال این هستند که مدیریت بودجه و کمپین خود را به نحوی انجام دهند که کمترین هزینه را برای آنها در پی داشته باشد. در این مقاله به این موضوع نیز خواهیم پرداخت.

چرا شارژ اکانت گوگل ادز بیشتر از بودجه مصرف شده است؟

نکته مهم: این مقاله توسط شرکت گوگل نوشته شده و تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل آن را صرفا ترجمه کرده است.

  • گوگل ادز با نمایش تبلیغ گوگل در روزهایی که میزان جستجو در آن ها بیشتر است به بازگشت سرمایه شما کمک خواهد کرد.
  • زمانی که تبلیغات شما بیشتر نمایش داده می شود، طبیعی است که مصرف شارژتان بیشتر از بودجه می شود. در این صورت کل هزینه روزانه شما ممکن است تا دوبرابر بودجه روزانه افزایش یابد. اگر برای تبدیل، هزینه پرداخت می کنید، هزینه های روزانه شما ممکن است به بیش از دو برابر بودجه روزانه تان برسد. با این حال، این افزایش بودجه، تاثیری درهزینه کل کمپین های شما در طول یک ماه ندارد و میزان بودجه تغییری نخواهد کرد.

 

شارژ بیشتر از بودجه

 

چرا کمپین ها ممکن است بیشتر از میزان بودجه شارژ مصرف کنند؟

شما برای هر کمپین تبلیغاتی خود یک بودجه به عنوان بودجه کمپین قرار داده اید که به صورت روزانه مصرف خواهد شد (بودجه کمپین ها ممکن است متفاوت باشد). اگر مشاهده کردید که هزینه یک روز بیشتر از بودجه کمپین شما شد، این به آن معنی است که تبلیغ شما در روزهای پرترافیک (ترافیک به معنی میزان جستجوی کلمه کلیدی در یک روز) بیشتر نمایش داشته است و از طرفی در روزهای کم ترافیک کمتر نمایش خواهد داشت. ترافیک جستجو به دلایل مختلفی مانند: روز اول هفته و یا روزهای آخر هفته، فصول مختلف و یا تعطیلات نوسان می یابد.
مصرف کمتر شارژ اکانت ادوردز در روزهای دیگر، میزان مصرف شارژ بیشتر از بودجه روزانه را تعدیل می کند.
( به طور کلی به این صورت است: هر رقمی که شما به عنوان بودجه روزانه قرار دهید، در 30.4 ضرب خواهد شد و میزان مصرف شارژ شما در ماه این عدد می باشد. به طور مثال اگر شما مقدار هزینه روزانه خود را مبلغ 10 دلار قرار داده اید، ممکن است روزی 20 دلار مصرف کنید ولی در ماه مبلغ 10*30.4=304 دلار مصرف خواهید کرد.)

زمانی  که کمپین ها بیشتر از بودجه روزانه مصرف می کنند چگونه شارژ کنیم؟

با توجه به میزان ترافیک و جستجوی کلمات کلیدی، در روزهای خاص هفته و یا موقعیت های خاص، کمپین شما در ماه حداکثر تا دو بار بیشتر از بودجه تعیین شده شارژ مصرف می کند. با توجه به این موضوع که مصرف شارژ بیشتر از بودجه صرفا دوبار می تواند رخ دهد، اگر مقداری بیش از دوبرابر هزینه شود، این مبلغ به حساب شما به صورت overdelivery credit بازمی گردد. به طور مثال اگر هزینه را 10 دلار قرار دهید و مصرف شارژ 23 دلار در یک روز خاص باشد، 3 دلار به حساب گوگل ادز شما بازخواهد گشت؛ و این یکی از مزیت های گوگل ادوردز نسبت به دیگر روش های تبلیغات اینترنتی است که موجب برتری آن شده است. اگر بودجه روزانه خود را 10 دلار قرار دهید در ماه هزینه ای برابر 304=30.4*10 صرف خواهید کرد و اگر مبلغی بیش از این از اکانت گوگل ادوردز کسر گردد، به حساب گوگل شما بازخواهد گشت.

 

تاثیر تغییرات بودجه در مصرف ماهانه شارژ تبلیغات گوگل ادز

اگر میزان بودجه روزانه را تغییر دهید، مصرف ماهانه براساس آن تعیین خواهد شد. درنتیجه در روزهای باقی مانده از ماه با توجه به میزان  مجاز، شارژ مصرف خواهد شد. به طور مثال اگر 10 دلار قرار داده اید و تا روز بیستم 184 دلار مصرف کرده اید: مبلغ ماهانه قبلی 304 دلار بوده، حال شما این مقدار را به 8 دلار تغییر دادید، محدودیت ماهانه شما در این صورت 243.2 دلار خواهد شد. میزان شارژی که در ادامه ماه مصرف خواهید کرد برابر است با:

243.2-184=59.2

منبع اصلی مقاله: Why costs might exceed your average daily budget

تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز
  • اکانت گوگل ادز خودم رو با چه واحد پولی ای شارژ کنم بهتره؟ دلار ، درهم و یا لیر !؟
  • کدوم ارز (دلار ، درهم ، لیر) هزینه کمتری برای من خواهد داشت!؟
  • با کدوم ارز (دلار ، درهم ، لیر) تبلیغ من نمایش بیشتری داره؟!

به این سوالات در این مقاله پاسخ خواهیم داد.

نکته مهمه که باید ار این قسمت مطرح شود این است که مجموعه تاپ ادورت با ثبت شرکت در خارج از کشور و ثبت حساب بین المللی، مبلغ را از شما بصورت ریالی دریافت و بصورت واحدهای مجاز به گوگل پرداخت می کند. این پرداخت توسط حساب های حقیقی در کشورهایی که تحریم نیستند، انجام می شود.

چرا باید از واحدهایی به جز ریال برای تبلیغات گوگل استفاده کرد؟

از آنجا که نظام بانکی کشور ما ایران؛ تحت تحریم است نمی توان از طریق حساب های داخلی و با واحد پولی ریال اکانت ادوردز را شارژ کرد؛ بنابراین برای شارژ اکانت و استفاده از تبلیغات ادوردز باید از حساب بانکی خارج از ایران و همچنین واحد پولی غیر از ریال ایران استفاده کرد.

ممکن است شما هم برای استفاده از تبلیغات گوگل برای کالا یا خدماتتان با مشاوره های گوناگونی برای آغاز کار و بطور خاص در زمینه انتخاب پایه پولی و ارزی برای تبلیغ مواجه شده باشید؛ مشاوره هایی که هر کدام ممکن است شما را به سمتی برده باشند و این سوال برای شما پیش آمده باشد که واحدهای پولی چه تفاوتی با هم دارند؟
معروف ترین واحدهای پولی برای پرداخت گوگل ادوردز، دلار، یورو، پوند، لیر و درهم می باشد. اما چه فرقی دارد که کدام واحد پولی را انتخاب کنیم؟؟
آیا لیر که ارزانتر از دلار است، بهتر است؟ در ادامه به توضیح تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز خواهیم پرداخت.

تفاوت دلار و لیر

تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز (تبلیغات در گوگل با لیر ، درهم و دلار)

ممکن است به این مساله فکر کرده باشید با توجه به ارزانتر بودن لیر؛ این واحد پولی برای تبلیغ مناسب تر است.
اما باید بدانید؛ واحدهای ارزی در تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) هیچ تفاوتی باهم ندارند!!!! واقعا؟؟!!!!
بله واقعا هیچ تفاوتی با هم ندارند، این موضوع را برای شما اثبات می کنیم.
همانطور که می دانید سیستم گوگل ادز یک سیستم مزایده ای است، یعنی شما و سایر رقبا در یک مزایده بزرگ قرار می گیرید و هرکس پول بیشتر و سایت بهتری داشته باشد، در جایگاه بهتری از گوگل قرار خواهد گرفت. در مزایده یک شاخص باید باشد تا فرق میان افراد مختلف را بیان کند. این شاخص در گوگل ادز با پول و امتیاز کیفیت تبلیغ مشخص می شود. امتیاز کیفیت که مربوط به تبلیغ و سایت شماست و ربطی به میزان مبلغ پرداختی ندارد و هرچه امتیاز کیفیت شما بیشتر باشد هزینه نهایی کاهش می یابد، بحث اصلی مبلغی است که باید پرداخت کنید.

تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل (تبلیغات در گوگل با لیر؟!)

این روزها شاهد نوسانات شدید قیمت ارز هستیم و بارها شده که از خود پرسیده باشید آیا تبلیغات در گوگل را ادامه بدهیم یا نه؟ آیا تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل جدی می باشد؟ همان طور که می دانید سیستم تبلیغات گوگل به صورت مزایده ای است و قیمتی که برای به دست آوردن هر مشتری پرداخت می کنید با توجه به مزایده شما و رقیبانتان مشخص می شود.

بدیهی است که با افزایش نرخ دلار حواله ای شما و رقیبانتان باید هزینه ی هر کلیک را کاهش دهید تا در نهایت هزینه تبلیغات گوگل کاهش پیدا کند. اجازه بدهید با ذکر یک مثال بیشتر توضیح دهیم: فرض کنید برای فروش محصولتانبرای ورود هر کاربر به سایتحداکثر 500 تومان هزینه می کنید و نرخ دلار نیز 5000 تومان می باشد پس در نتیجه قیمت هر کلیک را برابر با 10 سنت قرار می دهید.

با تغییر نرخ دلار، قیمت دلار فرضاً به 10 هزار تومان رسیده است، در اینجا با توجه به 500 تومان هزینه ای که می خواهید صرف کنید، قیمت هر کلیک را 5 سنت قرار می دهید. در حقیقت دو برابر شدن قیمت دلار تاثیری بر هزینه تبلیغات نخواهد داشت. زیرا با افزایش قیمت دلار، هزینه ها کاهش پیدا می کند و تاثیر نوسانات دلار بر تبلیغات گوگل تقریبا ناچیز است. این روند کاهشی معمولا کمی زمان می برد و بین یک تا دوهفته برای هر نوسان نیاز است تا تعادل در قیمت تبلیغات گوگل ایجاد شود. در این مقاله سعی داشتیم تا تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل را تشریح کنیم. برای مشاوره بیشتر با ما در تماس باشید.

مثالی برای تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز

فرض کنید شما می خواهید یک پراید بخرید و قیمت آن 20 میلیون تومان است!! آیا به دلار هم قیمت پراید 20 میلیون دلار است؟؟؟؟!!!!!

خیر ارزش واحدهای پولی متفاوت است. با فرض دلار 10 هزار تومانی پول همان پراید 2 هزار دلار است. یعنی برای خرید یک وسیله می توانید 20,000,000 تومان پرداخت کنید یا 2,000 دلار.

جایگاه های گوگل هم مانند همان وسیله است و شما باید آن را خریداری کنید، وقتی برای بدست آوردن یک جایگاه باید یک دلار پرداخت کنید اگر واحد پولی خود را عوض کنید و به عنوان مثال لیر را انتخاب کنید دیگر نمی توانید جایگاه تبلیغات در گوگل با لیر را با یک لیر به دست بیاورید و باید لیر بیشتری پرداخت کنید.

فرض کنید قیمت لینک اول صفحه اول گوگل 1 دلار است که به پول ایران می شود 10 هزار تومان. وقتی واحد پولی را عوض کنید رقبای شما تغییر نخواهند کرد و باید مبلغی معادل همان 10 هزار تومان را پرداخت کنید. به عنوان مثال فرض کنید واحد لیر را انتخاب کرده اید و هر لیر فرضا معادل 2 هزار تومان است، برای بدست آوردن جایگاهی مشابه باید پنج لیر پرداخت کنید. 5 لیر برابر است با 10 هزار تومان.

امیدوارم توانسته باشیم تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز را به خوبی بیان کنیم. پس فریب افرادی که می گویند “با واحدهای پولی ارزانتر شارژ کنید بهتر است”، را نخورید زیرا هیچ تفاوتی با هم ندارد.

همچنین هیچ واحد پولی ارزشمندتر از دلار برای گوگل نیست و امکان ساسپند شدن و متوقف شدن تبلیغ به منظور استفاده از ارز مرجع صفر است.

علاوه بر این موارد، روابط ترکیه و ایالات متحده دارای نوسانات بسیاری است و ممکن است با تحریم های احتمالی علیه ترکیه، وضعیت اکانت های ادوردز شارژ شده با لیر هم به حالت تعلیق درآمده و وضعیت نامعلومی پیدا کند. پس از لحاظ ضمانت بهتر است از دلار آمریکا برای شارژ اکانت گوگل ادز استفاده نمایید.

میزان شارژ انجام شده اکانت گوگل ادز
  • من اکانتم رو X دلار (درهم ، لیر) شارژ کردم ، از کجا باید ببینم چقدر شارژ شده اکانت من؟
  • تراکنش های مالی اکانت من در کدوم قسمت نمایش داده میشه؟
  • چقدر شارژ در اکانت من باقی مونده؟
  • روزانه چه مقدار از حساب من کسر شده؟

به این سوالات در این مقاله پاسخ خواهیم داد. لازم به ذکر است که با دانستن این وضعیت مالی اکانت خود را تا حد زیادی می توانید زیر نظر داشته باشید.

میزان شارژ انجام شده در داشبورد جدید ادوردز

ممکن است از خود بپرسید بعد از ساخت اکانت گوگل ادوردز به مقدار مبلغ پرداخت شده، شارژ انجام شده است یا خیر؟ در اکانت های تاپ ادورت، می توانید میزان شارژ اکانت گوگل ادوردز را ملاحظه کنید چرا که به پنل اصلی تبلیغات در گوگل دسترسی دارید. اطلاعات این پنل توسط خود گوگل ارائه می شود و بر خلاف پنل های فارسی به هیچ عنوان قابل دستکاری توسط فرد دیگری نمی باشد. در گام نخست و پس از خرید اکانت گوگل ادز، برای مدیریت اکانت دسترسیِ ارسال شده را تایید کنید و وارد اکانت شوید.

نحوه مشاهده میزان شارژ اکانت گوگل ادوردز

در این قسمت مراحل مشاهده میزان شارژ باقی مانده در داشبورد جدید ادوردز آموزش داده شده است.
1- وارد اکانت ادوردز شوید.
2- بر روی آیکون آچار کلیک کنید.
3- Biling & payment را انتخاب کنید.

میزان شارژ
4- در این قسمت میزان شارژ انجام شده را می توانید مشاهده کنید.

میزان شارژ

آیا میزان شارژ باقی مانده نمایش داده شده واقعی است؟

ممکن است شارژ باقیمانده بیشتر از میزان واقعی باشد. این مساله به این دلیل است که آپدیت شدن داده های گوگل کمی زمانبر است.

مشاهده ی تراکنش های گوگل ادز

ممکن است بخواهید تاریخچه ی شارژ و مصرف اکانتتان را بدانید و محاسبه کنید که از ابتدای تبلیغات چه میزان از شارژتان استفاده شده است. برای مشاهده ی لیست تراکنش های گوگل ادز کافیست وارد اکانت شوید و سپس از قسمت Tools گزینه ی Billing & Payments را انتخاب کنید. این همان صفحه ای است که میزان شارژ باقی مانده و گزارش آخرین شارژ انجام شده را به شما نشان می دهد. برای دیدن لیست تراکنش ها مانند تصویر زیر از نوار سمت چپ گزینه ی دوم را انتخاب کنید.

تراکنش های گوگل ادز

در صفحه ی باز شده می توان لیست تمامی تراکنش های انجام شده را ملاحظه کرد. همچنین هزینه هایی که در آخرین ساعت های نمایش در طول روز کسر شده را می توانید ملاحظه کنید. در صورتی که اعتبار حسابتان به پایان رسیده می توانید از صفحه شارژ اکانت گوگل ادز اعتبار خود را افزایش دهید.

پروموشن کد گوگل ادوردز
  • تبلیغات رایگان در گوگل به چه صورتی ممکن است؟!
  • آیا واقعا تبلیغات رایگان در گوگل امکان پذیر است؟
  • پروموشن کد چیست و چطور می توان از آن استفاده نمود؟
  • چرا گفته می شود که تبلیغات رایگان در گوگل امکان پذیر است؟

این موارد به روشنی در مقاله تبلیغات رایگان در گوگل ادز مورد بحث قرار گرفته است.

پیشنهاد ویژه تبلیغاتی چیه؟!

تبلیغات رایگان در گوگل با استفاده از تبلیغات گوگل ادز کاملا واقعی بوده و به رایگان می توان در گوگل، تبلیغ نمود.

اما شاید از خود بپرسید پس واقعا هیچ هزینه ای نباید پرداخت بشه؟ خیر ، اینطور نیست ، اما هزینه پرداخت شده بابت چیه پس؟

قسمت رایگان ماجرا اینجاست که شما با انجام تبلیغات در گوگل ادز به ازای نمایش هیچ هزینه ای پرداخت نمیکنید و تنها درصورتی هزینه پرداخت خواهد شد که مشتری بر روی تبلیغات شما کلیک کند و وارد وب سایت شما شود.

پس اگر هزاران نمایش داشته باشید لازم نیست هیچگونه هزینه ای پرداخت کنید ولی بابت کلیک هایی که موجب وارد شدن مشتری به سایت می شود هزینه باید پرداخت شود که کاملا به صرفه است.

نکته قابل ذکر این است که شما می توانید کلمات کلیدی ، زمان نمایش تبلیغ و موارد بسیاری را کنترل کنید

یعنی تنها به ازای کسانیکه مشتری می شوند هزینه پرداخت خواهید کرد. پس همانطور که بیان شد تبلیغات رایگان در گوگل واقعیت داشته و قابل انجام خواهد بود.

پروموشن کد چیست؟

پروموشن کد (promotion code) شارژ اعتباری است که گوگل به اکانت های جدید و برخی از اکانت های ادرودز هدیه می دهد.

تبلیغات رایگان در گوگل

گوگل این شارژ را به دو صورت ارائه می دهد:

1- از طریق پارتنرهای رسمی خود. پارتنرهای های رسمی گوگل در هر ماه تعدادی پروموشن دریافت می کنند و از طرف گوگل به کاربران خود هدیه می دهند.

2- با ارسال جیمیل به طور تصادفی برای بعضی از کاربران. گوگل معمولا به صورت تصادفی در هرسال به تعدادی از افرادی که دارای اکانت اختصاصی گوگل ادوردز باشند، جایزه ای به صورت کوپن اعطا می کند که معمولا از 50 تا 200 دلار می باشد.

پیش از این، گوگل برای هر اکانت میزان ثابتی پروموشن در نظر می گرفت. در حال حاضر گوگل با توجه به مصرف ماه اول اکانت، در ماه دوم به همان میزان، به اکانت مورد نظر شارژ اعتباری به صورت هدیه می دهد. این هدیه تا سقف 120 دلار است و برای دریافت آن باید روش فعال کردن پروموشن کد را بیاموزید.

نحوه استفاده از پروموشن کد

کاربران ادوردز این شارژ هدیه (promotion code) را فقط در همان اکانت (گوگل ادوردز) تبلیغات در گوگل می توانند استفاده کنند. همچنین بعد از دریافت پروموشن، هیچگونه زمان مصرف و تاریخ مصرفی وجود ندارد و لازم نیست نگران از بین رفتن اعتبار هدیه باشید.

استفاده از پروموشن کد اختصاصی

اگر کد پروموشن اختصاصی دارید با انجام مراحل زیر می توانید از این کد استفاده نمایید. هچنین پروموشن دریافت شده از طرف پارتنرهای رسمی گوگل نیز در این قسمت قابل رویت است.

  • وارد اکانت گوگل ادوردز شوید.
  • بر روی کلیک کنید.
  • سپس بر روی گزینه Billing & payments رفته و آن را انتخاب کنید.

تبلیغات رایگان در گوگل

  • از منوی سمت چپ داشبورد بر روی گزینه Settings کلیک کنید.
  • به سمت پایین اسکرول کرده و بر روی گزینه Manage promotional codes کلیک کنید.

پروموشن کد گوگل ادوردز

  • حال Promotional code+ را انتخاب کنید.
  • کد پروموشن کد خود را وارد کنید.
  • در نهایت بر روی Save کلیک کنید.

تبلیغات رایگان در گوگل

پروموشن کد گوگل ادوردز

شرایط دریافت هدیه از سوی تاپ ادورت

برای استفاده از پروموشن به این نکته توجه داشت باشید که برای هر دامنه و اکانت تنها یکبار می توان از پروموشن استفاده کرد. با توجه به محدود بودن تعداد اکانت های پروموشن دار، درصورت خواستن اکانت پروموشن دار حتما به کارشناسان تاپ ادورت اعلام نمایید. در صورتی گه قبلا از پروموشن استفاده کرده باشید و همچنین دامنه  یا ایمیل به گوگل بدهی داشته باشد، تاپ ادورت هیچ مسئولیتی در برابر ساسپند شدن اکانت نخواهد داشت.

در صورتی که قبلا از پروموشن استفاده کرده اید، هنگام تماس با ما برای ساخت اکانت ادوردز حتما به کارشناسان ما اطلاع دهید. چنانچه در تصویر زیر مشاهده می کنید، بنابر قوانین گوگل اکانتی که برای بار دوم اقدام به فعال سازی پروموشن کد بکند، از طرف گوگل ساسپند خواهد شد.

پروموشن کد گوگل ادوردز

seo و استراتژی تبلیغات دیجیتال
    • حواله ارزی یا دلار حواله ای چیست؟
    • چرا نرخ دلار حواله‌ ای با نرخ دلار در بازار، متفاوت است؟
    • انواع حواله های ارزی مهم کدامند؟
    • کارمزد دلار حواله ای چگونه محاسبه می شود؟
    • گیفت کارت چیست؟
    • آیا با گیفت کارت می توان شارژ اکانت گوگل ادوردز را انجام داد؟

در مقاله ” دلایل تفاوت نرخ دلار حواله‌ ای با نرخ دلار در بازار ” ، پاسخ تمام سوالات فوق را خواهید یافت.

دلار حواله ای یا حواله ارزی چیست؟

دلار حواله‌ ای که برای تبلیغات در گوگل مورد استفاده قرار میگیرد، یا حواله ارزی (Payment order) یکی از ثمره‌های بانکداری مدرن است؛ که به موجب آن، افراد میتوانند با ارسال حواله ارزی به ‌راحتی در اقصی نقاط جهان با یگدیگر تبادلات ارزی داشته باشند. حواله ارزی در واقع یک دستور پرداخت است؛ مؤسسات مالی یا بانک‌ها بنابر تقاضای مشتری یا دارندگان حساب بانکی، جهت ارسال ارز (به حساب فرد یا شرکت) در بانک مقصد از آن استفاده می‌کنند. حواله های ارزی همواره از طریق یک بانک ثابت به بانک مقصد صادر شده و در حساب ارزی شخص یا شرکت ثبت خواهند شد؛ در این میان مبلغی نیز به عنوان کارمزد حواله ارزی پرداخت می‌شود.

حواله ارزی به دو نوع T/T و D/D از لحاظ نحوه و زمان انتقال ارز تقسیم می شود:

1- T/T (مخفف عبارت Telegraphic Transfer) در این روش انتقال ارز به صورت سریع در وجه شخص یا شرکت ذینفع از طریق شبکه سویفت انجام می شود.

2- D/D (مخفف عبارت Demand Draf) در این روش پرداخت یک حواله/برات ارزی در تاریخ مشخصی در آینده انجام می گردد. در واقع متعهد، تحویل مقدار مشخصی از ارز را به ذینفع در آینده را می پذیرد.

دلار حواله‌، در یک حساب بانکی بین المللی واریز میشود. این امر مستلزم انجام فرآیندی برای انتقال ارز مورد نظر به حساب مربوطه است. به همین دلیل، قیمت دلار حواله‌ای بیشتر از قیمت دلار نقدی (اسکانس) است.

دلایل تفاوت نرخ دلار حواله‌ ای با نرخ دلار در بازار

  1. نرخ بازار مربوط به دلار نقدی یا همان اسکناس است و برای دلار حواله‌ ای نرخ بالاتر است.
  2. ارسال حواله به حساب های خارجی با سختی و هزینه های بالاتری انجام می شود. درست مانند انتقال وجه از نوع کارت به کارت در حساب های داخل کشور که از طرف بانک، کارمزد کسر می گردد.
  3. در زمان ورود مبلغ دلار حواله ای به حساب خارجی، بانک هزینه ای به عنوان کارمزد دریافت حواله از آن مبلغ کسر می کند.
  4. بانک مقصد، حواله ورودی را با نرخ روز خرید کرده و در حساب وارد می کند.

نرخ دلار حواله ای

انواع حواله های ارزی مهم

حواله پی پال

پی پال نوعی تجارت الکترونیک است که در سال 1998 در کشور آمریکا راه اندازی شده و هم‌اکنون 170 میلیون عضو دارد. سامانه پی پال بستر نقل و انتقالات ارزی را از طریق اینترنت، به‌ صورت لحظه ای و با بستری امن محیا می کند. این نوع حواله، جایگزین مناسبی برای روش‌های سنتی به‌حساب می‌آید. در این روش می‌توانید تا سقف 1000 دلار از سایت‌های خارجی و یا فروشگاه های اینترنتی خارج از کشور خرید کنید. متاسفانه به دلیل تحریم‌ها، استفاده از سرویس PayPal برای حواله دلار به ایران قابل استفاده نبوده و از این درگاه می‌توان تنها برای فروشگاه‌های خارجی استفاده کرد.

وسترن ‌یونیون

وسترن ‌یونیون یکی از بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین سرویس‌های نقل‌ و انتقالات بین‌المللی ارز به‌ حساب می‌آید. شرکت وسترن‌ یونیون در سال 1856 فعالیت تجاری خود را در کشور آمریکا آغاز کرده و هم‌اکنون 185 شعبه در سراسر دنیا دارد. با استفاده از روش وسترن ‌یونیون شما می‌توانید در کمترین زمان ممکن مبلغ مورد نظر خود را به هر یک از شعب وسترن ‌یونیون در سراسر دنیا ارسال کنید.

عدم نیاز به‌حساب بانکی در مقصد، از مزیت‌های ارسال حواله وسترن‌ یونیون است. در این روش بعد از تبدیل پول خود به ارز محلی کشور مقصد و پرداخت کارمزد، یک کد 10 رقمی به شما تعلق می‌گیرد که با ارسال این کد، گیرنده وجه می‌تواند مبلغ مذکور را دریافت نماید. در ایران به علت تحریم‌ها، این کار به‌ صورت مستقیم انجام نمی‌شود و شما تنها می‌توانید با مراجعه به تعداد معدودی از صرافی ها، از این سرویس بهره‌مند شوید.

مانی گرام

مانی‌گرام یک روش برای نقل و انتقالات پول به‌ صورت بین‌المللی است. در این روش به‌ محض ارسال پول، شخص دریافت کننده می‌تواند با مراجعه به هر یک از شعب مانی‌گرام در سراسر دنیا مبلغ واریزشده را برداشت کند. عملکرد مانی‌گرام بسیار شبیه به سیستم وسترن‌ یونیون است با این تفاوت که این روش کارمزد کمتری نسبت به وسترن‌ یونیون دارد.

وب مانی

وب مانی هم مانند پی پال یک سیستم تجارت آنلاین بین‌المللی به شمار می‌آید. این شرکت با منشا روسی خود امروز 32 میلیون کاربر در سراسر دنیا دارد. در سیستم وب مانی، کاربر نیاز به افتتاح حساب در هیچ بانکی ندارد و می‌تواند علاوه بر نقل‌ و انتقالات پول و انجام تراکنش‌های مالی، کلیه واریزهای خود را رهگیری کند. سرویس وب مانی برای کاربران خود کیف پول دیجیتال و پاسپورت وب مانی فراهم کرده تا کاربران از طریق آن بتوانند به‌ راحتی نقل و انتقالات مالی بین‌المللی خود را انجام دهند.

کارمزد دلار حواله ای

همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم روش‌های متعددی برای انتقال ارز از داخل کشور به خارج وجود دارد که هر کدام از این روش‌ها از نظر مدت زمان و نحوه پرداخت متفاوت هستند. این روش‌های پرداختی در کنار تمامی تمایزهایی که با یکدیگر دارند، میزان کارمزد متفاوتی نیز دارند.

به طور مثال در حواله ارزی به روش سوئیفت، مبلغ کارمزد حواله ارزی بستگی به میزان مبلغ، نوع ارز و کشور دریافت کننده آن دارد. این مبلغ گاهی ممکن است بین 25 تا 60 دلار باشد. همچنین در روش ارسال حواله وسترن یونیون و مانی‌گرام مبلغ کارمزد حواله ارزی با توجه به مقدار مبلغ منتقل شده، بین 45 تا 160 دلار متغیر خواهد بود.

دلار حواله و تبلیغات در گوگل

در تبلیغات گوگل می بایست از دلار حواله‌ ای استفاده کرد؛ چرا که حساب گوگل ادوردز به صورت اعتباری شارژ می شود و نه با استفاده از دلار نقدی (اسکناس)!!! در نتیجه نرخ مورد استفاده در گوگل ادز، نرخ دلار حواله‌ ای می باشد.

نکته مهم و جالبی که وجود دارد این که: ما معتقدیم افزایش یا کاهش قیمت دلار (نوسان قیمت دلار) بر قدرت تبلیغ مشتریان تأثیر کمرنگی دارد. برای مطالعه بیشتر توصیه می شود حتما مقاله تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل را مطالعه کنید.

گیفت کارت چیست؟

گیفت کارت در واقع نوعی کارت اعتباری مجازی است و همانطور که از نامش پیداست، مخصوص هدیه است. لذا قابل پس گرفتن و یا انتقال به شخص دیگر نمی باشد. خرید اینترنتی، خرید از کارتخوان فروشگاه و امثال آنها از موارد استفاده از گیفت کارت است.

آیا با گیفت کارت می توان شارژ اکانت گوگل ادوردز را انجام داد؟

با توجه به این که گیفت کارت، کارتی مجازی محسوب می شود قابل استفاده برای شارژ اکانت ادوردز نیست. اگر ساخت اکانت ادوردز با این کارت مجازی انجام شود، امکان ساسپند (معلق) شدن اکانت وجود دارد. در آن صورت تبلیغ مجدد، غیر ممکن می شود. در نهایت کل هزینه پرداخت شده مسدود شده و قابل برگشت نمی باشد. در نتیجه برای گوگل مهم است که از کارت واقعی برای شارژ اکانت استفاده کنید.

ساسپند شدن تبلیغ گوگل
  • چرا اکانت گوگل ادز من ساسپند شده است؟
  • چگونه می توانم اکانت گوگل ادز خودم رو رفع ساسپندی کنم و از حالت تعلیق دربیارم؟
  • رفع ساسپندی اکانت من چقدر طول میکشه؟
  • آیا اگه اکانت من رفع انسداد نشه ، هزینه داخل اون به حساب من برمیگرده؟

ساسپند شدن تبلیغ گوگل

اگر تبلیغ مغایر با قوانین تبلیغات گوگل باشد ممکن است که اکانت ساسپند (suspended) شود. در مواقع ساسپند شدن تبلیغ گوگل گاهی می توان اکانت را بازگرداند یا میزان شارژ بلوکه شده را به حساب برگردانید. در ادامه روش برطرف کردن مشکل ساسپند شدن تبلیغ گوگل را شرح می دهیم.

هنگام ساسپند شدن اکانت، مانند تصویر زیر یک نوار قرمز رنگ در بالای صفحه نمایش داده می شود.

رفع ساسپند شدن اکانت گوگل ادز

حل ساسپند شدن تبلیغ گوگل

برخی از انواع تعلیق حساب گوگل ادوردزرا می توان با استفاده از مراحل توصیف شده در این مقاله حل کرد. با این حال، اقدامات خاصی برای بازگردانی یک حساب وجود دارد. قبل از شروع به کار، حتما قوانین گوگل ادوردز را مطالعه کنید. بسته به دلیل تعلیق حساب کاربری، برای حل ساسپند شدن تبلیغ گوگل، باید اقدامات مختلفی را انجام داد.

در زیر رایج ترین راه ها برای حل ساسپند شدن تبلیغ گوگل آورده شده است.

اقدامات لازم برای اصلاح اکانت گوگل ادوردز

1. ساسپند شدن به دلیل نقض قوانین گوگل
اگر ساسپند شدن تبلیغ گوگل، به دلیل نقض قوانین AdWords باشد، این مراحل را انجام دهید:

  • هر گونه تبلیغ و برنامه های افزودنی غیرمجاز در حساب خود را رفع کنید. آگهی تأیید نشده را حذف کنید.
  • درخواست تجدید نظر ارسال کنید و تغییراتی که برای اصلاح نقض قوانین در حسابتان انجام داده اید، توضیح دهید. گوگل فقط در شرایط قانونی مجددا حساب را فعال خواهد کرد.
  • توجه داشته باشید که برخی از نقض قوانین ممکن است منجر به تعلیق دائمی شود. اگر مطمئن هستید که نقض قوانین صورت گرفته برای رفع ساسپند شدن تلاش نکنید زیرا اکانت شما باز نخواهد شد. در این مواقع مستقیم به سراغ بازپرداخت یا همان درخواست ریفاند بروید.
  • اگر اعتقاد دارید که حساب شما به اشتباه معلق شده، بر روی لینک زیر کلیک کنید و فرم را پر کنید.

2. ساسپند شدن بر اساس مسائل مالی
اگر حساب شما بخاطر مسائل مالی، تعلیق شده است، این مراحل را دنبال کنید:

  • مبلغ بدهی خود را در صفحه اصلی صورتحساب در حسابتان را پرداخت کنید.
  • به گوگل اطلاع دهید که پرداخت کرده اید.
  • اگر به حساب بانکی پرداخت می کنید (حساب معتبر بین المللی)، باید سه پرداخت آخر در گوگل ادوردز را برای گوگل ارسال کنید.

3. ساسپند شدن براساس دسترسی مشکوک
اگر گوگل دسترسی غیرمجاز به یک حساب را شناسایی کند، اکانت را تعلیق خواهد کرد. اگر حساب شما به این دلیل به حالت تعلیق درآمده است، این مسئله را گزارش دهید و گوگل به شما کمک می کند تا کنترل حساب را دوباره به دست آورید.
حل مشکل رد تبلیغ به دلیل Malicious or Unwanted Software
برای حل این مشکل توصیه می کنیم حتما مقاله رد تبلیغ گوگل ادوردز (Malicious or Unwanted Software) را مطالعه کنید. در این مقاله راه حل برطرف کردن این مشکل بیان شده است.

نحوه لغو یک حساب ساسپند شده و درخواست بازپرداخت

زمانی که یک اکانت به دلیل نقض قوانین ساسپند می شود و دیگر نمی توان آن را برگرداند، باید اقدام به ریفاند یا تقاضای برگشت شارژ داخل اکانت را داد. توجه داشته باشید زمانی که یک اکانت ساسپند شده همچنان میتوان به آن وارد شد و کمپین های تبلیغاتی را بررسی نمود اما امکان اجرای تبلیغ وجود ندارد.

حدود هفت تا ده روز بعد از درخواست ریفاند، مبلغ به همان حسابی که از آن پرداخت شده است باز می گردد. توجه داشته باشید مبلغ پروموشن به حساب بانکی واریز نخواهد شد و صرفا برای استفاده در اکانت گوگل ادز می باشد.

همچنین توجه داشته باشید اگر به دلیل مسائل مالی حساب ساسپند شده باشد، وجه به حساب عودت داده نخواهد شد. برای شارژ حساب از حساب های واقعی استفاده نمایید تا در زمان ساسپند شدن با ارائه ی مدارک بانکی، اکانت بازگردانده شود. گاهی اوقات هم ممکن است به اشتباه یک اکانت به دلیل مسائل مالی ساسپند شود، در اینصورت با تقاضای بازبینی مجدد مشکل رفع خواهد شد. برای درخواست بازپرداخت (ریفاند) از منوی تنظیمات مانند شکل زیر اقدام می کنیم.

درخواست ریفاند گوگل ادز

بعد از این کار مانند تصویر زیر، باید برروی گزینه CANCEL MY ACCOUNT کلیک کرد تا اکانت غیر فعال شود. می توان مجدد اکانت را از همین محل فعال کرد. برای اطلاع از وضعیت ریفاند و بازپرداخت کافیست بروی Billing summary کلیک کنید و تاریخ روزی که مبلغ ریفاند خواهد شد را ملاحظه کنید و یا بعد از ریفاند مبلغ دقیق ریفاند را ملاحظه کنید.

ساسپند شدن تبلیغ گوگل

بهینه سازی متن تبلیغات
  • بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل چرا باید انجام شود؟
  • تاثیر بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل چیست؟!
  • بهینه سازی در کدام قسمت ها انجام خواهد شد؟
  • بهینه سازی اکانت در هر قسمت به چه صورتی انجام خواهد شد؟

اینها مواردی هستند که در مقاله بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل مورد بحث قرار گرفته اند.

نوشتن تبلیغ گوگل ادز و بهینه سازی متن تبلیغات

مهم ترین مرحله ساخت اکانت گوگل ادز، نوشتن تبلیغ گوگل ادز و بهینه سازی متن تبلیغات می باشد که با نوشتن یک تبلیغ خوب می توانید بازدهی خوبی از تبلیغات دریافت کنید.

بعد از ساخت گروه آگهی گوگل ادز نوبت به نوشتن تبلیغ گوگل ادز می باشد. نخست با تصویر زیر روبه رو خواهید شد.

تبلیغ گوگل ادز

برای نوشتن تبلیغ گوگل ادز کافیست بر روی NEW AD کلیک کنید.

حال باتوجه به نکات متن تبلیغات گوگل، یک متن مناسب برای تبلیغات گوگل خود بنویسید. با توجه به تعداد کلمات کلیدی، بهتر است چند تبلیغ با متن های متفاوت بنویسید. به طور نمونه در ادامه یک تبلیغ ساخته ایم:

متن مناسب تبلیغ

در ادامه باید بر روی SAVE کلیک کنید تا عملیات ساخت اکانت تکمیل گردد.

در آخر با تصویر زیر مواجه خواهید شد که پیشبینی از هزینه های شما کرده است. این پیش بینی بر اساس قیمت هایی می باشد که به طور پیش فرض وارد نموده اید.

تبلیغات در گوگل ادز

 

آموزش نوشتن یک متن مناسب برای تبلیغ گوگل

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از بهترین روش های تبلیغات اینترنتی به شمار می رود و متن هایی که برای تبلیغات بکار می روند از اهمیت بالایی برخوردار هستند. به عبارتی اگر در تبلیغات از متن های بهینه سازی نشده استفاده شود به عملکرد و کیفیت تبلیغ شما ضربه شدیدی وارد نموده و در نهایت باعث از بین رفتن هزینه شما خواهد شد.

زمانی که جستجو کنندگان کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغات گوگل شما را جستجو میکنند و تبلیغ وب سایت شما را در صفحه نخست گوگل مشاهده می کنند، در نگاه اول متن آگهی شما نظر آن ها را به خود جلب می کند. اگر محتوای تبلیغات شما از کیفیت خوبی برخوردار باشد مشتری بر روی تبلیغ شما کلیک خواهد کرد. در غیر اینصورت مشتری وارد وب سایت شما نمی شوند.

برای افزایش میزان کلیک دریافتی و یا حتی جذب مشتریانی که از محصولات شما خریداری کنند باید متن های تبلیغ بهینه سازی شوند. حتی متن تبلیغات باید به گونه ای باشد که جستجو کننده از بین چند تبلیغ به سمت تبلیغ و وب سایت شما جذب شود. در این صورت میزان سود دریافتی به ازای تبلیغاتی که انجام داده اید بالاتر خواهد بود.

1-  Ad relevance

(Ad relevance)، وضعیت ارتباط کلمات کلیدی با تبلیغ گوگل را بررسی می کند و مشخص می کند که آیا کلمه کلیدی با تبلیغات مرتبط هست یا نه؟ بطور کلی ارتباط آگهی، مطابقت بین کلید واژه با تبلیغات شما را نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر شخصی کلمه کلیدی مربوط به تبلیغات گوگل شما را جستجو کند و آگهی برای او نمایش داده شود، این بیانگر این می باشد که آگهی شما مرتبط با کلمه کلیدی سرچ شده می باشد.

روش مشاهده ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغ چگونه است؟

برای دیدن وضعیت ارتباط آگهی برای کلمات کلیدی خود، به برگه کلمات کلیدی (keyword) در صفحه کمپین های  (campaign) خود بروید و روی نماد حباب گفتار که در کنار یک کلمه کلیدی قرار دارد.

حالت های مختلف ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغات چه موارد هستند؟

ارتباط کلمه کلیدی با آگهی سه حالت را می تواند داشته باشد که شامل حالت بالاتر از حد متوسط، متوسط یا پایین تر از حد متوسط می باشد.

داشتن وضعیت حد متوسط یا بالاتر از حد متوسط، بیانگر این است که این کلمه کلیدی در مقایسه با سایر کلمات کلیدی ارتباط بیشتری با تبلیغ مورد نظر دارد.

وضعیت پایین تر از حد متوسط به این معنی است که کلمه کلیدی به اندازه کافی در ارتباط با تبلیغ نیست. به عبارتی تبلیغ بصورت کلی ایجاد شده و ارتباط مستقیمی با کلمه کلیدی ندارد. راه حل اینکار ایجاد تبلیغ مرتبط با کلمات کلیدی می باشد.


مزیت آگاهی از ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغات چیست؟

از این اخطار می توان برای کمک به شناسایی کلمات کلیدی که ممکن است به اندازه کافی برای تبلیغات شما مناسب نباشد، استفاده نمود. ممکن است کلمه کلیدی دارای امتیاز بالای با کیفیت و ارتباط کمی با آگهی داشته باشد (یا بالعکس)، زیرا ادوردز در هنگام تعیین امتیاز کیفیت، فاکتورهای مختلفی را بررسی می کند.

2- اثرات مثبت بهینه سازی متن تبلیغ

– افزایش میزان کلیک دریافتی بر روی تبلیغ شما و افزایش میزان ورود جستجو کنندگان به وب سایت شما می شود.
– افزایش امتیاز کیفی تبلیغات باعث کاهش هزینه تبلیغ می شود.
– تبدیل کلیک دریافتی به مشتری در نتیجه باعث کاهش هزینه ها می شود.

3- رعایت نکات مربوط به بهینه سازی متن تبلیغ

– محصولاتی که توسط شرکت شما ارائه می شود باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– صفحه فرود تبلیغات کلیکی باید در ارتباط با متن تبلیغ باشد.
– کلمه کلیدی باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– خدماتی که توسط شرکت شما ارائه می شود (مانند حمل رایگان، ارسال به تمام نقاط کشور و …) باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– برتری ها و تفاوت های شرکت خود را نسبت به رقبای خود (مانند ضمانت نامه، گارنتی و…) در متن تبیلغ اشاره کنید.

در این قسمت مثال هایی از تبلیغات با متن های تبلیغاتی متفاوت ارائه شده است.


بهینه سازی متن تبلیغ

همانطور که مشاهده میکنید، این نمونه ها شامل یک تیتر، یک آدرس و یک خط توضیحات است. نوشتن تبلیغی که بتواند در نگاه اول توجه کاربر را به خود جلب کند از مهمترین فاکتورهای موفقیت یک کمپین تبلیغات کلیکی است.
گوگل ابزار بسیار زیادی را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار داده تا بتوانند متن تبلیغات خود را بهینه کنند. برای مثال، شما میتوانید از Ad Extensions استفاده کنید تا تعداد لینک های بیشتر، محل شرکت و اطلاعات تماس و … را در یک تبلیغ به کاربر نمایش دهید.


بهینه سازی با کلمات دینامیک گوگل ادز

گاهی اوقات تعداد کلمات کلیدی برای یک صفحه فرود بسیار زیاد می باشد. در این صورت برای اینکه تبلیغ دارای امتیاز کیفیت بالایی باشد باید تعداد زیادی تبلیغ گوگل معرفی کنید تا تبلیغ ها شامل تمامی کلمات کلیدی باشند. این کار علاوه بر زمان بر بودن ممکن است دارای اشتباه نیز باشد، یعنی به هنگام جستجو یک کلمه تبلیغ کلمه دیگر برای کاربر نمایش داده شود.

راه حل تاپ ادورت برای کاهش زمان مورد نیاز و بهینه سازی بیشتر تبلیغات در گوگل استفاده از کلمات دینامیک در متن تبلیغ می باشد. در ابتدا باید نحوه ی کار کلمات دینامیک را بدانید. با قرار دادن کلمات دینامیک در متن تبلیغ، گوگل به صورت اتوماتیک عبارتی که مورد جستجو قرار گرفته است را در متن تبلیغ قرار می دهد، یعنی کاربر عبارت مورد جستجوی خود را در متن تبلیغ خواهد دید، علاوه بر افزایش امتیاز کیفی تبلیغ یک حس اطمینان نیز در کاربر به وجود خواهد آمد. در ادامه با یک مثال کلمات دینامیک را بیشتر توضیح خواهیم داد.

نحوه تعریف کلمات دینامیک در تبلیغ گوگل

برای استفاده از کلمات دینامیک در تبلیغ باید کد مربوط به کلمات دینامیک را وارد عنوان یا متن کنید. سپس با کلیک برروی آن عبارت مورد نظر خود را بنویسید. هنگامی که کاربر عبارات مربوط به تبلیغ شما را جستجو می کنند کلمات کلیدی موجود در عبارات آنها به جای عبارتی که وارد کرده اید نمایش داده خواهد شد.

به عنوان مثال ما یک تبلیغ برای در حوزه ی گوگل ادز مد نظر داریم و چند کلمه تبلیغات در گوگل، تبلیغات گوگل، گوگل ادز، گوگل ادوردز، تبلیغ در گوگل و تبلیغ گوگل را برای آن معرفی نموده ایم. حال ما یک تبلیغ باید بسازیم که شامل کلمات دینامیک می باشد.

{KeyWord:تبلیغات در گوگل}

عبارت فوق کد کلمات دینامیک است. در صورتی که برای اکانت خود مایل به استفاده هستید باید که عبارات مورد نظر خود را به جای < تبلیغات در گوگل > بنوسید.

تبلیغ گوگل و بهینه سازی متن تبلیغات

  • عبارت بالا یک تبلیغ شامل کلمات دینامیک است. به هنگام جستجو کلمات کلیدی مختلفی که برای تبلیغ نمایش داده شده است، آن عبارت به جای عبارت دینامیکی تعریف شده در متن نمایش داده می شوند.

 

پرداخت به ازای هر کلیک در گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز یک امکان بی نظیر در رابطه با افزایش رشد کسب و کار و در نتیجه افزایش میزان فروش شماست. با انجام یک تبلیغات هدفمند دقیقا مشتریان هدف خود را انتخاب کنید و محصول و یا خدمات خود را برای آنها به نمایش بگذارید. اینکه پرداخت به ازای کلیک در گوگل ادوردز وجود دارد به چه معناست؟! در این مقاله به این مهم خواهیم پرداخت.

پرداخت کلیکی چیست؟

پرداخت به ازای هر کلیک و یا پرداخت کلیکی (تبلیغات گوگل) یک نوع از تبلیغات اینترنتی است که به ازای ورود هر کاربر به سایت، هزینه کسر خواهد شد. به طور کلی پرداخت کلیکی به این صورت است می باشد که تنها به ازای ورود مشتری هزینه پرداخت می شود. کاربرانی به سمت کسب و کار جذب خواهند شد که هدفمند باشند، یعنی گوگل ادز تنها مشتریان بالقوه را به عنوان کاربر اینترنتی جذب خواهد نمود.

به عنوان مثال برای یک فروشگاه لوازم خانگی کلمه کلیدی “خرید ماشین لباسشویی” را تعریف شده است. فقط کسانی وارد سایت خواهند شد که کلمه “خرید ماشین لباسشویی” را در گوگل جستجو کرده باشند. این رابطه کلمه کلیدی و عبارت مورد جستجو نیز به نوع کلمه کلیدی تعریف شده در گوگل ادز، مرتبط می باشد.

می توان برای ارتقاء موقعیت تبلیغ و حضور در لینک های بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل بر روی کلمات کلیدی مناسب سرمایه گذاری نمود. لازم به توضیح است که هر چه امتیاز کیفیت تبلیغ و همچنین کیفیت سایت بهتر باشد، هزینه تبلیغات کاهش خواهد یافت و در نتیجه کاربران بیشتری جذب کسب و کار می شوند. کلمه PPC مخفف عبارت (pey per click) می باشد و یک نوع پشتیبانی از تبلیغات آنلاین به حساب می آید. به عبارتی زمانی که یک کاربر در مرورگر کلمه کلیدی را جستجو می کند سایت های مختلف به همراه اندکی توضیحات در صفحه موتور جست و جو گر نمایش داده می شوند. زمانیکه فرد بر روی تبلیغ  کلیک نماید آن هنگام هزینه از حساب گوگل ادز کسر خواهد شد.

تبلیغات کلیکی گوگل

نکاتی برای انجام تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل

تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند مفید و بسیار سودآور باشد و یا می‌تواند یک اتلاف وقت و به نوعی هدر دادن زمان باشد.

چه چیزی باعث به وجود آمدن این تفاوت می شود؟ بخش عمده ای به متن تبلیغ مربوط می‌شود. نوشتن یک متن عالی برای تبلیغات گوگل سخت‌تر از چیزی است که ممکن است در ابتدای کار به ‌نظر برسد. پلتفرم‌هایی مانند گوگل‌ ادز فضای محدودی برای جلب توجه جستجو‌کنندگان و علاقه‌مند کردن آنها به تبلیغ ارائه می‌دهند. متأسفانه، هیچ فرمولی برای نوشتن یک تبلیغ بی‌نقص وجود ندارد (اگر وجود داشت، همه از آن استفاده می‌کردند). اما چند نکته خوب و مؤثر وجود دارد که شما می‌توانید برای قوی‌ترکردن متن تبلیغ خود از آن استفاده کنید.

تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل

در اینجا ۱۰ نکته که می‌توان برای نوشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از آن ها استفاده نمود، بیان نموده ایم:

1. شناختن نیاز مخاطبان

مشتریان به دلیل رفع نیازشان به سراغ تبلیغات گوگل می روند نه بخاطر اینکه نسبت به کسب‌وکارها کنجکاو باشند. بهترین روش برای جلب توجه مخاطبان، این است که به آنها نشان داده شود که تبلیغ موجود چگونه مشکل آنها را رفع خواهد کرد.

یک راه مناسب برای تشخیص نیاز کاربران این است که: خود را به جای مشتری قرار داد به عنوان مثال: به این فکر کنید که آنها با چه مشکلاتی روبرو هستند و تصور کنید که آنها برای حل مشکل خود چطور جستجو خواهند کرد. سپس، متن تبلیغ خود را به نحوی بنویسید که پاسخی به آن نیاز مشتری باشد.

2. متن مودبانه و صمیمانه

برای داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از کلمات «شما» و «مربوط به شما» در تبلیغ باید استفاده نمود. صحبت مستقیم با مخاطبانتان به آنها حس مهم بودن می‌دهد و آنها احساس می‌کنند که کسب‌وکار موجود باشخصیت است و می‌خواهد یک رابطه دوستانه با مشتریان خود داشته باشد.

3. استفاده از مجرک های احساسی به نفع خود

از عباراتی استفاده شود که احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد و به او حس اعتماد و اطمینان بدهد. همچنین از عبارات های خیالی و شعاری به هیچ وجه استفاده نشود چون موجب بدبینی در مخاطب می شود.

4. در متن تبلیغات کلیکی گوگل از اعداد استفاده کنید

اگر می‌خواهید افراد زیادی را به سمت تبلیغ خود جذب کنید، از یک یا دو عدد استفاده کنید. اشکال و نمودارها توجه افراد را جلب می‌کنند و CTR را افزایش می‌دهند. یکی از روش‌های استفاده از اعداد، اضافه کردن قیمت محصول خود و یا تبلیغ یک تخفیف است. همچنین می‌توانید درباره کسب و کار خود آمار کمی ارائه بدهید، مانند تعداد مشتریانی که به آنها کمک کرده‌اید. به‌جای گرد کردن اعداد، از اعداد واقعی استفاده کنید زیرا افراد به اعداد واقعی بیشتر اعتماد می‌کنند.

5. اعتراضات را از میان بردارید

برخی از افراد باید متقاعد شوند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و یا خریدی انجام دهند. در متن تبلیغ خود، چندین اعتراض رایج به خدمات خود را مطرح کرده و به آنها پاسخ دهید.

اگر شما دلایل کلیک نکردن مخاطبان بر روی تبلیغ خود را پیش از فکر کردن به این موضوع از بین ببرید، آنها احساس راحتی بیشتری با کسب‌وکار شما می‌کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که به پیشنهاد شما پاسخ ‌مثبت دهند.

6. از همه فضای خود استفاده کنید

گوگل‌ادوردز به شما امکان درج عنوان ۳۰ کاراکتری و توضیح ۸۰ کاراکتری ارائه می‌دهد. با دادن همه اطلاعات ممکن در این فضای محدود، قدرت تبلیغ خود را افزایش دهید. اگر چند کاراکتر اضافی بود، می توانید چند نکته و یا جزئیاتی که مایل هستید را به متن تبلیغ اضافه کنید.

فراموش نکنید که URL نمایشی و افزونه‌های تبلیغ خود را نیز اضافه کنید. URL نمایشی لازم نیست که با URL واقعی شما که بازدیدکنندگان با آن مواجه می‌شوند، یکی باشد. هدف این است که به افراد نشان دهید که با چگونه صفحه‌ای مواجه می‌شوند. بنابراین ایجاد یک URL مرسوم که شامل کلیدواژه‌های شما باشد، یک حرکت هوشمندانه به حساب می‌آید.

افزونه‌های تبلیغ می‌توانند یک روش ارزشمند دیگر برای کسب نتایج خوب از جستجوی گوگل باشند. توجه کنید برای ارائه پیام خود تنها به افزونه‌های تبلیغ تکیه نکنید؛ زیرا گوگل تضمین نمیکند که در هر بار نمایش تبلیغ شما، این موارد نیز نشان داده شوند.

7. بر روی مواردی که شما را از دیگران متمایز می‌کند، تأکید کنید

با متمایز کردن خود نسبت به رقبا، تبلیغ خود را جذاب‌تر کرده و تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل خواهید داشت. شما فضای زیادی برای نشان دادن پیشنهاد فروش منحصربفرد خود به مخاطبان ندارید. بنابراین با ارائه تبلیغی متفاوت تلاش کنید هسته اصلی قدرتمندی ایجاد کنید که افراد را برای دانستن بیشتر جذب خود کند.

برخی سؤالات مفیدی که می‌توانید از خودتان بپرسید عبارتند از:

  • چرا کسب‌وکار شما بهتر از دیگران است و یا نسبت به رقبا متفاوت عمل می‌کند؟
  • آیا تابحال دراین زمینه جایزه‌ای برده‌اید؟
  • آیا یک حراجی در پیش دارید و یا پیشنهاد ویژه دیگری به مشتریان ارائه می‌دهید؟
  • چه چیزی تصویر برند شما را منحصربفرد کرده است؟

8. در تبلیغات گوگل محلی کار کنید

افراد به کسب‌وکارهای محلی بیشتر از شرکت‌های بزرگ و ملی اعتماد می‌کنند. روی محل خود در تبلیغتان تأکید کنید و به افراد امکان مراجعه حضوری بدهید. لازم نیست که تنها در یک مکان عمل کنید تا تصویری از کسب‌وکار محلی ارائه دهید. اگر چندین محل دارید، کمپین‌های متفاوتی در اکانت گوگل ایجاد کنید تا در حوزه‌های جغرافیایی متفاوتی عمل کنند. همچنین از عبارات مبتنی بر مکان برای هر کمپین استفاده کنید (مثلاً کارواش در نیاوران). علاوه‌ براین، به‌جای استفاده از خط تلفن ویژه که عمدتا چهار و پنج رقمی هستند، از شماره‌ تلفن‌های محلی در تبلیغ خود استفاده کنید.

9. از فراخوانی های قوی و خلاقانه استفاده کنید

آیا عبارت «اکنون تماس بگیرید» به شما حسی از فوریت می‌دهد؟ به احتمال زیاد خیر. به‌جای استفاده از عبارات کلیشه‌ای به منظور فراخوانی مخاطبان برای اقدام، از عباراتی که جستجوگران را در گوگل جذب می‌کند، استفاده کنید. شما می‌دانید که مخاطبانتان چه می‌خواهند، بنابراین از آن در فراخوانی برای اقدام استفاده کنید. عبارات فراخوانی خود را با یک فعل قوی به کار ببرید مانند: «دریافت کنید»، «ذخیره کنید»، «بسازید» و یا «عضو شوید».

10.هر از گاهی تبلیغات ادوردز خود را تست کنید

آزمایش منظم یکی از مطمئن‌ترین روش‌هایی است که می‌توانید برای داشتن پیشرفت در تبلیغات خود داشته باشید. هرچه اطلاعات بیشتری جمع‌آوری کنید، الگوهای بیشتری را می‌بینید و بهتر می‌توانید استراتژی تبلیغات کلیکی گوگل خود را بهبود ببخشید. بینش شما خیلی کمتر از چیزی که فکر می‌کنید می تواند در هنگام تبلیغات به شما کمک کند. بنابراین بسیار مهم است که تصمیمات خود را به‌جای حدسیات، بر پایه داده‌ها بگیرید.

چند ایده برای آزمایش کردن:

  • قرار دادن تماس ها در موقعیت های جغرافیایی متفاوت
  • مقایسه چندین فراخوانی متفاوت
  • استفاده از چندین عدد و آمار متفاوت در تبلیغ گوگل
  • امتحان کردن چندین URL نمایشی متفاوت
  • تأکید کردن بر روی چندین امتیاز متمایز محصول یا خدمات شما

چند نکته تجربی برای تبلیغ کلیکی مؤثرتر

نوشتن متن مناسب برای تبلیغ و در نتیجه داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل بیش از اینکه یک دانش باشد، یک هنر است. حتی بازاریاب هایی که استعداد بازی با کلمات را دارند، گاهی‌اوقات هنگامی که به دنبال یک متن عالی برای تبلیغ می‌گردند به بن‌بست می‌خورند. با صبر، تمرین و آزمایش، شما می‌توانید تبلیغ کلیکی خود را سریعتر و راحت‌تر بنویسید. از آنها نتایج واقعی گرفته و در شارژ اکانت گوگل ادوردز خود صرفه جویی کنید. از این نکات کاربردی برای انجام تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل به عنوان متن الهام‌بخش برای تبلیغات بعدی خود استفاده کنید. با این کار از واکنش مثبت و خوب مخاطبانتان، شگفت‌زده خواهید شد.

منبع مقاله