ریمارکتینگ

ریمارکتینگ

ریمارکتینگ تبلیغات هوشمندانه ای است که در نهایت ممکن است باعث خرید شما شود. تبلیغات ریمارکتینگ وب سایت باعث میشود که شما با دیدن تبلیغ مداوم یک سایت در وبسایت های دیگر نهایتا به سراغ محصول و یا خدمات مورد نظر رفته و سفارش دهید. همراه ما باشید تا بدانیم ریمارکتینگ چیست و چگونه میتوان در گوگل ادز از این امکان ویژه استفاده کرد.

ریمارکتینگ وب سایت با گوگل ادز

برای شروع ابتدا باید بدانیم ریمارکتینگ چیست؟ فرض کنید وارد سایتی شده اید و یک ساعت مچی را برای خرید انتخاب کرده اید اما با توجه به قیمت آن در این لحظه از خرید منصرف شده اید اما همچنان تمایل به خرید دارید. بعد از چند روز در حالی که در سایت های دیگری مشغول به جستجو هستید، در قسمت کناری سایت، ساعت مچی که انتخاب کرده بودید را خواهید دید که با قیمت دیگری و با تخفیف به شما نمایش داده می شود.

این مساله ممکن است چندین بار و در سایتهای مختلف تکرار شود و حتی ممکن است ساعت مورد علاقه خود را در سایتی با ۲۰ درصد تخفیف مشاهده کنید. به این روش فروش ریمارکتینگ می گویند و در فروش محصولات بسیار موثر است. ریمارکتینگ عنصری قوی در بازاریابی اینترنتی است که قدرت فروش را چندین برابر می کند.

یکی از ویژگی های عالی ریمارکتینگ وب سایت، استفاده ی آن در سیستم تبلیغات گوگل می باشد. در سیستم تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ این امکان را فراهم میکند تا تبلیغات گوگل خود را علاوه بر مشتریان در معرض دید افرادی قرار دهید که از سایت شما قبلا بازدید کرده اند. در این مقاله مراحل انجام ریمارکتینگ وب سایت بصورت تصویری در پنل جدید گوگل ادز آموزش دادهمی شود. ریمارکتینگ در دو مرحله انجام می شود:

  1. ساخت لیست جامعه هدف
  2. ساخت کمپین display برای ریمارکنیگ

مراحل انجام ساخت لیست جامعه هدف

در اولین گام باید لیست افرادی که می خواهید بازاریابی مجدد روی آنها انجام شود را در پنل گوگل ادز معرفی کنید. به عنوان مثال افرادی که وارد سایت شده اند ولی وارد صفحه ی تماس با ما نشده اند. برای شناسایی این افراد توسط گوگل ادز، باید یک کد را در سایت قرار دهد تا این افراد شناسایی شوند.

این کد را خود گوگل در اختیار شما قرار می دهد. بعد از معرفی ویژگی افراد مورد نظر، گوگل ادز کد و محل قرار گرفتن آنها در سایت را برای شما مشخص می کند. تمامی این مراحل در ادامه توضیح داده شده است.

ساخت جامعه هدف در پنل گوگل ادز

ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز شوید.

از منوی و از ستون Shared library، روی گزینه Audience manager کلیک کنید.
ریمارکتینگ وب سایت
در صفحه ی ظاهر شده لیست ریمارکتینگ را می توانید مشاهده کنید. برای تعریف ریمارکتینگ وب سایت جدید برروی آیکون آبی رنگ + کلیک کنید. در اینجا با پنج نوع از ریمارکتینگ مواجه می شوید. در ادامه هرکدام از آنها را تعریف می کنیم.

انتخاب ریمارکتینگ

  1. Website visitors: زمانیکه می خواهید تمامی بازدیدکنندگان سایت را مورد هدف قرار دهید، باید از این گزینه ی ریمارکتینگ وب سایت استفاده کنید.
  2. Mobile app users: زمانیکه می خواهید افرادی که از اپلیکیشن شما استفاده می کنند را مورد هدف قرار دهید، باید از این گزینه ی ریمارکتینگ وب سایت استفاده کنید.
  3. Customer emails: زمانیکه می خواهید افرادی را که ایمیل آنها را دارید، مورد هدف قرار دهید باید از این گزینه استفاده کنید.
  4. YouTube users: این گزینه برای مورد هدف قرار دادن کاربران یوتیوب استفاده می شود.
  5. Custom combination: زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که می خواهید ترکیبی از حالت های بالا را استفاده کنید.

با استناد بر تجربه، تاپ ادورت پیشنهاد می کند که از حالت اول یعنی Website visitors استفاده نمایید. زیرا با توجه به شرایط کسب و کارها در ایران بهترین گزینه، این گزینه بوده و بیشترین نتیجه را حاصل خواهد کرد. در نتیجه گزینه Website visitors را انتخاب کنید.

تنطیمات ریمارکتینگ وب سایت

اجازه دهید قبل از معرفی بخش های بالا یک دید کلی نسبت به هدف در ریمارکتینگ وب سایت در گوگل ادز خدمت شما ارائه دهیم. سایت شما دو حالت کلی می تواند داشته باشد:
1- فروشگاه اینترنتی
2- سایت خدماتی
گروه تاپ ادورت سعی دارد تا با ریمارکتینگ وب سایتِ کسانیکه وارد سایت شما شده اند ولی خرید و یا سفارش انجام نداده اند را دوباره به سوی وب سایت شما هدایت کند تا شانس شما برای فروش بیشتر شود. در حالت سایت فروشگاهی هدف افرادی هستند که محصولات را دیده اما خرید نکرده اند. (ملاک خرید کردن مشتری، مشاهده صفحه خرید را با موفقیت انجام شد توسط او می باشد.)
در حالت دوم که سایت خدماتی است، هدف افرادی هستند که وارد سایت شده اند ولی سفارش خدمات را انجام نداده اند. (ملاک سفارش خدمات بازدید مشتری از صفحه ی تماس با ما و ارتباط با ما سایت شما می باشد.) حالت آخر هم هدف قرار دادن تمام افرادی است که از سایت شما دیدن کرده اند.
توجه: در حالتی که شماره تماس در کل صفحات وجود دارد و برای سفارش خدمات الزامی به ورود به صفحه تماس با ما وجود ندارد، ریمارکتینگ وب سایت علاوه بر کسانیکه که مشتری نشده اند، افرادی که مشتری شما شده اند را نیز مورد هدف قرار می دهد.
حال به معرفی بخش های مختلف در تصویر بالا می پردازیم.

  • Audience name: در این بخش نام مناسب برای ریمارکتینگ وب سایت خود انتخاب کنید.
  • List members: باید مخاطبانی که قصد دارید مورد هدف قرار دهید را انتخاب کنید.

مخاطبان ریمارکتینگ

Visitors of a page:

این دسته مخاطبان افرادی هستند که از یک صفحه دلخواه سایت شما دیدن کرده اند.

Visitors of a page who did not visit another page:

افرادی که وارد سایت شده اند اما وارد صفحات دلخواه شما (مانند: خرید با موفقیت انجام شد یا تماس با ما) نشده اند. به اصطلاح افرادی که خرید و سفارش خود را تکمیل نکرده اند.

Visitors of a page who also visited another page:
افرادی که وارد صفحه فرود و صفحات دیگر سایت شما شده اند. مانند کسانیکه محصولات و یا خدمات متنوع شما را دیده اند.
Visitors of a page who also visited during specific dates:
افرادی را مورد هدف قرار می دهد که در یک بازه ی دلخواه از سایت شما دیدن کرده اند. مانند فروش های ویژه که در زمان های خاص انجام می شود.
Visitors of a page with a specific tag:
افرادی که قبلا از ریمارکتینگ تگ استفاده نموده اند.

برای مثال مخاطبان گروه اول را مورد هدف قرار می دهیم. Visitors of a page گزینه ی انتخابی ما می باشد. اگر گزینه های دیگر را انتخاب کنید لینک صفحات مورد نظر خود را باید وارد کنید.

  • Initial list size: گوگل ادز افرادی که طی 30 روز گدشته از سایت شما دیدن کرده اند را در این لیست جمع آوری می کند. البته در صورتی است که ریمارکتینگِ وب سایت به سایت اضافه کرده باشید.
  • Membership duration: مقدار زمانی است که می خواهید مخاطبان خود را در لیست نگه دارید. حداکثر این مقدار 18 ماه یا 540 روز می باشد.
  • Description: در این بخش می توانید توضیحات دلخواه خود را وارد کنید.

معرفی تگ ریمارکتینگ وب سایت

بعد از آنکه تنظیمات ریمارکتینگ وب سایت را انجام دادید، باید تگ ریمارکتینگ وب سایت را در سایت خود معرفی کنید. این مرحله برای جمع آوری داده از مخاطبان سایت می باشد. بدیهی است برای اینکه گوگل ادز بتواند اطلاعات مخاطبان شما را جمع آوری کند باید به سایت دسترسی داشته باشد. در ادامه مراحل لازم را شرح می دهیم.

برای شروع باید از قسمت Audience manager برروی گزینه ی Audience sources کلیک نمایید. هنگامی که کلیک کنید با تعدادی از تگ هایی که در گوگل ادز وجود دارد روبرو خواهید شد که در تصویر زیر آنها را به طور کامل می بینید.

تگ های گوگل ادز

این مقاله مربوط به ریمارکتینگ وب سایت در گوگل ادز می باشد، پس در قسمت AdWords tag روی SET UP TAG کلیک می کنیم و وارد قسمت تنطیمات تگ ریمارکتینگ می شویم.

دو قسمت مختلف را ملاحظه می کنید. قسمت اول برای جمع آوری اطلاعات استاندارد و قسمت دوم برای جمع آوری اطلاعات خاص و ویژه است. قسمت اول برای کسب و کارهای مختلف کاملا پاسخگو می باشد در نتیجه روی آن کلیک می کنیم.

قسمت های تگ ریمارکتینگ

گزینه ی user id برای جمع آوری اطلاعات در مرورگرهای مختلف به صورت متمرکز می باشد.

در مرحله بعد تگ ریمارکتینگ و نحوه ی قرار دادن آن در سایت به طور کامل نمایش داده شده است. تگ ریمارکتینگ از دو کد Global site tag و Event snippet تشکیل شده است که باید در داخل تگ head قرار دهید. Global site tag باید در تمامی برگه های سایت قرار گیرد و پارامترهایی که از بازدیدکنندگان می‌خواهید جمع‌آوری کنید در Event Snippet قرار خواهد گرفت.

تگ وب سایت

در آخر برروی continue کلیک کنید. بعد از چند روز می توانید از قسمت Audience sources اطلاعات مربوط به ریمارکتینگ وب سایت را ملاحظه و بررسی نمایید. استفاده از ریمارکتینگ می تواند برای افزایش مشتری مفید باشد و پیشنهاد می کنیم که از آن استفاده نمایید.

ساخت کمپین display برای ریمارکنیگ

در این مرحله باید کمپین تبلیغاتی برای بازاریابی مجدد یا همان ریمارکتینگ وب سایت را بسازیم. جامعه هدف آماده است و به عنوان مثال ما افرادی که وارد سایت تاپ ادورت شده اند اما وارد صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز نشده اند و همچنین تمامی افرادی که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده اند را می خواهیم مورد هدف قرار دهیم. لیست اهداف ساخته شده را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

ریمارکتینگ وب سایت

  • برای شروع به صفحه ی کمپین ها بروید و برروی آیکون ساخت کمپین جدید کلیک نمایید. در قسمت اول هدف خود از تبلیغات را انتخاب کنید و سپس در قسمت بعد گزینه ی Display را انتخاب کنید.

بازاریابی وب سایت

  • بعد از انتخاب گزینه ی Standard display campaign در قسمت بعدی باید آدرس سایت خود را وارد کرده و در آخر روی دکمه آبی رنگ کلیک کنید. حال وارد تنظیمات کمپین شده اید.
  • در قسمت Campaign name، نام کمپین خود را وارد کنید.
  • در قسمت Locations، به دلیل وجود محدودیت برای کشور ما گزینه ی تمامی کشورها را انتخاب کنید. (اگر قصد تبلیغ در سایر کشورها را دارید، می توانید آنها را انتخاب کنید).
  • در قسمت Languages: زبان های مورد نظر را وارد کنید.
  • در قسمت Bidding: هزینه ای که میخواهید برای هر تبدیل و یا اقدام بپردازید را وارد کنید. می توانید از شکل زیر کمک بگیرید.

ریمارکتینگ گوگل ادز

  • در قسمت Budget: بودجه روزانه مورد نظر را وارد کنید.
  • در قسمت Ad group name: نام گروه آگهی را وارد کنید.
  • در قسمت Audiences یا همان جامعه هدف فعلا یک گزینه را به دلخواه انتخاب کنید. در آخر باید ویرایش و جامعه هدف های مورد نظر را تعیین کنیم.

بازاریابی مجدد

  • در قسمت Targeting expansion نیز می توانید به گوگل اجازه دهید که جامعه هدف بیشتری را برای شما انتخاب کند.
  • اگر در قسمت bidding گزینه ی دستی را انتخاب کرده باشید. در قسمت Ad group bid باید هزینه ی پیشفرض برای پرداخت را وارد کنید.
  • در نهایت در قسمت Create your ads نیز باید تبلیغ بنری خود را بسازید که نیازمند عکس و فیلم و توضیحات می باشد. در سمت راست صفحه نمایش می توانید پیش نمایش تبلیغ را مشاهده کنید.
  • حال روی create campaign کلیک نمایید.

هنوز کار به پایان نرسیده و باید جامعه هدف خود برای ریمارکتینگ وب سایت را تعیین کنیم. برای اینکار از نوار بالا گزینه ی Tools را انتخاب و به قسمت Audience manager بروید.

  • جامعه هدف یا اهداف را انتخاب و روی Add to از نوار بالا کلیک کنید.

ریمارکتینگ وب سایت

  • آدرس کمپین جدید را وارد و در آخر گزینه ی Targeting را انتخاب کنید. با کلیک بروی ADD AUDIENCES کار تمام خواهد شد.

ریمارکتینگ تبلیغات

عملکرد گوگل ادز

مقایسه عملکرد گوگل ادز با گذشته

  • عملکرد گوگل ادز را چگونه می توان مورد سنجش و ارزیابی قرار داد؟
  • آیا امکان مقایسه عملکرد گوگل ادز با گذشته آن وجود دارد؟
  • از بررسی عملکرد گوگل ادز می توان چه مزایایی را به دست آورد؟

در این مقاله به این سوالات پاسخ خواهیم داد و یک قابلیت فوق العاده گوگل ادز را برای شما معرفی خواهیم کرد.

مقایسه عملکرد امروز تبلیغ گوگل ادز با گذشته

حتما این سوال برای شما پیش آمده است که چگونه می توان تاثیر اقداماتی که برروی اکانت گوگل ادز انجام شده را مشاهده کرد، برای مقایسه عملکرد گوگل ادز با گذشته، گوگل ادز یک ابزار جدید معرفی کرده تا آن بتوانید آمار هر بازه ای از زمان فعالیت اکانت را با هر بازه ای از فعالیت اکانت مقایسه نمایید و میزان افت و رشد هریک از کلمات، آگهی ها، کمپین ها و تمامی ساختار گوگل ادز را در هر پارامتری مقایسه کنید.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.


به طور مثال ببینید که میزان کلیک در هفته ی جاری نسبت به هفته ی گذشته چه تغییری داشته و همچنین هزینه ی آنها چه تفاوتی کرده است.

در این مقاله میخواهیم راه مقایسه عملکرد گوگل ادز را توضیج دهیم. یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.

یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.

ابزار جدید مقایسه عملکرد گوگل ادز

ابزار مقایسه عملکرد گوگل ادز در قسمت تنظیم تاریخ نمایش آمار اضافه شده است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید بعد از فعالسازی گزینه ی compare دو گزینه برای مقایسه می توانید انتخاب کنید:

عملکرد گوگل ادز

1. مقایسه با آمار متناظر قبلی(Previous period): یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.

عملکرد تبلیغات گوگل

2. مقایسه با بازه زمانی دلخواه (Custom): در این قسمت می توانید دو بازه دلخواه برای مقایسه با هم انتخاب کنید.

نحوه مشاهده ی نتایج مقایسه عملکرد گوگل ادز

بعد از انتخاب بازه زمانی دلخواه می توانید هر پارامتر از هریک از ساختار گوگل ادز را با بازه زمانی انتخابی مقایسه کنید. یعنی هم میتونید کمپین را با گذشته مقایسه کنید و هم گروه آگهی، هم آگهی، هم کلمات و… . کافیست به ستونهای مقابل هر یک از ساختار گوگل ادز نگاه کنید. به عنوان مثال در تصویر زیر داده های روزهای 25 و 26 Feb با روزهای 23 و 24 Feb مقایسه شده است.

مقابل کمپین اول ذکر شده که تغییرات در تعداد کلیک ها بینهایت هست و آن هم به این دلیل است که این کمپین در روزهای 23 و 24 Feb متوقف بوده است. ولی در مقابل کمپین دوم در سط دوم می بینید که میزان کلیک ها 18.69 درصد افزایش یافته است.

عملکرد گوگل ادز


 

معرفی Performance Planner در گوگل ادز

معرفی Performance Planner در گوگل ادز

  • Performance Planner چیست و چه کاربردی دارد؟
  • چطور می توان نسبت به آینده وضعیت تبلیغات گوگل ادز خود پیش بینی داشت؟
  • در آینده حدودا چند کلیک دریافت میکنید و چقدر باید هزینه کنید؟
  • اگر با همین شیوه جلو بروید در آینده چه نتیجه ای از تبلیغات خود دریافت خواهید کرد؟

در این مقاله به تمام این سوالات پاسخ خواهیم داد.

ابزار بررسی عملکرد Performance Planner چیست؟

در این بخش از آموزش های ادوردز، معرفی بخش جدیدی به نام Performance Planner را در پیش رو داریم. این ابزار کاربردی در گوگل ادز به ما از میزان هزینه و تعداد کلیک های دریافتی ما در آینده برآوردی میدهد. در ادامه نحوه کار با ابزار Performance Planner را آموزش می دهیم.

برای بررسی تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) و انتخاب کلمات کلیدی مناسب تبلیغ گوگل ادز، ابزارهای متنوعی وجود دارد. در پنل اصلی گوگل ادز نیز چندین ابزار برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی وجود دارد که مهمترین آنها ابزار گوگل کیورد پلنر است.

پیشنهاد ما به شما برای مطالعه بیشتر: آموزش ابزار کیورد پلنر

با Performance Planner می توانید دریابید که به ازای هزینه های مختلف در آینده چه میزان کلیک دریافت خواهید کرد. به عنوان مثال می خواهید بدانید وقتی بودجه خود را افزایش دهید، چه میزان کلیک های شما افزایش خواهد داشت.

آموزش ابزار Performance Planner

توجه داشته باشید برای ارائه آمار دقیق باید مدتی از زمان شروع به کار اکانت شما گذشته باشد، تا گوگل آمار کافی برای ارائه و تحلیل داشته باشد. همانطور که گفتیم ابزار Performance Planner برای پیش بینی کلیک های دریافتی به ازای هزینه های مختلف است. برای شروع کار، وارد اکانت خود شوید. از قسمت Tools گزینه ی Performance Planner  را انتخاب کنید تا وارد فضای کار با ابزار شوید.

پرفورمنس پلنر

در صفحه ی ظاهر شده باید یک پلن جدید بسازید. برای این کار برروی آیکون آبی رنگ + کلیک کنید و کمپین مورد نظر خود را برای پیش بینی کلیک ها انتخاب کنید.

پیش بینی قیمت گوگل ادز

بعد از اینکار باید بازه زمانی و هدف خود را از این پیش بینی انتخاب کنید. می توانید تعداد کلیک، متوسط هزینه و … را برای پیش بینی انتخاب کنید. و در نهایت برروی CREAT PLAN کلیک نمایید. به عنوان نمونه ما حالت ” تعداد کلیک” را برای پیش بینی انتخاب کرده ایم.

پش بینی کلیک گوگل ادز

دو قسمت در اختیارتان قرار خواهد گرفت.

برنامه پیش بینی – PLAN FORCAST

در این قسمت نموداری برای شما نمایش داده خواهد شد که میزان کلیک (اگر کلیک را برای پیش بینی انتخاب کرده باشید) را نسبت به هزینه مصرف شده، نمایش می دهد.

plan forcast

مقایسه یا COMPARE

در این قسمت مقایسه ای بین عملکرد گذشته، حال و آینده کمپین در زمینه ی مصرف کلی، میزان کلیک و هزینه ی هر کلیک در اختیار شما قرار می گیرد.

compare

بر اساس گفته های گوگل این ابزار تعداد بسیار زیادی از کوئری های جست و جو و عملکرد را در نظر می گیرد و هر 24 ساعت به روزرسانی می شود. همچنین این ابزار عملکرد رقبا ، صفحات فرود ، پیشنهادات فصلی و … را نیز در بررسی های انجام شده در نظر می گیرد.

در صورتی که برای انجام این کار نیاز به مشاوره دارید حتما با کارشناسان تاپ ادورت تماس بگیرید و یا اطلاعات تماس خود را برای ما ارسال کنید تا کارشناسان ما با افتخار پاسخگوی سوالات شما باشند.

منبع اول مقاله

منبع دوم مقاله از گوگل

تبلیغ متناسب جستجو

سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟

  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟
  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز تا چه اندازه در تبلیغات ما موثر است؟
  • نحوه تنظیم درست سرچ رسپانسیو گوگل ادز چگونه است؟
  • چه نکات مهمی برای نگارش متن های رسپانسیو باید در نظر بگیریم تا نتیجه بهتری حاصل شود؟

در این مقاله به پاسخ این سوالات پرداخته خواهد شد.

آشنایی با سرچ رسپانسیو گوگل

قبلا نحوه ی ساخت تبلیغ گوگل را خدمت شما آموزش داده ایم ولی امروز می خواهیم شما را با قابلیت جدید گوگل ادز آشنا کنیم که به شما کمک می کند تا عملکرد بهتری داشته باشید و علاوه بر کاهش هزینه ها، مشتری بیشتری جذب کنید. اسم این قابلیت سرچ رسپانسیو گوگل یا Responsive search ads است. سرچ رسپانسیو گوگل یک امکان از طرف گوگل ادوردز است که با توجه به متن جستجو و دستگاهی که کاربر در آن سرچ انجام داده است تبلیغ مورد نظر شما را به نمایش در می آورد.

در واقع سرچ رسپانسیو گوگل یک نوع تبلیغ بوده که با معرفی چندین عنوان و توضیحات تبلیغ، گوگل مناسب ترین عنوان و مناسب ترین توضیحات را با توجه به عبارت جستجو شده به مخاطب نمایش می دهد. یعنی مرتبط ترین عبارات بر اساس کلیدواژه جستجو شده، دستگاه کاربر، سابقه جستجو آن ها و سایر ویژگی ها، مربوط به نیاز مخاطب به او نمایش داده می شود. این امر سبب بالارفتن میزان کلیک به نمایش خواهد شد و همچنین هزینه های شما را کاهش خواهد داد.

مزیت های سرچ رسپانسیو گوگل

  • معرفی تعداد بالای عنوان
  • معرفی تعداد بالای متن توضیحات
  • قابل استفاده برای کسب کارهایی که خدمات متنوع دارند
  • دامنه ی تبلیغات بالا
  • امتیاز کیفیت بالا
  • کاهش هزینه های تبلیغات گوگل
  • افزایش بازدهی تبلیغات

آیا تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل همیشه عناوین و توضیحات را نشان می دهد؟

خیر.در تبلیغات Display Responsive بسته به اندازه صفحه نمایش کاربر و محتوای صفحه تبلیغات شما در ابعاد و اندازه های متفاوتی نمایش خواهد داشت، تبلیغات سرچ رسپانسیو نیز به همین صورت بوده و کاملا وابسته به صفحه نمایش کاربر ، نمایش پیدا خواهد کرد. صفحه نمایش های کوچک تر مانند موبایل تعداد کمتری از متن های نوشته شده را نمایش خواهند داشت. حداقل موارد نمایش داده شده برابر 2 عنوان و یک توضیح خواهد بود.

آموزش ساخت Responsive search ads

برای ساخت سرچ رسپانسیو گوگل باید وارد کمپین مورد نظر شوید. دقت کنید که علاوه بر تبلیغ متنی از این تبلیغ هم می توانید استفاده کنید و به مرور زمان عملکرد هر تبلیغی که بهتر بود، آن تبلیغ را حفظ کنید.

تبلیغ رسپانسیو

برای شروع برروی Ads & extentions کلیک کنید و آیکون آی رنگ + را انتخاب کنید. در این مرحله مانند تصویر بالا باید نوع تبلیغ مورد نظر خود را انتخاب کنید. در اینجا باید برروی گزینه ی Responsive search ads کلیک کنید تا بتوان سرچ رسپانسیو گوگل را ساخت.

انتخاب گروه آگهی

اگر کمپین و یا گروه آگهی خاصی را انتخاب نکرده باشید، در این مرحله از شما خواسته می شود که کمپین و گروه آگهی که قصد دارید سرچ رسپانسیو گوگل به آن اضافه شود را انتخاب کنید. در این مرحله مسیر مورد نظر خود را انتخاب کنید. (اگر از قبل وارد گروه آگهی مورد نظر خود شده باشید، این پنجره برای شما نمایش داده نخواهد شد.)

آگهی گوگل جدید

در این صفحه در محل هایی که New headline نوشته شده باید عنوان های مورد خود را وارد کنید و در قسمت پایین تر متن توضیحات مورد نظر را پیدا کنید.

نکات مهم ساخت تبلیغ رسپانسیو

  • همانطور که در ساختار گوگل ادز ذکر کردیم کلمات موجود در هر گروه آگهی باید کاملا مرتبط باشد.
  • متن جذاب و کاملا مرتبط به تبلیغ باشد. استفاده از کلمات جذاب و تاثیر گذار در جذب مخاطب بسیار مهم است.
  • وجه تمایز خود با رقبا را ذکر کنید. البته در بیان این مورد خیلی بزرگنمایی نکنید.
  • از بیان جملات تکراری بپرهیزید، حتما نگاره های متفاوتی داشته باشید.
  • اصل موضوع تبلیغات رسپانسیو این است که تعداد زیادی گزینه در اختیار گوگل ادز قرار دهید تا از میان آنها و با نمایش موارد متفاوت انتخاب کند. در نتیجه هرچه تعداد متن های نوشته شده توسط شما برای عنوان و همچنین قسمت توضیحا بیشتر باشد ، گوگل گزینه های مختلفی را امتحان کرده و احتمال یافتن نتیجه بهتر افزایش پیدا خواهد کرد.
  • برای حداقل 2 مورد از عناوین تبلیغ از Dynamic Keyword Insertion استفاده کنید تا بتواند از کلمات داینامیک برای عنوان بهتری استفاده کند.
  • در چندین مورد از عناوین تبلیغ حتما متن هایی بدون کلمه کلیدی اصلی خودتان بنویسید تا دست گوگل برای آزمایش این موارد باز باشد.
  • در تبلیغات سرچ ریسپانسیو می توانید عناوین و توضیحات خاصی را ثابت کرده (Pin کنید) تا در تمامی موارد نمایش داشته باشد. حتما از این مورد به دقت استفاده کنید. در هنگام نگارش متن با انتخاب گزینه “Showing this headline in any unpinned position” می توانید این قابلیت را فعال کنید.
  • در هر ادگروپ تنها یک تبلیغ سرچ ریسپانسیو را به منظور تست فعال کنید. این مورد فعلا در دست بررسی است و نهایی نشده در نتیجه پیشنهاد میکنیم تنها یک مورد برای هر اد گروپ فعال شودو باقی موارد در حالت طبیعی پیگیری شود.
  • حتما با افرادی که از تبحر بالایی برخوردار هستند در راستای تبلیغات خود کمک بگیرید. در این مسیر کارشناسان تاپ ادورت مشتاقانه منتظر شما هستند.

منبع مقاله

منبع دوم مقاله

گروه آگهی دینامیکی

با تبلیغ دینامیکی گوگل، متن تبلیغ باب میل کاربر بسازید

در این مقاله به معرفی و نحوه ساخت تبلیغ دینامیکی گوگل پرداخته ایم. با استفاده از این نوع تبلیغ میتوانید به کاربر چیزی را نشان دهید که به دنبال آن میباشد. به این ترتیب تبلیغات خود را بهینه کنید و به دنبال مشتری هدف خود بگردید.

تبلیغ دینامیکی گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل به دو صورت استاندارد و تبلیغ دینامیکی گوگل کار می کند. حالت استاندارد همان حالت عادی است (در مقاله گوگل ادوردز چیست درباره آن مفصلا صحبت شد) که بیشتر کسب و کارهای اینترنتی از این حالت استفاده می کنند و نحوه ساخت آن در آموزش گوگل ادز توضیح داده شده است.

در تبلیغ دینامیکی گوگل آدرس صفحات فرود را به گوگل معرفی می شود و گوگل با توجه به محتویات آن صفحه ها، مخاطبان را به سمت سایت هدایت می کند. در ادامه نحوه ساخت تبلیغ  دینامیکی گوگل بصورت تصویری توضیح داده می شود.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

در بحث تبلیغات دینامیکی به یک نکته توجه داشته باشید آن هم تفاوت تبلیغات دینامیکی گوگل با کلمات کلیدی دینامیک در متن تبلیغ گوگل ادز. در تبلیغ دینامیکی گوگل، کلمه ی کلیدی برای جستجو وارد نمی شود و تنها صفحه فرود بر مبنای خدمات و کالاهای مورد ارائه در تبلیغ وارد شده و تبلیغات به کاربری که خدمات و کالای مرتبط با تبلیغ را جستجو می کند، نمایش داده می شود. اما در تبلیغ با کلمه کلیدی دینامیکی؛ اصلی ترین کلیدواژه خود را بصورت دینامیک در متن تبلیغ  آورده و زمانی که کاربر کلمات مرتبط با تبلیغ را جستجو می کند آن کلمات به جای کلمه کلیدی دینامیکی تعریف شده نمایش داده می شوند. نمایش کلمه وارد شده کاربر در متن تبلیغ موجب جلب اعتماد بیشتر او خواهد شد.

نحوه رقابت در مزایده ی گوگل ادز:

هنگامیکه صفحات فرود خود را معرفی می کنید دیگر نیاز به تعریف کلمات کلیدی نیست. گوگل بصورت اتوماتیک تبلیغ شما را به جستجوهای مرتبط نمایش می دهد اما رقابت به چه صورت است؟؟ اجازه بدهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم:

فرض کنید ما یک فروشگاه لوازم خانگی داریم و برای کولر گازی تبلیغ گوگل دینامیکی استفاده کرده ایم. یکی از همکاران کلمه کولر گازی را به صورت Exact وارد کرده است. در این صورت در رقابت کلمه کولر گازی همکار ما پیروز خواهد بود زیرا تبلیغ گوگل دینامیکی با کلمات Exact match وارد رقابت نمی شود و فقط با کلمات Phrase و Broad  رقابت می کند.

پس هنگامی که کلمات مربوط به کسب و کار بصورت Exact باشد، تبلیغ گوگل دینامیکی مناسب نیست. در کل تبلیغ گوگل دینامیکی برای کسب و کارهایی مناسب است که کلمات متنوعی را شامل می شود مثل فروشگاه ها و کسب و کارهایی که کلمات کلیدی مربوط به آنها به اشکال مختلف جستجو می شود.

تبلیغ گوگل دینامیکی

مواردی که در تبلیغ دینامیک گوگل قابل کنترل هستند:

  • میزان بودجه روزانه
  • مقدار Bid
  • صفحات فرود
  • معرفی کلمات کلیدی منفی
  • معرفی اهدافی که مد نظر ندارید
  • گزارش گیری براساس کلیک و نمایش

توجه داشته باشید؛ تبلیغ دینامیک فقط در کمپین های Search Network قابل استفاده است و در کمپین های Shopping و Display Network قابل استفاده نیست.

آموزش ساخت تبلیغ دینامیک گوگل

در یک کمپین هر دو حالت گروه آگهی Standard و Dynamic را می توان ساخت و همزمان می توانند فعالیت کنند. برای شروع وارد کمپین مورد نظر شوید و برروی آیکون آبی رنگ (+) بالا سمت چپ کلیک کنید. با تصویر زیر روبه رو خواهید شد.

ساخت گروه آگهی دینامیکی

  1. از این قسمت گزینه ی Dynamic را انتخاب کنید.
  2. نام گروه آگهی را وارد کنید.
  3. مقدار هزینه ای که برای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید را وارد کنید.
  4. از این قسمت می توانید گروه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید.

مرحله بعدی نوشتن متن تبلیغ است:

نوشتن تبلیغ دینامیکی

توجه داشته باشید که عنوان را گوگل با توجه به عبارت جستجو شده و صفحات فرود انتخاب می کند و شما تنها باید توضیحات را کامل کنید. سعی کنید توضیحاتی جذاب و جامع بنویسید. برای ادامه گزینه Done را انتخاب کنید تا عملیات ساخت به اتمام برسد.

معرفی کلمه کلیدی منفی برای تبلیغ دینامیکی

معرفی کلمه کلیدی منفی در این حالت نیز مانند حالت استاندارد می باشد. در قسمت Negative keywords می توانید کلماتی را که نمی خواهید با جستجوی آنها تبلیغتان نمایش داده شود را به تبلیغ دینامیک گوگل اضافه کنید.

کلیک اضافه

جلوگیری از کلیک اضافه (هرز) در گوگل ادز

 

  • چگونه کلیک های هرز و اضافی گوگل ادز جلوگیری کنیم؟
  • آدرس IP های کاربران را از کجا پیدا کنیم؟
  • آدرس IP های مشخص شده را چگونه در داخل پنل تنظیم کنیم؟

کلیک اضافه گوگل ادز یکی از آزاردهنده ترین مواردی است در گوگل ادز که به سادگی می توانید با انجام چند مرحله تنظیمات ساده از آن جلوگیری کنید. در مقاله جلوگیری از کلیک اضافه (هرز) در گوگل ادز به این سوالات پاسخ خواهیم داد و خواهیم دید چطور جلوی این کلیک های اضافه را باید گرفت.

آشنایی با کلیک اضافه در گوگل ادز

احتمالا بارها با این مسئله مواجه شده اید که بودجه شما سریع به اتمام رسیده اما تبلیغت شما بازخورد مناسبی نداشته است. برای مثال کل بودجه روزانه در یک ساعت مصرف شده، در حالی که در روزهای قبل این بودجه در کل روز مصرف می شد. بهتر است بدانید در این مواقع روی تبلیغات شما کلیکِ اضافه انجام شده است.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

این موضوع یعنی شخص و یا رباتی پشت سرهم و به طور متوالی روی تبلیغ گوگل شما کلیک کرده و موجب شده بودجه روزانه شما به اتمام برسد. این موضوع شاید کمی شما را از انجام تبلیغات دلسرد کند و از خود بپرسید آیا راهی برای جلوگیری از کلیک اضافه در گوگل ادز وجود دارد یا خیر؟؟؟

باید گفت بله وجود دارد، ولی نخست اجازه بدهید تا دلایل این استدلال که گوگل با اینگونه کلیک ها مبارزه می کند را بیان کنیم. در ادامه به صورت دقیق نحوه جلوگیری از کلیک های هرز تبلیغات گوگل ادز را بیان خواهیم کرد.

دلایل مبارزه گوگل با کلیک اضافه

گوگل بزرگترین شرکت تبلیغاتی دنیا است و برای حفظ جایگاه خود باید اعتماد مشتریان را جلب کند. کلیک های اضافه شاید در کوتاه مدت پول بیشتری برای گوگل داشته باشد ولی در بلند مدت مشتری از ادامه تبلیغات منصرف شده و به کلی از گوگل خواهد رفت. دراین صورت گوگل تمامی مشتریان خود را کم کم از دست می دهد که این موضوع کاملا برخلاف قوانین تجارت می باشد.

پس گوگل سعی می کند با شناسایی کلیک اضافه در تبلیغات گوگل و جلوگیری از مصرف بی رویه، بودجه مشتری خود را حفظ کرده و هر روز تجارت خود را مستحکم تر نماید. تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران این موضوع را با اطمینان بیان می کند که گوگل کاملا شفاف و منصفانه عمل می کند و از هرگونه صرف هزینه اضافی در اکانت شما جلوگیری می کند. چرا که در غیر اینصورت گوگل چنین پیشرفت چشمگیری نداشت.

کلیک های هرز چگونه انجام می شوند

ابتدا چهار مورد از مصادیق کلیک هرز و اضافه را شرح داده، سپس راه های جلوگیری گوگل از کلیک هرز را بیان خواهیم کرد.

کلیک های اضافی توسط همکاران و رقبا

ممکن است برخی از رقبا و همکاران بی اخلاق برای سبقت گرفتن از شما در امر تبلیغات و جذب مشتری و به منظور تضعیف کمپین تبلیغاتی شما اقدام به کلیک های اضافه روی تبلیغ شما کنند (چه به صورت دستی چه با استفاده از ربات) که در نتیجه این کار شارژ اکانت گوگل ادز شما به اتمام برسد.

کلیک های تکراری توسط مشتریان

کلیک هایی که توسط مشتریان گاها به صورت تکراری برروی تبلیغات انجام می شود. ممکن است مشتری چندین بار کالا و یا خدمات مورد نظر خود را جستو کند و هربار بر روی تبلیغ شما کلیک کند.

استفاده از ربات ها

با استفاده از ربات ها کلیک های زیادی برروی تبلیغات انجام می شود که باعث هدر رفتن بودجه خواهد شد. در صورتی که شما تبلیغات گسترده و با هزینه بالا داشته باشید و تبلیغتان در تمام طول روز در جایگاه اولیه گوگل باشد، ممکن است رقبایتان با استفاده از ربات هایی که دقیقا برای این نوع فعالیت طراحی شده اند، بر روی تبلیغ شما در حجم گسترده ای کلیک کنند.

تقلب از سوی شرکت های ارائه دهنده تبلیغات

برخی از شرکت های تبلیغات گوگل با ارائه پنل های فارسیِ کد نویسی شده موجب عدم شفافیت می شوند. گوگل ایران را تحریم کرده است و به آی پی های ایرانی اجازه ورود به پنل گوگل ادز را نمی دهد پس محال است پنل فارسی مربوط به شرکت گوگل باشد. این پنل ها توسط کدنویسان داخلی نوشته شده است و در کدنویسی احتمال انجام هر تقلبی وجود دارد.

به عنوان مثال می توان طراحی کرد که هزینه مصرف شده را برای کاربر بیشتر نمایش دهد و یا کلیک های بیشتری را نمایش دهد. به این دلیل پنل های فارسی مورد اطمینان نیستند. شرکت تاپ ادورت پنل اصلی گوگل ادز را در اختیار مشتریان قرار می دهد و مشتریان مستقیم با خود گوگل در ارتباط هستند و آمار و داده ها را بدون هیچ واسطه ای دریافت می کنند.

مشاهده کلیک های هرز

گوگل چه کار می کند که ما ضرر نکنیم؟

1- اولا گوگل کاربر یا رباتی را که زیاد جستجو کند، را شناسایی کرده و دیگر برای او تبلیغات را نمایش نمی دهد. یعنی اگر شما چندین بار پشت سرهم یک موضوع را جستجو کنید در مرحله اول تبلیغی برای شما در بالای صفحه اول گوگل نمایش داده نخواهد شد و در مرحله دوم بطور کلی هیچ تبلیغ گوگلی برای شما نمایش داده نمی شود.

2- اگر تبلیغ نمایش داده شود و کاربر وارد سایت شود ولی بعد از آن گوگل فرد را کلیک اضافی شناسایی کند، در این صورت مبلغِ کسر شده بعد از دو الی سه روز به حساب بازخواهد گشت. این کلیک ها به عنوان invalid clicks شناسایی می شوند.

3- در طول روز گوگل کلیک های دریافتی را در بازه های منظم، بررسی می کند و اگر هرز و اضافی شناخته شوند لیست invalid clicks آپدیت خواهد شد.

4- حتی مشتریانی که در طی روز دوباره وارد سایت شوند، نیز شناسایی شده و مبلغ اضافی دوباره باز خواهد گشت. هر کاربر به هر تعدادی که در طول روز وارد سایت شود، یک کلیک حساب می شود.

5- اگر به داده ها مشکوک هستید و بعد از چند روز مبلغی به حساب شما واریز نشد می توانید با ارسال درخواست از گوگل بخواهید که اکانت شما را بررسی کرده و پاسخ دهد.

برای بررسی invalid clicks می توانید کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید سپس از قسمت columns گزینه ی modify columns را انتخاب کنید:

invalid clicks

حال گزینه performance  را انتخاب کنید تا لیست ستون داده ها مشخص شود.

کلیک هرز

در پنجره باز شده می توانید داده هایی که می خواهید برای شما نمایش داده شود را انتخاب کنید. دقت کنید اگر اکانت شما تازه راه اندازی شده است ممکن است گزینه invalid clicks موجود نباشد، چون هنوز کلیک اضافه دریافت نکرده اید.

کلیک زیادی

حال در ستون مقابل کمپین ها یا کلمات و یا هر ساختار گوگل ادز می توانید تعداد کلیک اضافه مربوط به آن را مشاهده کنید.

آموزش مشخص کردن IP های مزاحم

شاید حساس باشید و به گوگل اطمینان کامل نداشته باشید. در اینصورت برای شروع باید آی پی های ورودی سایتتان را پیدا کرده و آی پی ای که بیش از حد وارد یک صفحه شده است را حذف کنید. گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس به دلیل مسائل امنیتی آی پی ورودی های سایت را نمایش نمی دهند، بنابراین باید از ابزارهای موجود استفاده کنید.

ابزارهای شناسایی آی پی ورودی سایت

برخی از ابزارهای بررسی آی پی ورودی سایت:

  • matomo.org
  • clicky.com
  • Awststs.org
  • atatcounter.com
  • وبگذر
  • پنل مدیریت سایت (قسمت cpanel) :  یک افزونه به نام awsasts.org وجود دارد.
  • افزونه های موجود در وردپرس

 بعد از شناسایی آی پی هایی که در تعداد بالا و مشکوک وارد سایت شده اند؛ می توانید آی پی رقبا را هم پیدا کنید تا از کلیک آنها روی تبلیغتان جلوگیری کنید. این کار به این صورت است که یک ایمیل به رقیبتان بفرستید که ایشان پاسخ دهد، بعد از پاسخ در قسمت هدر ایمیل آی پی رقیبتان را می توانید ببینید. 

در ادامه یکی از روش های معمول برای به دست آوردن آی پی های ورودی در سایت هایی که با وردپرس نوشته شده است را معرفی خواهیم کرد.

مشخص کردن IP های کلیک هرز در وردپرس

ابتدا وارد پیشخوان وردپرس سایت خود شوید. نشانگر موس را روی افزونه ها برده و سپس روی “افزودن” یا add new کلیک کنید.

یافتن آی پی ورودی به وردپرس

در قسمت جستجوی افزونه عبارت WP Statistics را جستجو کنید. سپس طبق تصویر زیر، روی “دکمه هم اکنون نصب کن” کلیک کنید تا افزونه نصب شود.

یافتن آی پی ورودی

صبر کنید تا افزونه نصب شود سپس روی “فعال نمایید” کلیک کنید.

افزونه یافتن آی پی

تنظیمات پیشفرض افزونه را بدون تغییر ذخیره کنید. در این حالت افزونه آمار وردپرس برای سایت شما فعال شده و کافیست برای دیدن آی پی کاربران، نشانگر موس را روی آمار وردپرس برده و سپس روی برترین بازدیدکنندگان کلیک کنید. در این قسمت می توانید به ترتیب آمار کسانیکه بیشترین بازدید را در هر روز داشته اند، مشاهده کنید.

جلوگیری از کلیک هرز

 مسدود کردن IP در داخل پنل گوگل ادز

برای شروع وارد کمپین مورد نظر شوید و از نوار سمت چپ گزینه setting را انتخاب کنید. بعد از آن در پایین صفحه برروی گزینه Additional settings کلیک کنید تا تمامی تنظیمات برای شما نمایش داده شود. حال آخرین گزینه را مطابق تصویر انتخاب کنید و وارد قسمت IP exclusion شوید.

مسدود کردن آی پی

اکنون در پنجره باز شده آی پی های مورد نظر را وارد کنید و در نهایت برروی Save کلیک کنید.

مسدود کردن رقبا

یک راهکار بی نظیر

برای نجات یافتن از ربات های ویرانگر می توایند آی پی کشور هایی که عمدتا این ربات ها از آنجا هستند را بلاک کنید. برای اینکار وارد قسمت تنظیمات لوکیشن شوید و کشورهای هند، پاکستان، بنگلادش و کشورهای آمریکای مرکزی را حذف کنید.

عمل دیگر محدود کردن کسانیکه جنسیت و سن آنها معلوم نیست در قسمت Demographic است. اما این راه چندان توصیه نمی شود چراکه همچنان هم در کشور ما وضعیت بسیاری از کاربران مشخص نیست و با انجام این مورد ، بازدید افراد زیادی را از وب سایت از دست خواهید داد.

استراتژی های پرداخت گوگل ادز

استراتژی پرداخت گوگل ادز – Bidding Strategy

    

  • استراتژی پرداخت گوگل ادز یا همان Bidding Strategy چیست؟
  • بهترین استراتژی پرداخت در گوگل ادز کدام استراتژی است؟
  • وجه تمایز استراتژی های مختلف کدام است؟

در سیستم گوگل ادز چندین روش برای پرداخت هزینه وجود دارد که آنها را استراتژی های پرداخت گوگل ادز می نامند. در این مقاله ما سعی داریم تا تمامی استراتژی های پرداخت گوگل ادز را به شما عزیزان معرفی کنیم تا با آگاهی بیشتر بتوانید اکانت خود را مدیریت و هزینه ها را کاهش دهید.


انواع استراتژی های پرداخت گوگل ادز

در ادامه به معرفی استراتژی های پرداخت در گوگل ادز می پردازیم.

Bidding Strategy in google ads

استراتژی پرداخت دستی – Manual CPC bidding

پرکاردبردترین استراتژی پرداخت گوگل ادز، Manual CPC است. این استراتژی به معنی تنطیمات دستی است، یعنی شما به صورت دستی هزینه هر کلیک را در تبلیغ گوگل ادوردز وارد می کنید. این مورد بدان معنا نیست که گوگل از شما دقیقا همین مبلغ را کسر کند بلکه گوگل از شما هزینه ای کمی بیشتر از نفر پایین تر از شما را کسر خواهد کرد.

اجازه بدید با یک مثال موضوع را کاملا روشن کنم: فرض کنید رقیب شما رقم 5 سنت را بر روی تبلیغ خود قرار داده است، حال شما قیمت 50 سنت را بر روی تبلیغات خود قرار می دهید. در حوزه ی کاری شما هم فقط شما و رقیبتان وجود دارید، در نتیجه گوگل از حساب شما برای هر کلیک رقمی در حدود 6 یا 7 سنت کسر خواهد کرد نه 50 سنتی که شما پیشنهاد داده اید.

Bidding Strategy

Enhanced CPC

در این استراتژی گوگل بر اساس نرخ بازگشت و نرخ تبدیل کمپین شما، هزینه را تعیین می کند. بر این اساس گوگل هزینه های انتخاب شما را بر اساس اینکه چه میزان شانس مشتری شدن کاربران براش شما وجود دارد را تنظیم خواهد کرد. تاپ ادورت استفاده از این استراتژی را پیشنهاد نمی کند. این مورد در حالت Manual CPC وجود دارد و با زدن تیک Help increase conversions with Enhanced CPC می توانید آن را فعال کنید.

استراتژی بیشترین کلیک – Maximize clicks

ماکزیمم کلیک دومین استراتژی پرداخت گوگل ادز است که طرفداران زیادی دارد. در این استراتژی ، شما بودجه روزانه و حداکثر هزینه ای که برای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید را وارد می کنید و گوگل با توجه به بودجه و هزینه ی هر کلیک جایگاه تبلیغ شما را به گونه ای قرار می دهد که بیشترین کلیک را دریافت کنید. توجه داشته باشید که اگر شما این هزینه را تعیین نکنید از طرف گوگل هزینه ها به گونه ای تنظیم خواهد شد که بیشترین میزان کلیک را دریافت کنید.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.

Bidding Strategy in google ads

Target CPA

پرداخت به ازای انجام عمل خاص cost per action (CPA). در این استراتژی شما تعیین می کنید که هر موقع یک عمل خاص در سایت رخ داد (مانند پرداخت یا سفارش محصول) از حساب شما هزینه کسر شود. در این حالت هزینه ی هر عمل بالا بوده و عموما به صرفا نیست. برای استفاده از این استراتژی نیاز است که شما یک فرآیند را برای گوگل ادز تعریف کنید که اصطلاحا conversion tracking نامیده می شود. در این حالت بر اساس تاریخچه فرآیند شما و اینکه تا چه حد این فرآیند توانسته که اجارا شود گوگل هزینه کمپین شما را به صورت اتوماتیک تغییر خواهد داد.

نکته مهم دراین استراتژی این است که تحقق یافتن فرآیند تعریف شده شما به عواملی بستگی دارد که بعضا خارج از کنترل گوگل است. به طور مثال اشکال در صفحه فرود شما ، کار نکردن درگاه بانکی ، بالا بودن قیمت محصول شما نسبت به رقبا و غیره. از طرفی با توجه به اینکه ملاک گوگل انجام شده فرآیند است در نتیجه هزینه شما را بالاتر خواهد برد. این استراتژی از طرف تاپ ادورت پیشنهاد نمی گردد چراکه برای استفاده از آن لازم است تخصص و تبحر خاصی در گوگل ادز داشته باشید.

Bidding Strategy in google ads

Target ROAS

شما می‌توانید کمپین را طوری تنظیم کنید که با توجه به بودجه، نرخ بازگشت سرمایه هدف‌تان را دریافت کنید. مثلا می‌توانید با تنظیم 10٪ به گوگل اجازه دهید که تا یک دهم قیمت هر محصول (یا سود محصول) بودجه را مصرف کند تا یک محصول به فروش برسد. برای استفاده از این استراتژی نیاز است که شما یک فرآیند را برای گوگل ادز تعریف کنید که اصطلاحا conversion tracking نامیده می شود. در این حالت بر اساس تعریف و بیان شما که تا چه اندازی ای این فرآیند توانسته که اجارا شود گوگل هزینه کمپین شما را به صورت اتوماتیک تغییر خواهد داد.

این حالت برای حالت کمپین های زیر قابل اعمال است:

  •  Search Network
  • Search Network with Display Select
  • Shopping campaigns
  • App campaigns
  • Display Network

Bidding Strategy in google ads

بیشترین نرخ تبدیل – Maximize conversions

این استراتژی براساس بیشترین نرخ تبدیل محاسبه می شود. چنانچه اطلاعی از این موضوع ندارید پیشنهاد میکنیم مقاله “تنظیم Conversion و عوامل موثر در افزایش نرخ تبدیل” را مطالعه کنید. ضمانت میکنیم که مطالعه این مقاله بسیار برای شما مفید و موثر خواهد بود. در این حالت شما یک فرآیند را برای گوگل تعریف میکنید تا بر اساس اجرا شدن این فرآیند گوگل هزینه های شما را مدیریت کند.

نکته منفی ای که در این حالت وجود دارد این است که بر اساس تجربه مجموعه تاپ ادورت گوگل چندان تحقق فرآیند اعلام شده یا همان Conversion را پیگیری نمی کند. در نتیجه این حالت چندان دقیق که مورد انتظار تاپ ادورت بود عملکرد مناسبی را نشان نداده است.

Bidding Strategy in google ads

هدف گذاری برا اساس ارزش بیشترین فرآیند – Maximize conversions Value

در این حالت گوگل تاریخچه اکانت شما را بررسی میکند. پس از بررسی تصمیم می گیرد که چه هزینه ای را برای کمپین و کلمات شما در نظر بگیرد. وجه تمایز این استراتژی در این است که هزینه های در این حالت برابر میانگین هزینه ای است که شما در تاریخچه خود صرف کرده اید.

Bidding Strategy in google ads

هدفگذاری بر اساس سهم نمایش – Target impression share

در این استراتژی و در قسمت where do you want your ads to appear تعیین می کنید که می خواهید دائم در لینک اول باشید در بالای صفحه اول و یا در صفحه اول. دقت داشته باشید که حضور در لینک اول می تواند هزینه های شما را به طور زیادی افزایش دهد پس این استراتژی را با دقت و بررسی زیاد انتخاب کنید. همچنین در قسمت Present (%) impression share to target شما میزان درصدی که مایل هستید تا نمایش شما در آن محل صورت بگیرد را باید مشخص کنید.

Bidding Strategy in google ads

هدف گذاری بر اساس میزان سهم نمایش – Target outranking share – (نسخه قدیم)

یکی از زیباترین حالات پرداخت این حالت است. در این حالت شما می توانید رقیب خودتان را به گوگل معرفی کنید تا با آن رقابت داشته باشید. زمانی که رقیب شما دائما در لینک اول می باشد و شما می خواهید جای او را بگیرید، در این وضعیت از این استراتژی باید استفاده کرد و تعیین نمود که میخواهید چند درصد جایگاه او را بگیرید.

با انتخاب این حالت شما بیشترین هزینه ای که حاضر به پرداخت آن هستید را به گوگل معرفی میکنید. در ادامه تعیین میکنید که مایل هستید در چند درصد مواقع بالاتر از رقیب خود جای بگیرید.به طور مثال اگر عدد 100% را وارد کنید شما در تمامی موارد بالاتر از رقیبتان نمایش خواهید داشت. البته تا جاییکه بودجه شما اجازه دهد.

نکته مهم ذر این حالت این است که با انتخاب این استراتژی تنظیم هزینه هر کلیک بر عهده خود گوگل خواهد بود. این نکته را هم در نظر داشته باشید که شما ماکزیمم عدد پرداختی خود را به گوگل معرفی کرده اید و قرار نیست گوگل معادل همان هزینه را از حساب شما کسر کند، بلکه هزینه ای کمی بیشتر از هزینه تعریف شده رقبایتان از شما کسر خواهد شد.

استراتژی صفحه جست و جو – Target search page location bidding – (نسخه قدیم)

در این حالت گوگل ادز به صورت اتوماتیک هزینه های شما را تغییر خواهد داد تا در بالای نتایج سرچ ارگانیک نمایش داشته باشید و یا هر جایگاه دیگری در صفحه اول. لازم به ذکر است که این استراتژی تنها برای کمپین search network فعال است. توجه داشته باشید که این استراتژی تضمین 100 درصدی به شما ارائه نمی دهند اما در بیشتر مواقع تبلیغ شما در صفحه اول نمایش داده خواهد شد.

آموزش نحوه تعیین و تغییر استراتژی مالی

برای تعیین هرکدام از این استراتژی ها باید در زمان ساخت کمپین، در قسمت Bidding بر مبنای نوع خدمات استراتژی پرداخت خود را انتخاب کنید.

Bidding Strategy

Bidding Strategy in google ads

برای تغییر استراتژی مالی انتخاب شده روی کمپین مورد نظر خود کلیک کنید تا کمپین باز شود، سپس وارد گزینه setting در نوار سمت چپ شوید. با تصویر زیر مواجه می شوید و از قسمت Bidding وارد شده روی فلش کنار گزینه کلیک کنید و استراتژی مالی را (Change bid startegy) تغییر دهید.

تغییر استراتژی مالی

نکات مهم استراتژی پرداخت که باید بدانید

یک نکته مهم در تعیین استراتژی پرداخت این موضوع است که رقبای شما به چه میزان هزینه میکنند. برای دانستن این موضوع پیشنهاد میکنیم حتما مقاله تخمین میزان هزینه رقبا در گوگل ادز را مطالعه کنید.

چنانچه مایل هستید ساخت کمپین را 0 تا 100 % به صورت تصویری و گام به گام مطالعه کنید پیشنهاد میکین این مقاله را مطالعه کنید.

چنانچه مایل هستید درباره استراتژی کلی گوگل ادز و نحوه عملکرد چیدمان فعالیت های تبلیغی در گوگل ادز بیشتر بدانید حتما توصیه میکنیم این مقاله را مطالعه کنید.

آموزش کیورد پلنر

آموزش کیورد پلنر

کیورد پلنر Google keyword planner

یکی از ابزار های شناسایی کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادز (تبلیغات در گوگل) کیورد پلنر می باشد. با استفاده از آموزش کیورد پلنر می توانید کلمات کلیدی مناسب در تبلیغ گوگل خود را شناسایی کنید و از آنها برای بازاریابی اینترنتی خود استفاده کنید. باید توجه داشت که انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغ مهم ترین رکن در ساخت اکانت گوگل ادوردز می باشد که باید با دقت انتخاب شود.

آموزش کیورد پلنر

در ادامه ی این مقاله می توانید آموزش کیورد پلنر به صورت تصویری را مطالعه کنید.

1. ابتدا وارد اکانت گوگل ادز (گوگل ادوردز) خود شوید و مانند تصویر زیر بر روی آیکون تنطیمات  (آچار) کلیک کنید. حال برروی عبارت keyword planner در گوشه ی سمت چپ و بالا کلیک کنید.

آموزش کیورد پلنر

2. دو انتخاب در پیش روی شماست. با انتخاب گزینه سمپ چپ می توانید تمامی کلمات پربازدید در حوزه ی کاری خودتان را شناسایی کنید و با گزینه سمت راست می توانید میزان سرچ و هزینه پرداخت کلیکی کلمات مورد نظر خود را بیابید.

کیبورد پلنر

3. ابتدا با گزینه سمت چپ آغاز می کنیم. بر روی گزینه Find keywords کلیک کنید. در صفحه ی باز شده چند کلمه مربوط به حوزه ی کاری خودتان را وارد کنید.

کیبورد پلنر

4. آماری که گوگل ادز به شما نشان می دهد براساس زمان و زبان کشوری است که وقت محلی اکانت با آن تنطیم شده است، پس باید آن را تغییر داد تا اطلاعات صحیح را به ما بدهد.

کلمات کلیدی تبلیغ گوگل

5. بر روی ویرایش کنار کشور کلیک کنید و کشوری که انتخاب شده است تا حذف کنید. به دلایل تحریم نمی توان کشور ایران را انتخاب کرد.

تبلیغات در گوگل

6. بر روی ویرایش کنار زبان کلیک کنید و زبان persian را وارد کرده.

تبلیغات گوگل

7. حال میتوانید آمار را با توجه به موقعیت و زبان مد نظر خود، را مشاهده کنید.

تبلیغ در گوگل

گزینه1: این ستون آمار جستجو متوسط کلمه در یک ماه را نمایش می دهد.

گزینه2: میزان رقابت در کلمه در این ستون نمایش داده می شود. (Low=کم)،(High=زیاد) و گزینه متوسط

گزینه3: بیشترین نمایش را نشان می دهد.

گزینه4: حد پایین قیمت ها در لینک های بالای صفحه

  • گزینه5: حد بالای قیمت ها در لینک های بالای صفحه

8. حال میخواهیم  Get search valume and forcast را توضیح دهیم. وارد که شوید با تصویر زیر روبه رو خواهید شد. برای بدست آوردن آمار دقیق کلمات مورد نظر را وارد کنید.

تبلیغ گوگل

 

9. سطر بالای صفحه نتیجه نیز مانند حالت قبل است و باید کشور و زبان را انتخاب نمود.

تبلیغات کلیکی

1. پیش بینی قیمت و نمایش کلمات

2. برای کلمات کلیدی منفی استفاده می شود.

3. آمار گذشته را نشان می دهد.

4. ساخت کمپین با کلمات وارد شده.

5. دانلود کدن اطلاعات

6. تعیین بازه زمانی برای اطلاعات

10. در صفحه نتایج، آمار براساس هزینه کلیک و بودجه روزانه کمپین می باشد که با تغییر آنها می توانید آمار جدید را ملاحظه کنید.

آموزش گوگل ادز

 

هم اکنون کیورد پلنر را فراگرفته اید و میتوانید از آن برای بهبود وضعیت کسب و کار اینترنتی خود استفاده کنید.

اتصال انالیتیکس به گوگل ادز

نحوه اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

  • اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز چطور ممکن است؟
  • چه لزومی در اتصال اکانت گوگل ادز به اکانت گوگل آنالیز وجود دارد؟
  • مزایای اتصال این دو اکانت در چیست؟
  • آیا نیاز به ایجاد دسترسی خاصی وجود دارد؟

به این موارد در این مقاله خواهیم پرداخت.

اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

گوگل آنالیتیکس یکی از ابزارهای تحلیل و بررسی ورودی های سایت است که با آن می توانید سئو سایت خود را بررسی کرده و آنرا بهبود بخشید. یکی از ابزارهای گوگل آنالیتیکس، بررسی آمار گوگل ادز (تبلیغات در گوگل) است.

در این قسمت گوگل آنالیتیکس ورودی های سایت شما را از گوگل ادز دریافت می کند و سپس آنها را مورد بررسی قرار می دهد و در نهایت نتایج آن را در اختیار شما قرار خواهد داد. برای رسیدن به این منظور نیاز است که اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز انجام بپذیرد.

نکته ی مهمی که باید توجه داشته باشید این است که شما باید اکانت اختصاصی گوگل ادز داشته باشید. پنل های فارسی قابلیت اتصال به گوگل آنالیتیکس را ندارند. همچنین علاوه بر آن توجه داشته باشید که اغلب دسترسی ها در گوگل ادوردز معمولا به صورت standard است.

در این صورت توجه کنید که بایستی به اکانت گوگل ادز خود دسترسی admin داشته باشید. برای این منظور کافیست به شرکت طرف قرارداد تبلیغات گوگل خود بفرمایید تا دسترسی شما را از حالت standard به حالت admin تبدیل نمایند.


مراحل اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

1. وارد اکانت گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) شوید.

2. در نوار سمت چپ و پایین صفحه بر روی admin کلیک کنید. در ادامه بر روی Google Ads Linking کلیک کنید.

join google analytics to google ads

3. در صفحه جدید بروری ان دکمه کلیک نمایید. در این مرحله شما می توانید اکانت های گوگل ادزی که به ایمیل شما متصل است را مشاهده کنید.

وصل کردن گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

4. انتخاب اکانت مورد نظر

تمامی اکانت هایی که به آن ها دسنرسی admin دارید در این قسمت قابل مشاهده می باشد که باید اکانت مورد نظر خود را از میان آنها انتخاب کنید. پس از انتخاب دکمه continue را بزنید.

بعد از اتمام مراحل گوگل آنالیتیکس شما به اکانت گوگل ادز وصل شده است و می توانید اکانت ها را  در ستون Account، تغییر و یا حذف کنید.

فعال سازی اشتراک اطلاعات ادوردز

در آخرین و مهم ترین مرحله شما بایستی به اکانت گوگل ادوردز خود رفته و اطلاعات جمع آوری شده را به اشتراک بگذارید. برای این منظور ابتدا بر روی Tools & Settings کلیک کرده و در ادامه بر روی Linked accounts کلیک کنید.

join google analytics to google ads

در این قسمت شما باید محیطی که قصد دارید اکانت گوگل ادز شما به آن متصل شود را بایستی انتخاب کنید. برای این منظور بر روی گزینه DETAILS از قسمت Google Analytics کلیک کنید.

join google analytics to google ads

در ادامه شما وارد محیطی خواهید شد که اکانت هایی را مشاهده میکنید که بر روی ایمیل شما و در داخل پنل گوگل آنالیتیکس وجود دارد. بر روی گزینه Edit ، همانند تصویر زیر، اکانت مربوطه را انتخاب کنید.

join google analytics to google ads

پس از کلیک بر روی این گزینه حتما هر دو گزینه Link و Import site metrics را فعال نمایید تا اطلاعات شما از اکانت گوگل ادز به اکانت گوگل آنالیتیکس انتقال پیدا کند.

join google analytics to google ads