طراحی صفحه فرود

در این مقاله قصد داریم در رابطه با صفحه فرود (Landing Page) اطلاعاتی را برای شما ارائه دهیم. امید است با مطالعه ی این مقاله نحوه طراحی صفحه فرود ، پارامترهای مهم برای طراحی صفحه فرود و اهمیت این صفحه اطلاعاتی را کسب نمایید.

صفحه فرود چیست؟

همیشه آن چه که در نگاه اول دیده می شود، ذهنیت فرد را نسبت به موضوع شکل می دهد. شخصی را تصور کنید که برای اولین بار با او دیدار دارید و هیچ اطلاعاتی را از او ندارید. روانشناسان می گویند فرد تنها 8 ثانیه مهلت دارد تا ذهنیت طرف مقابلش را آن طور که می خواهد شکل دهد. درست که قضاوت از روی ظاهر امری نا پسند است اما اکثر افراد به صورت نا خود آگاه این کار را انجام می دهند.

لندینگ پیج یا همان صفحه ی فرود نیز به نحوی پوشش و ظاهر یک وب سایت به شمار می آید. به هنگامی که کاربر برای اولین بار به سایت شما سر می زند، در واقع او به صفحه ی فرود سایت آمده است. این صفحه یک دید کلی و ذهنیت جامع در باره تمام سایت به او می دهد. هر چه این صفحه از جذابیت های بصری بالا تری برخور دار باشد، در بیننده احساس مثبتی نسبت به شما شکل می گیرد. صفحات فرود معمولا به این منظور طراحی می شوند که اطلاعاتی از قبیل: شماره کاربر، آدرس ایمیل و دیگر راه های ارتباطی مورد نیاز با کاربر را جمع آوری کنند.

آیا لندینگ پیج همان صفحه اول سایت است؟

صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج تفاوت هایی با صفحه ی اول سایت دارد. گاها افراد صفحه ی اول سایت را همان لندینگ پیج می خوانند. اکثر سایت ها در صفحه ی اولشان بخش های متنوعی از جمله: معرفی محصولات، دسته بندی خدمات، تبلیغات، اخبار مهم حوزه ی کسب و کارشان و …. ارائه می دهند. اما صفحه فرود صفحاتی هستند که هدفشان جذب و جلب توجه مخاطب به وب سایت است. معمولا در این صفحات جمله ای ترغیب کننده ای با مضمون “ما همراه باشید”  نوشته می شود.

انواع صفحات فرود

 click- through

طراحان وب سایت ها به دنبال تحقق بخشیدن اهداف متعددی دست به طراحی و راه اندازی صفحات وب سایت می زنند. یکی از این اهداف ایجاد ارتباط نزدیک با مخاطب است. در صفحه فرود طراح با قرار دادن دکمه هایی برای کلیک بر روی آن ها مخاطب را وادار به برقراری ارتباط و ادامه ی فعالیت در سایت می کند. طراحان می توانند با طراحی درست و اصولی این دکمه ها مخاطب را به صفحات فروش محصولات هدایت کنند. صفحه فرود در بالا بردن نرخ تبدیل و یا همان ROI بسیار موثر است؛ چرا که قادر اند با راهنمایی درست یک کاربر ساده را به مشتری تبدیل نمایند. به صفحات فرودی که به منظور بر قراری ارتباط با مشتری طراحی شده اند click- through می گویند.

جمع آوری اطلاعات از کاربر

نوعی دیگر از لندینگ پیج ها هستند که به منظور جمع آوری اطلاعات از کاربر طراحی شده اند. در این صفحات فرم هایی وجود دارد که در آن اطلاعاتی هم چون: نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل از کاربر دریافت می شود. این اطلاعات برای بازاریابی ایمیلی و پیامکی بسیار کار آمد هستند و به نوعی lead محسوب می شوند. این نوع از لندینگ ها به منظور تحقق بخشیدن به اهداف متنوعی هم چون: ثبت نام در یک سمینار، ثبت نام در خبر نامه، ایجاد حساب کاربری در سایت، دریافت کتاب الکترونیکی رایگان و …. اطلاعات کاربران را جمع آوری می کنند.

فروش مستقیم کالا

نوعی دیگر از صفحات فرود وجود دارند که به منظور فروش مستقیم کالا طراحی شده اند. این صفحات به طور مستقیم کاربر را به صفحه ی خرید کالا وارد می کنند. برای ورود به این نوع از صفحه فرود لازم نیست که حتما به سایت وارد شوید. فقط کافی است بر روی لینک ورود به صفحه خرید کلیک کنید و مستقیما به این صفحه وارد شوید.

شما با قرار دادن صفحات ورود خود در پیج های تبلیغ کننده و یا با قرار دادن آن در شبکه های اجتماعی به راحتی خواهید توانست کاربر را به آن صفحات هدایت کنید و به اهداف بازاریابی خود نزدیک شوید.

طراحی صفحه فرود

طراحی صفحه فرود

برای طراحی یک صفحه فرود جذاب می بایست اصولی را رعایت کرد. در ادامه به توضیح برخی از نکاتی که لازم است در طراحی صفحات فرود رعایت شود خواهیم پرداخت. این موارد عبارت اند از:

نوشتن تیتر جذاب

یکی از مواردی که در جذب مخاطب در صفحات فرود بسیار با اهمیت است تیتر ها و زیر تیتر های نوشته شده در این صفحه می باشد. تیتر ها و عناوین باید به گونه ای نوشته شده باشند که مخاطب را ترغیب به کلیک کردن بر روی دکمه های موجود بنماید. ویژگی یک تیتر خوب این است که در ذهن مخاطب سوال ایجاد کند و کنجکاوی او را بر انگیزاند تا او با میل خود بر روی کلید ها کلیک کند. زمانی که با ارسال یک ایمیل به مخاطبان خود آن ها را ترغیب به خرید می کنید، با قرار دادن لینک صفحه فرود در انتهای ایمیل به راحتی می توانید کاربر را به سایت خود هدایت نمایید. تیتر هایی در ایمیل خود قرار می دهید نیز می بایست از جذابیت و ترغیب کنندگی بالایی بر خوردار باشند.

طراحی گرافیکی مناسب

ممکن است کاربر فقط صفحه ی فرود سایت شما را ببیند و از کلیت کار و وب سایت شما ذهنیتی نداشته باشد. از همین رو لازم است در طراحی و راه اندازی صفحات فرود دقت و وقت بسیاری صرف کنید تا خروجی مطلوبی داشته باشید. استفاده از رنگ های ترغیب کننده مثل رنگ بنفش در طراحی صفحات فرود بسیار تاثیر مثبتی خواهد داشت. توجه کنید که صفحات فرود نباید آن قدر دارای جزییات باشد که مخاطب سر در گم شود و نداند که قرار است چه کاری انجام دهد. با قرار دادن دکمه ها در جای مناسب خود کاربر را به درستی هدایت کنید تا او سر در گم نشود.

در صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج استفاده از موشن گرافیک و ویدئو های جذاب و کوتاه بسیار توصیه می شود. هر چه بیشتر بتوانید مخاطب را با خود همراه سازید و در او احساس صمیمیت ایجاد کنید موفق تر عمل کرده اید.

استفاده از شمارنده ها

حتما سایت هایی را دیده اید که به هنگام ثبت نام در آن ها نام افرادی که به تازگی به آن ها پیوسته اند و در رویداد ثبت نام کرده اند، نمایش داده می شود. این اتفاق از لحاظ روانشناسی دارای دلیل و منطق است. چرا که مخاطب با مشاهده ی نام افرادی که به تازگی ثبت نام کرده اند ترغیب به وارد کردن نام خود و دیده شدن اسمش در کنار آن افراد می باشد. از طرفی فرد با مشاهده ی لیست بلند و بالای اسامی استدلال می کند که حتما این سایت قابل اعتماد است که آدم های زیادی در آن ثبت نام کرده اند.

نوعی دیگر از شمارنده های موجود در لندینگ پیج هستندکه آماری از تعداد افراد بازدید کننده از سایت، تعداد کامنت های دریافتی، تعداد لایک ها و …. را به نمایش می گذارند. هر چند ممکن است این آمار و ارقام ارائه شده دقیق و صحیح نباشند اما از لحاظ روانی تاثیر مثبتی بر شکل دهی ذهنیت مخاطب دارند.

صفحه فرود با کامنت

ایجاد چالش ذهنی در مخاطب

یکی دیگر از ویژگی های یک صفحه فرود مناسب و موثر این است که بتواند مخاطب را وارد یک بازی کند. منظور از بازی لزوما سرگرمی نیست. طراحان در صفحات فرود می توانند یک چالش برای مخاطب مطرح کرده و برای پاسخ به این چالش او را با خود همراه سازند. حتما بنر های بزرگی را در سطح شهر مشاهده کرده اید که فقط چندین خط نا مفهوم و مبهم کنار هم قرار گرفته اند. این بنر ها اغلب بدون ذکر نام برند طراحی می شوند و مخاطب با دنبال کردن آن ها سر انجام به نام برند دست می یابد. این طرح را می شود در لندینگ پیج ها نیز پیاده کرد و در واقع مخاطب را ترغیب به دنبال کردن کسب و کار خود کرد.

 

مدیریت کلمه کلیدی
  • مدیریت کلمه کلیدی تبلیغات گوگل چطور ممکن است؟
  • کلمات ضعیف در گوگل ادز ، چه کلماتی هستند؟
  • با کلمات ضعیف گوگل ادز باید چه کنیم؟
  • بهینه سازی کلمات تبلیغ گوگل ادز تا چه اندازه به سود ماست؟

در این مقاله به بررسی این موضوعات خواهیم پرداخت.

بهینه سازی کلمات کلیدی تبلیغ گوگل

بعد از ساخت اکانت گوگل ادوردز، ساخت کمپین و نوشتن آگهی گوگل، نوبت به مدیریت اکانت گوگل ادوردز و مدیریت کلمه کلیدی می رسد. با مدیریت صحیح کلمات کلیدی، می توان هزینه تبلیغ را کاهش داد. این کاهش بر اثر افزایش امتیاز کیفیت در تبلیغ گوگل است. هر چه امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل ادز بالاتر باشد، هزینه تبلیغ کمتر می شود. بعد از چند روز فعالیت اکانت، باید امتیاز کیفیت کلمات را چک کرد و کلماتی که امتیاز پایینی دارند را بهینه کرد.


مشاهده امتیاز کیفیت کلمات کلیدی

عددی که قدرت کلمه کلیدی را مشخص می کند، در گوگل ادز به اسم امتیاز کیفیت معروف است. سوال اصلی اینجاست که چگونه و کی می توان این امتیاز را مشاهده کرد. در مرحله اول باید بگوییم که بعد از چند روز از شروع فعالیت گوگل ادز این عدد آپلود خواهد شد زیرا برای مشخص شدن، نیاز به آمار دارد، راه مشاهده این عدد نیز در ادامه توضیح داده شده است.

  • وارد بخش Keywords از پنل گوگل ادز شوید.
  • از نوار بالا برروی Columns کلیک کرده و سپس Modify columns را انتخاب کنید.

مدیریت کلمات کلیدی گوگل ادز

  • در این قسمت می توان داده های مورد نظر را برای نمایش انتخاب کرد. گزینه  quality score را انتخاب کرده و در آخر برروی گزینه Apply کلیک کرد.

مدیریت کلمه کلیدی

  • بعد از این اینکار، امتیاز کیفیت مربوط به هر کلمه کلیدی را در مقابل آن می توان دید و با توجه به این عدد مدیریت کلمه کلیدی را انجام داد.

مدیریت کلمه کلیدی تبلیغ گوگل

پیشنهادهایی برای مدیریت کلمه کلیدی

برای مدیریت کلمه کلیدی تبلیغات گوگل ضعیف می توان چندین اقدام انجام داد که در ادامه توضیح داده می شود. با انجام این موارد می توان کلمات کلیدی ضعیف را تقویت نمود و وارد رقابت با رقیب های سرسخت شد.

افزایش هزینه کلمات کلیدی ضعیف

در اولین اقدام می توان هزینه کلمات کلیدی را به صورت گام به گام افزایش داد. در ابتدای فعالیت اکانت ادوردز سعی کنید از استراتژی هزینه کمپین تبلیغ گوگل ادز Manual cpc استفاده نمایید تا به تفکیک بتوان هزینه کلمات کلیدی ضعیف را افزایش داد و وقتی کلمات به یک سطح رسیدند، از استراتژی کمپین Max cpc استفاده کنید.

عوض کردن نوع کلمه کلیدی

گاهی اوقات ممکن است نوع کلمه کلیدی که انتخاب شده است، نادرست باشد. در این مواقع نوع کلمه کلیدی را باید تغییر داد. بطور معمول برای هر Keyword نباید بیش از سه کلمه استفاده کرد پیشنهاد می کنیم که حتما مقاله عملکرد کلمات کلیدی را مطالعه نمایید تا با انواع کلمات کلیدی و نحوه نمایش آشنا شوید.

حذف کلمات نامربوط و دارای آمار جستجو پایین

کلماتی که دارای ارتباط کمی با تبلیغات می باشد و همچنین کلماتی که دارای آمار سرچ پایینی است (در پنل تحت عنوان Low search valume  مشخص شده است) را اگر توانستید اصلاح کنید و اگر با راه های موجود و مشاوره با کارشناسان تاپ ادورت قابلیت ارتقا نداشت باید از لیست کلمات کلیدی حذف کنید.

توجه به عدم تداخل کلمات کلیدی با هم

با توجه به نوع کلمات کلیدی نباید هیچ کلمه ای با کلمه دیگر از نظر نمایش تداخل داشته باشد. به عنوان مثال وقتی کلمه “تبلیغ در گوگل” به صورت فریز تعریف شده است، تعریف کلمه “تبلیغ در گوگل ادز” اشتباه است. زیرا با تعریف کلمه اول، کلمه دوم نیز در دایره هدف وجود خواهد داشت. در کل نباید کلمات داخل اکانت با خودشان رقابت کنند. تداخل علاوه بر کاهش امتیاز کیفیت، موجب افزایش هزینه نیز خواهد شد.

منبع مقاله از گوگل: Low search volume

منبع مقاله از wordstream

فعال یا متوقف کردن تبلیغ گوگل

در سیستم گوگل ادز می توان تنظیماتی انجام داد تا برخی از اقدامات بصورت اتوماتیک انجام شود. تنظیمات اتوماتیک در گوگل ادز را برای 7 نوع عمل در شرایط مختلف می توان تعریف نمود. به این صورت بهینه سازی اکانت گوگل ادز زمانی که خواب هستید امکان پذیر می شود. هر یک از این اقدامات را می توان برای کل اجزا و هم تک تک اجزا بصورت جداگانه انجام داد. (مانند کلمات یک گروه آگهی). 7 اقدام قابل اجرا بهینه سازی گوگل ادز عبارتند از:

  • فعال کردن
  • متوقف کردن
  • ارسال ایمیل
  • تغییر بودجه روزانه (مخصوص کمپین ها)
  • تغییر قیمت پیش فرض گروه آگهی (مخصوص گروه آگهی ها)
  • تغییر قیمت کلمات کلیدی (مخصوص کلمات کلیدی)
  • تغییر صفحه فرود کلمات کلیدی (مخصوص کلمات کلیدی)

شروط مختلفی می توان برای اقدامات بالا تعریف نمود که با توجه به نیاز هر فرد می توانند متفاوت باشند.

آموزش بهینه سازی به صورت اتوماتیک

برای شروع بهینه سازی گوگل ادز ابتدا باید وارد قسمتی شد که نیاز به بهینه سازی اتوماتیک دارد. به عنوان نمونه ما می خواهیم برای کلمات کلیدی، بهینه سازی گوگل ادز را انجام دهیم و تعریف کنیم که وقتی امتیاز کیفیت کلمه ای از 6 کمتر شد (امتیاز از 10 می باشد)، میزان هزینه ی در نظر گرفته شده برای کلمه افزایش داده شود. (هزینه پیشفرض ما در اینجا 0.2 دلار می باشد).

مراحل بهینه سازی

  • بعد از ورود به صفحه کلمات کلیدی، از قسمت more باید گزینه ی Create an automated rule را انتخاب نمود.

بهینه سازی گوگل ادز

 

 

  • حال باید یکی از اقدامات را انتخاب کرد که با توجه به فرض ما، باید گزینه ی Change keywords bids را انتخاب کرد.

تنظیمات اتوماتیک در گوگل ادز

 

  • براساس نیاز گزینه ها به شکل زیر انتخاب شده اند که با توجه به هدف می توان گزینه های دیگری را انتخاب کرد.

بهینه سازی گوگل ادز

 

  • برروی condition کلیک کرده و شرط خود را تعیین می کنیم. بطور مثال در اینجا تعیین کرده ایم که اگر امتیاز کیفیت پایین تر از 6 شد. بر اساس هدفی که دارید، شرط های دیگری نیز می توان اضافه کرد. در قسمت frequency هم روند تکرار را باید تعریف نمود که چند وقت یکبار اکانت به صورت اتوماتیک طبق قانون تعریف شده، چک شود. همجنین باید تعیین کرد که چه موقع ایمیل دریافت کنید. به عنوان مثال در شکل زیر تعریف کرده ایم که در صورت تغییر با ایمیل اطلاع رسانی شود. در قسمت آخر باید یک نام برای تنظیمات اتوماتیک تعریف نمود.

بهینه سازی گوگل ادز

 

 

نکته مهم: توجه کنید زمانی که تعریف می کنید که کلمه یا تبلیغی براساس یک پارامتر متوقف شود، برای روز بعد و بازه های دلخواه دیگر باید قوانین عکس هم تعریف شود. به عنوان مثال وقتی تعریف شده کلمه ای که 100 کلیک دریافت کرد، متوقف شود، یک قانون دیگر هم باید تعریف شود که کلماتی که کمتر از 100 کلیک دریافت کرده اند(در بازه دلخواهی که در frequency تعریف شده است) فعال شوند.

بهینه کردن صفحه فرود
  • صفحه فرود و یا همان landing page در گوگل ادوردز به چه معناست؟
  • چگونه می توان کیفیت صفحه فرود را سنجید؟
  • چگونه می توان کیفیت صفحه فرود را افزایش داد؟
  • معیارهای یک صفحه فرود ارزشمند چه چیزهایی است؟

به پاسخ همه این سوالات در مقاله بهینه سازی صفحه فرود (landing page) خواهیم پرداخت.

اهمیت بهینه سازی صفحه فرود

قبل از بیان 10 روش برای بهینه کردن صفحه فرود، لازم است ابتدا اهمیت بهینه کردن صفحه فرود را، شرح دهیم. برای اینکه هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) کاهش یابد، باید امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل افزایش داده شود.

هزینه مصرفی اکانت در صورتی که امتیاز کیفیت تبلیغ نمره ای بالاتر از 5 باشد، تا 50 درصد می تواند کاهش یابد و بلعکس هزینه مصرفی اکانت هایی به طور مثال با امتیاز 2 چندین برابر می شود. بنابراین برای کاهش هزینه تبلیغات، کیفیت تبلیغ باید افزایش داده شود. یکی از راه های افزایش امتیاز کیفیت، بهینه کردن صفحه فرود است.

پیشنهاد ویژه
30% تخفیف
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادوردز خود از ما 30 درصد تخفیف بگیرید.
تنها تا پایان مهرماه فرصت دارید با انتخاب شارژ اکانت 300 دلاری از 30 درصد تخفیف ویژه ما استفاده کنید.


بهینه سازی صفحه فرود

مورد اول: فرم های استفاده شده، ساده و کوتاه باشد

در صفحه فرود باید یکی از فرم های تماس، درخواست خدمات، درخواست خرید و یا خرید، قرار داده شود. به این ترتیب هنگامی که کاربر تصمیم به ثبت سفارش بگیرد، در سریعترین زمان درخواست خود را ثبت می کند. راه های تماس، خرید و یا ثبت سفارش باید به ساده ترین شکل ممکن طراحی شوند.  یک قالب شفاف با حداقل اطلاعات لازم طراحی کنید و در دسترس کاربران قرار دهید.

بهینه سازی تبلیغات گوگل

مورد دوم: وعده های تبلیغاتی به صورت نمایان در صفحه فرود وجود داشته باشد

برای بهینه شدن صفحه فرود هر وعده ای که در متن تبلیغ وجود دارد، باید بصورت واضح در صفحه فرود نیز باشد. اگر در تبلیغ از عبارت ارسال رایگان استفاده شده، در صفحه فرود نیز باید وجود داشته باشد.

مورد سوم: صفحه فرود برای کاربر جذابیت داشته باشد

صفحه فرود باید به شکلی طراحی شود که کاربر را جذب کند تا زمان بیشتری را در صفحه فرود بماند. هرچه کاربر زمان بیشتری در یک صفحه بماند امتیاز کیفی صفحه افزایش خواهد یافت. صفحه فرود خود را حرفه ای و جذاب طراحی کنید تا کاربر را به ماندن در صفحه ترغیب کنید. حتما از چندین رنگ در طراحی خود استفاده کنید. همچنین استفاده از عکس های زیبا نقش به سزایی در جذب کاربر دارد.

مورد چهارم: اطلاعات و محصولات خود را در صفحه فرود به روز کنید

اطلاعات و قیمت کالا و خدمات خود را کاملا به روز کنید. مراحل ساخت یک صفحه فرود مناسب:

  • تعیین موضوع: اولین قدم برای ساختن یک صفحه مناسب تعیین موضوع صفحه، متناسب با حوزه فعالیت می باشد. به عنوان مثال برای طراحی یک صفحه اینترنتی برای فروشگاه کفش، موضوع اصلی صفحه کفش خواهد بود.
  • تعیین هدف:دومین قدم در ساخت یک صفحه مناسب، تعیین هدف می باشد. به عنوان مثال در فروشگاه کفش فرضی، هدف؛ فروش کفش خواهد بود.
  • تعیین ساختار کلی صفحه:قدم بعدی، تعیین ساختار صفحه می باشد. قسمت های مختلف صفحه باید مشخص شود. به عنوان مثال: لیست محصولات، لیست سفارش، تماس با ما و … .
  • ساخت و نوشتن اجزای مختلف صفحه: در قدم بعدی ساختاری که در قسمت قبل مشخص شد باید تکمیل شود. قسمت های مشخص شده باید با متن و تصاویر مناسب پر شود و کارایی و زیبایی ظاهری داشته باشد.
  • به روزرسانی مداوم: اطلاعات صفحه دائما و بطور خاص زمانی که تغییری در محصولات ایجاد می شود باید به روز شوند. به این ترتیب حس اعتماد و تبادل مشتری با صفحه حفظ خواهد شد.

بهینه کردن صفحه فرود

مورد پنجم: هماهنگ سازی صفحه فرود با عبارت های جستجو شده

مهم ترین بخش بهینه کردن صفحه فرود برقراری ارتباط بین عبارتهای جستجو شده و صفحه فرود است. کاربر با مشاهده عبارتی که جستجو کرده در صفحه فرود متوجه می شود به مقصد درستی وارد شده است. در هر جستجو سه هدف اصلی وجود دارد:

  • کسب اطلاعات
  • کسب اطلاعات و خرید
  • خرید

طراحی صفحه فرود باید با توجه به هدف جستجو و کلمات کلیدی طراحی شود. بطور مثال زمانی که کاربر با جستجوی کلمه خرید کفش وارد سایت می شود باید با صفحاتی درباره انواع کفش و قیمت آن مواجه شود.

مورد ششم: داشتن یک متن جذاب

داشتن یک متن جذاب در بهینه بودن صفحه فرود امری ضروری است. بنابراین حتما در انتخاب متن برای صفحه فرود دقت شود. یک نوشته مناسب دارای سه رکن اساسی است:

رکن اول: مشکلات بازدید کننده را دریابید: باید دریابید که کاربر برای حل چه مشکلی به سراغ شما آمده است؟ چه چیزی او را ناراحت کرده است؟ چه نیازی به شما دارد؟ چه مشکلی او را عصبی کرده است؟

رکن دوم: مشکلات را تحریک کنید: به کاربر حق بدهید. مشکلات را برای او توضیح دهید و دلیل ایجاد مشکل را برای او شرح دهید.

رکن سوم: راه حل خود را ارائه دهید: راه حل خود را برای رفع مشکل ارائه دهید. به او بگویید که چگونه می توانید مشکل را برطرف کنید.

دقت داشته باشید متن باید کاملا صریح و قابل فهم باشد. ویژگی های منحصر به فرد خود را ذکر کنید در نهایت کمی احساس را چاشنی نوشته خود کنید تا اعتماد کاربر را به دست آورید.

بهینه سازی تبلیغ

مورد هفتم: رعایت نکات سئویی در صفحه.

هنگام ساخت یک صفحه باید به نکات سئویی نیز توجه کرد. با توجه به این نکات صفحه در طول زمان رشد کرده و جایگاه خوبی در موتورهای جستجو پیدا خواهد کرد.

مورد هشتم: هر صفحه روی موضوع خاصی تمرکز داشته باشد.

برای هر کالا و خدماتی که ارائه می شود یک صفحه فرود جداگانه باید طراحی شود. داشتن صفحات فرود متفاوت و مرتبط با هدف، به سایت نظم داده و اعتماد مخاطب را جلب می کند.

مورد نهم: صفحه دارای سرعت مناسب باشد.

صفحه مورد نظر کاربر باید سریع لود شود. در صورتی که صفحه مورد نظر کاربر به سرعت باز نشود، صفحه را ترک خواهد کرد. خروج سریع کاربر از صفحه امتیاز کیفی آن را کاهش خواهد داد. اقدامات لازم جهت بالا بردن سرعت لود صفحه:

  • کم کردن حجم عکس های صفحه
  • کاهش کدهای CSS
  • کاهش کدهای HTML

با استفاده از وب سایت هایی همچون GTMetrix می توانید سرعت وب سایت خود را مشاهده کرده و در مسیر کاهش زمان لود و افزایش سرعت سایت قدم بردارید.

مورد دهم:  صفحه قابلیت Responsive داشته باشد.

قابلیت Responsive امکان نمایش کامل و واضح را به کاربرانی که از موبایل استفاده می کنند نیز خواهد داد. نمایش وب سایت شما در موبایل برای گوگل از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

منبع مقاله

بهینه سازی متن تبلیغات
  • بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل چرا باید انجام شود؟
  • تاثیر بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل چیست؟!
  • بهینه سازی در کدام قسمت ها انجام خواهد شد؟
  • بهینه سازی اکانت در هر قسمت به چه صورتی انجام خواهد شد؟

اینها مواردی هستند که در مقاله بهینه سازی متن تبلیغات در گوگل مورد بحث قرار گرفته اند.

نوشتن تبلیغ گوگل ادز و بهینه سازی متن تبلیغات

مهم ترین مرحله ساخت اکانت گوگل ادز، نوشتن تبلیغ گوگل ادز و بهینه سازی متن تبلیغات می باشد که با نوشتن یک تبلیغ خوب می توانید بازدهی خوبی از تبلیغات دریافت کنید.

بعد از ساخت گروه آگهی گوگل ادز نوبت به نوشتن تبلیغ گوگل ادز می باشد. نخست با تصویر زیر روبه رو خواهید شد.

تبلیغ گوگل ادز

برای نوشتن تبلیغ گوگل ادز کافیست بر روی NEW AD کلیک کنید.

حال باتوجه به نکات متن تبلیغات گوگل، یک متن مناسب برای تبلیغات گوگل خود بنویسید. با توجه به تعداد کلمات کلیدی، بهتر است چند تبلیغ با متن های متفاوت بنویسید. به طور نمونه در ادامه یک تبلیغ ساخته ایم:

متن مناسب تبلیغ

در ادامه باید بر روی SAVE کلیک کنید تا عملیات ساخت اکانت تکمیل گردد.

در آخر با تصویر زیر مواجه خواهید شد که پیشبینی از هزینه های شما کرده است. این پیش بینی بر اساس قیمت هایی می باشد که به طور پیش فرض وارد نموده اید.

تبلیغات در گوگل ادز

 

آموزش نوشتن یک متن مناسب برای تبلیغ گوگل

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از بهترین روش های تبلیغات اینترنتی به شمار می رود و متن هایی که برای تبلیغات بکار می روند از اهمیت بالایی برخوردار هستند. به عبارتی اگر در تبلیغات از متن های بهینه سازی نشده استفاده شود به عملکرد و کیفیت تبلیغ شما ضربه شدیدی وارد نموده و در نهایت باعث از بین رفتن هزینه شما خواهد شد.

زمانی که جستجو کنندگان کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغات گوگل شما را جستجو میکنند و تبلیغ وب سایت شما را در صفحه نخست گوگل مشاهده می کنند، در نگاه اول متن آگهی شما نظر آن ها را به خود جلب می کند. اگر محتوای تبلیغات شما از کیفیت خوبی برخوردار باشد مشتری بر روی تبلیغ شما کلیک خواهد کرد. در غیر اینصورت مشتری وارد وب سایت شما نمی شوند.

برای افزایش میزان کلیک دریافتی و یا حتی جذب مشتریانی که از محصولات شما خریداری کنند باید متن های تبلیغ بهینه سازی شوند. حتی متن تبلیغات باید به گونه ای باشد که جستجو کننده از بین چند تبلیغ به سمت تبلیغ و وب سایت شما جذب شود. در این صورت میزان سود دریافتی به ازای تبلیغاتی که انجام داده اید بالاتر خواهد بود.

1-  Ad relevance

(Ad relevance)، وضعیت ارتباط کلمات کلیدی با تبلیغ گوگل را بررسی می کند و مشخص می کند که آیا کلمه کلیدی با تبلیغات مرتبط هست یا نه؟ بطور کلی ارتباط آگهی، مطابقت بین کلید واژه با تبلیغات شما را نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر شخصی کلمه کلیدی مربوط به تبلیغات گوگل شما را جستجو کند و آگهی برای او نمایش داده شود، این بیانگر این می باشد که آگهی شما مرتبط با کلمه کلیدی سرچ شده می باشد.

روش مشاهده ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغ چگونه است؟

برای دیدن وضعیت ارتباط آگهی برای کلمات کلیدی خود، به برگه کلمات کلیدی (keyword) در صفحه کمپین های  (campaign) خود بروید و روی نماد حباب گفتار که در کنار یک کلمه کلیدی قرار دارد.

حالت های مختلف ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغات چه موارد هستند؟

ارتباط کلمه کلیدی با آگهی سه حالت را می تواند داشته باشد که شامل حالت بالاتر از حد متوسط، متوسط یا پایین تر از حد متوسط می باشد.

داشتن وضعیت حد متوسط یا بالاتر از حد متوسط، بیانگر این است که این کلمه کلیدی در مقایسه با سایر کلمات کلیدی ارتباط بیشتری با تبلیغ مورد نظر دارد.

وضعیت پایین تر از حد متوسط به این معنی است که کلمه کلیدی به اندازه کافی در ارتباط با تبلیغ نیست. به عبارتی تبلیغ بصورت کلی ایجاد شده و ارتباط مستقیمی با کلمه کلیدی ندارد. راه حل اینکار ایجاد تبلیغ مرتبط با کلمات کلیدی می باشد.


مزیت آگاهی از ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغات چیست؟

از این اخطار می توان برای کمک به شناسایی کلمات کلیدی که ممکن است به اندازه کافی برای تبلیغات شما مناسب نباشد، استفاده نمود. ممکن است کلمه کلیدی دارای امتیاز بالای با کیفیت و ارتباط کمی با آگهی داشته باشد (یا بالعکس)، زیرا ادوردز در هنگام تعیین امتیاز کیفیت، فاکتورهای مختلفی را بررسی می کند.

2- اثرات مثبت بهینه سازی متن تبلیغ

– افزایش میزان کلیک دریافتی بر روی تبلیغ شما و افزایش میزان ورود جستجو کنندگان به وب سایت شما می شود.
– افزایش امتیاز کیفی تبلیغات باعث کاهش هزینه تبلیغ می شود.
– تبدیل کلیک دریافتی به مشتری در نتیجه باعث کاهش هزینه ها می شود.

3- رعایت نکات مربوط به بهینه سازی متن تبلیغ

– محصولاتی که توسط شرکت شما ارائه می شود باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– صفحه فرود تبلیغات کلیکی باید در ارتباط با متن تبلیغ باشد.
– کلمه کلیدی باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– خدماتی که توسط شرکت شما ارائه می شود (مانند حمل رایگان، ارسال به تمام نقاط کشور و …) باید در متن تبلیغ اشاره شود.
– برتری ها و تفاوت های شرکت خود را نسبت به رقبای خود (مانند ضمانت نامه، گارنتی و…) در متن تبیلغ اشاره کنید.

در این قسمت مثال هایی از تبلیغات با متن های تبلیغاتی متفاوت ارائه شده است.


بهینه سازی متن تبلیغ

همانطور که مشاهده میکنید، این نمونه ها شامل یک تیتر، یک آدرس و یک خط توضیحات است. نوشتن تبلیغی که بتواند در نگاه اول توجه کاربر را به خود جلب کند از مهمترین فاکتورهای موفقیت یک کمپین تبلیغات کلیکی است.
گوگل ابزار بسیار زیادی را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار داده تا بتوانند متن تبلیغات خود را بهینه کنند. برای مثال، شما میتوانید از Ad Extensions استفاده کنید تا تعداد لینک های بیشتر، محل شرکت و اطلاعات تماس و … را در یک تبلیغ به کاربر نمایش دهید.


بهینه سازی با کلمات دینامیک گوگل ادز

گاهی اوقات تعداد کلمات کلیدی برای یک صفحه فرود بسیار زیاد می باشد. در این صورت برای اینکه تبلیغ دارای امتیاز کیفیت بالایی باشد باید تعداد زیادی تبلیغ گوگل معرفی کنید تا تبلیغ ها شامل تمامی کلمات کلیدی باشند. این کار علاوه بر زمان بر بودن ممکن است دارای اشتباه نیز باشد، یعنی به هنگام جستجو یک کلمه تبلیغ کلمه دیگر برای کاربر نمایش داده شود.

راه حل تاپ ادورت برای کاهش زمان مورد نیاز و بهینه سازی بیشتر تبلیغات در گوگل استفاده از کلمات دینامیک در متن تبلیغ می باشد. در ابتدا باید نحوه ی کار کلمات دینامیک را بدانید. با قرار دادن کلمات دینامیک در متن تبلیغ، گوگل به صورت اتوماتیک عبارتی که مورد جستجو قرار گرفته است را در متن تبلیغ قرار می دهد، یعنی کاربر عبارت مورد جستجوی خود را در متن تبلیغ خواهد دید، علاوه بر افزایش امتیاز کیفی تبلیغ یک حس اطمینان نیز در کاربر به وجود خواهد آمد. در ادامه با یک مثال کلمات دینامیک را بیشتر توضیح خواهیم داد.

نحوه تعریف کلمات دینامیک در تبلیغ گوگل

برای استفاده از کلمات دینامیک در تبلیغ باید کد مربوط به کلمات دینامیک را وارد عنوان یا متن کنید. سپس با کلیک برروی آن عبارت مورد نظر خود را بنویسید. هنگامی که کاربر عبارات مربوط به تبلیغ شما را جستجو می کنند کلمات کلیدی موجود در عبارات آنها به جای عبارتی که وارد کرده اید نمایش داده خواهد شد.

به عنوان مثال ما یک تبلیغ برای در حوزه ی گوگل ادز مد نظر داریم و چند کلمه تبلیغات در گوگل، تبلیغات گوگل، گوگل ادز، گوگل ادوردز، تبلیغ در گوگل و تبلیغ گوگل را برای آن معرفی نموده ایم. حال ما یک تبلیغ باید بسازیم که شامل کلمات دینامیک می باشد.

{KeyWord:تبلیغات در گوگل}

عبارت فوق کد کلمات دینامیک است. در صورتی که برای اکانت خود مایل به استفاده هستید باید که عبارات مورد نظر خود را به جای < تبلیغات در گوگل > بنوسید.

تبلیغ گوگل و بهینه سازی متن تبلیغات

  • عبارت بالا یک تبلیغ شامل کلمات دینامیک است. به هنگام جستجو کلمات کلیدی مختلفی که برای تبلیغ نمایش داده شده است، آن عبارت به جای عبارت دینامیکی تعریف شده در متن نمایش داده می شوند.

 

افزایش نرخ تبدیل
  • نرخ تبدیل در گوگل ادز چیست؟
  • معنای ذاتی نرخ تبدیل چیست؟
  • آیا افزایش نرخ تبدیل به افزایش فروش و افزایش تعداد مشتریان ما مرتبط است؟
  • نرخ تبدیل به چه عواملی بستگی دارد و چگونه می توان آن را افزایش داد؟

در این مقاله بررسی خواهیم کرد که چگونه می توانیم تعداد کلیک های انجام شده بر روی تبلیغات خودمان که برای مشتری نمایش داده شده است و یا در اصطلاح نرخ تبدیل را افزایش دهیم.

نرخ تبدیل چیست؟

در ابتدا تعریفی از نرخ تبدیل در تبلیغات در گوگل، را برای شما ارائه می دهیم سپس راه های افزایش آن را شرح می دهیم.

همانطور که می دانید نمایش تبلیغات در گوگل ادز رایگان بوده و تنها زمانی از حساب شما هزینه کسر می گردد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند. این مورد در اصطلاح نرخ تبدیل یا همان Conversion Rate نامیده می شود.

نکته مهم این است که علاوه بر کلیک بر روی تبلیغ گوگل ادز ، شما می توانید یک فرایند مشخص را در پنل گوگل ادز تعریف کرده و انجام این فرایند را توسط کاربران رهگیری کنید. به طور مثال شما می توانید تکمیل یک فرم و یا وارد شدن به درگاه بانکی و پرداخت موفق را به عنوان یک فرایند یا هدف در پنل گوگل ادز تعریف کرده و پس از آن بررسی کنید که چه تعدادی از افراد این فرایند را تکمیل کرده و با بررسی این موضوع بتوانید مشتریان خود را گام به گام افزایش دهید.

به بیانی دیگر هر تبدیل (Conversion) در گوگل ادز، انجام خرید و یا ثبت سفارش توسط کسی است که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده است. در اصل سودآوری کسب و کاری که از گوگل ادز برای تبلیغات استفاده می کند، بیشتر به این پارامتر وابسته خواهد بود.

اما از کجا می توان فهمید که چند درصد افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده اند و یا سفارش خود را ثبت نموده اند؟!

روش های افزایش نرخ تبدیل

بدون شک هدف نهایی شما از راه اندازی وب سایت و به خصوص انجام تبلیغات ، افزایش میزان فروش است. حال باید بررسی کرد که بسته به چه عواملی مشتریان رغبتی به خرید از شما پیدا نمیکنند و اشکالات موجود را بررسی کرده و آنها را اصلاح کرد. در ادامه به 13 مورد از مهم ترین عواملی که در نتیجه آنها میزان سفارشات شما تغییر خواهد کرد را بیان خواهیم کرد.

1-  صفحه فرود آگهی دقیقا صفحه ای باشد که بازدیدکنندگان تبلیغ به دنبال آن هستند. به طور مثال زمانی که فردی به دنبال شارژ اکانت گوگل ادز است، صفحه ی تبلیغی که نمایش داده میشود، دقیقا صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز باشد و نه اینکه یک مقاله داخلی از وب سایت و یا صفحه اول وب سایت.

2- بازدیدکننده باید احساس کند که صفحه فرود همان چیزی است که تبلیغ آن را توصیف می کند. به طور مثال شما در تبلیغ نوشته اید که با 50% تخفیف ، اما زمانی که فرد وارد وب سایت شما شده خبری از تخفیف وعده داده شده نیست.

3- قیمت ها واضح و در دسترس باشد. سعی کنید برای مشاهده قیمت محصولات و یا خدمات مشتریان را به صفحه دیگری دعوت نکنید.

4- سعی شود قیمت های مناسبی برای محصولات و خدمات در نظر گرفته شود. اینکه مشتری وارد وب سایت شما شده است ، اصلا ضمانت کننده این مورد نیست که حتما از شما خرید انجام دهد. در نتیجه سعی کنید قیمت مناسبی را حتما پیشنهاد دهید.

5- خدمات و محصولات کاملا واضح و شفاف در صفحه سایت وجود داشته باشد. توضیحاتی که بازدیدکنندگان حتما به دنبال مطالعه آنها هستند در صفحه قرار داشته باشد.

6- در کسب و کارهایی که نیاز به سفارش است حتما شماره ی تماس در تمامی قسمت های مختلف سایت قرار داده شود.

7- در صورت استفاده از خدمات گوگل ادز از افزونه های تبلیغات گوگل استفاده نمایید. (این کار باعث آشنایی بیشتر کاربر با خدمات خواهد شد).

8- در ساعات های پربازدید تبلیغ بیشتری ارائه داده بدهید.

9- از تخفیف های ویژه و فصلی استفاده شود.

10- متن نگارش شده در عنوان تبلیغ و یا عنوان سئو صفحه شما باید به گونه ای باشد که خواننده را جذب به مشاهده صفحه وب سایت شما کند.

11- ظاهر گرافیکی (UI) مناسبی داشته باشید ، بدون شک افراد مایل هستند از وب سایت هایی خرید کنند که ظاهر زیبا و دلچسب تری دارند.

12- فراخوان عمل یا Call To Action داشته باشید. حتما افراد را دعوت کنید تا کاری که شما مایل هستید تا انجام شود را انجام دهند. اما باید مشوقی برای این کار در نظر بگیرید. به طور مثال در شکل زیر یک نمونه موفق از دعوت به اقدام را می توان مشاهده کرد.

دعوت به اقدام فیلیمو

13- استفاده از تصاویر با کیفیت و مناسب و همچنین ویدئوی توضیحاتی در وب سایت

نحوه فعال سازی conversion در گوگل ادز

وارد اکانت خود شوید و گزینه Tools & setting را از سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید. وارد قسمت Measurement شوید و گزینه conversion را انتخاب کنید. بعد گزینه +Conversion را برای افزودن انتخاب کنید. در صورتی که گزینه Tools & setting به صورت منوی باز مشاهده شد می توانید مستقیما وارد گزینه conversion شوید.

فعالسازی کانورژن

قسمت اول صفحه تنظیمات: انتخاب نوع بررسی

در صفحه بعد (شکل زیر)، انتخاب می­کنید که پیگیری نرخ تبدیل را برای تبلیغات انجام شده در چه فضایی می­خواهید داشته باشید؟! در اینجا گزینه Website را انتخاب می­کنیم زیرا تبلیغات ما در وبسایت انجام شده و قصد رهگیری یک فرایند در وب سایت را داریم. گزینه های مورد مشاهده در این قسمت را در ادامه به تفکیک بررسی میکنیم.

  • Website : مشخص می‌کنید که قصد ردیابی یک وب سایت را دارید.
  • App : مشخص می‌کنید که میخواهید یک اپ موبایل را ردیابی کنید.
  • Phone calls : برای ردیابی تماس‌ها از این گزینه استفاده کنید.
  • Import : اگر قصد ردیابی تبدیل‌ها از داخل ابزار گوگل آنالیتیکس را دارید بعد از انتخاب گزینه import بر روی گزینه  Google Analytics کلیک کنید.

کانورزن گوگل ادز

در مرحله بعدی و پس از انتخاب گزینه Website بایستی روند مورد نظر را تنظیم کرد. در ابتدا و در قسمت Conversion name یک اسم برای پیگیری نرخ تبدیل انتخاب می­کنیم که برای بررسی و آنالیز نرخ تبدیلمان دسترسی راحتتری داشته باشیم.

قسمت دوم صفحه تنظیمات: انتخاب نوع دسته بندی

در ادامه و در قسمت Category بر مبنای زمینه فعالیت خود، دسته­ بندی مرتبط را انتخاب می­کنیم. در اینجا page view گزینه منتخب بوده و بدان معنی است که اگر فردی از وب سایت ما بازدید کرده به صفحه خاصی مثل تشکر راهنمایی شود. سایر گزینه ها به شرح زیر هستند:

  • Purchase : فروش محصول یا خدمات
  • Lead : مشتری بالقوه
  • Page view : بازدید از صفحه مورد نظر
  • Sign-up : ثبت نام
  • Other : مواردی غیر از موارد ذکر شده

نرخ تبدیل گوگل ادز

قسمت سوم صفحه تنظیمات: انتخاب ارزش conversion

در مرحله بعد ارزش conversion را انتخاب می­کنیم. اگر خدماتی که شما ارائه می­دهید، ارزش و قیمت متفاوتی دارند گزینه دوم را انتخاب کنید و ارزش متفاوتی برای هر محصول و خدمات خود تعریف می­کنید که اینکار مستلزم کدنویسی بیشتری است. به عنوان راهنمایی می توانید با کلیک بر روی گزینه Learn more اطلاعات بیشتری در رابطه با نحوه تعریف ارزش گذاری ها کسب کنید.

در اینجا ما گزینه اول را انتخاب می­کنیم و بسته به هزینه و سود تبلیغاتمان ارزش conversion را مشخص می­کنیم. در اینجا ما به عنوان نمونه مبلغ 1 دلار را برای ارزش نرخ تبدیلمان در نظر گرفتیم.

توجه داشته باشید که در این قسمت می­توانیم با انتخاب گزینه “Don’t use avalue for this conversion action” حتی مبلغی برای تبدیل تعیین نکنیم.

نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

قسمت چهارم صفحه تنظیمات: انتخاب نوع شمارش

در قسمت بعدی (count)، باید مشخص کنیم که آیا می­خواهیم تمام conversion را بشماریم یا به صورت منحصر به فرد آنها را بخواهیم محاسبه کنیم.

اگر گزینه one را انتخاب کنیم ، در اینصورت اگر فردی چندین بار از شما خرید کند یا خدمات شما را سفارش دهد تنها یکبار در لیست بررسی شما ذکر خواهد شد.

اما اگر کار شما فروش است، پیشنهاد می­شود گزینه every را انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه اگر یک مشتری از شما خرید کند ، خارج شده ، مجددا وارد شود و از شما خرید دیگری انجام دهد تمامی این موارد به صورت جداگانه در نظر گرفته شده و گزارش خواهند شد.

شمارش در تنظیمات نرخ تبدیل

قسمت پنجم صفحه تنظیمات: انتخاب زمان تحلیل

در قسمت بعدی conversion window بستگی به این مساله دارد که شما چه زمانی بعد از نمایش تبلیغتان می­خواهید نرخ تبدیل را محاسبه کنید. از نظر گوگل اگر کسی روی تبلیغ کلیک کند اما عمل نهایی یعنی خرید یا سفارش خدمات را انجام ندهد اما در طی 30 روز آینده به سایت شما مراجعه کند آن کلیک هم جزء تبدیلات شما محاسبه خواهد شد. پیشنهاد ما نیز تنظیم به صورت 30 روز است.

نرخ تبدیل تبلیغ گوگل
view through conversion window : در این قسمت زمانی که شخص سایت شما را می­بیند اما روی آن کلیک نمی­کند هم یک تبدیل برای شما محسوب می­شود و شما می­توانید زمانی را که می­خواهید این تبدیلات را بررسی کنید را مشخص کنید که معمولاٌ زمان دو هفته برای بررسی مناسب است.
Include in conversion : اگر از قیمت­گذاری هوشمند استفاده می­کنید، این گزینه در بهینه سازی قیمت­گذاری به شما کمک خواهد کرد.
Attribution Model : این گزینه فقط برای نتورک سرچ قابل دسترسی است. این مدل ارجاع، میزان اعتبار هر کلیک برای تبدیل خود را تعیین می­کند. پیشنهاد میکنیم این مورد رو در حالت پیشفرض قرار بدید. شما در این گزینه می توانید مدل های مختلف تبدیل کاربران را انتخاب کنید. با انتخاب گزینه Last click ، اعتبار فروش به آخرین جایی می رود که بازدید کننده در آنجا حضور داشته است.

انتخاب attribution-model

Enable Enhanced cpc to help increase conversions in campaigns currently using manual CPC bidding

به این صورت شما می­توانید استراتژی­های مالی خود را در هر زمانی به صورت دستی تنظیم کنید. بر روی Create and continue کلیک کرده و به مرحله بعدی می­رویم.
نرخ تبدیل تبلیغ در گوگل

قسمت ششم صفحه تنظیمات: انتخاب برچسب

در این مرحله نوبت به انتخاب و نصب برچسب (tag) رسیده است. برای تنظیم برچسب پیگیری نرخ تبدیل خود اگر اولین بار است که این تنظیمات را انجام می­دهید، 2 کد باید به سایت خود اضافه کنید.

  • install the tag yourself : با انتخاب این گزینه تصمیم میگیرید که خودتان تگ ها را بر روی وب سایت بارگزاری کنید.
  • Email the tag : با انتخاب این گزینه تگ ها از طریق ایمیل به وب مستر وب سایت شما ارسال خواهد شد تا ایشان کار تنظیم را انجام دهند.
  • Use Google Tag manager : با انتخاب این گزینه با استفاده از ابزار tag manager خود گوگل می توانید اقدام به راه اندازی تگ ها کنید.

کانورزن تبلیغ گوگل
گزینه اول یعنی Add the tag to your website code را انتخاب کرده و سپس کدهایی که به شما ارائه می­شوند را در وبسایتتان کپی کنید.

در اینجا شما دو قسمت مختلف مشاهده میکنید. در قسمت Google site tag 3 گزینه در اختیار شماست.

با انتخاب گزینه اول شما باید که کدی جدید را داخل تگ Head وب سایت خودتان قرار دهید اما اگر از گوگل آنالیتیکس استفاده میکنید بدان معنی است که قبلا چنین تگی را در داخل وب سایت خودتان قرار داده اید و باید گزینه دوم را انتخاب کنید. در صورتی که قبلا کانورژن دیگری را تعریف کرده و تگ آن را در وب سایت خودتان قرار داده اید حتما از گزینه سوم برای آن استفاده کنید.

در قسمت Event snippet شما کد ارائه شده را باید در صفحه مقصد خودتان قرار دهید. شما 2 گزینه در اختیار دارید:

page load :در صورتی که شما قصد دارید کانورژن یا فرآیند شما با لود شدن یک صفحه به پایان برسد این گزینه را انتخاب کنید. به صورت مثلا صفحه “پرداخت با موفقیت انجام شد” برای وب سایت های فروشگاهی می تواند گزینه خوبی برای این حالت باشد.

Click : چنانچه شما قصد دارید انتهای فرآیند با کلیک بر روی دکمه خاصی صورت بپذیرد می توانید از این گزینه استفاده کنید و کد را برای آن دکمه انتخاب کنید.
کانورزن گوگل ادز
کد اول را در قسمت در هدینگ تمامی صفحات وبسایت و کد دوم را در صفحه نهایی مد نظر خود کپی کنید و با کلیک بر روی Next و با مشاهده پیغام زیر کار راه اندازی نرخ تبدیل در اکانت شما به پایان رسیده و بعد از این امکان بازیابی و بررسی بهتری از وضعیت بازدید کنندگان سایتتان در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
تبدیل در تبلیغات گوگل

افزایش کلیک در تبلیغات گوگل
  • چطور تعداد کلیک های بازدیدکنندگان را بر روی تبلیغات گوگل خودمان افزایش دهیم؟
  • راه های افزایش کلیک بر روی تبلیغمان چیست؟
  • چطور جذب کاربران را افزایش دهیم؟

اینها سوالاتی هستند که در این مقاله به آنها پاسخ خواهیم داد

افزایش کلیک با بهینه سازی کمپین

دلایل متعددی برای نداشتن بازخورد مناسب از تبلیغات در گوگل وجود دارد. دو دلیل عمده نداشتنِ بازخورد مناسب، انتخاب نادرست کلمات کلیدی و تعداد پایین کلیکهای دریافتی است.

در ارتباط با انتخاب کلمات کلیدی حتما از همکاران ما در پشتیبانی تاپ ادورت مشاوره رایگان بگیرید. همکاران ما کلمات مرتبط با فعالیت شما را در بهینه ترین حالت ممکن به شما ارائه خواهند داد.

در ارتباط با تعداد پایین کلیکهای دریافتی و افزایش آنها راه های مختلفی وجود دارد. در این مقاله راه های متفاوت افزایش کلیک را برای شما شرح خواهیم داد.

روش های افزایش کلیک در تنطیمات کمپین

روشهای مختلفی در این مقاله برای افزایش تعداد کلیک توضیح داده خواهد شد. این راهکارها در تنظیمات داخل اکانت گوکل ادوردز اعمال می شوند. همچنین برای افزایش تعداد کلیک راه های دیگری خارج از اکانت نیز وجود دارند. این راهکارها در در دو مقاله زیر مورد بررسی قرار گرفته اند.

1- افزایش بودجه کمپین

زمانی که بودجه روزانه اکانت تمام شود، تبلیغات بصورت اتوماتیک متوقف خواهد شد. در نتیجه کلیک بر روی تبلیغ هم متوقف می شود. در این مواقع با افزایش بودجه روزانه می توانید تعداد کلیک ها را افزایش دهید.

با دریافت کلیک بیشتر، مشتریان بیشتر و در نهایت درآمد بیشتری خواهید داشت. با افزایش میزان بودجه روزانه به کلمات کلیدی اجازه می دهید تا به بهترین شکل برای شما جذب مشتری کنند. پیغام مربوط به اتمام بودجه روزانه را می توانید در تصویر زیر مشاهده کنید.

افزایش کلیک گوگل ادز

2- افزایش هزینه کلمات کلیدی

سایت هایی که در جایگاه بالاتر در موتور جستجو ی گوگل قرار دارند، تعداد بازدید بیشتری نیز دریافت خواهند کرد. برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در گوگل، باید هزینه بیشتری برای هر کلیک تعیین کنید. بنابراین در صورتی که تعداد کمی کلیک دریافت می کنید، هزینه کلمات را افزایش دهید.

3- افزودن تعداد کلمات کلیدی

ممکن است تبلیغ در لینک اول قرار داشته باشد، اما همچنان تعداد کلیک ها پایین باشد. در اینصورت تعداد کلمات کلیدی را افزایش دهید تا دایره جذب مشتری افزایش پیدا کند. کلمات هم معنی کلمات کلیدی خود را به تبلیغ اضافه کنید. به عنوان مثال برای کلمه تعریف شده عمل بینی کلمات جراحی بینی و کوچک کردن بینی را هم اضافه کنید.

4- تغییر نوع کلمه

تغییر نوع کلمه کلیدی می تواند دامنه ی جذب مشتری را افزایش دهد. به عنوان مثال در تصویر با زیر فریز کردن کلمه ثبت شرکت، می توان افرادی که این کلمه را با پیشوند و پسوند جستجو کرده اند را نیز جذب کرد. مانند هزینه ثبت شرکت، مرکز ثبت شرکت و …

افزایش کلیک کلمات ادز

5- افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ

با افزایش کیفیت تبلیغ، می توان هزینه کمتری به ازای هر کلیک پرداخت. با پایین آمدن هزینه هر کلیک قاعدتا تعداد کلیک های دریافتی بیشتر خواهد شد. راه های متعددی برای افزایش امتیاز کیفیت وجود دارد. مانند: استفاده از افزونه های تبلیغاتی، نوشتن متن تبلیغ مناسب و …

6- افزایش ساعات نمایش تبلیغ

بعد از گذشتن از ساعتی که برای نمایش روزانه تعیین کرده اید، تبلیغ متوقف خواهد شد. بنابراین برای بالا بردن تعداد کلیکها می توانید ساعت نمایش تبلیغ را افزایش دهید. لازم به ذکر است؛ در صورتی که قادر به ارائه خدمات در ساعات دیگر هستید، ساعت نمایش تبلیغ را افزایش دهید. در تصویر زیر خطای عدم نمایش به دلیل بازه ی زمانی را مشاهده می کنید.

بازه ی زمانی گوگل ادز