برند سازی

برند سازی

در این مقاله قرار است درباره یکی از مهم‌ترین موضوعاتی که اکثر کسب و کارها در ابتدای مسیر شغلی خود توجه زیادی به آن دارند مطالبی را ارائه دهیم. موضوع مورد بررسی راهکار های برند سازی و برندینگ محصول است. امید است با مطالعه‌ی این مقاله پاسخ سوالات خود را در زمینه‌ی مراحل برند سازی و تبلیغات بدست آورید.

برند سازی چیست ؟

برند سازی و تبلیغات نیاز به بودجه‌ی هنگفتی دارد و هر کسب و کاری بسته به تعداد رقبا و اهدافی که دنبال می‌کند، بخشی از درامد خود را صرف این امور کند. اما باید گفت مبالغی که صرف برند سازی و برندینگ محصول می‌شود نوعی سرمایه گذاری به شمار می‌آید.

هر برندی می‌بایست پاسخگوی انتظارات مخاطبان در رابطه با خدمات و محصولات خود باشد. هر چه شرکت در این زمینه بهتر عمل کند در واقع دارای ارزش بالاتری در ذهن مخاطب خواهد بود.

برندینگ صرفا طراحی لوگو و انتخاب نام تجاری مناسب برای یک کسب و کار نیست بلکه تمامی جزئیات کار کارکنان و مدیر، نحوه‌ی ارتباط با مشتری، کیفیت پاسخگویی به تماس‎‌ها، ارزش ها و هنجارهای سازمان و رضایت مشتری سبب برند سازی و شکل گیری هویت برند خواهد شد.

در ادامه به ذکر چند دلیل اساسی که برند سازی را امری ضروری برشمرده است اشاره می‌کنیم.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.


تاثیر بر انتخاب مشتری

یکی از مهم‌ترین پیامدهایی که تبلیغات می‌تواند به ارمغان آورد این است که در مشتریان احساسی ایجاد شود که محصول تبلیغ شده از کیفیت بالایی نسبت به سایر رقبا برخوردار است، در نتیجه مشتری تصمیم به خرید محصول نماید.

طبق تحقیقات انجام شده در این زمینه این طور عنوان می‌‌شود که مشتری به هنگام خرید توجهش به سمت کالاهایی جلب می‌شود که ریسک کمتری برایش داشته باشد و شناخته‌تر باشد.

افزایش سهم بازار

زمانی که یک شرکت فعالیت برندینگ خود را به صورت کمپین‌های تبلیغاتی در رسانه‌های جمعی آغاز می‌کند، توجه انبوهی از مخاطبان را به خود جلب می‌کند از همین رو به راحتی میتوان سهم بزرگی از بازار را از آن خود کند.

البته کمپانی مورد نظر باید توجه داشته باشد که میزان تبلیغات متناسب با ظرفیت تولیدش باشد. چرا که در غیر این صورت توجه زیادی از مشتریان را به خود جلب کرده اما به دلیل ناتوانی در پاسخ گویی به نیاز همه‌ی آنها موجب نارضایتی مشتریان خواهد شد.

اعتماد از دست رفته‌ی مشتری با هیچ چیز قابل جبران نیست و در این موارد گفته می‌شود که تبلیغات انبود مخرب بوده و ضد تبلیغ صورت گرفته است.

افزایش ارزش برند

زمانی که یک کسب و کار فعالیت‌هایی در راستای برند سازی انجام می‌دهد یک هویت یکپارچه از او در نگاه مشتری شکل می‌گیرد. این هویت شکل گرفته سبب افزایش ارزش برند می‌شود.

ارزش برند در واقع یک نوع دارایی نامشهود ( هر گونه دارایی که فیزیکی نباشد همچون احساس مثبت به برند، حس اعتماد و رضایت) و با ارزش برای یک کسب و کار به شمار می‌آید. هر چه بر روی اجرای بی نقص مراحل برند سازی توجه بیشتری شود، ارزش برند به مراتب ارتقا خواهد یافت.

کاهش رقبا

زمانی که یک کسب و کار بر روی برند سازی خود به صورت حرفه‌ای کار کند و هویت برند خود را به خوبی شکل دهد، رقیب جدید تمایل کمتری حمله به سهم بازار آن برند خواهد داشت. چرا که رقابت با یک حریف قوی نیازمند برتری های بسیاری برای ایجاد تمایز است.

اما این را هم در نظر داشته باشید که وجود رقیب از جهاتی باعث پیشرفت یک کسب وکار خواهد شد چرا که اغلب خلاقیت‌ها و نوآوری ها در بستر رقابت شکل می‌گیرد. به طور مثال مدیر عامل شرکت بنز در جشن سالانه‌ی این شرکت، از رقیب همیشگی خود یعنی فولکس قدردانی کرد و گفت اگر شما نبودید ما هیچگاه به این جایگاه نمی‌رسیدیم و رقابت با شما بود که موجب تلاش حداکثری ما می‌شد.

افزایش بهره‌وری

زمانی که یک شرکت از آوازه‌ خوبی برخوردار باشد و در بین رقبا پیشتاز باشد افراد متخصص و نیروی انسانی با مهارت تمایل بیشتری برای کار و فعالیت در آن شرکت خواهند داشت.

همین امر سبب می‌شود فرایند جذب نیرو به راحتی و با کیفیت بهتری انجام گیرد و گزینه‌های بیشتری برای استخدام وجود داشته باشد. علاوه بر این ممتاز بودن شرکت سبب می‌شود تعهد کارکنان به کار افزایش یافته و با انگیزه‌ی بیشتری به ایفای نقش بپردازند.

مراحل برند سازی

فرایند برند سازی فرایندی پیچیده است و نیازمند صرف زمان و دقت فراوانی است. به همین دلیل توصیه می‌شود از آژانس‌های مشاوره ای که در این زمینه فعال اند کمک بگیرید. در ادامه مراحل برند سازی را ذکر می‌کینم.

برند سازی

انجام تحقیقات بازار

اولین گام انجام تحقیقات بازار است. می‌بایست در رابطه با موقعیت فعلی شرکت، میزان رضایت کارکنان، کیفیت محصول از نگاه مشتری و وضعیت رقیب اطلاعاتی را جمع آوری کرد. جمع آوری این آمار و ارقام برعهده‌ی تیم تحقیق و توسعه یا همان R&D است.

ابزارها و روش‌هایی که در این مرحله می‌تواند به جمع آوری بهتر اطلاعات شما را یاری کند عبارت اند از: توزیع پرسشنامه در بین افراد جامعه‌ی هدف، مصاحبه حضوری با متخصصان حوزه‌ی فعالیت خود، انجام مذاکره و برگزاری جلسه با اعضای هیئت مدیره می‌باشد.

بعد از انجام این تحقیقات لازم است دلیل تمایز خود با سایر رقبا را پیدا کرده باشید و بر روی تقویت نقاط قوت خود نسبت به رقیب تمرکز کنید. این وجه تمایز بسته به نوع محصول و یا خدمت متفاوت است.

در بعضی از حوزه‌ های کاری ممکن است قیمت کمتر کالا نسبت به رقیب وجه تمایز ایجاد کند و در برخی دیگر ممکن است مشتری حاضر باشد برای دریافت خدمت و یا محصول با کیفیت‌تر هزینه‌ی بیشتری پرداخت کند.

این اتفاق در کالاهای لوکس بیشتر اتفاق می‌افتد به طور مثال در امر خودروسازی مشتری حاضر است با پرداخت هزینه‌ی بیشتر محصول با دوام بیشتر دریافت کند.

انتخاب نام تجاری و طراحی لوگو

در این مرحله می‌بایست یک نام تجاری برای محصولات خود انتخاب کنید. این نام می‌بایست دارای ویژگی هایی باشد. به طور مثال خوش آوا و روان تلفظ شود. املای سخت و چندگانه نداشته باشد.

هر چه نام کوتاه‌تر باشد سریع تر در ذهن مخاطب هک می‌شود. ارتباط موضوعی و معنایی بین نام برند و نوع محصول و یا خدمت باید مورد توجه قرار گیرد.

بعد از اینکه برای انتخاب نام تجاری به یک توافق کلی رسیدید نوبت آن می‌رسد که تیم طراح بسته به نام تجاری انتخاب شده یک لوگوی مناسب برای شرکت طراحی کند. رنگ استفاده شده در لوگو به عنوان رنگ برند شناخته می‌شود.

این رنگ باید در محل کار، لباس کارمندان و بسته بندی محصول دیده شود. رنگ برند سبب ایجاد یکپارچگی و شکل گیری هویت برند می‌گردد.

برندینگ

ایجاد حس نزدیکی با مخاطب

آمارها نشان می‌دهد که انسان‌ها به صورت غریزی تمایل بیشتری به برقراری ارتباط با عناصر غیر کلامی دارند. به همین دلیل زبان بدن گاها مهم‌تر از ارتباط کلامی شناخته شده است. لوگوی برند و رنگ استفاده شده در طراحی آن نیز نوعی زبان غیر گفتاری ما برای ارتباط با مخاطب به شمار می‌آید.

هرچه بهتر بتوانید مفاهیم مد نظر و اهداف خود را در قالب برند به تصویر بکشید و به مخاطب نشان دهید او ارتباط نزدیک تری با شما برقرار خواهد ساخت. شناخت فلسفه‌ی مفهوم رنگ ها و تاثیر مثبت و یا منفی هر رنگ سبب انتخاب دقیق تر شما برای رنگ برند خواهد شد.

رنگها بهترین گزینه برای بر انگیختن احساسات مخاطب به شمار می‌آیند. سعی کنید در انتخاب رنگ برند از ترکیب چند رنگ استفاده نمایید تا بسته به ذائقه‌ی افراد طیف گسترده تری را تحت تاثیر قرار دهید.

تداوم رابطه با مشتری

مخاطب زمانی که به مشتری شما تبدیل شد لازم است برای نگهداری و ایجاد حس مثبت دائمی در ذهن او بسیار تلاش کرد. سعی کنید با ارسال پیام هایی حاوی اخبار جدید کسب و کار خود و یا ارسال کدهای تخفیف به او ثابت کنید که همواره در تلاش برای راضی نگه داشته او هستید.

برند سازی مرحله پایانی ندارد و هر کسب و کاری تا زمانی که عمرش به پایان نرسیده باشد باید به فکر برند سازی و شناساندن نام خود به مشتری جدید و یا وفادار نگه داشتن مشتریان سابق خود باشد.

استفاده از روش‌های ایمیل مارکتینگ، اس‌ام‌اس مارکتینگ، تله مارکتینگ که هزینه‌ی چندانی هم ندارند سبب تداوم رابطه‌ی شما با مشتری خواهد شد.

شعار تبلیغاتی

انتخاب شعار تبلیغاتی

هدف ما از ارائه ی این مقاله توضیح در رابطه با ویژگی های بهترین و مناسب ترین شعار تبلیغاتی است. امید است با مطالعه این متن پاسخ سوالات خود را جهت انتخاب یک اسلوگان مناسب برای کمپین های تبلیغاتی خود بدست آورید.

اسلوگان یا شعار تبلیغاتی چیست ؟

اسلوگان یا شعار تبلیغاتی جمله ای آهنگین و پر معنا در رابطه با برند و هم راستا با هدف کمپین تبلیغاتی است. یکی از مهم ترین ارکان داشتن یک تبلیغ موثر، شعار تبلیغاتی خاص و جذاب است. شعار انتخابی می بایست به صورتی باشد که به راحتی در ذهن مخاطب ثبت گردد و خوش آوا باشد.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.


ریشه ی کلمه ی اسلوگان ( slogan) به استکاتلند بر می گردد. در گذشته های دور زمانی که سربازان قصد ورود به میدان جنگ را داشتند، جلماتی را با صدای بلند و همه باهم فریاد می زدند.

هدف از هم خوانی و سر دادن این شعار ها آگاه سازی حریف از ورود سربازان به میدان جنگ بود. یک شعار تبلیغاتی خوب نیز می بایست همانند شعار هایی که سربازان جنگی فریاد می زدند به قدری جذاب باشند تا نظر همه را به خود جلب کنند و به نوعی برای رقیب حکم رجز خوانی و به مبارزه طلبی داشته باشد.

اهمیت انتخاب شعار تبلیغاتی

در شکل گیری هویت برند یک کسب و کار عوامل متعددی دخیل و دست اندر کار اند. لوگوی یک برند به نحوی در شکل گیری هویت بصری برند بسیار موثر است. شعار تبلیغاتی و یا همان اسلوگان در شکل گیری هویت کلامی برند بسیار موثر می باشد.

در تبلیغات دهان به دهان که از مهم ترین انواع تبلیغات به شمار می آید فرد به سختی خواهد توانست لوگوی یک برند را برای شخص دیگری بیان کند. اما صدا و آوا به راحتی قابل انتقال به دیگران می باشد.

بعضی از برند ها برای وایرال شدن کمپین تبلیغاتی خود از شعار های نا متعارف و خلاف عرف و اخلاق استفاده می کنند. ممکن است در بازه زمانی کوتاه مدت نظر بسیاری از افراد را به خود جلب کنند اما در نهایت سبب بدبین شدن افراد نسبت به برند می شود و ذهنیتی منفی از برند در ذهن مخاطب شکل می گیرد.

توجه داشته باشید که رفع ابهام و یا ذهنیت منفی که راجع به برند در اذهان عمومی شکل گرفته است بسیار کار سختی است و حتی ممکن است منجر به تغییر نام برند گردد.

تفاوت تگ لاین و اسلوگان در چیست؟

تگ لاین شعار کلی و اصلی یک برند است که چکیده ای از هویت آن برند را به گوش مخاطب می رساند. اغلب کسب و کار ها با شروع فعالیت خود یک شعار با معنا و خوش آوا برای برند خود انتخاب می کنند.

به ندرت پیش می آید که برندی تصمیم به تعویض و یا تغییر این شعار کند. اما اسلوگان شعاری مخصوص یک بازه زمانی خاص و یا یک محصول و خدمت خاص یک کسب و کار می باشد. هر کمپین تبلیغاتی یک شعار مناسب بسته به هدفی که دارد، برای خود انتخاب می کند.

به طور مثال برای شرکت اپل شعار متفاوت فکر کنید یک تگ لاین به شمار می آید و شعار قدرت سبکی یک اسلوگان است که برای محصول آی پد در نظر گرفته شده است. شرکت اپل با انتخاب چنین شعار تبلیغاتی برای خود توانست در بازه ی کوتاه مدت یک ساله سود سهام خود را بیش از سه برابر افزایش دهد.

شعار تبلیغاتی

به طور کلی شعار تبلیغاتی کمک بسیار زیادی به تاثیر گذار کردن تبلیغات و هم چنین القای بهتر هدف کمپین ها می کند. گاهی اوقات نیز پیش می آید که شعار آن قدر زیبا و زیرکانه انتخاب می شود که یک کمپین تبلیغاتی خوب بر پایه آن شکل بگیرد.

به طور مثال دو شرکت ارج و آزمایش که هر دو در یک حوزه و صنعت در حال فعالیت اند و به نوعی رقیب محسوب می شوند، و هر کدام از آن ها در پی جلب نظر مخاطب به سمت خود می باشند. سال ها پیش شرکت ارج با استفاده از یک اسلوگان بسیار زیرکانه سبب شگفتی مخاطبان شد و توجهات بسیاری را به خود جلب کرد.

شعار تبلیغاتی ارج این بود که : ” آزمایش ثابت کرد که ارج بهترین است. در این شعار از نام رقیب حسن استفاده شده است و با ایجاد ایهام ذهن مخاطب را به خود جلب می کند و باعث می شود تا مدت ها در ذهن او باقی بماند.

ویژگی های شعار تبلیغاتی موثر

کپی رایتینگ برای یک تصویر گرافیکی و یا یک کمپین گسترده تبلیغاتی امری مهم است و نیازمند صرف زمان زیادی است. در ادامه به توضیح و ذکر نکاتی در رابطه ویژگی های یک شعار تبلیغاتی خوب و مناسب خواهیم پرداخت. این موارد عبارت اند از:

بیان کردن ویژگی های محصول

یک اسلوگان خوب می بایست به مخاطب یک دید کلی از ویژگی های محصول ارائه کند و ذهن مخاطب را نسبت به محصول و کاربرد آن باز تر کند. به عبارت دیگر با استفاده از اسلوگان مناسب می توان رغبت و تمایل مخاطب برای خرید محصول را چند برابر کرد.

کوتاه و مختصر بودن

یکی دیگر از ویژگی های اساسی یک شعار تبلیغاتی مناسب کوتاه و مختصر بودن آن است. در یک اسلوگان می بایست از لغاتی استفاده کرد که درک و فهمش برای مخاطب دشوار نباشد. از طرفی سادگی بیش از حد یک اسلوگان می تواند سبب بی توجهی مخاطب نسبت به کمپین تبلیغاتی شود. به طور کلی بهتر است از واژه های آشنا اما پر معنا و مرتبط با هدف خود استفاده کرد.

کمک گرفتن از یک کپی رایتر حرفه ای که با اصول و قواعد زبان فارسی به طور کامل آشناست، می تواند شما را در این راه بسیار کمک کند.

مستتر بودن نکته ای خاص در متن انتخابی

قرار نیست در اسلوگان حرف یا کلامی به مخاطب دیکته شود. شعار تبلیغاتی خوب شعاری است که ذهن مخاطب را تا حدی به خود درگیر سازد و او را با خود همراه سازد. مخصوصا در کمپین های تبلیغاتی که به صورت تیزینگ و یا اوپنینگ طراحی می شوند، اهمیت و ضرورت استفاده از اسلوگان مناسب در موفقیت و یا عدم موفقیت کمپین موثر است.

وجود ارتباط مفهومی بین طراحی گرافیک و اسلوگان

همه ی ما در سطح شهر بنر ها و بیلبورد های بسیاری را مشاهده کرده ایم که کپی رایتینگ و شعار تبلیغاتی انتخاب شده هیچ ارتباطی با طراحی گرافیکی نداشته اند. این تضاد و تعارض سبب سر در گمی مخاطب و عدم القای پیام مورد نظر به او می شود.

به طور مثال اگر در شعار تبلیغاتی خود از کلمه ی ارگانیک و طبیعی استفاده می کنید، طراحی گرافیک نباید اغراق شده و دور از واقعیت باشد. بهتر است از تصاویر طبیعی استفاده شود.

شعار تبلیغاتی

چند نمونه شعار تبلیغاتی موفق

در ادامه به ذکر چند مورد از شعار های تبلیغاتی موفق از برند های داخلی خواهیم پرداخت. اکثر نکاتی که در بالا عنوان شدند می توانید در بطن این شعار های تبلیغاتی موفق ببینید. به طور مثال:

چیتوز موتوری: یک گاز خوشمزه

بانک شهر: ایران یک شهر دارد

ایرا رادیاتور: پشتم گرمه

دیوار: یک تعویض طلایی

بانک پارسیان: هر آن پارسیان

رایتل: از سرعت واقعی لذت ببرید

توجه کنید که در همه ی این شعار ها رعایت اصل اختصار و کوتاه نویسی مورد توجه قرار گرفته است. توصیه می شود اسلوگان انتخاب شده از چهار واژه بیشتر نشود.

هویت برند

هویت برند چیست ؟

در این مقاله قصد داریم در رابطه با هویت برند (brand identity) و اهمیت برندیگ در معرفی بهتر یک محصول مطالبی ارائه دهمیم. امید است با مطالعه ی این مقاله پاسخ سوالات خود را در زمینه ی هویت برند به دست آورید.

برند چیست؟

برند یا نام تجاری عبارت یا علامتی است که بیننده با مشاهده ی آن متوجه تمایز بین آن کالا یا خدمت با سایر موارد مشابه به آن می شود. به عبارت دیگر می توان گفت برند احساسی است مشتری با دیدن آن کالا در وجود خود احساس می کند. هر نوع برندی دارای تعدادی ویژگی است که سبب می گردد رابطه احساسی بین کالا و مشتری ایجاد گردد.

محققان به این نتیجه رسیده اند که یک برند می تواند احساس وفاداری در یک مشتری را بر انگیزد و سبب شود مشتری نسبت به یک برند خاص متعهد شود. زمانی که چنین احساسی در مشتری شکل گیرد شما به عنوان تولید کننده دیگر نگران فروش محصول خود نخواهید بود. چرا که مشتری نمی تواند به خود این اجازه را بدهد که به محصولات رقبای شما فکر کند و از آن ها استفاده نماید.

هویت برند چیست

اهمیت برندسازی یا برندینگ

به عمل ثبت شدن یک برند در ذهن یک مشتری عمل برندینگ گفته می شود. همین امر سبب می شود که شما از رقبای خود متمایز گردید. برندینگ و تبلیغات معمولا توسط کمپین های تبلیغاتی ایجاد می شود و به کاربران شناسانده می شود. کمپین های تبلیغاتی معمولا با در نظر گرفتن هویت برند تبلیغات هایی در یک قالب و تم خاص برای یک محصول خاص ارائه می دهند.

به صورت عملی متخصصان حوزه ی بازاریابی عنوان می کنند که برندینگ مجموعه اعمالی است که سبب توسعه و شناخته شدن بیشتر برند نسبت به سایر رقبا می گردد.

هویت برند را چه کسانی می سازند؟

هویت برند تمامی رنگ ها، المان ها، تصاویر و صدا های مربوط به یک برند است. مشتری با دیدن و شنیدن این علایم متوجه تمایز بین یک محصول با دیگر محصولات می گردد.

هویت یک برند قادر است در ذهن مشتری تصویری بسازد که او به هنگام دیدن و شنیدن برخی علایم مربوط به یک برند خاص فقط و فقط یک محصول در ذهنش شکل گیرد. زمانی که یک کاربر برای پشتیبانی از محصول خریداری شده با شرکت ارائه دهنده ی محصول تماس می گیرد، نحوه ی برخورد و نوع صحبت کارمندان به نوعی شکل دهنده ی برند آن محصول به شمار می آیند.

بسیاری از برند ها برای معتبر سازی و جلب اطمینان و اعتماد کاربران و مشتریان دست به اقدامات هم سو با حفظ محیط زیست می زنند. متخصصان بازاریابی این امور که منفعت عام مردم را نیز در پی دارد را جزیی از هویت یک برند به شمار می آورند. به عبارت دیگر انجام هر نوع کاری تحت عنوان مسئولیت اجتماعی به نحوی در شکل گیری و تقویت هویت یک برند موثر است.

هویت برند چگونه شکل می گیرد؟

مدیران، مسئولان و کارمندان هر نوع کسب و کاری باید برای شکل گیری هویت یک برند تلاش کنند و آگاه باشند که فعالیت آن ها می تواند در تقویت یک برند و معرفی آن به مشتری موثر باشد. شکل گیری هویت برند یک محصول امری مستمر می باشد.

شروع این روند مداوم و مستمر از همان روز های اولی که ایده ی یک کسب و کار به ذهن خطور می کند استارت می خورد و تا پایان عمر محصول ادامه می یابد. در این فرایند مداوم می بایست تلاش و تمرکز بسیاری جهت شناخته شدن و در ذهن حک شدن این نام تجاری صرف شود.

گاهی اوقات برخی از برند ها آنقدر بزرگ و مشهور می شوند که اغلب مخاطبان عام نام آن محصول را فقط به آن برند خلاصه می کنند. به طور مثال ریکا یک نام تجاری برای مایع ظرفشویی است. اما خیلی از افراد به مایع ظرفشویی ریکا می گویند حتی اگر مربوط به برند دیگری باشد.

مراحل طراحی هویت برند

اولین قدم جهت شکل دهی و تقویت یک برند، مشخص کردن اهداف کسب و کار می باشد. روشن بودن اهداف و سیاستی که قرار است مبنای کار قرار گیرد سبب می شود که مدیران و کارمندان بتوانند بهتر درک کنند که قرار است به کجا برسند. گام دوم مشخص کردن ارزش ها و هنجار های مهم و مدنظر ماست.

در واقع مشخص بودن ارزش ها و هنجار ها باعث می شوند که به طور شفاف مشخص شود که در مسیر پیش رو چه مواردی باید تقویت شود و چه چیز هایی لازم است که حذف گردد. در مرحله ی بعدی می بایست به برند به عنوان یک شخصیت نگاه کرد. یک برند همانند یک فرد دارای هویت و ویژگی هایی می باشد.

هر یک از این خصیصه ها و ویژگی ها هویت یک برند را شکل می دهند. در گام بعدی پس از مشخص شدن اهداف و ارزش ها لازم است که برند طراحی شود. طراحی باید به گونه ای باشد که هویت برند به خوبی نمود پیدا کند.

نمونه طراحی هویت برند

نکته ای قابل توجه در مرحله طراحی لوگو که در شکل گیری هویت برند بسیار اهمیت دارد این است که باید در تمامی اجزای مربوط به کسب و کار ما یکپارچگی و وحدت حس شود. به عبارت دیگر بهتر است کارمندان لباس های یکسان داشته باشند، نوشته های مربوط به آن کسب و کار با یک فونت و یک قالب خاص نوشته شده باشند.

یک برند حتی می تواند صدا داشته باشد. در انتخاب لباس کارمندان می بایست بسیار دقت کرد و توصیه می شود که حتما لوگوی محصول بر آن درج شده باشد. هر چه این وحدت و هماهنگی بین تمامی اجزا برقرار باشد، برند مشهور تر و معروف تر خواهد شد.

به طور مثال برندی مثل اپل لوگو خود را برای تمام کالا هایش استفاده می کند یا ایرانسل رنگ زرد را در تمامی بسته بندی ها، بنر ها و تبلیغات هایش مورد استفاده قرار می دهد. این برند حتی فونت مخصوص به خود را دارد.

ویژگی های یک برند خوب

برند یا نام تجاری تا آخر عمر یک محصول می بایست کارایی داشته باشد. از همین رو می بایست در انتخاب آن بسیار حساسیت به خرج داد و دقت کرد. در ادامه ی مطلب به ذکر چندین مورد از ویژگی های یک برند خوب و مناسب می پردازیم.

خوش آوا بودن برند

استفاده کردن از کلمات ساده و خوش آوا می تواند باعث شود که نام تجاری به سرعت در ذهن مخاطب حک شود. خوش ریتم بودن و روان بیان شدن یک برند به این معنا نیست که کلمات نا مرتبط با محصول فقط به دلیل اینکه از لحاظ آوایی به هم نزدیک اند برای نام برند انتخاب شوند. بلکه می شود با کمی خلاقیت و ایده پردازی در هر حوزه ای کلمات مرتبط و مناسب با جنس فعالیت انتخاب نمود.

قابلیت توسعه برند

یکی دیگر از ویژگی هایی که یک نام تجاری و برند می بایست دارا باشد این است که چشم انداز ها را توصیف کند و حتی بتوان از آن در آینده بهره برد. بعضی از نام های تجاری هستند که دارای تاریخ انقضا می باشند.

این نام ها اغلب بعد از گذشت مدت ها از سر زبان ها می افتند و یا به سادگی از یاد می روند. برای شکل گیری یک برند مناسب باید توجه داشت که استفاده از ترند ها و موضوعات داغ روز، به سرعت محبوبیت خود را از دست می دهند هر چند ممکن است مدت زمان کوتاهی هم برای همه جذاب باشد و آشناییت داشته باشد.

منحصر به فرد بودن برند

یک شاخصه اصلی که برند های خوب دارند این است که در نوع خود منحصر به فرد اند. برای انتخاب یک نام تجاری مناسب لازم است دقت کنید نام انتخابی شما نزدیک به یک نام تجاری معروف و شناخته شده بین مردم نباشد. گفته شده است که نام های تجاری نزدیک به برند های معروف اغلب فیک شناخته می شوند و نمی توانند جایگاه خوبی در نظر مخاطب پیدا کنند.

مخاطب بین نام تجاری معروفی که در ذهن خود دارد و برند شما مقایسه انجام می دهد و برنده ی این مقایسه نیز بی شک رقیب شما خواهد بود. پس بهتر است نام مخصوص خود را داشته باشید.

آژانس برندینگ

آژانس برندینگ چیست؟

 در این مقاله قصد داریم در مورد آژانس برندینگ مطالب جامع و کاملی ارائه دهیم. امید است با مطالعه ی این مطالب اطلاعات مفیدی در زمینه ی شرکت و گروه برندینگ، برند سازی، اهمیت برند، چگونگی برند سازی و مزایای یک برند خوب بدست آورید.

برند چیست؟ گروه برندینگ در ایران چگونه به شما کمک می کند؟

برند نام تجاری یک محصول و یا خدمت به شمار می آید. این نام می بایست نشان دهنده ی کلیت و ماهیت کار باشد. نام تجاری یا همان برند، تنها به این معنی نیست که تجارت شما در بین رقبایتان منحصر به فرد است. بلکه برند یک نشانه از شما در حیطه ی فعالیتتان می باشد.

این برند است که برای شما اعتبار ایجاد می کند و باعث شناسایی راحت تر محصول شما از محصول رقیب توسط کاربر می شود.

در انتخاب برند می بایست حساسیت های خاصی به خرج داد؛ چرا که اگر برند به خوبی انتخاب شود می تواند یک تصویر ذهنی از کار شما برای شنونده به تصویر کشد.

برند لزوما نباید یک طرح یا لوگو باشد. گاهی یک صدا یا آوا می تواند برند کار شما به حساب بیاید. چگونگی انتخاب برند و نحوه ی انتقال مفاهیم آن به مشتری توسط آژانس برندینگ محقق می شود.

برند چیست

آژانس برندینگ چیست؟

آژانس برندینگ در واقع موسسه و گروهی است که شما را در انتخاب، ایجاد و توسعه ی برند خود یاری و مشورت می دهد. برند سازی شامل مراحلی است که بسیار تخصصی می باشند.

آژانس برندینگ باکمک در ایجاد کردن یک برند محبوب در بین کاربران و حتی رقبا، گامی بلند در جهت پیشرفت تجارت شما و افزایش سود آوری شما بر می دارد.

اصولا آژانس برندینگ از استراتژی های برند سازی در جهت ایجاد و توسعه ی یک برند کمک می گیرد. در ادامه به توضیح این استراتژی ها می پردازیم.

استراتژی های برندینگ چیست؟

طوفان فکری برند سازی
از مهم ترین کار های یک آژانس برندینگ استفاده از استراتژی های برند سازی در فرایند ایجاد و توسعه ی یک برند می باشد. این استراتژی ها عبارت اند از:

طوفان فکری

یک آژانس برندینگ تخصصی در اولین گام برای ایجاد یک برند، ایده هایی را که می توانند یک نام شایسته و مناسب برای معرفی کسب و کار شما باشند، جمع آوری می کنند.

مرحله ی بعد از این طوفان فکری، انتخاب بهترین ایده از میان ایده های ارائه شده است. این مرحله از اهمیت بسیار خاصی برخوردار است چراکه پایه و اساس اولیه ی برند در این مرحله مشخص می شود.

نحوه ی ارائه ی برند

در این استراتژی شما می بایست مشخص نمایید که قرار است پیام برند شما از چه طریق به گوش مخاطب برسد.

آیا تمایل دارید از طریق تبلیغات اینترنتی به معرفی محصول خود بپردازید و یا اینکه می خواهید از طریق بازاریابی در شبکه های اجتماعی در فیسبوک، اینستاگرام و… به انجام این کار بپردازید. بهترین بستر تبلیغ در اینترنت، گوگل میباشد که با استفاده از تبلیغات گوگل میتوانید از این امکان بهره مند شوید.

در مقیاس های بزرگتر می توانید از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی استفاده نمایید.

مشخص کردن پیام برند از استراتژی های آژانس برندینگ

در این استراتژی آژانس برندینگ به شما کمک می کند تا برندی بسازید که پیام و محتوای آن بسیار جذاب و گیرا باشد. تمام تلاش آژانس برندینگ این است که نامی برای تجارت شما برگزیند که در ذهن مخاطب نفوذ کند و ماندگار بماند. این نام تجاری هرچه ساده تر و خوش آوا تر باشد، یقینا تاثیر گذاری بیشتری خواهد داشت.

مراحل برند سازی توسط آژانس برندینگ در ایران

یک آژانس برندینگ حرفه ای زمانی که اطلاعات کافی را در رابطه با کسب و کار شما و چگونگی توسعه ی یک برند در آن حوزه را بدست آورد، می بایست برند سازی را آغاز نماید. در ادامه به تشریح مراحل برند سازی توسط آژانس برندینگ می پردازیم.

طراحی لوگو

از مهم ترین اقدامات آژانس برندینگ، طراحی لوگو است چرا که لوگو در واقع هویت برند محسوب می شود. در این مرحله طراحان با استفاده از اطلاعاتی که صاحبان کسب و کار و مدیران راجع به نوع فعالیت و هدف کسب وکار به دست آورده اند دست به طراحی لوگو می زنند.

این طراحی ها می بایست بسیار خلاقانه و چشم نواز با رنگ های جذاب باشد. هرچه از طرح های ساده تر برای طراحی لوگو استفاده شود شانس ثبت شدن این لوگو در ذهن مشتری بیشتر می شود.

طراحی برند آژانس برندینگ

انتخاب شعار برای برند

آژانس برندینگ یک شعار متناسب با لوگوی برند شما طراحی می کند. در انتخاب شعار تبلیغاتی باید به این نکته توجه کرده که مکمل لوگوی برند باشد تا تاثیر گذاری آن دو چندان شود. شعار های ارائه شده توسط تیم آژانس برندینگ، کوتاه و آهنگین می باشند. نکته ی مهم این است که آژانس برندینگ می بایست به طور دقیق با تمامی جوانب کسب و کار مورد نظر آشنایی داشته باشد تا بتواند بهترین نام تجاری و شعار را برای آن برگزیند.

در انتخاب شعار باید به این نکته نیز توجه شود که کلامی غیر واقعی و اغراق آمیز گفته نشود بلکه هر آنچه هست با بیانی شیوا و دلنشین برای مخاطب عرضه شود. در اینصورت است که تبلیغات موثر واقع می شود.

ارائه ی برند

در این مرحله آژانس برندینگ، نام تجاری طراحی شده را در معرض دید مخاطبان قرار می دهد. این اتفاق به این صورت است که نام تجاری و لوگوی طراحی شده برای عده ای به نمایش گذاشته می شود. سپس از این افراد خواسته می شود که احساس خود را نسبت به این نام بیان کنند. این اتفاق خود یک آزمون و خطا برای درصد درستی انتخاب نام تجاری توسط آژانس برندینگ می باشد.

توسعه برند

در این مرحله آژانس برندینگ با تحلیل یافته های خود از احساسات جامعه ی هدف نسبت به نام تجاری و لوگوی مشخص شده، تصمیمات نهایی را اتخاذ می کند. اگر نتایج حاصله مثبت بود اقدام به همگانی سازی و توسعه ی برند می کند. در غیر این صورت می بایست مراحل قبل تکرار شوند تا نتایج مطلوب حاصل گردنند.

نتیجه ی این اقدامات دستیابی به یک برند است که می تواند به عنوان شناسنامه ی یک کار شناخته شود. هرچه دقت و ظرافت بیشتری در انتخاب این نام تجاری بیشتر باشد، به تبع ماندگاری این برند در ذهن مشتری بیشتر است.

نکات مهم جهت انتخاب یک نام تجاری خوب

آژانس برندینگ ها به شما نکاتی را گوش زد می کنند که رعایت و توجه به آن ها می تواند شما را در داشتن یک نام تجاری و برند مناسب یاری دهد. یکی از این نکات مهم توجه به نشان تجاری است. به زبان ساده نشانه ی تجاری همان لوگو یا طرح انتخابی برای شناسایی بهتر محصول است.

پیام برند یکی دیگر از مواردی است که موجب می شود که کسب وکار شما به صورت بهتر و رسا تری برای مشتری معرفی شود. به عبارت دیگر پیام برند یک جمله ی کوتاه و شفاف است که کلیت فعالیت و کار شما را بیان می کند. به طور مثال برند امرسان توسط جمله ی زیبا، جادار و مطمئن توضیح داده شده است.

آژانس برند

باید به این نکته توجه کرد که یک نام تجاری و یا برند به تنهایی نمی تواند حافظ اعتبار یک کسب و کار به شمار آید. بلکه تمام اعمال و رفتاری که مشتری از فروشنده و کارمندان شما می بیند می تواند تاثیر زیادی در اعتبار بخشیدن به کسب و کار داشته باشد.

به طور مثال نحوه ی صحبت کردن کارمندان شما در پشت تلفن با مشتری، در شکل گیری یک تصویر ذهنی مثبت و یا منفی از جو کار و فعالیت شما موثر است. توجه داشته باشید که آنچه در شعار تجاری خود به آن اشاره کرده اید توسط رفتار شما و کارمندانتان نقض نشود. در صورت بروز این اتفاق اعتماد مشتری نسبت به برند از بین می رود و صاحب آن کسب و کار را یک دروغگو به شمار می آورد.