استراتژی تولید محتوا

استراتژی تولید محتوا (با مثال)

  • محتوا چیست؟
  • استراتژی محتوا به چه معناست؟
  • دلایل اهمیت استراتژی محتوا چیست؟
  • استراتژیست محتوا چه وظایفی دارد؟
  •  تکنیک های ساخت یک استراتژی محتوای موفق
  • استراتژی محتوا چه تاثیری بر سئو و بازاریابی دارد؟
  • نمونه های استراتژی محتوا

در مورد نحوه ساختن یک استراتژی تولید محتوا اطلاعات زیادی وجود دارد. این باعث می شود متوقف شوید و به فکر فرو بروید که؛ ” استراتژی محتوا دقیقاً چیست؟”

اگر این مطلب را می خوانید، احتمالاً قبلاً در کسب و کار خود با محتوا درگیر شده اید. اما قبل از خواندن این مطلب ، سعی کنید تعریف کنید که استراتژی محتوا چیست. به احتمال زیاد ، خواهید فهمید که درک این یک مفهوم سخت تر از آنچه در ابتدا به نظر می رسد است.

در این مقاله، ما منظور از کلمه “محتوا” را بررسی خواهیم کرد و از آن استفاده می کنیم تا بتوانیم به تعریف استراتژی محتوا برسیم. همچنین به تمامی سوالات فوق پاسخ خواهیم داد.

در حالی که رویکردهای مربوط به استراتژی محتوا و محتوا برای بازاریابان B2C و بازاریابان B2B متفاوت خواهد بود، درک اساسی از مقصود ما هنگام صحبت از استراتژی محتوا، صنعت محتوا است.

محتوا چیست؟

قبل از اینکه بدانیم که در واقع استراتژی محتوا چیست ، درک منظور ما هنگام گفتن “محتوا” اهمیت زیادی دارد.

استراتژی تولید محتوا و برندینگ

“محتوا” کلمه‌ایست که با مفاهیم مختلف برداشت می شود و به مطالب بیان شده در آن بستگی دارد. با این حال، این مضمون نیاز به تعریف خاصی ندارد و اکثر ما وقتی یک محتوا را میبینیم می‌توانیم آن را تشخیص دهیم. بعنوان مثال، فیلم ها، پست های تخصصی وبلاگی، یا ویدئو های TikTok یا پست های میم یا طنز همگی نوعی محتوا هستند.

به همین دلیل بهتر است که به مطالب از منظرهای مختلف فکر کنید. در حوزه بازاریابی دیجیتال، محتوا چهار عنصر اصلی را در بر می گیرد:

  • اطلاعات : محتوای واقعی پیام شما چیست؟ این پیام می تواند واقعی، عملی ، سرگرم کننده، آموزنده یا ترکیبی از این سه باشد.
  • زمینه : محتوا قرار است به شما و خواننده کمک کند چه اهدافی را دنبال کنید؟ مخاطبان و جامعه هدف این محتوا چه کسانی هستند؟ چرا منتشر می شود؟
  • رسانه : در چه کانالی محتوا را منتشر می کنید و این رسانه چگونه بر پیام کلی تأثیر می گذارد؟
  • فرم : نوع فرمت ارائه متن است یا گرافیک، صوتی، تصویری، تعاملی، واقعیت مجازی/ افزوده و غیره؟

محتوا اطلاعاتی است در یک زمینه خاص است و فرم آن توسط محیطی که از طریق آن منتقل می شود شکل گرفته است.

بسیاری از تعاریف مربوط به محتوا بیش از حد بر روی اطلاعات متمرکز هستند و بقیه عناصر را درنظر نمی‌گیرند. اطلاعات بدون هدف و دیگر عناصر فقط نویز هستند. اطلاعاتی که با فرم و رسانه ارائه نمی شوند، مخاطب را از دست می دهد. به عنوان مثال، شما می توانید مراحل تعویض لاستیک را بنویسید، اما گنجاندن تصاویر باعث واضح تر شدن آن می شود.

به همین ترتیب، مطالبی که در یک قطعه محتوا گنجانده اید باید منعکس کننده رسانه و فرم باشد – شما یک راهنمای تخصصی برای یک موضوع پیچیده را در یک  توییت منتشر نمی کنید. یا یک مطلب 2000 کلمه ای که برای وب سایت تولید شده است نمی تواند محتوای خوبی برای انتشار در کانال های تلگرام باشد. چرا که مخاطب این شبکه ها اغلب کم حوصله تر از آن اند که مطلبی با این تعداد کلمه را دنبال کنند.

همچنین باید متن برای مخاطبی که جامعه ی هدف شماست قابل درک باشد. به عنوان مثال، در تاپ ادورت، جامعه هدف ما تیم های محتوا، تیم های سئوکار و دیجیتال مارکترها هستند. ما محتوایی درباره تصویرسازی و گرافیک منتشر نمی کنیم زیرا با نوع خدمات ما مطابقت ندارد. هر چیزی که درباره یک موضوع بی‌ربط پست کنیم به سرعت مخاطبان ما را نا امید می‌کند. برای تولید “محتوای با کیفیت” باید این نکته را در نظر بگیرید.

امروزه محتوا در کسب و کارها به وسیله ای مهم و حیاتی برای جذب مشتری بالقوه بدون اتکا به تکنیک های تبلیغاتی سنتی تبدیل شده است. محتوای دیجیتال به مشتریان بالقوه این امکان را می دهد تا به صورت ارگانیک و طبیعی شما را کشف و محصول/خدمات شما را انتخاب کنند. یک استراتژی محتوایی مناسب باعث می‌شود هنگامی که کاربران در جستجوی موضوعات و مفاهیمی مربوط به خدمات یا محصول شما باشند، شما را پیدا کنند، با اشتیاق درگیر محتوای شما شوند و با آن ارتباط برقرا کنند.

کانال فروش هنوز وجود دارد، اما نیرویی که افراد را جذب می‌کند، تنها جلسات فروش نیست. این محتوا است که به افراد کمک می کند چیز جدیدی یاد بگیرند، مشکلات خود را حل کنند، کار بهتری انجام دهند و در نهایت راه حل هایی پیدا کنند که به آنها در رسیدن به اهدافشان کمک کند.

محتوا وسیله ای برای نشان دادن تخصص و آگاهی شما درباره موضوعی است که مخاطب شما به آن اهمیت می‌دهد و باعث اعتماد سازی در آن‌ها می‌شود. این اعتماد سازی باعث می‌شود تا درصورتی که مخاطب قصد خرید محصول یا خدمات مرتبط به شما را داشت، به شما بعنوان گزینه اول فکر کند.

ابزرگان حوزه دیجیتال بر این عقیده اند که محتوای یک سایت مهم ترین رکن و پایه اساسی یک وب سایت به شمار می آید. از همین رو متخصصان معتقد اند که باید بیشترین زمان و هزینه را روی تولید محتوا و بهینه کردن آن صرف کرد. مدیران سایت هر چه تمرکز بیشتری برای چیدن یک استراتژی تولید محتوا خوب بگذارند، به تبع نتیجه کارشان بهتر خواهد بود. اگر می خواهید محتوای شما در راستای تحقق اهداف تجاری عمل کند، باید به نوعی واقعاً به آن ارزشی اضافه کنید.

استراتژی محتوا چیست؟

وقتی فهمیدیم محتوا چیست، می توانیم درک کنیم که داشتن یک استراتژی محتوا به چه معناست.

استراتژی محتوا روند مداوم ترجمه اهداف تجاری به طرحی است که از محتوا به عنوان وسیله اصلی دستیابی به این اهداف استفاده می کند.

هر جنبه دیگر از استراتژی محتوا از اینجا شروع می شود. تا زمانی که ایده روشنی از اهداف تجاری خود داشته باشید، نیازی به صحبت درباره حسابرسی محتوا، حاکمیت محتوا، برنامه محتوا، تولید محتوا، تقویم محتوایی و غیره نیست.

استراتژی محتوا راهنمای ایجاد، تحویل و اداره محتوای مفید و قابل استفاده است.

اگر استراتژی محتوای شما یک هدف را دنبال نمی‌کند، یک استراتژی محتوا نیست بلکه فقط محتوا است.

هنگامی که اهداف اصلی خود را تعیین کردید، با پرسیدن سوالات ساده و در عین حال حیاتی زیر از خود، می‌توانید استراتژی محتوای خود را ، به عالی ترین کیفیت برسانید.

  • می خواهیم محتوای ما در جهت دستیابی به اهداف تجاری خود به چه نتیجه‌ای برسد؟
  • KPI برای هر نوع محتوایی که منتشر می‌کنیم چیست؟
  • مخاطب هدف ما برای انواع مختلف محتوایی که تولید خواهیم کرد چه کسانی هستند؟
  • حسابرسی محتوای سایت ما در مورد محتوای موجود و خلاءهای محتوایی به ما چه می گوید؟
  • چگونه منبع ایده‌های محتوایی را تهیه خواهیم کرد؟ چگونه اطمینان حاصل خواهیم کرد که آنها با صدای برند ما، اهداف و مخاطبان ما همسو هستند؟
  • در کدام قالب های محتوایی بهتر عمل می‌کنیم؟ شاید تیم محتوای شما بتواند یک پست وبلاگ عالی را تهیه کند اما مهارت ایجاد فیلم های با کیفیت بالا را ندارد. در این صورت، میتوانید بفهمید که در کدام زمینه برجسته و موفق تر عمل می‌کنید.
  • چگونه اطمینان خواهیم داشت که به جای اتکا به درخواست‌های موقت برای محتوا (ad hoc requests)، از یک استراتژی و حاکمیت مستند برخوردار هستیم؟

ad hoc requests : این واژه برای کارهایی استفاده می‌شود که بدون برنامه ریزی قبلی برای هدفی خاص و فوری شکل گرفته است. درخواست‌های میان پروژه‌ای و موقت می تواند از طریق گزارش های غیرمنتظره ، به روزرسانی های پروژه و محصولات ، بررسی های لحظه آخری ، ایمیل های سریع و … ارائه شود. به عبارت دیگر ، این واژه به مواردی اطلاق می شود که خاص ، غیر تعمیم پذیر و قابل تکرار نیستند.

  • چگونه محتوا را توزیع خواهیم کرد؟ چگونه می توانیم اطمینان حاصل کنیم که ایمیل، ارتباطات تأثیرگذار و استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی از در جهت بازاریابی محتوایی به درستی استفاده می ‌شوند؟

هر استراتژی بازاریابی محتوا باید با استراتژی تجاری گسترده تر، اهداف بازاریابی و تجاری شما همسو باشد و به این منظور، شما می بایست یک نقشه راه تهیه کنید.

استراتژیست های محتوا چه کاری انجام می دهند؟

نقش استراتژیست محتوا تهیه نقشه راه برای چگونگی کمک محتوا به دستیابی به اهداف تجاری تعریف شده است.

به عنوان یک استراتژیست محتوا، مسئولیت شناختن اهداف تجاری بزرگتر و دلیل انتخاب آن‌ها برعهده شماست. داشتن یک محتوای مناسب برای هدف اشتباه، نتایج مطلوبی را به همراه نخواهد داشت.

استراتژیست محتوا آن دسته از علائق تجاری را که از طریق محتوا برآورده می شوند شناسایی کرده و طرحی را برای ایجاد و توزیع چنین محتواهایی ارائه می‌دهد. ویژگی های این نقش به منافع تجاری و استراتژی پیشنهادی بستگی دارد.

استراتژی محتوا در چه زمینه هایی موثر است؟

استراتژی محتوا برای سئو

یکی از مهم ترین عواملی که سبب بهبود رتبه سایت و صفحات می شود، تولید محتوای بهینه است. زمانی که محتوای ارائه شده در یک سایت همان چیزی باشد که مخاطب انتظار دارد، نرخ پرش کاربر از سایت کم می شود و هم چنین تعداد بیشتری از مراجعه کنندگان به مشتری تبدیل می شوند. به عبارت دیگر با تولید محتوای بهنیه نرخ تبدیل سایت یا همان ROI بالا می رود. این امر بدین معناست که با استفاده از استراتژی تولید محتوا توانسته اید به اهداف بازاریابی خود تا حد امکان جامه ی عمل بپوشانید.

استراتژی محتوا و سئو معمولاً دو عضو جدا نشدنی در راستای تحقق اهداف تجاری هستند. بیشتر مشاغلی که ما در تاپ ادورت با آنها کار می‌کنیم به دنبال افزایش ترافیک ارگانیک و جذب مشتری از طریق محتوا هستند.

بنابراین چگونه یک استراتژی محتوا می تواند به سئوی وبسایت شما کمک کند؟

با گذشت سال‌ها، محتوا به مهمترین قسمت هر استراتژی سئو تبدیل شده است. البته، مسائل فنی و به دست آوردن لینک هنوز هم بخش بزرگی از این پازل هستند.

اما همانطور که موتورهای جستجو (بیایید واقع بین باشیم، ما در اینجا بیشتر در مورد Google صحبت می کنیم) در حال پیشرفت هستند، بر ارائه محتوای با کیفیت به کاربران که هدف جستجوی آنها را تأمین کند، تأکید بیشتری دارند.

به همین دلیل دامنه های معتبر می توانند حتی با محتوای کم طرفدار در صفحه نتایج جستجو  نیز رتبه خوبی داشته باشند. همچنین به همین دلیل دامنه های کوچک می توانند با خوشه های محتوایی معتبر که از نظر رقابتی رتبه بالایی دارند ، بالاتر از وزن و اعتبار خود قرار بگیرند.

خوشه محتوایی یا خوشه موضوعی، روشی برای سازماندهی محتوا در وب سایت به دسته‌های موضوعی مرتبط است.

خوشه بندی با ایجاد یک صفحه “ستون (pillar)” برای موضوع اصلی همراه با چندین صفحه محتوای مربوط به آن موضوع انجام می شود. صفحه ستون باید به صفحات خوشه پیوند یابد. به همین ترتیب، صفحات خوشه نیز باید به ستون بازگردند. یک خوشه محتوا باید یک موضوع اصلی را در تمام مراحل پیمایش خریدار/ کاربر پوشش دهد.

همانطور که نمودار زیر نشان می دهد، خوشه بندی محتوایی از بالا شروع می شود و آگاهی نسبت به کسب و کار شما را از طریق محتوایی که به کاربران در پاسخ به سوال یا حل مشکلی کمک می‌کند، بالا می برد.

خوشه بندی در استراتژی محتوا

همانطور که کاربران شروع به شناسایی محصول/خدمات شما به عنوان یک راه حل ممکن می کنند، محتوایی نیاز خواهند داشت که به آنها کمک کند به پاسخ سوالات خود را پیدا کنند و بهترین تصمیم را برای خرید نهایی بگیرند.

اما قیف فروش خطی نیست. همه در جستجوی راه حل نیستند. برخی از افراد از قبل نسبت به راه حل های موجود آگاه هستند فقط می خواهند درباره راه حل شما بیشتر بدانند. برخی دیگر از کاربران نیز ممکن است کوچکترین سرنخی درباره راه حل موردنیاز خود نداشته و فقط در جستجوی پاسخ مسئله یا سوالی باشند. بنابراین شما باید کل مسیر حضور کاربر را پوشش دهید. بعبارت دیگر برای هر کسی وارد سایت شما شود، فارغ ار هر جایگاهی که در قیف فروش شما دارد، باید مرحله بعد واضحی تعریف شده باشد.

 

قیف بازاریابی محتوا در استراتژی محتوا

استراتژی محتوای موفقیت آمیز برای سئو، شامل محتوای مفید برای کاربران در تمام  مراحل (از آگاهی تا خرید) است.

استراتژی محتوای پشتیبانی مشتری

نقش محتوا در تحقق اهداف SEO بزرگترین سهم را به خود اختصاص می دهد ، اما مرحله “پس از خرید” را نادیده نگیرید. تهیه محتوای مفید برای کاربرانی که به مشتری تبدیل شده اند نیز به همان اندازه ضروری است.

محتوای پس از خرید ممکن است پر زرق و برق نباشد و باعث جذب ترافیک و اشتراک های اجتماعی نشود. اما یکی از بهترین راه ها برای حل مشکل بسیاری از درخواست های پشتیبانی مشتری است. یک استراتژی پشتیبانی مشتری، زمانی موفقیت آمیز و محسوب می‌شود که تیکت‌های نیاز به پشتیبانی را کاهش دهد.

داشتن یک مجموعه قوی از محتوای پشتیبانی می تواند نیاز به استخدام نیروی اضافی را کاهش دهد. همچنین به تیم‌های پشتیبانی شما این امکان را می دهد تا توجه خود را بر مشتریان خاص و با ارزش و مسائل مهمتری متمرکز کنید که محتوا به تنهایی قادر به حل آنها نیست.

محتوا می تواند ابزاری موثر برای آگاه سازی، آموزش و پرورش مشتریان باشد.

اگر متوجه شدید که وقت تیم های پشتیبانی شما با پاسخ دادن به یک سری سوالات و مسائل تکراری پر شده است، در تقویم محتوایی خود فضایی برای تولید محتوایی ایجاد کنید که به این سوالات پاسخ دهد و به مشتریان شما کمک کند یاد بگیرند چگونه خودشان از محصول شما استفاده کنند.

استراتژی محتوای قابلیت فروش

محتوای قابلیت فروش، محتوایی است که یک تیم فروش می تواند برای آموزش چشم اندازها و کمک به آنها در ایجاد زمینه ای برای خرید محصول یا خدمات شما استفاده کند.

استراتژی محتوای شما در این بخش باید سوالات و اعتراضاتی را که تیم فروش شما با آن‌ها مواجه می‌شود، در نظر بگیرد.

به عنوان مثال، یکی از رایج ترین سوالاتی که کاربران از تیم فروش ما می پرسند این است که قیمت هر کلمه برای تبلیغات گوگل ادز چقدر است. به همین دلیل ما محتواهایی را تولید کردیم کردیم که بتوانند به این سوال پاسخ دهند:

  • چگونه از کیورد پلنر استفاده کنیم؟
  • گوگل چطور به صورت مزایده ای برای کلمات قیمت تایین میکند؟

تیم فروش ما می تواند این موارد را به افرادی که احتمالا می خواهند مطمئن شوند قیمت گذاری کلمات توسط مجموعه ما به درستی انجام می‌شود، ارائه می‌دهند.

نمونه استراتژی محتوا

مثال استراتژی محتوا برای سئو

بعنوان یک مثال، ISSA (ارائه دهنده گواهینامه مربی شخصی تناسب اندام و متخصص تغذیه) از یک استراتژی موفقیت آمیز برای خوشه بندی محتوا برخوردار است. این کمپانی، محتوایی تولید کرده است که هر گونه سوال احتمالی کاربری که در مورد صدور گواهینامه مربی شخصی تحقیق می‌کند، پیش بینی کرده و به آن پاسخ می‌دهد در اینجا چند بخش از مطالب خوشه های آن‌ها آورده شده است که نشان می دهد آنها چقدر موضوع را پوشش داده اند.

آگاهی (Awareness)

چگونه یک مربی شخصی معتبر شوید

چگونه می توان یک کار آموزش شخصی راه اندازی کرد _  راهنمای سریع

 توجه (Consideration)

مربیان شخصی چقدر درآمد دارند؟

آیا می توانید آموزش شخصی را بدون گواهینامه معتبر انجام دهید؟

خرید (Purchase)

مربی شخصی معتبر – برنامه راهنمای مطالعه شخصی

مربی شخصی معتبر – برنامه پیگیری سریع

این فقط یک بند انگشت از میزان محتوایی است که ISSA  در مورد این موضوع تولید کرده است. در ISSA به دلیل وجود یک استراتژی پیوند داخلی قوی همراه با همه این مطالب، کاربران به راحتی می توانند اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند و گام بعدی را به روشنی بردارند. پیشرفت سئویی و رشد ترافیکی ارگانیک این مجموعه ثابت بوده و حتی در یک فضای کاملاً رقابتی صعود نیز می کند.

مثال استراتژی محتوای پشتیبانی مشتری

کمپانی Sass Aircall علاوه بر داشتن وبلاگی با VoIP ، تکنیک و روش ‌های مفید فروش، دارای یک کتابخانه محتوایی قوی و دانش بنیان است که مشتریان می توانند با استفاده از آن به جستجوی پاسخ سوالات خاص در مورد نرم افزار و سیستم های تلفنی بپردازند.

چرا داشتن یک استراتژی محتوا مهم است؟

پاسخ کوتاه به این سوال این است که شما بدون استراتژی محتوا، بدون جهت درست، فقط هرگونه موضوع جدیدی که وارد میدان دید شما شود دنبال می کنید.

واقعیت این است که چرخه حیات محتوا باید از جایی شروع شود. به نمودار زیر دقت کنید:

چرخه حیات محتوا

این نموار، چرخه استراتژی محتوا و نحوه اجرای آن را نشان می دهد. استراتژی منجر به اجرا می‌شود، اجرا در نهایت به یک سری نتایج می‌انجامد که به صورت مداوم بر استراتژی شما تاثیر می‌گذارد.

بدون دانستن اینکه می خواهید چه کاری انجام دهید، نمی توانید این روند را شروع کنید. همانطور که در چرخه حیات محتوا پیش می‌روید، خواهید فهمید که چه نوعی از محتوا بیشتر مورد پسند مخاطبان شماست.

با ورود به این چرخه به تدریج روش هایی برای بهینه سازی گردش کار خود پیدا خواهید کرد. درباره محتوای خود از مشتریان ، چشم اندازها ، شرکا و عموم بازخورد دریافت خواهید کرد که می‌تواند به شما در اصلاح استراتژی کلی کمک کند.

همین تداوم و پیوستگی است که استراتژی محتوا را چالش برانگیز و سرگرم کننده می‌سازد. تدوین استراتژی محتوا چیزی نیست که بخواهید یک بار در سال یا یک بار در سه ماه انجام دهید. شما باید دائماً در حال انطباق نتایج حاصل ، یافتن موضوعات جدید و درنهایت اصلاح استراتژی خود باشید.

در صورت عدم وجود استراتژی کاملاً مشخص، محتوای تصادفی را هر از گاهی منتشر می کنید. از این بدتر، ممکن است محتوای خود را در زمانی ارسال کنید که مخاطبان شما کمترین فعالیت را داشته باشند.

تنها راه برای جلوگیری از چنین شرایطی ترسیم یک استراتژی محتوایی دقیق و درست است که مزایای فراوانی دارد از جمله:

    1. حفظ ثبات در ایجاد و توزیع محتوا
    2. اطمینان از اینکه هر محتوا حداکثر میزان تاثیر گذاری را خواهد داشت.
    3. ساده سازی تلاش برای بازاریابی محتوا برای متمرکز ماندن همیشگی آن ها بر اهداف شما
    4.  شناسایی موضوعات، مضامین و ایده های محتوایی که مورد توجه مخاطبان هدف شما قرار می گیرند
    5. انتخاب کانال‌های توزیع مناسب برای رسیدن به مخاطب مورد نظر خود
    6. همسو و هماهنگ نگه داشتن تمام اعضای تیم محتوا
    7. اطمینان از داشتن مخزنی از دارایی های محتوایی با کیفیت بالا در هر برهه از زمان

 تکنیک های ساخت یک استراتژی محتوای موفق

وقت آن است که چند تکنیک مفید را برای کمک به شما در ساختن یک استراتژی قوی و موثر برای تولید محتوا شرح دهیم.

انتخاب موضوع برای تولید محتوا

درباره چه چیزی باید بنویسید؟

شما می خواهید با نوشتن در مورد یک چیز شناخته شوید – و در زمینه کاری خود متخصص جلوه کنید. اگر تمرکز خود را از دست بدهید، مخاطبان خود را از دست خواهید داد. باید این حقیقت را بپذیرید که ایجاد محتوا به زمان نیاز دارد، بنابراین برای تدوین استراتژی محتوای خود باید زمان کافی بگذارید.

سازگاری همه چیز است. هم شما و هم خوانندگان – بعد از مدتی – به طور غریزی توقع دارید پست های شما درباره “X” باشد که ارزش خواندن را دارد. البته، شما باید روش های خلاقانه و غیر منتظره ای را برای کاوش درباره موضوع موردنظر نیز پیدا کنید.

چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟

  • هدف خود را مشخص کنید.

هدف شما از تهیه یک برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می خواهید محتوا تولید کنید و یک برنامه بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟ قبل از شروع برنامه ریزی، اهداف خود را بشناسید تا در تعیین بهترین گزینه برای استراتژی خود مسیر را راحت تر طی کنید.

یکی از مهم ترین نکاتی که در چیدن استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام و دیگر فضاهای آنلاین بسیار با اهمیت است، تعیین هدف می باشد. در تعیین هدف می بایست بسیار دقت به خرج داد. این کار نیازمند صرف زمان زیادی است. در سایت های معتبر اغلب تیم تولید محتوا، مدیریت سایت و تیم تدوین کننده ی استراتژی با هم فکری هم و طی جلسات متعدد به جمع بندی اهداف می رسند. اگر اهداف به روشنی مشخص شده باشند و هم چنین هم سو با رفع نیاز مشتری باشند، کاربر با ورود به صفحه ی سایت شما علاوه بر اینکه مدت زمان زیادی در سایت شما خواهد ماند، ممکن است مطالب را با دوستان و آشنایان خود نیز به اشتراک بگذارد.

  • انجام تحقیقات پرسونای مشتری

برای تهیه یک برنامه موفق، باید مخاطبان محتوای خود را به روشنی مشخص کنید – این مورد، به عنوان پرسونای خریدار هم شناخته می شود.

پرسونای مشتری به ویژه برای کسانی که شروع به کار می کنند یا تازه وارد حوزه بازاریابی می شوند بسیار مهم است. با شناختن مخاطبان هدف خود، می توانید محتوای مرتبط و ارزشمندتری تولید کنید که آنها برای خواندن آن مشتاق باشند.

اگر یک بازاریاب باتجربه باشید، ممکن است هدف شما تغییر کرده باشد. آیا می خواهید گروه جدیدی از افراد را هدف قرار دهید یا بازار هدف فعلی خود را گسترش دهید؟ آیا می خواهید همان مخاطب را حفظ کنید؟ بازدید مجدد از پارامترهای مخاطبان خود با انجام تحقیقات هر ساله درباره بازار برای رشد مخاطبان بسیار مهم است.
پرسونای مخاطب چیست؟
همان طور که در بالا اشاره کردیم یکی از مهم ترین اجزای استراتژی تولید محتوا پرسونای مخاطب می باشد. پرسونا در واقع به معنای نقاب است. همه ی انسان ها در محیط های مختلف دارای نقاب های مختلف اند و رفتار های متفاوتی از خود بروز می دهند. انسان ها بسته به نوع و شرایط موجود در هر موقعیت ترجیح می دهند که چگونه رفتار کنند. به این نقاب ها، ویژگی های رفتای، الگو های رفتاری و باور های ذهنی مختلف پرسونای مخاطب گفته می شود.

برای  تدوین یک استراتژی تولید محتوا مطلوب حتما می بایست پرسونای مخاطب آن کسب و کار را به خوبی بشناسید. نویسنده ی محتوا می بایست اشراف کامل به علایق و سبک نوشتاری مورد پسند مخاطب خود داشته باشد. شناختن پرسونای مخاطب خود باعث می شود محتوا را به گونه ای بنویسید که هر چه بیشتر مخاطب را به خود جذب کرده و تاثیر پذیری او از محتوای ارائه شده را بیشتر سازید. به طور مثال اگر حوزه ی فعالیت شما در زمینه ی کودک و نوجوان است سعی کنید با لحنی دوستانه، صمیمی و به دور از اصطلاحات سخت صحبت کنید. اما اگر در زمینه ی محصولات پزشکی فعال هستید و با پزشکان و متخصصان در ارتباط اید لحن نوشته شما نیز می بایست رسمی و تخصصی باشد.

  • برندینگ

یکی دیگر از اصول اساسی که برای تدوین استراتژی تولید محتوا می بایست به آن توجه کرد بحث برندینگ و شخصیت برند مورد نظر می باشد. هر برندی در ذهن مخاطب خود با یک قالب خاص و شکل خاصی نقش بسته است. زمانی که اسم آن برند به زبان می آید، ویژگی های آن محصول می بایست به ذهن مخاطب متبادر شود. اگر چنین اتفاقی رخ دهد به این معناست که برندیگ به بهترین نحو به هدف خود رسیده است و محصول تاثیر خود را بر مخاطب گذاشته است.

توجه به نوع برند و میزان محبوبیت آن در تدوین استراتژی تولید محتوا موثر است و می بایست به آن بسیار توجه کرد. توصیه می شود محتوای تولید شده توسط شما باید درجه ای از استاندارد را داشته باشد. در غیر این صورت محتوا می تواند از میزان کیفیت برند شما بکاهد. به طور مثال مخاطب هرگز دوست ندارد شعار های ضد محیط زیست، نژاد پرستانه و … را از زبان برند محبوبش بشنود. پس بهتر است قبل از ارائه محتوای خود در فضای مجازی با چند نفر از متخصصین حوزه تولید محتوا و مدیریت شبکه های اجتماعی مشورت کنید.

  • توجه به ترندهای روز در تولید محتوا

یکی از روش هایی که استراتژیست های محتوا برای بالا بردن نرخ تعامل و افزایش بازدید سایت از آن استفاده می کنند، تولید محتوا پیرامون اتفاقات داغی است که اکثیریت جامعه در گیر آن اند. اما در این استراتژی توجه به این نکته ضروری است که نباید محتوایی تولید شود که مخاطب شما شوکه شود و انتظار خواندن چنین محتوای بی ربطی از شما را نداشته باشد.

استفاده از موضوعات ترند و به روز در امر تولید محتوا می تواند مثل یک تیغ دو لبه عمل کند. چرا که اگر بتوانید ارتباط خوبی بین مطالب ترند شده و محتوای سایت خود ایجاد کنید می توانید نرخ بازدید از سایت خود را تا حد چشم گیری افزایش دهید. اما از سوی دیگر اگر نتوانید ارتباط صحیحی بین مطلب جدیدی که حول محور موضوعات ترند شده نوشته اید با محتوا های قبلی خود ایجاد کنید به سرعت مخاطب را از خود می رانید و او را نسبت به خود بی اعتماد می کنید.

گفتن این نکته نیز خالی از لطف نیست که بدانید 60 درصد از محتوا هایی که حول موضوعات ترند شده نوشته شده اند بازدیدی دو تا سه برابر بیشتر از حد انتظار خواهد داشت. در این نوع سبک داشتن کمی خلاقیت و ایده پردازی برای ایجاد ارتباط بین موضوعات بی ربط اغلب برای کاربر خوشایند به نظر می رسد.

  1. محتوا را از نظر اعتبار بررسی کنید

بیشتر افراد کار خود را با  ساخت وبلاگ آغاز می کنند، اما اگر می خواهید فعالیت خود را آغاز کرده و محتوای دیگری تولید کنید، در نظر بگیرید که قصد ساخت چه چیزی را دارید.

به عنوان مثال، اگر در طی یک سال گذشته پست های هفتگی وبلاگی می نوشتید، ایجاد یک کتاب الکترونیکی که تمام پست های وبلاگ شما را به یک راهنمای نهایی تبدیل می کند، یکی از راه های ارائه اطلاعات در قالب دیگری است.

اگر مدتی مشغول تجارت هستید، با بررسی محتوای خود، تلاش های بازاریابی محتوا و نتایج حاصل از آن را در سال گذشته مرور کنید. مشخص کنید که چه کاری را می توانید در سال آینده متفاوت انجام دهید و اهداف جدیدی تعیین کنیدو سپس اهداف تیم خود را با بقیه اهداف سازمان خود هماهنگ کنید.


منبع مقاله

متن جایگزین تصاویر

متن جایگزین تصاویر | خاصیت آلت

متن جایگزین تصاویر یا همان تگ Alt چیست و چه کاربردهایی دارد؟

آیا تگ تصاویر بر روی سئوی تصاویر و سئوی وب سایت تاثیرگذار است؟

چگونه می توان برای تصاویر پیشین تگ alt را تعریف کرد؟

در این مقاله قصد داریم به توضیح متن جایگزین تصاویر یا همان تگ Alt بپردازیم. امید است با مطالعه ی این مقاله مطالب مفیدی در رابطه با متن جایگزین و تاثیر آن در سئو کردن محتوای عکس دار بیاموزید.

اهمیت تصاویر در مقالات

عکس ها توانایی شگرفی در انتقال مفاهیم به روش ساده تر و با بیانی قابل فهم تر دارند. از جمله ویژگی های مهم تصاویر این است که به مخاطب اجازه می دهد خودش راجع به موضوع استنباط کند و به نتیجه برسد. نه اینکه مطلبی را به او دیکته کند.

در مقالاتی که در وب سایت های مختلف به انتشار می رسند وجود چند عکس مرتبط با عنوان مقاله امری ضروری است. این تصاویر سبب بهبود سئو سایت میشوند که لازمه این امر بهینه سازی تصاویر است.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.

متن جایگزین چیست؟

هر مقاله ی منتشر شده در اکثر سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس، حتما دارای چندین عکس می باشند. زمانی که قصد دارید یک عکس را از طریق وردپرس درون متن قرار دهید، گزینه ای به اسم متن جایگزین یا تگ Alt موجود است.

این قسمت مخصوص وارد کردن متنی به عنوان توضیح برای عکس می باشد. می بایست به این نکته توجه داشت که متن جایگزین باید بسیار نزدیک به محتوای کلی مقاله باشد. هرچه این نزدیکی و سنخیت بین متن جایگزین و عکس بیشتر باشد، سئو بهتر می شود و از سایت نیز استقبال بهتری خواهد شد.

متن جایگزین در درون یک کادر مستطیلی وارد می شود. این نوشته فقط توسط موتور های جست و جو قابل مشاهده اند. یعنی پس از انتشار مقاله هیچ به راحتی کسی قادر به دیدن متنی که در این کادر نوشته شده است نمی باشد. این متن فقط برای شناخته شدن بهتر توسط مرورگر و موتور جست و جو نوشته می شود.

متن جایگزین تصاویر

خاصیت متن جایگزین تصاویر چیست؟

امروزه یکی از روش های سرچ کردن در موتور جست و جو، سرچ در قسمت image مرورگر گوگل است. با جست و جو کردن در این قسمت، موتور جست و جو تمامی محتواهای عکسی مربوط به موضوع مدنظر شما را به نمایش خواهد گذاشت. در واقع موتور جست و جو از روی متن جایگزین تصاویر که بر روی عکس توسط سئو کار قرار داده شده است، این نتایج را برای کاربر به نمایش در آورده است.

به عبارت دیگر می توان گفت خاصیت متن جایگزین تصاویر، دیده شدن و شناخته شدن محتوا توسط خزنده های مرورگر است. در ادامه به چندین مورد از خواص متن جایگزین عکس اشاره خواهد شد.

هدایت کاربر به سمت سایت

یکی دیگر از خاصیت های تگ جایگزین تصاویر، هدایت کاربران از طریق عکس ها و تصاویر به سمت سایت شما می باشد. متن جایگزین می بایست بسیار مرتبط و نزدیک با عنوان مقاله انتخاب شود. همین امر سبب می شود، کاربرانی که عکس قرار گرفته در متن را دیده اند ترغیب به خواندن و دنبال کردن مطلب از طریق سایت گردند.

توضیحی درباره ی محتوای عکس

متن جایگزین تصاویر یا همان تگ جایگزین به انتقال مفاهیم تصویر به بیننده بسیار یاری دهنده است. بارها برای شما پیش آمده است که به هنگام مراجعه کردن به یک سایت، به دلیل کندی و سرعت پایین اینترنت عکس ها و تصاویر موجود در متن نوشته ها به صورت کامل لود نشوند.

در این مواقع چیزی که به کمک شما می آید متن جایگزین تصاویر است. چرا که در صورت لود نشدن عکس، این نوشته برای کاربر قابل رویت است و شما را از محتوا و موضوع عکس آگاه می کند.

بالا بردن رتبه سایت در مرورگرها با متن جایگزین تصاویر

همه ی ما دوست داریم در بین رقبا جایگاه بهتر و بالاتری داشته باشیم. مدیران سایت ها نیز تمایل به ایجاد فضای مناسب برای تحقق این امر دارند. آن ها همواره در تلاش اند تا با صرف زمان و هزینه منزلت و رتبه سایت خود را در بین سایر رقبا بالا ببرند. یکی از مواردی که می تواند در تحقق این امر بسیار مهم شناخته شود، داشتن محتوای عکسی مناسب و مرتبط است. این عکس ها برای بهتر دیده شدن می بایست دارای تگ جایگزین تصاویر باشند.

سهولت استفاده از مطالب سایت برای نابینایان

نابینایان درست است که جزء اقلیت های جامعه به شمار می آیند، اما به هر حال حق حیات و استفاده از فضاهای ممکن برای آن ها وجود دارد. این افراد با مشکلات زیادی دست و پنجه نرم می کنند. نرم افزار های بسیاری وجود دارد که متون را به فایل های صوتی تبدیل می کند.

نابینایان به کمک این نرم افزار ها می تواند از امکانات موجود در وب سایت ها استفاده نمایند. اگر محتوای متنی شما دارای چندین عکس باشد دیگر امکان توضیح درباره ی آن برای این نرم افزار ها ممکن نیست. چرا که توصیف یک عکس کار سختی است.

برای جلوگیری از چنین مشکلی می توان در قسمت متن جایگزین تصاویر در وردپرس، نوشته ای مرتبط با عنوان مقاله و کلمه ی کلیدی محتوا اضافه کرد تا آن متن توسط نرم افزار ها خوانده شوند و مفهوم تصاویر به راحتی منتقل گردند.

Alt تگ در وردپرس

اغلب سایت های موجود توسط ورد پرس مدیریت محتوا می شوند. در وردپرس امکان قرار دادن متن جایگزین تصاویر در نظر گرفته شده است . استفاده از این امکان بسیار ساده است. زمانی که یک عکس به عنوان تصویر مرتبط با محتوا انتخاب می شود، در وردپرس با همان نامی ذخیره می شود که از قبل بسته به فرمتش برایش تعریف شده است.

حال شما می بایست مرتبط با محتوای مقاله خود  یک متن جایگزین تصاویر یا همان تگ Alt به جای متن جایگزین قرار دهید. این اتفاق سبب بهتر دیده شدن سایت شما در موتور های جست و جو می شود.

با اینکه استفاده از متن جایگزین تصاویر یا تگ Alt بسیار آسان و ساده است، اما همین امر ساده تا حد چشم گیری می تواند سئوی سایت شما را بهبود ببخشد و رتبه شما را در موتور های جست و جو ارتقا بخشد.

نحوه نوشتن یک تگ Alt خوب بسیار ساده می باشد . در ابتدا می بایست عکس مورد نظر را در وردپرس بارگذاری کنید . سپس در قسمت چپ تصویر کادر هایی نمایش داده می شود . در این کادر های مستطیلی شکل اطلاعات مربوط به عکس همچون سایز، حجم و نام عکس قرار دارد. در کادر مربوط به متن جایگزین میتوانید متن مورد نظر را وارد کرده و به کار خود پایان دهید.

متن جایگزین تصویر در وردپرس

راه حل دیگری که می توانید این تگ را به عکس های قرارگرفته در مقالات اضافه کنید این است که مطابق شکل زیر در صفحه ویرایش پست ، وارد حالت متن شوید. عکس مورد نظر خود را انتخاب کرده و در قسمت تگ alt ، متن مورد نظر خود را وارد کنید.

alt tag in wordpress

ویژگی های یک تگ Alt مناسب

هدف تگ Alt شناساندن متن مرتبط با تصویر به موتور های جست و جو است. هرچه این متن جایگزین تصاویر با توضیح بهتری به توصیف عکس بپردازد، می توان گفت که تگ Alt خوب و مناسب انتخاب شده است. باید توجه داشت که در انتخاب تگ Alt  می بایست حتما از کلمه کلیدی استفاده کرد.

این نشان دهنده تصویر انتخاب شده با متن است. اما اگر ازکلمه کلیدی در متن جایگزین بیش از حد استفاده شود نتیجه برعکس خواهد بود. ویژگی دیگری که یک متن جایگزین باید داشته باشد این است که با حداقل کاراکتر بتواند به توصیف هرچه بهتر عکس بپردازد. نکته دیگر اینکه نیازی به ذکر واژه تصویر یا عکس در متن جایگزین تصاویر نیست.

به طور مثال لازم نیست برای متن جایگزین درخت نوشته شود” تصویر” یک درخت. با رعایت این نکات ساده اما مهم می توانید تصاویر سایت خود را تا حد زیادی بهینه سازید.


بهینه سازی تصاویر سایت

صفر تا 100 بهینه سازی تصاویر سایت

زمانی که در مورد چگونگی بهینه سازی تصاویر سایت صحبت می کنیم، باید به این 3 مورد فکر کنید:
1. زیبا سازی تصاویر
2. لود شدن سریع عکس ها
3. بهینه سازی تصاویر برای ایندکس راحت تر آنها در موتورهای جستجو
بیشتر مقالات آموزشی موجود در بستر اینترنت ، فقط از یک جنبه بهینه‌سازی به قضیه نگاه می کنند. اما قصد داریم که در این پست تمام سه مورد را پوشش داده و در مورد آنها صحبت کنیم.

بهترین ابزارهای بهینه سازی عکس

همانطور که قبلا هم اشاره کردیم، اکثر نرم افزارهای ویرایش عکس دارای تنظیمات بهینه سازی و فشرده سازی هستند.

غیر از نرم افزارهای ویرایش عکس، ابزارهای قدرتمندی برای بهینه سازی تصویر نیز وجود دارند که می توانید برای بهینه سازی عکس ها برای وبسایت خود فقط با چند کلیک از آن ها استفاده کنید.

به شما پیشنهاد می کنیم که این ابزارها را برای بهینه سازی عکس ها قبل از آپلود در وردپرس استفاده کنید، مخصوصا اگر بسیار ایده آل گرا هستید.

این روش به ذخیره فضای دیسک روی حساب میزبان وردپرس کمک می کند و کیفیت و سرعت عکس را تضمین می کند.

بهینه سازی تصاویر سایت با فوتوشاپ

فتوشاپ ادوبی یک نرم افزار مناسب با ویژگی هایی برای ذخیره عکس و بهینه سازی آن روی وبسایت است. در این برنامه می توانید به سادگی عکس را باز کنید و روی فایل کلیک کرده و گزینه save for web را بزنید. این کار یک باکس دیالوگ جدید را باز می کند.

در سمت راست، می توانید فرمت های مختلف عکس را تنظیم کنید. برای فرمت jpeg، گزینه های مختلفی برای کیفیت عکس دیده می شود. زمانی که این گزینه ها را انتخاب می کنید، سایز فایل شما در سمت چپ نشان داده می شود.

بهینه سازی تصاویر با GIMP

این برنامه رایگان است و یک منبع پیشنهادی محسوب می شود. می توان از آن برای بهینه سازی تصاویر سایت استفاده کرد. اما استفاده از آن ممکن است راحت نباشد.

اول از همه باید عکس را در GIMP باز کنید و سپس فایل و بعد » Export As را انتخاب کنید. با این کار جعبه دیالوگ فایل باز می شود. یک نام جدید برای فایل خود انتخاب کنید و سپس روی EXPORT کلیک کنید.

برای فایل های JPEG، می توانید سطح فشرده سازی را برای کاهش سایز عکس انتخاب کنید. در نهایت، روی export کلیک کنید و تصویر بهینه سازی شده را ذخیره کنید.

بهینه سازی تصاویر با TinyPNG

TinyPNG یک ابزار رایگان است که از تکنیک فشرده سازی هوشمند برای کاهش سایز فایل های PNG استفاده می کند. تمام کاری که باید انجام دهید، این است که وارد وبسایت شوید و تصاویر خود را آپلود کنید. با این کار تصاویر فشرده سازی می شوند و به شما لینک دانلود می دهند.

برای افراد ماهرتر در این زمینه، یک API برای انتقال دادن اتوماتیک عکس ها وجود دارد و برای تازه کاران، از پلاگین وردپرس استفاده می شود که به طور اتوماتیک، این کار را برای شما انجام می دهد.

بهینه سازی تصاویر سایت با JPEG Mini

JPEG Mini  از تکنولوژی فشرده سازی استفاده می کند که سایز عکس ها را بدون تاثیر گذاشتن روی کیفیتشان تغییر می دهد. همچنین می توانید کیفیت عکس اصلی را با عکس فشرده سازی شده مقایسه کنید تا مطمئن شوید.

می توانید ازاین وبسایت به صورت رایگان استفاده کنید یا اینکه برنامه را برای کامپیوتر خود خریداری کنید. آنها همچنین یک API پولی نیز دارند که سرور شما را به صورت اتوماتیک به کار می اندازد.

بهینه سازی تصاویر با ImageOptim

ImageOptim به شما اجازه می دهد تا تصاویر را بدون از دست دادن ذره ای کیفیت، بهینه سازی کرده و بهترین پارامترهای فشرده سازی و از بین بردن رنگ های غیر ضروری را روی آنها پیاده کنید.

بهینه سازی تصاویر سایت، لازمه افزایش سرعت سایت

استفاده از عکس های با کیفیت اما با حجم کم می تواند سرعت لود شدن سایت را تا حد زیادی ارتقا دهد.  افزایش سرعت سایت موجب بهبود سئو سایت می گردد. استفاده از عکس ها و تصاویر بهینه علاوه بر بالا بردن سرعت سایت از پرش کاربر جلوگیری می نماید. این موضوعی است که بسیاری از سایت ها درگیر آن اند و در جهت رفع آن تلاش می کنند.

تاثیر تصاویر بهینه در GTmetrix

یکی از پارامتر هایی که جی تی متریکس بر اساس آن به سرعت سایت و حجم صفحه نمره میدهد تصاویر است. در قسمت زیر مشاهده میکنید که سایز این صفحه حدود 1 مگابایت است، بنابراین قرار دادن تصاویر پرحجم میتواند سئو سایت شمارا به خطر بیاندازد.

تاثیر تصاویر در جی تی متریکس

در بخش waterfall این سایت نیز میتوان بررسی کرد که تصاویری که بهینه نیستند چه تاثیری در میزان سرعت سایت خواهند داشت.

برای مثال عکس قرار گرفته در کادر قرمز زیر هر هنگام لود سایت 173 میلی ثانیه یا به عبارتی 3.4 ثانیه زمان میبرد که این عکس در صفحه نمایش پیدا کند.

waterfall جی تی متریکس

بهترین پلاگین های بهینه سازی تصاویر سایت برای وردپرس

باور ما این است که بهترین زمان برای بهینه سازی تصاویر سایت، قبل از آپلود آن ها در وردپرس است. اگرچه در صورتی که سایت شما چند نویسنده داشته باشد، می توانید از راه حل اتوماتیک استفاده کنید، سپس پلاگین فشرده سازی تصویر وردپرس را نیز امتحان کنید.

در این قسمت لیستی از بهترین پلاگین های فشرده سازی عکس وردپرس را به شما معرفی می کنیم:

1. Optimole – یک پلاگین معروف ساخته شده توسط یک تیم
2. EWWW Image Optimizer
3. Compress JPEG & PNG images – پلاگین ساخته شده توسط تیم TinyPNG که در بالا هم اشاره کردیم.
4. Imagify – پلاگین معروف WP rocket
5. ShortPixel Image Optimizer
6. WP Smush
7. reSmush.it
استفاده از این پلاگین ها به شما در بالا بردن سرعت وبسایتتان کمک می کند.

دو چیز جدا از بهینه سازی تصویر وجود دارد که به طرز ویژه ای در افزایش سرعت وبسایت شما تاثیرگذار است و که آن هم استفاده از پلاگین کیچینگ وردپرس و CDN وردپرس می باشد. به جای این دو همچنین می توانید از کمپانی میزبانی وردپرس مدیریت شده استفاده کنید، زیرا اغلب هم CDN و هم کیچینگ را ارائه می دهد.

بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو

انتخاب درست نام فایل

اکثر افراد در مورد نام فایل های خود فکر نمی کنند. مثلا یک عکس را با این عنوان “Photo1.jpg” یا “Screen Shot 2018-06-02 at 3.41.15 PM” در سایت خود آپلود کنند. اگر این نام ها برای شما هم آشناست، بهتر است که کمی زمان بدهید و قبل از آپلود کردن عکس روی وبسایت، نام آن را تغییر دهید. چرا؟

چون انجام این کار باعث مدیریت مناسب عکس ها می شود. بسته به اینکه عکس های شما دقیقا کجا به صورت آنلاین ظاهر می شوند، اینکار می تواند سئو سایت شما را بهبود بخشد. بهتر است که از حروف انگلیسی کوچک و اعداد بین 0 تا 9 انتخاب کنید. از علامت های اختصاری و فاصله استفاده نکنید.

نوشتن کپشن و متن جایگزین تصاویر

زمانی که افراد عکسی را روی وبسایتشان آپلود می کنند، اغلب فراموش می کنند که در مورد آن اطلاعاتی هم بدهند.این اطلاعات نیز مانند نام فایل می تواند به ارتقای سئوی شما کمک کند.

تگ های Alt یا متن جایگزین برای میانگین بازدیدکننده های شما قابل مشاهده نیستند اما یک ایده پایه ای به موتور جستجو می دهد و به آن می گوید که این عکس در مورد چیست.

بنابراین زمانی که عکسی را در سایت خود آپلود می کنید ، مطمئن شوید که قسمت متن جایگزین را با عبارتی پر کرده اید که عکس شما را شرح می دهد. ترجیحا بهتر است در این قسمت از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید.

(متن جایگزین همچنین ازلحاظ بصری به بازدیدکنندگان کم بینا کمک می کند تا از سایت شما با کمک نرم افزار های مبتنی بر صدا، استفاده کنند.، بنابراین یکی از راه های خوب برای ارتقای قابلیت دسترسی سایت می باشد.)

نام های فایل و متن جایگزین، مخصوصا برای سئوی صفحات مربوط به محصول مهم هستند. همچنین می توانید یک کپشن مناسب به عکس اضافه کنید، زیرا افراد کپشن ها را بیشتر از متن های دیگر داخل وبسایت مطالعه می کنند.

افزودن متن جایگزین تصاویر

*نکته:برای بهبود وضعیت سئو، تگ alt و کپشن ها را پر کنید، اما در استفاده از کلمات کلیدی زیاده روی نکنید. می توانید یک عکس را به طور دقیق شرح دهید و از کلمات کلیدی تکراری و بی ربط استفاده نکنید زیرا ممکن است گوگل شما را جریمه کند.

استفاده از تصاویر مرتبط با موضوع متن

عکس هایی را انتخاب کنید که به چیزی که تکست شما می گوید، مرتبط باشد. یک عکس که با اطلاعات مرتبط (کلمات کلیدی هدف) احاطه شده باشد، امتیاز بهتری می گیرد.

این راهکار همچنین به شما کمک می کند تا از کلیشه ها به دور باشید. اگر وبسایت شما یک سایت آموزشی است، مثلا نباید هنگام سئو ازعکس سیب استفاده کنید. عکس معلمان، دانش آموزان و همکلاسیان می تواند برای خوانندگان جذاب تر و به موضوع مرتبط تر باشد.

تصاویر ویترین مقالات

انتخاب صحیح فرمت فایل: PNG یا JPG

اگر بین فایل های مختلف تصاویر مثل JPG, PNG, GIF و SVG سر در گم شده اید، بهتر است که برای وب سایت خود یا از فایل JPEG یا فرمت PNG استفاده کنید. هر کدام از فرمت های تصاویر مزایا و معایبی دارند. اما در بیشتر مواقع باید موارد زیر را به یاد داشته باشید:

  • تصاویر معمولی: عکس ها باید به صورت JPG ذخیره شوند و بارگذاری شوند. این نوع فایل می ‌تواند تمام رنگ ها را در عکس نشان دهد. همچنین می تواند سایز کوچک و قابل استفاده داشته باشد. فایل های JPEG سایز کوچکتری نسبت به تصاویر png دارند.
  • گرافیک ها: در قسمت گرافیک ها مخصوصاً آنهایی که از محل های فلت و یکپارچه برای رنگ استفاده می‌ کنند، باید از فرمت PNG استفاده شود. گرافیک شامل این طراحی ‌ها، اینفوگرافیک ها و عکس ها، تعداد زیادی تکست درون عکس ها وهمچنین لوگوها می باشد.
  • حجم عکس: PNG ها نسبت به JPEG ها کیفیت بالاتری دارند اما معمولاً حجم و سایز آنها بزرگتر است.
  • قابلیت متمایز کننده: PNG مانند هم خانواده هایشان از جمله SVG، از سیستم دقیقی برای تشکیل عکس استفاده می کنند. بنابراین می توانید روی آن زوم کنید؛ بدون اینکه کیفیت عکس کاهش پیدا کند. همچنین از پس زمینه های شفاف، بی رنگ یا ترنسپرنت نیزپشتیبانی می کنند. در صورت امکان تصاویر png را بجای 8 بیتی، 24 بیتی ذخیره کنید. زیرا کیفیت عکس بهتر بوده و رنگ های بیشتری را ساپورت می کند.
  • اگر بخواهیم از یک عکس همراه با متن روی آن استفاده کنیم، چه فرمتی مناسب است؟ اگر بخش بیشتر آن از تصویر تشکیل شده از فرمت JPEG استفاده کنید.

بیشتر برنامه های مربوط به تصاویر به شما اجازه می دهند تا هنگام ارسال و یا ذخیره عکس برای وب سایت از فرمت JPG یا PNG استفاده کنید و نوع فایل را خودتان انتخاب کنید. همچنین ابزارهای آنلاین رایگان مانند zamzar نیز وجود دارند که می توانند فرمت فایل تصویری شما را تغییر دهند. مثلاً می توانید فایل را از PNG به JPEG تغییر دهید اما هرگز نمی توانید به درستی فرمت یک فایل را از JPEG به PNG تغییر دهید. زیرا فایل jpeg یک فرمت منحصر به فرد و فشرده دارد و دیتای تصویر هنگام فشرده سازی شدن، از بین می ‌رود. بنابراین نمی ‌توانید آن را برگردانید.

به طور مثال اگر فقط فایل JPEG لوگوی خود را دارید، باید به جای اینکه سعی کنید مهندسی معکوس انجام دهید و PNG را از یک فایل JPEG تهیه کنید، مستقیماً از طراح لوگوی خود، نسخه PNG آن را درخواست کنید.

تغییر سایز تصویر برای بهینه سازی، سرعت و ظاهر صفحه

برای صفحات وب باید تعادلی بین رزولوشن و سایز تصاویر پیدا کنید. هر جا که رزولوشن بالاتر باشد، سایز عکس بیشتر خواهد بود.

در دنیای پرینت و چاپ، رزولوشن بالا بسیار مهم است. اما روی وب سایت، عکس های با رزولوشن و سایز بالا، سرعت صفحه وب سایت را کاهش می دهند. در نتیجه این اتفاق به تجربه کاربری ضربه می ‌زند و در نهایت امتیاز موتور جستجو نیز کاهش پیدا خواهد کرد.

عکس های بزرگ که لود شدن آن ها کند است، برای مخاطبان مخصوصاً کسانی که از موبایل استفاده می کنند ، بسیار عذاب آور خواهد بود.

مواقعی وجود دارد که می خواهید از تصاویر بزرگ درقسمت بالای صفحه وبسایت استفاده کنید. اگر از تصاویر با کیفیت پایین استفاده کرده و سعی کنید که آنها را بزرگ کنید ، باعث کاهش کیفیت و تار بنظر رسیدن آن خواهید شد.

بنابراین چگونه باید تعادل بین سایز و کیفیت را به وجود آورد؟

ابتدا باید درک کنید که “اندازه” یک اصطلاح نسبی است. آنچه برای چاپ نیاز دارید معمولاً بسیار بیشتر از آنچه برای یک وب سایت نیاز دارید ، بزرگتر است. در اینجا مروری بر سه جنبه اصلی که “اندازه” را تشکیل می دهند، خواهیم داشت:

  • حجم یا سایز فایل بهینه: یک تصویر 15 مگابایتی تصویری بزرگ است. یک تصویر 125 کیلوبایتی تصویر معقول تری می باشد. اگر سایز تصویر شما بزرگ بود، نشان دهنده این است که ابعاد عکس شما خیلی بزرگ است یا اینکه رزولوشن آن بیش از حد بالاست.
  • ابعاد عکس: ابعاد واقعی عکس شما به پیکسل. احتمالا در مورد عکس های سنتی 4×6, 5×7 یا 8×10 فکر کرده اید، اما ابعاد تصاویر در وب با پیکسل ها اندازه گیری می شوند. مثلا برای یک عکس معمولی روی وبسایت یا وبلاگ می توان ابعاد پیکسل 795×300 را انتخاب کرد.
  • رزولوشن مناسب برای تصاویر وبسایت: رزولوشن همان کیفیت یا چگالی عکس شماست که بر اساس نقاط در هر اینچ اندازه گیری می شود. یک پرینتر تخصصی ممکن است به تصاویری نیاز داشته باشد که حداقل 300 dpi باشند. اما رایج ترین نمایشگرهای کامپیوتری از تصاویر 72 یا 92 dpi استفاده می کنند. مقداری بیش از این عدد سایز عکس غیر ضروری و بیهوده محسوب می شود. زمانی که از برنامه های ویرایش تصویر استفاده می کنیم، با گزینه ای روبرو هستیم که می تواند عکس ها را برای وب ذخیره کند و برای اینکار رزولوشن تصویر را کاهش می دهد.

چگونه سایز فایل و رزولوشن عکس را پیدا کنیم؟

سایز فایل و سایز عکس را می توانید در کامپیوتر خود پیدا کنید. روی فایل عکس کلیک راست کنید، سپس “Properties” را انتخاب کرده و روی “Summary” کلیک کنید. برای مک بوک ها، ctrl را با کلیک روی فایل تصویر بزنید و “Get Info.” را انتخاب کنید.

پیدا کردن رزولوشن مناسب، به برنامه های پیشرفته تری مانند فتوشاپ نیاز دارد اما بیشتر برنامه های ویرایش عکس به طور اتوماتیک عکس ها را با dpi پایین تری ذخیره می کنند که برای استفاده تصاویر در وب مناسب تر است.

راهنمای سایز و رزولوشن مناسب تصویر

اکنون که راه های متفاوت را برای توضیح سایز عکس می دانید، در این قسمت قوانینی را به شما معرفی می کنیم که بهتر است آن ها را به یاد بسپارید.

  • سایز فایل بهینه: عکس های بزرگ یا عکس های پس زمینه کامل، نباید بیشتر از 1 مگابایت باشند.
  •  بیشتر گرافیک های وبسایت می تواند 300 کیلوبایت یا کم تر باشد.
  • اگر از تصویر پس زمینه کامل برای صفحه استفاده می کنید، پیشنهاد می کنیم تصویری را آپلود کنید که پهنای آن 2000 پیکسل باشد.
  •  رزولوشن برای عکس های وبسایت: اگر گزینه “save for web” در اختیارتان قرار داده شده ، از آن استفاده کنید زیرا رزولوشن بهینه را به شما خواهد داد. این گزینه در فتوشاپ وجود دارد.
  •  می توانید عکس بزرگ را کوچک تر کنید، اما بزرگ کردن عکس های کوچک کار بسیار سختی است: اگر تصویر شما 100×100 پیکسل باشد و بخواهید آن را به یک بنر یوتیوبی با 2560×1440 پیکسل تبدیل کنید، نتیجه تار از آب در خواهد آمد.

اگر در مورد مفهوم حجم فکر کرده باشید، می فهمید که نمی توان با یک گالون آب، یک استخر را پر کرد.

اگر تصویر برای وبسایت بیش از حد بزرگ بود، چه کار کنیم؟

اگر یک دوربین دیجیتالی خوب دارید، احتمالا عکس هایی با آن می گیرید که حجم بالایی دارد و بزرگ تر از نیاز وبسایت شماست. سایت هایی که عکس هایی با کیفیت بالا دارند، سایز فایل های آن نیز بزرگ تر هستند. اگر حجم عکس شما بیشتر از 1 مگابایت باشد، می توانید برای استفاده از آن در وبسایت خود، اقدامات زیر را انجام دهید:

  • تغییر سایز یا ابعاد تصویر: اگر پهنای عکس شما 5000 پیکسل است، می توانید به راحتی سایز آن را به 2000 یا 1200 پیکسل یا حتی کوچکتر کاهش دهید. با این کارحجم فایل شما نیز کاهش پیدا می یابد. زمانی که سایز آن را تغییر می دهید، مطمئن شوید که نسبت ابعاد تصویر را حفظ کرده اید.
  • کاهش رزولولوشن تصویر: بیشتر برنامه های عکس به طور اتوماتیک رزولوشن عکس شما را فشرده می کنند تا برای وبسایت مناسب باشد که معمولا 72 یا 92 dpi است. شما نیز می توانید با فتوشاپ از آپشن “save for web” استفاده کنید. گزینه “Save As” در بسیاری از برنامه های مربوط به عکس وجود دارد که می تواند سطح کیفیت را از طریق آن تنظیم کرد.
  • فشرده سازی تصویر با ابزار انلاین: عکس را با یک ابزار رایگان مانند TinyPNG یا TinyJPG فشرده کنید. هر دو برنامه سایز فایل را بدون تغییر کیفیت آن، کاهش می دهند.

بهینه سازی تصاویر بزرگ سایت

یکسان سازی اندازه و استایل تصاویر

اگر عکس ها روی صفحات وبسایت استایل و سایز یکسان و یکدستی داشته باشند، بهتر به نظر می رسند. یکدست بودن همچنین به یکسان بودن تکست ها، ستون ها و دیگر اطلاعات میز روی صفحه شما کمک می کند. برای اینکه منظور ما را بهتر بفهمید، نگاهی به مثال زیر بیاندازید.

مثلا عکس های موجود در وبسایت “Make-Believe Coffee” همگی از ابعاد مختلفی هستند. یکی از آن ها عمودی است، در حالی که دیگری افقی قرار گرفته است. این اتفاق باعث می شود که بی نظمی در وبسایت شما به وجود بیاید.

یکسان سازی اندازه تصاویر

در مثال بعد، هر عکس را با ابعاد 1000×760 برش دادیم. عکس بالایی از ماگ سفید قهوه، کمی از جای فضای مناسب خود خارج شد، بنابراین آن را با عکسی تعویض کردیم که از لحاظ استایل و رنگ به دو عکس دیگر شباهت بیشتری داشتند.

از انجایی که سایز همه عکس ها یکی است و جهت گیری آن ها نیز یکسان است، به همین دلیل همه در یک ستون عالی جا گرفته اند و پاراگراف ها نیز یکدست و منظم هستند و دیگر هیچ تنظیمی برای آن ها نیاز نیست

برش تصویر برای بهینه سازی

خب، حالا که سایز عکس ها تغییر کردند و ظاهر و نظم مناسبی نیز یافتند، چگونه می توان عکس ها را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کرد؟

نتیجه گیری

اگر از ابتدا به بهینه سازی تصاویر سایت نپردازید، بنابراین همیشه باید دوباره کاری کنید. بهینه سازی تصاویر سایت باعث ایجاد تفاوت بالایی در سرعت سایت شما می شود و کاربران تان از شما تشکر خواهند کرد. کاملا واضح است وبسایت هایی که سرعت بالاتری برای سئو دارند، احتمال دیده شدنشان در نتایج و افزایش امتیاز آن ها در موتور جستجو بیشتر خواهد بود.

اگرچه که موارد موجود در چک لیست بسیار زیاد هستند اما زمانی که از نکاتی که در پروسه های بالا هستند، استفاده کنید، تاثیر زیادی را در سرعت مشاهده می کنید (پس بهتر است که این مطلب را نشانه گزاری کرده و بعدا به آن مجددا سر بزنید).

علاوه بر آن، طی کردن این مراحل باعث بهتر شدن تصاویر سایت شده و به لود شدن سریع تر وبسایت شما کمک می کند و در نتیجه فواید بی شماری برای سئوی خواهد داشت. پس همیشه از عادات صحیح برای تصاویر وبسایت استفاده کنید تا فواید آن را در کل وبسایت خود مشاهده کنید.


منبع مقاله : jimdo

محتوای سئو شده

محتوای سئو شده

اگر به تازگی با دنیای بازاریابی جستجویی در اینترنت آشنا شده اید، پس حتما نام محتوای سئو شده به گوشتان خورده است که در بازاریابی، بسیار مهم و حائزاهمیت است.
راهنمایی برای پاسخ به سه سوال افراد تازه کار:

  1. محتوای سئو شده چیست؟
  2. انواع محتواهای سئو شده کدامند؟
  3. استراتژی تولید محتوای سئو شده ما چیست؟

اگر در مورد استراتژی های تولید محتوا سوالی دارید که در این قسمت جوابش را پیدا نکردید، حتما سوالتان را در کامنت بپرسید تا در پست های بعدی به آن پاسخ دهیم.تولید محتوای سئو شده کاری دشوار و طاقت فرساست. به عبارت دیگر یکی از دشوارترین وظایف برنامه نویسان، تحت کنترل در آوردن قدرت سئوی سایت است؛ فرقی نمی‌کند که شما بازاریاب باشید یا یک کارآفرین حرفه ای؛ و یا فردی که برای انجام کار خود به فراگیری این رشته نیاز دارد. به هر حال مدیریت سئو ممکن است برای هر فردی گیج کننده باشد.سئو ممکن است واژه‌ فوق العاده فنی و پیچیده‌ای به نظر برسد. در هر حال این واژه یکی از اجزای حیاتی استراتژی بازاریابی محتوا است. علاوه بر تبلیغات در گوگل ، ایجاد محتوا با توجه به قواعد سئو می‌تواند مخاطبان بیشتری را به سوی سایت شما هدایت کند. همچنین می تواند آن‌ها را از موقعیت جست و جو کننده به مشتری واقعی تبدیل کند.


خب. بیایید شروع کنیم!

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بفهمیم که چه بازاریابانی به محتوای سئو شده نیاز دارند، باید قبل از هرچیز با مفاهیم زیر آشنا شویم:

  • به بهینه سازی موتور جستجو یا پروسه بهینه سازی وبسایت، سئو گفته می شود. با این کار مردم به راحتی از طریق موتورهای جستجو، مانند گوگل، شما را پیدا می کنند.
  • محتوا به معنای اطلاعاتی است که روی وب موجود است و مورد استفاده قرار می گیرد (انواع مختلف آن را کمی پایین تر و در ادامه معرفی می کنیم).
  • قرار دادن این دو مفهوم در کنار یکدیگر: محتوای سئو هر محتوایی است که هدف آن جذب و افزایش ورودی از موتور جستجو می باشد.

محتوای سئو شده

البته قصد نداریم در این مقاله همه چیز را در مورد بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو بیان کنم زیرا کل این مطلب در یک مقاله نمی گنجد اما برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله های پیشنهای ما را که در همین مقاله به آن ها اشاره می کنیم، مطالعه کنید.در این قسمت یک نگاه سریع و کلی به مواردی می اندازیم که برای سئوی محتوای خود به آن نیاز دارید:

جستجوی کلمه کلیدی

اگر می خواهید با سرچ و جستجو و از طریق موتورهای جستجو ، میزان بازدید سایت خود را افزایش دهید، بهترین کار جستجوی کلمه کلیدی قبل از شروع نگارش محتوا می باشد. از این طریق می توانید روی کلماتی تمرکز کنید که در مورد آن جستجو میشده و کاربران به دنبال اطلاعات ببیشتری درباره آن هستند. برای این کار میتوانید از سایت های پیشنهاد کلمه کلیدی مانند lsigraph ، kwfinder یا ابزار رایگان تاپ ادورت استفاده کنید.

بهینه سازی کلمه کلیدی

در این قسمت باید بدانید که کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنید که قابلیت جستجوی آن به حداکثر برسد. (سئوموز یک راهنمای عالی برای بهینه سازی داخلی می باشد).

منظم سازی محتوا

محتوای روی سایت باید بصورتی منطقی نظم داده شوند. این کار نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت کمک می کند که محتواهای مرتبط به یکدیگر را راحت تر پیدا کنند. (هرچقدر که مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، به نفع شما خواهد بود.)

پروموت کردن محتوا (تبلیغ و اشتراک گذاری)

کاری کنید تا محتوای جدید بیشتر در معرض دید قرار بگیرد و این کار را می توانید از طریق به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود، هم خارج و هم داخل سایت، انجام دهید.

نگاهی سریع بر مقاصد و اهداف

باید به یاد داشته باشیم که اگر ترافیک موتور جستجو تنها هدف شماست، احتمالا نتایج شما نیز در آن درگیر هستند. برای اینکه هم موتور جستجو را راضی نگه دارید (که باعث بهبود رتبه سایت شما در طول زمان میشود) و هم پتانسیل این را ایجاد کنید که مشتریان را به سایت خود برگردانید، باید به ارز بهینه سازی موتور جستجو ارزش بدهید. به عبارت دیگر محتوای ضعیف تولید نکنید که فقط برای امتیازگیری یا کلیک خوردن باشد زیرا این محتواها هیچ ارزشی برای کاربر موتور جستجو ندارند. سایت هایی که از محتواهای ضعیف و با ارزش کم استفاده می کنند، بیش از بقیه در معرض پنالتی شدن یا جریمه شدن توسط گوگل قرار می گیرند؛محتوای ضعیف همچنین باعث افزایش هرزگویی (Spam Score) و کاهش نرخ تنبدیل سایت شما نیز می شود.

انواع محتوای سئو شده

محتوای سئو شده می تواند هر کدام از موارد زیر را شامل شود:

  • صفحات محصول – این ها مربوط به سایت های تجاری و فروش محصولات و در واقع خرده فروشی ها هستند. یک صفحه معرفی یا فروش محصول، می تواند یک صفحه با محتوای سئو شده باشد و هم یک صفحه فرود مناسب برای تبلیغات کلیکی.
  • پست های بلاگ – وبلاگ یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد یک جریان منظم از محتوای سئو شده است. به طور کلی ، پست های وبلاگ جذاب تر هستند و احتمال جذب لینک بیشتری نسبت به صفحات محصول نیز دارند، بنابراین می توانند راهی عالی برای افزایش اعتبار سایت شما باشند. (به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوا که در این مقاله لیست کرده ایم، استفاده کنید.)
  • مقاله ها – در مورد مقالات، مصاحبه ها و بخش هایی با ویژگی های جدید فکر کنید. این نوع مطالب ، بخش اصلی و عمده محتوای بیشتر روزنامه ها یا وبسایت هایی شبیه به مجله را تشکیل می دهند.
  • لیست ها – یک لیست یکی از انواع مقاله هستند که در قالب لیست ارائه می شوند (مثل 10 راه برای صرف انرژی کمتر یا 101 چیزی که در مورد گوگل تنفرآمیز است) آنالیز این مقالات آسان تر است بنابراین وقتی این گونه عناوین در نتایح متوتور های جستجو یا شبکه های اجتماعی به نمایش در می آیند، توجه کاربر را جلب کرده و باعث افزایش کلیک می شوند.
  • راهنماها – راهنما یک محتوای طولانی است که به طور مفصل نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. (راهنماها اغلب در چندین صفحه وب تقسیم می شوند ، اگرچه بهترین کار این است که به کاربران اجازه دهید در صورت تمایل کل مطالب طولانی را در عنوان یک صفحه واحد مشاهده کنند.) می توانید یک راهنمای کامل را در وب سایت خود منتشر کنید ، یا می توانید خلاصه یا گزیده ای از آن منتشر کرده و برای بازدید از راهنمای کامل ، بازدید کنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت نام کنید. این می تواند یک راه خوب برای هدایت کردن کاربران باشد ، اما به خاطر داشته باشید که الزامی کردن ثبت نام احتمالاً میزان ترافیک سئو را که می توانید به آن راهنما هدایت کنید کاهش می دهد.
  • ویدئوها – به طور کلی در وب، ویدئوهای کمتری نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه ، می توان با ساخت یک ویدئو به جای مقاله برای یک کلمه کلیدی ، راحت تر به صفحه اول گوگل رسید. بسته به نوع سایت یا کسب و کار، ویدئوها می توانند راهی عالی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند. در موردنحوه استفاده از محصولات خود ، آموزش های ویدیویی ایجاد کنید. یا فرآیندی را که مربوط به تجارت شما باشد نشان دهید. به عنوان مثال ، یک لوله کش می تواند ویدئویی بسازد که نشان می دهد چگونه یک سینک را قفل کنید.
  • اینفوگرافیک ها – اینفوگرافیک ها یا تصاویر با فرمت بزرگ که حاوی داده های زیادی (غالباً به صورت نمودار یا نمودار) در یک موضوع واحد هستند ، می توانند تعداد زیادی از صفحه ها و پیوندها را به خود اختصاص دهند. با این حال ، از آنجا که بسیاری از مطالب در تصویر بیان شده است و به عنوان متن توسط موتورهای جستجو قابل خواندن نیستند ، بنابریان مهم است که بقیه صفحه را با دقت بهینه کنید.
  • اسلایدشو – یک اسلایدشو راهی برای نمایش مجموعه ای از تصاویر مربوط به هم است. گاهی اوقات تصاویر و عکس ها مهم تر از تکست هستند – مثلا زمانی که سعی دارید بگویید که ستاره های اسکار چه چیزی می پوشند. در این قسمت سئوی عنوان، کپشن ها و نام فایل تصاویر و …، بسیار مهم است، زیرا باید برای موتور جستجو خوشایند باشد.

Glossaries یا لغت نامه ها – همانطور که می دانید بسیاری از افراد برای فهم معانی لغات از گوگل استفاده می کنند. اگر در صنعت خاصی کار می کنید، می توانید در آن زمینه یک لغت نامه بسازید که راهی آسان برای افزایش ترافیک سایت است. مثلا در مورد مفاهیم آشپزی، دارویی، پزشکی، فشن و … فکر کنید و واژه نامه ایجاد کنید.

  • دایرکتوری ها – یک دایرکتوری یک طبقه بندی از لینک ها به سایت و منابعی در مورد موضوع مشخص می باشد. به طور مثال؛ یک وبلاگ در مورد عطر می تواند مکان هایی را که برای خرید عطر عالی هستند به شما معرفی کند و فروشگاه های معتبر در این زمینه را نام ببرد.

اینها فقط برخی از انواع اصلی محتوای سئو شده هستند ،بنابراین اجازه ندهید این لیست شما را محدود کند امکانات تقریباً بی پایان هستند.

چگونه استراتژی محتوای سئو شده را به کار بیاندازیم؟

اگر در حال تولید محتوا با یک رفتار آشفته و بی نظم هستید، بهتر است که روش خود را تغییر دهید. اکنون زمان این است که به روش های تولید محتوا و استراتژی های آن توجه بیشتری داشته باشید.
در این قسمت چهار مرحله را معرفی خواهیم کرد که استراتژی محتوای سئو شده را برای شما شرح می دهد

اهداف خود را تعریف کنید.

اول اینکه تعیین کنید چه اهدافی برای تجارت یا وبسایت خود دارید. آیا به دنبال فروش از طریق وبسایت خود هستید؟ آیا قصد دارید که از طریق تبلیغات پول در بیاورید و یا اینکه فقط می خواهید حجم ترافیک را بالا ببرید؟ اهداف شما تعیین می کنند که باید روی تولید چه نوع محتوایی تمرکز کنید.
اگر شما در درجه اول سعی در فروش محصولات دارید ، تمرکز اصلی شما باید روی ایجاد صفحات جذاب و حاوی اطلاعات کامل محصولات باشد که برای جستجو و تبدیل(conversion) بهینه شده اند. تمرکز ثانویه شما می تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که زمان و چگونگی استفاده از محصولات را نشان می دهد. همچنین لینک زدن به این صفحات در قسمت های مرتبط میتواند مفید باشد. (بهتر است وبلاگ کاملاً تبلیغی نباشد).

اگر سایت شما مدل تبلیغاتی دارد و هدف آن، جذب خواننده های جدید است، بهتر است که روی یک محتوای غنی (مثل مقاله های طولانی یا ویدئوهای منبعی که اطلاع رسان و جذاب باشند) تمرکز کنید. محتوای چسبان یا sticky نیز بازدیدکنندگان را در سایت شما طولانی تر نگه می دارد و آنها را ترغیب می کند تا به سایت شما برگردند.

مخاطبان خود را بشناسید

از نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل استفاده کنید زیرا می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدید کننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید.از پرسوناهای بازاریابی استفاده کنید که به شما نشان می دهد بازدیدکننده و مشتری های ایده آل سایت شما کدام هستند و سپس در مورد این فکر کنید که باید به دنبال تولید چه نوع محتوایی برای آن ها باشید.
شناخت مخاطب در محتوای سئو شده
مثلا اگر یک وبسایت B2B را راه انداخته اید که هدفش اجرای سطح C است، احتمالا بخواهید که برگه های سفید سطح بالاتری بسازید که قابل خواندن و دانلود کردن باشند.
اگر اهداف بیزینسی شما نوجوانان هستند، باید روی آپدیت کردن متن ها و قرار دادن عکس ها و ویدئوهای بیشتر تمرکز کنید و همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده روی موبایل بهینه سازی شده باشد.

یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید

هنگامی که تصمیم گرفتید که چه کسی را و چرا بعنوان هدف خود قرار داده اید می توانید شروع به تهیه یک تقویم سرمقاله کنید. تقویم سرمقاله برنامه ای است که نشان می دهد چه زمانی باید مطالب جدید منتشر کنید و نوع محتوای آن ها چه خواهد بود. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم داشته باشید انتشار مطالب جدید به طور منظم در صورت داشتن یک وبلاگ بسیار مهم است) و همچنین از عوض کردن موضوع در لحظه آخر جلوگیری خواهد کرد.
چند نکته برای ایجاد و پیوستن به تقویم سرمقاله

  • از تقویم گوگل استفاده کنید – تقویم سرمقاله ای خود را با تیم بازاریابی به اشتراک بگذارید. یادآورهایی را برای مسئولین مربوط به این قسمت تنظیم کنید تا بتوانند از زمان نزدیک شدن به ددلاین آگاه شوند.
  • ویژگی های جدید خلق کنید – مثلا اگر یک بلاگ غذا دارید، می توانید دوشنبه ها را به دستورپخت غذاهای بدون گوشت اختصاص دهید. معمولا بلاگ ها یک روز در هفته را به طور منظم به انجام کاری خاص می پردازند. یک دسته بندی برای هرکدام از ویژگی های سایت خود در یک صفحه جداگانه داشته باشید تا بازدیدکنندگان بتوانند به دستورپخت غذاهای بدون گوشت شما دسترسی داشته باشند.
  • به خودتان زمان کافی بدهید. برای تولید محتواهای پیچیده تر مانند ویدئوها و اینفوگرافیک ها باید به خودتان زمان کافی بدهید. این نوع محتواها اغلب به ویرایش های چندین باره نیاز دارند تا بتوانند بهینه سازی های پیچیده جستجو را انجام دهند.
  • بیش از حد برای بلند مدت برنامه ریزی نکنید – تقویم ها اغلب باید برای یک الی دو ماه آینده طراحی شده اند، زیرا ممکن است که بیش از این زمان در اهداف بازاریابی شما، بودجه و یا کارمندانتان تغییراتی به وجود بیاید، بنابراین نباید برای مدت زمان طولانی مثلا سال بعد برنامه ریزی کنید، زیرا با این کار زمان و تلاش خود را هدر می دهید.

آنالیز و بازبینی دوباره

در آخر باید از آنالیزگر سایت استفاده کنید. به طور منظم، محتوای سئوی خود را آنالیز کنید تا ببینید که چه مواردی کارآمدتر هستند و کدام نیستند. اندازه گیری های خوب و دقیق از میزان موفقیت مثل بازدید از صفحه، لینک ها، کامنت ها ( یا پست های بلاگ و بعضی از انواع محتواها) اشتراک گذاری های اجتماعی (لایک های فیسبوک، توئیت ها و …) و میزان تبدیل به شما در این امر کمک می کند.


آنالیز و تحلیل شما باید دو هدف داشته باشد:

  • موفقیت خود را مورد بررسی قرار دهید تا استراتژی های خوب را دوباره تکرار کنید. به دنبال الگوها بگردید. آیا مخاطبان شما ویدئوهای شما را دوست دارند؟ پس ویدئوهای بیشتری تولید کنید. تقویم سرمقاله ای بسازید تا روی زمان و تلاش خود برنامه ریزی داشته باشید.
  • زمانی را برای آپدیت کردن و ارتقای محتواهای قدیمی قرار دهید. اگر سعی کردید یک مقاله را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید ، اما متوجه شدید با تغیر آن کلمه کلیدی ، ترافیک بیشتری به دست می آورید ، دوباره وارد آن شوید و دوباره آن را برای کلمه کلیدی جدید بهینه کنید. برای مثال ممکن است با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان ، ترافیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به شما بگوید که عملکرد محتوا و متون آپلود شده رضایت بخش بوده است یا خیر. مواردی چون بازدیدکنندگان صفحه، میزان افزایش بازدید و رجوع به پست ها می تواند میزان موفقیت شما را نشان دهد. علاوه بر آن شما می توانید به سوالات زیر پاسخ دهید:

  • آیا مردم در زیر پست ها کامنت گذاشته اند؟
  • آیا مراجعه کنندگان به خریدار تبدیل شده اند؟

این اطلاعات به شما کمک می کند تا از نتایج محتوای پست شده مطلع شوید. علاوه بر آن به سرعت متوجه خواهید شد که در چه زمینه ای پیشرفت داشته اید و در آینده باید کدام نوع از پست هایتان را تغییر داده و یا به روزتر کنید.

نتیجه گیری

سئو مفهوم و فرآیند پیچیده ای نیست. هنگامی که این موضوع را متوجه شوید به سرعت آن را فرا خواهید گرفت. در راستای بهینه سازی سایت و تولید محتوای قوی، فرمولی را که برای شما مؤثر است طرح‌ریزی کنید و سپس آن را برای تمام محتوایتان به کار بگیرید. با این کار توانسته اید از عهده قسمت سخت کار برآیید. کار را با ارزیابی مخاطبان خود شروع کنید و سپس به دنبال موضوعاتی باشید که به کسب و کار شما مرتبط باشد و برای مخاطبانتان هم جذاب است. در این صورت قطعا در مسیر تولید محتوای قوی گام برداشته اید.
منبع مقاله:searchenginejournal , wordstream

30 نکته در تولید محتوا سایت

30 نکته در تولید محتوا سایت

محتوا چیست؟

پیش از گفتن راه های تولید محتوا در سایت، نخست تعریفی از محتوا و کارایی آن در سایت را برای شما ارائه می دهیم. محتوا نوشته یا مقاله ای است که در سایت شما وجود دارد و مخاطب به دنبال آن می باشد. به طور کلی جذب کننده ی اصلی بازدیدکننده به سوی سایت، محتوا می باشد. محتوا می تواند هرچیزی باشد مانند: نوشته، مقاله، محصولات، خدمات و هرچیزی که مخاطبی در دنیای اینترنت داشته باشد.

اهمیت تولید محتوا

تولید محتوا اهمیت فراوانی دارد، زیرا دو نقش اساسی را ایفا می کند:

1. برای گوگل بسیار مهم است که شما به طور پیوسته تولید محتوا داشته باشید به طوری که نیازهای کاربران را رفع کنید. در صورت تولید محتوا مناسب، سئو سایت شما رشد خواهد کرد و در غیر اینصورت گوگل شما را جریمه خواهد کرد و جایگاه خود را از دست خواهید داد.

2. تولید محتوا جدید افزایش بازدیدکننده سایت را برای شما به دنبال خواهد داشت و افزاد بیشتری به طور پیوسته از سایت شما بازدیدخواهند کرد که هم موجب افزایش مشتری و هم موجب بهبود سئو سایت می شود.

30 نکته در تولید محتوا سایت

1. یافتن موضوع مناسب

در مرحله ی اول باید شما موضوعی که درباره ی آن میخواهید تولید محتوا داشته باشید را پیدا کنید. این موضوع در مرحله ی اول موضوعاتی می باشد که مربوط به کار موضوع سایت یا کسب و کار شما (خدمات، محصولات و …) می باشد. در مرحله ی دوم موضوعاتی می باشد که می تواند ترافیک قابل توجهی را جذب سایت شما کند.(موضوعاتی که ارتباط کمتری نسبت به موضوعات مرحله ی اول به سایت شما دارد.)

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.

2. یافتن کلمات کلیدی مناسب

پس از یافتن موضوع مناسب حال باید شما کلمات کلیدی مناسب برای موضوعتان را پیدا کنید که این بخش مهم ترین بخش در تولید محتوا سایت می باشد زیرا نقش اصلی در جذب ترافیک را ایفا می کنند و کاربران با کلمات کلیدی سایت شما را پیدا می کنند. شما باید از کلماتی استفاده کنید که بیشترین سرچ را در موتورهای جستجو به خود اختصاص می دهند. برای پیدا کردن را کلمات مناسب راه هایی وجود دارد که در ادامه آمده است. این موضوع در گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) بسیار مهم و حیاتی است.

راه های پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا:

گوگل ترندز (google trends)

با گوگل ترندز می توان میزان سرچ کلمات مختلف را در گوگل پیدا کرد. و همچنین کلمات کلیدی مختلف را باهم مقایسه نمود. گوگل ترندز دارای تنظیمات زیادی است که شما می توانید آمار را در بازه های زمانی و مکان های مختلف ببینید به طور مثال در استان البرز و در یک ماه اخیر. همچنین پیش بینی کوتاهی از آینده را به شما می دهد.

google trends
ubersuggest
با این سایت شما می توانید با وارد کردن یک کلمه ی کلیدی کلمات کلیدی دیگر مربوط به ان را که سرچ زیادی دارند را پیدا کنید.

3. عنوان جداب و مناسب

عنوان متا باید جذاب باشد طوری که کاربر با دیدن آن برروی آن کلیک کند و همچنین دارای طول کافی باشد تا در سئو مشکلی ایجاد نکند.

4. خواندن مطالب مربوط

مطلب های دیگر را بخوانید و سعی کنید که آنها را به صورت کامل تر بیان کنید و اشکالات آنها را رفع کنید ولی به هیچ عنوان آنها را کپی نکنید. کپی کردن یک اشتباه بزرگ در تولید محتوا می باشد.

5. نیاز بازدیدکننده را پاسخ دهید

سعی کنید که تولید محتوای شما به گونه ای باشد که نیازهای بازدیدکنندگان را در آن موضوع برطرف کند و آنها پاسخ کامل نیاز خود را در سایت شما پیدا کنند.

6. بیان کامل موضوع

موضوع شما اگر دارای جزئیات است حتما تمامی جزئیات را در تولید محتوا لحاظ کنید و از خلاصه نویسی جزئیات بپرهیزید.

7. بیان جنبه های مختلف موضوع در چند مقاله

در تولید محتوا اگر موضوع دارای چند جنبه ی مختلف بود در مقاله های مختلف بیان شود در غیر اینصورت باید در یک مقاله بیان شود یعنی موضوعات پیوسته باید در یک مقاله بیان شود.

8. بیان رمزها و نکات پنهان موضوع

سعی کنید در تولید محتوا مطالبی که مربوط به موضوع است ولی کسی نمی داند را بیان کنید تا بازدیدکننده تفاوت را در سایت شما احساس کند و به سایت شما اطمینان کند.

9. کمک گرفتن از مقاله نویسان متخصص

پیشنهاد می شود که از متخصصین محتوا کمک بگیرید یا تولید محتوا را به آنها بسپارید و یا از آنها در اول کار مشاوره بگیرید تا بهترین نتیجه را برای سایت دریافت کنید. تاپ ادورت با مشاوره رایگان در خدمت شماست.

10. تهیه لیست مقالات

تهیه فهرست مطالب، امری مهم در تولید محتوا است که فواید آن در زیر آمده است.

. در دست داشتن تمامی کلمات کلیدی سایت

. در دست داشتن لینک تمامی صفحات در یک جا

. پیدا کردن مطالب مختلف در کمترین زمان

. ایجاد بک لینک های داخلی در سریع ترین زمان ممکن

 

11. ساختن وبلاگ و مقاله های آموزشی

سعی کنید در تولید محتوا مطالبی نیز در قالب مطالب آموزشی و در قسمت وبلاگ سایت خود بیان کنید. مطالب آموزشی تاپ ادورت

12. بروزرسانی پیوسته

بعد از تولید محتوا مطالب خود را هر چند مدت یکبار بروزرسانی کنید و سعی کنید که روز به روز سایت شما کامل تر شود.

13. استفاده از آیکون های جذاب در تولید محتوا

در تولید محتوا حتما از آیکون های جداب استفاده کنید تا بازدیدکننده از خواندن مطالب خسته نشود. برای جذاب تر کردن می توانید از اینفوگرافیک ها و عکس های مربوط و جذاب برای محتوا استفاده کنید.

14. رعایت نکات سئو

نکات سئو مربوط به مطلب را حتما رعایت کنید که با نصب افزونه Yoast seo بر روی قالب وردپرس خود نکات سئو را چک کنید.

نکته های سئو – داخل سایت

15. رعایت نکات نگارشی و شکل صحیح کلمات

رعایت نکات نگارشی از قبیل نقطه، ویرگول، دونقطه و … نقش فراوانی در جلب اطمینان بازدیدکننده دارد و هرگونه غلط نگارشی و املایی در تولید محتوا، ذهنیتی منفی در بازدیدکننده ایجاد می کند.

16. مطلب طولانی و کامل باشد

در دنیای تولید محتوا دو نوع مطلب داریم که هرکدام حداقل تعداد کلمه ی مخصوص خود را دارد تا از طرف گوگل مورد تایید باشد. ولی باید توجه شود که طولانی شدن مطلب موجب از هم گسیختگی مطالب نشود و بازدیدکننده سردرگم نشود.

انواع مطلب در دنیای تولید محتوا

مقاله: برای مقاله حداقل باید 900 کلمه داشته باشیم.

نوشته: برای نوشته حداقل باید 300 کلمه داشته باشیم.

داشتن مقاله (بلاگ) بسیار برای گوگل مهم می باشد.

17. رعایت تیترها در مطلب

گوگل نخست متا تیترهای شما را میخواند پس حتما در نوشتن آنها دقت نمایید. مشخصات تیترهای مناسب:

. هرچه کوتاه تر بهتر

. به کار بردن کلمات کلیدی حداقل در یکی از آنها

. ترتیب استفاده در آنها بسیار مهم است.

. از تیتر یک فقط یکبار در نوشته استفاده شود.(تگ H1)

18. نوشتن صحیح متاتگ عنوان

متاتگ عنوان شما در حقیقت نماینده ی مطلب شما در موتورهای جستجو می باشد و اولین موردی که بازدیدکننده از سایت شما می بیند متا تگ عنوان می باشد. متاتگ عنوان در تولید محتوا باید طوری نوشته شود که اولا بیان کلی از موضوع باشد دوما مخاطب را جذب کند.

متاتگ عنوان حداقل باید 120 کاراکتر باشد.

19. نوشتن متای توضیحات مناسب

متای توضیحات نوشته ای است که زیر متاتگ عنوان نمایش داده می شود و باید خلاصه ای از مطلبی باشد که می خواهید ارائه دهید. سعی کنید خدماتی که ارائه می دهید نیز در متای توضیحات ذکر کنید.

20. پرهیز از استفاده از راه های میانبر

راه هایی که میانبر است و بازدیدکننده ی مجازی یا غیر وافعی می سازد استفاده نکنید چون گوگل بسیار حساس می باشد و در این موارد، شدیدا برخورد و شما را جریمه خواهد کرد. همانند تکنیک های کلاه سیاه و ….

 

21. ایجاد لینک های داخلی

در تولید محتوا سعی کنید از لینک های داخلی در بین صفحات سایت بسیار استفاده کنید زیرا ارزش فراوانی در رشد سئو داراست و همچنین موجب معرفی صفحات دیگر سایت به بازدیدکننده ها می شود.

22. ایجاد لینک های خارجی

در نوشته ها حتما از لینک های خارجی استفاده کنید مانند ذکر منبع، همکاران و …. . سعی کنید حتما به سایت های مطرح و شناخته شده لینک دهید.

23. گرفتن لینک از سایت های معتبر خارجی

از سایت های معتبر خارجی برای سایت خود سعی کنید لینک بگیرید (بک لینک) یعنی لینکی از سایت شما در سایت آنها وجود داشته باشد. این مورد نقش فراوانی در رشد سایت دارد.

24. نمایش در دستگاه های مختلف

تولید محتوا باید به گونه ای باشد که مطلب در تمامی دستگاه ها از جمله لب تاپ، موبایل و تبلت به درستی نشان داده شوند.

25. پیشنهاد خود را بیان کنید

بعد از هر مطلبی سعی کنید نظر و پیشنهاد خود را وارد کنید.

26. خدمات خود را معرفی کنید

خدمات خود که مربوط به مطلب است را به طور واضح بیان کنید و بگویید که چرا باید کاربر شما را انتخاب کند.

27. داشتن فهرستی مناسب

فهرست و الگوی مناسبی برای نوشته ی خود بسازید تا تمامی مطالب در دسترس کاربر باشد.

28. مطالب را دسته بندی کنید

موضوع هایی که به هم مربوط است را در یک دسته مشخص قرار دهید تا تمامی مقاله ها در مورد یک موضع در دسترس کاربر باشد.

29. داشتن سایدبار

سایدبار کمک فراوانی به پیدا کردن موضوع دلخواه کاربر می کند و همچنین می توانید پیشنهاد های ویژه ی خود را در سایدبار مطرح کنید.

30. ایده های جدید

به عنوان آخرین روش تولید محتوا در نوشته از ایده های جدید خود استفاده کنید. ایده هایی که تاکنون کسی از آنها استفاده نکرده است. تاثیر ایده را بسنجید و در صورت نیاز آن را اصلاح کنید.