آموزش تبلیغات در گوگل – گوگل ادوردز

پارامترهای موفقیت در تبلیغات ویدئویی یوتیوب

پارامترهای مهم یوتیوب برای تضمین موفقیت کمپین تبلیغاتی شما

مهم ترین هدف از کانال های یوتیوب، افزایش تعداد بازدید ویدئوها است که با تحقق آن میتوانید به فروش و کسب و کار اینترنتی خود رونق ببخشید. اگرچه توضیح دادن پارامترهای یوتیوب کمی دشوار است اما نگران نباشید، ما در این مقاله از تاپ ادورت در این باره توضیح مفصلی داده و به شما کمک خواهیم کرد:

روش های مختلفی برای افزایش بازدید ویدئو در یوتیوب وجود دارد که زمان بیشتری را می طلبند. ایجاد کمپین های تبلیغاتی راهکاری عالی برای افزایش بازدید ویدئو ها است که طرفداران زیادی دارد. این کمپین ها به شما کمک می کنند تا در ازای پرداخت هزینه، تبلیغات کانال خود را به کاربران نمایش داده و تعداد بازدید ویدئو ها را افزایش دهید.

هزینه های تبلیغ در یوتیوب نسبتا ارزان است و به دو صورت CPV  (هزینه به ازای دیدن هر آگهی) و CPM  (هزینه به ازای هزار بار دیده شدن هر آگهی) انجام می شود.

چندین نکته و معیار طلایی یوتیوب برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی

ستون پخش ویدیو در (video played to)

اصلا تعجب آور نیست که دلیل اصلی مردم برای رفتن به یوتیوب دیدن فیلم باشد، اگر هدفتان این است که افراد بیشتری را به یک صفحه بکشانید اولین قدم برای ایجاد کمپین ویدیویی، دیدن ویدیو تبلیغاتی است. این کار باعث می شود  که درک درستی از مدت زمان ارتباط افراد با تبلیغات داشته باشید که شاخص خوبی برای میزان توجه کاربر به پیام شما نیز می باشد.

بدیهی است که دلیل اصلی مراجعه افراد به YouTube تماشای ویدئو است. حتی اگر هدف این باشد که افراد بیشتری را به یک صفحه خاص (لندینگ پیج خود) هدایت کنید، اولین قدم در یک کمپین ویدیویی، دیده شدن ویدئوی کارشناسی است. به همین دلیل است که درک مدت زمان ارتباط بازدیدکنندگان با تبلیغ، می تواند شاخص خوبی برای میزان توجه کاربر به ویدئوی تبلیغاتی شما باشد.

برای مشاهده ستون (video played to) می توانید آن را از منوی ستون Performance اضافه کنید.

“Video played to” column

این ستون تنها به شما نشان می دهد که کاربر حداکثر چه مقدار از ویدئو (25٪ ، 50٪ ، 75٪ یا 100٪) را تماشا کرده است. برای مثال اگر کاربری تنها ۴۵ درصد از ویدیو را تماشا کرده باشد، از آنجا که به حد نصاب ۵۰ درصد نرسیده است، در ستون ۲۵ درصد نمایش داده می شود.

توصیه ما به شما این است که اگر از تبلیغات True view in-stream (تبلیغاتی ویدیویی که دقیقا قبل از زمانی که کاربر می خواهد ویدیو انتخابی خود را در یوتیوب ببیند نمایش داده می‌شود و قابلیت رد شدن (skip) را دارند) استفاده کنید، مهم ترین پیامتان را در بخشcall-to-action (بخشی تعاملی است که بر روی یک آگهی ظاهر می‌شود و می‌تواند به سوق دادن کاربر به وب سایت شما کمک کند) یا در بخش value proposition (این بخش کاربر را متقاعد می‌کند که به جای رقبایتان با شما وارد تجارت شوند و مزایای محصولات و خدمات شما را کاملاً توضیح می دهد) به کاربر نمایش دهید. چرا که در این صورت، اگر کاربری ویدیو را رد کند، مجبور نیستید هزینه تبلیغ را بپردازید و همچنان پیام خود را منتقل می کنید. اما گاهی اوقات بیش از حد با خلاقیت ویدیویی درگیر شده و بر آن وسواس به خرج می دهیم که همیشه هم ایده آل نیست و اینجاست که مشاهده معیارهای “Video played to” می تواند کمک کننده باشد.

آمار میزان مشاهده ویدئو در “Video played to”

با درک اینکه طول خلاقیت تبلیغات ویدیویی ممکن است متفاوت باشد ، فرض کنید پیشنهاد ارزش در ویدئوی تبلیغاتی شما بعد از تماشای 30 درصد از آن، به کاربر نمایش داده شود. اگر درصد خوبی از کاربران حتی به نمره 25٪ هم نرسند، واضح است که تبلیغ شما به اندازه کافی جذاب نیست که کاربر تمایل به تماشای آن تا مرز 30٪ را داشته باشد.

اگر کمپین های True view discovery( این تبلیغات در صفحه اول یوتیوب، صفحه نتایج جستجو یا صفحه نهایی و همچنین در سمت راست، در بخش ویدیو های مرتبط نمایش داده می شود ) را اجرا و ویدیو های خلاقانه طولانی تری استفاده می‌کنید، ستون video played to به شما کمک می کند که متوجه شوید چه مدت کاربر را درگیر ویدیو خود کرده اید. این امر خصوصاً برای آن دسته از ویدئوهای تبلیغاتی که هر بار هزینه مشاهده ویدیو را پرداخت می کنید ، صادق است.

اما اگر تمرکز خود را بر روی افزونه call-to-action گذاشته اید، در حقیقت هدف اصلی شما افزایش بازدید بیشتر از وبسایت تان است که می‌تواند روی مدت زمان تماشای تبلیغات ویدیویی تان توسط کاربران نیز تاثیر بگذارد.

برای پیشرفت در کار سعی کنید، تمام عوامل احتمالی که باعث متوقف کردن تماشای ویدیو تبلیغاتی شما توسط کاربر شده است را بیابید.

Earned Actions

در یک کمپین True view discovery، تبلیغ کنندگان به ازای هر بار که کاربر روی تبلیغ کلیک می کند هزینه پرداخت می کنند.

تبلیغات در بخش True view in-stream با قابلیت رد شدن، این گونه است که تبلیغ کنندگان عمدتاً باید هزینه بازدید از ویدیو را پرداخت کنند به طوری که اگر کاربر ۳۰ ثانیه از ویدیو و در صورتی که ویدیو کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، تمام آن را تماشا کند، تبلیغ کننده باید هزینه بپردازد، اما اگر تبلیغ کننده به واسطه بخش call-to-action یا بخش banner campaign (این تبلیغات در یک وب سایت به منظور افزایش بازدید از آن وبسایت به وسیله ی لینک دادن به آن  انجام می شود.) و یا از طریق کارت خرید، تعامل کند، فقط یک بار هزینه دریافت می شود و پس از دریافت هزینه نمایش اول، هر قدامی که انجام دهد رایگان خواهد بود. این اقدامات YouTube Earned Actions نامیده می‌شوند و مجموعه ستون های خاص خود را در Google Ads دارند.

Earned actions در یوتیوب

همانطور که گفته شد پس از این که تبلیغ کننده مبلغ یک آگهی را پرداخت کرد، تمام بازدید ها، اشتراک ها، لایک ها و لیست های پخش اضافه شده توسط کاربران رایگان است. بهترین‌ قسمت در تبلیغات این است که شما می توانید تمام این اقدامات را در Google Ads ردیابی کنید.

بررسی این اقدامات نشان می دهد که آیا کاربر پس از مشاهده تبلیغات ویدیویی شما هنوز هم با برندتان در تعامل است یا خیر. اگر به اندازه کافی به معیار  Earned Actions ( میزان لایک ،اشتراک و…) توجه کنید، می توانید در قسمت Google Ads Audience Manager مخاطبان خاص خود را ایجاد کنید.

آمار میزان مشاهده ویدئو در “Video played to”

اگر به اندازه کافی از این معیارهای Earned Actions (با کمک هر عملکرد ارگانیکی که ممکن است داشته باشید) نیز بسازید، می توانید در Google Ads Audience Manager مخاطبانی ایجاد کنید. درست است. تبلیغ کنندگان می توانند از طریق مشاهده کانال ، لایک ، اشتراک گذاری ، افزودن لیست پخش و مشترکان ، مخاطبان خود را ایجاد کنند. سپس می توان از این مخاطبان برای بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در کمپین های جستجوی Google ، YouTube و Gmail استفاده کرد. هرگونه تبدیلی از این مخاطبان YouTube دریافت می کنید ، می تواند به تلاش اصلی شما در زمینه بازاریابی ویدیو نسبت داده شود ، بنابراین ارزش ویدئو را حتی بیشتر اثبات می کند.

View-through and cross-device conversions

view through conversion هنگامی رخ می دهد که کاربر تبلیغات شما را می بیند (impression) اما با آن ارتباط و تعاملی برقرار نمی‌کند. توجه کنید که نمیتوان یک impression را به منزله یک بازدید درنظر گرفت. کمی قبل تر در همین مقاله، در مورد نحوه شمارش بازدیدهای ویدئو برای تبلیغات  in-stream در بخش Earned Actions صحبت کردیم. و آن نمایش ها (در واقع تماشای فیلم یا کلیک روی بخشی از آگهی) تبدیل ها در ستون تبدیل ها قابل مشاهده هستند.

بازدید یا تبدیل در واقع  تعداد دفعاتیست که کاربر ویدئو را تماشا یا روی بخشی از آگهی کلیک کرده است). تبدیل ها در ستون conversions قابل مشاهده هستند.

موضوع بعدی cross-device conversion است.

cross-device  نیز وقتی رخ می‌دهد که کاربر با یک سیستم مثل گوشی هوشمند، کامپیوتر و…. روی یکی از تبلیغ های شما کلیک کند و سپس همان کاربر ادامه کار را با دستگاه دیگری پیش ببرد.

در چند سال اخیر این ستون برای کسانی که ویدیو کمپین تهیه می‌کنند خیلی مهم شده است. توجه کنید که این توضیح بسیار مهم است زیرا اکثرا بازدید هایی که دریافت می کنید با تلفن همراه انجام می‌شود و به شما اجازه می دهد که با استفاده از ویدیوی تبلیغاتی در call-to-action کاربران را به وب سایت خود جذب کنید، سپس اگر سایت در دسکتاپ بهتر عمل کند، به طور معمول شاهد کانورژن هایی هستیم که بعداً روی دسکتاپ اتفاق می افتد. این بدان معنا نیست که نمای اولیه ویدیوی تلفن همراه بی ارزش بوده است.

cross-device conversions

هر دوی این ستون ها (view through و cross-device) می توانند نشان دهند آیا کمپین ویدیویی شما موفق بوده است یا خیر، فقط باید در گزارش دادن تبدیلات بین دستگاهی خود بسیار محتاط باشید زیرا بسته به آن که شما از کدام ستون به عنوان معیار اصلی استفاده می‌کنید، ستون cross-device به عنوان All conversion محسوب می‌شود.

عملکرد مخاطبان

اگر یادتان باشد در بخش دوم (Earned Action) راجع به ایجاد مخاطب توضیح داده شد، اما به جز آن راه‌های دیگری برای ایجاد مخاطب از کاربران یوتیوب در Google Ads وجود دارد. اولین کاری که باید در هر حساب انجام دهید ایجاد مخاطب از طریق مشتری هاست. این بهترین روش جذب کاربران از یوتیوب است، سپس می توانید همه این مخاطبان را به عنوان کسانی که کمپین نتورک شما را سرچ و مشاهده کردند قرار دهید ، البته هدف اصلی خود از این کار را جمع آوری اطلاعات از کاربران قرار دهید.

audience-performance یکی از پارامتر های یوتیوب

بعد از مدتی که کمپین های ویدیویی شما در حال اجرا بودند، می توانید بررسی کنید که آیا فعالیت های بازاریابی شما در یوتیوب تاثیری بر search network campaign داشته است و همچنین می توانید مشاهده کنید کاربرانی که از یوتیوب جذب کرده اید، بازدید از سایت شما را چقدر افزایش داده اند. البته شما بر اساس اهداف شرکت تان اطلاعات زیاد دیگری نیز می توانید کسب کنید.

برای اینکه اطلاعات مخاطبان یوتیوب در قسمت search network campaign شما قرار بگیرد و بتوانید آن ها را به تعداد مخاطبان خود اضافه کنید، باید حداقل 1000 کاربر فعال در طی ۳۰ روز اخیر داشته باشید.

البته این اطلاعاتی که از مخاطبان به دست می آورید، فقط به شما نشان می‌دهد چند نفر از آن ها به Google Ads باز می گردند و با تبلیغات شما تعامل دارند اما اینکه آیا مستقیماً به سایت شما می آیند  و یا از طریق Bing (یک موتور جستجوگر وب متعلق به شرکت مایکروسافت) ،یا موتورهای جستجوگر دیگر به سایت شما می آیند را در اختیارتان نمی گذارد، اما همین اطلاعات اندک بهتر از این است که هیچ اطلاعاتی نداشته باشید.

میزان مشاهده و قیمت ویدئو های تبلیغاتی یوتیوب

تبادل اطلاعات به تنهایی، رمز موفقیت نیست

همیشه این نکته را که تبادل اطلاعات مهم است در گوشه ذهنتان داشته باشید ،اما به این نکته نیز توجه کنید که وقتی کاربران برای اولین بار با تبلیغات شما مواجه می شوند، ممکن است برای دریافت پیام تبلیغ آماده نباشند . این مطلب برای تبلیغات  یوتیوب بسیار صادق است زیرا مردم معمولاً برای گوش دادن به یک موسیقی، دیدن یک ویدیوی بامزه یا فالو کردن افراد محبوبشان به یوتیوب می آیند، نه برای خریدن محصولات شما !!! اما تبلیغات شما هرگز بی ‌تأثیر نیست.

به هر حال اگر خلاقیت تان در تبلیغ، با سلیقه افراد مطابقت داشته باشد، در نهایت موجب خرید محصولات و یا توجه به برند شما می شود. شما می توانید با استفاده از معیار اندازه گیری در Google Ads اطلاعات زیادی را به دست آورید و همچنین متوجه شوید که چطور کمپین ویدیویی تان در تبادل اطلاعات در آینده موثر خواهد بود.


  • منبع

wordstream

PR یا روابط عمومی دیجیتال و دلیل اهمیت آن برای سئو و ساخت لینک

اگر از روابط عمومی دیجیتال یا DPR به عنوان بخشی از استراتژی ساخت لینک استفاده نمی کنید، یعنی فرصت بزرگی را برای بهره بردن از مزایای رقابتی و بهتر و مطرح شدن در کار خود از دست داده اید. خب بیایید نگاهی به نتایج کمپین روابط عمومی دیجیتال بیاندازیم و آن را از لحاظ کیفیت، قابلیت ویرایش و لینک‌های ایجاد شده مورد بررسی قرار دهیم.

قطعا شما هم می‌دانید که برای موفقیت در بیزینس خود نیاز به روابط عمومی درست و صحیح دارید که در این قسمت از تاپ ادورت در این باره توضیح مفصل و جامع خواهیم داد:

قطعا شما هم با استفاده از برند سازی و روابط عمومی دیجیتال صحیح، از رقبای خود جلو می‌افتید و بازخورد‌های بی نظیری را به دست می‌‌آورید و به این ترتیب می‌توانید برند خود را در جامعه مطرح کنید.

در ادامه به بخش PR دیجیتال، کمی عمیق تر می‌شویم و به شما کمک می‌کنیم تا متوجه شوید که چرا PR تاکتیک یا روشی است که برای رشد صفحه خود، هرگز نباید نادیده اش بگیرید.

همچنین به موارد زیر هم‌ نگاهی خواهیم داشت:

  • روابط عمومی دیجیتال چیست؟
  • روابط عمومی دیجیتال به عنوان روشی برای ساخت یک لینک
  • 5 تاکتیک مختلف در روابط عمومی دیجیتال
  • آیا روابط عمومی دیجیتال فقط برای کسب و کار‌های B2c (مدل کسب و کار بیزنس به مصرف کننده) و برند‌های مهیج و جذاب برای مشتری‌ها است؟
  • ارزیابی میزان موفقیت روابط عمومی دیجیتال

روابط عمومی یا PR دیجیتال چیست؟

روابط عمومی دیجیتال یک نوع استراتژی در بازاریابی آنلاین است که توسط مشاغل برای افزایش حضور آنلاین خود استفاده می‌شود. آژانس‌های روابط عمومی دیجیتال با روزنامه نگاران، وبلاگ نویسان و اینفلوئنسر‌ها ارتباط برقرار می‌کنند و برای بدست آوردن بک لینک با کیفیت بالا، از رسانه‌های اجتماعی و بهبود بهینه سازی موتور جستجو SEO خود بیانیه‌های مطبوعاتی آنلاین ارسال می‌کنند.

شما نیاز دارید که سرمایه‌ها و پکیج‌های دارای قابلیت لینک دهی (که گاهی اوقات link bait نامیده می‌شوند) را ایجاد کنید و آن‌ها را در اختیار روزنامه نگاران مربوطه و انتشارات قرار دهید تا برای نوشتن محتوا و لینک زدن، تشویق شان کنید.

موفقیت روابط عمومی دیجیتال وابسته به ایده‌های ناب و عالی است که روزنامه نگاران می‌خواهند ان را پوشش دهند، با ایجاد سرمایه‌ها و پکیج‌های با ارزش و مهیج، لینک‌ها را دریافت می‌کنند تا ارزش ویرایشی را هم به مقاله بدهند.

روابط ‌عمومی دیجیتال اعتماد و اعتبار، نرخ‌های تبدیل و ارزش وجودی یک کسب ‌و‌ کار را افزایش می‌‌دهد.

روابط عمومی دیجیتال در مورد تولید محتوایی است که موضوعات خوبی را روایت می‌کنند که در واقع وبلاگ نویسان یا روزنامه نگاران می‌خواهند آن‌ها را پوشش دهند و به آن‌ها لینک بزنند.

برای این که به شما کمک کنیم تا این تاکتیک را متوجه شوید، می‌خواهیم اول آن را با یک راهبرد دیگر برای ساخت لینک… پست مهمان (در این روش یک نوشته یا مطلب را به طور خاص برای یک سایت پر بازدید آماده می‌کنید و در عوض آن، در متن نوشته برای خود بک لینک قرار می‌دهید) مقایسه کنیم.

اکنون باید یک مورد را شفاف سازی کنیم: ما تضمین نمی کنیم که پست‌های مهمان به عنوان یک تاکتیک موثر سئو به خوبی عمل کند زیرا گوگل از سال 2014 اعلام کرده است که چیزی به عنوان تاکتیک را برای سئو کنار بگذارید و فقط به دنبال تولید محتوای واقعی و جذاب باشید و چیزی که مخاطبان می‌خواهند را در اختیارشان بگذارید. و دیگر به دنبال تاکتیک خاصی نگردید؛ که مانند قبل جوابگو نخواهند بود. اما از طرفی سئوکار‌ها معتقدند که فرآیند لینک سازی همچنان ارزش زیادی دارد. و چه درست و چه غلط، روش آن هم این گونه است.

روابط عمومی دیجیتال (PR)

  • لینک‌ها قابلیت ویرایش دارند (Google’s link schemes guidelines را برای یادگیری بیشتر در مورد چگونگی پیشنهادات گوگل برای دریافت لینک‌ها ببینید)، یعنی روزنامه نگار یک تصمیم در مورد قابل ویرایش بودن یا نبودن لینک در خارج از نوع محتوا می‌گیرد.
  • لینک‌ها برای اضافه کردن ارزش ویرایشی به یک مقاله یا یک منبع سایت اضافه می‌شوند – آن‌ها از طریق ایجاد محتوای عالی، دریافت می‌گردند، نه به دلیل دست به دست شدن پول.
  • لینک‌ها معمولا از محتواهایی با اعتبار بالا به دست می‌آیند. به روزنامه ها، منابع صنعتی و دیگر منابع معتبر فکر کنید.
  • رقیبان نمی توانند به راحتی لینک‌های دریافت شده با روابط عمومی دیجیتال که ماهیت این تاکتیک است را کپی کنند.

پست مهمان:

  • این لینک‌ها در محتوای نوشته شده توسط صاحب سایت، جاگذاری می‌شوند (یا در حاشیه سایت) که وبسایت به آن لینک زده است. این لینک‌ها قابل ویرایش نیستند و باید مشخصه rel=”nofollow” به آن‌ها اضافه شود.
  • به صورت کاملا رایگان آپلود می‌شوند و نیازی به پرداخت هزینه نیست.
  • کیفیت سایت‌های لینک گذاری معمولا بدون بزرگنمایی، کیفیت پایینی دارد و اغلب به سایت لینک شده مربوط نمی شود.
  • اعتبار سایت از طرف گوگل افزایش می‌یابد.
  • رقیبان بسیار راحت لینک‌های پست مهمان را از طریق شناسایی این ابزار آنالیزگر لینک، کپی می‌کنند.
  • ترافیک و بازدید سایت تا حد زیادی افزایش پیدا خواهد کرد.

مقایسه روابط عمومی دیجیتال با روابط عمومی سنتی

یکی از بزرگترین موارد سردرگم کننده در مورد روابط عمومی دیجیتال، مقایسه است که اغلب با روابط عمومی سنتی انجام می‌شود- و محدودیت‌های بین روابط عمومی سنتی و روابط عمومی دیجیتال را کمی نامفهوم می‌کند اما در واقع هدف اصلی هر دوی آن‌ها اجرای برنامه‌های روابط عمومی برای برقراری ارتباط، تبلیغات و اطلاع‌ رسانی است. بازخورد و تاثیر گذاری روابط عمومی دیجیتال هرگز با روابط عمومی سنتی قابل مقایسه نیست. در واقع بازاریابی و روابط عمومی سنتی در حال تبدیل شدن به بازاریابی دیجیتال هستند. مهم ترین تفاوت بین روابط عمومی دیجیتال و روابط عمومی سنتی در انتخاب رسانه‌‌ها و ابزار‌ها و نوع مخاطب جستجو است. یکی دیگر از تفاوت‌های بین این دو بازاریابی در ماندگاری تبلیغات است که در نوع سنتی کوتاه مدت تر می‌باشد.

شما نیز در ابتدا باید ببینید به چه شناختی از برند و مخاطبا‌نش می‌رسید و بر اساس آن برنامه‌های روابط عمومی خود را در رسانه‌های مختلف اجرایی کنید.

روابط عمومی دیجیتال در مورد خالص سازی سرمایه‌های دارای قابلیت لینک زدن، برای دریافت بک لینک‌ها است که روی قابل مشاهده بودن یک وبسایت و سئو اثر بسزایی می‌گذارد. KIP یا (شاخص‌های کلیدی عملکرد) تاکتیکی است که نشان می‌‌دهد چگونه یک شرکت در دستیابی به اهداف کلیدی و مهم کسب و کار موثر عمل کرده است.

از طرف دیگر، روابط عمومی سنتی اکثر اوقات بر اساس شاخص‌های کلیدی عملکرد، برای افزایش اگاهی سازی از برند است. ارزیابی و گزارش روی اثر واقعی، کار سختی است و اغلب بر ایجاد استوری‌های برند و تولید محصولات تکیه می‌کند. همچنین مکانی برای تمرکز روی رسانه آفلاین است، در حالی که روابط عمومی دیجیتال معمولا انتشارات آنلاین را هدف می‌گیرد.

روابط عمومی دیجیتال به عنوان یک تاکتیک برای ساخت لینک

روابط عمومی دیجیتال بدون شک، موثرترین تاکتیک در ساخت لینک است که می‌توانید از آن برای غلبه کردن به بعضی از رایج ترین چالش‌ها و موانع مسیر سئو استفاده کنید:

  • درجه بندی ساخت لینک بدون توافق بر سر لینک‌های دریافت شده
  • دریافت لینک‌های قابل ویرایش
  • دریافت لینک هایی از انتشارات مربوطه و کیفیت بالا

اما روابط عمومی دیجیتال چیزی فراتر از لینک‌ها است، اگرچه سئو اغلب خود به عنوان یک تاکتیک برای دستیابی به این مهم محسوب می‌شود.

مزایای دریافت لینک به صورت روابط عمومی دیجیتال

در این قسمت از تاپ ادورت به معرفی 6 دلیل که چرا روابط عمومی دیجیتال باید بخشی از استراتژی شما برای ساخت لینک باشد، خواهیم پرداخت:

  • دریافت لینک‌های معتبر از انتشارات درجه یک

هیچ راه برتر دیگری برای قرار دادن لینک‌های معتبر از انتشارات درجه یک نسبت به روابط عمومی وجود ندارد.

مطمئنا، شما نیاز دارید که به طور مداوم این لینک‌ها را با یک سرعت مشخص دریافت کنید و از رقیبانتان پیشی بگیرید.

همه لینک‌ها یکسان و مشابه نیستند. بدون لینک‌های معتبر، نمی توانید در امتیاز گرفتن برای کلمات کلیدی رقابتی خوب عمل کنید، اما روابط عمومی دیجیتال می‌تواند در اخذ این لینک‌ها به شما کمک بسزایی کند.

  • دستیابی به مزیت رقابتی با لینک هایی که رقبا نمی توانند آن را کپی کنند

تاکتیک هایی مثل پست مهمان و ساخت لینک مخصوص منابع، شما را با یک بازی موش و گربه ای با رقبا تنها می‌گذارد.

شما یک لینک را در یک صفحه منبع قرار می‌دهید، رقیب شما لینک را ردیابی می‌کند و به وبمستر می‌رسد و به آن موارد دیگر را پیشنهاد می‌دهد.

قصد ما این نیست که این لینک‌ها را بی ارزش جلوه دهیم (بلکه این لینک‌ها ارزشمند هستند) اما اگر رقیبتان مکان‌های لینک و استقرار لینک‌های یکسان را دنبال کند، هیچ کدام در رقابت پیروز نخواهید شد.

اغلب بسیار آسان است که پروفایل لینک افراد دیگر را کپی کنیم. یا حداقل برای بخشی از لینک‌ها این کار را انجام دهیم. شخصی را که لینک می‌کند، پیدا کنید، با او ارتباط بگیرید و از او لینک درخواست کنید و ببینید که چرا باید این لینک‌ها را اضافه کنید. این کار برای رقابت با آژانس ها، کمپانی‌ها و سایرین بسیار کارآمد است.

نکته: اگر می‌خواهید به تلاش‌ها و پیگیری‌های ساخت لینک توسط رقیبان دسترسی داشته باشید، از ابزار ساخت لینک ** SEMrush** استفاده کنید تا این فرصت‌ها را پیدا کنید!

** سایت SEMRush یکی از منابع شناخته ‌شده در دیجیتال مارکتینگ است که به کمک ابزار‌های مختلف آن می‌‌توانید کار‌های بسیار زیادی انجام دهید.**

هوشمندانه پیش بروید و از تاکتیکی استفاده کنید تا به گرفتن لینک هایی کمک کند که کپی کردن آن‌ها آسان نیست: روابط عمومی دیجیتال.

  • بهبود سئو و افزایش رتبه بندی و ترافیک سایت

انتشار محتوا در وب سایت‌های معتبر و دریافت لینک، رتبه بندی شما را برای کلمات کلیدی افزایش می‌دهد. هر چه جایگاه شما در گوگل بالاتر باشد ترافیک وب سایتتان افزایش خواهد یافت.

بعضی از سئو کارها توجهی به این موضوع ندارند اما شما باید به آن توجه کنید. چرا گوگل مسیر اعتباردهی یکسانی را در یک لینکی که در مقایسه با ترافیک‌های بالای لینک‌های دیگر، هیچ بازخوردی نگرفته است را طی می‌کند؟

اما جدا از ساخت لینک، ترافیک ارجاعی به معنای افزایش تعداد کاربران روی وبسایت شماست. افرادی که می‌توانند در آینده مشتری شما باشند. این افراد را به لیست‌های هدفمندی خود اضافه کنید یا راه هایی را برای ثبت نام آن‌ها در لیست ایمیل خود در نظر بگیرید.

روابط عمومی دیجیتال قرار گرفتن در معرض آنلاین شما را ایجاد می‌کند، زیرا این امکان را به شما می‌دهد تا از رسانه‌های مختلف پیروز میدان شوید که این کار خود باعث افزایش ترافیک ارجاعی وب سایت شما خواهد شد. ترافیک ارجاعی یکی از فواید روابط عمومی دیجیتال است که دیگر تاکتیک‌های ساخت لینک، نمی توانند آن را پیشنهاد دهند. اما با بکارگیری روابط عمومی دیجیتال می‌توانید لینک هایی را از انتشارات مربوطه و درجه اول برای بررسی سرمایه گزاری در این تاکتیک مستقر کنید و به اهداف بزرگتر خود در مارکتینگ دست یابید.

فقط به فکر ساخت لینک توسط خودتان نباشید؛ یک راهبرد صحیح می‌تواند ترافیک بالایی را از راه‌های مختلف ایجاد کند تا اینکه فقط امتیاز ارگانیک را افزایش دهد.

  • ایجاد آگاهی از برند و معرفی بیزینس یا تجارت خود

زمانی که از روابط عمومی دیجیتال برای گرفتن لینک‌ها از بهترین انتشارات استفاده می‌کنید که مخاطبان هدفشان با شما موازی هستند، یعنی بیزینس خود را در یک موقعیت عالی قرار می‌دهید. می‌توانید بیزینس خود را در معرض دید ده‌ها هزار خواننده از طریق کمپین قرار دهید.

این خوانندگان ممکن است بیزینس شما را نشناسند اما دنبال کردن شما به معنای این است که آگاهی شان از شما و برندتان بالاتر برود. شاید این تبدیل از یک راه صحیح اجرا نشود. ساخت یک برند می‌تواند کانال فروش شما را ارتقا دهد.

و برای افرادی که می‌دانند شما چه کسی هستید، باید به فکر یک یاداوری باشید تا زمانی که مشتریان (یا مشتریان هدف) در حال استفاه از محتوای انلاین هستند، بدانند که شما وجود دارید. هیچ تاکتیک دیگری در ساخت لینکی در این مقیاس، شما را در معرض دید مخاطب هدف قرار نمی دهد.

  • جلب اعتماد مخاطب به عنوان یک متخصص

چندین سال است که سئو کارها در مورد E-T-A (تخصص، اعتبار و اعتماد) صحبت می‌کنند. البته چیزی که در مورد آن هیچ جا به اندازه کافی صحبت نشده است، این است که لینک‌ها به موقعیت بیزینس شما و افرادشان به عنوان متخصص کمک می‌کنند.

انتشارات درجه اول در بخش شما، که به عنوان یک متخصص روی یک موضوع خاص به شما لینک می‌کنند، یک سیگنال قوی هستند که شما صدای ان‌ها می‌باشید و ارزش شنیده شدن مخصوصا در مورد مقیاس‌ها را دارید.

ویژگی برتری در انتشارات صنعتی، همچنین به جلب اعتماد برای مخاطبان کمک می‌کند.

روابط عمومی دیجیتال می‌تواند به شما کمک کند تا پوشش دهی خوبی را از سمت مخاطبان ایجاد کنید که بتوانید با افتخار راجع به آن صحبت کنید. همچنین به شما اجازه می‌دهد که محل این ویژگی‌ها را به اشتراک بگذارید.

  • ایجاد اعتماد به برند

به کار بردن روابط عمومی دیجیتال باعث می‌شود که با جستجوی نام شما ؛ فقط جنبه‌های خوب برندتان نمایش داده شود. تولید محتوای جذاب و کسب نظرات مثبت و بی طرف باعث ارتقای برند شما در فضای مجازی و آنلاین خواهد شد. محتوای ارزشمند و مفید به موتور‌های جستجو این مطلب را می‌رساند که شما منبع مفیدی از اطلاعات هستید.

  • ایجاد انگیزه اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی اغلب به عنوان کانال‌های مختلف بازاریابی شناخته می‌شوند اما حقیقت این است که آن‌ها می‌توانند با یکدیگر برای ایجاد یک موفقیت بزرگ کار کنند.

روابط عمومی دیجیتال می‌تواند یک کاتالیزگر برای رقم زدن این اتفاق باشد.

زمانی که استوری‌ها را تولید می‌کنید و در مورد آن‌ها صحبت می‌کنید، اگر در مورد آن در کانال‌های اجتماعی صحبت نکنید، فرصت بزرگی را از دست داده اید.

اگر در مورد یک برند یا در مورد یک فرد در کمپین خود صحبت می‌کنید، آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی هم تگ کنید. این دقیقا کاری است که Cosmetify با کمپین فهرست cosmetify انجام داد که توجه هدا بیوتی را به خود جلب کرد. در نتیجه این استوری با 48 میلیون دنبال کننده هدا بیوتی به اشتراک گذاشته شد و فقط یک توئیت آن با 230 هزار لایک امتیاز گرفت.

5 تاکتیک مختلف در روابط عمومی دیجیتال

اکنون که با کمپین ها، محتوای تعاملی، و حتی روابط عمومی محصولات آشنا شدیم، دیدیم که حقیقت این است که روابط عمومی دیجیتال یک مبحث جداگانه و کامل برای تمام راهبرد‌ها و تاکتیک‌ها نیست.

تاکتیک‌های مختلفی وجود دارند. موفقیت زمانی حاصل می‌شود که بدانیم کدام تاکتیک را در چه زمانی استفاده کنیم. خب بیایید به پنج تاکتیک مختلف در مورد روابط عمومی دیجیتال نگاهی بیاندازیم که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. همه آن‌ها برای همه نوع تجارت مناسب نیستند، پس زمان بگذارید تا دریابید که کدام یک برای صنعت شما مناسب تر است.

1-استفاده از مطالعات تحقیقاتی داده محور

روزنامه نگارها عاشق مطالعات تحقیقاتی داده محور هستند، بنابراین شاید هیچ جای تعجبی نباشد که این رایج ترین تاکتیک مورد استفاده در روابط عمومی دیجیتال است.

داده یا دیتا یک راه عالی برای یافتن موضوع است و حق این انتخاب را دارید که از داده‌های خودتان استفاده کنید (اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید و این داده‌ها در دسترستان باشد) یا از داده‌های طرف سوم یا شخص ثالث استفاده کنید (در مورد داده‌های اجتماعی، The Census Bureau و موارد مشابه) فکر کنید تا کمپین‌ها را بسازید.

روزنامه نگار‌ها موضوعات منحصربفرد و جدیدی را می‌خواهند و کمپین‌های تحقیقاتی داده محور، یک راه عالی برای انجام این کار هستند.

2-ایجاد کمپین‌های خلاقانه

گاهی اوقات یک کج فهمی وجود دارد که کمپین بدون داده با مشکل و سختی مواجه می‌شود. اما لزوما این گونه نیست.

از آنجایی که داده می‌تواند یک راه عالی برای ساخت یک روش باشد، در نتیجه کمپین‌های خلاقانه یک راه موثر برای رسیدن به آن چیزی هستند که روزنامه نگاران می‌خواهند آن را پوشش دهند.

در مورد تصویرسازی، تصورات پیشگویانه یا شاهکارهای خلاقانه ای فکر کنید که مردم راجع به آن‌ها صحبت می‌کنند. از آن جایی که همه ما دوست داریم همه این کارها را عالی انجام دهیم، به همین دلیل گاهی اوقات پیدا کردن یک ایده عالی از بین گزینه‌های مختلف به یک کار سخت تبدیل می‌شود که البته ما در تاپ ادورت در این باره به شما کمک خواهیم کرد.

3-موج سواری خبری یا نیوزجکینگ

موج سواری خبری در مورد مشاهده اخبار و واکنش نشان دادن به موضوعات هیجان انگیز با بینش‌های تخصصی، نظرات و پیشنهادات است.

این یک تاکتیک عالی است که به تولید محتوای پیچیده ای نیاز ندارد. پکیج لینک شده همراه با موج سواری خبری، معمولا یک راه عالی در پیشرفت تجارت شماست.

اما برای موثر واقع شدن این تکنیک، سه آیتم مورد نیاز است:

  • موضوع جدیدتان باید سر و صدا به پا کند. بعضی از انتشارات می‌خواهند در مورد چیز هایی صحبت کنند که روزنامه نگار‌ها نیاز دارند آن‌ها را از متخصصان یاد بگیرند تا در مقاله هایشان استفاده کنند.
  • باید از روزنامه نگار‌ها برای پوشش موضوعی و خبری استفاده کنید و نظرات و بینش هایی را از افراد متخصص دریافت کنید. انجام این کار نیاز به ارزش دادن به موضوع دارد که به سادگی از خاطره‌ها نرود.
  • باید سریع باشید. نمی توانید یک جا بنشینید و 24 ساعت بعد کامنت‌ها را ارسال کنید. هرچقدر که سریع تر بتوانید یک کامنت عالی در صندوق ورودی روزنامه نگار بگذارید، فرصت موفقیت شما افزایش پیدا می‌کند.

4- روابط عمومی در مورد راهبرد‌های تخصصی و مدیریت افکار

مردم، دانش‌ها و مهارت هایشان یک راه موثر برای دریافت یک پوشش دهی مرتبط و عالی است، حتی زمانی که نتوانند از این طریق یک خبر عالی و هیجان انگیز را ارائه دهند. امروزه روزنامه نگار‌ها بیش از همیشه به دنبال متخصصانی در رشته خودشان هستند که پیشنهادات و راهنمایی‌ها را برای آموزش خوانندگان ارائه دهند.

با متخصصان محصول و خدمات در مورد کسب و کار خودتان، زمانی را به گفتگو بنشینید و درباره چیزهایی که مخاطبان نیاز دارند بدانند، سوالات رایج که احتمالا پرسیده می‌شود یا موضوعات داغ صحبت کنید. سپس آن را به یک بینش حرفه ای تبدیل کنید.

راهکار‌ها و پیشنهادات را با روزنامه نگارها به اشتراک بگذارید، یک راه ارتباطی با آن‌ها بسازید، این گونه قادر خواهید بود به طور مداوم لینک هایی را ایجاد کنید و با دیگر تاکتیک‌ها پوشش دهی داشته باشید، زیرا احتمالا هنگام نوشتن مقالات راجع به موضوعات مشابه با رشته شما به آن‌ها نیاز خواهد بود.

در بسیاری از موارد، می‌توانید چیزی را که روزنامه نگار‌ها در زمان‌های خاصی از سال، در موردش صحبت می‌کنند را حدس بزنید، استفاده از تقویم نیز برنامه ریزی برای بینش‌های حرفه ای را در طول کار آسان تر می‌کند و به شما کمک می‌کند تا بفهمید در چه زمانی، چه چیزی را ارسال کنید.

همه چیزی که برای شروع این تاکتیک نیاز دارید، بینش هایی از افرادی است که پیشنهاد یا راهنمایی را ارائه می‌دهند (که فراتر از چیزی است که با یک جستجوی ساده در گوگل مشخص باشد… یادتان باشد). این راهکارها را با روزنامه نگار‌ها به اشتراک بگذارید و با آن‌ها همکاری کیند و برای ایجاد و تولید محتوا و مقالات مهیج به آن‌ها کمک کنید.

5-روابط عمومی درباره محصولات

روابط عمومی محصول اغلب به گونه ای است که با روابط عمومی سنتی ارتباط زیادی دارد. اما حقیقت اینجاست که ردپاها در حال محو شدن هستند و محصولات شما (یا مخصوصا قرارداد‌ها یا موضوعات شما در مورد محصولات) می‌توانند به دریافت لینک‌ها کمک کنند.

لینک‌های محصولات اغلب مطالب خلاصه شده و موجز حائز اهمیت از هزینه را به علت ماهیت تاکتیک جلو می‌برد. در انتهای روز اگر فردی در مورد محصولات شما در یک مقاله صحبت کرد و این لینک‌ها کلیک خوردند، یعنی بعضی از این کاربران قصد خرید دارند.

اما فقط نیاز به پیدا کردن یک موضوع را فراموش نکنید.

محصولات به خودی خود یک موضوع ناب محسوب نمی شوند، اما نمونه هایی عالی در مورد آخرین فروش‌های شما می‌توانند موضوع تان باشند. همانطور که محصولات می‌توانند به شما کمک کنند که یک مشکل رایج را در مورد مخاطب و بیزینس خود حل و فصل کنید.

پس سعی کنید که فراتر از خود محصولات پیش بروید. زمان بگذارید و در مورد چیزی فکر کنید که یک روزنامه نگار ممکن است در مورد محصول شما بنویسد و مشخصا اینکه چرا بعضی از افراد می‌خواهند در مورد آن‌ها مطلب بخوانند.

خودتان را جای خواننده قرار دهید و به دنبال راه هایی جذاب برای به نمایش گذاشتن محصولات باشید و خودتان را برای چالش‌های پیش رو آماده کنید.

آیا روابط عمومی دیجیتال فقط برای کسب و کار های B2c (مدل کسب و کار بیزنس به مصرف کننده) و برند‌های مهیج و جذاب است ؟

یکی از رایج ترین فرضیات در مورد روابط عمومی دیجیتال این است که آن‌ها فقط برای کسب و کار به مصرف کننده و برند‌های “مهیج” مناسب هستند و اما این موضوع از حقیقت دور نیست. شما باید بفهمید که مخاطبانتان به چه چیزی توجه می‌کنند و موضوعاتی را انتخاب کنید که برای آن‌ها جالب تر است.

بیزنس‌های کسب و کار به کسب و کار یا B2B اغلب موج سواری خبری و روابط عمومی بینش‌های حرفه ای را در ترکیب با مطالعات تحقیقاتی با جزئیات پیدا می‌کنند که به آن‌ها برای پرورش افکار کمک می‌کند و یک راه موثر برای روابط عمومی دیجیتال هستند تا لینک‌ها آتوریتی و پوشش دهی خوبی داشته باشند. ضمن اینکه بیزینس‌های کسب و کار به مصرف کننده معمولا قادر هستند که طیف وسیع تری از تاکتیک‌ها را به کار ببرند.

همه این‌ها در نهایت به یک ایده عالی و فهم نوع محتوایی که مخاطب می‌خواهند به صورت آنلاین از آن استفاده کنند، ختم می‌شود. اگرچه که روابط عمومی دیجیتال به عنوان یک تاکتیک می‌تواند برای کمپانی‌های کسب و کار به کسب و کار (و حتی SaaS) و برند‌های کسب و کار به مصرف کننده هم موثر باشد.

پس باید باهوش باشید و مخاطب خود را بشناسید.

باهوش باشید و موضوعات مورد علاقه آن‌ها را بشناسید.

بررسی و اندازه گیری میزان موفقیت روابط عمومی دیجیتال

هیچ شکی در تاثیرگزاری روابط عمومی دیجیتال به عنوان یک تاکتیک ساخت لینک وجود ندارد، اما این مهم است که چگونه باید موفقیت کمپین‌ها را اندازه گیری کنید تا اثر حقیقی را نشان دهد و سرمایه گزاری‌های بعدی را بهبود ببخشید؟!

به همین دلیل استاندارد هایی را برای ثبت روابط عمومی دیجیتال به شما پیشنهاد می‌کنیم که شامل موارد زیر هستند:

دریافت لینک ها

باید لینک هایی را گزارش کنید که کمپین شما آن‌ها را دریافت کرده است، سپس قادر خواهید بود که پوشش دهی لینک‌ها را با استفاه از ابزار آنالیز بک لینک به نام Semrush انتخاب کنید. URL کمپین‌ها (فرض کنید که یک بخش از محتوا رامنتشر کرده اید) یا صفحه ای که ارتقا پیدا کرده را وارد کنید و وارد تب بک لینک‌ها شوید تا همه صفحات وب را که لینک خورده اند، مشاهده کنید.

از AS (درجه آتوریتی) لینک هایی که دریافت می‌شوند، نوت برداری کنید. همچنین می‌توانید از ابزار نمایش برند Semrush استفاده کنید که به شما کمک می‌کند تا پوشش دهی جدیدی را انتخاب کنید که شامل بخش هایی است که لینک نکرده اید.

فروش و ترافیک ارجاعی

شاید این مورد ساده به نظر برسد اما اگر ترافیک ارجاعی (و فروش‌های مرتبط) که پوشش دهی لینک دارند و به پکیج کمپین ارسال می‌شوند را آنالیز نمی کنید، احتمالا فرصت نمایش اثرات گسترده تر حاصل از تلاش هایتان را از دست می‌دهید. می‌توانید این اثرات را اندازه بگیرید و از طریق آنالیزگر گوگل، ان‌ها را گزارش کنید.

آنالیز استاندارد‌های دیگر

البته استانداردهای زیادی هستند که می‌توانید آن‌ها را برای اجرای کمپین روابط عمومی دیجیتال ثبت کنید اما لینک‌های دریافتی، پوشش داده شده و ترافیک ارجاعی احتمالا آسان ترین راه برای نمایش دادن هستند.

زمان بگذارید و استاندارد هایی که برای سهام داران در تجارت شما اهمیت دارند را بشناسید و حتما از روشی گزارش کنید که موفقیت وسیع تری را بعد از تلاش‌های مربوط به روابط عمومی دیجیتال، به دست آورید.

برعکس تاکتیک‌های رایجی که برای ساخت لینک استفاده می‌شود، حقیقت این است که روابط عمومی دیجیتال می‌تواند از راهبرد‌های دیگر موثر تر باشد.


منبع مقاله: semrush.com

سرچ ادز 360 چیست

سرچ ادز 360 چیست و چرا تبلیغ کنندگان باید از این پلتفرم استفاده کنند؟

مدیریت چند کمپین تبلیغاتی در موتورهای جستجو برای تبلیغ کنندگان و آژانس های مختلف کمی چالش برانگیز است. اما چیزی که آن را چالش برانگیز تر می کند ، مدیریت کمپین های مارکتینگ یا بازاریابی برای این نوع تبلیغات، در چندین پلتفرم و کانال رسانه ای مختلف و جداگانه می باشد. دقیقا این جاست که سرچ ادز 360 به کمک شما می آید.

سرچ ادز 360 چیست؟

سرچ ادز 360 که در گذشته به جستجوی DoubleClick معروف بود، یک پلتفرم مدیریت جستجوی پیشرفته است که به برندها اجازه می دهد از طریق یک رابط کاربری یکپارچه، به چندین حساب و کمپین تبلیغاتی در موتورهای جستجوی مختلف دسترسی داشته باشند. پلتفرم 360 با پلتفرم بازاریابی گوگل ادغام می‌ شود که به تبلیغ دهندگان امکان می دهد کمپین ها را از یک مکان واحد مدیریت و ردیابی کنند.

تبلیغ کنندگان با سرچ ادز 360 می‌ توانند کمپین های بازاریابی جستجویی را در سرتاسر جهان در گوگل ادز، تبلیغات مایکروسافت و یاهو، محصولات اسپانسر ژاپن، Baidu و یاهو  همچنین Gemini و دیگر کانال های رسانه ای مدیریت کنند.

این پلتفرم به تبلیغ دهندگان امکان دسترسی به گردش کار ساده و ویژگی های گزارشی قدرتمند را می دهد که به طور کارآمد کمپین ها را اجرا می کنند ،و پیشنهادات خودکار این پلتفرم نیز، عملکرد کمپین را بهبود می بخشد.

سرچ ادز 360 چگونه کار می کند؟

این پلتفرم از یک ساختار نمایندگی پیروی می کند ، یعنی شما می توانید توسط آن چندین حساب تبلیغاتی را در یک شبکه واحد مدیریت کنید. هر حساب تبلیغاتی منفرد دارای گروه حساب های پرداختی و کمپین های جستجویی مختص خود است:

نحوه کار کردن سرچ ادز 360

Search Ads 360، درست مانند آژانس های تبلیغاتی که تیم های جداگانه ای مثل مدیریت جستجو و بازاریابی اجتماعی برای چند برند مختلف دارند،  به شما امکان می دهد چندین تبلیغ دهنده را باهم مدیریت کنید. هر یک از این تبلیغ کنندگان علاوه بر مجموعه کاربران خاص خود که می توانند گزارشات را مشاهده کرده و تنظیمات را ویرایش کنند ، شامل گروه حساب ها و کمپین های مخصوص خود می باشد.

Search Ads 360 از اتصالات مستقیم API برای به اشتراک گذاشتن انواع اطلاعات مانند تنظیمات کمپین ، کلمات کلیدی و تبلیغات با موتورهای جستجوی شریک استفاده می کند. این موتورهای جستجو عبارتند از:

  • Google Ads
  • Microsoft Advertising
  • Yahoo! Japan Sponsored Products
  • Baidu
  • Yahoo! Gemini

این پلتفرم داده ها را مستقیماً از این موتورهای جستجو می گیرد ، آنها را ادغام می کند و در یک رابط کاربری دوستانه ارائه می دهد.

پلتفرم 360 و موتورهای جستجو از همگام سازی دو طرفه برخوردار هستند. بعبارت دیگر، بعد از اینکه این پلتفرم را به یک موتور جستجو متصل کردید ، می توانید کمپین های بازاریابی جستجویی را ایجاد کرده و آن ها را در این پلتفرم مدیریت کنید. به همین ترتیب ، می توانید مستقیماً تغییراتی در موتورهای جستجو ایجاد کرده و آنها را در داشبورد Search Ads 360 خود وارد (همگام سازی) کنید.

Search Ads 360 برای پیگیری معیارهای عملکردی هر تبلیغ، کلمات کلیدی و سایر موارد ، از URL پیگیری مختص خود استفاده می کند که “clickserver URL” نامیده می شود. نحوه تعامل موتور جستجو با clickserver URL به پشتیبانی آن از ردیابی موازی یا parallel tracking بستگی دارد.

این نمودار نحوه دستیابی پلتفرم به معیارهای عملکردی برای موتور جستجوهایی که از ردیابی موازی استفاده می کنند، توصیف می کند:

ردیابی موازی در سرچ ادز 360

این پلتفرم برای جمع آوری معیارهای عملکردی از موتور جستجوهایی که از ردیابی موازی استفاده نمی کنند ، از تغییر مسیر URL (ریدایرکت) استفاده می کند. تغییر مسیر URL قبل از رفتن به صفحه وب ، یک کلیک به یک یا چند سرویس/فروشنده ارسال می کند. سرویس/فروشنده ای که کلیک به سمت آن هدایت می شود می تواند اطلاعاتی را به URL اضافه کند ، یا ممکن است از اطلاعات موجود در URL برای فعالیت ردیابی استفاده کند.

url redirection search ads 360

اجزای پلتفرم 360

بستر Search Ads 60 از سه جز تشکیل شده است:

کمپین ها

چندین نوع کمپین در سیستم عامل موجود است که عبارتند از:

  • Manual campaigns (کمپین های دستی)
  • Universal app campaigns (کمپین های برنامه جهانی)
  • Smart shopping campaigns (کمپین های خرید هوشمند)
  • Shopping campaigns (کمپین های خرید)

می توانید از داخل پلتفرم کمپین های جدیدی ایجاد کنید، و همچنین می توانید با همگام سازی آنها با Search Ads 360 ، کمپین های موجود را از موتورهای جستجو نیز وارد کنید.

استراتژی های مزایده ای

شما می توانید هزینه تبلیغات خود را در لیست حساب های پشتیبانی شده موتور جستجو بهینه کنید. هدف این پلتفرم به حداکثر رساندن عملکرد کمپین جستجو در چندین موتور، با استراتژی های خودکار است. به عنوان مثال ، مزایده هوشمند پیشنهادات بهینه را پیدا می کند تا تعداد تبدیل روی سایت شما در CPA هدف، سهم درآمد موثر (ERS) یا بازده هزینه تبلیغات (ROAS) را به حداکثر برساند.

گزارش دهی

میزان عملکرد تبلیغات را در موتورهای جستجو ،استراتژی های مزایده ای و کمپین ها دنبال کنید.

با استفاده از برچسب های floodlight که برای ردیابی کانورژن ها استفاده می شوند، می توانید فعالیت در سایت خود را همراه با ویژگی های گزارشی داده های conversion به گزارش های خود اضافه و پیگیری کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی های اضافی پشتیبانی از Search Ads 360 ، مقاله Google را مطالعه کنید.

Search Ads 360 شامل چندین موتور جستجو بوده که با پلتفرم های مختلف همگام سازی می شود و یک تجربه تبلیغات جستجویی یکپارچه را به تبلیغ دهندگان ارائه می دهد. Display و Video 360 یک پلتفرم مشابه است که تنها بر روی کمپین های نمایشی و ویدیویی متمرکز است.

گزارشات در سرچ ادز 360

ویژگی و قابلیت های سرچ ادز 360

سرچ ادز 360 مجموعه ای از ابزارها را در اختیار شما قرار می دهد که می تواند برای بهبود عملکرد تبلیغات شما، کاهش زمان مدیریت و کمک به اجرای کارآمدتر کمپین های تبلیغاتی، مفید و کمک کننده باشد. در ادامه به معرفی قابلیت های این پلتفرم می پردازیم.

گزارش واحد و یکپارچه

Search Ads 360 گزارشات را از اکانت های مختلف جمع آوری کرده و قابلیت های زیادی برای تنظیم این گزارش ها در اختیار کاربر قرار می دهد. این پلتفرم به شما این امکان را می دهد که به راحتی گزارشاتی هم درباره تبلیغات پولی سطح بالا و هم درباره عملکرد کمپین های موتورهای جستجو تهیه کنید.

این داده های Real time و بین اکانتی نمای واضحی از نحوه عملکرد کلمات کلیدی به شما می دهد که با توجه به آن می توانید بفهمید که بودجه خود را چگونه و در کجا مصرف کنید تا ROI را به حداکثر برسانید.

عملیات متمرکز

Google 74٪ از کل جستجوها را به خود اختصاص می دهد و به همین دلیل بسیاری از برندها توجه و سرمایه خود را روی Google Ads متمرکز کرده و از سایر موتورهای جستجو مانند Bing غافل می شوند چرا که این حساب های تبلیغاتی معمولاً به صورت دوره ای به روز می شوند و سپس برای مدت زیادی به حال خود رها می شوند در حالی که Google Ads استراتژی خود را به طور مداوم بازبینی و بهبود می یابد.

با Search Ads 360 ، می توانید یک کمپین تبلیغاتی پیاده سازی کنید و تمام موتورهای جستجو را به آن متصل کنید. با این کار تضمین می کنید که همه کمپین های تبلیغاتی شما به روز باشند، بدون اینکه نیاز باشد زمانی اضافه برای ایجاد دوباره و حفظ کمپین ها در چندین رابط مختلف صرف کنید. یکی دیگر از مزیت های این پلتفرم این است که شما می توانید از ویژگی های پیشرفته Search Ads 360، مانند مزایده هوشمند، بهره مند شوید; حتی اگر این قابلیت در موتور جستجو وجود نداشته باشد.

مزایده اتوماتیک

قابلیت مزایده هوشمند Search Ads 360 با استفاده از یادگیری ماشین (machine learning) ، عملکرد کمپین های تبلیغاتی شما را تجزیه و تحلیل می کند و مزایده کلیدواژه ها را با هدف بهبود عملکرد کمپین شما به صورت خودکار در می آورد. استفاده از SA360 رویکرد واحدی را در تمام حساب های به اجرا در می آورد.

پیش بینی استراتژی مزایده

پیش‌بینی استراتژی مزایده در سرچ اد 360 از تاریخچه دیتای کمپین استفاده می کند و پیش بینی اجرای استراتژی های مزایده را انجام می دهد و این کار را از طریق بررسی موارد زیر به انجام می‌ رساند:

  • تبدیل ها یا conversion
  • درآمد
  • Cost per acquisition (CPA), effective revenue share (ERS) or return on advertising spend (ROAS) targets

زمانی که یک هدف عملکردی پایه داشته باشید، می توانید از پیش بینی های استراتژی مزایده استفاده کنید تا ببینید تغییرات کوچک در کمپین های شما چه تاثیری بر هزینه و تبدیل خواهد داشت.

مزایده Auction-time

مزایده Auction-time از یادگیری ماشین برای تنظیم پیشنهادات در زمان حراج استفاده می کند و هدف کاربر مانند سیگنال هایی از قبیل دستگاه ، مرورگر ، زبان و زمان روز را در کنار سابقه حساب شما، تجزیه و تحلیل می کند تا پیش بینی کنید که چه زمانی احتمال تبدیل وجود دارد و مزایده ها را متناسب با آن تنظیم کنید.

مدیریت بودجه

مدیریت بودجه Search Ads 360 به شما امکان می دهد تا بودجه کمپین های خود را به طور یکپارچه برنامه ریزی و مدیریت کنید. شما می توانید از این ویژگی برای برنامه ریزی بودجه ای استفاده کنید و مشخص کنید که چه اهدافی دارید و در چه بازه زمانی می خواهید به این اهداف برسید و چقدر می خواهید هزینه کنید. سپس SA 360 ازسوابق داده ها برای تخمین هزینه و عملکرد و همچنین بررسی کمپین هایی خلاف این پیش بینی ها عمل کرده اند استفاده خواهد کرد تا بتوانید مزایده ها را در صورت لزوم تنظیم کنید و از حد بودجه خود فراتر نروید.

گروه های بودجه ای تکی نیز قابل تنظیم شدن هستند و به شما اجازه می دهند که برای کمپین های مختلف به صورت جداگانه هزینه کنید. این گروه ها می توانند به صورت جداگانه و یا به صورت جمعی گزارش شوند.

ردیابی conversion ها

سرچ ادز 360 از تگ های Floodlight برای پیگیری کانورژن ها استفاده می کند. این بدان معناست که SA 360 می تواند از طریق تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجویی، پیگیری تبدیل ها را انجام دهد ، ضمن این که تصویر دقیق تری از سهم پرداخت شده را ترسیم می کند و از تکثیر تبدیلات بین کانالی جلوگیری می کند.

مدیریت دارایی (Inventory management)

ویژگی مدیریت موجودی SA 360 به شما امکان می دهد با استفاده از فیدها ، به طور خودکار کمپین های جستجو ، تبلیغات و کلمات کلیدی را برای محصولات خود ایجاد کنید. هنگامی که  inventory plan را تنظیم کردید ، Search Ads 360 الگو را برای همه داده های موجودی شما اعمال می کند. هنگام اضافه، حذف یا تغییر قیمت محصولات نیز، کمپین ها به طور خودکار به روز می شوند.

چرا تبلیغ کنندگان و آژانس ها به سرچ ادز 360 نیاز دارند؟

با نادیده گرفتن این پلتفرم، تبلیغ کنندگان و آژانس ها باید تبلیغات و کلمات کلیدی را روی هر موتور جستجو به طور جداگانه مدیریت کنند. در نتیجه آنالیز تبلیغات و نحوه بررسی عملکرد کلمات کلیدی در موتورهای جستجو کار بسیار سختی خواهد شد. مهم تر این که پلتفرم؛ دسترسی به استراتژی‌ های مزایده را به صورت اتوماتیک ممکن می‌ سازد که به صرفه جویی در زمان ، کاهش پیچیدگی ها و قدرتمند سازی شما در تصمیمات و افزایش ROI کمک می کند.

فواید اولیه سرچ ادز 360

اکنون به بررسی جزئیات مزایایی میپردازیم که سرچ ادز برای تبلیغ کنندگان و آژانس ها به ارمغان می آورد.

استفاده از تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط در موتورهای جستجو

می توانید از کمپین های Search Ads 360 برای ترافیک تبلیغات و کلمات کلیدی در تمام موتورهای جستجو پشتیبانی شده استفاده کنید. تبلیغات و کلمات کلیدی در یک کمپین Search Ads 360 از طریق اتصال مستقیم API به یک موضوع مشابه در موتور جستجو ترسیم می شوند.

بنابراین ، هنگامی که کاربر یکی از کلمات کلیدی انتخابی شما را در موتور جستجو وارد می کند ، ممکن است تبلیغاتی از این کمپین در نتایج جستجو ظاهر شود. موقعیت آگهی در موتور جستجو براساس پیشنهادات رقبا برای آن کلمه کلیدی است (بسته به موتور جستجو ، فاکتورهای دیگر مانند کیفیت آگهی و نرخ کلیک نیز بر این جایگاه موثرند). شما می توانید این تنظیمات مزایده و پیشنهاد قیمتی خود را نیز مانند بسیاری از ویژگی های دیگر، مستقیماً از طریق داشبورد Search Ads 360 تنظیم کنید.

استفاده از استراتژی های مزایده بهینه سازی شده

این ویژگی یکی از مزایای کلیدی این پلتفرم است چرا که شما می توانید هزینه تبلیغات خود را در حساب های پشتیبانی شده موتور جستجو بهینه کنید. این پلتفرم عملکرد کلمات کلیدی و گروه های محصول را کنترل می کند و مزایده را برای دستیابی به اهداف زیر تنظیم می کند.

  • بالاترین میزان تبدیل (conversion)
  • بالاترین میزان درآمد
  • موقعیت ایده آل تبلیغ
  • بالاترین تعداد کلیکی که بودجه کمپین شما اجازه می دهد.

بسته به موتور جستجو ، این پلتفرم، استراتژی های مزایده ای و تنظیماتی برای مناطق ، دستگاه های تلفن همراه و اهداف بازاریابی مجدد (remarketing) تنظیم یا توصیه می کند. نیازی نیست که به صورت دستی مزایده ها را تنظیم کنید تا تغییراتی را در کمپین ایجاد کنید. تنها کافیست این فرآیند را از طریق استراتژی پیشنهاد Search Ads 360 بصورت خودکار انجام دهید.

مراقب عملکرد تبلیغات و کلمات کلیدی باشید

این پلتفرم به شما کمک می کند عملکرد تبلیغات و کلمات کلیدی کمپین خود را مستقیماً از تب Campaigns در داشبورد Search Ads 360 تجزیه و تحلیل کنید. در این تب ، می توانید تصویری از عملکرد پیشنهادات خود مشاهده کنید ، و حتی نحوه عملکرد تبلیغات / کلمات کلیدی خود را توسط  معیار مشخص مانند کلیک ، هزینه کل / اقدام و درصد تبدیل مشاهده کنید.

با Search Ads 360 کمپین های جستجو را بهتر مدیریت کنید

Search Ads 360 از تمام ویژگی های لازم برای ارائه insight سریع تر، شراکت و همکاری بهتر و نتایج بهتر برخوردار است.

شما می توانید فعالیت جستجوی پولی خود را در چندین موتور جستجو ، حساب ، کمپین – همه در یک مکان – مدیریت کنید. این ویژگی به شما کمک می کند تا بتوانید کمپین ها را به راحتی، بدون استرس و به شکلی سازمان یافته اجرا کنید.

پیشنهادات خودکار و قابلیت های پیشرفته گزارشی این پلتفرم به تبلیغ کنندگان و آژانس ها کمک می کند تا کمپین های جستجوی خود را به طور موثرتر مدیریت کنند و ROI مثبت را در چندین موتور جستجو مشاهده کنند.

ابزارهای بازاریابی گوگل

ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform)

  • ابزارهای بازاریابی گوگل چگونه کار می‌کنند؟
  • معرفی گوگل آنالیتیکس و آنالیتیکس 360
  • معرفی سرچ ادز 360
  • معرفی (display and video 360)
  • معرفی دیتا استودیو 360
  • معرفی گوگل آپتیمایز و آپتیمایز 360
  • معرفی تگ منیجر و تگ منیجر 360

در مقاله “ ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform) ” به تمامی سوالات فوق پاسخ خواهیم داد.

پلتفرم بازاریابی گوگل، مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی گوگل است که با هم ترکیب می‌شوند تا انتقال و به اشتراک گذاری داده‌ها بهتر انجام شود . اگر از برنامه‌های گوگل استفاده می‌کنید، احتمالا قبلا به این برنامه برخورد کرده باشید، ولی نسبت به آن هیچ گونه شناختی نداشته اید . شما می‌توانید برای دسترسی به تمامی برنامه‌ها و محصولات گوگل با آدرس جیمیل خود از پلتفرم بازاریابی گوگل دیدن کنید. پس از ورود به این پلتفرم با صفحه ای به شکل زیر روبرو خواهید.

ابزارهای پلتفرم بازاریابی گوگل

تصویر فوق ابزارهایی را نشان می‌دهد که قبلاً توسط یک حساب استفاده شده است و همچنین پیشنهاداتی برای افزودن سایر راه حل‌های Google Marketing Platform به شما ارائه می‌کند. علاوه بر محصولات، به ابزارهای پلتفرم عمومی نیز دسترسی خواهید داشت که در بالای این تصویر با عنوان Integration Center نشان داده شده است. با استفاده از این ابزار میتوانید پیوندهای محصول را برای اشتراک اطلاعات و داده‌های مخاطبان، افزودن و حذف کاربران مدیریت کنید و همچنین ابزارها یا محصولاتی که اخیرا به آن‌ها دسترسی داشته اید، مشاهده کنید.

اگر چند حساب کاربری مختلف دارید، Integration Center، برای نمای کلی محصولات متصل به یکدیگر، مفید است. استفاده از این قسمت، بسیار راحت تر از این است که وارد تک تک حساب‌های کاربری شوید.

Administration برای مدیریت تعداد زیاد حساب ها، عالی است.این گزینه، نمای کلی ای از اینکه افراد که به چه چیزی دسترسی دارند، به شما ارائه می‌دهد تا بتوانید به راحتی ببینید کجا باید افراد را اضافه یا حذف کنید. این قسمت بعنوان یک داشبورد واحد برای مدیریت همه کاربران شما عمل می‌کند.

اکنون که به درکی کلی از آنچه در بخش ابزارهای پلتفرم موجود است، دست یافتید، به بررسی نحوه کارکرد هر کدام از آن‌ها برای مشاغل کوچک میپردازیم و توضیح میدهیم راه حل‌ها و ابزارهای بازاریابی گوگل با هم کار می‌کنند.

برخی از این ابزار ها، مانند Analytics 360, Optimize, Surveys, Search Ads and Display & Video 360 گزینه‌های شرکتی و پولی هستند که در ادامه به تک تک آن‌ها خواهیم پرداخت.

نمای کلی ابزارهای بازاریابی گوگل

برنامه (Analytics and analytics 360)

بعنوان یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی گوگل، میتوانیم به گوگل آنالیتیکس اشاره کنیم که در دو نسخه رایگان و پولی (360) ارائه شده است. با کمک آنالیتیکس 360، کاربران می‌توانند به قابلیت‌های حرفه ای دسترسی داشته باشند؛ قابلیت هایی نظیر آنالیز پیشرفته، گزارشات اختصاصی یا بدون نمونه، گزارش بیگ کوئری گوگل (Google BigQuery) و اسناد مبتنی بر داده که در نسخه رایگان برنامه آنالیتیکس به این قابل دسترسی نیستند. آنالیتیکس 360 برای سازمان‌های بزرگ طراحی و تولید شده است؛ سازمان هایی که به دنبال ادغام و ترکیب شدن با ابزارهایی نظیر بیگ کوئری و Salesforce هستند. هم چنین با استفاده از نسخه پولی این برنامه می‌توانید گزارشاتی دقیق تر و مفصل تر و هم چنین مدلسازی اسنادی انجام داد.

اما ویژگی جالب توجه Analytics 360، این است که میتوانید در آن لیستی از محصولات و فعالیت‌های مربوطه را در یک نگاه مشاهده کنید.

برای مثال در تصویر زیر گزارشی از سه وبسایت مختلف نمایش داده شده که میتوان با مشاهده آن، فهمید که در 30 روز اخیر تعداد کاربران افزایش یافته است.

تصویر نمونه از داشبورد گوگل مارکتینگ پلتفرم

برنامه سرچ ادز 360 (search ads 360)

بسیاری از مشاغل برای فعالیت هایی فراتر از اجرای تبلیغات گوگل، از امکانات این موتور جستجو استفاده می‌کنند. با Search Ads 360، آژانس‌ها می‌توانند چندین پلتفرم مورد استفاده برای تبلیغات پولی را مدیریت کنند.

Google Marketing Platform، برای ردیابی کانورژن‌ها از پلتفرم‌های مختلف، از Floodlight استفاده می‌کند. Floodlight تگی است که کلیه فعالیتهای یک سایت را ردیابی می‌کند و گزارشات کاملی را ارائه می‌دهد. این تگ، با استفاده از یک کوکی DoubleClick، بازدیدهای مکرر از یک مرورگر خاص را نیز تشخیص می‌دهد.

کاربران در search ads 360

برنامه پخش ویدئو 360 (display and video 360)

قبلا نام این برنامه دابل کلیک بید منیجر بود که امروزه نام آن به نمایش و پخش ویدئو تغییر پیدا کرده است. این برنامه ابزاری یکپارچه و واحد است که خلاقیت ها، داده‌ها و رسانه‌ها را کنار هم قرار می‌دهد تا کمپین‌های به هم پیوسته را عملی و اجرا کنند. این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین‌ها را تسهیل می‌کند، خلاقیت‌ها را مدیریت می‌کند، از داده‌های مخاطبان کمک می‌گیرد، با داده‌های موجود کار می‌کند و عملکرد کمپین‌ها را بررسی می‌کند.

آنچه قبلاً به عنوان مناقصه پیشنهاد DoubleClick شناخته می‌شد، اکنون Display & Video 360 است، “ابزاری واحد و یکپارچه که به تیم‌های خلاقیت و تیم‌های داده و رسانه ای کمک می‌کند تا باهم کار کنند.” این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین ها، مدیریت خلاقیت ها، استفاده از داده‌های مخاطبان، کار با موجودی کالاها و ارزیابی عملکرد کمپین‌ها را ساده می‌کند.

برنامه دیتا استودیو (data studio)

Google Data Studio (GDS) ابزاری عالی و رایگان برای تجسم داده‌ها است که به شما امکان می‌دهد داشبوردهای تعاملی و گزارش‌های سفارشی و زیبا ایجاد کنید.

استفاده از اکثر ویژگی‌های Data Studio آسان است و به شما امکان اشتراک و برنامه ریزی آسان گزارش‌ها را می‌دهد. ما از Data Studio برای ردیابی KPI‌های کلیدی مشتریان، تصویرسازی ترندها و مقایسه عملکردی در طول زمان استفاده می‌کنیم.

ویژگی Data Blending به شما امکان می‌دهد چندین منبع داده را در Data Studio جمع کرده و یک نمودار تعاملی برای کاوش کاربران فراهم می‌کند.

تصویر نمونه از داشبورد دیتا استودیوی گوگل

برنامه آپتیمایز و آپتیمایز 360 (optimize and optimize 360)

درست مانند سایر ابزارهای بازاریابی گوگل، optimize هم یک نسخه رایگان و یک نسخه پولی (360) دارد که شامل ویژگی سفارشی سازی مخاطب Google Analytics و ویژگی‌های آزمایشگاهی پیشرفته تر است.

هر دو نسخه Optimize، دارندگان وب سایت را قادر می‌سازد تا وبسایت خود را تست کنند. Optimize با Google Analytics ادغام شده است تا به راحتی تشخیص دهد که کدام یک از آزمایشات روی وب سایت عملکرد بهتری داشته اند. همچنین می‌تواند همراه با Google Ads برای ساخت صفحات فرود سفارشی استفاده شود. با استفاده از نتایج حاصل از این آزمایش ها، دارندگان وب سایت می‌توانند به شخصی سازی تجربه کاربری وبسایت خود بپردازند.

برنامه نظر سنجی (surveys)

آیا می‌خواهید راهی به ذهن مخاطبان هدف خود داشته باشید؟ با Google Surveys می‌توانید دقیقاً همین کار را انجام دهید. اطلاعات را برای اجرای سریعتر از آنچه می‌توانید جمع آوری کنید. ایجاد نظرسنجی سفارشی و شناسایی مخاطبان برای آن آسان است. پس از انجام این کار، Google آن را برای پاسخگویی افراد هنگام مرور اینترنت ارسال می‌کند. هنگام انجام تجزیه و تحلیل، سنگین نیستیم زیرا Google نمودارها و نمودارهایی را در توضیح داده‌های جمع آوری شده ارائه می‌دهد.

آیا می‌خواهید هر چه سریع تر راهی به ذهن مخاطبان خود پیدا کنید و ذهنشان را بخوانید ؟ با برنامه نظر سنجی گوگل می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید. این برنامه به شما کمک می‌کند تا هر چه سریع تر داده‌ها و اطلاعات مورد نظر خود را جمع آوری کنید. سرعت این برنامه از برنامه قدیمی نظرسنجی میدانی بسیار بالاتر است. با کمک این برنامه به راحتی و با سرعت می‌توانید پرسشنامه خود را طراحی و مخاطبان خاص خود را هم شناسایی کنید. زمانی که این کار را انجام دادید، گوگل به طور خودکار این نظر سنجی را برای مخاطبان ارسال می‌کند و آن‌ها هم به محض بالا آمدن مرورگر خود می‌توانند به این پرسش‌ها پاسخ دهند. تجزیه و تحلیل داده‌های به دست آمده کار بسیار دشواری نیست، چرا که گوگل داده‌های جمع آوری شده را به صورت جدول و نمودار در اختیار شما قرار می‌دهد .

تصویر survey، یکی از ابزارهای بازاریابی گوگل

تگ منیجر و تگ منیجر 360 (tag manager and tag manager 360)

تگ منیجر یکی از برنامه‌های رایگان گوگل است که برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک ابزاری بسیار مناسب و عالی محسوب می‌شود. از مزایای تگ منیجر 360 می‌توان به امکانات جدیدش اشاره کرد که عبارتند از ” تایید گردش کار (Approval workflows) ” و قسمت هایی برای اجراهای مقیاس بالا (Zones for large-scale)” و هم چنین دسترسی کنترل شده و منظم به تگ ها. اگر مجبورید در سطوح مختلف مجوز بدهید، چندین کانتینر با تنظیمات بسیار مشابه دارید یا برای مدیریت بهتر نیاز به امکانات بیشتر دارید، پیشنهاد میکنیم حتما تگ منیجر را به 360 ارتقا دهید.

نتیجه گیری

بدون شک هیچ از ما تمامی برنامه هایی که گوگل روانه بازار می‌کند را دوست نداریم؛ به اعتقاد ما این برنامه‌ها همیشه هم مفید و سودمند نبوده اند. ولی این برنامه جدید گوگل مفید بنظر می‌رسد چرا که معتقدیم که این پلتفرم توانسته است به هدف خود، یعنی ارائه یک راه حل واحد برای بازاریابی متقابل برسد.

این ابزار به ویژه برای تیم هایی که بصورت غیرحضوری با یکدیگر کار می‌کنند مفید است. در این تیم‌ها برخی از کارکنان کمپین‌های پولی ایجاد می‌کنند، برخی دیگر ارزیابی‌ها را انجام می‌دهند و گروه دیگری نیز این آزمایشات را مدیریت می‌کنند.

دسترسی به همه چیز از یک مکان می‌تواند همکاری را برای شما و تیمتان آسان کند. شما می‌توانید از این ویژگی هم در نسخه رایگان و هم نسخه 360 این ابزارها استفاده کنید.


  • منبع
  • supermetrics.com – Everything you need to know about Google Marketing Platform
دلار و درهم در تبلیغات گوگل

مقایسه دلار و درهم در تبلیغات گوگل

  • در این مقاله به تفاوت های دلار و درهم در تبلیغات گوگل خواهیم پرداخت.
  • تاپ ادورت مدعی این موضوع است که دلار آمریکا نرخ به صرفه تری نسبت به سایر واحد های پولی است.
  • طبق داده های گوگل ثابت خواهیم کرد که دلار و درهم در تبلیغات گوگل تقریبا تفاوتی با یکدیگر ندارند اما به هر حال تفاوتی وجود دارد.

در این مقاله تعداد کلیک های یک اپلیکیشن مشخص که در دو اکانت دلاری و درهمی تبلیغ شده است، باهم مقایسه خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا گفته خود را برای شما ثابت کنیم.

تفاوت دلار و درهم در تبلیغات گوگل

گوگل در این مقاله بیان کرده که دلار و درهم و سایر ارزها در گوگل ادوردز تفاوت خاضی ندارد. همچنین گوگل اعلام کرده که تمامی ارزها در نهایت به یک واحد پولی مشخص تبدیل خواهند شد. از نظر تاپ ادورت این ارز پایه همان دلار آمریکا است.

نکته جالب تر و مهم تر این است که گوگل بیان کرده که محاسبات قیمت را تا 6 رقم اعشار بعد از صفر (0.000001) برای رقابت گوگل ادز محاسبه خواهد کرد.

حال ما میخواهیم با اطلاعات بدست آمده از تبلیغ یک اپلیکیشن واحد در دو اکانت دلاری و درهمی به صورت جداگانه، این موضوع را بررسی کنیم.

آمار کلیک یک اپلیکیشن در دو اکانت مجزا

برای اینکه قیمت کلیک، کمترین عدد ممکن بوده و تغییرات کم در واحدهای پولی کوچکتر مانند درهم نیز روشن شود، نصب اپلیکیشن را برای موضوع مورد تحلیل انتخاب کردیم. برخی مشتریان گمان می کنند که چون واحد درهمی کوچکتر از دلار آمریکا بوده و قابلیت ایجاد تغییرات کم در قیمت را دارا بوده، در نتیجه واحد پولی اکانت درهمی بهتر از دلاری است.

به طور مثال از دید این گونه مشتریان : کمترین واحد درهمی برابر 0.01 درهم است و کمترین واحد دلاری نیز 0.01 دلار. کاملا بدیهی و مشخص است که تغییرات 0.01 به 0.02 درهم بسیار کمتر از 0.01 به 0.02 دلار است.

حال دو نمونه از آمار نصب را مقایسه میکنیم. تصویر زیر متعلق به اکانت درهمی است.

خب الان نوبت به یکم بازی با ریاضیه!

مقایسه دلار و درهم در تبلیغات گوگل

اگر تعداد کلیک ها (8560 عدد) را در میانگین هزینه هر کلیک (0.03 درهم) ضرب کنیم حاصل برابر 256.8 درهم خواهد شد، ولی در تصویر مشاهده میکنید که هزینه کل برابر 282 درهم است !!!

8560 * 0.03 = 256.8

یعنی هزینه هر کلیک از 0.03 درهم بیشتر بوده در واقعیت!!! هزینه واقعی هر کلیک:

282 / 8560 = 0.033

در واقع هزینه هر کلیک 0.033 درهم بوده که گوگل با توجه به محدودیت کاراکتر 0.03 نمایش داده است.

حال به سراغ اکانت گوگل ادز دلاری میرویم که برای همان اپلیکیشن راه اندازی شده است.

فرق ارز ها در تبلیغ گوگل

تعداد کلیک ها (173 عدد) اگر در میانگین هزینه هر کلیک (0.01 دلار)، ضرب کنیم نتیجه برابر 1.74 دلار است. ولی در تصویر مشاهده می شود که هزینه کل برابر 1.47 دلار است. یعنی هزینه هر کلیک از 0.01 دلار کمتر بوده در واقعیت!!!

هزینه هر کلیک 0.0085 دلار بوده که گوگل با توجه به محدودیت کاراکتر 0.01 نمایش داده.

قیمت دقیق هرکلیک مشخص شد، حال باید وارد مقایسه این دو حالت با یکدیگر شویم:

مقایسه هزینه کلیک دو اکانت در واحد یکسان

در این قسمت واحد پولی دلار را به درهم تبدیل میکنیم تا ببینیم کدام اکانت هزینه کلیک کمتری داشته است. نرخ تبدیل دلار به درهم 3.67 است.

تبدیل دلار به درهم

اگر هزینه کلیک اکانت دوم که 0.0085 بوده را در 3.67 ضرب کنیم، نرخ 0.031195 درهم خواهد شد. یعنی هزینه هر کلیک در اکانت دوم با تبدیل دلار به درهم برابر 0.031195 درهم است. یادآوری میکنیم که هزینه هر کلیک در اکانت اول برابر 0.033 درهم بوده است.

نتیجه میگیریم اکانت دلاری به صرفه تر و ارزانتر از اکانت درهمی است.

آمار نصب یک اپلیکیشن در دو اکانت مجزا

حال میخواهیم بازه بزرگتر و تعداد نصب را مقایسه کنیم تا تیر خلاص را بر پیکر این موضوع بزنیم.

برای ثابت کردن ارزانتر بودن دلار، یک اپلیکیشن را در یک اکانت دلاری و سه اکانت درهمی تبلیغ کردیم. حالا نتایج را برای شما شرح خواهیم داد.

مصرف 120 دلار در مقابل 440 درهم که از نظر ارزش با هم هم تراز هستند، یعنی 120 دلار معادل با 440 درهم است.

ارزهای رایج در تبلیغات گوگل

120 دلار 8733 نصب برای این اپلیکیشن داشته است. هزینه و تعداد کلیک نیز در تصویر مشخص است. در ادامه آمار مربوط به سه اکانت درهمی که همین اپلیکیشن را تبلیغ کرده است نمایش داده شده است.

(نصب اپلیکیشن پایین ترین قیمت کلیک در تبلیغات را داراست حتی اگر اپلیکیشن هم فرق کند، اعداد باز به همین مقدار خواهد بود).

اکانت درهمی گوگل ادز

440 درهم در اکانت بالا 8004 نصب دریافت کرده است.

اکانت دلاری گوگل ادز

440 درهم در اکانت بالا 7024 نصب دریافت کرده است.

دلار و درهم در تبلیغات گوگل

440 درهم در اکانت بالا 7313 نصب دریافت کرده است.

پس تعداد نصب اپلیکیشن و یا نرخ کلیک برای تبلیغات سایت برای دلار و درهم در تبلیغات گوگل یکسان نیست و باتوجه به داده های بالا ثابت شد که دلار در حقیقت ارزانتر از درهم خواهد بود و صرفه بیشتری نسبت به درهم دارد.

دلیل آن هم این مورد است که گوگل تمامی واحد های پولی را به دلار تبدیل می کند و این تبدیل یک کارمزد برای در پی خواهد شد که موجب برتری دلار بر ارز های دیگر شده است.

گوگل ادسنس چیست

گوگل ادسنس چیست؟

  • گوگل ادسنس چیست و چگونه کار میکند؟
  • چگونه گوگل ادسنس را راه اندازی کنیم؟
  • چگونه می توانیم گوگل ادسنس را به وب سایت خود اضافه کنیم؟
  • گوگل ادسنس برای چه کسانی مناسب است؟
  • چگونه میتوانیم با گوگل ادسنس درآمدزایی کنیم؟
  • چگونه محل قرار گرفتن تبلیغات ادسنس در سایت خود را انتخاب کنیم؟
  • اقداماتی که باید در گوگل ادسنس از آنها خودداری کنیم، چیست؟
  • چگونه پول خود را از گوگل ادسنس برداشت کنیم؟

در مقاله “گوگل ادسنس چیست؟” ، به تمامی سوالات فوق پاسخ می دهیم و به آموزش کامل کسب درآمد از گوگل ادسنس می پردازیم.

گوگل ادسنس چیست؟

آیا تا به امروز درآمد مورد انتظارتان را از وبسایت خود کسب نکرده اید؟ شاید وقت آن رسیده است که با گوگل ادسنس آشنا شوید. مهم نیست که وبلاگ یا وب سایت خود را چه مدت است که راه اندازی کرده اید؛ هم چنین مهم نیست که مبتدی هستید یا حرفه ای! درهر حالت می توانید یاد بگیرید که چطور با استفاده از گوگل ادسنس کسب درآمد کنید و به کمک آن درآمدزایی خود را به حداکثر برسانید.

گوگل ادسنس به علت یادگیری نسبتا راحت، یکی از محبوب ترین پلتفرم های تبلیغاتی دنیاست. اما، این بدان معنی نیست که می توانید بصورت آنی در این برنامه ثبت نام و از آن استفاده کنید. بنابراین، اگر تا کنون از گوگل ادسنس استفاده نکرده اید ، باید قبل از شروع، نکات مهمی را بیاموزید.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.

برای آغاز استفاده از گوگل ادسنس ، قبل از این که اولین تبلیغ خود را روی وب سایت بگذارید، باید وبسایت شما توسط گوگل ادسنس تایید شده باشد!

شاید دریافت این تاییدیه برای برخی از دارندگان وب سایت مشکل ساز باشد؛ اما اگر متوجه باشید که گوگل ادسنس به دنبال چه مواردی است، نباید در این مرحله با مشکل روبرو شوید. فقط در این صورت است که می توانید تبلیغات خود را روی وب سایت بگذارید و به کسب در آمد به ازای نمایش تبلیغات بپردازید. همچنین لازم است بدانید که کسب درآمد با گوگل ادسنس کاری آسان نیست و نیاز به تلاش فراوان دارد. ساختن یک وب سایت مفید و درآمدزا نیز پروسه ای بسیار طولانی و زمان بر است. بنابراین، برای دیدن نتایج مفید باید صبر و تحمل داشته باشید.

در ادامه با ما همراه باشید تا با زیر و بم های برنامه گوگل ادسنس آشنا شوید. علاوه بر این، در ادامه به سوالات رایج کاربران که ممکن است برای شما هم ایجاد شده باشد، پاسخ می دهیم.

با گوگل ادسنس چقدر می توان  کسب درآمد کرد؟

Google AdSense چگونه به درآمدزایی منفعلانه شما کمک میکند؟ این بستگی به نحوه تبلیغات شما دارد. با دریافت کلیک می توانید درآمد بیشتری نسبت به بازدید داشته باشید ، اما دریافت کلیک معمولاً دشوارتر از افزایش بازدید است. پرداخت کلیک تبلیغات نیز در هر تبلیغ متفاوت است. برخی بیشتر از دیگران برای هر کلیک پرداخت می کنند.

برای این که درآمد خود را با گوگل ادسنس افزایش دهید، بهتر است از کلید واژه های بسیار مناسبی استفاده کنید تا توجه بازدیدکنندگان را به محتوای خود جلب کنید. هر ماه جایگاه تبلیغات خود را تغییر دهید تا در نهایت بهترین و موثرترین جایگاه را پیدا کنید.

گوگل ادسنس چگونه کار میکند؟

اگر بخواهیم به ساده ترین شکل ممکن گوگل ادسنس را تعریف کنیم باید بگوییم که این پلتفرم نوعی کسب درآمد از وبسایت است که به ازای کلیک و مشاهده تبلیغات توسط دیگران، به شما پول پرداخت میکند. بگذارید با یک مثال توضیح دهیم. زمانی که به یک وبلاگ سری می زنید، ممکن است شاهد تبلیغات مختلفی در گوشه و کنار صفحات وبلاگ باشید.  قطعا این تبلیغات همیشه تبلیغات مربوط به گوگل ادسنس نیستند؛ اما این برنامه همچنان یکی از محبوب ترین بسترهای تبلیغاتی برای دارندگان وب سایت است.

گوگل ادسنس قوانین بسیار سختی دارد که برای استفاده از این برنامه حتما باید این قوانین را رعایت کرد. اما، می تواند برای افرادی که تمایل به یادگیری آن و کسب درآمد منفعلانه دارند،  یک روش ساده و قانونی برای کسب درآمد از یک سایت باشد . منظور از کسب درآمد منفعلانه، درآمدی است که شما بدون اینکه تلاشی کنید، کسب می کنید.

چه کسانی میتوانند از گوگل ادسنس استفاده کنند؟

همه افراد بالای 18 سال که صاحب وب سایتی مطابق با استاندارد های موجود هستند می توانند برای کسب درآمد از طریق گوگل ادسنس ثبت نام کنند. به عبارت دیگر ، سایت شما باید دارای محتوای یکتا و اوجینال باشد اما به هیچ وجه خشونت آمیز ، نفرت انگیز یا بزرگسالانه نباشد. در این صورت، حتی اگر وبسایت شما، سایتی نوپا و جدید هم باشد نیز میتوانید از گوگل ادسنس استفاده کنید.

چگونه می توان تاییدیه گوگل ادسنس را گرفت؟

هر شخصی که برای خود وب سایتی دارد، می تواند از گوگل ادسنس استفاده کند . ولی بسیار از صاحبان وب سایت های مختلف با گرفتن تاییدیه گوگل ادسنس مشکل دارند. این موضوع سبب می شود که فکر کنند سایت و محتوای آنها مشکل خاصی دارد. در این قسمت به شما کمک می کنیم تا بتوانید بدون هیچ دردسری به راحتی تاییدیه گوگل ادسنس را دریافت کنید.

برای شروع، مطمئن شوید که یک دامنه خوب برای وب سایتی که میخواهید در آن از ادسنس استفاده کنید، خریداری کرده اید.

وب سایت شما همچنین باید چند صفحه خاص داشته باشد که این صفحات خاص شامل یک صفحه درباره ، یک صفحه تماس و همچنین یک سیاست حفظ حریم خصوصی و صفحه شرایط و ضوابط است. اگرچه وب سایت های جدید هم می توانند از تأییدیه Adsense برخوردار شوند ، اما بهتر است حدود 10 یا 15 پست وبلاگ خوب و مفید داشته باشند.

در وب سایت خود حتما باید قوانین کپی رایت را رعایت کنید؛ در صورت عدم رعایت این نکات گوگل ادسنس وب سایت شما را رد می کند. بنابراین ، مطمئن شوید که فقط از تصاویر رایگان یا تصاویری استفاده کرده اید که سازنده آنها، اجازه استفاده از این تصاویر را داده است .

اگر در وب سایت خود تصویری دارید که از Google کپی و استفاده شده است ، بهتر است قبل از ارسال وب سایت برای بررسی ، آنها را از وبسایت خود حذف کنید.

سعی کنید که وب سایتی حرفه ای داشته باشید. طراحی وب سایت شما باید دقیق و عالی باشد. اگر این موارد را رعایت کنید می توانید به راحتی تاییدیه گوگل ادسنس را بگیرید.

استفاده از گوگل ادسنس در ایران

متاسفانه امکان استفاده از ادسنس برای سایت هایی با دامنه ir وجود ندارد. علاوه بر این در حال حاضر گوگل ادسنس از زبان فارسی پشتیبانی نمی کند و تنها در صورتی می توانید از ادسنس استفاده کنید که زبان سایت شما، انگلیسی، ترکی، پرتقالی، هندی، یونانی، چینی، عربی و … باشد.

برای شروع تبلیغات با ادسنس نیاز به دوست یا آشنایی ساکن خارج از کشور خواهید داشت چرا که به دلیل تحریم ها امکان استفاده از اسم و آدرس و حساب بانکی ایرانی وجود ندارد. گوگل پس از مدت زمانی در بازه یک هفته تا یک ماه، صحت این اطلاعات را از طریق ارسال کد در نامه ای به آدرس ثبت شده توسط شما می آزماید. بنابراین حتما از اطلاعات حقیقی استفاده کنید.

پس از دریافت نامه حاوی کد تاییدی، آن را در اکانت ادسنس خود وارد کنید تا گوگل صحت آن را تایید کند. در تمام این مراحل توجه داشته باشید که Ip خود را به کشور آدرس تایید شده، تغییر دهید.

چطور با گوگل ادسنس درآمدزایی کنیم؟

حالا باید در مورد این موضوع صحبت کنیم که گوگل ادسنس چگونه به درآمدزایی وب سایت ها کمک می کند؟ برای کسب درآمد با گوگل ادسنس دو راه وجود دارد که عبارتند از:

  • کلیک ها: یعنی با هر بار کلیک کردن کاربران بر روی تبلیغات موجود و ارتباط برقرار کردن آن ها با وب سایت تبلیغ کننده، شما می توانید درآمدی به دست آورید.
  • بازدیدها: به ازای تعداد بازدید از صفحاتی از وبسایت شما که تبلیغ در آن ها وجود دارد، حقوق دریافت می کنید.

شما به عنوان ناشر تبلیغ وارد پنل یا داشبورد گوگل ادسنس می شوید. سپس کدی تهیه می کنید که به واسطه آن سایز و اندازه و محل قرار گرفتن تبلیغات در سایت شما مشخص می شود. تکنولوژی ادسنس ابزاری بسیار هوشمند است که تبلیغات شما را با توجه به علایق مخاطبانتان به آن ها نشان می دهد. شما کافیست این کد را درست همان قسمت از وبسایت خود بگذارید که می خواهید تبلیغ نمایش داده شود بعد از آن مابقی کارها توسط گوگل انجام می شود.

از آنجایی که هرکدام از بازدیدکنندگان وبسایت شما، تبلیغات مرتبط به علایق خودشان را میبینند، احتمال کلیک کردن آن ها روی تبلیغ نیز زیاد است و این کلیک ها یعنی پول بیشتر برای شما :)

گرچه اگر کاربر روی تبلیغ کلیک نکند باز هم می توانید درآمد کسب کنید اما نه آنقدر که از کلیک کردن تبلیغ عایدتان می شود.

هر چقدر میزان بازدید صفحه و یا مقاله ای که کد ادسنس در آن قرار گرفته بیشتر باشد، قطعا درآمد بیشتری هم کسب خواهید کرد. فراموش نکنید برای اینکه درآمد خوبی از گوگل ادسنس داشته باشید، داشتن مخاطبان وفادار ، محتوای درجه یک و سئوی قوی وبسایتتان میتواند بسیار کمک کننده باشد.

اهمیت جستجوی کلید واژه

بدون شک یک سئوی خوب توجه کاربران را به سمت محتوای شما جلب می کند و همین موضوع در نهایت به افزایش میزان بازدید از صفحه شما می انجامد. یکی از اصول مهم سئو، استفاده دقیق و درست از کلید واژه های مختلف است. فراموش نکنید که همه کلید واژه های شما در برنامه گوگل ادسنس نمی توانند باعث کسب درآمد شوند. به عبارتی همه کلید واژه ها فرصت مناسبی برای درآمدزایی ایجاد نمی کنند.

برای کسب درآمد عالی از گوگل ادسنس حتما باید نکات مهمی را رعایت کنید؛ باید از طریق جستجوی کلیدواژه های هدف، واژگان کلیدی مناسبی را پیدا کنید که به افزایش درآمد شما کمک کنند. هم چنین باید مخاطبان خاص خود را بشناسید و بدانید که آن ها برای پیدا کردن محتوا هایی مشابه محتوای شما ممکن است از چه کلیدواژه هایی استفاده کنند. مثلا اگر وب سایت شما در مورد مبلمان است؛ ممکن است مخاطبان شما واژه هایی نظیر ” مبلمان دست ساز ” و یا ” مبلمان سفارشی ” را جستجو کنند. قطعا شناخت مشتریان و مخاطبان به شما کمک می کند تا بتوانید کلید واژه های خوبی را انتخاب و در نهایت توجه آن ها را جلب کنید.

سپس ، بر تولید محتوایی تمرکز کنید که نه تنها به شما امکان می دهد کلمات کلیدی خود را هدف قرار دهید ، بلکه باعث رشد و بازگشت مخاطبان شما می شود. وقتی از بهترین کلمات کلیدی برای هدف گیری مخاطبان خود استفاده می کنید ، وب سایت شما در Google رتبه بالاتری خواهد داشت و بازدید بیشتری دارد. وقتی صفحات و پست های شما با تبلیغات AdSense جذابیت بیشتری پیدا می کنند ، با تبلیغات سود بیشتری به شما می رسد. Long Tail Pro ابزاری است که با یافتن کلمات کلیدی سودآور به شما کمک می کند حدس بزنید که چقدر می توانید از هر کلمه کلیدی درآمد کسب کنید.

اهمیت محل قرار گرفتن تبلیغات گوگل ادسنس

اگر فکر می کنید میتوانید صفحات وبسایت خود را پر کنید از تبلیغات گوگل ادسنس تا درآمد بیشتری به دست آورید، کاملا در اشتباهید! چرا که قرار دادن تبلیغات به طور تصادفی می تواند تأثیر منفی در کسب درآمد شما داشته باشد.

جایگاه تیلیغات ادسنس

بهترین محل قرارگیری تبلیغات به طراحی وب سایت و نوع کسب و کار شما بستگی دارد ولی در اینجا به چند نکته بسیار مهم اشاره می کنیم:

  • آیا تبلیغات وبسایت شما را فرا گرفته است؟
    قرار دادن تبلیغات زیاد می تواند باعث نارضایتی بازدیدکنندگان و عدم بازگشت آنها به وبسایت شود. به علاوه، اینگونه جایگذاری تبلیغات، سایت شما را غیرحرفه ای به نظر میرساند.
  • آیا تبلیغات شما به خواننده کمک می کند؟
    تبلیغات AdSense نباید فقط برای کسب درآمد در وبسایت قرار گیرند بلکه باید موردعلاقه خواننده باشند و او را سرگرم کنند. تبلیغات را در مناطقی قرار دهید که احتمال جلب توجه مخاطب در آنجا بیشتر است.
  • آیا بازدید کننده شما برای یافتن تبلیغات باید کل وبسایت را بگردد؟
    در این صورت ، شما موقعیت تبلیغات خود را بهینه سازی نکرده اید. در حالت مطلوب ، باید حداقل یک کد تبلیغاتی جذاب و بصری در بالای سایت خود داشته باشید. به عبارت دیگر ، مخاطبان شما نباید برای پیدا کردن آن وبسایت را بگردد.

گوگل ادسنس برای هر یک هزار بازدید چقدر پرداخت می کند؟

فاکتورهای متعددی وجود دارد که همگی روی میزان درآمد شما از گوگل ادسنس تاثیر می گذارند. با این حال، یکی از بزرگ ترین و مهم ترین عوامل تاثیرگذار در این زمینه، CTR یا نرخ کلیک است. (نرخ کلیک درصدی از بازدیدکنندگان وب سایت شما است که در واقع روی آگهی در سایت شما کلیک می کنند.)
اکنون ، همانطور که قبلا اشاره کردیم ، Adsense به ازای تعداد کلیک و یازدیدها پول پرداخت می کند. CPM نشان میدهد که Adsense به ازای هر 1000 بازدید چقدر به شما پرداخت خواهد کرد.

CPM شما بسته به عوامل مختلفی نوسان خواهد داشت. اما صرف نظر از حوزه کسب وکار ، میانگین CPM معمولاً بین 1 دلار و 1.5 دلار در هر 1000 نمایش است.

همانطور که مشاهده می کنید ، Adsense به ازای هر بازدید هزینه زیادی به شما نمی پردازد. بنابراین ، برای کسب درآمد بیشتر، باید سعی کنید نرخ کلیک خود را (CTR) بهبود بخشید.

نحوه استفاده از گوگل ادسنس

Adsense چگونه به من پول پرداخت می کند؟ چگونه می توانم پول خود را از گوگل ادسنس برداشت کنم؟

همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم ، Adsense  به ازای هر کلیک یا هر 1000 بازدید پول پرداخت می کند. درآمد شما توسط رابط کاربری Adsense محاسبه شده و به شما نشان داده می شود تا بتوانید درآمد خود را کنترل کنید.

Adsense به کاربران خود این امکان را می دهد که ماهیانه یک بار درآمد خود را برداشت کنند، البته درصورتی که به آستانه پرداخت از پیش تعیین شده 100 دلار رسیده باشند.

مراحل لازم برای برداشت درآمد خود از حساب Adsense عبارتند از:

ابتدا وارد حساب Adsense خود شوید و به صفحه اصلی Adsense بروید.

روی تب “Home” کلیک کنید و سپس گزینه “Payment Settings” را انتخاب کنید ، سپس تنظیمات پرداخت شما روی صفحه نمایش داده می شود.

گزینه “Add New Bank Account” را انتخاب کنید. سپس میتوانید روش پرداخت جدیدی را اضافه کنید.

در این قسمت باید اطلاعات کارت اعتباری یا حساب بانکی خود را وارد کنید که شامل نام دارنده حساب و شماره حساب و… خواهد بود.

اطمینان حاصل کنید که اطلاعات حساب خود را به درستی وارد کرده اید و سپس، روی “ذخیره” کلیک کنید تا اطلاعات وارد شده را ذخیره کنید.

اکنون لازم است بین 2 تا 5 روز منتظر بمانید تا Google به صورت آزمایشی به حساب بانکی شما واریز کند. این سپرده آزمایشی می تواند بین 0.15 تا 1.10 دلار باشد. پس از دریافت ودیعه آزمایشی ، مبلغ دقیق دریافتی را یادداشت کنید.

یک بار دیگر وارد Adsense شوید ، “Payment” و سپس “Payment Settings” را انتخاب کنید تا به صفحه تنظیمات منتقل شوید.
در اینجا ، اکنون باید با وارد کردن مقدار دقیق واریز شده به حساب خود ، گزینه “Verify Test Deposit” را مشاهده کنید. سپس ، برای تأیید اطلاعات حساب خود ، روی “Submit” کلیک کنید.

اکنون ، به محض اینکه حساب Adsense شما به آستانه 100 دلار رسید ، درآمد شما به طور خودکار ماهانه یک بار به حساب شما واریز می شود.

چگونه می توانم درآمد Adsense خود را افزایش دهم؟

همه ما دوست داریم وب سایت های ارزان قیمت طراحی کنیم ، چند تبلیغ روی آنها اجرا کنیم و فقط بنشینیم و سیلی از  پول تحویل بگیریم. اما واقعیت این است که کسب درآمد با استفاده از Adsense به تلاش زیادی نیاز دارد.

این بدان معنا نیست که اداره یک وب سایت بسیار سودآور غیرممکن است. در واقع ، افراد زیادی هستند که فقط از طریق فروش فضای تبلیغاتی درآمد یک شغل تمام وقت را کسب می کنند. با این حال ، کسب درآمد قابل توجه از یک وبسایت کار زیادی می طلبد.

بخاطر بسپارید که Adsense وقتی که مردم روی تبلیغات شما کلیک می کنند، هزینه بیشتری نسبت به اینکه فقط آن را مشاهده کنند پرداخت می کند. بنابراین ، برای افزایش درآمد Adsense خود ، لازم است افراد را قانع کنید که از وب سایت شما بازدید کنند و سپس بر روی تبلیغات را کلیک کنند.
این جایی است که یک چالش ایجاد می شود. این که تمایل کلیک کردن روی تبلیغات را در افراد ایجاد کنید همیشه کار آسانی نیست، به خصوص وقتی که بیشتر افراد دقیقاً می دانند یک تبلیغ چگونه است.

خوشبختانه چند کار وجود دارد که می تواند باعث افزایش درآمد شما از گوگل ادسنس شود.
اول از همه، باید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات زیادی در سایت خود اجرا نمی کنید.

هیچ راهی بهتر از این وجود ندارد که برای آگاه سازی بازدیدکنندگان از تبلیغات، آن ها را در فوتر، هدر و سایدبار قرار دهید و محتوای خود را با آن ها به کار ببرید. خوب است که چندین تبلیغ در سایت خود اجرا کنید اما نباید بازدیدکنندگان خود را با تبلیغات طاقت فرسا خسته کنید.

وقتی بازدید کنندگان با اینگونه صفحات پر از تبلیغ روبرو می شوند، تمایلی به کلیک کردن روی آن ها نشان نمی دهند.

بهتر است همیشه حداقل دو تبلیغ در محتوای پست خود قرار دهید. و از آنجا که Google تبلیغات را بصورت هدفمند نمایش می دهد ، احتمالاً تبلیغاتی را که به محتوای پست وبلاگ مرتبط هستند ، در پست شما نمایان میشوند. این نمایش هدفمند بیشتربازدیدکنندگان را ترغیب می کند تا بر روی تبلیغات شما کلیک کنند چرا که این تبلیغات مشابه و مرتبط با آن چیزی هستند که برای مشاهده آن به پست وبلاگ شما سر زده اند.

کارشناسان توصیه می کنند اولین آگهی شما مستقیماً بعد از پاراگراف اول یا دوم و آگهی دیگر بعد از کل پست قرار گیرد.

ما همچنین توصیه می کنیم که هم از تبلیغات متنی و هم تصویری در سایت خود استفاده کنید. این کار به تبلیغ دهندگان بیشتری اجازه می دهد تا در مزایده جایگاه تبلیغاتی شما شرکت کنند و هزینه هر کلیک را در سایت شما افزایش دهند.

در آخر ، مهم است که آمار خود را بررسی کنید تا ببینید تبلیغات شما در کدام قسمت ها بهترین عملکرد را دارد. می توانید از رابط کاریری Adsense استفاده کنید تا متوجه شوید ترافیک شما از کجا می آید و چرا بازدید کنندگان به صفحات وبسایت شما سر می زنند. از این اطلاعات به نفع خود استفاده کنید تا بفهمید کجا عملکرد خوبی دارید و کجا می توانید پیشرفت کنید.

نباید های گوگل ادسنس

اگر از گوگل ادسنس به خوبی و به طور صحیح استفاده نکنید، چه اتفاقی می افتد؟

در بهترین حالت، هیچ درآمدی نخواهید داشت. در بدترین حالت هم دیگر حق استفاده از گوگل ادسنس را نخواهید داشت.

برای دستیابی به بهترین نتایج، مسیر تبلیغات خود را دنبال کنید. معمولا این اتفاق نمی افتد ولی ممکن است با کلیک های مداوم بر روی تبلیغات شما سعی در ایجاد اختلال در سیستم داشته باشد. بنابراین اگر دیدید یک دفعه و به طور ناگهانی تعداد کلیک های شما افزایش پیدا کرد، حتما باید آن را پیگیری کنید.

فراموش نکنید که شما خودتان نباید روی تبلیغات خود کلیک کنید. این کار بر خلاف سیاست ادسنس است و نهایتا گوگل این موضوع را خواهد فهمید. همچنین نباید از دوستان ، آشنایان و خانواده بخواهید روی تبلیغات شما کلیک کنند، چرا که با این کار دیگر اجازه استفاده از گوگل ادسنس را نخواهید داشت.

همانطور که مشاهده می کنید ، Google AdSense یک روش عالی برای کسب درآمد منفعل از طریق اینترنت است، اما فقط اگر بتوانید از آن به درستی استفاده کنید.

البته جستجوی کلیدواژه ها یکی از مهم ترین موضوعاتی است که می توانید با کمک آن درآمد خود را افزایش دهید به جای اینکه همه کارها را خودتان انجام دهید ، از ابزاری مانند Long Tail Pro برای پیگیری رقابت کلمات کلیدی ، محاسبه سودآوری و موارد دیگر استفاده کنید.

Google Adsense یک پلتفرم فوق العاده است که به ناشران و دارندگان وب سایت اجازه می دهد تا به راحتی از وب سایت خود کسب درآمد کنند. به دلیل ساده بودن استفاده از آن، در دنیای آنلاین محبوبیت زیادی پیدا کرده است. با این حال ، ممکن است بسیاری از افراد هنوز سوالاتی در مورد چگونگی استفاده صحیح از Adsense داشته باشند.

سوالات متداول ادسنس

چگونه می توانیم گوگل ادسنس را به وب سایت خود اضافه کنیم؟

حال که با اصول اولیه و نحوه کارکرد گوگل ادسنس آشنا شدید وقت آن رسیده است که آن را به وب سایت خود اضافه کنید. برای افزودن گوگل ادسنس به وب سایت خود باید هفت مرحله بسیار ساده را طی کنید. این مراحل عبارتند از:

مرحله اول: راه اندازی وب سایت خود

قبل از شروع ، شما باید یک وب سایت داشته باشید. نمی توانید برای AdSense در یک سایت فرضی یا سایتی که میخواهید در آینده راه اندازی کنید، به گوگل ادسنس درخواست دهید. بنابراین اگر درحال ساخت یک وبسایت جدید هستید یایک لندینگ پیج “در دست ساخت” دارید ، باید صبر کنید تا راه اندازی آن انجام شود.

مرحله دوم: مطمئن شوید که وبسایت شما با قوانین گوگل ادسنس همخوانی داشته باشد.

حتما تمامی عناصر باید به دقت در کنار هم قرار بگیرند. باید متونی را انتخاب کرد که خواندنشان راحت باشد. سایت شما باید عملکرد خوبی داشته باشد.

گوگل ادسنس هر نوع وب سایتی را قبول نمی کند. وبسایت شما حتما باید با قوانین آن مطابقت داشته باشد تا درخواست شما بررسی شود.

وبسایت شما باید از یک منو (navigation) ساده و آسان برخوردار باشید. عناصر وبسایت باید به درستیکنار هم قرار بگیرند. متن قابلیت خوانایی خوبی داشته باشد. تمام عملکردهای سایت شما باید به درستی کار کنند.

گوگل ادسنس با وب سایت هایی که کالاهای تقلبی می فروشند کار نمی کند. وب سایت هایی که از گوگل ادسنس استفاده می کنند نباید از منابع مختلف و پولی ترافیک بگیرند.

گوگل در قبال تبلیغ کنندگان خود مسئولیت دارد. اغلب کسب و کارها نمی خواهند تبلیغات آنها با انواع خاصی از وبسایت ها مرتبط باشد ، بنابراین مسئولیت مرور محتوای وب سایت شما قبل از پذیرش بر عهده Google است. اینها چند نمونه از مطالبی هستند که نمی توانند در صفحات دارای تبلیغات گوگل قرار بگیرند:

  • محتواهای مناسب افراد بزرگسال و بالغ
  • محتواهای تکان دهنده
  • محتواهای بی ادبانه
  • بدافزار و یا تروجان
  • محتواهایی با تاکید بر مصرف مواد مخدر
  • محتواهای با عنوان فروش تنباکو، داروهای بدون مجوز، سلاح و یا مهمات
  • فعالیت های غیر قانونی
  • محتوای نفرت انگیز و یا تبعیض علیه دین، مذهب، نژاد، جنسیت و یا گرایش های جنسی

برای لیست کامل شرایط به eligibility requirements for AdSense مراجعه کنید. قبل از درخواست باید مطمئن شوید که سایت شما با تمام دستورالعمل ها مطابقت دارد. در غیر این صورت درخواست شما رد می شود.

مرحله سوم: ارسال درخواست عضویت و ساخت اکانت گوگل ادسنس

حال که وب سایت خود را راه اندازی کرده اید، می توانید از برنامه گوگل ادسنس کمک بگیرید. اولین کاری که باید انجام دهید، این است که سری به وب سایت گوگل ادسنس بزنید. از تب Home (خانه) می توانید روی گزینه sign up (ثبت نام) کلیک کنید تا روند درخواست شما آغاز شود.

داشبورد گوگل ادسنس

مرحله چهارم: پیکر بندی تبلیغات

اکنون شما باید تعیین کنید که کدام نوع تبلیغات می خواهید در وب سایت شما نمایش داده شود.

در سمت چپ داشبورد ادسنس خود روی گزینه content (محتوا) کلیک کنید، منویی برای شما باز می شود که از آن جا باید گزینه Ad units (واحد های تبلیغاتی) را انتخاب کنید.

پیکربندی ad units

اینجاست که مواردی مانند نوع آگهی ، اندازه آگهی ، سبک و سایر موارد مرتبط با فضای تبلیغاتی وبسایت خود را انتخاب می کنید تا تبلیغ کنندگان برای آن در مزایده شرکت کنند.
هنگام انتخاب اندازه، بهتر است یکی از گزینه های پیشنهادی Google را انتخاب کنید. گرچه انتخاب های متنوعی وجود دارد ، اما Google توصیه هایی را براساس محبوب ترین اندازه برای تبلیغ دهندگان به شما ارائه می دهد.
برای گزینه های سبک تبلیغ ، می توانید نحوه نمایش تبلیغات متنی در سایت خود را کنترل کنید. بهترین راه برای این کار مطابقت سبک آن، با طرح و رنگ وب سایت شماست.

مرحله پنجم: کپی و پیست کردن کد ادسنس روی وب سایت

یعد از اینکه پیکربندی تبلیغات خود را انجام دادید، به پایین صفحه مراجعه کنید. روی گزینه “save and get code” (ذخیره و دریافت کد) کلیک کنید. گوگل به طور خودکار کدی برای شما می سازد که می توانید آن را به وب سایت خود اضافه کنید. بعد از آن ، باید این کد را کپی و در وب سایت خود پیست کنید. اگر از وردپرس استفاده می کنید می توانید این کار را با استفاده از ابزارهای مختلف انجام دهید.

کد گوگل ادسنس

از داشبورد وردپرس سایت، به Appearance بروید و ابزارک ها را پیدا کنید. URL سفارشی AdSense را جایگذاری کنید، کد را در ویجت قسمتی که می خواهید تبلیغ در وبسایت شما نمایش داده شود کپی کنید.

ویجت ادسنس

متناوباً ، می توانید از افزونه هایی برای کمک به شما در مدیریت تبلیغات خود استفاده کنید. من پلاگین AdSanity را برای این کار توصیه می کنم.

مرحله ششم: به روز رسانی سیاست حریم خصوصی

زمانیکه گوگل ادسنس فعال شد ، باید حریم خصوصی برای وب سایت خود تعیین کنید. این کار به بازدیدکنندگان صفحه شما اجازه می دهد تا بدانند که در این وبسایت تبلیغات منتشر می شود.

مرحله هفتم: تایید ادرس

زمانیکه می خواهید از گوگل ادسنس کسب درآمد کنید ، توسط پست کارتی از گوگل دریافت می کنید. قبل از این که بتوانید درآمد خود را برداشت کنید، حتما آدرس شما باید تایید شود.

این کارت شامل پین مربوط به حساب AdSense شما خواهد بود. برای تأیید آنلاین پین ، فقط دستورالعمل های موجود در کارت خود را دنبال کنید.
پس از تأیید پین و آدرس ، هنگامی که حساب شما به آستانه پرداخت مشخص شده رسید ، می توانید درآمد ادسنس خود ا برداشت کنید.

در کل افزودن ادسنس به وب سایت شما کار بسیار راحتی است

شما می توانید گوگل ادسنس را با این هفت مرحله ساده به وب سایت خود اضافه کنید. هزاران هزار شبکه مختلف برای تبلیغات وجود دارد ولی قطعا گوگل محبوب ترین شبکه جهانی است که مخاطبان زیادی دارد. گوگل ادسنس برای ناشران تبلیغ رایگان است ، بنابراین به راحتی می توانید آن را امتحان کنید و از آن لذت ببرید.

رازهای کسب درآمد از گوگل ادسنس

همانظور که قبلا توضیح دادیم استفاده از گوگل ادسنس راحت است و تنها کافیست از قوانین گوگل و الزامات AdSense پیروی کنید. اما برای دریافت کلیک و بازدید بیشتر چه کارهایی باید انجام داد؟ در ادامه راهکارهایی را معرفی میکنیم تا بتوانید در عین رعایت قوانین ادسنس، به درآمد بیشتری از این پلتفرم برسید.

کسل کننده نباشید

فضای تبلیغات را یک بوم خالی فرض کنید. آیا اگر فرصتی برای تبلیغ در یک مجله پرزرق و برق داشته باشید ، از رنگ های کسل کننده استفاده می کنید؟ خیر! شما تبلیغی بسیار منحصر به فرد و جذاب ایجاد می کنید که توجه کاربر را جلب کند.

تبلیغات سایت خود را به گونه ای ایجاد کنید که با طراحی بقیه سایتتان بخوبی ترکیب شود.

اینکه برای رنگ پس زمینه تبلیغ از رنگی مشابه رنگ پس زمینه سایت خود استفاده کنید نیز میتواند ایده بسیار خوبی باشد اما دقیقا از همان رنگ استفاده نکنید چرا که گوگل این روش حیله گرانه را دوست ندارد.

اگر در زمینه رنگ ها خیلی ماهر نیستید با یک گرافیست برای ایجاد سایه هایی متناسب با رنگ وبسایت خود مشورت کنید.

در انتخاب جایگاه تبلیغات دقت کنید.

شما با قرار دادن تبلیغ Adsense خود به روشی خاص می توانید نرخ کلیک (CTR) 1٪ را به 10٪ CTR برسانید. برخی از استراتژی بر این باورند که باید تبلیغات ادسنس خود را مانند محتوا بسازید. مثلا می توانید این کار را با حذف border ها و استفاده از همان رنگ فونت مورد استفاده برای وب سایت خود انجام دهید.

انتخاب فرمت های بزرگ Adsense همیشه توصیه شده است. برخی می گویند جایگاه های تبلیغاتی به شکل مربع بزرگ ، بهترین عملکرد را دارند و برخی با آن مخالفند.

یک راه دیگر استفاده از لینک های تبلیغاتی است. این لینک ها، تبلیغات پیوند متنی است که به کلیک دو مرحله ای نیاز دارد.شما می توانید آنها را مانند یک لینک در منوی وب سایت خود قرار دهید.

تصویری فکر کنید

بجای استفاده از تبلیغات متنی سعی کنید بیشتر تصاویر ، فلش و تبلیغات ویدیویی را انتخاب کنید چر که ما در دنیایی بصری زندگی می کنیم و جذب چیزهایی می شویم که چشممان خوش بیاید. تصاویر embed شده ، انیمیشن و حتی محتوای تبلیغاتی کوتاه را انتخاب کنید. اگر از ویدئو استفاده می کنید، به یاد داشته باشید که ده کلمه اول استفاده شده در توضیح یا دیسکریپشن ویدئو نقش مهمی در جذب کاربر ایفا می کند.

همه اینها یک مهمانی بزرگ تبلیغاتی است

آیا می دانید CTR شما بر اساس کل حساب AdSense شما محاسبه می شود و نه بر اساس هرکدام از سایت های موجود در اکانت؟

بعبارت دیگر اگر تعدادی سایت مختلف در حساب ادسنس خود دارید، CTR پایین یکی از این سایت ها، باعث کاهش CTR کلی حساب شما می شود – حتی اگر سایت های دیگر شما رونق زیادی داشته باشند.

سایتی دارید که دارای CTR 0.02٪ (یا پایین تر) است؟ از شر آن خلاص شوید! به همین سادگی :)

الزامات کد AdSense

هنگام کار با برنامه AdSense نیازهایی وجود دارد. یکی از مهمترین مواردی که باید به آن توجه کنید این است که AdSense شما را ملزم می کند تا قطعه ای از کد را به وب سایت خود اضافه کنید. چرا؟ این کد پیکربندی تبلیغات و محتوای جاسازی شده را تعیین می کند.

مهم: کد دریافت شده از AdSense را ویرایش نکنید.

شما بر اساس تعداد آگهی های مرتبط با وب سایت خود و تعداد دفعات “کلیک” سایت خود درآمد کسب می کنید. Google AdSense از سیستمی استفاده می کند که درآمد کسب شده شما را بر اساس هر کلیک و تبدیلات پس از نمایش تبلیغات شما محاسبه می کند. به طور خلاصه ، اگر با کد Google AdSense بازی کنید یا آن را به وب سایت خود اضافه نکنید ، هزینه ای دریافت نخواهید کرد.

با دقت به این نکات باید به بینشی جدید در مورد برخی از اسرار AdSense برسیذ تا بتوانیذ باعث تا رشد تجارت خود شوید و درآمد کلی آن را بهبود بخشید.

در صورت وجود هرگونه ابهام و سوال در این بتره آن را با ما درمیان بگذارید.


منبع مقاله

محدودیت گزارش سرچ ترم ها

محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز

در مقاله ” محدودیت گزارش در سرچ ترم ها (Search terms) ” به سوالات زیر پاسخ خواهیم داد.

  • محدودیت جدید گوگل درقسمت search terms که در sep. 2020 اعلام شده است چیست؟
  • محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز چه تاثیری بر عملکرد تبلیغات خواهد داشت؟
  • این محدودیت مفید است و یا مضر؟
  • چگونه می توان اثر این محدودیت را کم و کمتر کرد؟

محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز چیست؟

اگر با اکانت گوگل ادوردز یا همان تبلیغات در گوگل سر کار داشته باشید، حتماً می دانید از قسمت Keywords>>Search terms می توانید کلمات و یا عباراتی که جستجو شده‌اند و تبلیغ شما به ازای آنها نمایش داده شده است، را مشاهده کنید.

تا پیش از این گوگل قسمت اعظمی از عباراتی که جستجو شده و تبلیغ شما به ازای آنها نمایش داده شده است، را برای شما نمایش می داد و شما می توانستید با منفی کردن کلمات نامرتبط از هزینه های بیهوده جلوگیری کنید. درادامه می توانستید عباراتی که پر تکرار هستند را به کلمات کلیدی خودتان اضافه کرده و با استفاده از آنها در جذب مشتری هدفمندتر عمل کنید.

اما بر اساس گزارش جدید گوگل این موضوع با محدودیت هایی همراه شده است. گوگل اعلام کرده است عبارتی که با حجم جستجوی کمی مواجه هستند را دیگر در نمایش نتایج جستجوی تبلیغ، نمایش نخواهد داد. بلکه تنها عباراتی که میزان جستجوی بیشتری دارند برای شما نمایش داده خواهد شد.

در بیان علت انجام این کار گوگل بیان کرده که هدفش حفظ حریم خصوصی کاربران است. در واقع هدف گوگل این بوده که تبلیغ کنندگان نتوانند از اطلاعات شناساگر فردی برای شناسایی یا دسترسی به اطلاعات کاربران استفاده کنند.

محدودیت جدید در گزارش ها چه تاثیری بر تبلیغات گوگل دارد؟

پیامد مالی

شما تا پیش از این می توانستید کلمات جستجو شده ای که مدنظر شما نیستند را از این راه شناسایی کرده و از تکرار مجدد آن ها جلوگیری کنید. ولی در حال حاضر با وجود محدودیت گزارش سرچ ترم ها، این امکان از بین رفته و شما قسمتی از جستجوهای انجام شده را نمی توانید مشاهده کنید و در نتیجه هزینه پرداخت شده از طرف شما افزایش پیدا خواهد کرد.

پیامد مالی محدودیت گزارش سرچ ترم ها

سخت تر شدن یافتن کلمات کلیدی منفی

با توجه به اینکه اطلاعات جستجو شده برای شما کمتر نمایش داده خواهد شد شما کمتر می‌توانید کلمات کلیدی نا مرتبط را شناسایی کرده و در نتیجه میزان تسلط شما بر کلمات کلیدی منفی کمتر از گذشته خواهد شد.

دشوار شدن بهینه سازی کمپین

بدون شک یکی از امکاناتی که می‌توان با استفاده از آن بهینه سازی کمپین تبلیغاتی گوگل را انجام داد مشاهده کلمات کلیدی جستجو شده و تصمیم گیری بر اساس آن هاست. شما می توانید عبارت های جستجو شده را مشاهده کرده و بر اساس آن ها اهداف تبلیغاتی جدیدی را مشخص کرده ویا در صورت نامرتبط بودن این عبارات اهداف تبلیغاتی خود را تغییر دهید. با محدود شدن این مورد امکان بهینه سازی کمپین ها برای شما دشوار تر از گذشته خواهد بود.

افزایش هزینه استخراج کلمات کلیدی

یکی از روش های یافتن کلمات کلیدی جدید راه اندازی کمپین های آزمایشی و کلمات کلیدی Broad است. با محدودیت گزارش سرچ ترم هاکه به تازگی اعمال شده و کاهش کلمات کلیدی و عبارات جستجو شده کشف کلمات کلیدی جدید نیازمند هزینه بیشتری خواهد بود.

یک خبر بد:  در کمپین های جدید دیگر شما قادر نیستید عباراتی که جستجوی زیادی دارند ولی هیچ کلیکی دریافت نکرده اند را مشاهده کنید

افزایش هزینه های پیشنهادی و کاهش نرخ تبدیل

بدیهی است اگر کمپین ها به خوبی بهینه سازی نشوند، هزینه آنها افزایش پیدا کرده و در نتیجه میزان هزینه ما برای انجام تبلیغات افزایش پیدا خواهد کرد. این درحالی است که  میزان بازدهی کمپین ها کمتر شده و در نتیجه افراد رغبت کمتری به این موضوع پیدا می‌کنند که تبلیغات خود را در سطح گسترده ای انجام دهند. در نتیجه انجام این کار و کاهش هزینه ها میزان هزینه در نظر گرفته شده به ازای هر کلیک هم کاهش پیدا خواهد کرد.

کلام آخر درباره محدودیت Search terms

بر اساس گفته های گوگل ۱۵ درصد عبارتی که جست و جو می‌شوند جزو عبارات کم جستجو هستند. به عبارتی دیگر این کلمات برای اولین بار در گوگل سرچ می شود.

این یعنی برای تبلیغاتی که در صفحه نتایج مربوط به جستجو های جدید، اطلاعات کمتری برای کاربران نمایش داده می شود. شما می توانید با نگاهی به اکانت الکسای خودتان کلمات کلیدی غیر مرتبطی که جستجو می‌شوند را پیدا کرده و در قسمت عبارات کلیدی منفی وارد کنید.

این محدودیت جدید هرچند تاثیرگذار خواهد بود اما تاثیرگذاری آن به مقداری نیست که تغییر قابل توجهی در در تبلیغات گوگل ادز ایجاد کند.

همچنین استفاده از سیستم های پرداخت یا همان بیلینگ هوشمند در گوگل، می‌تواند به بهینه سازی اکانت شما برای سرچ ترم های پنهان شده کمک کند. هرچند این موضوع شامل هزینه اضافه تری شده و چندان از نظر مالی به صرفه نیست، ولی به مدت محدود پیشنهاد می‌شود که می‌توان از این مورد استفاده کرد.


حتما نظر و تجربه خود را با به اشتراک بگذارید.

گوگل ادوردز در ایران

گوگل ادوردز در ایران

  • گوگل ادوردز در ایران (گوگل ادز در ایران) آیا جایگاهی دارد؟!
  • می توان از تبلیغات گوگل ادز در ایران استفاده نمود؟
  • اثر تحریم ها بر عملکرد گوگل ادز چه بوده؟
  • میزان هزینه تبلیغات گوگل در ایران چگونه است؟
  • چگونه می توان پرداخت به گوگل ادز را انجام داد؟
  • به این سوالات در این مقاله پاسخ خواهیم داد.

تبلیغات گوگل ادرودز در ایران

شاید شما هم بارها با اصطلاح تبلیغ در گوگل مواجه شده باشید و برایتان این سوال به وجود آمده باشد گوگل ادز در ایران به چه صورت انجام می شود؟

گوگل به عنوان پر بازدیدترین موتور جستجو روزانه کاربران زیادی را به خود جذب می کند. با توجه به تعداد کاربران این موتور جستجو، تبلیغات در بستر گوگل بسیار ارزشمند و پر سود خواهد بود. زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید؛ صفحات و سایتهای مختلفی به عنوان نتیجه جستجو برای شما نمایش داده می شوند. صفحاتی که مرتبط با عنوان جستجو شده شما هستند.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.

برای قرار گرفتن در لیست سایت هایی که در صفحه اول و در نتیجه جستجوی کلمات مرتبط به نمایش در می آیند؛ می بایست ماه ها بطور مداوم روی سئو و کیفیت صفحات کار کرد تا به این جایگاه یعنی صفحه اول گوگل رسید. گوگل ادوردز یک روش هوشمند از سوی گوگل برای تبلیغ است که کمک می کند تا در کمترین زمان ممکن با پرداخت هزینه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.

علامت مشخصه وبسایت هایی که با استفاده از تبلیغات گوگل یا گوگل ادز در صفحه اول جستجوی گوگل قرار دارند حروف Ad و یا کلمه آگهی در ابتدای آدرس سایت است.

به طور کلی در پاسخ به پرسش “تبلیغات در گوگل چیست؟” باید گفت ابزاری که به وسیله آن می توان مشتریان بالقوه را در بستر اینترنت جذب نمود. تبلیغات گوگل در پلتفرم های مختلف مانند:

  • نتایج جستجو
  • سایت های مرتبط با گوگل
  • یوتیوب
  • افزایش نصب اپلیکیشن
  • تبلیغ سایت های فروشگاهی
  • و …

چگونه از ایران در گوگل تبلیغ دهیم؟

بعد از آنکه فهمیدیم تبلیغات در گوگل چیست باید بدانیم که آیا در ایران می توان از آن استفاده کرد؟ اصول کلی برای انجام تبلیغات گوگل در ایران نیز مشابه سایر کشورهاست، با این تفاوت که برای انجام تبلیغات در گوگل و شارژ اکانت گوگل ادز مانند سایر کشورها نمی توان مستقیما اکانت ادوردز را شارژ کرد؛ چرا که تحریم های موجود که شامل تحریم های مالی و بانکی نیز هستند این امکان را از کاربران ایرانی سلب کرده اند.

تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل با داشتن حسابهای حقیقی و رسمی ارزی می تواند در کمترین زمان ممکن اکانت گوگل ادوردز مشتریان را به صورت کاملا مطمئن شارژ کند. بنابراین حتی با وجود تحریم های مالی مشکلی از بابت ساخت و تبلیغ در گوگل برای مشاغل ایرانی وجود ندارد. برای اطلاع از جزییات نوع و نحوه عملکرد تبلیغات گوگل ادوردز و انجام تبلیغات با کارشناسان ما در تاپ ادورت تماس بگیرید.

آیا گوگل ادوردز در ایران تفاوتی با دیگر کشورها دارد؟

در ابتدا باید خیال شما مخاطبان عزیز را راحت کنیم که از لحاظ نحوه و نوع عملکرد تبلیغ هیچ محدودیتی برای شما وجود ندارد. صاحبان مشاغل در ایران نیز با وجود تحریم ها می توانند مانند کاربران کشورهای دیگر از گوگل ادوردز به صورت هدفمند با بازدهی بالا استفاده کنند و درآمد خود را افزایش دهند. تحریم ها مشکلاتی نیز به وجود آورده اند که البته برای رفع همه این مشکلات راهکارهایی وجود دارد. در ادامه به چند محدودیتی که به دلیل تحریم ها سر راه تبلیغات در گوگل در ایران وجود دارد اشاره می کنیم:

  • عدم امکان شارژ با واحد پولی ریال؛ این مساله با استفاده از حساب های ارزی حل شده و مشکل و مانعی جهت استفاده از این تبلیغات محسوب نمی شود.
  • نمایش نداشتن تبلیغ با دامنه ir در ایالات متحده آمریکا (این مساله مشکل حادی را ایجاد نخواهد کرد چرا که عموما سایت هایی با دامنه ir دارای جامعه هدف ایرانی بوده و نیازی به نمایش تبلیغشان در محدوده جغرافیایی ایالات متحده آمریکا ندارند).
  • عدم امکان انتخاب لوکیشن کشور ایران برای نمایش تبلیغ ادوردز: درست است که با این محدودیت نمی توان تبلغات را به صورت هدفمند و دقیق در ایران اجرا کرد، اما راهکار این مشکل هم محدود کردن نمایش تبلیغ در سایر کشورهاست و به این ترتیب نمایش تبلیغ؛ محدود به آی پی های داخل ایران خواهد بود.
  • عدم امکان وارد کردن شماره تماس به صورت مستقیم برای ایران؛ این مساله هم با افزودن یک کد اسکریپت به تبلیغ و استفاده از افزونه تماس حل خواهد شد.

موارد دیگری را نیز می توان در ارتباط با محدودیت های ناشی از تحریم ذکر کرد که البته در مورد هیچ یک جای نگرانی وجود نداشته و برای هر کدام راه حلی وجود دارد که همکاران ما در تاپ ادورت در هر زمینه ای به شما مشاوره خواهند داد.

تحریم های گوگل چه تاثیری بر روی کسب و کارهای ایرانی دارند؟

با توجه به رشد و گسترش استفاده از اینترنت در کشورمان تبلیغات در گوگل؛ به عنوان یک شیوه تبلیغاتی سریع، پربازده، مطمئن سکوی پرتاب بسیاری از کسب و کارهای کوچک در ایران بوده است. این تبلیغات بدون نیاز به سرمایه زیاد مناسب برای هر نوع کسب و کاری بوده و به صاحبان مشاغل کمک می کند تا با کمک گرفتن از بستر اینترنت به راحتی کالا و خدماتشان را در معرض نمایش گذاشته و مشتریان خود را جذب کنند.

همانطور که قبلا نیز اشاره کردیم تنها تفاوت اصلی و قابل تامل در تبلیغات گوگل در ایران همان بحث شارژ اکانت و انتخاب لوکیشن تبلیغ به صورت دقیق است که راهکارهایی نیز برای رفع این محدودیت ها وجود دارد که به آنها اشاره شد.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

  • چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟
  • هزینه تبلیغات در گوگل چه مقدار است و چگونه می توان این هزینه را کاهش داد؟
  • تبلیغات من در گوگل ادز در کجا نمایش داده خواهد شد؟
  • آیا می توانم تبلیغات گوگل ادز را خودم انجام دهم؟

این سوالاتی است که در این مقاله به آنها پاسخ داده خواهد شد. همچنین در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که چگونه می توان در موتور جست و جوی گوگل ، یوتیوب و سایر بسترهایی که امکان تبلیغات در آنها از طریق گوگل وجود دارد، تبلیغ کرد.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم ؟

برای تبلیغ در گوگل باید به اکانت گوگل ادوردز دسترسی داشته باشید و بتوانید آن را از لحاظ مالی شارژ کنید. به دلیل تحریم های مالی که علیه کشور ایران وجود دارد به راحتی نمی توان اکانت گوگل ادز را شارژ کرد و باید حتما از یک حساب ارزی خارج از ایران برای شارژ اکانت گوگل ادوردز استفاده کرد.

در صورتی که به یک حساب مطمئن ارزی دسترسی دارید می توانید با کمک گرفتن از مقالات آموزشی ادوردز شرکت تاپ ادورت، تبلیغات خود را در گوگل راه اندازی کنید.

در صورتی که دسترسی به حساب مالی خارج از ایران ندارید، تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران می تواند این کار را برای شما انجام داده و حساب شما را به میزان دلخواه شارژ کند.

اگر میخواهید در رابطه با گوگل ادوردز همه چیز را بدانید ، ما سیر تا پیاز ماجرا را در مقاله زیر برای شما بیان کرده ایم.

خیلی خلاصه، تبلیغات در گوگل چیست؟

شاید شما هم بارها با اصطلاح تبلیغ در گوگل مواجه شده باشید و برایتان این سوال به وجود آمده باشد که چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

قبل از هر چیزی باید گفت که با توجه به تعداد کاربران این موتور جستجو، تبلیغات در بستر گوگل بسیار ارزشمند و پر سود خواهد بود. به منظور تایید این ادعا میتوانید به سادگی جست و جویی داخل گوگل انجام دهید تا مشاهده کنید که چه کسب و کارهایی از این امکان فوق العاده استفاده می کنند.

زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید؛ صفحات و سایتهای مختلفی به عنوان نتیجه جستجو برای شما نمایش داده می شوند. برای قرار گرفتن در لیست سایت هایی که در صفحه اول و در نتیجه جستجوی کلمات مرتبط به نمایش در می آیند؛ می بایست ماه ها بطور مداوم روی سئو و کیفیت صفحات کار کرد تا به این جایگاه یعنی صفحه اول گوگل رسید.

گوگل ادوردز یک روش هوشمندانه از سوی گوگل است که کمک می کند تا در کمترین زمان ممکن با پرداخت هزینه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. علامت مشخصه وبسایت هایی که با استفاده از تبلیغات گوگل یا گوگل ادز در صفحه اول جستجوی گوگل قرار دارند حروف Ad و یا کلمه آگهی در ابتدای آدرس سایت است.

هزینه تبلیغات در گوگل چقدر است؟

نکته حائز اهمیت در تبلیغات گوگل این است که تعیین میزان هزینه تبلیغات ، کاملا به تصمیم شما بستگی دارد و به دلخواه می توان آن را کم و یا زیاد کرد. هزینه تبلیغات گوگل به صورت کلیکی است و به این معناست که با نمایش تبلیغ شما برای مشتریان از حساب شما هزینه ای کسر نخواهد شد و تنها در صورتی این اتفاق خواهد افتاد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شوند.

نکته دیگری که در اینجا باید به آن اشاره نمود این است که به هر میزان که رقبای شما هزینه کرد خود را افزایش بدهند شما نیز به منظور کسب جایگاه های نمایش بایستی هزینه بیشتری را پرداخت کنید. اگر رقبا هزینه خود را کم کنند شما نیز می توانید با هزینه کمتری تبلیغ خود را نمایش دهید.

شرکت تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران برای رعایت حقوق کاربران گوگل ادوردز دسترسی مستقیم به اکانت ادوردز را برای مشتریان خود فراهم کرده است. تاپ ادورت اکانت های خود را به صورت کلی در دو نوع به متقاضیان تبلیغ در گوگل ارائه می دهد.

در حالت اول به صورت اختصاصی به این معنی که اکانت با مبلغ درخواستی مشتری شارژ شده و به او دسترسی داده می شود تا کمپین های تبلیغاتی خود را راه اندازی کند و پس از ساخت کمپین تبلیغاتی، تبلیغ کالا یا خدمات خود را در صفحه اول گوگل مشاهده کند. در اکانت های اختصاصی؛ کارشناسان ما در تاپ ادورت نقش مشاوره ای داشته و در صورت بروز مشکل شما را راهنمایی خواهند کرد.

نوع دوم اکانت های مدیریتی هستند، این اکانت مختص متقاضیانی است که برای اولین بار می خواهند از تبلیغات گوگل استفاده کنند و اطلاعات لازم برای ساخت تبلیغ را ندارند. در این اکانت ها صفر تا صد همه مسائل مرتبط با تبلیغ به عهده پشتیبانان ما در تاپ ادورت خواهد بود و کاربر می تواند همه انرژی خود را صرف جذب مشتریانی کند که از طریق تبلیغات ادوردز روانه سایت او شده اند.

آیا تبلیغات گوگل ادز به صرفه است؟

تبلیغات در گوگل قطعا یکی از به صرفه ترین و پر بازده ترین تبلیغاتی است که می توانید برای معرفی کالا و خدماتتان به مشتریان انجام دهید. تبلیغات گوگل از لحاظ هزینه ای کاملا وابسته به تصمیم شما هستند و این شمایید که تعیین می کنید با چه هزینه ای و در چه ساعاتی تبلیغتان نمایش داشته باشد. تبلیغات گوگل با عنوان تبلیغات ارزان نیز شناخته می شوند.

تبلیغات من در کجا نمایش داده می شود؟

گوگل ادوردز این امکان را فراهم کرده است تا در ازای پرداخت هزینه ای کم و ناچیز در ازای هر کلیک و ورود هر کاربر در بسترهای مختلف مرتبط با google مانند google play- youtube تبلیغ خود را نمایش دهید. صد البته که اصلی ترین محل برای نمایش تبلیغات شما ، نمایش در صفحه نتایج جست و جوی موتور جست و جوگر گوگل است.

تبلیغات در گوگل چیست

برای شروع تبلیغات چه کار باید کرد؟

پس از طی مراحل کسب دسترسی به اکانت ادوردز (خرید اکانت گوگل ادز)، برای شروع تبلیغ یک لیست دقیق از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان تهیه کنید. کلمات کلیدی مهم ترین قسمت در تبلیغات ادوردز هستند و به عنوان پل واسط بین مشتری و شما عمل می کنند.

نکته مهم بعدی برای ساخت یک تبلیغ موفق نوشتن یک متن آگهی گوگل ادز جذاب و قدرتمند است که با بولد کردن ویژگی های منحصر به فردِ شما، مخاطب را به سمتتان جذب کند.

صفحات فرود و یا آدرس سایت که مشتری بعد از کلیک روی تبلیغ به آنجا روانه خواهد شد نیز در تبلیغات گوگل از اهمیت بالایی برخوردارند. چرا که هرچه صفحه فرود تبلیغ کیفیت بالاتری داشته باشد و برای مخاطب جذاب تر باشد، قادر به نگه داشتن کاربر به مدت طولانی تری خواهد بود، در نتیجه امتیاز کیفی تبلیغ افزایش یافته و از هزینه های تبلیغ کاسته خواهد شد.

پیشنهاد ما به شما برای شروع تبلیغ مطالعه مقالات آموزشی گوگل ادوردز و دیدن فیلم های آموزشی که توسط همکاران ما در تاپ ادورت برای سهولت یادگیری شما عزیزان ساخته شده اند، است.

تاثیر تحریم های گوگل  بر روی کسب و کارهای ایرانی

با وجود تحریم هایی که علیه ایران وجود دارد؛ کماکان می توان به صورت کاملا هدفمند و با بازدهی قابل توجه از تبلیغات در گوگل استفاده کرد. این تحریم ها مشکلاتی نیز به وجود آورده اند که البته برای رفع همه این مشکلات راهکارهایی وجود دارد. در ادامه به چند محدودیتی که به دلیل تحریم ها سر راه تبلیغات در گوگل در ایران وجود دارد اشاره می کنیم:

  • عدم امکان شارژ با واحد پولی ریال؛ این مساله هم، با استفاده از حساب های ارزی حل شده و مشکل و مانعی جهت استفاده از این تبلیغات محسوب نمی شود.
  • نمایش نداشتن تبلیغ با دامنه ir در ایالات متحده آمریکا (این مساله مشکل حادی را ایجاد نخواهد کرد چرا که عموما سایت هایی با دامنه ir دارای جامعه هدف ایرانی بوده و نیازی به نمایش تبلیغشان در محدوده جغرافیایی ایالات متحده آمریکا ندارند).
  • عدم امکان انتخاب لوکیشن (در گوگل ادز) کشور ایران برای نمایش تبلیغ ادوردز: درست است که با این محدودیت نمی توان تبلیغات را به صورت هدفمند و دقیق در ایران اجرا کرد، اما راهکار این مشکل هم محدود کردن نمایش تبلیغ در سایر کشورهاست و به این ترتیب نمایش تبلیغ محدود به آی پی های داخل ایران خواهد بود.
  • عدم امکان وارد کردن شماره تماس به صورت مستقیم برای ایران؛ این مساله هم با افزودن یک کد اسکریپت به تبلیغ و استفاده از افزونه تماس گوگل ادوردز حل خواهد شد.

موارد دیگری را نیز می توان در ارتباط با محدودیت های ناشی از تحریم ذکر کرد که البته در مورد هیچ یک جای نگرانی وجود نداشته و برای هر کدام راه حلی وجود دارد. همکاران ما در تاپ ادورت در هر زمینه ای به شما مشاوره خواهند داد.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم

آموزش گوگل ادوردز کجاست؟!

ما در تاپ ادورت با ترجمه بروزترین مقالات موجود در زمینه تبلیغات در گوگل و همچنین با استفاده از تجربیات مستقیم کاری، مجموعه ای کامل از مطالبی که برای داشتن یک تبلیغ موفق در گوگل مورد نیاز است، فراهم کرده ایم.

به منظور آموزش تخصصی نیز می توانید با مجموعه تاپ ادورت تماس بگیرید تا کارشناسان ما راهنمای شما باشند.

منبع مقاله

طراحی صفحه فرود

طراحی صفحه فرود

  • صفحه فرود یا همان لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
  • معیارها و ملاک های یک لندینگ پیج خوب چه مواردی است؟
  • برای یک صفحه فرود اصولی و خوب چه مواردی را باید در نظر گرفت؟
  • انواع مختلف صفحه فرود (Landing Page) چه مواردی است؟

با مطالعه ی این مقاله نحوه طراحی صفحه فرود ، پارامترهای مهم برای طراحی صفحه فرود و اهمیت این صفحه اطلاعاتی را کسب نمایید.

صفحه فرود چیست؟

همیشه آن چه که در نگاه اول دیده می شود، ذهنیت فرد را نسبت به موضوع شکل می دهد. شخصی را تصور کنید که برای اولین بار با او دیدار دارید و هیچ اطلاعاتی را از او ندارید. روانشناسان می گویند فرد تنها 8 ثانیه مهلت دارد تا ذهنیت طرف مقابلش را آن طور که می خواهد شکل دهد. درست که قضاوت از روی ظاهر امری نا پسند است اما اکثر افراد به صورت نا خود آگاه این کار را انجام می دهند.

لندینگ پیج یا همان صفحه ی فرود نیز به نحوی پوشش و ظاهر یک وب سایت به شمار می آید. به هنگامی که کاربر برای اولین بار به سایت شما سر می زند، در واقع او به صفحه ی فرود سایت آمده است. این صفحه یک دید کلی و ذهنیت جامع در باره تمام سایت به او می دهد. هر چه این صفحه از جذابیت های بصری بالا تری برخور دار باشد، در بیننده احساس مثبتی نسبت به شما شکل می گیرد. صفحات فرود معمولا به این منظور طراحی می شوند که اطلاعاتی از قبیل: شماره کاربر، آدرس ایمیل و دیگر راه های ارتباطی مورد نیاز با کاربر را جمع آوری کنند.

در یک کلام : “صفحه فرود” یا همان “صفحه هدف” خط مقدم شما برای جذب مشتری است !

هدف از یک لندینگ پیج یا همان صفحه فرود فروش محصول یا خدمات (فروش بلیط ، کالا و یا ثبت درخواست برای دریافت خدمات) ، ایجاد سرنخ برای فروش از طریق دریافت ایمیل یا شماره تلفن و یا ایجاد رابطه با کاربران است.

آیا لندینگ پیج همان صفحه اول سایت است؟

صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج تفاوت های اساسی با صفحه ی اول سایت دارد. گاها افراد صفحه ی اول سایت را همان لندینگ پیج می خوانند. اکثر سایت ها در صفحه ی اولشان بخش های متنوعی از جمله: معرفی محصولات، دسته بندی خدمات، تبلیغات، اخبار مهم حوزه ی کسب و کارشان و …. ارائه می دهند. اما صفحه فرود صفحاتی هستند که هدفشان جذب و جلب توجه مخاطب به وب سایت است.

به هر صفحه ای که مخاطبان و کاربران شما در ابتدای ورود به وب سایت شما از آن صفحه وارد می شوند، صفحه فرود گفته می شود. در نتیجه یک وب سایت ممکن است تعداد خیلی زیادی صفحه فرود داشته باشد.

کاربران پس از مشاهده صفحه فرود یکی از سه کار زیر را انجام می‌دهند:

    1.  محتوای صفحه را مرور می‌کنند و آن را می‌بندند.
    2.  از طریق لینک هایی که در صفحه فرود شما وجود دارد، به بخش دیگری از سایت می‌روند. حتی اگر لینک های خروجی قرار داده باشید می توانند به سایر سایت ها و یا شبکه های اجتماعی نیز ورود کنند.
    3.  یک اقدام (Action) دیگر (غیر از مشاهده‌ی سایر صفحات) انجام می‌دهند. مثل ثبت ایمیل در سایت ، دانلود فایل ، کامنت گذاری ، تماس با شماره تلفن و یا تکمیل فرم ثبت نام و یا خرید محصول یا خدمات شما.

اهمیت طراحی درست صفحه فرود چیست؟

بدون شک اولین گام رو به رو شدن شما با مشتری صفحه فرود شماست. اینکه شما در نگاه اول بتوانید کاربر را حداقل متقاعد کنید که ادامه صفحه فرود شما را مشاهده کنید نکته ایست که اهمیت آن بر کسی پوشیده نیست. اگر شما نتوانید کاربر را به ادامه مسیر بکشانید ، با خارج شدن کاربر از وب سایت شما علاوه بر اینکه او را به عنوان یک مشتری از دست داده اید از دید گوگل نیز اعتبار شما کاهش یافته و جایگاه شما تنزل پیدا خواهد کرد.

ذکر یک نکته در اینجا حیاطی است و آن نکته این است که اصلا سعی در فریب کاربر نداشته باشید. شعارها و وعده های دروغین به کاربر ندهید چراکه شاید در کوتاه مدت ماندگاری و ورود کاربران به وب سایت شما را افزایش دهد اما در طولانی مدت علاوه بر اثر منفی بر روی برند شما تاثیر به شدت منفی رو روی جایگاه شما در نتایج جست و جو خواهد داشت.

انواع صفحات فرود

در این قسمت انواع مختلف از استراتژی های چیدمان صفحات فرود را بررسی خواهیم کرد.

1.صفحه فرود کلیکی – click through

یکی از این اهداف طراحان سایت ایجاد ارتباط نزدیک با مخاطب است. در صفحه فرود طراح با قرار دادن دکمه هایی برای کلیک بر روی آن ها مخاطب را وادار به برقراری ارتباط و ادامه ی فعالیت در سایت می کند. طراحان می توانند با طراحی درست و اصولی این دکمه ها ، مخاطب را به صفحات فروش محصولات هدایت کنند.

طراحی درست صفحه فرود در بالا بردن نرخ تبدیل و یا همان ROI بسیار موثر است؛ چرا که قادر اند با راهنمایی درست یک کاربر ساده را به مشتری تبدیل نمایند. به صفحات فرودی که به منظور بر قراری ارتباط با مشتری به صورتی که تنها بتوانند بر روی چندین گزینه کلیک کننده ، click- through می گویند.

معمولا اینگونه صفحات برای ایجاد اینگونه صفحات طراحی می شوند: صفحات تبلیغاتی ، ایجاد و معرفی لینک شبکه های اجتماعی ، لینک دانلود اپلیکیشن و به طور خلاصه صفحاتی که خیلی سریع کاربر را به مسیر دیگری هدایت کند.

good landing pages

2.جمع آوری اطلاعات از کاربر – Lead Generation

نوعی دیگر از لندینگ پیج ها هستند که به منظور جمع آوری اطلاعات از کاربر طراحی شده اند. در این صفحات فرم هایی وجود دارد که در آن اطلاعاتی هم چون: نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل از کاربر دریافت می شود. این اطلاعات برای بازاریابی ایمیلی و پیامکی بسیار کار آمد هستند و به نوعی lead محسوب می شوند. این نوع از لندینگ ها به منظور تحقق بخشیدن به اهداف متنوعی هم چون: ثبت نام در یک سمینار، ثبت نام در خبر نامه، ایجاد حساب کاربری در سایت، دریافت کتاب الکترونیکی رایگان و …. اطلاعات کاربران را جمع آوری می کنند.

good landing pages

3.فروش مستقیم کالا یا خدمات – Opt-In Landing Pages

نوعی دیگر از صفحات فرود وجود دارند که به منظور فروش مستقیم کالا طراحی شده اند. این صفحات به طور مستقیم کاربر را به صفحه ی خرید کالا وارد می کنند. برای ورود به این نوع از صفحه فرود لازم نیست که حتما به سایت وارد شوید. فقط کافی است بر روی لینک ورود به صفحه خرید کلیک کنید و مستقیما به این صفحه وارد شوید.

شما با قرار دادن صفحات ورود خود در پیج های تبلیغ کننده و یا با قرار دادن آن در شبکه های اجتماعی به راحتی خواهید توانست کاربر را به آن صفحات هدایت کنید و به اهداف بازاریابی خود نزدیک شوید.

good landing pages

4.صفحات فشرده

در این صفحات کاربران خیلی سریع ، فعالیت مورد نظر خود را در سفحه انجام میدهند. به طور مثال صفحه اول گوگل یک نمونه عالی از صفحات فشرده است.

good landing pages

همچنین وب سایت کاریابی جاب اینجا نیز از این امکان برای طراحی صفحه اول خود استفاده کرده است.

good landing pages

طراحی صفحه فرود

برای طراحی یک صفحه فرود جذاب می بایست اصولی را رعایت کرد. در ادامه به توضیح نکات کاملی که لازم است در طراحی صفحات فرود رعایت شود خواهیم پرداخت. این موارد عبارت اند از:

1.عشق در یک نگاه، ابتدای ورود

اولین نگاه کاربر تقریبا همه چیز است. اگر کاربر در نگاه اول مجذوب وب سایت شما شود به احتمال زیاد از شما خرید خواهد کرد حال آنکه عکس این موضوع به شدت صادق است. یعنی اگر در نگاه اول کاربر یک صفحه آشفته نا زیبا را مشاهده کند بدون شک بسیار سخت خواهد بود که از شما خرید کند. پس در گام اول قسمت اول صفحات فرود خود را جذاب و با متن قوی و فوق العاده طراحی کنید.

2.نوشتن تیتر جذاب

تیتر ها و عناوین به عنوان مهم ترین عامل جذب مخاطب در ابتدای مسیر ، باید به گونه ای نوشته شده باشند که مخاطب را ترغیب به کلیک کردن بر روی دکمه های موجود بنماید. ویژگی یک تیتر خوب این است که در ذهن مخاطب سوال ایجاد کند و کنجکاوی او را بر انگیزاند تا او با میل خود بر روی کلید ها کلیک کند. زمانی که با ارسال یک ایمیل به مخاطبان خود آن ها را ترغیب به خرید می کنید، با قرار دادن لینک صفحه فرود در انتهای ایمیل به راحتی می توانید کاربر را به سایت خود هدایت نمایید. تیتر هایی در ایمیل خود قرار می دهید نیز می بایست از جذابیت و ترغیب کنندگی بالایی بر خوردار باشند.

همچنین عنوان سئو و توضیحات متا که برای صفحات تنظیم میکنید تا در موتورهای جست و جوگر نمایش داده شوند اولین تیر شما به سوی کاربر خواهد بود تا آنها را تشویق به ورود به وب سایت شما کند. حتما از متن جذاب و کلمات اثر گذار به همراه اعداد (برای جلت توجه بیشتر) استفاده کنید.

3.متن فراخوان حرفه ای – (Call to action)

توجه داشته که دکمه فراخوان اصلی خودتان باید کاملا مشخص ، واضح و جدای از سایر بخش ها باشد. باید کاربران را دعوت کنید تا کاری در وب سایت شما انجام دهند.

  • مثلا بگویید “داشتن این فایل نیاز شما را برای دانستن طرز کار ماشین لباسشویی برطرف می کند”
  • حس اعتماد برای کاربر ایجاد کنید، مثلا “بیاید با هم ببینیم چطور میشه از این محصول استفاده کرد”
  • حس فوریت در کاربر ایجاد کنید، مثلا “دانلود فوری نسخه رایگان و 30 روزه نرم افزار”
  • حس تکمیل شدن به کاربران بدید، مثلا “آموزش 0 تا 100 % مدیریت اکانت گوگل ادز”

4.یک پیشنهاد فروش متفاوت و جذاب

همیشه به این سوال پاسخ دهید که مشتری چرا باید از شما خرید کند؟ برتری شما نسبت به رقبا در چیست؟ و چرا باید مشتری اعتماد خود را به شما هدیه دهند؟ یک فروش بی نظیر یک پیشنهاد جذاب برای او داشته باشید. به طور مثال از تخفیفات ویژه برای جلب نظر مشتری استفاده کنید ، آموزش کار با محصول را به صورت رایگان ارائه دهید و به صورت کلی تفاوتی ایجاد کنید که شما را نسبت به سایر رقبا متمایز کند.

5.اعتبار خودتان را بالا ببرید

با قراردادن لوگوی مشتریان خودتان ، نظر آنها درباره محصولات و خدمات خودتان و مواردی از این دست می توانید تا حدود زیادی اعتماد بازدیدکنندگان را جلب نمایید.

6.طراحی گرافیکی مناسب

ممکن است کاربر فقط صفحه ی فرود سایت شما را ببیند و از کلیت کار و وب سایت شما ذهنیتی نداشته باشد. از همین رو لازم است در طراحی و راه اندازی صفحات فرود دقت و وقت بسیاری صرف کنید تا خروجی مطلوبی داشته باشید. استفاده از رنگ های ترغیب کننده مثل رنگ بنفش در طراحی صفحات فرود بسیار تاثیر مثبتی خواهد داشت. توجه کنید که صفحات فرود نباید آن قدر دارای جزییات باشد که مخاطب سر در گم شود و نداند که قرار است چه کاری انجام دهد. با قرار دادن دکمه ها در جای مناسب خود کاربر را به درستی هدایت کنید تا او سر در گم نشود.

در صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج استفاده از موشن گرافیک و ویدئو های جذاب و کوتاه بسیار توصیه می شود. هر چه بیشتر بتوانید مخاطب را با خود همراه سازید و در او احساس صمیمیت ایجاد کنید موفق تر عمل کرده اید.

7.استفاده از عکس و ویدئو

عکس ها و ویدئوها در عموم موارد می تواند کاربران را تا حدود زیادی نسبت به صفحه فرود شما علاقه مند کند. شما با عکس و ویدئوهای کوتاه میتوانید حجم زیادی از اطلاعات را به کاربران انتقال دهید و کاملا اعتماد آنها را جلب کنید.

8.دریافت اطلاعات بازدیدکنندگان

بازدیدکننده ای که با زحمت بسیاری به سایت خود کشانده اید را از دست ندهید. حتما از اون ایمیل و یا شماره تلفنی دریافت کنید. با این کار می توانید در بازاریابی گام بزرگی بردارید. وجود فرم های اطلاعات تماس می تواند بسیار زیاد اثرگذار باشد. توجه داشته باشید که باید به گونه ای کاربران را تشویق کنید تا اطلاعات کاربری خود را در اختیار شما قرار دهند. به طور مثال می توانید در ازای دریافت اطلاعات برای کاربران کد تخفیف ارسال کنید.

توجه داشته باشید که فرم اطلاعات نباید خیلی مفصل و کامل باشد ، تا حد امکان یک فرم کوتاه و خیلی مختصر به کاربر ارائه دهید.

9.بقیه چی میگن ؟!

یکی از اثرگذار ترین قسمت ها به خصوص برای فروش محصولات فروشگاهی قسمت نظرات کاربران و همچنان بررسی محصول است. با وجود این قسمت در صفحات وب سایت خودتان می توانید تا حدود خیلی زیادی جذب مخاطب داشته باشید. مخاطبان عاشق این هستند که بدانند نظر سایر نفرات در رابطه با مطلبی که در حال مطالعه آن هستند چیست؟ حتما کامنت های صفحات خود را بر روی مخاطبان باز کنید و از تعامل با آنها نهایت استفاده را ببرید.

10.نماد اعتماد الکترونیکی

نماد اعتماد الکترونیکی تا حدود زیادی می تواند کاربران را از خرید از وب سایت شما مطمئن کند. اینکه شما یک مجموعه ثبت شده و شناخته شده هستید از اهمیت بسیار بالایی برای مشتریان برخوردار است. پس این مورد را به سادگی از دست ندهید.

11.هدیه رایگان

وجود یک هدیه رایگان در کنار محصول شما می تواند تا حدود زیادی در جذب و خرید کاربر اثرگذار باشد. از این موضوع غفلت نکنید. یک آموزش ، یک فایل تصویری یا صوتی و یا چیزی که برای خریدار جذاب باشد. این نکته به ظاهر ساده می تواند در تبدیل کاربران به مشتری به شکل شگفت آوری عمل کند.

12.خالی ببندید!!!

لازم نیست همه جای صفحه پر از مطالب گوناگون باشد. حتما فضایی خالی بین تصاویر و نوشته ها در نظر بگیرید تا چشم مخاطب استراحت کند و از مشاهده دنیایی از عکس ها و نوشته ها خسته نشود.

13.مسیر نگاه کاربران را در نظر بگیرید

بر اساس تحقیقات صورت گرفته مسیر نگاه کاربران در مشاهده مطالب به گونه ایست که ابتدا قسمت های بزرگتر و زیباتر و رنگی تر را مشاهده می کنند و در ادامه باقی متن را مطالعه میکنند. به عکس زیر توجه کنید. در قسمت هایی که با رنگ قرمز مشخص شده است شما باید کلمات قوی و جذابی به کار ببرید تا کاربر تشویق به ادامه مطالعه شود. همچنین از عکس های کاملا مرتبط و زیبا باید برای متن خود استفاده کنید.

good landing pages

14.ایجاد چالش ذهنی در مخاطب

یکی دیگر از ویژگی های یک صفحه فرود مناسب و موثر این است که بتواند مخاطب را وارد یک بازی کند. منظور از بازی لزوما سرگرمی نیست. طراحان در صفحات فرود می توانند یک چالش برای مخاطب مطرح کرده و برای پاسخ به این چالش او را با خود همراه سازند. حتما بنر های بزرگی را در سطح شهر مشاهده کرده اید که فقط چندین خط نا مفهوم و مبهم کنار هم قرار گرفته اند. این بنر ها اغلب بدون ذکر نام برند طراحی می شوند و مخاطب با دنبال کردن آن ها سر انجام به نام برند دست می یابد. این طرح را می شود در لندینگ پیج ها نیز پیاده کرد و در واقع مخاطب را ترغیب به دنبال کردن کسب و کار خود کرد.

ریمارکتینگ

ریمارکتینگ

ریمارکتینگ تبلیغات هوشمندانه ای است که در نهایت ممکن است باعث خرید شما شود. تبلیغات ریمارکتینگ وب سایت باعث میشود که شما با دیدن تبلیغ مداوم یک سایت در وبسایت های دیگر نهایتا به سراغ محصول و یا خدمات مورد نظر رفته و سفارش دهید. همراه ما باشید تا بدانیم ریمارکتینگ چیست و چگونه میتوان در گوگل ادز از این امکان ویژه استفاده کرد.

ریمارکتینگ وب سایت با گوگل ادز

برای شروع ابتدا باید بدانیم ریمارکتینگ چیست؟ فرض کنید وارد سایتی شده اید و یک ساعت مچی را برای خرید انتخاب کرده اید اما با توجه به قیمت آن در این لحظه از خرید منصرف شده اید اما همچنان تمایل به خرید دارید. بعد از چند روز در حالی که در سایت های دیگری مشغول به جستجو هستید، در قسمت کناری سایت، ساعت مچی که انتخاب کرده بودید را خواهید دید که با قیمت دیگری و با تخفیف به شما نمایش داده می شود.

این مساله ممکن است چندین بار و در سایتهای مختلف تکرار شود و حتی ممکن است ساعت مورد علاقه خود را در سایتی با ۲۰ درصد تخفیف مشاهده کنید. به این روش فروش ریمارکتینگ می گویند و در فروش محصولات بسیار موثر است. ریمارکتینگ عنصری قوی در بازاریابی اینترنتی است که قدرت فروش را چندین برابر می کند.

یکی از ویژگی های عالی ریمارکتینگ وب سایت، استفاده ی آن در سیستم تبلیغات گوگل می باشد. در سیستم تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ این امکان را فراهم میکند تا تبلیغات گوگل خود را علاوه بر مشتریان در معرض دید افرادی قرار دهید که از سایت شما قبلا بازدید کرده اند. در این مقاله مراحل انجام ریمارکتینگ وب سایت بصورت تصویری در پنل جدید گوگل ادز آموزش دادهمی شود. ریمارکتینگ در دو مرحله انجام می شود:

  1. ساخت لیست جامعه هدف
  2. ساخت کمپین display برای ریمارکنیگ

مراحل انجام ساخت لیست جامعه هدف

در اولین گام باید لیست افرادی که می خواهید بازاریابی مجدد روی آنها انجام شود را در پنل گوگل ادز معرفی کنید. به عنوان مثال افرادی که وارد سایت شده اند ولی وارد صفحه ی تماس با ما نشده اند. برای شناسایی این افراد توسط گوگل ادز، باید یک کد را در سایت قرار دهد تا این افراد شناسایی شوند.

این کد را خود گوگل در اختیار شما قرار می دهد. بعد از معرفی ویژگی افراد مورد نظر، گوگل ادز کد و محل قرار گرفتن آنها در سایت را برای شما مشخص می کند. تمامی این مراحل در ادامه توضیح داده شده است.

ساخت جامعه هدف در پنل گوگل ادز

ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز شوید.

از منوی و از ستون Shared library، روی گزینه Audience manager کلیک کنید.
ریمارکتینگ وب سایت
در صفحه ی ظاهر شده لیست ریمارکتینگ را می توانید مشاهده کنید. برای تعریف ریمارکتینگ وب سایت جدید برروی آیکون آبی رنگ + کلیک کنید. در اینجا با پنج نوع از ریمارکتینگ مواجه می شوید. در ادامه هرکدام از آنها را تعریف می کنیم.

انتخاب ریمارکتینگ

  1. Website visitors: زمانیکه می خواهید تمامی بازدیدکنندگان سایت را مورد هدف قرار دهید، باید از این گزینه ی ریمارکتینگ وب سایت استفاده کنید.
  2. Mobile app users: زمانیکه می خواهید افرادی که از اپلیکیشن شما استفاده می کنند را مورد هدف قرار دهید، باید از این گزینه ی ریمارکتینگ وب سایت استفاده کنید.
  3. Customer emails: زمانیکه می خواهید افرادی را که ایمیل آنها را دارید، مورد هدف قرار دهید باید از این گزینه استفاده کنید.
  4. YouTube users: این گزینه برای مورد هدف قرار دادن کاربران یوتیوب استفاده می شود.
  5. Custom combination: زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که می خواهید ترکیبی از حالت های بالا را استفاده کنید.

با استناد بر تجربه، تاپ ادورت پیشنهاد می کند که از حالت اول یعنی Website visitors استفاده نمایید. زیرا با توجه به شرایط کسب و کارها در ایران بهترین گزینه، این گزینه بوده و بیشترین نتیجه را حاصل خواهد کرد. در نتیجه گزینه Website visitors را انتخاب کنید.

تنطیمات ریمارکتینگ وب سایت

اجازه دهید قبل از معرفی بخش های بالا یک دید کلی نسبت به هدف در ریمارکتینگ وب سایت در گوگل ادز خدمت شما ارائه دهیم. سایت شما دو حالت کلی می تواند داشته باشد:
1- فروشگاه اینترنتی
2- سایت خدماتی
گروه تاپ ادورت سعی دارد تا با ریمارکتینگ وب سایتِ کسانیکه وارد سایت شما شده اند ولی خرید و یا سفارش انجام نداده اند را دوباره به سوی وب سایت شما هدایت کند تا شانس شما برای فروش بیشتر شود. در حالت سایت فروشگاهی هدف افرادی هستند که محصولات را دیده اما خرید نکرده اند. (ملاک خرید کردن مشتری، مشاهده صفحه خرید را با موفقیت انجام شد توسط او می باشد.)
در حالت دوم که سایت خدماتی است، هدف افرادی هستند که وارد سایت شده اند ولی سفارش خدمات را انجام نداده اند. (ملاک سفارش خدمات بازدید مشتری از صفحه ی تماس با ما و ارتباط با ما سایت شما می باشد.) حالت آخر هم هدف قرار دادن تمام افرادی است که از سایت شما دیدن کرده اند.
توجه: در حالتی که شماره تماس در کل صفحات وجود دارد و برای سفارش خدمات الزامی به ورود به صفحه تماس با ما وجود ندارد، ریمارکتینگ وب سایت علاوه بر کسانیکه که مشتری نشده اند، افرادی که مشتری شما شده اند را نیز مورد هدف قرار می دهد.
حال به معرفی بخش های مختلف در تصویر بالا می پردازیم.

  • Audience name: در این بخش نام مناسب برای ریمارکتینگ وب سایت خود انتخاب کنید.
  • List members: باید مخاطبانی که قصد دارید مورد هدف قرار دهید را انتخاب کنید.

مخاطبان ریمارکتینگ

Visitors of a page:

این دسته مخاطبان افرادی هستند که از یک صفحه دلخواه سایت شما دیدن کرده اند.

Visitors of a page who did not visit another page:

افرادی که وارد سایت شده اند اما وارد صفحات دلخواه شما (مانند: خرید با موفقیت انجام شد یا تماس با ما) نشده اند. به اصطلاح افرادی که خرید و سفارش خود را تکمیل نکرده اند.

Visitors of a page who also visited another page:
افرادی که وارد صفحه فرود و صفحات دیگر سایت شما شده اند. مانند کسانیکه محصولات و یا خدمات متنوع شما را دیده اند.
Visitors of a page who also visited during specific dates:
افرادی را مورد هدف قرار می دهد که در یک بازه ی دلخواه از سایت شما دیدن کرده اند. مانند فروش های ویژه که در زمان های خاص انجام می شود.
Visitors of a page with a specific tag:
افرادی که قبلا از ریمارکتینگ تگ استفاده نموده اند.

برای مثال مخاطبان گروه اول را مورد هدف قرار می دهیم. Visitors of a page گزینه ی انتخابی ما می باشد. اگر گزینه های دیگر را انتخاب کنید لینک صفحات مورد نظر خود را باید وارد کنید.

  • Initial list size: گوگل ادز افرادی که طی 30 روز گدشته از سایت شما دیدن کرده اند را در این لیست جمع آوری می کند. البته در صورتی است که ریمارکتینگِ وب سایت به سایت اضافه کرده باشید.
  • Membership duration: مقدار زمانی است که می خواهید مخاطبان خود را در لیست نگه دارید. حداکثر این مقدار 18 ماه یا 540 روز می باشد.
  • Description: در این بخش می توانید توضیحات دلخواه خود را وارد کنید.

معرفی تگ ریمارکتینگ وب سایت

بعد از آنکه تنظیمات ریمارکتینگ وب سایت را انجام دادید، باید تگ ریمارکتینگ وب سایت را در سایت خود معرفی کنید. این مرحله برای جمع آوری داده از مخاطبان سایت می باشد. بدیهی است برای اینکه گوگل ادز بتواند اطلاعات مخاطبان شما را جمع آوری کند باید به سایت دسترسی داشته باشد. در ادامه مراحل لازم را شرح می دهیم.

برای شروع باید از قسمت Audience manager برروی گزینه ی Audience sources کلیک نمایید. هنگامی که کلیک کنید با تعدادی از تگ هایی که در گوگل ادز وجود دارد روبرو خواهید شد که در تصویر زیر آنها را به طور کامل می بینید.

تگ های گوگل ادز

این مقاله مربوط به ریمارکتینگ وب سایت در گوگل ادز می باشد، پس در قسمت AdWords tag روی SET UP TAG کلیک می کنیم و وارد قسمت تنطیمات تگ ریمارکتینگ می شویم.

دو قسمت مختلف را ملاحظه می کنید. قسمت اول برای جمع آوری اطلاعات استاندارد و قسمت دوم برای جمع آوری اطلاعات خاص و ویژه است. قسمت اول برای کسب و کارهای مختلف کاملا پاسخگو می باشد در نتیجه روی آن کلیک می کنیم.

قسمت های تگ ریمارکتینگ

گزینه ی user id برای جمع آوری اطلاعات در مرورگرهای مختلف به صورت متمرکز می باشد.

در مرحله بعد تگ ریمارکتینگ و نحوه ی قرار دادن آن در سایت به طور کامل نمایش داده شده است. تگ ریمارکتینگ از دو کد Global site tag و Event snippet تشکیل شده است که باید در داخل تگ head قرار دهید. Global site tag باید در تمامی برگه های سایت قرار گیرد و پارامترهایی که از بازدیدکنندگان می‌خواهید جمع‌آوری کنید در Event Snippet قرار خواهد گرفت.

تگ وب سایت

در آخر برروی continue کلیک کنید. بعد از چند روز می توانید از قسمت Audience sources اطلاعات مربوط به ریمارکتینگ وب سایت را ملاحظه و بررسی نمایید. استفاده از ریمارکتینگ می تواند برای افزایش مشتری مفید باشد و پیشنهاد می کنیم که از آن استفاده نمایید.

ساخت کمپین display برای ریمارکنیگ

در این مرحله باید کمپین تبلیغاتی برای بازاریابی مجدد یا همان ریمارکتینگ وب سایت را بسازیم. جامعه هدف آماده است و به عنوان مثال ما افرادی که وارد سایت تاپ ادورت شده اند اما وارد صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز نشده اند و همچنین تمامی افرادی که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده اند را می خواهیم مورد هدف قرار دهیم. لیست اهداف ساخته شده را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

ریمارکتینگ وب سایت

  • برای شروع به صفحه ی کمپین ها بروید و برروی آیکون ساخت کمپین جدید کلیک نمایید. در قسمت اول هدف خود از تبلیغات را انتخاب کنید و سپس در قسمت بعد گزینه ی Display را انتخاب کنید.

بازاریابی وب سایت

  • بعد از انتخاب گزینه ی Standard display campaign در قسمت بعدی باید آدرس سایت خود را وارد کرده و در آخر روی دکمه آبی رنگ کلیک کنید. حال وارد تنظیمات کمپین شده اید.
  • در قسمت Campaign name، نام کمپین خود را وارد کنید.
  • در قسمت Locations، به دلیل وجود محدودیت برای کشور ما گزینه ی تمامی کشورها را انتخاب کنید. (اگر قصد تبلیغ در سایر کشورها را دارید، می توانید آنها را انتخاب کنید).
  • در قسمت Languages: زبان های مورد نظر را وارد کنید.
  • در قسمت Bidding: هزینه ای که میخواهید برای هر تبدیل و یا اقدام بپردازید را وارد کنید. می توانید از شکل زیر کمک بگیرید.

ریمارکتینگ گوگل ادز

  • در قسمت Budget: بودجه روزانه مورد نظر را وارد کنید.
  • در قسمت Ad group name: نام گروه آگهی را وارد کنید.
  • در قسمت Audiences یا همان جامعه هدف فعلا یک گزینه را به دلخواه انتخاب کنید. در آخر باید ویرایش و جامعه هدف های مورد نظر را تعیین کنیم.

بازاریابی مجدد

  • در قسمت Targeting expansion نیز می توانید به گوگل اجازه دهید که جامعه هدف بیشتری را برای شما انتخاب کند.
  • اگر در قسمت bidding گزینه ی دستی را انتخاب کرده باشید. در قسمت Ad group bid باید هزینه ی پیشفرض برای پرداخت را وارد کنید.
  • در نهایت در قسمت Create your ads نیز باید تبلیغ بنری خود را بسازید که نیازمند عکس و فیلم و توضیحات می باشد. در سمت راست صفحه نمایش می توانید پیش نمایش تبلیغ را مشاهده کنید.
  • حال روی create campaign کلیک نمایید.

هنوز کار به پایان نرسیده و باید جامعه هدف خود برای ریمارکتینگ وب سایت را تعیین کنیم. برای اینکار از نوار بالا گزینه ی Tools را انتخاب و به قسمت Audience manager بروید.

  • جامعه هدف یا اهداف را انتخاب و روی Add to از نوار بالا کلیک کنید.

ریمارکتینگ وب سایت

  • آدرس کمپین جدید را وارد و در آخر گزینه ی Targeting را انتخاب کنید. با کلیک بروی ADD AUDIENCES کار تمام خواهد شد.

ریمارکتینگ تبلیغات