پارامترهای موفقیت در تبلیغات ویدئویی یوتیوب

پارامترهای مهم یوتیوب برای تضمین موفقیت کمپین تبلیغاتی شما

مهم ترین هدف از کانال های یوتیوب، افزایش تعداد بازدید ویدئوها است که با تحقق آن میتوانید به فروش و کسب و کار اینترنتی خود رونق ببخشید. اگرچه توضیح دادن پارامترهای یوتیوب کمی دشوار است اما نگران نباشید، ما در این مقاله از تاپ ادورت در این باره توضیح مفصلی داده و به شما کمک خواهیم کرد:

روش های مختلفی برای افزایش بازدید ویدئو در یوتیوب وجود دارد که زمان بیشتری را می طلبند. ایجاد کمپین های تبلیغاتی راهکاری عالی برای افزایش بازدید ویدئو ها است که طرفداران زیادی دارد. این کمپین ها به شما کمک می کنند تا در ازای پرداخت هزینه، تبلیغات کانال خود را به کاربران نمایش داده و تعداد بازدید ویدئو ها را افزایش دهید.

هزینه های تبلیغ در یوتیوب نسبتا ارزان است و به دو صورت CPV  (هزینه به ازای دیدن هر آگهی) و CPM  (هزینه به ازای هزار بار دیده شدن هر آگهی) انجام می شود.

چندین نکته و معیار طلایی یوتیوب برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی

ستون پخش ویدیو در (video played to)

اصلا تعجب آور نیست که دلیل اصلی مردم برای رفتن به یوتیوب دیدن فیلم باشد، اگر هدفتان این است که افراد بیشتری را به یک صفحه بکشانید اولین قدم برای ایجاد کمپین ویدیویی، دیدن ویدیو تبلیغاتی است. این کار باعث می شود  که درک درستی از مدت زمان ارتباط افراد با تبلیغات داشته باشید که شاخص خوبی برای میزان توجه کاربر به پیام شما نیز می باشد.

بدیهی است که دلیل اصلی مراجعه افراد به YouTube تماشای ویدئو است. حتی اگر هدف این باشد که افراد بیشتری را به یک صفحه خاص (لندینگ پیج خود) هدایت کنید، اولین قدم در یک کمپین ویدیویی، دیده شدن ویدئوی کارشناسی است. به همین دلیل است که درک مدت زمان ارتباط بازدیدکنندگان با تبلیغ، می تواند شاخص خوبی برای میزان توجه کاربر به ویدئوی تبلیغاتی شما باشد.

برای مشاهده ستون (video played to) می توانید آن را از منوی ستون Performance اضافه کنید.

“Video played to” column

این ستون تنها به شما نشان می دهد که کاربر حداکثر چه مقدار از ویدئو (25٪ ، 50٪ ، 75٪ یا 100٪) را تماشا کرده است. برای مثال اگر کاربری تنها ۴۵ درصد از ویدیو را تماشا کرده باشد، از آنجا که به حد نصاب ۵۰ درصد نرسیده است، در ستون ۲۵ درصد نمایش داده می شود.

توصیه ما به شما این است که اگر از تبلیغات True view in-stream (تبلیغاتی ویدیویی که دقیقا قبل از زمانی که کاربر می خواهد ویدیو انتخابی خود را در یوتیوب ببیند نمایش داده می‌شود و قابلیت رد شدن (skip) را دارند) استفاده کنید، مهم ترین پیامتان را در بخشcall-to-action (بخشی تعاملی است که بر روی یک آگهی ظاهر می‌شود و می‌تواند به سوق دادن کاربر به وب سایت شما کمک کند) یا در بخش value proposition (این بخش کاربر را متقاعد می‌کند که به جای رقبایتان با شما وارد تجارت شوند و مزایای محصولات و خدمات شما را کاملاً توضیح می دهد) به کاربر نمایش دهید. چرا که در این صورت، اگر کاربری ویدیو را رد کند، مجبور نیستید هزینه تبلیغ را بپردازید و همچنان پیام خود را منتقل می کنید. اما گاهی اوقات بیش از حد با خلاقیت ویدیویی درگیر شده و بر آن وسواس به خرج می دهیم که همیشه هم ایده آل نیست و اینجاست که مشاهده معیارهای “Video played to” می تواند کمک کننده باشد.

آمار میزان مشاهده ویدئو در “Video played to”

با درک اینکه طول خلاقیت تبلیغات ویدیویی ممکن است متفاوت باشد ، فرض کنید پیشنهاد ارزش در ویدئوی تبلیغاتی شما بعد از تماشای 30 درصد از آن، به کاربر نمایش داده شود. اگر درصد خوبی از کاربران حتی به نمره 25٪ هم نرسند، واضح است که تبلیغ شما به اندازه کافی جذاب نیست که کاربر تمایل به تماشای آن تا مرز 30٪ را داشته باشد.

اگر کمپین های True view discovery( این تبلیغات در صفحه اول یوتیوب، صفحه نتایج جستجو یا صفحه نهایی و همچنین در سمت راست، در بخش ویدیو های مرتبط نمایش داده می شود ) را اجرا و ویدیو های خلاقانه طولانی تری استفاده می‌کنید، ستون video played to به شما کمک می کند که متوجه شوید چه مدت کاربر را درگیر ویدیو خود کرده اید. این امر خصوصاً برای آن دسته از ویدئوهای تبلیغاتی که هر بار هزینه مشاهده ویدیو را پرداخت می کنید ، صادق است.

اما اگر تمرکز خود را بر روی افزونه call-to-action گذاشته اید، در حقیقت هدف اصلی شما افزایش بازدید بیشتر از وبسایت تان است که می‌تواند روی مدت زمان تماشای تبلیغات ویدیویی تان توسط کاربران نیز تاثیر بگذارد.

برای پیشرفت در کار سعی کنید، تمام عوامل احتمالی که باعث متوقف کردن تماشای ویدیو تبلیغاتی شما توسط کاربر شده است را بیابید.

Earned Actions

در یک کمپین True view discovery، تبلیغ کنندگان به ازای هر بار که کاربر روی تبلیغ کلیک می کند هزینه پرداخت می کنند.

تبلیغات در بخش True view in-stream با قابلیت رد شدن، این گونه است که تبلیغ کنندگان عمدتاً باید هزینه بازدید از ویدیو را پرداخت کنند به طوری که اگر کاربر ۳۰ ثانیه از ویدیو و در صورتی که ویدیو کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، تمام آن را تماشا کند، تبلیغ کننده باید هزینه بپردازد، اما اگر تبلیغ کننده به واسطه بخش call-to-action یا بخش banner campaign (این تبلیغات در یک وب سایت به منظور افزایش بازدید از آن وبسایت به وسیله ی لینک دادن به آن  انجام می شود.) و یا از طریق کارت خرید، تعامل کند، فقط یک بار هزینه دریافت می شود و پس از دریافت هزینه نمایش اول، هر قدامی که انجام دهد رایگان خواهد بود. این اقدامات YouTube Earned Actions نامیده می‌شوند و مجموعه ستون های خاص خود را در Google Ads دارند.

Earned actions در یوتیوب

همانطور که گفته شد پس از این که تبلیغ کننده مبلغ یک آگهی را پرداخت کرد، تمام بازدید ها، اشتراک ها، لایک ها و لیست های پخش اضافه شده توسط کاربران رایگان است. بهترین‌ قسمت در تبلیغات این است که شما می توانید تمام این اقدامات را در Google Ads ردیابی کنید.

بررسی این اقدامات نشان می دهد که آیا کاربر پس از مشاهده تبلیغات ویدیویی شما هنوز هم با برندتان در تعامل است یا خیر. اگر به اندازه کافی به معیار  Earned Actions ( میزان لایک ،اشتراک و…) توجه کنید، می توانید در قسمت Google Ads Audience Manager مخاطبان خاص خود را ایجاد کنید.

آمار میزان مشاهده ویدئو در “Video played to”

اگر به اندازه کافی از این معیارهای Earned Actions (با کمک هر عملکرد ارگانیکی که ممکن است داشته باشید) نیز بسازید، می توانید در Google Ads Audience Manager مخاطبانی ایجاد کنید. درست است. تبلیغ کنندگان می توانند از طریق مشاهده کانال ، لایک ، اشتراک گذاری ، افزودن لیست پخش و مشترکان ، مخاطبان خود را ایجاد کنند. سپس می توان از این مخاطبان برای بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در کمپین های جستجوی Google ، YouTube و Gmail استفاده کرد. هرگونه تبدیلی از این مخاطبان YouTube دریافت می کنید ، می تواند به تلاش اصلی شما در زمینه بازاریابی ویدیو نسبت داده شود ، بنابراین ارزش ویدئو را حتی بیشتر اثبات می کند.

View-through and cross-device conversions

view through conversion هنگامی رخ می دهد که کاربر تبلیغات شما را می بیند (impression) اما با آن ارتباط و تعاملی برقرار نمی‌کند. توجه کنید که نمیتوان یک impression را به منزله یک بازدید درنظر گرفت. کمی قبل تر در همین مقاله، در مورد نحوه شمارش بازدیدهای ویدئو برای تبلیغات  in-stream در بخش Earned Actions صحبت کردیم. و آن نمایش ها (در واقع تماشای فیلم یا کلیک روی بخشی از آگهی) تبدیل ها در ستون تبدیل ها قابل مشاهده هستند.

بازدید یا تبدیل در واقع  تعداد دفعاتیست که کاربر ویدئو را تماشا یا روی بخشی از آگهی کلیک کرده است). تبدیل ها در ستون conversions قابل مشاهده هستند.

موضوع بعدی cross-device conversion است.

cross-device  نیز وقتی رخ می‌دهد که کاربر با یک سیستم مثل گوشی هوشمند، کامپیوتر و…. روی یکی از تبلیغ های شما کلیک کند و سپس همان کاربر ادامه کار را با دستگاه دیگری پیش ببرد.

در چند سال اخیر این ستون برای کسانی که ویدیو کمپین تهیه می‌کنند خیلی مهم شده است. توجه کنید که این توضیح بسیار مهم است زیرا اکثرا بازدید هایی که دریافت می کنید با تلفن همراه انجام می‌شود و به شما اجازه می دهد که با استفاده از ویدیوی تبلیغاتی در call-to-action کاربران را به وب سایت خود جذب کنید، سپس اگر سایت در دسکتاپ بهتر عمل کند، به طور معمول شاهد کانورژن هایی هستیم که بعداً روی دسکتاپ اتفاق می افتد. این بدان معنا نیست که نمای اولیه ویدیوی تلفن همراه بی ارزش بوده است.

cross-device conversions

هر دوی این ستون ها (view through و cross-device) می توانند نشان دهند آیا کمپین ویدیویی شما موفق بوده است یا خیر، فقط باید در گزارش دادن تبدیلات بین دستگاهی خود بسیار محتاط باشید زیرا بسته به آن که شما از کدام ستون به عنوان معیار اصلی استفاده می‌کنید، ستون cross-device به عنوان All conversion محسوب می‌شود.

عملکرد مخاطبان

اگر یادتان باشد در بخش دوم (Earned Action) راجع به ایجاد مخاطب توضیح داده شد، اما به جز آن راه‌های دیگری برای ایجاد مخاطب از کاربران یوتیوب در Google Ads وجود دارد. اولین کاری که باید در هر حساب انجام دهید ایجاد مخاطب از طریق مشتری هاست. این بهترین روش جذب کاربران از یوتیوب است، سپس می توانید همه این مخاطبان را به عنوان کسانی که کمپین نتورک شما را سرچ و مشاهده کردند قرار دهید ، البته هدف اصلی خود از این کار را جمع آوری اطلاعات از کاربران قرار دهید.

audience-performance یکی از پارامتر های یوتیوب

بعد از مدتی که کمپین های ویدیویی شما در حال اجرا بودند، می توانید بررسی کنید که آیا فعالیت های بازاریابی شما در یوتیوب تاثیری بر search network campaign داشته است و همچنین می توانید مشاهده کنید کاربرانی که از یوتیوب جذب کرده اید، بازدید از سایت شما را چقدر افزایش داده اند. البته شما بر اساس اهداف شرکت تان اطلاعات زیاد دیگری نیز می توانید کسب کنید.

برای اینکه اطلاعات مخاطبان یوتیوب در قسمت search network campaign شما قرار بگیرد و بتوانید آن ها را به تعداد مخاطبان خود اضافه کنید، باید حداقل 1000 کاربر فعال در طی ۳۰ روز اخیر داشته باشید.

البته این اطلاعاتی که از مخاطبان به دست می آورید، فقط به شما نشان می‌دهد چند نفر از آن ها به Google Ads باز می گردند و با تبلیغات شما تعامل دارند اما اینکه آیا مستقیماً به سایت شما می آیند  و یا از طریق Bing (یک موتور جستجوگر وب متعلق به شرکت مایکروسافت) ،یا موتورهای جستجوگر دیگر به سایت شما می آیند را در اختیارتان نمی گذارد، اما همین اطلاعات اندک بهتر از این است که هیچ اطلاعاتی نداشته باشید.

میزان مشاهده و قیمت ویدئو های تبلیغاتی یوتیوب

تبادل اطلاعات به تنهایی، رمز موفقیت نیست

همیشه این نکته را که تبادل اطلاعات مهم است در گوشه ذهنتان داشته باشید ،اما به این نکته نیز توجه کنید که وقتی کاربران برای اولین بار با تبلیغات شما مواجه می شوند، ممکن است برای دریافت پیام تبلیغ آماده نباشند . این مطلب برای تبلیغات  یوتیوب بسیار صادق است زیرا مردم معمولاً برای گوش دادن به یک موسیقی، دیدن یک ویدیوی بامزه یا فالو کردن افراد محبوبشان به یوتیوب می آیند، نه برای خریدن محصولات شما !!! اما تبلیغات شما هرگز بی ‌تأثیر نیست.

به هر حال اگر خلاقیت تان در تبلیغ، با سلیقه افراد مطابقت داشته باشد، در نهایت موجب خرید محصولات و یا توجه به برند شما می شود. شما می توانید با استفاده از معیار اندازه گیری در Google Ads اطلاعات زیادی را به دست آورید و همچنین متوجه شوید که چطور کمپین ویدیویی تان در تبادل اطلاعات در آینده موثر خواهد بود.


  • منبع

wordstream

مزایای تبلیغات در یوتیوب

مزایای تبلیغات در یوتیوب چیست؟

هزینه تبلیغ یوتیوب می تواند برای کمپانی ها فواید زیادی داشته باشد، مخصوصا اگر هسته تجارتی شما مربوط به فروش محصولات باشد. زیرا مجبور نیستید که قسمت های زیادی را درگیر کنید، و اینکه مجبور نیستید هزینه گزافی را که برای تبلیغات دیگر می پردازند را در این گونه تبلیغات پرداخت کنید، مثل تبلیغاتی که در پلتفرم شبکه های اجتماعی است. اما تبلیغ یوتیوب روی فرمت محتواهای مختلف با راهی کاملا متفاوت نسبت به جذب افراد تمرکز می کند. اگر مخاطب شما تبلیغ ویدئویی را ترجیح دهد، بهتر است که از تبلیغ در یوتیوب استفاده کنید تا از مزایای تبلیغات در یوتیوب بهره مند شوید.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

1. دسترسی همگانی در سطح جهان

یوتیوب بالغ بر 1 بیلیون کاربر دارد و بالای 1 بیلیون نفر در ماه به طور فعال از یوتیوب استفاده می کنند، در نتیجه تبلیغات در یوتیوب پتانسیل دسترسی به درصد بالایی از افراد را دارد که ممکن است به تبلیغ شما علاقمند باشند.

ویدیو های یوتیوب روزانه به طور میانگین 4 تریلون و 950 بیلیون بار بازدید میشوند!

2. هدفمندی در تبلیغات

یوتیوب به عنوان بخشی از قلمروی گوگل، منبع پرباری از اطلاعات است که فقط فیسبوک می تواند با آن رقابت کند. این اطلاعات برای هر نوع علاقه و ترجیح فردی وجود دارد که به افراد کمک می کند تا بتوانند با تبلیغ یوتیوب هدف گزاری کنند. دقت کنید که هدف خود را بیش از حد بهینه سازی نکنید تا دسترسی دیگران به شما محدود نشود.

هدفمندی در تبلیغات

3. دریافت اطلاعات از طریق تبلیغات یوتیوب

از مزایای تبلیغات در یوتیوب این است که گزارشات دریافتی در کمپین های تبلیغاتی به صورت عمیق، نه تنها اطلاعات زیادی را در اختیار افراد قرار می دهند، بلکه می تواند تعاملات زیادی را با افراد جدید نیز ایجاد کنند. باید مخاطبی را که با محتوای شما ارتباط برقرار می کند را بشناسید. قبل از اینکه از شما چیزی بخرند، باید ببینید که علاقه مخاطب شما بیشتر به کدام سمت می رود. مطالعه در رابطه با تبلیغات گوگل و تجزیه تحلیل نیز می تواند اطلاعات بیشتری را در اختیار شما قرار دهد.

4. جذب کاربر به سایت خود

بعد از اینکه شخصی از سایت شما بازدید می کند و نسبت به تجارت شما علاقه نشان می دهد، نباید منتظر بمانید تا دوباره به وبسایت شما برگردند. باید با آنها پیوندی عمیق ایجاد کنید. اینکه بتوانید کاربران را نشانه گزاری کنید و علایق آنها را بررسی کنید، کمک زیادی به تبلیغات شما می کند. در نتیجه می توانید آن ها را زودتر به وبسایت خود برگردانید، اعتمادی بین خود و آن ها ایجاد کنید و با امید، در آینده یک فروش بالا را تجربه کنید.

5. انعطاف پذیری تبلیغات یوتیوب

از دیگر مزایای تبلیغات در یوتیوب میتوان به این موضوع اشاره کرد که تبلیغات یوتیوب (youtube ads) یک تبلیغ ایستا و ثابت نیست. بلکه به طور مداوم در حال تغییر است، بنابراین می توانید تبلیغات خود را به صورت پایدار در آنجا بسازید. همچنین می توانید هدف خود را تغییر دهید، برای آن دوباره برنامه ریزی کنید، تبلیغ را کپی کنید و… البته باید مطمئن شوید که از بیشترین میزان بودجه خود برای تبلیغات استفاده کنید و برای تبلیغات خود هزینه کنید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید.

پویایی تبلیغات در یوتیوب

راهکارها و ترفندهای تبلیغات در یوتیوب

با وجود گزینه های بسیار متنوع در تبلیغات یوتیوب می توانید راه و روش های متنوعی را برای تبلیغ و ارتباط برقرار کردن با مشتری انتخاب کنید. البته سخت است که در تبلیغات یوتیوب همیشه یک سر و گردن از بقیه بالاتر بمانید. در این قسمت راهکارها و ترفندهایی را به شما آموزش می دهیم تا کمک کند که در این راه موفق شوید.

جذب کاربر در تبلیغات

 

قدرت نفوذ در جذب مخاطب

محتوای خود را فقط برای نشان داده شدن تبلیغ در طول ویدئو نسازید. بازاریابی کردن با مردمی که وبسایت شما را دیده اند، باید به گونه ای باشد که خود آن افراد، باعث شوند تا افراد بیشتری به وبسایت شما سر بزنند. در نتیجه باید همیشه بهتر از بقیه عمل کنید و در فکر مخاطبان، قدرت نفوذ داشته باشید.

اضافه کردن شماره تماس

یکی دیگر از راهکارهای یوتیوب، اضافه کردن فاکتورهای تعاملی مثل تماس گرفتن با مرکز تبلیغات می باشد. این ویژگی به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد تا دچار سردرگمی نشوند. اگر قرار باشد که این افراد در کانال شما ثبت نام کنند، یا بخواهند که دوباره به وبسایت شما برای خرید محصولات سر بزنند، بهتر است که امکان تماس مستقیم با شما را داشته باشند.

تعیین کنید که دقیقا از تبلیغات خود چه انتظاری دارید؟

قبل از اینکه کمپین خود را راه اندازی کنید، و یا قبل از اینکه تبلیغ را ساخته و یا کپی کنید، نیاز دارید که تصمیم بگیرید دقیقا چه چیزی از این کمپین می خواهید و دوست دارید که موفقیت شما در چه جهتی باشد. اگر 500 دلار در کمپین خرج کرده باشید، به چه تعداد واحد برای فروش نیاز دارید تا بتوانید سود به دست بیاورید؟ قبل از اینکه کمپین به موفقیت مد نظر شما برسد، هزینه تبلیغ یوتیوب شما چقدر خواهد بود؟ اهداف می تواند در مورد فروش، بازدید از وبسایت، ثبت نام در سایت، عضو شدن در کانال و … باشد. بنابراین موفقیت در این امر از دید هرکس متفاوت است.

مزایا تبلیغات

تعداد دفعات نمایش تبلیغ خود برای کاربر را تعریف کنید

ترفند فراموش شده در تبلیغ در یوتیوب، همان درپوش تنظیم کننده مربوط به دفعات بازدید است. بسته به میزان مخاطبان، میزان دفعات بازدید آن ها امری ضروری است تا بتوان آمار خوب و دقیقی از پیشرفت داشت. این ویژگی به شما اجازه می دهد تا تعداد دفعاتی که تبلیغ شما به یک شخص خاص نشان داده می شود را محدود کنید. از این ویژگی استفاده کنید تا باعث کلافه کردن مخاطب نشوید و برند شما عاملی برای به وجود آوردن احساس منفی در مخاطب نباشد.

پیام خود را شخصی سازی کنید

تبلیغات جزئی از زندگی روزانه هرکدام از ما هستند اما فقط تبلیغاتی که از وجود آن ها آگاه هستیم. تبلیغاتی را در یوتیوب ایجاد کنید که فریبنده هستند و برای مخاطب شما مناسب می باشد تا بتواند او را به برند شما متصل سازد. وفاداری به برند تدریجی اتفاق می افتد.

برای محتوای خاص زمان تعیین کنید

افراد احساسات قوی نسبت به مسائل مختلف در زندگی دارند. برندهایی که این احساسات را به اشتراک می گذارند، راحت تر می توانند بین خودشان و مخاطب ارتباط برقرار کنند. طرفداران فوتبال آمریکایی هر سال زندگی می کنند تا به سوپربول در آمریکا برسند. بنابراین برای این رویداد بیلبورد های تبلیغاتی را در سطح شهر، تبلیغات آنلاین و یا تلویزیونی می سازند.

این برندها به این زمان خاص در سال توجه ویژه ای می کنند، زیرا دقیقا می دانند که در این روز از سال دقیقا مخاطبان آن ها کجا هستند. این مخاطبان در این موقع از سال روبروی تلویزیون و یا هر وسیله الکتریکی دیگر نشسته اند و در حال شنیدن، تماشا کردن و منتظر ماندن برای این رویداد می باشند. اینکه به مخاطبانتان نشان دهید که با آن ها علایق مشترک دارید، به ان ها کمک می کند که بتوانند برند شما را به بخشی از زندگی خود تبدیل کنند.

کمپین ها را برای هر مخاطب قسمت بندی کنید

ترفند نهایی یوتیوب در مورد تقسیم بندی است. کمپین ها گاهی اوقات می توانند بسیار جامع باشند و هرکسی را مخاطب قرار دهند. اگر محتوای شما بیش از حد مبهم است، سخت است که افراد را تشویق به فعالیت کنید یا اینکه برند شما را به یاد بیاورند. پس در مورد مخاطب تبلیغات خود فکر کنید و با جریان فکری کاربر پیش بروید، بدین صورت که کمپین ها را برای هر دسته از مخاطب بخش بندی کنید تا هرکس به بخش مربوط و مورد علاقه خود سر بزند.

تبلیغات در یوتیوب: آری یا خیر؟

در وهله اول احساس غوطه ور شدن در تیلغات یوتیوب را می کنید. اما فرمت های متنوع یوتیوب به بازاریابان، ابزار مناسب و قدرتمندی می دهد تا بتوانند به هدف خود برسند.  چیزی که مهم است، این است که 80 درصد از ترافیک سایت شما مربوط به محتوای ویدئویی سال 2019 باشد تا ارزش وبسایت و یا برند شما را اثبات کند.

تجربه شما از تبلیغات در یوتیوب چیست؟ پاسخ هایتان را در کامنت با ما به اشتراک بگذارید.


منبع: oberlo

تبلیغات ویدئویی

راهنمای کامل تبلیغات ویدیویی آنلاین

در این مقاله ما قصد داریم درباره ی یکی از موثر ترین و رایج ترین راه های تبلیغات یعنی تبلیغات ویدئویی مطالبی را برای شما عنوان کنیم. همچنین قرار است درباره ی اهمیت تبلیغات ویدئویی و انواع آن مطالب مفید و مختصری ارائه شود.

همه ما این را قبلاً شنیده ایم: ویدئو پادشاه است! اما چگونه می توانید آن را به پادشاه استراتژی بازاریابی خود تبدیل کنید؟ بیایید برخی از روند های برتر تبلیغات ویدیویی و آنچه را که در مورد استفاده از این رسانه باید بدانید را بررسی کنیم.

تبلیغات ویدئویی چیست؟

تبلیغات ویدیویی محتوای تبلیغاتی است که قبل، حین یا بعد از پخش محتوا پخش می شود. برخی از متخصصان بازاریابی همچنین تعریف تبلیغات ویدئویی را گسترش می دهند تا تبلیغات نمایش داده شده با محتوای ویدیو را شامل شود، مانند زمانی که شخص یک مکان نما را روی آن ها قرار می دهد و تبلیغات ویدیویی بومی در شبکه های تبلیغاتی دیجیتال، پخش می شوند.

پیشنهاد ویژه برای سال ۱۴۰۰
تخفیف 30% کارمزد بر روی شارژ 300 دلاری
همین امروز با شارژ اکانت گوگل ادز 30 درصد تخفیف بگیرید.


جایگاه کنونی تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی یکی از محبوب ترین راه ها برای دستیابی به مخاطبان آنلاین هستند. کارشناسان معتقدند تبلیغات ویدیویی در دهه آینده نیز همچنان حاکم خواهند بود، بنابراین هم اکنون زمان ایده آلی برای متخصصان بازاریابی است تا در مورد تبلیغات ویدئویی اطلاعات بیشتری کسب کنند و بررسی کنند که چگونه این نوع تبلیغات میتواند میزان پیشرفت و اثربخشی آن ها را بهبود بخشد.

اگرچه بازاریابی با ویدئو محبوبیت بیشتری پیدا می کند، اما این یک پیروزی تضمینی برای بازاریابان محسوب نمی شود.

نتایج یک مطالعه ایرلندی نشان داد 60٪ از پاسخ دهندگان احساس می کنند تبلیغات زیادی در پلتفرم های ویدئویی وجو دارد. همچنین 35٪ گفتند که از این تبلیغات ناامید شده اند، زیرا تبلیغات ویدئویی مانع از تماشای محتوای مورد نظر آن ها می شود.

آماری مانند این نشان می دهد که بازاریابان برای ایجاد تبلیغات ویدیویی که مخاطب آن را واقعاً با ارزش و مرتبط می داند ، باید بسیار مراقب باشند. جایگاه قرار دادن آگهی ویدیویی نیز مهم است ، زیرا هدف این است که هرگونه محتوای تبلیغاتی را به حداقل برسانید.

اگر یک آگهی در جایی ظاهر شود که یک وقفه طبیعی وجود داشته باشد ، مانند قبل از اینکه یک مجری در مورد موضوع جدید بحث کند ، ممکن است بینندگان تمایل بیشتری به آن داشته باشند.

بازاریابان بیشتر و بیشتر از راه حل های پیشرفته مانند Scroll-to-Watch و Click-to-Watch در تبلیغات ویدیویی استفاده می کنند.

در این نوع از تبلیغات ویدئویی ، بیننده به طور فعال برای تماشای ویدئو تصمیم گیری می کند و کنترل تجربه آنلاین مورد نظر خود را دوباره به دست می آورد. این روش کاملا با ماهیت مزاحم و آزار دهنده تبلیغات pre-roll متناقض است و نتایج بهتری خواهد داشت

تبلیغات ویدئویی

ترندهای تبلیغات ویدئویی دیجیتال

دنیای ویدیوی دیجیتال ایستا و ثابت نیست. بازاریابان با تجربه می دانند که باید در صدر تحولات بمانند و همیشه آپدیت باشند تا درک کنند که مخاطبان چه چیزی می خواهند و چه نیازهایی دارند. در این قسمت اطلاعات لازم را درباره چهار روند مرتبط در اختیار شما قرار می دهیم.

تبلیغات ویدیویی خیلی کوتاه نیستند

یوتیوب یکی از اولین پلتفرم هایی بود که تبلیغات شش ثانیه ای را ارائه داد. از اواخر سال 2015 این کار را کرد. با این حال هنوز هم یکی از محبوب ترین ها در تبلیغات ویدیویی، ویدئوهای 30 ثانیه ای است.

داده ها حاکی از آن است که وقتی صحبت از ویدئو می شود، مردم با تمای بیشتری به آنها توجه می کنند.

مثلا OYO، یکی از بزرگترین هتل های زنجیره ای جهان، مجموعه ای از “ویدئوهای تبلیغاتی” را در بازار هند منتشر کرد. برخی از آن ها بیش از یک دقیقه هستند و همه آن ها تأکید می کنند که برای اقامت در اتاق هتل با قیمت پایین، نباید کیفیت خدمات را قربانی کنید.

مزیت یک پلتفرم گسترده این است که تبلیغ کنندگان فرصت بیشتری برای گفتن داستان دارند و کاربران را به سمت آنچه که در صفحه اتفاق می افتد، سوق می دهند.

آمار تبلیغات ویدئویی

تنظیمات کاربران تلفن همراه برای طولانی تر بودن

تحقیقات نشان می دهد که تبلیغات برای کاربران تلفن های هوشمند بیشتر از شش ثانیه طول می کشد که تبلیغات ویدیویی با فرم طولانی تر را تماشا کنند. پس از شش ثانیه تماشا، 72٪ از کاربران همچنان به فعالیت خود ادامه می دهند. علاوه بر آن، آن ها بیشتر از کاربران دسکتاپ، نسبت به این ویدئوها متعهد هستند.

با این حال، حتی در بین کاربران تلفن همراه، توجه به موضوع تبلیغ بعد از 22 ثانیه کاهش می یابد. این یافته نشان می دهد که بازاریابان برای ایجاد تبلیغات ویدیویی برای موبایل، باید بر اساس نوع ترافیکی که می خواهند جذب کنند، به مدت زمان توجه داشته باشند.

هزینه تبلیغات ویدئویی در حال افزایش است

گزارشی که در آوریل 2019 منتشر شد، تأیید می کند بودجه تبلیغات ویدئویی دیجیتال، 25 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این رشد در صنایع خاص قابل توجه تر است.

به عنوان مثال، در رسانه ها و سرگرمی ها، هزینه های تبلیغاتی مبتنی بر ویدئو، از سال 2018، 75 درصد افزایش یافته است. تبلیغ کنندگان باید از این تغییرات آگاه باشند، به ویژه اگر شرکت های آن ها علائمی از کاهش بودجه را نشان دهند.

نادیده گرفتن تبلیغات ویدیویی می تواند باعث شود که آنها از رقبا عقب بیفتند.

انیمیشن محبوبیت بیشتری پیدا می کند

هدف از هرگونه تبلیغاتی ویدیویی، علاقه مندی بیننده است. شرکت ها می توانند با استفاده از انیمیشن در تبلیغات خود به نتایج فوق العاده برسند.

موارد اضافی مانند کارتون های همراه با فیلم های واقعی و گرافیک های متحرک می توانند محتوا را سرزنده، مرتبط و سرگرم کننده جلوه دهند.

انیمیشن گزینه های بیشتری را برای ایجاد انواع مختلف تبلیغات ویدیویی به بازاریاب ها می دهد که بعضی از آنها ممکن است در غیر این صورت، مشکلاتی را ایجاد کنند یا غیرممکن باشند.

از آنجایی که متخصصان به مطالعه ترجیحات مخاطبان خود ادامه می دهند، احتمالاً روش هایی را که فناوری انیمیشن می توانند جذاب تر جلوه دهند را نیز در این مسیر متوجه خواهند شد.

در مثال اخیر، مک دونالد تبلیغ متحرک کریسمس را برای مخاطبان در انگلستان و ایرلند منتشر کرد.
در این تبلیغ کوتاه، دختری به نام الی وجود دارد که در کنار Archie the Reindeer ظاهر می شود. در یک پیچ و تاب و قدرتمند متحرک، انیمیشن به یک اکشن زنده تبدیل می شود و بر جنبه انسانی داستان تأکید می کند.

*اکنون که روندهای اخیر را بررسی کرده ایم، بیایید در مورد محتوایی صحبت کنیم که به شما کمک می کند تا از قدرت تبلیغات ویدیویی استفاده کنید.

تبلیغات ویدیویی برای چه نوعKPI های بازاریابی مناسب است؟

قبل از استحکام یک رویکرد تبلیغات ویدیویی، بهترین شاخص های کلیدی عملکردی (KPI) را برای ردیابی انتخاب کنید. با KPI ها، می فهمید که آیا تلاش های شما موثر بوده یا اینکه نیازاست ترفندها را تغییر دهید.

اولین قدم در استراتژی تبلیغاتی ویدیویی بهینه، انتخاب یک هدف است. امیدوارید چه چیزی در پایان کار به دست بیاورید؟
Google BrandLab هنگام انتخاب KPI ها از سه دسته استفاده می کند – آگاهی ، توجه و اقدام.

KPI هایی که شما انتخاب می کنید، بسته به آنچه می خواهید به دست بیاورید، متفاوت می باشد. در اینجا مثال هایی را به شما معرفی می کنیم:

  • آگاهی: درصد مکالمات در مورد برند ، افزایش فراخوان یا تشخیص و تعداد بازدیدهای منحصر به فرد.
  • ترافیک: درصد بازدید کنندگان جدید به یک سایت و افرادی که پس از کلیک بر روی پیوند از یک ویدیو، از وبسایت شما بازدید می کنند.
  • هدایت: تعداد تبدیل ها، هزینه در هر هدایت در کانال های ویدیویی در مقابل کانال های غیر ویدئویی و میزان هدایت کلی.
  • خریدها: تعداد خریدهای ناشی از یک لینک یا کد تبلیغی که در یک آگهی ویدیویی نشان داده شده است و میانگین هزینه صرف شده.

این اهداف و KPI ها، تنها گزینه های شما نیستند. با این وجود، مثال های بالا نقطه شروع را برای اندازه گیری در استراتژی تبلیغات ویدیویی ارائه می دهند. به خاطر داشته باشید که شما لزوماً هرسال از همان KPI ها استفاده کنید.

KPI ها همانطور که اهداف بازاریابی شما را انجام می دهند، تغییر نیز خواهند کرد. به همین دلیل هوشمندانه است که حداقل سالانه، KPI هایی که برای تبلیغات ویدیویی یا دلایل دیگر استفاده می شود را دوباره مرور کنید. سپس می توانید KPI ها را همچنان با اهداف کلی شرکت خود مطابقت دهید.

انواع تبلیغات ویدیویی

تبلیغات In-stream

یکی از دلایلی که بازاریابان مشتاق هستند تبلیغات ویدیویی را امتحان کنند، این است که آن ها می توانند انواع مختلفی را انتخاب کنند. تبلیغات In-stream ، رایج ترین هستند که در حین یا بعد از محتوای ویدیویی ظاهر می شوند.

به عنوان مثال، یوتیوب به تبلیغات In-stream متکی است. برخی از تبلیغات تعاملی هستند که مخاطب را ترغیب به کلیک روی یک لینک یا یک پیشنهاد می کنند.

تبلیغات non-linear

از طرف دیگر، تبلیغات non-linear خارج از ویدئوی اصلی پخش می شود، گاهی اوقات به عنوان یک پوشش نمایش داده می شود. اگر شخصی روی یکی از این تبلیغات کلیک کند، تماشای محتوای اصلی آن متوقف می شود.

تبلیغات non-linear به محتوای دیگر وصل نمی شوند. اگر نمی خواهید آن را مشاهده کنید ، می توانید به اسکرول کردن ادامه دهید.
همچنین می توانید انواع مختلفی نیز انتخاب کنید.مثلا یکی از آنها پخش شدن تبلیغ داخل بازی می باشد. تبلیغات ویدیویی که به سمت گیمرها می روند، ، تبلیغی با ارزشی (rewarded ad)هستند.

native auto-play ad

حال بسته به نوع بازی، می توان موضوعاتی از قبیل زندگی، تقویت سلامتی یا یک ابزار جدید، در بازی با تبلیغ نمایش داد. همچنین می توانید در یک آگهی پخش خودکار بومی native auto-play ad ، سرمایه گذاری کنید.

این نوع تبلیغات در انتهای محتوای اصلی ، مانند یک پست وبلاگ، نمایش داده میشوند و اگر مرتبط به محتوای اصلی باشند، میتوانند بسیار موفق عمل کنند.

برای مثال اگر کاربر در حال خواندن مقاله ای درباره “نحوه انتخاب قهوه ساز” باشد، نمایش یک تبلیغ native auto-play که یک مدل قهوه ساز جدید به کاربر معرفی کند، گزینه ای مناسب است.

تبلیغات shoppable

یک گزینه نسبتاً جدید، تبلیغات ویدیویی قابل خرید یا shoppable است. همانطور که ممکن است از نامش حدس بزنید، تبلیغات قابل خرید سعی می کنند مردم را ترغیب کنند که قدرت خرید خود را بسنجند و به جای اینکه فقط برای آن ها جستجو کنند، چیزهایی را هم خریداری کنند.

به عنوان مثال، هنگامی که بیننده ویدیویی را برای یک محصول مشاهده کند، پیوندی ظاهر می شود تا بتوند بلافاصله آن کالا را خریداری کنند. حتی بهتر، قسمت تجربه خرید به طور مستقیم در هر برنامه شخصی که از آن استفاده می کند، نیز وجود دارد.

طبق گزارش ها، TikTok که بستر مورد علاقه نوجوانان است، با در دسترس قرار دادن تبلیغات shoppable برای گروهی از اینفلوئنسر های منتخب، در حال تست کردن این نوع تبلیغات است.

مقایسه انواع تبلیغات ویدئویی

بهترین تبلیغات ویدیویی، محتواهایی را ارائه می دهند که اقدامات آنلاین بازدید کننده را تکمیل می کند. در سال 2018، آمازون آزمایش فرمتی با نام “جستجوی ویدئو” را آغاز کرد .

تبلیغ کنندگان با استفاده از آن می توانند تبلیغات خود را زیر نتایج جستجو نشان دهند. فیلم ها باید کم تر از 90 ثانیه و حاوی صوت می بودند . آمازون برای این تبلیغات؛ امکاناتی را در نظر گرفت تا بتواند ترافیک را به صفحات محصول، فروشگاه آمازون یا صفحه فروش سفارشی، هدایت کنند. این شرکت آن ها را فقط به کاربرانی که با آیفون یا آیپد از آمازون بازدید میکردند نشان میداد.

انواع پیشرفته تبلیغات ویدیویی مانند فیلم های بومی، این امکان را به بیننده می دهد که بین گزینه های مختلف انتخاب کند و تجربه مشاهده خود را کنترل نماید. این فرمت در حال دستیابی است زیرا روش اثربخشی آن را فراتر از ویدئوی instream معمولی ثابت می کند. ما درمورد نتایج تکمیلی و زمان نتیجه دهی به مراتب بیشتر صحبت خواهیم کرد.

مقایسه آگهی نمایشی و تبلیغات ویدیویی

آگهی نمایشی (Display Ads) یکی از تبلیغات پولی است که در فضای دیجیتال مانند وب سایت، شبکه رسانه های اجتماعی یا یک اپلیکیشن ، ظاهر می شود. اولین نمونه آن، تبلیغات بنری مستطیل شکل بود که در بالای محتوای اصلی سایت نشان داده می شد.

نمایش تبلیغات با هدف تقویت آگاهی از برند و قصد خرید انجام می شد اما ، نرخ کلیک آن ها در تمامی قالب ها فقط 0.05٪ بود. علاوه بر آن، برای برخی افراد “کوری بنر” اتفاق می افتاد، یعنی گاهی آنقدر تبلیغات زیاد می شدند که دیگر هیچ کس متوجه آنها نمیشد.

کاستی های تبلیغات نمایشی، بازاریابان را وادار به جستجو برای گزینه های جایگزین کرد. این تغییر، منجر به استفاده از تبلیغات ویدیویی شد که در افزایش آگاهی، تعامل و تبدیل بسیار عالی عمل میکند.

در حقیقت، 72٪ از افراد هنگام یادگیری در مورد یک محصول یا خدمات، فیلم را به متن ترجیح می دهند. طبق گفته فوربس، ​​کاربران در یک صفحه وب که دارای ویدئو است، 88% زمان بیشتری در مقایسه با یک صفحه بدون ویدئو سپری می کنند. در یک مطالعه، استفاده از فیلم در صفحه ، 86٪ نرخ تبدیل را افزایش می دهد.

تبلیغات ویدیویی بومی (Native ads)

افزایش محبوبیت تبلیغات ویدئویی Nativeتبلیغات بومی (Native ads) جز آن دسته از تبلیغاتی است که در قسمت هایی از صفحه وب ظاهر می شود و با محتوای دیگر آمیخته می گردد. بنابراین مانند تبلیغات به نظر نمی رسد.

تبلیغات بومی نسبت به تبلیغات با نمایش معمولی رویه ای نرم تر و لطیف تر برای فروش محصولات دارند و نرخ کلیک از طریق آن ها نیز بسیار بالاتر است. پیش از این هم گفتیم که چگونه هزینه تبلیغات ویدئویی در حال افزایش است.

گزارشی از eMarketer نشان می دهد که این مورد نیز برای تبلیغات ویدیویی بومی هم اتفاق می افتد. آمار پیش بینی می کند که بازاریابان 38.7 درصد بودجه خود را به تبلیغات ویدیویی بومی در سال 2020 اختصاص می دهند که از 38.1 درصد در سال 2019 اندکی افزایش داشته است.

مزایای تبلیغات ویدیویی

بازاریابان می توانند از مزایای بیشماری در ارتباط با تبلیغات ویدیویی بهره مند شوند.

محتوای ویدیویی توجه کاربران را به خود جلب می کند و هنگامی که افراد به سمت آن می روند، آگاهی از برند بالا می رود. یوتیوب اخیرا فرصت هایی را برای بازاریابان برای نمایش تبلیغات ویدیویی خود ایجاد کرده است.

روش های بسیار دیگری وجود دارد که بازاریابان می توانند تبلیغات ویدیویی قانع کننده ای را ایجاد کنند که علاقه بینندگان را به خود جلب کند.

علاوه بر آن، تبلیغات ویدئویی قابل اشتراک و در حال افزایش می باشند. مردم ویدئوهای مورد علاقه خود را به اشتراک می گذارند، و اکثر پلتفرم ها نیز دارای دکمه های اشتراک گذاری هستند.

فیلم ها اطلاعات زیادی را نیز در مدت زمان کوتاه انتقال می دهند. این ویژگی ها، تبلیغات ویدیویی را برای گفتن داستان ایده آل می کند. برای ارتباط با مخاطبان خود می توانید با موسیقی پس زمینه، زاویه دوربین و گفتگو را آزمایش کنید. سپس احتمالاً مخاطبان آنچه را که می بینند، به خاطر می آورند و بهتر این که نام برند شما نیز در ذهنشان خواهد ماند .

علاوه بر آن شما می توانید ویدیو را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه سازی کنید. به عنوان نقطه شروع، انجام این کار به این معناست که تیم بازاریابی شما باید اطمینان حاصل کند که پخش ویدیو در دستگاه های تلفن همراه کاملاً راحت انجام می شود و در صفحه های کوچک عالی به نظر می رسد.

جهت گیری ویدیو را نیز در نظر بگیرید. به عنوان مثال، بسیاری از افراد به طور طبیعی از تلفن های هوشمند خود هنگام نگه داشتن، به صورت عمودی استفاده می کنند. اما اگر شخصی بخواهد ویدیویی را که حداقل چند دقیقه طول بکشد، تماشا کند، آن را افقی می گیرد.

پس باید تصور کنید که افراد در هنگام مواجهه با روش های تبلیغاتی ویدیویی شما چه کاری انجام می دهند، سپس استراتژی متناسب را تنظیم کنید.

چرا باید تبلیغات ویدیویی را در ترکیب بازاریابی خود بگنجانید؟

اینکه ساخت ویدئو را بخشی از استراتژی خود سازید، به شما این امکان را می دهد با مخاطبانی که تبلیغات متن و بنر را نادیده می گیرند، سر و کار داشته باشید. همانطور که در بالا ذکر شد، بازاریابان پولی را که برای تبلیغات ویدیویی خرج می کنند را افزایش می دهند. اگر از این روند غافل شوید، با یک نقطه ضعف رقابتی روبرو خواهید شد.

جذب کاربران برای کلیک بر روی یک آگهی نمایشی استاتیک به معنی تحت تأثیر قرار دادن آنها به اندازه کافی با یک تصویر یا عنوان جذاب است. اما ، تبلیغات ویدئویی شامل عناصر بیشتری است که ممکن است کاربران آنها را مرتبط یا جذاب بداند.

شما می توانید از یک آهنگ جذاب ، یک شروع بامزه یا یک وضعیت مرتبط استفاده کنید تا توجه بینندگان را جلب کرده و از آنها بخواهید که کل تبلیغ را تماشا کنند.

همچنین تبلیغات ویدئویی قابلیت انعطاف پذیری بیشتری در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید با اشاره به مشکلات کاربر و پیشنهاد محصول یا خدمات خود بعنوان چیزی هیجان انگیز که زندگی را برای آنها راحت تر میکند، توجه بیشتری جلب کنید.

از آن جا که بسیاری از تبلیغات ویدیویی به صورت خودکار در محتوای اصلی پخش می شوند، نیاز نیست امیدوار باشید که روی آن کلیک کنند. آن ها در طی فرآیندی که در یک فعالیت انجام می شود، مانند تماشای آخرین قسمت از یک سریال در YouTube یا یک بازی موبایل، در معرض دید قرار می گیرند. بنابراین اگر آگهی شما جذاب باشد، می توانید آنها را به اندازه کافی علاقه مند کنید.

تحلیلگران فکر می کنند که اینترنت 5G تبلیغات ویدیویی را سودمندتر می کند، و این دلیل دیگری برای افزودن تبلیغات مبتنی بر ویدیو به ترکیب بازاریابی شما است. اگر می خواهید یک پیش نمایش از آنچه با تبلیغات ویدئویی 5G ممکن خواهد بود، ببینید، Verizon Media را به عنوان مثال درنظر بگیرید.

این شرکت اخیراً یک هیولا متحرک به نام HypeZilla خلق کرده و این شخصیت را به مشتریان تبلیغاتی خود نشان می دهد. این مثال نشان می دهد که چگونه 5G می تواند بازه زمانی مورد نیاز برای ایجاد آگهی ویدیو را به شدت کاهش دهد.

چقدر باید برای تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری کنید؟

مبلغی که برای تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری می کنید، بسته به اهداف و منابع مالی شما متفاوت خواهد بود. اگر برای اولین بار تبلیغات ویدیویی را امتحان می کنید، به تدریج مقیاس را افزایش دهید.

در نظر بگیرید که برای هدایت تلاش های اولیه خود، به راهنمایی های متخصص نیاز دارید. پس یک فرد متخصص نیز استخدام کنید. اگرچه این کار به هیچ وجه الزامی نیست، اما این متخصصان، نبض روند تبلیغات ویدیویی را به شما نشان می دهند.

علاوه بر این، آن ها در موقعیت های مناسب، برای ارائه پیشنهاداتی برای تهیه محتوای ویدیویی متناسب با نام تجاری شما و دستیابی به آن، KPI های مهم شما را انتخاب می کنند.

تبلیغات کلیکی ویدئویی

تاثیر تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدئویی به دلایل مختلف استفاده می شوند. یک، نتیجه مطالعات نشان می دهد که تقریباً سه چهارم مصرف کنندگان، محتوای ویدیویی را بیش از تبلیغات متنی ترجیح می دهند.

آن ها به ذهن بینندگان می چسبند و باعث می شوند که یادآوری آن ها احتمال بیشتری پیدا کند. فیلم ها و ویدئوها داستان می گویند و به یک برند کمک می کنند تا خود را توسعه دهد. علاوه بر آن، تبلیغات بومی می توانند با محیط اطراف خود یکپارچه شوند.

بازاریابی ویدئویی مؤثر می تواند میلیون ها بازدید و اشتراک را در مدت زمان نسبتاً کوتاهی ایجاد کند. برای مثال، ویدیوی کریسمس 2019 توسط خرده فروش بریتانیایی، جان لوئیس پس از گذشت بیش از 2 هفته، بیش از 9 میلیون بازدید را تجربه کرد.

ویدئویی که توسط مارک، در مورد تراشه های سیب زمینی Walkers Crisps در توییتر بارگذاری شد، و برای اولین بار در اول نوامبر ظاهر شد. در پایان ماه، بیش از 13.7 میلیون بازدید داشت و به بیش از 19،000 بازخورد رسید.

برای فهمیدن توضیح اینکه ویدئو ها چگونه میتوانند مناسب بودن یک محصول برای یک سبک زندگی را نشان دهند، خرده فروش آمریکاییTarget را مثال میزنیم که با یک تبلیغ اسپانیایی برای خط تولید محصولات بچه گانه خود توانست تنها نه روز پس از ورود به YouTube ، بیش از 579،000 بازدید به دست آورد.

دست آورد. این محتوا فقط 15 ثانیه طول می کشید اما دارای تصاویر قابل ستایش از والدین و نوزادان است، که باعث جلب توجه کاربران شد.پیش بینی اینکه دقیقا چه چیزی باعث ایجاد بازدید بالا از یک تبلیغ ویدیویی توسط مخاطب می شود، دشوار است.

اما همانطور که این مثال ها نشان می دهند، صرف وقت و توجه و تمرکز می تواند سود و مزایای بیشتری را به همراه داشته باشد . علاوه بر توجه به مواردی مانند شمارش موارد مشاهده شده، نظرات افراد را نیز بخوانید. این نظرات بینش عمیق تری راجع به آنچه مردم درباره ویدیو دوست داشتند (یا نداشتند!) به شما می دهد.

استفاده از تبلیغات ویدئویی در چه کسب و کاری مناسب است؟

درست است که تا اینجای مقاله از مزایا و ویژگی های مثبت تبلیغات ویدئویی گفته شد اما باید این موضوع را نیز در نظر داشت که این روش تبلیغاتی برای تمامی کسب و کار ها نمی تواند مفید باشد.

به طور مثال اگر شما در حوزه تجهیزات و ابزار آلات صنعتی مشغول به فعالیت هستید به دلیل نوع و شرایط کار نمی شود در یک ویدئو چند ثانیه ای به معرفی تمامی جزییات ابزار پرداخت.

برای همین توصیه می شود در این قبیل حوزه ها از محتوای متنی و علمی برای ارائه محصول استفاده شود. برعکس در حوزه پوشاک و مواد غذایی یک ویدئو چند ثانیه ای به سرعت می تواند جزئیات محصول را برای مشتری بیان کند و او را ترغیب به خرید کند.

زمانی که در یک تبلیغات بازیگر محصول مورد نظر را تست می کند از رضایت موجود در چهره او فرد ترغیب به خرید محصول می شود.

نحوه ایجاد تبلیغات ویدیویی

اگر روند تبلیغات ویدئویی ذکر شده در بالا، شما را مایل به انجام این کار کرده است، با احتیاط عمل کنید. KPI های برتر خود را انتخاب کنید، سپس با یک شرکت با تجربه کار کنید تا تبلیغاتی را انجام دهید که بیننده را خوشحال می کند. یا ممکن است بخواهید خودتان ویدئو بسازید. این روزها، دیگر نیازی به تهیه کننده ویدیو ندارید و یا برای ساخت فیلم های مؤثر، نباید پول زیادی صرف کنید.

شما همچنین باید انواع تبلیغات ویدیویی موجود را در نظر بگیرید و تصمیم بگیرید که بهترین نوع برای ارسال پیام شما به مخاطبان کدام است.

منبع مقاله: outbrain.com