رقبای تبلیغات کلیکی در گوگل

رقبای تبلیغات در گوگل

تبلیغ کلیکی چیست؟

تبلیغ کلیکی یا ppc مخفف کلمه Pey Per Click به معنی “پرداخت در ازای کلیک” به مدلی از تبلیغات اینترنتی گفته می شود که همان تبلیغات در گوگل (گوگل ادوردز) است و یکی از امکانات فوق العاده گوگل در زمینه تبلیغات اینترنتی به حساب می آید.

در این مدل هزینه تبلیغات بر اساس قیمت کلیک محاسبه می شود. به طوری که شما به ازای هر کاربری که وارد سایت شده و از آن دیدن می کند، مبلغ اندکی پرداخت می کنید تا گوگل سایت شما را در صفحه اول گوگل نمایش دهد. با تبلیغ کلیکی می توانید مقدار زیادی مشتری به دست آورید و سود زیادی را سمت کسب و کار خود هدایت کنید. در واقع این ویژگی که به ازای هر مشتری مبلغی پرداخت کنید، موجب شده است تا تبلیغ کلیکی جایگاه ویژه ای در دنیای تبلیغات به دست آورد و صاحبان کسب و کار را سمت خود جذب کند.

شناخت رقبا در تبلیغ کلیکی

اگر بخواهیم بازاریابی مؤثری در تبلیغات اینترنتی داشته و درآمد اینترنتی مناسبی کسب کنیم باید به تحلیل رقبا و تحقیقات مناسب در مورد آن ها بپردازیم. در واقع تجزیه و تحلیل رقبا در بازاریابی و مدیریت استراتژیک به عنوان یک ارزیابی از نقاط ضعف و قوت رقبای فعلی شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ می باشد. توسط این اطلاعات به راحتی می توانید فرصت ها و تهدید را شناسایی کنید.

تجزیه و تحلیل رقیبان خود بخش مهمی از طرح بازاریابی به شمار می رود که از طریق آن می توانید فروش خود را افزایش داده و مشتری های جدیدی جذب کنید. در نتیجه درک و شناخت رقبا می تواند خطر شکست کسب و کار را کاهش دهد.

چگونگی شناخت رقبا در تبلیغات کلیکی

برای شناخت هر چه بهتر رقیبان، شما باید جواب سؤال های زیر را به طور کامل و دقیق بدانید:

  • باید بدانید رقبای اصلی تبلیغات گوگل (google adwords) شما در بازار چه کسانی هستند؟
  • استراتژی فعلی آنها چیست؟ و چگونه تبلیغ می­ کنند؟
  • در حال حاضر صفحات آنها چگونه ظاهری دارد؟
  • از چه کلمات کلیدی استفاده می­ کنند؟ نقاط قوت و ضعف هر یک چیست؟
  • رقیبان فعلی شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ چه فرصت های بالقوه ای را می توانند در اختیارتان قرار دهند؟

به عنوان مثال خود را جای مشتری قرار دهید و بینید کدام تبلیغ بیشترین کلیک را می­ خورد. سپس سایت رقبا را بررسی کنید (البته این کار را با iSpionage  انجام دهید تا از حساب رقبا بابت کلیک­ های شما هزینه ­ای کسر نشود) و با سایت خودتان مقایسه نمایید تا متوجه شوید چه تفاوتی با آنها دارید.

تبلیغ کلیکی

کدام صفحه جذاب­ تر است؟ اگر جای مشتری بودید کدامیک را انتخاب می کردید؟ چند یادداشت تهیه کنید و آنچه را که با آنها می­ توانید صفحات خود را بهبود بخشید، کشف کنید. این که آیا باید تغییراتی در شارژ اکانت ادوردز داده شود؟ ساختار کمپین ­ها و گروه های تبلیغاتی خود را درست کنید؟ به طراحی بهتری برای سایت نیاز دارید؟ در انتخاب کلیدواژه ها ضعف دارید؟ بسنجید که در کدام زمینه ضعیف و در چه جاهایی قوی­ تر هستید؟

با ایجاد این اصلاحات می توانید تبلیغات در گوگل خود را تقویت کرده و در بازار موفق ­تر از قبل ظاهر شوید.

اهمیت شناخت رقبا در تبلیغ کلیکی

دلیل اهمیت بسیار زیاد شناخت رقبا این است که تبلیغات کلیکی در گوگل به صورت مزایده ای عمل می کند، به این معنی که شما و رقیبانتان در یک مزایده اینترنتی شرکت کرده اید و هر تبلیغ که رتبه تبلیغ گوگل بیشتری کسب کند جایگاه بالاتری نسبت به سایرین پیدا خواهد کرد. در این مزایده قیمت ها و نحوه عملکرد رقبا بسیار مهم است. اگر شما رقیبی نداشته باشید با پایین ترین نرخ به ازای هر کلیک به راحتی به جایگاه اول می رسید ولی اگر رقبای زیادی داشته باشید قیمت پیشنهادی شما برای هر کلیک افزایش خواهد یافت و باید آن را بهینه و مدیریت کنید.

بنابر آنچه در بالا بیان شد تجزیه و تحلیل رقبا به دو صورت شکل می گیرد:

♦ به دست آوردن اطلاعات مهم در مورد رقبا

♦ پیش بینی رفتار رقبا با استفاده از اطلاعات به دست آمده

 در هر جایگاه و زمانی باید همیشه حواستان به رقبای خود باشد و آنها را زیر نظر داشته باشید. این کار بسیار ساده است اما شما باید برای آن زمان بگذارید، اندازه گیری کنید و برای مقابله با آن ها استراتژی های مناسبی را اتخاذ کنید.

 

کانال تلگرام تاپ ادورت

با عضویت در کانال تلگرامی تاپ ادورت علاوه بر آموزش مطالب مفید، از آخرین اخبار و تخفیفات باخبر شوید.

عضویت

پارسا کامرانی
پارسا کامرانی
فارغ التحصیل رشته کامپیوتر گرایش نرم افزار از دانشگاه شهید بهشتی هستم و نزدیک به یک سال است که در گروه تبلیغاتی تاپ ادورت به عنوان کارشناس محتوی افتخار همکاری دارم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.