محتوای سئو شده

اگر به تازگی با دنیای بازاریابی جستجویی در اینترنت آشنا شده اید، پس حتما نام محتوای سئو شده به گوشتان خورده است که در بازاریابی، بسیار مهم و حائزاهمیت است.
راهنمایی برای پاسخ به سه سوال افراد تازه کار:

  1. محتوای سئو شده چیست؟
  2. انواع محتواهای سئو شده کدامند؟
  3. استراتژی تولید محتوای سئو شده ما چیست؟

اگر در مورد استراتژی های تولید محتوا سوالی دارید که در این قسمت جوابش را پیدا نکردید، حتما سوالتان را در کامنت بپرسید تا در پست های بعدی به آن پاسخ دهیم.تولید محتوای سئو شده کاری دشوار و طاقت فرساست. به عبارت دیگر یکی از دشوارترین وظایف برنامه نویسان، تحت کنترل در آوردن قدرت سئوی سایت است؛ فرقی نمی‌کند که شما بازاریاب باشید یا یک کارآفرین حرفه ای؛ و یا فردی که برای انجام کار خود به فراگیری این رشته نیاز دارد. به هر حال مدیریت سئو ممکن است برای هر فردی گیج کننده باشد.سئو ممکن است واژه‌ فوق العاده فنی و پیچیده‌ای به نظر برسد. در هر حال این واژه یکی از اجزای حیاتی استراتژی بازاریابی محتوا است. علاوه بر تبلیغات در گوگل ، ایجاد محتوا با توجه به قواعد سئو می‌تواند مخاطبان بیشتری را به سوی سایت شما هدایت کند. همچنین می تواند آن‌ها را از موقعیت جست و جو کننده به مشتری واقعی تبدیل کند.


خب. بیایید شروع کنیم!
محتوای سئو شده

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بفهمیم که چه بازاریابانی به محتوای سئو شده نیاز دارند، باید قبل از هرچیز با مفاهیم زیر آشنا شویم:

  • به بهینه سازی موتور جستجو یا پروسه بهینه سازی وبسایت، سئو گفته می شود. با این کار مردم به راحتی از طریق موتورهای جستجو، مانند گوگل، شما را پیدا می کنند.
  • محتوا به معنای اطلاعاتی است که روی وب موجود است و مورد استفاده قرار می گیرد (انواع مختلف آن را کمی پایین تر و در ادامه معرفی می کنیم).
  • قرار دادن این دو مفهوم در کنار یکدیگر: محتوای سئو هر محتوایی است که هدف آن جذب و افزایش ورودی از موتور جستجو می باشد.

البته قصد نداریم در این مقاله همه چیز را در مورد بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو بیان کنم زیرا کل این مطلب در یک مقاله نمی گنجد اما برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله های پیشنهای ما را که در همین مقاله به آن ها اشاره می کنیم، مطالعه کنید.در این قسمت یک نگاه سریع و کلی به مواردی می اندازیم که برای سئوی محتوای خود به آن نیاز دارید:

جستجوی کلمه کلیدی

اگر می خواهید با سرچ و جستجو و از طریق موتورهای جستجو ، میزان بازدید سایت خود را افزایش دهید، بهترین کار جستجوی کلمه کلیدی قبل از شروع نگارش محتوا می باشد. از این طریق می توانید روی کلماتی تمرکز کنید که در مورد آن جستجو میشده و کاربران به دنبال اطلاعات ببیشتری درباره آن هستند. برای این کار میتوانید از سایت های پیشنهاد کلمه کلیدی مانند lsigraph ، kwfinder یا ابزار رایگان تاپ ادورت استفاده کنید.

بهینه سازی کلمه کلیدی

در این قسمت باید بدانید که کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنید که قابلیت جستجوی آن به حداکثر برسد. (سئوموز یک راهنمای عالی برای بهینه سازی داخلی می باشد).

منظم سازی محتوا

محتوای روی سایت باید بصورتی منطقی نظم داده شوند. این کار نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت کمک می کند که محتواهای مرتبط به یکدیگر را راحت تر پیدا کنند. (هرچقدر که مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، به نفع شما خواهد بود.)

پروموت کردن محتوا (تبلیغ و اشتراک گذاری)

کاری کنید تا محتوای جدید بیشتر در معرض دید قرار بگیرد و این کار را می توانید از طریق به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود، هم خارج و هم داخل سایت، انجام دهید.

نگاهی سریع بر مقاصد و اهداف

باید به یاد داشته باشیم که اگر ترافیک موتور جستجو تنها هدف شماست، احتمالا نتایج شما نیز در آن درگیر هستند. برای اینکه هم موتور جستجو را راضی نگه دارید (که باعث بهبود رتبه سایت شما در طول زمان میشود) و هم پتانسیل این را ایجاد کنید که مشتریان را به سایت خود برگردانید، باید به ارز بهینه سازی موتور جستجو ارزش بدهید. به عبارت دیگر محتوای ضعیف تولید نکنید که فقط برای امتیازگیری یا کلیک خوردن باشد زیرا این محتواها هیچ ارزشی برای کاربر موتور جستجو ندارند. سایت هایی که از محتواهای ضعیف و با ارزش کم استفاده می کنند، بیش از بقیه در معرض پنالتی شدن یا جریمه شدن توسط گوگل قرار می گیرند؛محتوای ضعیف همچنین باعث افزایش هرزگویی (Spam Score) و کاهش نرخ تنبدیل سایت شما نیز می شود.

انواع محتوای سئو شده

محتوای سئو شده می تواند هر کدام از موارد زیر را شامل شود:

  • صفحات محصول – این ها مربوط به سایت های تجاری و فروش محصولات و در واقع خرده فروشی ها هستند. یک صفحه معرفی یا فروش محصول، می تواند یک صفحه با محتوای سئو شده باشد و هم یک صفحه فرود مناسب برای تبلیغات کلیکی.
  • پست های بلاگ – وبلاگ یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد یک جریان منظم از محتوای سئو شده است. به طور کلی ، پست های وبلاگ جذاب تر هستند و احتمال جذب لینک بیشتری نسبت به صفحات محصول نیز دارند، بنابراین می توانند راهی عالی برای افزایش اعتبار سایت شما باشند. (به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوا که در این مقاله لیست کرده ایم، استفاده کنید.)
  • مقاله ها – در مورد مقالات، مصاحبه ها و بخش هایی با ویژگی های جدید فکر کنید. این نوع مطالب ، بخش اصلی و عمده محتوای بیشتر روزنامه ها یا وبسایت هایی شبیه به مجله را تشکیل می دهند.
  • لیست ها – یک لیست یکی از انواع مقاله هستند که در قالب لیست ارائه می شوند (مثل 10 راه برای صرف انرژی کمتر یا 101 چیزی که در مورد گوگل تنفرآمیز است) آنالیز این مقالات آسان تر است بنابراین وقتی این گونه عناوین در نتایح متوتور های جستجو یا شبکه های اجتماعی به نمایش در می آیند، توجه کاربر را جلب کرده و باعث افزایش کلیک می شوند.
  • راهنماها – راهنما یک محتوای طولانی است که به طور مفصل نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. (راهنماها اغلب در چندین صفحه وب تقسیم می شوند ، اگرچه بهترین کار این است که به کاربران اجازه دهید در صورت تمایل کل مطالب طولانی را در عنوان یک صفحه واحد مشاهده کنند.) می توانید یک راهنمای کامل را در وب سایت خود منتشر کنید ، یا می توانید خلاصه یا گزیده ای از آن منتشر کرده و برای بازدید از راهنمای کامل ، بازدید کنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت نام کنید. این می تواند یک راه خوب برای هدایت کردن کاربران باشد ، اما به خاطر داشته باشید که الزامی کردن ثبت نام احتمالاً میزان ترافیک سئو را که می توانید به آن راهنما هدایت کنید کاهش می دهد.
  • ویدئوها – به طور کلی در وب، ویدئوهای کمتری نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه ، می توان با ساخت یک ویدئو به جای مقاله برای یک کلمه کلیدی ، راحت تر به صفحه اول گوگل رسید. بسته به نوع سایت یا کسب و کار، ویدئوها می توانند راهی عالی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند. در موردنحوه استفاده از محصولات خود ، آموزش های ویدیویی ایجاد کنید. یا فرآیندی را که مربوط به تجارت شما باشد نشان دهید. به عنوان مثال ، یک لوله کش می تواند ویدئویی بسازد که نشان می دهد چگونه یک سینک را قفل کنید.
  • اینفوگرافیک ها – اینفوگرافیک ها یا تصاویر با فرمت بزرگ که حاوی داده های زیادی (غالباً به صورت نمودار یا نمودار) در یک موضوع واحد هستند ، می توانند تعداد زیادی از صفحه ها و پیوندها را به خود اختصاص دهند. با این حال ، از آنجا که بسیاری از مطالب در تصویر بیان شده است و به عنوان متن توسط موتورهای جستجو قابل خواندن نیستند ، بنابریان مهم است که بقیه صفحه را با دقت بهینه کنید.
  • اسلایدشو – یک اسلایدشو راهی برای نمایش مجموعه ای از تصاویر مربوط به هم است. گاهی اوقات تصاویر و عکس ها مهم تر از تکست هستند – مثلا زمانی که سعی دارید بگویید که ستاره های اسکار چه چیزی می پوشند. در این قسمت سئوی عنوان، کپشن ها و نام فایل تصاویر و …، بسیار مهم است، زیرا باید برای موتور جستجو خوشایند باشد.

Glossaries یا لغت نامه ها – همانطور که می دانید بسیاری از افراد برای فهم معانی لغات از گوگل استفاده می کنند. اگر در صنعت خاصی کار می کنید، می توانید در آن زمینه یک لغت نامه بسازید که راهی آسان برای افزایش ترافیک سایت است. مثلا در مورد مفاهیم آشپزی، دارویی، پزشکی، فشن و … فکر کنید و واژه نامه ایجاد کنید.

  • دایرکتوری ها – یک دایرکتوری یک طبقه بندی از لینک ها به سایت و منابعی در مورد موضوع مشخص می باشد. به طور مثال؛ یک وبلاگ در مورد عطر می تواند مکان هایی را که برای خرید عطر عالی هستند به شما معرفی کند و فروشگاه های معتبر در این زمینه را نام ببرد.

اینها فقط برخی از انواع اصلی محتوای سئو شده هستند ،بنابراین اجازه ندهید این لیست شما را محدود کند امکانات تقریباً بی پایان هستند.

چگونه استراتژی محتوای سئو شده را به کار بیاندازیم؟

اگر در حال تولید محتوا با یک رفتار آشفته و بی نظم هستید، بهتر است که روش خود را تغییر دهید. اکنون زمان این است که به روش های تولید محتوا و استراتژی های آن توجه بیشتری داشته باشید.
در این قسمت چهار مرحله را معرفی خواهیم کرد که استراتژی محتوای سئو شده را برای شما شرح می دهد

اهداف خود را تعریف کنید.

اول اینکه تعیین کنید چه اهدافی برای تجارت یا وبسایت خود دارید. آیا به دنبال فروش از طریق وبسایت خود هستید؟ آیا قصد دارید که از طریق تبلیغات پول در بیاورید و یا اینکه فقط می خواهید حجم ترافیک را بالا ببرید؟ اهداف شما تعیین می کنند که باید روی تولید چه نوع محتوایی تمرکز کنید.
اگر شما در درجه اول سعی در فروش محصولات دارید ، تمرکز اصلی شما باید روی ایجاد صفحات جذاب و حاوی اطلاعات کامل محصولات باشد که برای جستجو و تبدیل(conversion) بهینه شده اند. تمرکز ثانویه شما می تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که زمان و چگونگی استفاده از محصولات را نشان می دهد. همچنین لینک زدن به این صفحات در قسمت های مرتبط میتواند مفید باشد. (بهتر است وبلاگ کاملاً تبلیغی نباشد).


 
اگر سایت شما مدل تبلیغاتی دارد و هدف آن، جذب خواننده های جدید است، بهتر است که روی یک محتوای غنی (مثل مقاله های طولانی یا ویدئوهای منبعی که اطلاع رسان و جذاب باشند) تمرکز کنید. محتوای چسبان یا sticky نیز بازدیدکنندگان را در سایت شما طولانی تر نگه می دارد و آنها را ترغیب می کند تا به سایت شما برگردند.

مخاطبان خود را بشناسید

از نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل استفاده کنید زیرا می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدید کننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید.از پرسوناهای بازاریابی استفاده کنید که به شما نشان می دهد بازدیدکننده و مشتری های ایده آل سایت شما کدام هستند و سپس در مورد این فکر کنید که باید به دنبال تولید چه نوع محتوایی برای آن ها باشید.
شناخت مخاطب در محتوای سئو شده
مثلا اگر یک وبسایت B2B را راه انداخته اید که هدفش اجرای سطح C است، احتمالا بخواهید که برگه های سفید سطح بالاتری بسازید که قابل خواندن و دانلود کردن باشند.
اگر اهداف بیزینسی شما نوجوانان هستند، باید روی آپدیت کردن متن ها و قرار دادن عکس ها و ویدئوهای بیشتر تمرکز کنید و همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده روی موبایل بهینه سازی شده باشد.

یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید

هنگامی که تصمیم گرفتید که چه کسی را و چرا بعنوان هدف خود قرار داده اید می توانید شروع به تهیه یک تقویم سرمقاله کنید. تقویم سرمقاله برنامه ای است که نشان می دهد چه زمانی باید مطالب جدید منتشر کنید و نوع محتوای آن ها چه خواهد بود. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم داشته باشید انتشار مطالب جدید به طور منظم در صورت داشتن یک وبلاگ بسیار مهم است) و همچنین از عوض کردن موضوع در لحظه آخر جلوگیری خواهد کرد.
چند نکته برای ایجاد و پیوستن به تقویم سرمقاله

  • از تقویم گوگل استفاده کنید – تقویم سرمقاله ای خود را با تیم بازاریابی به اشتراک بگذارید. یادآورهایی را برای مسئولین مربوط به این قسمت تنظیم کنید تا بتوانند از زمان نزدیک شدن به ددلاین آگاه شوند.
  • ویژگی های جدید خلق کنید – مثلا اگر یک بلاگ غذا دارید، می توانید دوشنبه ها را به دستورپخت غذاهای بدون گوشت اختصاص دهید. معمولا بلاگ ها یک روز در هفته را به طور منظم به انجام کاری خاص می پردازند. یک دسته بندی برای هرکدام از ویژگی های سایت خود در یک صفحه جداگانه داشته باشید تا بازدیدکنندگان بتوانند به دستورپخت غذاهای بدون گوشت شما دسترسی داشته باشند.
  • به خودتان زمان کافی بدهید. برای تولید محتواهای پیچیده تر مانند ویدئوها و اینفوگرافیک ها باید به خودتان زمان کافی بدهید. این نوع محتواها اغلب به ویرایش های چندین باره نیاز دارند تا بتوانند بهینه سازی های پیچیده جستجو را انجام دهند.
  • بیش از حد برای بلند مدت برنامه ریزی نکنید – تقویم ها اغلب باید برای یک الی دو ماه آینده طراحی شده اند، زیرا ممکن است که بیش از این زمان در اهداف بازاریابی شما، بودجه و یا کارمندانتان تغییراتی به وجود بیاید، بنابراین نباید برای مدت زمان طولانی مثلا سال بعد برنامه ریزی کنید، زیرا با این کار زمان و تلاش خود را هدر می دهید.

آنالیز و بازبینی دوباره

در آخر باید از آنالیزگر سایت استفاده کنید. به طور منظم، محتوای سئوی خود را آنالیز کنید تا ببینید که چه مواردی کارآمدتر هستند و کدام نیستند. اندازه گیری های خوب و دقیق از میزان موفقیت مثل بازدید از صفحه، لینک ها، کامنت ها ( یا پست های بلاگ و بعضی از انواع محتواها) اشتراک گذاری های اجتماعی (لایک های فیسبوک، توئیت ها و …) و میزان تبدیل به شما در این امر کمک می کند.


آنالیز و تحلیل شما باید دو هدف داشته باشد:

  • موفقیت خود را مورد بررسی قرار دهید تا استراتژی های خوب را دوباره تکرار کنید. به دنبال الگوها بگردید. آیا مخاطبان شما ویدئوهای شما را دوست دارند؟ پس ویدئوهای بیشتری تولید کنید. تقویم سرمقاله ای بسازید تا روی زمان و تلاش خود برنامه ریزی داشته باشید.
  • زمانی را برای آپدیت کردن و ارتقای محتواهای قدیمی قرار دهید. اگر سعی کردید یک مقاله را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید ، اما متوجه شدید با تغیر آن کلمه کلیدی ، ترافیک بیشتری به دست می آورید ، دوباره وارد آن شوید و دوباره آن را برای کلمه کلیدی جدید بهینه کنید. برای مثال ممکن است با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان ، ترافیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به شما بگوید که عملکرد محتوا و متون آپلود شده رضایت بخش بوده است یا خیر. مواردی چون بازدیدکنندگان صفحه، میزان افزایش بازدید و رجوع به پست ها می تواند میزان موفقیت شما را نشان دهد. علاوه بر آن شما می توانید به سوالات زیر پاسخ دهید:

  • آیا مردم در زیر پست ها کامنت گذاشته اند؟
  • آیا مراجعه کنندگان به خریدار تبدیل شده اند؟

این اطلاعات به شما کمک می کند تا از نتایج محتوای پست شده مطلع شوید. علاوه بر آن به سرعت متوجه خواهید شد که در چه زمینه ای پیشرفت داشته اید و در آینده باید کدام نوع از پست هایتان را تغییر داده و یا به روزتر کنید.

نتیجه گیری

سئو مفهوم و فرآیند پیچیده ای نیست. هنگامی که این موضوع را متوجه شوید به سرعت آن را فرا خواهید گرفت. در راستای بهینه سازی سایت و تولید محتوای قوی، فرمولی را که برای شما مؤثر است طرح‌ریزی کنید و سپس آن را برای تمام محتوایتان به کار بگیرید. با این کار توانسته اید از عهده قسمت سخت کار برآیید. کار را با ارزیابی مخاطبان خود شروع کنید و سپس به دنبال موضوعاتی باشید که به کسب و کار شما مرتبط باشد و برای مخاطبانتان هم جذاب است. در این صورت قطعا در مسیر تولید محتوای قوی گام برداشته اید.
منبع مقاله:searchenginejournal , wordstream

اشتراک
Notify of
guest
2 دیدگاه ها
قدیمی ترین
جدیدترین محبوب ترین
Inline Feedbacks
View all comments
رادمهر آقایی
رادمهر آقایی
2020-03-11 5:53 ب.ظ

سلام ؛ بنده برای سایت خودم که دکوراسیون داخلی است تولید محتوا میکنم ؛ میخواستم بدونم بهتره یک مقاله شامل تمام موضوعات باشه یا به صورت رشته مقاله و در چندین مقاله د رموردش توضیح بدم ؟

مریم داورزنی
مریم داورزنی
2020-03-14 10:44 ق.ظ

بهتر است در چندین مقاله باشه؛ در این صورت شخص خسته نمیشه و برای اینکه اطلاعات و کامل و بروز رو دریافت کنه پیگیر سایت شما شود و این باعث افزایش بازدید سایت شما میشود.