فهرست عناوین
در مقاله قصد داریم در رابطه با تبلیغات خلاقانه و را ه های موثر جهت ارائه بهتر پیام تبلیغاتی به مخاطب مطالبی را برای شما عنوان کنیم. امید است با مطالعه ی این متن پاسخ سوالات خود را در زمینه تبلیغات خلاقانه بدست آورید.
تبلیغات خلاقانه چیست؟
همه ی ما روزانه انبوهی از تبلیغات را در اطراف خود مشاهده می کنیم. صبح که از خواب بر می خیزیم تا شب که دوباره به تخت خواب بر می گردیم هزاران هزار محصول در اطراف ما تبلیغ می شود. اما آیا همه ی این محصولات موفق می شوند که توجه ما را به خود جلب می کنند؟ چه تعداد از این تبلیغات در پایان روز هنوز در ذهن ما باقی مانده اند؟
ذهن انسان همواره دوست دار اتفاقات خارق العاده و شگفت انگیز است. بشر دوست دارد که چارچوب ها شکسته شوند و اتفاقی را خارج از عرف و عادت مشاهده کند. ذهن انسان معمولا نسبت به چیز های عادی و معمولی واکنشی از خود نشان نمی دهد در نتیجه میزان تاثیر پذیری از این دست اتفاقات خیلی کم است. در مبحث تبلیغات نیز این مباحث صدق می کند. انسان ها تبلیغاتی را می پسندند که سراسر خلاقیت باشد و حرف جدیدی برای گفتن داشته باشد.
نمونه هایی از تبلیغات خلاقانه
- تبلیغات خلاقانه برای بسته بندی ماکارانی
- تبلیغات خلاقانه برای کفش نامناسب توسط آدیداس. مضمون این است که کفش نامناسب پای شمارا زخم خواهد کرد.
- تبلیغات خلاقانه برای قهوه با مضمون بیداری
- تبلیغات خلاقانه برای دنت
ویژگی های تبلیغات خلاقانه
برند های معروف و بزرگ دنیا بعد از توجه به کیفیت محصول، مهم ترین چیزی که برای آن اهمیت قائل اند ارائه ی تبلیغات خلاقانه برای مخاطبان و جامعه ی هدف بوده است. آن ها هموراه از جدید ترین شیوه ها برای جلب نظر مخاطب استفاده می کنند. در ادامه به چند راه کار موثر جهت ارائه ی یک تبلیغات تاثیر گذار و خلاقانه خواهیم پرداخت.
زیبایی شناسی
یکی از فاکتور های مهم و تاثیر گذار بر جذابیت تبلیغات طراحی زیبای آن است. توجه به رنگ های مورد استفاده در تبلیغات و طرح های جذاب و دوست داشتنی از نظر مخاطب می تواند سهم به سزایی در وایرال شدن یک تبلیغ ایفا کند. یکی از شاخصه های مهم تبلیغات خلاقانه در دنیا داشتن گرافیک زیبا و جذاب برای اقشار جامعه ی هدف می باشد.
وجود تناسب بین پیام و محتوای تبلیغ با رنگ ها و اشکال مورد استفاده در تبلیغات القا کننده حس مثبت به مخاطب است.
چالشی بودن تبلیغ
یکی دیگر از مولفه های تبلیغات خلاقانه این است که در ذهن مخاطب چالش ایجاد کنیم تا بتوانیم او را با خود همراه سازیم. بعضی از تبلیغات به این صورت اند که از مخاطب و بیننده خود در خواستی دارند و از او طلب مشارکت می کنند. برخی دیگر به این صورت طراحی شده اند که طرح یک موضوع نا شناخته در ذهن مخاطب سوال ایجاد می کنند و او برای پیدا کردن پاسخ سوال خود مجبور به دنبال کردن فعالیت های آن برند می شود. این قبیل تبلیغات به دنبال رسیدن به اهدافی فرا تر از فروش بیشتر اند و در صدد این اند تا برند خود را مطرح سازند و برندینگ صورت گیرد.
استفاده از کارکتر تبلیغاتی
برای طرح این موضوع ابتدا بهتر است توضیحی در رابطه با چیستی کارکتر تبلیغاتی ارائه دهیم. کارکتر تبلیغاتی به بیانی ساده همان شخصیتی است که در تمامی تبلیغات مربوط به یک برند حضور دارد ویا اشاره ای به او می شود. به طور مثال شخصیت میمون موتور سوار در تبلیغات چی توز یک کارکتر تبلیغاتی به شمار می آید. بسیاری از برند ها برای بیشتر دیده شدن خود از بازیگر های محبوب و اینفلوئنسر ها کمک می گیرند.
اسنفاده از شخصیت های نام آشنا و محبوب در تبلیغات خلاقانه گاهی اوقات تاثیر منفی بر برندینگ محصول دارد. تحقیقات بسیاری در این زمینه صورت گرفته است و متخصصان حوزه دیجیتال مارکتینگ به نتایج جالبی دست یافته اند.
تحقیقات نشان داده است که در رابطه با برخی برند ها از جمله برند هایی که به تازگی به بازار آمده اند استفاده از اینفلوئنسر ها و سلبریتی ها هیچ تاثیر مثبتی در شناخته شدن بیشتر محصول ندارند و صرفا یک هزینه هنگفت به شمار می آیند.
سود حاصل از این تبلیغات فقط به جیب اینفلوئنسر می رود و سبب بیشتر دیده شدن و محبوبیت او می شود. چرا که مخاطب بعد از دیدن تبلیغات، نام برند تبلیغات شده را به خاطر نمی آورد و فقط در خاطرش می ماند که فلان بازیگر یک محصول را تبلیغ کرده است. این اتفاق را اثر خون آشام اینفلوئنسر می نامند. بسیاری از برند ها گرفتار چنین دامی شده اند.
اغراق
از دیگر ویژگی های اکثر تبلیغات خلاقانه استفاده از عنصر اغراق و بزرگ نمایی می باشد. اغراق به معنای دروغ گفتن و فریب دادن مشتری و مخاطب نمی باشد. البته برخی برندها به صورت غیر واقعی و دور از انصاف به تبلیغ محصول خود می پردازند اما باید گفت که مخاطب به سرعت تمایز این نوع تبلیغات را با تبلیغات خلاقانه متوجه می شود.
استفاده از شعارهای تبلیغاتی جالب ، جملات کوتاه تبلیغاتی و دیگر عنصر اغراق زمانی می تواند خلاقانه به شمار آید که بامزه باشد و همانند کاریکاتورها برای بیننده دارای جذابیت باشد. البته توجه داشته باشید که استفاده از طنز و شوخی در پیام های تبلیغاتی می بایست با توجه به روحیات جامعه ی هدف صورت گیرد.
ممکن است جامعه ی هدف کسب و کار شما دارای رسمیت و به دور از شوخی باشد. در این صورت استفاده از موضوعات فان در محتوای پیام تبلیغاتی نوعی ضد تبلیغات به شمار می آید.
استفاده از اغراق در تبلیغات به دو شیوه صورت می گیرد. یک این که نقاط مثبت و برتری خود را بزرگ کنیم و دو این که با بزرگ کردن نقاط ضعف حریف او را به بازی بکشانیم. کاری که برند های معروف دنیا از جمله کوکا کولا و پپسی و یا اپل و سامسونگ انجام می دهند.
تبلیغات چند گانه
تبلیغات چند گانه همان طور که از اسمش مشخص است طی چند مرحله پیام مورد نظر خود را به گوش مخاطب هدف خود می رساند. این مراحل به اصطلاح تیزینگ و اوپنینگ نام گذاری می شوند. باید توجه داشت که در تبلیغات چندگانه در اولین گام یا همان مرحله ی تیزینگ باید به قدری برای مخاطب جذابیت و خلاقیت ارائه دهیم که بتوانیم او را با خود همراه سازیم.
اگر خلاقیت در اجرای این تبلیغات در کار نباشد قادر نخواهیم بود مخاطب را جذب خود کنیم و هزینه های صورت گرفته تا حد زیادی به هدر خواهند رفت.
تبلیغات چند گانه مورد استفاده ی برند های نو پا و نو ظهور اند. این برند ها به سبب این که در ذهن مخاطب هویت خاصی ندارند و نا شناخته اند از این طریق ذهنیت او را به شکلی که خود تمایل دارند جهت می دهند.
جایگاه خلاقیت در آژانس های تبلیغاتی
بزرگترین و موفق ترین آژانس های تبلیغاتی دنیا یک بخش مهم در شرکت خود تحت عنوان تیم ایده پردازی دارند. تیم ایده پردازی جلسات متعددی به بحث و بررسی حول محور برند مورد نظر انجام می دهند و برای هر کمپینی حدود 300 ایده ی خام ارائه می دهند. از بین این ایده ها چندین ایده که قابلیت عملی شدن دارد انتخاب می شود و پس از چکش کاری ها و انجام اصلاحات لازم ایده را اجرایی می کنند.
توجه داشته باشید که ایده پرداز شدن یک شبه اتفاق نمی افتد. یک فرد خلاق زمانی می تواند ایده پردازی کند که در ذهنش تمام موضوعات مختلف را بدون هیچ ترسی از شکست در کنار هم قرار دهد. باید گفت که خلاقیت داشتن مخصوص زمان خاصی از روز نیست و ممکن است شب به هنگام خواب به سراغ تان بیاید. پس همیشه یک کاغذ و قلم همراه داشته باشید!