طراحی صفحه فرود

Share on whatsapp
واتس اپ
Share on linkedin
لینکدین
Share on telegram
تلگرام
Share on email
ایمیل
طراحی صفحه فرود
فهرست محتوی

در این مقاله قصد داریم در رابطه با صفحه فرود (Landing Page) اطلاعاتی را برای شما ارائه دهیم. امید است با مطالعه ی این مقاله نحوه طراحی صفحه فرود و اهمیت این صفحه اطلاعاتی را کسب نمایید.

صفحه فرود چیست؟

همیشه آن چه که در نگاه اول دیده می شود، ذهنیت فرد را نسبت به موضوع شکل می دهد. شخصی را تصور کنید که برای اولین بار با او دیدار دارید و هیچ اطلاعاتی را از او ندارید. روانشناسان می گویند فرد تنها 8 ثانیه مهلت دارد تا ذهنیت طرف مقابلش را آن طور که می خواهد شکل دهد. درست که قضاوت از روی ظاهر امری نا پسند است اما اکثر افراد به صورت نا خود آگاه این کار را انجام می دهند.

لندینگ پیج یا همان صفحه ی فرود نیز به نحوی پوشش و ظاهر یک وب سایت به شمار می آید. به هنگامی که کاربر برای اولین بار به سایت شما سر می زند، در واقع او به صفحه ی فرود سایت آمده است. این صفحه یک دید کلی و ذهنیت جامع در باره تمام سایت به او می دهد. هر چه این صفحه از جذابیت های بصری بالا تری برخور دار باشد، در بیننده احساس مثبتی نسبت به شما شکل می گیرد. صفحات فرود معمولا به این منظور طراحی می شوند که اطلاعاتی از قبیل: شماره کاربر، آدرس ایمیل و دیگر راه های ارتباطی مورد نیاز با کاربر را جمع آوری کنند.

آیا لندینگ پیج همان صفحه اول سایت است؟

صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج تفاوت هایی با صفحه ی اول سایت دارد. گاها افراد صفحه ی اول سایت را همان لندینگ پیج می خوانند. اکثر سایت ها در صفحه ی اولشان بخش های متنوعی از جمله: معرفی محصولات، دسته بندی خدمات، تبلیغات، اخبار مهم حوزه ی کسب و کارشان و …. ارائه می دهند. اما صفحه فرود صفحاتی هستند که هدفشان جذب و جلب توجه مخاطب به وب سایت است. معمولا در این صفحات جمله ای ترغیب کننده ای با مضمون “ما همراه باشید”  نوشته می شود.

 

انواع صفحات فرود

 click- through

طراحان وب سایت ها به دنبال تحقق بخشیدن اهداف متعددی دست به طراحی و راه اندازی صفحات وب سایت می زنند. یکی از این اهداف ایجاد ارتباط نزدیک با مخاطب است. در صفحه فرود طراح با قرار دادن دکمه هایی برای کلیک بر روی آن ها مخاطب را وادار به برقراری ارتباط و ادامه ی فعالیت در سایت می کند. طراحان می توانند با طراحی درست و اصولی این دکمه ها مخاطب را به صفحات فروش محصولات هدایت کنند. صفحه فرود در بالا بردن نرخ تبدیل و یا همان ROI بسیار موثر است؛ چرا که قادر اند با راهنمایی درست یک کاربر ساده را به مشتری تبدیل نمایند. به صفحات فرودی که به منظور بر قراری ارتباط با مشتری طراحی شده اند click- through می گویند.

جمع آوری اطلاعات از کاربر

نوعی دیگر از لندینگ پیج ها هستند که به منظور جمع آوری اطلاعات از کاربر طراحی شده اند. در این صفحات فرم هایی وجود دارد که در آن اطلاعاتی هم چون: نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل از کاربر دریافت می شود. این اطلاعات برای بازاریابی ایمیلی و پیامکی بسیار کار آمد هستند و به نوعی lead محسوب می شوند. این نوع از لندینگ ها به منظور تحقق بخشیدن به اهداف متنوعی هم چون: ثبت نام در یک سمینار، ثبت نام در خبر نامه، ایجاد حساب کاربری در سایت، دریافت کتاب الکترونیکی رایگان و …. اطلاعات کاربران را جمع آوری می کنند.

فروش مستقیم کالا

نوعی دیگر از صفحات فرود وجود دارند که به منظور فروش مستقیم کالا طراحی شده اند. این صفحات به طور مستقیم کاربر را به صفحه ی خرید کالا وارد می کنند. برای ورود به این نوع از صفحه فرود لازم نیست که حتما به سایت وارد شوید. فقط کافی است بر روی لینک ورود به صفحه خرید کلیک کنید و مستقیما به این صفحه وارد شوید.

شما با قرار دادن صفحات ورود خود در پیج های تبلیغ کننده و یا با قرار دادن آن در شبکه های اجتماعی به راحتی خواهید توانست کاربر را به آن صفحات هدایت کنید و به اهداف بازاریابی خود نزدیک شوید.

طراحی صفحه فرود

طراحی صفحه فرود

برای طراحی یک صفحه فرود جذاب می بایست اصولی را رعایت کرد. در ادامه به توضیح برخی از نکاتی که لازم است در طراحی صفحات فرود رعایت شود خواهیم پرداخت. این موارد عبارت اند از:

نوشتن تیتر جذاب

یکی از مواردی که در جذب مخاطب در صفحات فرود بسیار با اهمیت است تیتر ها و زیر تیتر های نوشته شده در این صفحه می باشد. تیتر ها و عناوین باید به گونه ای نوشته شده باشند که مخاطب را ترغیب به کلیک کردن بر روی دکمه های موجود بنماید. ویژگی یک تیتر خوب این است که در ذهن مخاطب سوال ایجاد کند و کنجکاوی او را بر انگیزاند تا او با میل خود بر روی کلید ها کلیک کند. زمانی که با ارسال یک ایمیل به مخاطبان خود آن ها را ترغیب به خرید می کنید، با قرار دادن لینک صفحه فرود در انتهای ایمیل به راحتی می توانید کاربر را به سایت خود هدایت نمایید. تیتر هایی در ایمیل خود قرار می دهید نیز می بایست از جذابیت و ترغیب کنندگی بالایی بر خوردار باشند.

طراحی گرافیکی مناسب

ممکن است کاربر فقط صفحه ی فرود سایت شما را ببیند و از کلیت کار و وب سایت شما ذهنیتی نداشته باشد. از همین رو لازم است در طراحی و راه اندازی صفحات فرود دقت و وقت بسیاری صرف کنید تا خروجی مطلوبی داشته باشید. استفاده از رنگ های ترغیب کننده مثل رنگ بنفش در طراحی صفحات فرود بسیار تاثیر مثبتی خواهد داشت. توجه کنید که صفحات فرود نباید آن قدر دارای جزییات باشد که مخاطب سر در گم شود و نداند که قرار است چه کاری انجام دهد. با قرار دادن دکمه ها در جای مناسب خود کاربر را به درستی هدایت کنید تا او سر در گم نشود.

در صفحه ی فرود یا همان لندینگ پیج استفاده از موشن گرافیک و ویدئو های جذاب و کوتاه بسیار توصیه می شود. هر چه بیشتر بتوانید مخاطب را با خود همراه سازید و در او احساس صمیمیت ایجاد کنید موفق تر عمل کرده اید.

استفاده از شمارنده ها

حتما سایت هایی را دیده اید که به هنگام ثبت نام در آن ها نام افرادی که به تازگی به آن ها پیوسته اند و در رویداد ثبت نام کرده اند، نمایش داده می شود. این اتفاق از لحاظ روانشناسی دارای دلیل و منطق است. چرا که مخاطب با مشاهده ی نام افرادی که به تازگی ثبت نام کرده اند ترغیب به وارد کردن نام خود و دیده شدن اسمش در کنار آن افراد می باشد. از طرفی فرد با مشاهده ی لیست بلند و بالای اسامی استدلال می کند که حتما این سایت قابل اعتماد است که آدم های زیادی در آن ثبت نام کرده اند.

نوعی دیگر از شمارنده های موجود در لندینگ پیج هستندکه آماری از تعداد افراد بازدید کننده از سایت، تعداد کامنت های دریافتی، تعداد لایک ها و …. را به نمایش می گذارند. هر چند ممکن است این آمار و ارقام ارائه شده دقیق و صحیح نباشند اما از لحاظ روانی تاثیر مثبتی بر شکل دهی ذهنیت مخاطب دارند.

صفحه فرود با کامنت

ایجاد چالش ذهنی در مخاطب

یکی دیگر از ویژگی های یک صفحه فرود مناسب و موثر این است که بتواند مخاطب را وارد یک بازی کند. منظور از بازی لزوما سرگرمی نیست. طراحان در صفحات فرود می توانند یک چالش برای مخاطب مطرح کرده و برای پاسخ به این چالش او را با خود همراه سازند. حتما بنر های بزرگی را در سطح شهر مشاهده کرده اید که فقط چندین خط نا مفهوم و مبهم کنار هم قرار گرفته اند. این بنر ها اغلب بدون ذکر نام برند طراحی می شوند و مخاطب با دنبال کردن آن ها سر انجام به نام برند دست می یابد. این طرح را می شود در لندینگ پیج ها نیز پیاده کرد و در واقع مخاطب را ترغیب به دنبال کردن کسب و کار خود کرد.

 

0 0 vote
Article Rating
امتیاز به مقاله

سپاسگزاریم که با ارسال نظر ما را در ارائه خدمات بهتر یاری می کنید.

1 ستاره2 ستاره3 ستاره4 ستاره5 ستاره (اولین نفر باش که امتیاز میده به این مقاله)
Loading…
مقالات آموزشی مرتبط
اشتراک
Notify of
guest
0 دیدگاه ها
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x