تبلیغات موثر

در این مقاله قرار است در رابطه با ویژگی های یک تبلیغات موثر و هم چنین روش های تاثیر گذار کردن یک تبلیغ مطالبی را ارائه دهیم. امید است با مطالعه ی این متن پاسخ سوالات خود را در زمینه ی اثر بخشی تبلیغات دریافت نمایید.

تبلیغات موثر در کسب و کار

تبلیغات عمدتا با اهدافی هم چون، برندینگ، فروش بیشتر، بازاریابی محصول جدید، افزایش تعامل و ایمپرشن مخاطب و … اجرا می شوند. هر یک از این اهداف می توانند محور کار ما باشند و تبلیغات برای نیل به آن هدف خاص طراحی و اجرا شود. به میزانی که بعد از اجرای تبلیغات به هدف مورد نظر دست یابیم به همان میزان تبلیغات موثر بوده است و تاثیر خود را بر مخاطب گذاشته است. پس می توان این طور عنوان کرد که میزان تاثیر گذاری یک تبلیغات به هدف آن بستگی دارد. ممکن است از یک پیام تبلیغاتی بازدید زیادی شود اما هدفش بازدید مخاطبان نباشد پس می توان گفت آن تبلیغات به میزان کافی موثر نبوده است. از طرفی ممکن است یک تبلیغات ضد تبلیغ شناخته شود اما موثر باشد و به هدف خود که همان دیده شدن است دست یابد. طبق گفته ها می توان نتیجه گرفت که میزان تاثیر گذاری یک تبلیغات موثر به هدف آن بستگی دارد.

ارزیابی تاثیر تبلیغات در جذب مشتری

اگر تبلیغاتی با هدف فروش بیشتر محصولات طراحی و اجرا شود، می توان از روی آمار و ارقام مربوط به فروش محصول پس از پخش و انتشار تبلیغات به اثر گذاری آن پی برد. گاهی اوقات هدف از اجرا و پیاده سازی تبلیغات آشنایی بیشتر مخاطبان با محصول است. در این صورت می توان از طریق توزیع پرسشنامه بین جامعه خریداران و یا با استفاده از روش های پرس و جوی میدانی راجع به رضایت مشتریان اطلاعات کسب کرد. هر چه آگاهی مردم از محصول بیشتر باشد به این معناست که پیام  مورد نظر فراگیر شده و تبلیغات موثر بوده است.

تبلیغات موثر در جذب مشتری

موانع تبلیغات موثر

عوامل بسیاری ممکن است دست به دست  هم دهند تا از میزان تاثیر گذاری یک تبلیغ کاسته شود و پیام تبلیغاتی تبدیل به یک محتوای غیر موثر شود. در ادامه به شرح و توضیح برخی از این عوامل می پردازیم.

اغراق و بزرگ نمایی

یکی از بزرگترین آفت های کسب و کار ها بزرگ نمایی و اغراق همراه با کمی دروغ در شناساندن محصول به کاربر می باشد. در برخی از تبلیغات دیده می شود که محصول به نوعی فرا واقعی و اغراق شده ارائه می شود در حالی که مخاطب از میزان کیفیت آن محصول آگاه است. زمانی که مخاطب پیام تبلیغاتی را دریافت می کند در ذهنش مقایسه ای بین پیام تبلیغاتی و محصول واقعی انجام می دهد و یک ذهیت منفی راجع به آن برند درون خود حس می کند. همین امر سبب بی اعتماد شدن مشتری نسبت به برند مورد نظر می شود. به نوعی می توان گفت اغراق بیش از حد در تبلیغات نه تنها سبب تاثیر گذاری بیشتر آن نمی شود بلکه نوعی ضد تبلیغ هم اتفاق افتاده است.

تکیه بر سود حاصل از تبلیغات

همان طور که قبل تر اشاره شد یکی از روش هایی که می شود با استفاده از آن میزان تاثیر گذاری یک تبلیغات موثر را تشخیص داد، توجه به آمار و ارقام مربوط به فروش بعد از اجرای تبلیغات است. توصیه می شود اگر می خواهید از این روش استفاده کنید توجه داشته باشید که از یک نوع تبلیغات استفاده کنید. اگر هم زمان با هم علاوه بر تبلیغات تلویزیونی در یک نمایشگاه هم شرکت کرده اید و یک کمپین تبلیغاتی هم ران کرده اید، امکان محاسبه سود حاصل از تبلیغات صورت گرفته بسیار دشوار است. چرا که شما نمی دانید کدام یک از روش های تبلیغاتی شما مشتری را ترغیب به خرید کرده است.

 

عدم استفاده از خلاقیت

یک تبلیغات زمانی بیشترین تاثیر گذاری را بر مخاطب خود دارد که او را به چالش بکشاند و همراه خود کند. تبلیغات چریکی مارکتینگ و پارتیزانی به دلیل بالا بودن میزان خلاقیت مخاطب را به شگفتی وا می دارد و سبب می شود تا مدت ها نام برند مورد نظر در ذهن او باقی بماند. متخصصان این نوع تبلیغات را تبلیغات موثر می دادند. اما به علت ایده پردازی های بسیاری که می بایست قبل از به اجرا در آوردن تبلیغات پارتیزانی کرد، هزینه ی این نوع تبلیغات بسیار زیاد است و اغلب برند های بزرگ و شناخته شده از آن استفاده می کنند. هدف این برند ها جهت استفاده از این مدل تبلیغات وفادار کردن مشتریان گذشته شان است.

بهترین روش های تبلیغات موثر

راه ها و روش های متنوعی برای داشتن یک تبلیغات موثر وجود دارد که بسته به نوع فعالیت و حوزه کسب و کار می توان از این روش ها استفاده نمود. در ادامه برخی از روشهای آنلاین و آفلاین تبلیغاتی را توضیح خواهیم داد.

فعالیت در شبکه های اجتماعی

امروزه یکی از موثرترین انواع تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات در شبکه های اجتماعی می باشد. شبکه های اجتماعی را می توان به عنوان بستری برای رشد و شناساندن کسب و کار ها در هر حوزه ای دانست. امروزه به دلیل گستردگی استفاده از شبکه های اجتماعی، فعایت و حضور مستمر در آنها می تواند عامل مهمی بر جذب مخاطب باشد.

بسیاری از آژانس های تبلیغاتی امکان تبلیغات در شبکه های اجتماعی از جمله تلگرام و اینستاگرام را فراهم می آورند. می توان با صرف هزینه ای نچندان زیاد در این شبکه ها برای کسب و کار خود  تبلیغات کرد و تا حد زیادی توجه مخاطب را جذب نمود.

تبلیغات در رسانه های آفلاین

تلویزیون به علت گسترش بسیار زیاد و دسترسی آسان به استفاده از آن حتی برای روستاییان و مناطق دور افتاده ی کشور، بستر مناسبی برای تبلیغات به شمار می آید. هر چه فراگیری بستر انتشار یک پیام تبلیغاتی گسترده تر و وسیع تر باشد احتمال دیده شدن آن محتوا توسط جامعه ی هدف مورد نظر بیشتر است. به تبع هر چه میزان بازدید از یک تبلیغ بیشتر شود تبلیغات موثر تر خواهد بود.

درست است که هزینه ی اجرای پیام های بازرگانی که از تلویزیون به اجرا در می آیند بسیار زیاد و هنگفت است اما به دلیل جامعیت زیاد و فراگیر بودن آن به راحتی می توان نام برند مورد نظر را بر سر زبان ها انداخت. لذا اگر به درستی و با درایت فراوان محتوای پیام بازرگانی طراحی و تهیه گردد، تاثیر گذاری پیام بسیار بیشتر از هنگامی است که از دیگر بستر های انتشار، تبلیغات به اجرا در آمده است.

تبلیغات موثر

تبلیغات در وب سایت ها

امروزه پلت فرم های بسیاری هم چون دیوار و شیپور برای تعامل بهتر و بیشتر مخاطب با فروشنده ایجاد شده اند. با قرار دادن آگهی در این گونه فضا ها که هم مورد رصد متقاضیان کالا و هم رقبا می باشد می توان یک تبلیغات موثر برای محصول خود داشته باشید. مزیت دیگری که این قبیل سایت ها دارند رایگان بودن آن هاست. لازم به ذکر است که قرار دادن آدرس وب سایت مورد نظر خود در قسمت مشخصات فروشنده، یک بک لینک رایگان و مناسب برای سایت شما نیز به وجود خواهد آمد که از نظر سئویی بسیار با اهمیت است.

به طور کلی تبلیغات زمانی موثر خوانده می شود که هم منافعی عاید مشتری و مخاطب شود و در او حس گول خوردن به وجود نیاید و هم زمانی که تبلیغات کننده متحمل هزینه های غیر منطقی تبلیغات نشود. با استفاده از روش های تبلیغات رایگان شما می توانید هزینه ای که برای انجام تبلیغات کنار گذاشته بودید را صرف کیفیت بیشتر محصول خود کنید. اما توجه داشته باشید که همیشه ارزان ترین راه بهترین راه نیست و تاثیر گذاری نیازمند صرف هزینه است.

اشتراک
Notify of
guest
0 دیدگاه ها
Inline Feedbacks
View all comments