فهرست عناوین
- ساختار گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکنه؟!
- اجزای گوگل ادوردز شامل چه مواردی است؟
- نحوه عملکرد گوگل ادز به چه صورت است؟
در این مقاله پاسخ این سوالات برای شما روشن خواهد شده و اجزای مهم نیز معرفی می گردد.
ساختار گوگل ادوردز
پیش از آن که ساخت اولین کمپین خود را آغاز کنید، بهتر است ساختار گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز را بیشتر بشناسید. به طور کلی برای فعالیت در گوگل ادز نیاز به سازماندهی مواردی همچون اکانت ادوردز، کمپین ها، ادگروپ ها، کیوردها و ادزها هستید. این بخش ها برای راه اندازی تبلیغ شما ضروری هستند اما لازم به ذکر است که تنظیمات اضافه تری نیز هستند که به بهبود شرایط تبلیغ شما در گوگل کمک می کنند. ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی می کنیم. سپس تک تک موارد را به طور جداگانه بررسی می نماییم.
- حساب کاربری (account)
- کمپین (campaign)
- گروه های تبلیغاتی (ad group)
- تبلیغ (ads)
- کلمات کلیدی (keywords)
- تنظیمات اضافی
در شکل زیر ساختار اکانت تبلیغات در گوگل را مشاهده می کنید که از بخش های مختلفی به صورت ساختار درختی تشکیل شده است.
در این مقاله سعی شده ساختار گوگل ادوردز برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی تشریح شود.
1- حساب کاربری(account)
اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای ورود به عرصه تبلیغات گوگل، حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را انجام داد.
یک نکته بسیار مهم:
توجه کنید که برای ایجاد اکانت ادوردز باید یک کارت اعتباری بین المللی داشته باشید. چرا که یکی ز مراحل ساخت اکانت دریافت اطلاعات کارت بانکی مورد نظر می باشد. بسیاری از دوستان با تاپ ادورت تماس میگیرند و اعلام می کنند که به دلیل نداشتن کارت بانکی ارزی، قادر به ساخت اکانت نبودند، لذا در صورتیکه این مشکل را دارید با همکاران ما تماس بگیرید و یک اکانت ادوردز به رایگان دریافت نمایید.
یک نکته بسیار مهم:
در صورتیکه برای ساخت اکانت گوگل ادوردز از کارت های مجازی (گیفت کارتت) استفاده شود، این کار باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که مبلغ موجود در اکانت که قبلا شارژ کردید، مصادره گردد.
2- کمپین(campaign)
کمپین ها، زیر مجموعه حساب کاربری هستند. در واقع سطح دوم در اکانت گوگل ادوردز کمپینها هستند. کمپین دسته کلی از یک کالا یا خدمات است. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید.
فروشگاه لوازم الکترونیک
به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، شما می توانید چندین طبقه داشته باشید و هر طبقه اختصاص به محصول خاصی داشته باشد. به طور مثال طبقه اول موبایل ، طبقه دوم لب تاب و طبقه سوم قطعات جانبی کامپیوتر. هر کدام از این طبقات یک کمپین محسوب می گردد.
3- گروه های تبلیغاتی(ad group)
گروههای تبلیغاتی (اد گروپ) در سطح سوم از ساختار اکانت گوگل ادوردز قرار دارند. هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی است که ساختار گوگل ادوردز را تشیکل می دهند. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ و کلمه کلیدی می باشند.
فروشگاه لوازم الکترونیک
حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، شما وارد طبقه اول فروشگاه می شوید (کمپین اول). حال ردیف قفسه های مختلفی خواهید دید که هر ردیف اختصاص به برند خاصی دارد. به طور مثال ردیف اول برند Apple ، ردیف دوم برند سامسونگ، ردیف سوم برند LG و … .
4- تبلیغ (ads)
ادز ها یا همان تبلیغ ها در اصل توضیحات مربوط به هر گروه تبلیغ هستند. عملکرد به این صورت است که وقتی کاربر یک Keyword مورد نظر تبلیغ شما را جست و جو میکند، گوگل در ادگروپی که آن کلمه کلیدی حضور دارد به دنبال یک ADS مناسب گشته و آن ادز را برای کلمه کلیدی شما نمایش می دهد. دقت کنید: گوگل خودش ادز مناسب را برای نمایش انتخاب میکند.
به بیانی دیگر شما به گوگل گفته این که برای تعداد کلمه کلیدی ای که در این ادگروپ قرار دارد ، این متن تبلیغ یا همان ADS را نشان بده. متن نشان داده شده در تصویر زیر همان Ads ای است که برای کلمات کلیدی موجود در ادگروپ نوشته شده است.
فروشگاه لوازم الکترونیک
حالا برمیگردیم به مثال فروشگاه الکترونیک. در اصل ادز ها همان توضیحاتی هستن که شما در رابطه با محصولات خودتان یا همان موبایل ها داشته اید.
یک نکته مهم: بهتر است برای هر محصول توضیحاتی داشته باشید یا اینکه برای ستون برند سامسونگ یه توضیح نامه نوشته باشید؟! به طور حتم اینکه برای هر محصول یک برگه توضیحات قرار دهید مناسب تر خواهد بود و در نتیجه پیشنهاد میکنیم برای هر کلمه کلیدی یک ادز نگارش کنید. خود گوگل تشخیص خواهد داد که کدام ادز برای کدام کلمه کلیدی مناسب است.
5- کلمات کلیدی(keywords)
عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند. به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPC برای هر کلمه، این کلمات را در گردونه رقابت گوگل قرار می دهید.
کلمات کلیدی هر کدام رتبه آگهی دارند. هر کلمه کلیدی که رتبه بالاتری داشته باشد، در موقعیت های بالاتری قرار میگیرد.
کلمات کلیدی از نظر عملکردی که در ساختار گوگل ادوردز دارند انواع مختلفی دارند که در مقاله انواع کلمات کلیدی می توانید مطالعه بفرمایید.
6- افزودنی های مکمل اکانت گوگل ادوردز
بدون شک توضیحات اضافی و شناساندن کامل خدمات و یا محصولات خود به مشتریان می تواند در میزان فروش شما تاثیر به سازی داشته باشد. این موضوع در گوگل ادوردز نیز فراهم است. شما می توانید امکانات بیشتری را از آنچه تا به اینجا توضیح داده شد، مورد استفاده قرار دهید.
شما می توانید صفر تا 100 آموزش افزونه های تبلیغ گوگل ادوردز را مشاهده کنید.
همچنینمی توانید از تنظیمات و امکانات کاربردی گوگل ادوردز همچون تعیین زمانبندی تبلیغ در گوگل ، افزونه تماس گوگل ادز ، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و … در بهبود عملکرد تبلیغ خود استفاده کنید.
هر یک از این موارد به تشریح در صفحه آموزش گوگل ادوردز مورد بحث قرار گرفته است.
ممنونم از شما خیلی خوب و کامل