ابزارهای بازاریابی گوگل

ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform)

  • ابزارهای بازاریابی گوگل چگونه کار می کنند؟
  • معرفی گوگل آنالیتیکس و آنالیتیکس 360
  • معرفی سرچ ادز 360
  • معرفی (display and video 360)
  • معرفی دیتا استودیو 360
  • معرفی گوگل آپتیمایز و آپتیمایز 360
  • معرفی تگ منیجر و تگ منیجر 360

در مقاله “ ابزارهای بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform) ” به تمامی سوالات فوق پاسخ خواهیم داد.

پلتفرم بازاریابی گوگل، مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی گوگل است که با هم ترکیب می شوند تا انتقال و به اشتراک گذاری داده ها بهتر انجام شود . اگر از برنامه های گوگل استفاده می کنید ، احتمالا قبلا به این برنامه برخورد کرده باشید، ولی نسبت به آن هیچ گونه شناختی نداشته اید . شما می توانید برای دسترسی به تمامی برنامه ها و محصولات گوگل با آدرس جیمیل خود از پلتفرم بازاریابی گوگل دیدن کنید. پس از ورود به این پلتفرم با صفحه ای به شکل زیر روبرو خواهید.

google marketing platform tools

ابزارهای پلتفرم بازاریابی گوگل

تصویر فوق ابزارهایی را نشان می دهد که قبلاً توسط یک حساب استفاده شده است و همچنین پیشنهاداتی برای افزودن سایر راه حل های Google Marketing Platform به شما ارائه می کند. علاوه بر محصولات ، به ابزارهای پلتفرم عمومی نیز دسترسی خواهید داشت که در بالای این تصویر با عنوان Integration Center نشان داده شده است. با استفاده از این ابزار میتوانید پیوندهای محصول را برای اشتراک اطلاعات و داده های مخاطبان، افزودن و حذف کاربران مدیریت کنید و همچنین ابزارها یا محصولاتی که اخیرا به آن ها دسترسی داشته اید، مشاهده کنید.

اگر چند حساب کاربری مختلف دارید ، Integration Center، برای نمای کلی محصولات متصل به یکدیگر، مفید است. استفاده از این قسمت، بسیار راحت تر از این است که وارد تک تک حساب های کاربری شوید.

Administration برای مدیریت تعداد زیاد حساب ها، عالی است.این گزینه، نمای کلی ای از اینکه افراد که به چه چیزی دسترسی دارند، به شما ارائه می دهد تا بتوانید به راحتی ببینید کجا باید افراد را اضافه یا حذف کنید. این قسمت بعنوان یک داشبورد واحد برای مدیریت همه کاربران شما عمل می کند.

اکنون که به درکی کلی از آنچه در بخش ابزارهای پلتفرم موجود است، دست یافتید، به بررسی نحوه کارکرد هر کدام از آن ها برای مشاغل کوچک میپردازیم و توضیح میدهیم  راه حل ها و ابزارهای بازاریابی گوگل با هم کار می کنند.

برخی از این ابزار ها، مانند  Analytics 360, Optimize, Surveys, Search Ads and Display & Video 360 گزینه های شرکتی و پولی هستند که در ادامه به تک تک آن ها خواهیم پرداخت.

نمای کلی ابزارهای بازاریابی گوگل

برنامه (Analytics and analytics 360)

بعنوان یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی گوگل ، میتوانیم به گوگل آنالیتیکس اشاره کنیم که در دو نسخه رایگان و پولی (360) ارائه شده است. با کمک آنالیتیکس 360، کاربران می توانند به قابلیت های حرفه ای دسترسی داشته باشند؛ قابلیت هایی نظیر آنالیز پیشرفته، گزارشات اختصاصی یا بدون نمونه، گزارش بیگ کوئری گوگل (Google BigQuery) و اسناد مبتنی بر داده که در نسخه رایگان برنامه آنالیتیکس به این قابل دسترسی نیستند. آنالیتیکس 360 برای سازمان های بزرگ طراحی و تولید شده است؛ سازمان هایی که به دنبال ادغام و ترکیب شدن با ابزارهایی نظیر بیگ کوئری و Salesforce هستند. هم چنین با استفاده از نسخه پولی این برنامه می توانید گزارشاتی دقیق تر و مفصل تر  و هم چنین مدلسازی اسنادی انجام داد.

اما ویژگی جالب توجه Analytics 360، این است که میتوانید در آن لیستی از محصولات و فعالیت های مربوطه را در یک نگاه مشاهده کنید.

برای مثال در تصویر زیر گزارشی از سه وبسایت مختلف نمایش داده شده که میتوان با مشاهده آن، فهمید که در 30 روز اخیر تعداد کاربران افزایش یافته است.

تصویر نمونه از داشبورد گوگل مارکتینگ پلتفرم

برنامه سرچ ادز 360 (search ads 360)

بسیاری از مشاغل برای فعالیت هایی فراتر از اجرای تبلیغات گوگل ، از امکانات این موتور جستجو استفاده می کنند. با Search Ads 360 ، آژانس ها می توانند چندین پلتفرم مورد استفاده برای تبلیغات پولی را مدیریت کنند.

Google Marketing Platform، برای ردیابی کانورژن ها از پلتفرم های مختلف،  از Floodlight استفاده می کند. Floodlight تگی است که کلیه فعالیتهای یک سایت را ردیابی می کند و گزارشات کاملی را ارائه می دهد. این تگ، با استفاده از یک کوکی DoubleClick، بازدیدهای مکرر از یک مرورگر خاص را نیز تشخیص می دهد.

کاربران در search ads 360

برنامه پخش ویدئو 360 (display and video 360)

قبلا نام این برنامه دابل کلیک بید منیجر بود که امروزه نام آن به نمایش و پخش ویدئو تغییر پیدا کرده است. این برنامه ابزاری یکپارچه و واحد است که خلاقیت ها، داده ها و رسانه ها را کنار هم قرار می دهد تا کمپین های به هم پیوسته را عملی و اجرا کنند. این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین ها را تسهیل می کند، خلاقیت ها را مدیریت می کند، از داده های مخاطبان کمک می گیرد، با داده های موجود کار می کند و  عملکرد کمپین ها را بررسی می کند.

آنچه قبلاً به عنوان مناقصه پیشنهاد DoubleClick شناخته می شد ، اکنون Display & Video 360 است ، “ابزاری واحد و یکپارچه که به تیم های خلاقیت و تیم های داده و رسانه ای کمک می کند تا باهم کار کنند.” این ابزار واحد روند برنامه ریزی کمپین ها ، مدیریت خلاقیت ها، استفاده از داده های مخاطبان، کار با موجودی کالاها و ارزیابی عملکرد کمپین ها را ساده می کند.

برنامه دیتا استودیو (data studio)

Google Data Studio (GDS) ابزاری عالی و رایگان برای تجسم داده ها است که به شما امکان می دهد داشبوردهای تعاملی و گزارش های سفارشی و زیبا ایجاد کنید.

استفاده از اکثر ویژگی های Data Studio آسان است و به شما امکان اشتراک و برنامه ریزی آسان گزارش ها را می دهد. ما از Data Studio برای ردیابی KPI های کلیدی مشتریان ، تصویرسازی ترندها و مقایسه عملکردی در طول زمان استفاده می کنیم.

ویژگی Data Blending به شما امکان می دهد چندین منبع داده را در Data Studio جمع کرده و یک نمودار تعاملی برای کاوش کاربران فراهم می کند.

تصویر نمونه از داشبورد دیتا استودیوی گوگل

برنامه آپتیمایز و آپتیمایز 360 (optimize and optimize 360)

درست مانند سایر ابزارهای بازاریابی گوگل، optimize هم یک نسخه رایگان و یک نسخه پولی (360) دارد که شامل ویژگی سفارشی سازی مخاطب Google Analytics و ویژگی های آزمایشگاهی پیشرفته تر است.

هر دو نسخه Optimize، دارندگان وب سایت را قادر می سازد تا وبسایت خود را تست کنند. optimize با Google Analytics ادغام شده است تا به راحتی تشخیص دهد که کدام یک از آزمایشات روی وب سایت عملکرد بهتری داشته اند. همچنین می تواند همراه با Google Ads برای ساخت صفحات فرود سفارشی استفاده شود. با استفاده از نتایج حاصل از این آزمایش ها، دارندگان وب سایت می توانند به شخصی سازی تجربه کاربری وبسایت خود بپردازند.

برنامه نظر سنجی (surveys)

آیا می خواهید راهی به ذهن مخاطبان هدف خود داشته باشید؟ با Google Surveys می توانید دقیقاً همین کار را انجام دهید. ، اطلاعات را برای اجرای سریعتر از آنچه می توانید جمع آوری کنید. ایجاد نظرسنجی سفارشی و شناسایی مخاطبان برای آن آسان است. پس از انجام این کار ، Google آن را برای پاسخگویی افراد هنگام مرور اینترنت ارسال می کند. هنگام انجام تجزیه و تحلیل ، سنگین نیستیم زیرا Google نمودارها و نمودارهایی را در توضیح داده های جمع آوری شده ارائه می دهد.

آیا می خواهید هر چه سریع تر راهی به ذهن مخاطبان خود پیدا کنید و ذهنشان را بخوانید ؟ با برنامه نظر سنجی گوگل می توانید به راحتی این کار را انجام دهید. این برنامه به شما کمک می کند تا هر چه سریع تر داده ها و اطلاعات مورد نظر خود را جمع آوری کنید. سرعت این برنامه از برنامه قدیمی نظرسنجی میدانی بسیار بالا تر است. با کمک این برنامه به راحتی و با سرعت می توانید پرسشنامه خود را طراحی و مخاطبان خاص خود را هم شناسایی کنید. زمانی که این کار را انجام دادید، گوگل به طور خودکار این نظر سنجی را برای مخاطبان ارسال می کند و آن ها هم به محض بالا آمدن مرورگر خود می توانند به این پرسش ها پاسخ دهند. تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده کار بسیار دشواری نیست ، چرا که گوگل داده های جمع آوری شده را به صورت جدول و نمودار در اختیار شما قرار می دهد .

تصویر survey ، یکی از ابزارهای بازاریابی گوگل

تگ منیجر و تگ منیجر 360 (tag manager and tag manager 360)

تگ منیجر یکی از برنامه های رایگان گوگل است که برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک ابزاری بسیار مناسب و عالی محسوب می شود. از مزایای تگ منیجر 360 می توان به امکانات جدیدش اشاره کرد که عبارتند از ” تایید گردش کار (Approval workflows) ” و قسمت هایی برای اجراهای مقیاس بالا (Zones for large-scale)” و هم چنین دسترسی کنترل شده و منظم به تگ ها. اگر مجبورید در سطوح مختلف مجوز بدهید ، چندین کانتینر با تنظیمات بسیار مشابه دارید یا برای مدیریت بهتر نیاز به امکانات بیشتر دارید، پیشنهاد میکنیم حتما تگ منیجر را به 360 ارتقا دهید.

نتیجه گیری

بدون شک هیچ از ما تمامی برنامه هایی که گوگل روانه بازار می کند را دوست نداریم؛ به اعتقاد ما این برنامه ها همیشه هم مفید و سودمند نبوده اند. ولی این برنامه جدید گوگل مفید بنظر می رسد چرا که معتقدیم که این پلتفرم توانسته است به هدف خود، یعنی ارائه یک راه حل واحد برای بازاریابی متقابل برسد.

این ابزار به ویژه برای تیم هایی که بصورت غیرحضوری با یکدیگر کار می کنند مفید است. در این تیم ها برخی از کارکنان کمپین های پولی ایجاد می کنند، برخی دیگر ارزیابی ها را انجام می دهند و گروه دیگری نیز این آزمایشات را مدیریت می کنند.

دسترسی به همه چیز از یک مکان می تواند همکاری را برای شما و تیمتان آسان کند. شما می توانید از این ویژگی هم در نسخه رایگان و هم نسخه 360 این ابزارها استفاده کنید.


  • منبع
  • supermetrics.com – Everything you need to know about Google Marketing Platform
به نظر می رسد که شما نوتیفیکیشن را مسدود کرده اید!