انواع تبلیغات در اینستاگرام

در این مقاله قصد داریم شما را با انواع تبلیغات در اینستاگرام آشنا کنیم تا با آگاهی کامل تبلیغ را در این شبکه اجتماعی جهانی و وسیع آغاز کنید.اگر تاکنون چیزی را در مورد برند کوچکتان در اینستاگرام پست کرده باشید، حتما می دانید که اغلب اوقات بیهوده و بی نتیجه بنظر میرسد. اغلب کسی به پست شما پاسخ نمی دهد. هیچ لایک، کامنت، ری پست یا واکنشی از این کارتان از طرف مخاطبان دریافت نمی کنید.

این اتفاق فقط در اینستاگرام نمی افتد بلکه در همه شبکه های اجتماعی رایج است. فرقی ندارد که مخاطبان شما چقدر کم هستند، احتمال دارد که پست های شما هنوز حداقل لایک ها یا کامنت ها را دریافت کنند،حتی با وجود اینکه از هشتگ های متداول در اینستاگرام استفاده کرده اید. روزانه 500 میلیون کاربر فعال در اینستاگرام هستند که فضا را برای کسب و کار بهبود می بخشند.

برای اینکه تجارت خود را راه بیاندازید و از این فضا به بهترین شکل استفاده کنید، باید یاد بگیرید که چگونه از اینستاگرام پول در بیاورید. نه تنها اینستاگرام می تواند به پول در آوردن شما کمک کند، بلکه شبکه های مجازی دیگری مثل توئیتر، پینترست، گوگل پلاس، لینکدین هم وجود دارند که میتواند به شما کمک کنند.

 اما شاید این سوال برایتان پیش آمده باشد که چرا اکثر برندها در اینستاگرام هستند؟

تبلیغات در اینستاگرام در سال 2019

مشکلات لینک اینستاگرام

مدت زمان زیادی است که مشکل بزرگی در بازاریابی در اینستاگرام وجود دارد که باعث شده که مخاطبان شما نتوانند به راحتی به سایتتان مراجعه کنند، زیرا نمی توانید لینکی قابل کلیک کردن در کپشن پست اینستاگرام خود، قراردهید. به همین دلیل مجبورید لینک را داخل بیو (bio) بگذارید و مداوم لینک را برای پست جدید آپدیت کنید.

اگرچه که این ویژگی از ایده آل بودن شرایط می کاهد، اما هنوز هم اینستاگرام یک منبع موثر از ترافیک ­های فروش برای بسیاری از کمپانی ­ها محسوب می شود. در حقیقت اینستاگرام موفق ترین منبع ترافیک دریکی از مطالعات ما می باشد. تمام این ترافیک ها از همان لینک موجود در بیو حاصل شده است.

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]نمونه تبلیغات اینستاگرام[/lgc_column]

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]اما با وجود این کاستی، یک بخش واقعا جالب وجود دارد: اگر قصد تبلیغ در اینستاگرام را دارید، می توایند لینک هایی را به وبسایت خود در پست هایتان وارد کنید. مثال مقابل ، عبارت  “Shop Now” یا “همین الان بخرید” باعث می شود که بازدیدکنندگان پست، مستقیما به صفحه محصول شما ارجاع داده شوند.[/lgc_column]

Shopping  در اینستاگرام

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]

اکنون اینستاگرام با Shopify همکاری دارد تا یک قدم جلوتر برود و برچسب محصول و یک تب فروشگاه را مستقیماً در رابط کاربری اینستاگرام ارائه دهد.

Shopping در اینستاگرام برای هر کسی که محصولات شما را در فید اینستاگرام ببیند ، تجربه پرداخت یکپارچه مشتری را فراهم می کند.

برندهای تجاری با قابلیت تگ کردن محصولات، بیش از پیش تمایل دارند که در تبلیغات اینستاگرام شرکت کنند.

[/lgc_column]

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]

[/lgc_column]

 

چگونه در اینستاگرم تبلیغ کنیم؟

قبلا اگر قصد تبلیغ در اینستاگرام را داشتید، باید از پست های اسپانسردار(sponsored) استفاده می کردید. این کار نیازمند مذاکره خصوصی با اینفلوئنسرهای اینستاگرام بود که باید از آنها درخواست می کردید تا برند شما را در اکانت خود معرفی کنند. در حالی که این روش برای افزایش بازدید و فروش در اینستاگرام، بسیار موثر است، اما معایبی هم دارد که عبارتند از:

  • اغلب هزینه بالایی دارد.
  • نیازمند صحبت و مذاکره است.
  • هیچ تضمینی برای تبلیغ کردن آنها وجود ندارد.
  • امکان تعیین مخاطبان هدف وجود ندارد.

پست های اسپانسردار هنوز جایگاه بالایی بین انواع تبلیغات در اینستاگرام دارند. اینکه از فرد دیگری بخواهید تا محصول شما را معرفی کند، فواید زیادی دارد و جذابیت را به کار شما اضافه می کند و باعث می شود که بازدیدکنندگان اعتماد بیشتری به محصولات شما داشته باشند.

 

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]پست های اسپانسردار هنوز راهی عالی برای فروش محصولات از طریق اینفلوئنسرهاست. در اکتبر 2017، اینستاگرام مشارکتهای پولی (paid partnership)را با هدف شفافسازی برای کابران و فراهم کردن فرصت های تبلیغاتی بیشتر برای برند ها و اینفلوئنسرها،راه اندازی کرد . این ویژگی که در اختیار کاربران با تعداد زیادی دنبال کننده در اینستاگرام میباشد، نسبت به پست های اسپانسر دار معمولی (sponsored posts)، بازدید و گزارش بیشتری را به ارمغان می آورد.[/lgc_column]

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]انواع تبلیغات در اینستاگرام[/lgc_column]

نحوه عملکرد تبلیغات اینستاگرام

از اواخر سال 2015، از اواخر سال 2015 ، هر کسی می تواند یاد بگیرد که چگونه تبلیغات اینستاگرامی را از طریق بستر تبلیغاتی فیسبوک ایجاد کند. با انجام این تبلیغات می ­توانید کنترل کافی روی تبلیغات، چگونگی نمایش آنها و اینکه توسط چه کسانی دیده شود، داشته باشید. این تبلیغات برعکس پست اسپانسردار و پولی ، مستقیما در اکانت اینستاگرام خودتان پست میشود.

مزایای این روش تبلیغ در اینستاگرام شامل موارد زیر است:

  • قیمت گزاری مقیاسی.
  • ارجاع مستقیم و سریع.
  • گزارش دهی عملکرد و کنترل کامل روی تبلیغات.
  • تعیین مخاطبان هدف

بعلاوه، از آنجایی که اینستاگرام از نمایش فید وابسته به زمان، فاصله گرفته و اکنون فید را بصورت اصلاح شده نمایش میدهد، نمیتوانید پیشبینی کنید که چه تعدادی از فالورها، پست های شما را خواهند دید.

 

انواع تبلیغات در اینستاگرام

در اینستاگرام می توانید 5 نوع تبلیغ مختلف را اجرا کنید:

تبلیغات با عکس

این تبلیغ می تواند با یک عکس ساده با فرمت مربع یا کامل انجام شود. این روش، ساده ترین نوع تبلیغات بصری است که فقط به یک عدد عکس نیاز دارد. در این قسمت نمونه ای از تبلیغ عکس را از برند Fimbulvetr قرار داده ایم که کاربران را به صفحه محصول مربوطه می برد.

تبلیغ در اینستاگرام با عکس

تبلیغات ویدئویی

اینستاگرام قبلا ویدئوها را به 15 ثانیه محدود می کرد، اما این قانون اصلاح شده و اکنون ویدئوها می توانند تا 60 ثانیه با فرمت مربع یا نمای کلی پست شوند. مثلا Dollar Shave Club در اینستاگرام، از تبلیغات ویدئوی ی اینستاگرام برای معرفی یک پلن عضویتی، استفاده کرده که آن را از دیگر پلن ها متمایز میکند.

 

تبلیغات ویدئویی در اینستاگرام

تبلیغ های چرخ و فلکی

یکی دیگر از انواع تبلیغات در اینستاگرام، تبلیغات carousel یا چرخ و فلکی میباشد که می توانند در هرجایی از اینستاگرام استفاده شوند. این تبلیغ اینستاگرامی از دو تا ده عدد عکس یا ویدئو تشکیل می شود که کاربران با ورق زدن، میتوانند آن ها را مشاهده کنند. مثلا West Elm از این نوع تبلیغات برای برجسته کردن محصولات خود استفاده کرده است.

انواع تبلیغات در اینستاگرام carousel

تبلیغ های اسلایدشو

این تبلیغات شبیه به تبلیغات ویدئویی هستند که به شکل ویدئو در فید کاربر ظاهر میشوند. اگرچه که این ویدئوها از مجموعه ای از عکس ها تشکیل شده اند که مانند اسلاید شو درقالب ویدئو در آمده اند. همچنین می توانید متن یا صدایی را به این تبلیغات اضافه کنید.

تبلیغ در استوری

تبلیغات در استوری یکی از جدیدترین انواع تبلیغات در دسترس برای کسب و کار هاست. استوری های اینستاگرام شبیه به اسنپ­ چت است که به کاربران و برندها اجازه می دهد تا عکس ها و ویدئوها را بصورت موقت و در زمان محدود به اشتراک بگذارند. برند آنلاین فشن ASOS از استوری های اینستاگرام با موفقیت بالا برای تبلیغات خود استفاده کرده است.

تبلیغات در اینستاگرام استوری

تبلیغات هدفمند اینستاگرام

هنگام تبلیغات اینستاگرامی میتوانید از لیست بالا ، هدفی برای کمپین تبلیغاتی اینستاگرام انتخاب کنید. نسبت به این انتخاب بی توجه نباشید زیرا در چگونگی بهینه سازی و هزینه تبلیغ شما تاثیر خواهد داشت.مثلا اگر هدفتان این است که افراد ویدئوی شما را تماشا کنند ، احتمالا به این که چند نفر روی لینک شما کلیک میکنند، اهمیت نمیدهید.

ممکن است که هم اکنون با اهداف کمپین تبلیغاتی اینستاگرام از زمان تبلیغات در فیسبوک آشنایی داشته باشید که این گزینه ها شامل موارد زیر هستند:

شناخت برند (Brand awareness)

هدف از شناخت برند این است که افراد تجارت، محصول، اپلیکیشن یا خدمات شما را هنگام تبلیغ در اینستاگرام بشناسند. این شناخت با اهداف خاصی انجام می شود. هدفی که قبلاً آگاهی   (Awareness) نامیده می شد اکنون تحت این هدف قرار می گیرد. تبلیغ با هدف شناخت برند می­تواند از طریق تبلیغ­های ویدئویی، عکس، چرخ و فلک، اسلاید شو و یا استوری انجام شود.

دسترسی (Reach)

همچنین می توانید با هدف دسترسی، برند، محصول، اپلیکیشن یا خدمات خود را به کاربران بشناسانید.

اهدافی که قبلا شناخت محلی و دسترسی و فرکانس نامیده میشدند اکنون زیرمجموعه این هدف قرار میگیرند.

هدف دسترسی از شناخت برند متفاوت است، زیرا دسترسی طیف بیشتری از مخاطب را جذب می کند، در حالیکه شناخت برند کمی هدفمندتر کاربران را دنبال می کند که راحت تر به برند شما دسترسی داشته باشند.

ترافیک (Traffic)

هدف ترافیک این است که بازدیدکننده ها را به وبسایت شما برساند. هدفی که قبلا کلیک وبسایت نامیده میشد اکنون زیرمجموعه هدف ترافیک قرار میگیرد. می توانید از طریق این هدف، پیشنهادی به مخاطبان خود ارائه دهید. این هدف از تمامی انواع تبلیغات در اینستاگرام نیز پشتیبانی میکند. مثلا کالکشن mountain برای فروش پکیج های اسگی خود از تبلیغ با هدف ترافیک استفاده میکند که بازدیدکنندگان را مستقیما به فروشگاه آنلاین آنها میبرد.

افزایش ترافیک با انواع تبلیغات در اینستاگرام

نصب برنامه (App installs)

هدف نصب برنامه برای کاربرانی مناسب است که می خواهند برنامه ای را دانلود کنند. البته می توانید از هر نوع تبلیغی در اینستاگرام برای هدف نصب برنامه استفاده کنید. در این قسمت، نمونه ای از تبلیغ چرخ و فلکی را از پوش مارک می بینید که کاربران را مستقیما به اپ استور ارجاع می دهد تا برنامه را دانلود کنند.

تبلیغات اپلیکیشن در اینستاگرام

قرارداد (Engagement)

قرارداد یکی دیگر از اهدافی است که میتوانید از آن ، برای ارائه پیشنهادتان به کاربران استفاده کنید. این هدف همچنین در افزایش ترویج و پروموت شدن پست ها و حساب اینستاگرام شما نیز تاثیرگزار است. تبلیغ عکس، ویدئو و اسلایدشو یکی از گزینه های تبلیغ با هدف قرارداد می باشد.

بازدید ویدئو (Video views)

اگر تبلیغات ویدئویی، کاروسل، اسلاید شو یا استوری انجام میدهید، میتوانید از هدف بازدید ویدئو برای پروموت کردن ویدئوی خود استفاده کنید . این هدف میتواند در شناخت برند و محصولات شما نیز موثر باشد.

هدایت نسل (Lead generation)

تبلیغ اینستاگرام با هدف هدایت نسل یکی از راه های عالی برای جمع آوری اطلاعات از کاربران مثل آدرس های ایمیل است. با استفاده از این اطلاعات میتوانید در آینده به بازاریابی بپردازید. لازم به ذکر است این هدف همه انواع تبلیغات اینستاگرام حمایت می کند.

تبدیل (conversion)

هدف تبدیل، انتخابی عالی برای تجارت های الکترونیکی است که خواهان افزایش فروش خود هستند.

اهدافی که قبلا تبدیل وبسایت و تبلیغات داینامیک نامیده میشدند، هردو اکنون زیرمجموعه این هدف قرار میگیرند. اگر میخواهید تبلیغ را برای کسانی که یک فعالیت خاص در اپلیکیشن شما انجام میدهند ، بهینه سازی کنید و facebook SDK  را نصب کرده اید، بهتر است از این هدف استفاده کنید.

نکته: برای اینکه از این هدف استفاده کنید، باید facebook pixel را در وبسایت خود نصب کنید. اگر هنوز آن را نصب نکرده اید، پیغامی جهت اطلاع رسانی به شما ارسال می شود.

منبع مقاله