بهینه کردن صفحه فرود (landing page)

بهینه کردن صفحه فرود

اهمیت بهینه کردن صفحه فرود

قبل از بیان ۱۰ روش برای بهینه کردن صفحه فرود ، لازم است تا ابتدا اهمیت بهینه کردن صفحه فرود را برای شما، شرح دهیم. برای اینکه هزینه ی هر کلیک در تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) را کاهش دهیم، نیاز داریم تا امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل را افزایش دهیم. طبق آمار و تجربیات تاپ ادورت دیده شده است که برای امتیاز کیفیت هایی با نمره ی بالاتر از ۵، تا ۵۰ درصد از مقدار cpc کاهش یافته است و همچنین برای تبلیغ هایی با امتیاز کیفیت در حدود ۲، مقدار cpc چندین برابر شده است. پس لازم است تا امتیاز کیفیت را افزایش داد. یکی از راه های افزایش امتیاز کیفیت، بهینه کردن صفحه فرود می باشد.

بهینه سازی تبلیغات گوگل

بهینه کردن صفحه فرود

۱٫ فرم های استفاده شده، ساده و کوتاه باشد.

صفحه فرود حتما باید دارای یکی از فرم های تماس، درخواست خدمات، درخواست خرید و یا خرید، باشد تا هنگامی که بازدید کننده تصمیم به خرید و یا ثبت سفارش گرفت، در سریع ترین زمان و ساده ترین شکل ممکن درخواست خود را ثبت کند. راه های تماس، خرید و یا ثبت سفارش باید به صورت ساده ترین شکل ممکن باشد.

۲٫ وعده های تبلیغ به صورت نمایان در صفحه فرود وجود داشته باشد.

در بهینه کردن صفحه فرود ، بسیار مهم است که هر وعده و ادعایی که در تبلیغ وجود دارد، در صفحه فرود نیز به صورت کاملا نمایان وجود داشته باشد. به طور مثال خدمات شما شامل ارسال رایگان می باشد و در تبلیغ گوگل نیز آن را ذکر کرده اید، زمانی که بازدیدکننده وارد صفحه فرود می شود باید عبارت ارسال رایگان را در صفحه فرود، به صورت کاملا واضح مشاهده نماید. نکات نوشتن آگهی گوگل

۳٫ صفحه را برپایه ی اعتماد و اطمینان بسازید.

برای بهینه کردن صفحه فرود لازم است که درون بازدیدکننده حس اعتماد ایجاد کنید. دلیل این موضوع این است که اگر بازدید کننده به صفحه فرود و سایت اعتماد داشته باشد، مدت زمان بیشتری در صفحه فرود باقی خواهد ماند و این مدت زمان زیاد، بر روی افزایش امتیاز کیفیت تاثیر خواهد گذاشت. این حس اعتماد با طراحی حرفه ای و جذاب و همچنین بیانی نسبتا صمیمی، برای کاربر ایجاد خواهد شد.

۴٫ در صفحه فرود، اطلاعات و محصولات به روز داشته باشید.

در مورد محصولات و خدمات خود اطلاعات و قیمت هایی کاملا به روز داشته باشید. برای ساختن یک صفحه خوب باید چند گام زیر را طی کنید:

– تعیین یک موضوع جدید:

اولین گام برای ساختن یک صفحه مناسب، تعیین کردن موضوع صفحه و کار شما می باشد. به عنوان مثال می خواهید برای فروشگاه کفش خود، یک صفحه در فضای اینترنت بسازید، در این حالت موضوع صفحه شما، کفش می باشد.

– تعیین هدف:

دومین قدم در ساخت یک صفحه مناسب، تعیین هدف می باشد. به عنوان مثال در فروشگاه کفش فرضی، هدف فروش کفش خواهد بود.

– تعیین ساختار کلی صفحه:

قدم بعدی، تعیین ساختار صفحه می باشد، یعنی باید مشخص کنید که صفحه باید دارای چه قسمت هایی باشد. به عنوان مثال: لیست محصولات، لیست سفارش، تماس با ما و … .

– ساخت و نوشتن اجزای مختلف صفحه:

حال باید اجزایی که در قسمت قبل مشخص کردید را کامل کنید. برای این کار باید قسمت های مشخص شده را با متن ها و تصاویر مناسب پر کرد تا ظاهری مناسب و کارایی لازم را پیدا کند.

– به روزرسانی مداوم:

سعی کنید هر هفته و یا مواقعی که تغییراتی در اطلاعات و یا محصولات صفحه ایجاد شد، سریعا آن ها را به روز رسانی کنید تا حس اعتماد مخاطبان به صفحه، از بین نرود.

بهینه کردن صفحه فرود

۵٫ هماهنگ سازی صفحه فرود با عبارت های جستجو شده

مهم ترین بخش بهینه کردن صفحه فرود ، این قسمت می باشد. به طور کلی بخواهیم بگوییم، صفحه فرود و محتویات آن باید با عبارت های جستجو شده ارتباط داشته باشد. یعنی زمانی که یک کاربر اینترنتی با یک کلمه کلیدی خاص، تبلیغ شما را مشاهده کرد و وارد سایت شما شد، باید این حس در او ایجاد شود که راه را درست آمده است و چیزی که به دنبال آن است را در این صفحه پیدا خواهد کرد. در جستجو سه هدف داریم که به شرح زیر است:

– کسب اطلاعات

– کسب اطلاعات و خرید

– خرید

با توجه یه کلمات کلیدی، که تعریف کرده اید باید هدف جستجو را پیدا کنید و با توجه به آن هدف صفحه فرود خود را بسازید. به طور مثال وقتی هدف خرید کفش است، نیازی نیست تاریخچه کفش در صفحه ذکر شود، بلکه باید انواع مختلف کفش، همراه با قیمت هر کدام، در صفحه آورده شود.

۶٫ نوشتن متنی جذاب

نوشتن متن جذاب امری واجب در بهینه کردن صفحه فرود ، می باشد. پس با دقت کامل این قسمت را مطالعه کنید. نوشته ی شما باید دارای سه رکن اساسی داشته باشد:

رکن اول: مشکلات بازدید کننده را دریابید.

باید دریابید که کاربر برای حل چه مشکلی به سراغ شما آمده است؟ چه چیزی او را ناراحت کرده است؟ چه نیازی به شما دارد؟ چه مشکلی او را عصبی کرده است؟

رکن دوم: مشکلات را تحریک کنید.

به کاربر حق بدهید. مشکلات را برای او روشن کنید و دلیل ایجاد مشکل را برای او شرح دهید.

رکن سوم: راه حل خود را ارائه دهید.

راه حل خود را برای رفع مشکل ارائه دهید. و به او بگویید که چگونه می توانید مشکل را برطرف کنید.

در نوشته دقت کنید که متن باید کاملا صریح و قابل فهم باشد. ویژگی های منحصر به فرد خود را ذکر کنید. به اهداف آنها احترام بگذارید و در نهایت کمی احساس را چاشنی نوشته کنید تا حس کاربر را به دست آورید.

بهینه سازی تبلیغ

۷٫ رعایت نکات سئو در صفحه.

هنگامی که صفحه را می سازید، حواستان به نکات سئوی صفحه نیز باشد تا صفحه در طول زمان رشد کرده و در ماه های بعدی به جایگاه خوبی در موتورهای جستجو برسید. مطالب آموزشی سئو

۸٫ روی موضوع خاصی تمرکز داشته باشید.

برای هر موضوع خاصی که می خواهید فروش یا ارائه ی خدمات داشته باشید، یک صفحه به صورت جداگانه بسازید زیرا پرداختن به یک موضوع واحد در یک صفحه، در خواننده حس اعتماد به وجود خواهد آورد.

۹٫ صفحه دارای سرعت مناسب باشد.

در ساخت دقت کنید که سرعت لود صفحه پایین ترین حد ممکن باشد تا زمانی که کاربر وارد صفحه شد، از سرعت بالای لود شدن صفحه، احساس رضایت داشته باشد. در غیر این صورت سریع صفحه را ترک خواهد کرد که برای بهینه کردن صفحه فرود ، بسیار مضر است. اقداماتی که برای بالابردن سرعت لود صفحه نیاز است عبارت است از:

– پایین آوردن حجم عکس های صفحه

– کاهش کدهای CSS

– کاهش کدهای HTML

۱۰٫ صفحه قابلیت Responsive داشته باشد.

قابلیت Responsive یعنی اینکه صفحه برای کاربرانی که از موبایل استفاده می کنند، نیز به صورت کامل و واضح نمایش داده شود.

مطالب اموزشی گوگل ادوردز

فیلم های آموزشی گوگل ادوردز

 

با رعایت این نکات می توانید امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل خود را افزایش دهید و در نتیجه هزینه ها را کاهش دهید.

 

با عضویت در کانال تلگرامی تاپ ادورت از آخرین اخبار و تخفیفات باخبر شوید.

عضویت

 

هادی حبیبی
هادی حبیبی
فارغ التحصیل دانشگاه خواجه نصیر بوده و مدیریت سایت تاپ ادورت رو عهده دار هستم. علاقه من در زمینه های تبلیغات اینترنتی و روش های نوین بازاریابی است.

دیدگاه ها بسته شده است

تماس با ما