فهرست عناوین
- صفحه فرود و یا همان landing page در گوگل ادوردز به چه معناست؟
- چگونه می توان کیفیت صفحه فرود را سنجید؟
- چگونه می توان کیفیت صفحه فرود را افزایش داد؟
- معیارهای یک صفحه فرود ارزشمند چه چیزهایی است؟
به پاسخ همه این سوالات در مقاله بهینه سازی صفحه فرود (landing page) خواهیم پرداخت.
اهمیت بهینه سازی صفحه فرود
قبل از بیان 10 روش برای بهینه کردن صفحه فرود، لازم است ابتدا اهمیت بهینه کردن صفحه فرود را، شرح دهیم. برای اینکه هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) کاهش یابد، باید امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل افزایش داده شود.
هزینه مصرفی اکانت در صورتی که امتیاز کیفیت تبلیغ نمره ای بالاتر از 5 باشد، تا 50 درصد می تواند کاهش یابد و بلعکس هزینه مصرفی اکانت هایی به طور مثال با امتیاز 2 چندین برابر می شود. بنابراین برای کاهش هزینه تبلیغات، کیفیت تبلیغ باید افزایش داده شود. یکی از راه های افزایش امتیاز کیفیت، بهینه کردن صفحه فرود است.
بهینه سازی صفحه فرود
مورد اول: فرم های استفاده شده، ساده و کوتاه باشد
در صفحه فرود باید یکی از فرم های تماس، درخواست خدمات، درخواست خرید و یا خرید، قرار داده شود. به این ترتیب هنگامی که کاربر تصمیم به ثبت سفارش بگیرد، در سریعترین زمان درخواست خود را ثبت می کند. راه های تماس، خرید و یا ثبت سفارش باید به ساده ترین شکل ممکن طراحی شوند. یک قالب شفاف با حداقل اطلاعات لازم طراحی کنید و در دسترس کاربران قرار دهید.
مورد دوم: وعده های تبلیغاتی به صورت نمایان در صفحه فرود وجود داشته باشد
برای بهینه شدن صفحه فرود هر وعده ای که در متن تبلیغ وجود دارد، باید بصورت واضح در صفحه فرود نیز باشد. اگر در تبلیغ از عبارت ارسال رایگان استفاده شده، در صفحه فرود نیز باید وجود داشته باشد.
مورد سوم: صفحه فرود برای کاربر جذابیت داشته باشد
صفحه فرود باید به شکلی طراحی شود که کاربر را جذب کند تا زمان بیشتری را در صفحه فرود بماند. هرچه کاربر زمان بیشتری در یک صفحه بماند امتیاز کیفی صفحه افزایش خواهد یافت. صفحه فرود خود را حرفه ای و جذاب طراحی کنید تا کاربر را به ماندن در صفحه ترغیب کنید. حتما از چندین رنگ در طراحی خود استفاده کنید. همچنین استفاده از عکس های زیبا نقش به سزایی در جذب کاربر دارد.
مورد چهارم: اطلاعات و محصولات خود را در صفحه فرود به روز کنید
اطلاعات و قیمت کالا و خدمات خود را کاملا به روز کنید. مراحل ساخت یک صفحه فرود مناسب:
- تعیین موضوع: اولین قدم برای ساختن یک صفحه مناسب تعیین موضوع صفحه، متناسب با حوزه فعالیت می باشد. به عنوان مثال برای طراحی یک صفحه اینترنتی برای فروشگاه کفش، موضوع اصلی صفحه کفش خواهد بود.
- تعیین هدف:دومین قدم در ساخت یک صفحه مناسب، تعیین هدف می باشد. به عنوان مثال در فروشگاه کفش فرضی، هدف؛ فروش کفش خواهد بود.
- تعیین ساختار کلی صفحه:قدم بعدی، تعیین ساختار صفحه می باشد. قسمت های مختلف صفحه باید مشخص شود. به عنوان مثال: لیست محصولات، لیست سفارش، تماس با ما و … .
- ساخت و نوشتن اجزای مختلف صفحه: در قدم بعدی ساختاری که در قسمت قبل مشخص شد باید تکمیل شود. قسمت های مشخص شده باید با متن و تصاویر مناسب پر شود و کارایی و زیبایی ظاهری داشته باشد.
- به روزرسانی مداوم: اطلاعات صفحه دائما و بطور خاص زمانی که تغییری در محصولات ایجاد می شود باید به روز شوند. به این ترتیب حس اعتماد و تبادل مشتری با صفحه حفظ خواهد شد.
مورد پنجم: هماهنگ سازی صفحه فرود با عبارت های جستجو شده
مهم ترین بخش بهینه کردن صفحه فرود برقراری ارتباط بین عبارتهای جستجو شده و صفحه فرود است. کاربر با مشاهده عبارتی که جستجو کرده در صفحه فرود متوجه می شود به مقصد درستی وارد شده است. در هر جستجو سه هدف اصلی وجود دارد:
- کسب اطلاعات
- کسب اطلاعات و خرید
- خرید
طراحی صفحه فرود باید با توجه به هدف جستجو و کلمات کلیدی طراحی شود. بطور مثال زمانی که کاربر با جستجوی کلمه خرید کفش وارد سایت می شود باید با صفحاتی درباره انواع کفش و قیمت آن مواجه شود.
مورد ششم: داشتن یک متن جذاب
داشتن یک متن جذاب در بهینه بودن صفحه فرود امری ضروری است. بنابراین حتما در انتخاب متن برای صفحه فرود دقت شود. یک نوشته مناسب دارای سه رکن اساسی است:
رکن اول: مشکلات بازدید کننده را دریابید: باید دریابید که کاربر برای حل چه مشکلی به سراغ شما آمده است؟ چه چیزی او را ناراحت کرده است؟ چه نیازی به شما دارد؟ چه مشکلی او را عصبی کرده است؟
رکن دوم: مشکلات را تحریک کنید: به کاربر حق بدهید. مشکلات را برای او توضیح دهید و دلیل ایجاد مشکل را برای او شرح دهید.
رکن سوم: راه حل خود را ارائه دهید: راه حل خود را برای رفع مشکل ارائه دهید. به او بگویید که چگونه می توانید مشکل را برطرف کنید.
دقت داشته باشید متن باید کاملا صریح و قابل فهم باشد. ویژگی های منحصر به فرد خود را ذکر کنید در نهایت کمی احساس را چاشنی نوشته خود کنید تا اعتماد کاربر را به دست آورید.
مورد هفتم: رعایت نکات سئویی در صفحه.
هنگام ساخت یک صفحه باید به نکات سئویی نیز توجه کرد. با توجه به این نکات صفحه در طول زمان رشد کرده و جایگاه خوبی در موتورهای جستجو پیدا خواهد کرد.
مورد هشتم: هر صفحه روی موضوع خاصی تمرکز داشته باشد.
برای هر کالا و خدماتی که ارائه می شود یک صفحه فرود جداگانه باید طراحی شود. داشتن صفحات فرود متفاوت و مرتبط با هدف، به سایت نظم داده و اعتماد مخاطب را جلب می کند.
مورد نهم: صفحه دارای سرعت مناسب باشد.
صفحه مورد نظر کاربر باید سریع لود شود. در صورتی که صفحه مورد نظر کاربر به سرعت باز نشود، صفحه را ترک خواهد کرد. خروج سریع کاربر از صفحه امتیاز کیفی آن را کاهش خواهد داد. اقدامات لازم جهت بالا بردن سرعت لود صفحه:
- کم کردن حجم عکس های صفحه
- کاهش کدهای CSS
- کاهش کدهای HTML
با استفاده از وب سایت هایی همچون GTMetrix می توانید سرعت وب سایت خود را مشاهده کرده و در مسیر کاهش زمان لود و افزایش سرعت سایت قدم بردارید.
مورد دهم: صفحه قابلیت Responsive داشته باشد.
قابلیت Responsive امکان نمایش کامل و واضح را به کاربرانی که از موبایل استفاده می کنند نیز خواهد داد. نمایش وب سایت شما در موبایل برای گوگل از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.
اینطور که متوجه شدم قدرت یک تبلیغ در گوگل به صفحه فرود اون بستگی داره. اما من نمیدونم سایتم ریسپانسیو هست یا نه چطور میتونم بفهمم ؟
سلام
میتونید از ابزار بررسی ریسپانسیو بودن سایت استفاده کنید که تاپ ادورت به طور رایگان در اختیار شما کاربر عزیز قرار داده است.
پس با این اوصاف اگه صفحه فرود ما بهینه شده باشه، هزینه تبلیغات در گوگل کم میشه. درسته؟
بله. با این کار نمره کیفیت افزایش و هزینه تبلیغات در گوگل کاهش پیدا میکند و شارژ پنل ادوردز دیرتر به اتمام میرسد.