پرداخت به ازای هر کلیک در گوگل ادوردز چیست؟

پرداخت به ازای هر کلیک در گوگل ادوردز چیست؟

پرداخت کلیکی چیست؟

پرداخت به ازای هر کلیک و یا پرداخت کلیکی (تبلیغات گوگل) یک نوع از تبلیغات اینترنتی است که شما به ازای ورود هر کاربر اینترنتی به سایت، هزینه می پردازید. به طور کلی پرداخت کلیکی به این صورت است که شما زمانی هزینه پرداخت خواهید کرد که مشتری وارد سایت شما شده باشد. یعنی به ازای دریافت مشتری هزینه خواهید پرداخت. ورود مشتری به سایت هم کاملا هدفمند می باشد یعنی هرکسی وارد نخواهد شد بلکه افرادی وارد سایت می شوند که کاملا مرتبط به کسب و کار شما باشند.

به عنوان مثال برای یک فروشگاه لوازم خانگی کلمه کلیدی “خرید ماشین لباسشویی” را تعریف کرده اید. فقط کسانی وارد سایت خواهند شد که کلمه “خرید ماشین لباسشویی” را در گوگل جستجو کرده باشند. این رابطه کلمه کلیدی و عبارت مورد جستجو نیز به نوع کلمه کلیدی که در سیستم تعریف شده باشد، مرتبط می باشد.

تبلیغات کلیکی گوگل

پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC

در این نوع از تبلیغ پرداخت کلیکی، کاربر تا هنگامی که بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده و وارد سایت نشود، هیچ هزینه ای از شما کسر نخواهد شد، زیرا کلیکی بر روی تبلیغ شما نشده است. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک پرداخت می کنید براساس کلمات کلیدی (keywords) که شما در تبلیغات معرفی کرده اید تعیین می شود. هزینه این براساس اندازه ای که آن کلمه در گوگل مورد جستجو قرار می گیرد، تعیین می گردد. به عبارت دیگر شما فقط برای تعداد کلیک هایی که دریافت کرده اید پول پرداخت می کنید. در پرداخت کلیکی اگر کسی روی لینک شما کلیک نکرد مبلغ در حساب گوگل ادوردز شما باقی می ماند. نکته قابل توجه این است که بازه زمانی خاصی برای مصرف میزان شارژ شما تعریف نشده است.

می توان برای ارتقاء موقعیت تبلیغ و حضور در لینک های بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل بر روی کلمات کلیدی مناسب سرمایه گذاری کرد. لازم به توضیح است که هر چه امتیاز کیفیت تبلیغ و همچنین کیفیت سایت بهتر باشد، هزینه تبلیغات کاهش میابد و در نتیجه با پرداخت هزینه برابر، کاربران بیشتری وارد سایت شما می شوند. کلمه PPC مخفف عبارت (pey per click) است و یک نوع پشتیبانی از تبلیغات آنلاین به حساب می آید. به عبارتی زمانی که یک کاربر در مرورگر کلمه کلیدی را جستجو می کند سایت های مختلف به همراه اندکی توضیحات در صفحه موتور جست و جو گر نمایش داده می شوند. در میان نتایج نمایش داده شده تبلیغ شما نیز حضور دارد و زمانیکه فرد بر روی تبلیغ شما کلیک کند آن هنگام هزینه از حساب شما کسر خواهد شد.

نکاتی برای انجام تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل

تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند مفید و بسیار سودآور باشد و یا می‌تواند یک اتلاف وقت و به نوعی هدر دادن زمان باشد.

چه چیزی باعث به وجود آمدن این تفاوت می شود؟ بخش عمده ای به متن تبلیغ شما مربوط می‌شود. نوشتن یک متن عالی برای تبلیغات گوگل سخت‌تر از چیزی است که ممکن است در ابتدای کار به ‌نظر برسد. پلتفرم‌هایی مانند گوگل‌ ادز به شما فضای محدودی برای جلب توجه جستجو‌کنندگان در گوگل، علاقه‌مند کردن آنها به پیشنهاد شما و جذبشان برای کلیک کردن می‌دهند.

متأسفانه، هیچ فرمولی برای نوشتن یک تبلیغ بی‌نقص وجود ندارد (اگر وجود داشت، همه از آن استفاده می‌کردند). اما چند نکته خوب و مؤثر وجود دارد که شما می‌توانید برای قوی‌ترکردن متن تبلیغ خود از آن استفاده کنید.

تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل

در اینجا ۱۰ نکته که می‌توانید برای نوشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از آن ها استفاده کنید آورده شده است:

1. بفهمید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد

بسیاری از کسب‌وکارها هنگام نوشتن تبلیغ و درج آگهی از خودشان صحبت می کنند. این یک روش کاملا طبیعی است و قطعا شما متخصص در چیزی هستید که شرکت شما را عالی ساخته است. اما در اصل، این کار خلاف کاری است که باید انجام دهید.

مشتریان به دلیل رفع نیازشان به سراغ شما می‌آیند نه بخاطر اینکه نسبت به کسب‌وکار شما کنجکاو هستند. بهترین روش برای جلب توجه مخاطبان، این است که به آنها نشان دهید که شما مشکل آنها را درک می‌کنید و می‌توانید آن را به بهترین شکل برطرف کنید.

پیش از اینکه شروع به نوشتن آگهی کنید، این کار را انجام دهید: خودتان را به‌جای مشتری ایده‌آل خود قرار دهید. به این فکر کنید که آنها با چه مشکلاتی روبرو هستند و تصور کنید که آنها برای حل مشکل خود چطور جستجو خواهند کرد. سپس، متن تبلیغ خود را به نحوی بنویسید که پاسخی به آن نیاز مشتری باشد.

2. مخاطبان خود را مورد خطاب قرار دهید

برای داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از کلمات «شما» و «مربوط به شما» در تبلیغ خود استفاده کنید. صحبت مستقیم با مخاطبانتان به آنها حس مهم بودن می‌دهد و آنها احساس می‌کنند که کسب‌وکار شما باشخصیت است و شما می‌خواهید یک رابطه دوستانه با مشتریان خود داشته باشید.

3. از محرک‌های احساسی به نفع خود استفاده کنید

بدترین تبلیغ کدام است؟ اگر جواب شما عبارت «خسته‌کننده» بود، پاسخ درستی داده‌اید. یک تبلیغ بد، خیلی زود از یاد می‌رود. ممکن است متن تبلیغ شما نامناسب نباشد و حتی به خوبی هم تنظیم شده باشد؛ اما اگر برای هیچ‌کس جذاب نباشد و کسی روی آن کلیک نکند، پس چرا از چنین تبلیغی استفاده می کنید؟

شما می‌توانید با استفاده از کلمات مناسب و هیجانی در متن تبلیغات گوگل ادز خود، از داشتن تبلیغات کسل‌کننده اجتناب کنید. اگر بدانید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد، این کار نباید سخت باشد.

در مورد مشکل یا نیاز اصلی که مشتری را به سمت شما می‌آورد با یکدیگر مشورت کنید و از چند روش برای استفاده از این مسائل و احساسی کردن تبلیغ کمک بگیرید.

در واقع احساسات منفی می‌توانند محرک بهتری نسبت به احساسات مثبت باشند، زیرا افراد انگیزه بیشتری برای اجتناب از احساسات منفی دارند. بنابراین از به‌کارگیری کلماتی مانند نگرانی، عصبانیت و یا ترس از دست دادن مشتریان خود، واهمه نداشته باشید.

برخی از احساسات مثبتی که می‌توانید برای نتیجه گرفتن استفاده کنید عبارتند از امید، تسکین و احساس دوست داشته شدن و یا تحسین شدن توسط دیگران.

4. در متن تبلیغات کلیکی گوگل از اعداد استفاده کنید

اگر می‌خواهید افراد زیادی را به سمت تبلیغ خود جذب کنید، از یک یا دو عدد استفاده کنید. اشکال و نمودارها توجه افراد را جلب می‌کنند و CTR را افزایش می‌دهند. یکی از روش‌های استفاده از اعداد، اضافه کردن قیمت محصول خود و یا تبلیغ یک تخفیف است. همچنین می‌توانید درباره کسب و کار خود آمار کمی ارائه بدهید، مانند تعداد مشتریانی که به آنها کمک کرده‌اید. به‌جای گرد کردن اعداد، از اعداد واقعی استفاده کنید زیرا افراد به اعداد واقعی بیشتر اعتماد می‌کنند.

5. اعتراضات را از میان بردارید

برخی از افراد باید متقاعد شوند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و یا خریدی انجام دهند. در متن تبلیغ خود، چندین اعتراض رایج به خدمات خود را مطرح کرده و به آنها پاسخ دهید.

اگر شما دلایل کلیک نکردن مخاطبان بر روی تبلیغ خود را پیش از فکر کردن به این موضوع از بین ببرید، آنها احساس راحتی بیشتری با کسب‌وکار شما می‌کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که به پیشنهاد شما پاسخ ‌مثبت دهند.

6. از همه فضای خود استفاده کنید

گوگل‌ادوردز به شما امکان درج عنوان ۳۰ کاراکتری و توضیح ۸۰ کاراکتری ارائه می‌دهد. با دادن همه اطلاعات ممکن در این فضای محدود، قدرت تبلیغ خود را افزایش دهید. اگر چند کاراکتر اضافی بود، می توانید چند نکته و یا جزئیاتی که مایل هستید را به متن تبلیغ اضافه کنید.

فراموش نکنید که URL نمایشی و افزونه‌های تبلیغ خود را نیز اضافه کنید. URL نمایشی لازم نیست که با URL واقعی شما که بازدیدکنندگان با آن مواجه می‌شوند، یکی باشد. هدف این است که به افراد نشان دهید که با چگونه صفحه‌ای مواجه می‌شوند. بنابراین ایجاد یک URL مرسوم که شامل کلیدواژه‌های شما باشد، یک حرکت هوشمندانه به حساب می‌آید.

افزونه‌های تبلیغ می‌توانند یک روش ارزشمند دیگر برای کسب نتایج خوب از جستجوی گوگل باشند. توجه کنید برای ارائه پیام خود تنها به افزونه‌های تبلیغ تکیه نکنید؛ زیرا گوگل تضمین نمیکند که در هر بار نمایش تبلیغ شما، این موارد نیز نشان داده شوند.

7. بر روی مواردی که شما را از دیگران متمایز می‌کند، تأکید کنید

با متمایز کردن خود نسبت به رقبا، تبلیغ خود را جذاب‌تر کرده و تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل خواهید داشت. شما فضای زیادی برای نشان دادن پیشنهاد فروش منحصربفرد خود به مخاطبان ندارید. بنابراین با ارائه تبلیغی متفاوت تلاش کنید هسته اصلی قدرتمندی ایجاد کنید که افراد را برای دانستن بیشتر جذب خود کند.

برخی سؤالات مفیدی که می‌توانید از خودتان بپرسید عبارتند از:

  • چرا کسب‌وکار شما بهتر از دیگران است و یا نسبت به رقبا متفاوت عمل می‌کند؟
  • آیا تابحال دراین زمینه جایزه‌ای برده‌اید؟
  • آیا یک حراجی در پیش دارید و یا پیشنهاد ویژه دیگری به مشتریان ارائه می‌دهید؟
  • چه چیزی تصویر برند شما را منحصربفرد کرده است؟

8. در تبلیغات گوگل محلی کار کنید

افراد به کسب‌وکارهای محلی بیشتر از شرکت‌های بزرگ و ملی اعتماد می‌کنند. روی محل خود در تبلیغتان تأکید کنید و به افراد امکان مراجعه حضوری بدهید. لازم نیست که تنها در یک مکان عمل کنید تا تصویری از کسب‌وکار محلی ارائه دهید. اگر چندین محل دارید، کمپین‌های متفاوتی در اکانت گوگل ایجاد کنید تا در حوزه‌های جغرافیایی متفاوتی عمل کنند. همچنین از عبارات مبتنی بر مکان برای هر کمپین استفاده کنید (مثلاً کارواش در نیاوران). علاوه‌ براین، به‌جای استفاده از خط تلفن ویژه که عمدتا چهار و پنج رقمی هستند، از شماره‌ تلفن‌های محلی در تبلیغ خود استفاده کنید.

9. از فراخوانی های قوی و خلاقانه استفاده کنید

آیا عبارت «اکنون تماس بگیرید» به شما حسی از فوریت می‌دهد؟ به احتمال زیاد خیر. به‌جای استفاده از عبارات کلیشه‌ای به منظور فراخوانی مخاطبان برای اقدام، از عباراتی که جستجوگران را در گوگل جذب می‌کند، استفاده کنید. شما می‌دانید که مخاطبانتان چه می‌خواهند، بنابراین از آن در فراخوانی برای اقدام استفاده کنید. عبارات فراخوانی خود را با یک فعل قوی به کار ببرید مانند: «دریافت کنید»، «ذخیره کنید»، «بسازید» و یا «عضو شوید».

10.هر از گاهی تبلیغات ادوردز خود را تست کنید

آزمایش منظم یکی از مطمئن‌ترین روش‌هایی است که می‌توانید برای داشتن پیشرفت در تبلیغات خود داشته باشید. هرچه اطلاعات بیشتری جمع‌آوری کنید، الگوهای بیشتری را می‌بینید و بهتر می‌توانید استراتژی تبلیغات کلیکی گوگل خود را بهبود ببخشید. بینش شما خیلی کمتر از چیزی که فکر می‌کنید می تواند در هنگام تبلیغات به شما کمک کند. بنابراین بسیار مهم است که تصمیمات خود را به‌جای حدسیات، بر پایه داده‌ها بگیرید.

چند ایده برای آزمایش کردن:

  • قرار دادن تماس ها در موقعیت های جغرافیایی متفاوت
  • مقایسه چندین فراخوانی متفاوت
  • استفاده از چندین عدد و آمار متفاوت در تبلیغ گوگل
  • امتحان کردن چندین URL نمایشی متفاوت
  • تأکید کردن بر روی چندین امتیاز متمایز محصول یا خدمات شما

چند نکته تجربی برای تبلیغ کلیکی مؤثرتر

نوشتن متن مناسب برای تبلیغ و در نتیجه داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل بیش از اینکه یک دانش باشد، یک هنر است. حتی بازاریاب هایی که استعداد بازی با کلمات را دارند، گاهی‌اوقات هنگامی که به دنبال یک متن عالی برای تبلیغ می‌گردند به بن‌بست می‌خورند. با صبر، تمرین و آزمایش، شما می‌توانید تبلیغ کلیکی خود را سریعتر و راحت‌تر بنویسید. از آنها نتایج واقعی گرفته و در شارژ اکانت گوگل ادوردز خود صرفه جویی کنید. از این نکات کاربردی برای انجام تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل به عنوان متن الهام‌بخش برای تبلیغات بعدی خود استفاده کنید. با این کار از واکنش مثبت و خوب مخاطبانتان، شگفت‌زده خواهید شد.

مشاهده منبع مقاله

رضا محمدی
رضا محمدی
فارغ التحصیل دانشگاه خواجه نصیر بوده و مدیریت سایت تاپ ادورت رو عهده دار هستم. نزدیک به 3 سال هست که به صورت تخصصی در حوزه تبلیغات در گوگل فعالیت میکنم و این افتخار نصیبم شده که در حد توانم به آموزش گوگل ادوردز و شناساندن آن به وبمسترها و صاحبین مشاغل کمک کرده باشم.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.


خط ویژه پشتیبانی
۰۲۱-۶۶۴۰۲۹۴۲
تیم پشتیبانی زنده تاپ ادورت

موقعیت مکانی شرکت در گوگل مپ
پشتیبانی زنده تاپ ادورت