تبلیغ متناسب جستجو

سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟

  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز چیست؟
  • سرچ رسپانسیو گوگل ادز تا چه اندازه در تبلیغات ما موثر است؟
  • نحوه تنظیم درست سرچ رسپانسیو گوگل ادز چگونه است؟
  • چه نکات مهمی برای نگارش متن های رسپانسیو باید در نظر بگیریم تا نتیجه بهتری حاصل شود؟

در این مقاله به پاسخ این سوالات پرداخته خواهد شد.

آشنایی با سرچ رسپانسیو گوگل

قبلا نحوه ی ساخت تبلیغ گوگل را خدمت شما آموزش داده ایم ولی امروز می خواهیم شما را با قابلیت جدید گوگل ادز آشنا کنیم که به شما کمک می کند تا عملکرد بهتری داشته باشید و علاوه بر کاهش هزینه ها، مشتری بیشتری جذب کنید. اسم این قابلیت سرچ رسپانسیو گوگل یا Responsive search ads است. سرچ رسپانسیو گوگل یک امکان از طرف گوگل ادوردز است که با توجه به متن جستجو و دستگاهی که کاربر در آن سرچ انجام داده است تبلیغ مورد نظر شما را به نمایش در می آورد.

در واقع سرچ رسپانسیو گوگل یک نوع تبلیغ بوده که با معرفی چندین عنوان و توضیحات تبلیغ، گوگل مناسب ترین عنوان و مناسب ترین توضیحات را با توجه به عبارت جستجو شده به مخاطب نمایش می دهد. یعنی مرتبط ترین عبارات بر اساس کلیدواژه جستجو شده، دستگاه کاربر، سابقه جستجو آن ها و سایر ویژگی ها، مربوط به نیاز مخاطب به او نمایش داده می شود. این امر سبب بالارفتن میزان کلیک به نمایش خواهد شد و همچنین هزینه های شما را کاهش خواهد داد.

مزیت های سرچ رسپانسیو گوگل

  • معرفی تعداد بالای عنوان
  • معرفی تعداد بالای متن توضیحات
  • قابل استفاده برای کسب کارهایی که خدمات متنوع دارند
  • دامنه ی تبلیغات بالا
  • امتیاز کیفیت بالا
  • کاهش هزینه های تبلیغات گوگل
  • افزایش بازدهی تبلیغات

آیا تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل همیشه عناوین و توضیحات را نشان می دهد؟

خیر.در تبلیغات Display Responsive بسته به اندازه صفحه نمایش کاربر و محتوای صفحه تبلیغات شما در ابعاد و اندازه های متفاوتی نمایش خواهد داشت، تبلیغات سرچ رسپانسیو نیز به همین صورت بوده و کاملا وابسته به صفحه نمایش کاربر ، نمایش پیدا خواهد کرد. صفحه نمایش های کوچک تر مانند موبایل تعداد کمتری از متن های نوشته شده را نمایش خواهند داشت. حداقل موارد نمایش داده شده برابر 2 عنوان و یک توضیح خواهد بود.

آموزش ساخت Responsive search ads

برای ساخت سرچ رسپانسیو گوگل باید وارد کمپین مورد نظر شوید. دقت کنید که علاوه بر تبلیغ متنی از این تبلیغ هم می توانید استفاده کنید و به مرور زمان عملکرد هر تبلیغی که بهتر بود، آن تبلیغ را حفظ کنید.

تبلیغ رسپانسیو

برای شروع برروی Ads & extentions کلیک کنید و آیکون آی رنگ + را انتخاب کنید. در این مرحله مانند تصویر بالا باید نوع تبلیغ مورد نظر خود را انتخاب کنید. در اینجا باید برروی گزینه ی Responsive search ads کلیک کنید تا بتوان سرچ رسپانسیو گوگل را ساخت.

انتخاب گروه آگهی

اگر کمپین و یا گروه آگهی خاصی را انتخاب نکرده باشید، در این مرحله از شما خواسته می شود که کمپین و گروه آگهی که قصد دارید سرچ رسپانسیو گوگل به آن اضافه شود را انتخاب کنید. در این مرحله مسیر مورد نظر خود را انتخاب کنید. (اگر از قبل وارد گروه آگهی مورد نظر خود شده باشید، این پنجره برای شما نمایش داده نخواهد شد.)

آگهی گوگل جدید

در این صفحه در محل هایی که New headline نوشته شده باید عنوان های مورد خود را وارد کنید و در قسمت پایین تر متن توضیحات مورد نظر را پیدا کنید.

نکات مهم ساخت تبلیغ رسپانسیو

  • همانطور که در ساختار گوگل ادز ذکر کردیم کلمات موجود در هر گروه آگهی باید کاملا مرتبط باشد.
  • متن جذاب و کاملا مرتبط به تبلیغ باشد. استفاده از کلمات جذاب و تاثیر گذار در جذب مخاطب بسیار مهم است.
  • وجه تمایز خود با رقبا را ذکر کنید. البته در بیان این مورد خیلی بزرگنمایی نکنید.
  • از بیان جملات تکراری بپرهیزید، حتما نگاره های متفاوتی داشته باشید.
  • اصل موضوع تبلیغات رسپانسیو این است که تعداد زیادی گزینه در اختیار گوگل ادز قرار دهید تا از میان آنها و با نمایش موارد متفاوت انتخاب کند. در نتیجه هرچه تعداد متن های نوشته شده توسط شما برای عنوان و همچنین قسمت توضیحا بیشتر باشد ، گوگل گزینه های مختلفی را امتحان کرده و احتمال یافتن نتیجه بهتر افزایش پیدا خواهد کرد.
  • برای حداقل 2 مورد از عناوین تبلیغ از Dynamic Keyword Insertion استفاده کنید تا بتواند از کلمات داینامیک برای عنوان بهتری استفاده کند.
  • در چندین مورد از عناوین تبلیغ حتما متن هایی بدون کلمه کلیدی اصلی خودتان بنویسید تا دست گوگل برای آزمایش این موارد باز باشد.
  • در تبلیغات سرچ ریسپانسیو می توانید عناوین و توضیحات خاصی را ثابت کرده (Pin کنید) تا در تمامی موارد نمایش داشته باشد. حتما از این مورد به دقت استفاده کنید. در هنگام نگارش متن با انتخاب گزینه “Showing this headline in any unpinned position” می توانید این قابلیت را فعال کنید.
  • در هر ادگروپ تنها یک تبلیغ سرچ ریسپانسیو را به منظور تست فعال کنید. این مورد فعلا در دست بررسی است و نهایی نشده در نتیجه پیشنهاد میکنیم تنها یک مورد برای هر اد گروپ فعال شودو باقی موارد در حالت طبیعی پیگیری شود.
  • حتما با افرادی که از تبحر بالایی برخوردار هستند در راستای تبلیغات خود کمک بگیرید. در این مسیر کارشناسان تاپ ادورت مشتاقانه منتظر شما هستند.

منبع مقاله

منبع دوم مقاله

به نظر می رسد که شما نوتیفیکیشن را مسدود کرده اید!
اشتراک
Notify of
guest
0 دیدگاه ها
Inline Feedbacks
View all comments