فهرست عناوین
در مقاله ” محدودیت گزارش در سرچ ترم ها (Search terms) ” به سوالات زیر پاسخ خواهیم داد.
- محدودیت جدید گوگل درقسمت search terms که در sep. 2020 اعلام شده است چیست؟
- محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز چه تاثیری بر عملکرد تبلیغات خواهد داشت؟
- این محدودیت مفید است و یا مضر؟
- چگونه می توان اثر این محدودیت را کم و کمتر کرد؟
محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز چیست؟
اگر با اکانت گوگل ادوردز یا همان تبلیغات در گوگل سر کار داشته باشید، حتماً می دانید از قسمت Keywords>>Search terms می توانید کلمات و یا عباراتی که جستجو شده‌اند و تبلیغ شما به ازای آنها نمایش داده شده است، را مشاهده کنید.
تا پیش از این گوگل قسمت اعظمی از عباراتی که جستجو شده و تبلیغ شما به ازای آنها نمایش داده شده است، را برای شما نمایش می داد و شما می توانستید با منفی کردن کلمات نامرتبط از هزینه های بیهوده جلوگیری کنید. درادامه می توانستید عباراتی که پر تکرار هستند را به کلمات کلیدی خودتان اضافه کرده و با استفاده از آنها در جذب مشتری هدفمندتر عمل کنید.
اما بر اساس گزارش جدید گوگل این موضوع با محدودیت هایی همراه شده است. گوگل اعلام کرده است عبارتی که با حجم جستجوی کمی مواجه هستند را دیگر در نمایش نتایج جستجوی تبلیغ، نمایش نخواهد داد. بلکه تنها عباراتی که میزان جستجوی بیشتری دارند برای شما نمایش داده خواهد شد.
در بیان علت انجام این کار گوگل بیان کرده که هدفش حفظ حریم خصوصی کاربران است. در واقع هدف گوگل این بوده که تبلیغ کنندگان نتوانند از اطلاعات شناساگر فردی برای شناسایی یا دسترسی به اطلاعات کاربران استفاده کنند.
محدودیت جدید در گزارش ها چه تاثیری بر تبلیغات گوگل دارد؟
پیامد مالی
شما تا پیش از این می توانستید کلمات جستجو شده ای که مدنظر شما نیستند را از این راه شناسایی کرده و از تکرار مجدد آن ها جلوگیری کنید. ولی در حال حاضر با وجود محدودیت گزارش سرچ ترم ها، این امکان از بین رفته و شما قسمتی از جستجوهای انجام شده را نمی توانید مشاهده کنید و در نتیجه هزینه پرداخت شده از طرف شما افزایش پیدا خواهد کرد.
سخت تر شدن یافتن کلمات کلیدی منفی
با توجه به اینکه اطلاعات جستجو شده برای شما کمتر نمایش داده خواهد شد شما کمتر می‌توانید کلمات کلیدی نا مرتبط را شناسایی کرده و در نتیجه میزان تسلط شما بر کلمات کلیدی منفی کمتر از گذشته خواهد شد.
دشوار شدن بهینه سازی کمپین
بدون شک یکی از امکاناتی که می‌توان با استفاده از آن بهینه سازی کمپین تبلیغاتی گوگل را انجام داد مشاهده کلمات کلیدی جستجو شده و تصمیم گیری بر اساس آن هاست. شما می توانید عبارت های جستجو شده را مشاهده کرده و بر اساس آن ها اهداف تبلیغاتی جدیدی را مشخص کرده ویا در صورت نامرتبط بودن این عبارات اهداف تبلیغاتی خود را تغییر دهید. با محدود شدن این مورد امکان بهینه سازی کمپین ها برای شما دشوار تر از گذشته خواهد بود.
افزایش هزینه استخراج کلمات کلیدی
یکی از روش های یافتن کلمات کلیدی جدید راه اندازی کمپین های آزمایشی و کلمات کلیدی Broad است. با محدودیت گزارش سرچ ترم هاکه به تازگی اعمال شده و کاهش کلمات کلیدی و عبارات جستجو شده کشف کلمات کلیدی جدید نیازمند هزینه بیشتری خواهد بود.
یک خبر بد: در کمپین های جدید دیگر شما قادر نیستید عباراتی که جستجوی زیادی دارند ولی هیچ کلیکی دریافت نکرده اند را مشاهده کنید
افزایش هزینه های پیشنهادی و کاهش نرخ تبدیل
بدیهی است اگر کمپین ها به خوبی بهینه سازی نشوند، هزینه آنها افزایش پیدا کرده و در نتیجه میزان هزینه ما برای انجام تبلیغات افزایش پیدا خواهد کرد. این درحالی است که میزان بازدهی کمپین ها کمتر شده و در نتیجه افراد رغبت کمتری به این موضوع پیدا می‌کنند که تبلیغات خود را در سطح گسترده ای انجام دهند. در نتیجه انجام این کار و کاهش هزینه ها میزان هزینه در نظر گرفته شده به ازای هر کلیک هم کاهش پیدا خواهد کرد.
کلام آخر درباره محدودیت Search terms
بر اساس گفته های گوگل ۱۵ درصد عبارتی که جست و جو می‌شوند جزو عبارات کم جستجو هستند. به عبارتی دیگر این کلمات برای اولین بار در گوگل سرچ می شود.
این یعنی برای تبلیغاتی که در صفحه نتایج مربوط به جستجو های جدید، اطلاعات کمتری برای کاربران نمایش داده می شود. شما می توانید با نگاهی به اکانت الکسای خودتان کلمات کلیدی غیر مرتبطی که جستجو می‌شوند را پیدا کرده و در قسمت عبارات کلیدی منفی وارد کنید.
این محدودیت جدید هرچند تاثیرگذار خواهد بود اما تاثیرگذاری آن به مقداری نیست که تغییر قابل توجهی در در تبلیغات گوگل adwords ایجاد کند.
همچنین استفاده از سیستم های پرداخت یا همان بیلینگ هوشمند در گوگل، می‌تواند به بهینه سازی اکانت شما برای سرچ ترم های پنهان شده کمک کند. هرچند این موضوع شامل هزینه اضافه تری شده و چندان از نظر مالی به صرفه نیست، ولی به مدت محدود پیشنهاد می‌شود که می‌توان از این مورد استفاده کرد.
حتما نظر و تجربه خود را با به اشتراک بگذارید.