نوشته‌ها

معرفی Performance Planner در گوگل ادز

در این بخش از آموزش های ادوردز، معرفی بخش جدیدی به نام Performance Planner را در پیش رو داریم. این ابزار کاربردی در گوگل ادز به ما از میزان هزینه و تعداد کلیک های دریافتی ما در آینده برآوردی میدهد. در ادامه نحوه کار با ابزار Performance Planner را آموزش می دهیم.

ابزار بررسی عملکرد Performance Planner

برای بررسی تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) و انتخاب کلمات کلیدی مناسب تبلیغ، ابزارهای متنوعی وجود دارد. در پنل اصلی گوگل ادز نیز چندین ابزار برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی وجود دارد که مهمترین آنها ابزار گوگل کیورد پلنر می باشد. قبلا آموزش تصویری کامل آن را ارائه داده ایم. در این مقاله می خواهیم ابزار جدید گوگل ادز را برای شما شرح دهیم. این ابزار برای پیش بینی کلیک دریافتی و هزینه مصرفی در آینده می باشد. نام این ابزار، Performance Planner است. با Performance Planner می توانید دریابید که به ازای هزینه های مختلف در آینده چه میزان کلیک دریافت خواهید کرد. به عنوان مثال می خواهید بدانید وقتی بودجه خود را افزایش بدهید، چه میزان کلیک های شما افزایش خواهد داشت.

پیشنهاد ما به شما برای مطالعه بیشتر: آموزش ابزار کیورد پلنر

آموزش ابزار Performance Planner

توجه داشته باشید برای ارائه آمار دقیق باید مدتی از زمان شروع به کار اکانت شما گذشته باشد، تا گوگل آمار کافی برای ارائه و تحلیل داشته باشد. همانطور که گفتیم ابزار Performance Planner برای پیش بینی کلیک های دریافتی به ازای هزینه های مختلف است. برای شروع کار، وارد اکانت خود شوید. از قسمت Tools گزینه ی Performance Planner  را انتخاب کنید تا وارد فضای کار با ابزار شوید.

پرفورمنس پلنر

در صفحه ی ظاهر شده باید یک پلن جدید بسازید. برای این کار برروی آیکون آبی رنگ + کلیک کنید و کمپین مورد نظر خود را برای پیش بینی کلیک ها انتخاب کنید.

پیش بینی قیمت گوگل ادز

بعد از اینکار باید بازه زمانی و هدف خود را از این پیش بینی انتخاب کنید. می توانید تعداد کلیک، متوسط هزینه و … را برای پیش بینی انتخاب کنید. و در نهایت برروی CREAT PLAN کلیک نمایید. به عنوان نمونه ما حالت ” تعداد کلیک” را برای پیش بینی انتخاب کرده ایم.

پش بینی کلیک گوگل ادز

دو قسمت در اختیارتان قرار خواهد گرفت.

PLAN FORCAST

در این قسمت نموداری برای شما نمایش داده خواهد شد که میزان کلیک (اگر کلیک را برای پیش بینی انتخاب کرده باشید) را نسبت به هزینه مصرف شده، نمایش می دهد.

plan forcast

COMPARE

در این قسمت مقایسه ای بین عملکرد گذشته، حال و آینده کمپین در زمینه ی مصرف کلی، میزان کلیک و هزینه ی هر کلیک در اختیار شما قرار می گیرد.

compare

پیشنهاد ما به شما برای مطالعه بیشتر: آموزش تبلیغات در گوگل

اتصال انالیتیکس به گوگل ادز

گوگل آنالیتیکس یکی از ابزارهای تحلیل و بررسی ورودی های سایت است که با آن می توانید سئو سایت خود را بررسی کرده و آنرا بهبود بخشید. یکی از ابزارهای گوگل آنالیتیکس، بررسی آمار گوگل ادز (تبلیغات در گوگل) است. در این قسمت گوگل آنالیتیکس ورودی های سایت شما را از گوگل ادز دریافت می کند و سپس آنها را مورد بررسی قرار می دهد و در نهایت نتایج آن را در اختیار شما قرار خواهد داد. برای رسیدن به این منظور نیاز است که اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز انجام بپذیرد.

اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

نکته ی مهمی که باید توجه داشته باشید این است که شما باید اکانت اختصاصی گوگل ادز داشته باشید. پنل های فارسی قابلیت اتصال به گوگل آنالیتیکس را ندارند. همچنین علاوه بر آن توجه داشته باشید که اغلب دسترسی ها در گوگل ادوردز معمولا به صورت standard است. در این صورت توجه کنید که بایستی به اکانت گوگل ادز خود دسترسی admin داشته باشید. برای این منظور کافیست به شرکت طرف قرارداد تبلیغات گوگل خود بفرمایید تا دسترسی شما را از حالت standard به حالت admin تبدیل نمایند.

مراحل اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

1. وارد اکانت گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) شوید.

2. در نوار سمت چپ و پایین صفحه بر روی admin کلیک کنید. در ادامه بر روی Google Ads Linking کلیک کنید.

join google analytics to google ads

3. در صفحه جدید بروری ان دکمه کلیک نمایید. در این مرحله شما می توانید اکانت های گوگل ادزی که به ایمیل شما متصل است را مشاهده کنید.

وصل کردن گوگل آنالیتیکس به گوگل ادز

4. انتخاب اکانت مورد نظر

تمامی اکانت هایی که به آن ها دسنرسی admin دارید در این قسمت قابل مشاهده می باشد که باید اکانت مورد نظر خود را از میان آنها انتخاب کنید. پس از انتخاب دکمه continue را بزنید.

بعد از اتمام مراحل گوگل آنالیتیکس شما به اکانت گوگل ادز وصل شده است و می توانید اکانت ها را  در ستون Account، تغییر و یا حذف کنید.

فعال سازی اشتراک اطلاعات ادوردز

در آخرین و مهم ترین مرحله شما بایستی به اکانت گوگل ادوردز خود رفته و اطلاعات جمع آوری شده را به اشتراک بگذارید. برای این منظور ابتدا بر روی Tools & Settings کلیک کرده و در ادامه بر روی Linked accounts کلیک کنید.

join google analytics to google ads

در این قسمت شما باید محیطی که قصد دارید اکانت گوگل ادز شما به آن متصل شود را بایستی انتخاب کنید. برای این منظور بر روی گزینه DETAILS از قسمت Google Analytics کلیک کنید.

join google analytics to google ads

در ادامه شما وارد محیطی خواهید شد که اکانت هایی را مشاهده میکنید که بر روی ایمیل شما و در داخل پنل گوگل آنالیتیکس وجود دارد. بر روی گزینه Edit ، همانند تصویر زیر، اکانت مربوطه را انتخاب کنید.

join google analytics to google ads

پس از کلیک بر روی این گزینه حتما هر دو گزینه Link و Import site metrics را فعال نمایید تا اطلاعات شما از اکانت گوگل ادز به اکانت گوگل آنالیتیکس انتقال پیدا کند.

join google analytics to google ads

انتخاب محل نمایش تبلیغ گوگل

انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل

انتخاب بستر نمایش تبلیغ در گوگل (گوگل ادوردز) کاملاً به کسب و کار و همچنین هدف از تبلیغات بستگی دارد زیرا در محیط های متعدد می توان تبلیغ گوگل را انجام داد. برای تبلیغ چند راهکار وجود دارد که مهم ترین آنها عبارتند از: 1- تبلیغ در شبکه جستجو 2- تبلیغ در شبکه نمایش برای این که بتوان به راحتی بستر نمایش تبلیغ گوگل را انتخاب کرد باید سازوکار هر کدام از این شبکه ها را به درستی دانست.

شبکه جستجو گوگل (Google Search Network displays)

شبکه جستجو به عنوان انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل به این صورت عمل می کند: زمانی که افراد مختلف در موتور جستجوی گوگل محصولات و یا خدمات مورد نیاز خود را جستجو می کنند، تبلیغ گوگل نمایش خواهد داشت.

شبکه نمایش گوگل (Google Display Network displays)

شبکه نمایش به عنوان انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل به این صورت عمل می کند: زمانی که افراد در سایت های مرتبط با گوگل مانند یوتیوب، گوگل مپ و .. جستجو می کنند، تبلیغ را خواهند دید. این روش معمولاً برای کسب و کارهایی مناسب است که نیاز به رونمایی از طرح های خود و یا انجام فعالیت برند سازی دارند. (البته با توجه به فیلتر بودن یوتیوب در ایران برای مشتریانی که می خواهند در ایران تبلیغ گوگل را انجام دهند، این روش توصیه نمی شود. هرچند مشکلی برای انجام آن از طرف مجموعه تاپ ادورت وجود ندارد.)

بستر نمایش تبلیغ گوگل را در هنگام ساخت کمپین باید انتخاب کرد. در ادامه هر یک از این بستر ها به تفصیل مورد بحث قرار می گیرد.

محل نمایش تبلیغ گوگل

فرمت های تبلیغ گوگل

فرمت های تبلیغاتی این امکان را می دهد که چگونگی ارتباط کسب و کار خود، با مشتریان بالقوه را انتخاب کرد. در این بخش، فرمت های تبلیغاتی موجود در هر شبکه را معرفی خواهیم کرد. شبکه گوگل می تواند کسب و کار شما را با مشتریان بالقوه در لحظه ای که به شما نیاز دارند، مرتبط کند – مانند جستجوی محصول، خواندن یک وبلاگ در مورد صنعت شما، یا تماشای یک ویدیو مرتبط در YouTube و جستجو خدمات شما. با انتخاب قالب صحیح تبلیغ برای کمپین خود، اطمینان حاصل می کنید که تبلیغ گوگل شما در آن لحظه، برای یک مشتری خاص مناسب است.


تبلیغ متنی گوگل

1- تبلیغ متنی (Text ads)

رایج ترین نوع تبلیغات در گوگل است. تبلیغ شامل یک عنوان توصیفی، آدرس وب سایت و متن توصیفی است. کجا می توان نشان داده شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • جستجوگرها – Search Partners

افزونه های تبلیغاتی

2- تبلیغ گوگل همراه افزونه های تبلیغاتی گوگل (Ads with extensions)

افزونه های تبلیغات گوگل اطلاعات بیشتری از کسب و کار را به کاربر می دهد، مانند: اطلاعات تماس، آدرس و… . کجا می توانند نشان داده شوند؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • شبکه نمایش (بسته به افزونه تبلیغاتی) – Display Network

Responsive ads

3- Responsive ads

این نوع تبلیغ گوگل با صفحات سایت ها و اپلیکیشن های مختلف سازگاری دارد. تبلیغ در کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه نمایش – Display Network

Shopping ads

4- Shopping ads

علاوه بر یک تصویر، تبلیغات خرید، حاوی اطلاعات مربوط به محصول و قیمت گذاری است، به طوری که کاربران احساس قوی از محصول را، قبل از کلیک بر روی تبلیغ دارند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • Google Shopping (در کشورهای انتخاب شده)
  • جستجوی گوگل – Google Search
  • وب سایتهای شریک Google، از جمله YouTube و جستجوی تصویر در برخی کشورها

تبلیغ تصویری گوگل

5- تبلیغ تصویری گوگل

تبلیغات تصویری توجه مردم را در هنگام مرور وب سایت ها در Google Display Network جذب می کند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو* – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

* تبلیغات تصویری در شبکه های شریک جستجو نشان داده می شوند، اما نه در شبکه جستجوی گوگل.

تبلیغ ویدئویی گوگل

6- تبلیغ ویدئویی گوگل

یک تبلیغ ویدیویی مستقل در داخل یک ویدیو دیگر اجرا میشود. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو * – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

* تبلیغات ویدئویی در شبکه های شریک جستجو نشان داده می شوند، اما نه در شبکه جستجوی گوگل.

تبلیغات اپلیکیشن

7- تبلیغات اپلیکیشن

تبلیغات اپلیکیشن مشتریان را به یک نرم افزار دانلود اپلیکیشن برای دانلود اپلیکیشن، هدایت می کند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

تبلیغات تماس گوگل

8- تبلیغات تماس گوگل

تبلیغات تماس به مشتریان اجازه می دهد تا با کلیک بر روی تبلیغ گوگل به طور مستقیم با شما تماس حاصل کنند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network

تبلیغات رسانه ای قوی

9- تبلیغات رسانه ای قوی

تبلیغات رسانه ای قوی جذب فرمت های تبلیغاتی می شوند که اغلب شامل انیمیشن یا انواع دیگر می باشند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه نمایش – Display Network