نوشته‌ها

تبلیغات اینترنتی

امروزه صرف نظر از نوع و اندازه تجارت، اکثر کسب و کارهای موفق در جهان از تبلیغات اینترنتی استفاده می کنند به دلیل اینکه ارزان ترین راه برای رسیدن به میلیون ها بازار هدف است. حال در این مقاله خواهیم دید که اساساً تبلیغات اینترنتی چیست و چه انواعی دارد و چگونه می توان استفاده کرد.

تبلیغ اینترنتی یکی از راه های ایجاد محتوا برای کاربران از طریق کانال های اینترنتی و سایر شبکه های آنلاین می باشد. شبکه های اجتماعی، ایمیل ها، موتورهای جستجو، اپلیکیشن های موبایل، برنامه ها و وبسایت های دیگر این چنینی، این تبلیغات را نمایش می دهند و پیام مورد نظر را به مشتری می رسانند.

تبلیغات اینترنتی همچنین، بازاریابی آنلاین نیز تعریف می شود، این فرایند تبلیغ برند، محصولات یا خدمات از طریق اینترنت است. دامنه وسیع آن شامل ایمیل مارکتینگ یا همان بازاریابی ایمیلی، تبلیغات در گوگل (گوگل ادوردز)، مدیریت ارتباط با مشتری و فعالیت های تبلیغاتی است که از طریق رسانه های بی سیم انجام می شود. همچنین جنبه های فنی و خلاقانه شبکه جهانی وب مانند تبلیغات، طراحی، توسعه و فروش را ترکیب می کند. علاوه بر این، بازاریابی اینترنتی همچنین با ایجاد و قرار دادن تبلیغات در مراحل مختلف چرخه مشارکت، مشتری را جذب می کند.

اهمیت تبلیغات اینترنتی چیست؟

اینترنت قدرت اتصال میلیون ها نفر از سراسر جهان را دارد. بنابراین، این نوع از تبلیغات توانایی شناساندن کسب و کار به میلیون ها نفر را دارد. کم هزینه بودن تبلیغات آنلاین موجب شده است تا این روش به بهترین نوع تبلیغات تبدیل شود. علاوه بر این، کارایی تبلیغ و بازگشت سرمایه و همچنین میزان سود را برای شما نشان می دهد.

تاریخچه تبلیغات در اینترنت

یکی از تبلیغات بنری در 27 اکتبر سال 1994، در سایت HotWired.com ظاهر شد و صنعت تبلیغات متوجه شد که تا چه حد به تبلیغ اینترنتی نیاز است. بنر تبلیغ سایز 468*60 px داشت که روی آن نوشته بود: ” آیا تابحال با موس روی این قسمت کلیک کرده اید؟ قطعا این کار را خواهید کرد.”

تبلیغ برای AT&AMP بود. T بیانگر یک تور مسابقه ای از موزه های هنری جهان می باشد. طبق صحبت های جو مک کمبلی که روی این تبلیغ کار کرده است، توانسته است نرخ کلیک 44 درصدی دریافت کند.با آزاد شدن تبلیغات گوگل در سال 2000، ادسنس گوگل در سال 2003 و فیسبوک در سال 2007، صنعت تبلیغ اینترنتی با جست و خیزهایی روبرو بوده است. ثبت، بهینه سازی و کنترل تبلیغات برای صاحبان تجارت با سایز کوچک یا مدیوم فراهم شد و تبلیغات اینترنتی در سال 2019 برای بالا بردن ترافیک وبسایت ها، هدایت تبلیغات، آگاهی دادن نسبت به برند، رهبری کردن، متعهد بودن و افزایش فروش استفاده می شود.

فرمت های تبلیغ اینترنتی چیست؟

امروزه چشم انداز تبلیغات اینترنتی گوناگون، حاوی فرمت های تبلیغاتی متنوعی است. حتی می توانید از ادغام دو دسته بندی برای ساخت یک نوع جدید استفاده کنید. به طور مثال می توانید با تبلیغات نمایشی و دستیابی به بازدیدکنندگان بیشتر تلاش کنید و خرید خود را کامل نمایید. در این بخش از سایت پنج تا از مهم ترین فرمت های تبلیغ اینترنتی رایج را برایتان لیست کرده ایم:

نکته: این بخش لیست کاملی نیست اما یک نگاه کلی در مورد رایج ترین دسته بندی­های تبلیفاتی استفاده شده را به شما خواهد داد.

مارکتینگ موتور جستجو

زمانی که چیزی را در گوگل یا بینگ جستجو می کنید، تعدادی نتایج جستجو با تگ “اد” در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود. این نتایج نتیجه مارکتینگ موتور جستجو می باشند.

امروزه مارکتینگ موتور جستجو یا SEM رایج ترین فرمت تبلیغاتی محسوب میشود . در SEM، پس از شرکت در یک مزایده روی کلمات کلیدی موردنظرتان، تبیلیغات شما در صفحه اول نمایش داده میشود . هزینه تبلیغات شما در این نوع از تبلیغات بر حسب تعدا کلیک محاسبه میشود.

مفیدترین نوع مارکتینگ موتور جستجو، تبلیغات در گوگل است که مثالهایی از آن را در تصویر زیر مشاهد میکنید.تبلیغات در موتورهای جستجو

تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی در وهله اول از متن و عکس ها استفاده می کنند و روی یک سوم وبسایت ها ظاهر می شوند که معمولا به موتورهای جستجو و دیگر شبکه ها مربوط می گردند. بسیاری از وبسایت ها تبلیغات نمایشی میزبان دارند. رایج ترین انواع تبلیغات نمایشی، تبلیغات تصویری، موبایلی، متنی ، بنری، پاپ-آپ ها و تبلیغات ویدئویی هستند.

تبلیغات شبکه های اجتماعی

مخاطب شما تایم مشخصی را در شبکه های اجتماعی سپری می کند که همین امر فرصت زیادی را برای تبلیغ برند در اختیارتان می گذارد. در واقع شما می توانید از پلتفرم های شبکه اجتماعی مثل فیسبوک، توئیتر، یوتیوب، اینستاگرام، لینکدلن، ردیت و … استفاده کنید تا برند و محصولات خود را ارتقا دهید. تبلیغات شبکه اجتماعی به شما کمک می کنند تا تعهد خود را حفظ کنید، دیگران را راهنمایی کنید و مکالمات وبسایتی خود را افزایش دهید.

تبلیغ بومی

تبلیغات بومی روی سایت های شبکه های اجتماعی یا دیگر صفحات وب ظاهر می شوند و به تبلیغات معمولی شباهت ندارند. آنها معمولا زیر ” مطالب پیشنهادی” یا “موضوعات مرتبط” یا “استوری ها” قرار می گیرند و به محتوایی مربوط هستند که اکنون در حال خواندن آنها هستید.

تبلیغ بومی عموما در وبسایت های مربوط به کشف محتوا مثل تابولا، اوتبرین و کولومبیا ریشه دارد.

بازاریابی مجدد یا Remarketing

آیا تابحال شده که محصولی را در آمازون چک کنید و بعدا زمانی که در حال بازدید از شبکه اجتماعی خود هستید، ناگهان آن محصول را دوباره ببینید؟ به این پروسه ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد می گویند. نام دیگر آن ریتارگتینگ یا هدف گزاری مجدد است که از کوکی ها برای دنبال کردن وب شما استفاده می کند. هر پلتفرم اصلی مربوط به رسانه اجتماعی مثل گوگل، هم اکنون ویژگی بازاریابی مجدد را پیشنهاد می کند.

تبلیغات چه جایگاهی در کسب و کار دارد؟

بعد از تعریف تبلیغات اینترنتی به اهمیت کلی تبلیغات در کسب و کار میپردازیم. صرف نظر از نوع، جنس، ابعاد و … کالای شما و یا هر نوع خدماتی که ارائه می دهید، برای فروش و ارائه خدمات شما نیاز به این موضوع دارید که کالا و خدماتتان را به مشتریان بالقوه ای که دارید معرفی کنید. یعنی برای اینکه کالاای بفروشید باید به مردم بگویید که ما این کالا را می فروشیم و یا اگر خدماتی ارائه می دهید باید به مردم بگویید که ما این خدمات را ارائه می دهیم تا مردم کسب و کار شما و خدماتی که ارائه می دهید را بشناسند.

تبلیغات اینترنتی

کسب و کار اینترنتی در ایران

کسب و کار در ایران و جهان به دو صورت حضوری و اینترنتی صورت می گیرد: حضوری به این صورت می باشد که شما برای کسب و کار دارای محیط کار، دفتر یا شرکتی هستید که به طور مستقیم با مشتری در ارتباط می باشید. کسب و کار اینترنتی به صورتی می باشد که تمامی مراحل فروش و ارائه خدمات توسط اینترنت انجام می شود.

با توجه به سنتی و حضوری بودن اکثر کسب و کار ها در ایران، مشاغل اینترنتی در مرحله اولیه خود می باشد و رشد خود را به طور فزاینده ای آغاز کرده است لذا با حضور در دنیای کار اینترنتی جز نخستین افراد استفاده کننده در این کسب و کار پرسود خواهید بود در نتیجه با هزینه کمتر از مقدار معمول به پیشرفتی باورنکردنی خواهید رسید. مانند دیجی کالا که از بزرگان کسب و کار اینترنتی در ایران می باشد.

مشاغل اینترنتی

مزایای کسب و کار اینترنتی

در ادامه این مقاله 13 دلیل آورده شده است که افراد را مجاب به راه اندازی کسب و کار اینترنتی می نماید. این دلایل همان مزیت ها و برتری های مشاغل اینترنتی بر مشاغل حضوری می باشد.

1. نیاز به سرمایه اولیه اندک

در شروع کار با توجه به اینکه کسب و کار شما اینترنتی است نیاز به شرکت، فروشگاه و یا مغازه را نخواهید داشت و صرفا هزینه اندک راه اندازی سایت را خواهید داشت.

2. نیاز به نیروی انسانی کم

چون کسب و کار شما اینترنتی است پس نسبت به کسب و کار حضوری تعداد افراد کمتری نیاز دارید و همچنین در اول کار صرفا حضور خودتان کافی است.

3. مدیریت کامل

تمامی قسمت های وب سایت و کسب و کارتان را به راحتی می توانید با بازدهی بالا مدیریت کنید و روز به روز پیشرفت کسب و کارتان را مشاهده نمایید.

4. مشتریان شما در هر نقطه می توانند باشند

در کار اینترنتی دیگر محل مغازه یا فروشگاه معنی ندارد زیرا مشتریان شما می توانند از سراسر ایران و جهان باشند و هیچگونه محدودیت مکانی برای پیدا کردن مشتری نخواهید داشت. در کار اینترنتی باید جایگاه مناسبی در موتورهای جستجوگر داشته باشید.

5. زمان کار شما در هر لحظه ای می تواند باشد

شما در هر لحظه از روز می توانید کار کنید زیرا اصلا تایم کاری ثابتی ندارد و می توانید حتی بیشتر از تایم کاری بر روی کار اینترنتی خود کار کنید.

6. نبود محدودیت در روز کاری

کسب و کار اینترنتی را در تمامی روزها حتی روزهای تعطیل می توان انجام داد و محدودیتی در روزهای کاری شما نمی باشد.

افزایش درآمد با تبلیغات آنلاین

7. نظارات بر تمامی قسمت ها

شما به عنوان مدیر می توانید بر تمامی قسمت های شغل های اینترنتی نظارت داشته باشید و عملکرد قسمت های مختلف را با آمار دقیقی که می توانید از سایت به دست آورید، بسنجید و با توجه به آمار روز به روز در کسب و کار خود پیشرفت کنید. وب مستر (webmaster) یک ابزار عالی در تحلیل صفحات سایت است که با استفاده از این ابزار میتوان تحلیل های بسیار خوبی از سایت بدست آورد.

8. سرعت بالای انجام کار

با توجه به عدم محدودیت های گفته شده در مشاغل اینترنتی سرعت انجام و پیشرفت کار بسیار بالا می باشد و در اندک زمانی می توانید صاحب کسب و کاری بزرگ در بازار باشید.

9. ارتباط مستقیم با مشتری

در مشاغل اینترنتی شما به طور مستقیم با مشتریان خود در ارتباط هستید و می توانید علاوه بر فروش و ارائه خدمات دیگر نیازهای آن ها را شناسایی کنید و محدوده کاری خود را بهینه کنید.

10. حذف واسطه

در کسب و کارهای اینترنتی ما دیگر واسطه نداریم لذا این مورد هم به سود مشتری و هم به سود شما خواهد بود زیرا قیمت ها بهینه می باشد و شما با قیمت بالاتری نسبت به کسب و کار حضوری فروش خواهید داشت و مشتری نیز با قیمتی پایین تر از کسب و کار حضوری خرید خواهد کرد.

11. رشد تقاضای روزافزون اینترنت

طبق آمار هر روز تعداد کاربران اینترنت به طور قابل توجهی افزایش می یابد و در نتیجه اهمیت کار اینترنتی روز به روز بیشتر از قبل می شود.

رشد کسب و کار اینترنتی

12. سود فراوان

با توجه به اینکه در کار اینترنتی هزنیه پایین است و فروش بالا در نیتجه شما جذب سود بیشتری نسبت به مشاغل حضوری خواهید داشت.

13. تبلیغات ارزان

در کار اینترنتی شما برای فروش و ارائه خدمات بالا نیازمند تبلیغات اینترنتی و جایگاه خوبی در موتورهای جستجوگر می باشید زیرا طبق آمار %91 کاربران تنها در صفحه اول گوگل به دنبال نیاز خود هستند لذا حضور در صفحه اول گوگل تضمینی برای سود بالای مشاغل اینترنتی شما می باشد. به این دلیل حضور در صفحه اول گوگل مطرح شد که %88 کاربران اینترنت از موتور جستجو گوگل استفاده می کنند در نتیجه به صرفه می باشد که کار خود را در گوگل ادامه دهید.

حضور در صفحه اول گوگل از دو راه امکان پذیر است:

1. سئو

2. گوگل ادوردز

تاپ ادورت استفاده از گوگل ادوردز را به شما پیشنهاد می کند زیرا در ده دقیقه شما به لینک اول در صفحه اول خواهید رسید و با هزینه اندک و سود بالا کسب وکار خود را شروع خواهید کرد. نقطه قوت گوگل ادوردز این مورد است که شما در ازای هر مشتری که وارد سایت شما می شود مبلغ اندکی به گوگل پرداخت خواهید نمود.

نکات مهم در استفاده از تبلیغات اینترنتی چیست

همانطور که با مفاهیم و فرمت های تبلیغ اینترنتی آشنا شدیم، در این قسمت به پنج بخش وارد می شویم که به ما کمک می کند تا اطلاعات خود را در مورد جنبه های اصلی تبلیغ اینترنتی افزایش دهیم.

استانداردهای تبلیغ اینترنتی

“ثبت بازاریابی یک مورد فرهنگی است و فرقی ندارد که در چه کمپینی باشید. فرقی ندارد که تحلیلگر باشید یا بر اساس دیتا فعالیت کنید، یا با فکر خود پیش بروید. در هر صورت افرادی که با حرص و طمع در این راه قدم برمی دارند، اشتباه می کنند.”

استورات مک دونالد

استانداردها به شما کمک می کند تا در مورد مراحل بعدی با قطعیت تصمیم گیری کنید. در این بخش به پنح مورد از استانداردهای تبلیغ اینترنتی که باید موردتوجه فرار گیرند، نگاهی می اندازیم.

نکته:این معیارها مربوط به هیچ وب سایت خاصی نیستند و با صرف نظر از قالب یا نوع کمپین تبلیغاتی دیجیتال، در حالت کلی مفید هستند.

1- دسترسی و نمایش

‘Reach’ یا دسترسی نشانگر افرادی است که قادر هستند تبلیغ شما را ببینند.

‘Impressions’ نشانگر تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما نمایش داده می شود. همانطور که یک تبلیغ می تواند برای یک فرد خاص بیشتر از دوبار نشان داده شود، تعداد واکنش ها نیز ممکن است بیشتر از دسترسی برای هر فرد باشد.

2- نرخ کلیک یا ctr

نرخ کلیک یا (CRT)، درصد کلیک ها و نمایش ها می­باشد. بنابراین اگر برای هر 100 نمایش، دو کلیک دریافت کردید، CTR شما برابر با 2 درصد می باشد. می­توانید از این استاندارد برای فهم اثرپذیری کمپین­های تبلیغی مختلف استفاده کنید. به طور مثال؛ اگر تعداد یکسانی از نمایش را روی دو کمپین مختلف دریافت می­کنید، کمپین با کلیک­های بیشتر، یک CTR بهتر خواهد داشت و بنابراین اجرای آن بهتر پیش خواهد رفت.

3- conversion یا تبدیل

‘Conversion’ برابر با تعداد افرادی است که از طریق کلیک روی تبلیغ و نوتیفیکیشن فعالیت های شما یا CTA کامل می شوند. این فعالیت می­تواند از طریق دانلود یک کتاب الکتریکی، خرید یک محصول یا ثبت نام کردن در خدمات باشد.

4- هزینه هر فراگیری

هزینه هر فراگیری یا CPA هزینه کلی را برای پرداخت مشتری اندازه گیری می­کند. همچنین می­تواند از طریق تقسیم هزینه کلی به وسیله تعداد conversion اندازه گیری شود.

5- برگشت روی سرمایه گزاری

برگشت روی سرمایه گزاری یا RIO یک استاندارد گسترده برای ارزیابی اثرپذیری کمپین است. همچنین به عنوان برگشت روی خرج تبلیغ یا ROAS شناخته می شود. RIO میزان هزینه های تولید شده کمپین را در مقایسه با هزینه مورد نیاز برای پیش بردن کمپین اندازه گیری می کند.

بهترین تمرین ها برای تبلیغ اینترنتی چیست

“اینکه مشتریان تصمیم می­گیرند چیزی را از شما بخرند یا نخرند، به محتوای شما بستگی دارد، نه فرم”.

دیوید اوگیلوی

در این قسمت پنج مورد از بهترین تمرین های اساسی معرفی می­کنیم که به شما کمک میکند کمپین تبلیغاتی بعدی خود را آغاز کنید.

1- یک اعلام خبر یا نوتیفیکیشن قوی داشته باشید

CTA ها یک اشاره سطحی برای مخاطب شما محسوب می شود. زمانی که افعالی مثل “اکنون دانلود کنید”، “اکنون بخرید”، ” بیشتر بدانید” یا ” الان ثبت نام کنید” به کار می برید، باعث می شود که مخاطب شما مرحله بعدی را در این پروسه طی کند.

2- همه چیز را ساده بگیرید.

ترجیح کیفیت بر کمیت در مورد تبلیغ اینترنتی کاملا صدق می­کند. مخاطب شما همیشه زمان ندارد تا در پی تبلیغ متنی بلند و سنگین بگردد؛ بنابراین هیچ نیازی برای تکراری بودن یا اضافه گویی وجود ندارد. هرچقدر که تبلیغ ساده تر باشد، اثرگزاری آن بیشتر خواهد بود.

3- پاسخ دهی کانال

مشتریان شما راه­ های زیادی برای ارتباط دارند، کانال های چندگانه دارند؛ سازندگان تبلیغ فقط نباید به دنبال سایز تصویر یا ظاهر در موبایل، لپ تاپ، دسکتاپ، تبلت- باشند، بلکه باید به پلتفرم و مدیوم نیز توجه کنند. یک تبلیغ طراحی شده برای تلویزیون روی اینترنت یا روی موبایل کار نمی کند.

4- راهنماهای برند را دنبال کنید.

برند نشان دهنده تفاوت ها از ادامه پکیج شما می­باشد. برای اینکه مطمئن شوید که تبلیغ شما سازنده است، همیشه باید هویت برند خود را با استراتژی تبلیغات خودتان ایجاد کنید.

5- تست، تست و تست

آزمایش 1 و 2 به طور گسترده ای از طریق بازاریابان و تبلیغ کنندگان برای فهم اینکه چه چیزهایی مخاطب آنها را به وجد می آورد، انجام می­شود. پس باید همیشه در حال آزمایش کردن و تست تبلیغات خود باشید تا ببینید که بهترین آنها کدام است و سپس روی آن تمرکز کنید و همچنین باید آپدیت باشید و پلتفرم­های متنوع را به کار بگیرید و نوآوری داشته باشید.

کلاهبرداری­ در تبلیغات اینترنتی

با تمام فوایدی که برای تبلیغ اینترنتی در مورد برند­ها وجود دارد اما استفاده از این صنعت متاسفانه در فعالیت­های غیرقانونی زیاد شده است. هکر­ها و کلاهبرداران از برندهای شما سوء استفاده می-کنند و گاهی اوقات بودجه شما را نیز می دزدند.

پیش­بینی شده است که کلاه­برداری تبلیغاتی حدود 44 میلیارد دلار برای برندهای مختلف در سال 2022 خسارت خواهد داشت. این عدد در سال 2018 برابر با 23 میلیارد دلار بوده است.

در این قسمت 5 نمونه به شما معرفی می کنیم که در سال 2019 اتفاق افتاده است:

1- ربات ها

انتشار دهندگان کلاهبردار از ربات های گروهی استفاده می کنند تا حجم بالای ترافیک را در دست بگیرند و روی وب سایت هایی که انتشار کنندگان در آن هزینه می­کنند، کلیک کنند اما معمولاً هیچ هدف تبلیغاتی ندارند.

ربات ها همچنین قادر هستند که روی سرویس DoS تاثیر بگذارند. به این صورت که به سرور وب حمله می­کنند و وبسایت را برای مخاطبان مورد هدف غیر قابل دسترس می­نمایند.

انسان ها نیز مانند ربات ها عمل می­کنند. آنها لزوماً از منابع کم هزینه استفاده می­کنند و کارشان این است که روی تبلیغات کلیک کنند، بدون اینکه هیچ فایده ای برای تبلیغ کننده داشته باشند.

2- پیکسل استافینگ یا انباشتن پیکسل

این عبارت مربوط به سوء استفاده قرار دادن تبلیغات می­باشد که سایز پیکسل یک در یک است. یعنی برای چشم غیرمسلح واضح نمی­باشد. بنابراین واکنشی که نسبت به آن برای هر بازدید از صفحه داده می شود، کاملا تقلبی است زیرا ممکن است که بازدید کننده اصلا تبلیغ را ندیده باشد. در واقع تبلیغ کننده در چنین مواردی برای کاری که عملاً انجام نشده است، پول پرداخت می­کند.

3- پاپ آندر

وب سایت هایی هستند که به طور گسترده از این ویژگی استفاده می­کنند که کاملاً برعکس پنجره­های پاپ-آپ می باشد. پاپ آندر دقیقا زیر پنجره اصلی به جای بالای آن ظاهر می-شوند.

همچنین ممکن است واکنشی که نسبت به آنها ثبت و ضبط شده است، اصلاً از وجود تبلیغ آگاهی نداشته باشد. اگرچه که پاپ آندر­ها کلاهبرداری نیستند اما هیچ ارزشی برای تبلیغ کنندگان قائل نمی­باشند.

4- حقه قملرویی

حقه قلمرویی باعث می شود که تبلیغ کننده باور کند تبلیغ او روی وب سایت مرتبط و مورد نظر ظاهر شده است اما در واقعیت اصلاً چنین چیزی وجود ندارد.حقه قلمرویی از انواع مختلفی از تکنیک­ها استفاده می­کند تا تبلیغ کننده و بازدیدکنندگان را گول بزند و فقط خودش از این کلاهبرداری سود خواهد برد.

5- تبلیغ انباشته

انباشته شدن تبلیغ یکی از راه حل های ساده برای پاپ آندر می­باشد. این حقه باعث می­شود که تبلیغات روی یکدیگر انباشته شوند و در اصل فقط یک تبلیغ در دسترس می­باشد اما واکنش­ها همچنان برای هر تبلیغ ثبت می­شوند. در چنین شرایطی کاربر هرگز تبلیغ­های دیگر را نمی­بیند. در نتیجه ساخت تبلیغات جدید برای تبلیغ کننده کاملاً بدون معنی خواهد بود و هیچ نتیجه ای در پی نخواهد داشت.

چالش های تبلیغ اینترنتی

“کار تبلیغ فقط زمانی تمام می­شود که شما نتوانید برای پاک کردن آن، گزینه ای را مشاهده کنید.”

رابرت فلیگ

در مورد کلاهبرداری تبلیغی، پنج چالش زیر وجود دارد که تبلیغ کنندگان و انتشار دهندگان اینترنتی با آن روبرو هستند:

1- مسدودکنندگان تبلیغ

مسدود کنندگان تبلیغ، تبلیغاتی که روی وب سایت یا اپلیکیشن­های موبایل ایجاد می­شوند را مسدود می کنند. هدف آنها بهبود تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان است اما روی فعالیت تبلیغ کنندگان اثر منفی میگذارند

منتشران به این نتیجه رسیده اند که باید از تبلیغ بومی استفاده کنند، زیرا تبلیغات بومی بخشی از وب سایت محسوب می شود و احتمال اینکه توسط مسدود کنندگان مسدود گردد، بسیار کم می باشد.

2- هزینه های افزایش یافته تبلیغ

فضای تبلیغ رسانه­ های اجتماعی و تبلیغات SEM تقریبا هزینه بالایی دارند. اگر چه برندهای بزرگتر پول بیشتری برای بودجه تبلیغات خود در نظر می­گیرند.

3- کمبود شفافیت

شفافیت یکی از نکات اصلی برای مکالمات در تبلیغ اینترنتی می­باشد و باعث می شود که کلاهبردارها به دلیل کمبود استانداردها سوء استفاده کنند و روابط بین تبلیغ­ کنندگان و مشتریان را دچار مشکل کند.

4- کورکورانه بودن تبلیغ

خریداران این روزها بسیار باهوش هستند و تبلیغاتی که با آن ها ارتباطی نداشته باشد ،نادیده میگیرند. گزارشات تحقیقاتی توسط گوگل نشان می دهد که 56 درصد از تبلیغات توسط کاربران اینترنت مشاهده نمی شوند.

5- GPDR

معرفی تنظیم سازی محافظت از اطلاعات عمومی یا GPDR در کشورهای اروپایی باعث شده است که کاربران زیادی روی اطلاعات شخصی کنترل داشته باشند. این مقررات باعث می شود تبلیغ کنندگان و انتشاردهندگان کمی عقب بمانند.
مقررات مشابه و یکسان در کشورهای آمریکا و دیگر کشورهای آسیایی نیز اجرا می شوند. تبلیغات برنامه ای پس از عقب نشینی در ماه های اولیه پس از GPDR ، قادر به بازیابی بود. با این حال ، با توجه به برندهایی که در حال حاضر مشغول تبلیغات متنی و بازاریابی با influencer هستند ، تبلیغات دیجیتالی قرار است دگرگونی را طی کنند.

ترندهای تبلیغ اینترنتی

تبلیغات اینترنتی با وجو کلاهبرداری اینترنتی و چالش­های موجود، همچنان جایگاه خود را حفظ کرده است. در این قسمت 5 ترند تبلیغات اینترنتی را به شما نشان می دهیم که مربوط به سال 2019 می باشد.

ترندهای تبلیغات اینترنتی

1- ترقی تبلیغ ویدئویی

تبلیغات ویدئویی از سال 2017 پیشرفت خود را آغاز کرده و تا سال 2018 به بیشترین میزان محبوبیت رسید. با توجه به آمار ها میتون گفت این روند صعودی در این نوع تبلیغات همچنان ادامه خواهد داشت.ترندهای جدید مانند ویدئوهای زنده و 360 درجه باعث شده است تا بازاریابان بتوانند مشارکت های جدید ایجاد کنند.

دسترسی آسان به تجهیزات مربوط به ضبط ویدئو، راه را برای تاجران راحت تر کرده و باعث می شود که به چنین تبلیغاتی علاقه بیشتری داشته باشند. مهم­تر از همه اینکه توانایی اضافه کردن متن یا همان کپشن به ویدئوها باعث شده است که امکان جستجو افزایش پیدا کند و در واقع سئو بهتر انجام بگیرد.

2- تبلیغ بومی

همانطور که قبلاً هم گفتیم، تبلیغ بومی باعث می­شود که ما بتوانیم محتوای صفحه را با تبلیغات ترکیب کنیم. به جای اینکه مستقیماً به برند اشاره کنیم، می­توانیم از محتوای تبلیغ بومی ای استفاده کنیم که با چیزی که کاربر در حال خواندن آن می­باشد، مرتبط است در نتیجه بدون آشفته کردن تجربه کاربر، ارزش را برای او ایجاد می­کند.

3- استفاده از میکرو مومنت ها

میکرو مومنت ها نمونه­ های خاصی هستند که در آن، کاربر برای به دست آوردن اطلاعات به موبایل هوشمند خود رجوع می کند و در آن سرچ کرده و چیزی را خریداری می کند. جوانان حدود سه ساعت و 35 دقیقه را به طور روزانه پای گوشی همراه خود سپری می­کنند .در سال 2019، صرف زمان پای تلویزیون کاهش چشمگیری داشته است. کمپین های مارکتینگ سعی دارند که از این فرصت استفاده کنند و اطلاعات خود را به روز نگه دارند تا بتوانند در سال 2020 بیشتر از تلویزیون مخاطب داشته باشند.

4- AR یک واقعیت شده است.

Pokémon GO در سال 2016 انقلاب به پا کرد. این بازی بر اساس حقیقت و لوکیشن، باعث می­شود که طرفدار پوکمن، به بازی­های شبیه به آن رو بیاورند. لنزهای گوگل و اپل، فرصت­های زیادی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند تا بتوانند واقعیت مجازی تبلیغات خود را نشان دهند.

5- اجازه دهید که صداها شنیده شوند.

با ظهور تجارت مکالمه ای و پذیرش دستیاران دیجیتال در مقیاس گسترده، دیگز نمیتوان جستجوی صوتی زا نادیده گرفت. در سال 2020 نیمی از جستجوها جستجوهای صوتی خواهند بود. بنابراین ، لازم است با بهینه سازی کمپین های SEM فعلی خود برای جستجوی صوتی ، موفقیت در این تبلیغات را پایه گذاری کنید.

نتیجه گیری

آینده تبلیغ اینترنتی

در سال 1994 ، AT&T به مدت 30 ماه به 30،000 دلار HotWired پرداخت كرد تا آگهی اش را در بالاترین جایگاه وب سایت خود قرار دهد.ارزش در سال 2019 صنعت تبلیغات دیجیتال 220.38 میلیارد دلار تخمین زده شده است و از آمار و ارقام ، بدیهی است که تبلیغات دیجیتالی در 25 سال گذشته شاهد رشد چشمگیر بوده است. این تکامل سریع همراه با نوآوری مداوم ، نشانه آینده ای روشن برای تبلیغات دیجیتال و بازاریابان دیجیتال است.

امیدواریم که این مقاله در مورد تبلیغ اینترنتی به شما کمک کرده باشد تا بتوانید در امر بازاریابی موفق عمل کنید.

منبع مقاله : martechadvisor