نوشته‌ها

رنگ برند

در این مقاله قرار است در رابطه با موضوع رنگ برند و بررسی تاثیر هر یک از رنگها بر جلب مشتری و احساس شکل گرفته در ذهن او مطالبی را عنوان کنیم. امید است با مطالعه‌ این متن پاسخ سوالات خود را در زمینه‌ی رنگ ها و فلسفه‌ی آنها دریافت نمایید

اهمیت رنگ برند

انتخاب لوگوی مناسب برای هر کسب و کاری از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که طبق تحقیقات تصاویر مانایی بیشتری در ذهن دارند و به راحت تر به ثبت می‌رسند. عامل دیگری که سبب شکل گیری هویت برند در ذهن مشتری می‌شود رنگ برند است. رنگی که برای برند خود برمیگزینید باید در تمام جزئیات محل کار و محصول شما رویت شود. انتخاب یک رنگ مخصوص و به کار بردن آن در لباس پرسنل، لوگوی شرکت، بسته بندی محصول و محیط کار سبب ایجاد اتحاد و یکپارچگی تمام اجزا با هم می‌شود و به نوعی شکل دهنده‌ی هویت برند است.

شناخت روانشناسی رنگ ها و تاثیر هر رنگ از اهمیت بالایی برخوردار است. بعضا دیده شده اکثر برندهای مطرح به دلیل عدم دقت به هنگام انتخاب رنگ برند پس از مدتی که نتیجه‌ی مطلوب دریافت نکردند تصمیم به ریبرندینگ و یا ریدیزاینیگ برند می‌زنند. پس توصیه می‌شود با اطلاعات کامل از تاثیر هر رنگ دست به انتخاب رنگ برند بزنید.

اهمیت رنگ برند

روانشناسی رنگها

هر رنگی بسته به گرمی و سردی احساسات خاصی را در انسان ایجاد می‌کند. ممکن است فردی با دیدن رنگ سبز یاد بیماری و یا درد بیافتد درحالی که فردی دیگر به یاد امید و سلامتی بیافتد و حسی مثبت در او شکل گیرد. پس می توان گفت یک قانون کلی برای شناسایی تاثیر رنگها بر افراد مختلف وجود ندارد چرا که هرکس بسته به روحیات خود پیام‌های مختلفی از رنگها دریافت می‌کند. اما تحقیقات صورت گرفته توسط روانشناسان ثابت کرده است که اغلب انسان‌ها اگر در شرایط عادی باشند همگی از یک الگوی خاص به هنگام دریافت پیام رنگها پیروی می‌کنند. در ادامه به توضیح و تشریح برخی از احساسات مثبت و یا منفی که به هنگام مشاهده‌ی رنگها دریافت می‌شود صحبت خواهیم کرد.

رنگ قرمز

یکی از مهم‌ترین احساساتی که به هنگام دیدن رنگ قرمز در انسان شکل می‌گیرد، هیجان و تحرک است. بسیاری از متخصصان حوزه‌ی تحقیقات توصیه می‌کنند از این رنگ در کمپین‌های تبلیغاتی و یا بازی‌ها و مسابقات چالش برانگیز استفاده نمایند. تبلیغات‌هایی که به صورت تیزینگ و اوپنینگ به اجرا درمی‌آیند نیز می‌توانند با بهره‌گیری از رنگ قرمز توجه قشر زیادی از مخاطبان را به خود جلب کنند. از دیگر احساسات مثبتی که با دیدن رنگ قرمز در انسان شکل می‌‎گیرد حس قدرت و بزرگی است. همچنین پزشکان تغذیه معتقد اند این رنگ میزان اشتهای فرد را افزایش می‌دهد. از همین رو میبینیم که بسیاری از برند های مواد غذایی از رنگ قرمز در برند خود استفاده کرده اند.

به طور مثال برند مک دونالد و کوکاکولا هر در انتخاب رنگ برند، قرمز را برگزیده اند. دلیل دیگری که باعث شد این کمپانی‌های بزرگ از رنگ قرمز استفاده کنند، القا شدن حس سرعت و هیجان به انسان است. در یک ساندویچ فروشی به نفع فروشنده است که خریدار هرچه سریعتر غذای خود را بخورد و محل را ترک کند، از همین رو در و دیوار فروشگاه های مک دونالد با رنگ قرمز پوشیده شده است.

رنگ قرمز به دلیل تحریک عصبی میزان تمرکز را کاهش می‌دهد. توصیه می‌شود در محل کار که نیاز به تمرکز و دقت بسیاری است از این رنگ کمتر استفاده گردد. در رنگ دیوار های یک کلاس درسی نیز بهتر است از قرمز استفاده نگردد تا میزان هواس پرتی به حداقل برسد. رنگ قرمز احساسات منفی دیگری همچون خطر، درد و خشم را نیز به ذهن انسان متبادر می‌سازد.

انتخاب رنگ مناسب برای برند

رنگ زرد

در روانشناسی رنگها در رابطه با رنگ زرد، عنوان شده است که این رنگ سبب القای حس شادی و شادمانی به انسان می‌شود. اما اگر به صورت گسترده و در مقیاس زیاد از این رنگ استفاده شود احساس تشویش و اضطراب را در فرد ایجاد می‌کند. این رنگ سبب القای اعتماد به نفس به افراد می‌شود. رنگ زرد در مواردی که نیاز است افراد احتیاط کنند و محتاطانه تر رفتار کنند نیز دیده می‌شود. به طور مثال در کنار ایستگاه مترو و یا بر روی برخی بسته بندی داروها.

رنگ نارنجی

[lgc_column grid=”50″ tablet_grid=”50″ mobile_grid=”100″ last=”false”]رنگ برند[/lgc_column]

این رنگ از ترکیب دو رنگ قرمز و زرد ایجاد میشود و همچون رنگ قرمز سبب القای احساساتی همچون شور و نشاط و انرژی در انسان می‌گردد. این رنگ احساس ارزشمندی را به مخاطبان القا می‌کنند به همین دلیل توصیه می‌شود برای طراحی برچسب قیمت محصولات از این رنگ کمک بگیرید. رنگ نارنجی حس اعتماد را قوی تر می‌سازد و برخی برندها که نیاز به جلب اعتماد مخاطب دارند از آن بهره می‌گیرند. به طور مثال شرکت FIDEX که یک شرکت پست است از رنگ نارنجی در برند خود استفاده نموده است. اینستاگرام که یک شبکه‌ ارتباط جمعی است در رنگ برند خود از طیف قرمز و نارنجی استفاده نموده است و دلیل آن هم نیز القای حس شادابی، نشاط و هیجان است.

رنگ آبی

این رنگ نماد اعتماد و امنیت است. مشاهده‌ این رنگ سبب رفع خستگی و اضطراب است و به نوعی آرامشبخش است. این رنگ در برندهای مطرحی همچون فیسبوک، تلگرام، لینکدین، توییتر و بسیاری از شبکه‌های ارتباط جمعی دیگر استفاده می‌گردد. دلیل آن هم القای حس امنیت و اعتماد است و که در ذهن کاربران ایجاد می‌شود. از طرفی چون اکثر افراد در زمان استراحت خود از این شبکه‌ها استفاده می‎‌کنند به نوعی سبب از بین رفتن حس رخوت و خستگی است. اکثر شرکت‌های بیمه نیز رنگ آبی را به عنوان رنگ برند خود انتخاب می‌کنند.
ترکیب رنگ آبی و سبز رنگ فیروزه‌ای را ایجاد می‌کنند و نمایانگر خلاقیت و تنوع است. در فضاهای استارتاپی از این رنگ بسیار استفاده میگردد.

رنگ سبز

این رنگ زمانی که وارد سلول های شبکیه‌ی چشم می‌شود، بدون هیچ گونه تنظیمی به مغز فرستاده می‌شود. به دلیل سهولت در دریافت این رنگ، حس آرامش و راحتی به هنگام مشاهده‌ی آن به انسان القا می‌شود. این رنگ، رنگ طبیعت و سرزندگی است و سبب ایجاد حس سلامتی و تندرستی است. از همین رو اکثر داوخانه‌ها و برندهای داروسازی از رنگ سبز را به عنوان رنگ غالب برند خود برمیگزینند. اسنپ نیز با به کارگیری این رنگ در انتخاب رنگ برند خود سبب القای حس امنیت و آرامش به مسافران خود می‌شود.

اگر توجه کرده باشید در صفحات فرود اکثر وبسایت‌ها دکمه‌ی خرید و پرداخت هزینه به رنگ سبز طراحی شده است چرا که این رنگ اولین رنگی است که در صفحه دیده خواهد شد و مخاطب ترغیب به فشردن آن می‌شود. دلیل علمی دیگری هم که وجود دارد این است که رنگ سبز نماد عملیات مالی و پولی است و مشتری به راحتی با دیدن آن به یاد پول خواهد افتاد.

تاثیر رنگ‌های خاکستری و تیره

رنگ‌های تیره و خاکستری، جزء رنگ‌های رسمی تر به حساب می‌‌آیند. به همین دلیل در یونیفرم های کارمندان اداره‌جات از آن استفاده می‌گردد. برند اپل نیز با استفاده از این رنگ در طراحی لوگوی خود قصد دارد حس خاص بودن و تک بودن را به مخاطب القا کند. این رنگ توسط سلولهای چشم به سرعت قابل تشخیص نیست و ممکن است دیده نشود. از همین رو توصیه می‌شود تا جایی که امکان دارد از آن استفاده نکنید اما در صورت تمایل می‌توانید آن را در کنار رنگهای بنفش و زرد قرار دهید تا ترکیب دلنشین تری حاصل گردد.

نحوه‌ انتخاب رنگ مناسب برای برند

برای انتخاب رنگ برند توصیه می‌شود از یک متخصص گرافیک که آشنا با تاثیرات رنگهاست مشاوره بگیرید. هر کسب و کاری بسته به ذائقه و سلیقه‌ی جامعه‌ی هدف خود می‌بایست برای انتخاب رنگ برند خود از تلفیق حداقل دو رنگ کمک بگیرد چراکه کنار هم قرار گرفتن رنگها تاثیر آنها را بیشتر می‌کند. این دو رنگ هم می‌توانند خاصیت تضاد باهم داشته باشند و هم می‌توانند یکدیگر را کامل کنند. همه‌ی این موارد به هدف شما و نیاز جامعه‌ی هدف بستگی دارد.

یکی از وبسایت های مطرح برای اینکه به راحتی بتوانید رنگها را با هم ترکیب کرده و نتیجه‌ی حاصله را مشاهده کنید، سایت paletton.com است. بعد از انتخاب رنگ برند هویت بصری برند خود را بر اساس رنگ انتخابی شکل دهید و سعی کنید ردپایی از یک تم واحد در تمام جزئیات مربوط به کار شما یافت شود.

هویت برند

در این مقاله قصد داریم در رابطه با هویت برند (brand identity) و اهمیت برندیگ در معرفی بهتر یک محصول مطالبی ارائه دهمیم. امید است با مطالعه ی این مقاله پاسخ سوالات خود را در زمینه ی هویت برند به دست آورید.

برند چیست؟

برند یا نام تجاری عبارت یا علامتی است که بیننده با مشاهده ی آن متوجه تمایز بین آن کالا یا خدمت با سایر موارد مشابه به آن می شود. به عبارت دیگر می توان گفت برند احساسی است مشتری با دیدن آن کالا در وجود خود احساس می کند. هر نوع برندی دارای تعدادی ویژگی است که سبب می گردد رابطه ی احساسی بین کالا و مشتری ایجاد گردد.

محققان به این نتیجه رسیده اند که یک برند می تواند احساس وفاداری در یک مشتری را بر انگیزد و سبب شود مشتری نسبت به یک برند خاص متعهد شود. زمانی که چنین احساسی در مشتری شکل گیرد شما به عنوان تولید کننده دیگر نگران فروش محصول خود نخواهید بود. چرا که مشتری نمی تواند به خود این اجازه را بدهد که به محصولات رقبای شما فکر کند و از آن ها استفاده نماید.

هویت برند چیست

اهمیت برندسازی یا برندینگ

به عمل ثبت شدن یک برند در ذهن یک مشتری عمل برندینگ گفته می شود. همین امر سبب می شود که شما از رقبای خود متمایز گردید. برندینگ و تبلیغات معمولا توسط کمپین های تبلیغاتی ایجاد می شود و به کاربران شناسانده می شود. کمپین های تبلیغاتی معمولا با در نظر گرفتن هویت برند تبلیغات هایی در یک قالب و تم خاص برای یک محصول خاص ارائه می دهند.

به صورت عملی متخصصان حوزه ی بازاریابی عنوان می کنند که برندینگ مجموعه اعمالی است که سبب توسعه و شناخته شدن بیشتر برند نسبت به سایر رقبا می گردد.

هویت برند را چه کسانی می سازند؟

هویت برند تمامی رنگ ها، المان ها، تصاویر و صدا های مربوط به یک برند است. مشتری با دیدن و شنیدن این علایم متوجه تمایز بین یک محصول با دیگر محصولات می گردد. هویت یک برند قادر است در ذهن مشتری تصویری بسازد که او به هنگام دیدن و شنیدن برخی علایم مربوط به یک برند خاص فقط و فقط یک محصول در ذهنش شکل گیرد. زمانی که یک کاربر برای پشتیبانی از محصول خریداری شده با شرکت ارائه دهنده ی محصول تماس می گیرد، نحوه ی برخورد و نوع صحبت کارمندان به نوعی شکل دهنده ی برند آن محصول به شمار می آیند. بسیاری از برند ها برای معتبر سازی و جلب اطمینان و اعتماد کاربران و مشتریان دست به اقدامات هم سو با حفظ محیط زیست می زنند. متخصصان بازاریابی این امور که منفعت عام مردم را نیز در پی دارد را جزیی از هویت یک برند به شمار می آورند. به عبارت دیگر انجام هر نوع کاری تحت عنوان مسئولیت اجتماعی به نحوی در شکل گیری و تقویت هویت یک برند موثر است.

هویت برند چگونه شکل می گیرد؟

مدیران، مسئولان و کارمندان هر نوع کسب و کاری باید برای شکل گیری هویت یک برند تلاش کنند و آگاه باشند که فعالیت آن ها می تواند در تقویت یک برند و معرفی آن به مشتری موثر باشد. شکل گیری هویت برند یک محصول امری مستمر می باشد. شروع این روند مداوم و مستمر از همان روز های اولی که ایده ی یک کسب و کار به ذهن خطور می کند استارت می خورد و تا پایان عمر محصول ادامه می یابد. در این فرایند مداوم می بایست تلاش و تمرکز بسیاری جهت شناخته شدن و در ذهن حک شدن این نام تجاری صرف شود. گاهی اوقات برخی از برند ها آنقدر بزرگ و مشهور می شوند که اغلب مخاطبان عام نام آن محصول را فقط به آن برند خلاصه می کنند. به طور مثال ریکا یک نام تجاری برای مایع ظرفشویی است. اما خیلی از افراد به مایع ظرفشویی ریکا می گویند حتی اگر مربوط به برند دیگری باشد.

مراحل طراحی هویت برند

اولین قدم جهت شکل دهی و تقویت یک برند، مشخص کردن اهداف کسب و کار می باشد. روشن بودن اهداف و سیاستی که قرار است مبنای کار قرار گیرد سبب می شود که مدیران و کارمندان بتوانند بهتر درک کنند که قرار است به کجا برسند. گام دوم مشخص کردن ارزش ها و هنجار های مهم و مدنظر ماست. در واقع مشخص بودن ارزش ها و هنجار ها باعث می شوند که به طور شفاف مشخص شود که در مسیر پیش رو چه مواردی باید تقویت شود و چه چیز هایی لازم است که حذف گردد. در مرحله ی بعدی می بایست به برند به عنوان یک شخصیت نگاه کرد. یک برند همانند یک فرد دارای هویت و ویژگی هایی می باشد. هر یک از این خصیصه ها و ویژگی ها هویت یک برند را شکل می دهند. در گام بعدی پس از مشخص شدن اهداف و ارزش ها لازم است که برند طراحی شود. طراحی باید به گونه ای باشد که هویت برند به خوبی نمود پیدا کند.

نکته ای قابل توجه در مرحله طراحی لوگو که در شکل گیری هویت برند بسیار اهمیت دارد این است که باید در تمامی اجزای مربوط به کسب و کار ما یکپارچگی و وحدت حس شود. به عبارت دیگر بهتر است کارمندان لباس های یکسان داشته باشند، نوشته های مربوط به آن کسب و کار با یک فونت و یک قالب خاص نوشته شده باشند. یک برند حتی می تواند صدا داشته باشد. در انتخاب لباس کارمندان می بایست بسیار دقت کرد و توصیه می شود که حتما لوگوی محصول بر آن درج شده باشد. هر چه این وحدت و هماهنگی بین تمامی اجزا برقرار باشد، برند مشهور تر و معروف تر خواهد شد. به طور مثال برندی مثل اپل لوگوd خود را برای تمام کالا هایش استفاده می کند یا ایرانسل رنگ زرد را در تمامی بسته بندی ها، بنر ها و تبلیغات هایش مورد استفاده قرار می دهد. این برند حتی فونت مخصوص به خود را دارد.

نمونه طراحی هویت برند

ویژگی های یک برند خوب

برند یا نام تجاری تا آخر عمر یک محصول می بایست کارایی داشته باشد. از همین رو می بایست در انتخاب آن بسیار حساسیت به خرج داد و دقت کرد. در ادامه ی مطلب به ذکر چندین مورد از ویژگی های یک برند خوب و مناسب می پردازیم.

خوش آوا بودن

استفاده کردن از کلمات ساده و خوش آوا می تواند باعث شود که نام تجاری به سرعت در ذهن مخاطب حک شود. خوش ریتم بودن و روان بیان شدن یک برند به این معنا نیست که کلمات نا مرتبط با محصول فقط به دلیل اینکه از لحاظ آوایی به هم نزدیک اند برای نام برند انتخاب شوند. بلکه می شود با کمی خلاقیت و ایده پردازی در هر حوزه ای کلمات مرتبط و مناسب با جنس فعالیت انتخاب نمود.

قابلیت توسعه

یکی دیگر از ویژگی هایی که یک نام تجاری و برند می بایست دارا باشد این است که چشم انداز ها را توصیف کند و حتی بتوان از آن در آینده بهره برد. بعضی از نام های تجاری هستند که دارای تاریخ انقضا می باشند. این نام ها اغلب بعد از گذشت مدت ها از سر زبان ها می افتند و یا به سادگی از یاد می روند. برای شکل گیری یک برند مناسب باید توجه داشت که استفاده از ترند ها و موضوعات داغ روز، به سرعت محبوبیت خود را از دست می دهند هر چند ممکن است مدت زمان کوتاهی هم برای همه جذاب باشد و آشناییت داشته باشد.

منحصر به فرد بودن

یک شاخصه اصلی که برند های خوب دارند این است که در نوع خود منحصر به فرد اند. برای انتخاب یک نام تجاری مناسب لازم است دقت کنید نام انتخابی شما نزدیک به یک نام تجاری معروف و شناخته شده بین مردم نباشد. گفته شده است که نام های تجاری نزدیک به برند های معروف اغلب فیک شناخته می شوند و نمی توانند جایگاه خوبی در نظر مخاطب پیدا کنند. مخاطب بین نام تجاری معروفی که در ذهن خود دارد و برند شما مقایسه انجام می دهد و برنده ی این مقایسه نیز بی شک رقیب شما خواهد بود. پس بهتر است نام مخصوص خود را داشته باشید.

آژانس برندینگ

 در این مقاله قصد داریم در مورد آژانس برندینگ مطالب جامع و کاملی ارائه دهیم. امید است با مطالعه ی این مطالب اطلاعات مفیدی در زمینه ی شرکت و گروه برندینگ، برند سازی، اهمیت برند، چگونگی برند سازی و مزایای یک برند خوب بدست آورید.

برند چیست؟

برند نام تجاری یک محصول و یا خدمت به شمار می آید. این نام می بایست نشان دهنده ی کلیت و ماهیت کار باشد. نام تجاری یا همان برند، تنها به این معنی نیست که تجارت شما در بین رقبایتان منحصر به فرد است. بلکه برند یک نشانه از شما در حیطه ی فعالیتتان می باشد. این برند است که برای شما اعتبار ایجاد می کند و باعث شناسایی راحت تر محصول شما از محصول رقیب توسط کاربر می شود.

در انتخاب برند می بایست حساسیت های خاصی به خرج داد؛ چرا که اگر برند به خوبی انتخاب شود می تواند یک تصویر ذهنی از کار شما برای شنونده به تصویر کشد. برند لزوما نباید یک طرح یا لوگو باشد. گاهی یک صدا یا آوا می تواند برند کار شما به حساب بیاید. چگونگی انتخاب برند و نحوه ی انتقال مفاهیم آن به مشتری توسط آژانس برندینگ محقق می شود.

برند چیست

آژانس برندینگ چیست؟

آژانس برندینگ در واقع موسسه و گروهی است که شما را در انتخاب، ایجاد و توسعه ی برند خود یاری و مشورت می دهد. برند سازی شامل مراحلی است که بسیار تخصصی می باشند. آژانس برندینگ باکمک در ایجاد کردن یک برند محبوب در بین کاربران و حتی رقبا، گامی بلند در جهت پیشرفت تجارت شما و افزایش سود آوری شما بر می دارد.

اصولا آژانس برندینگ از استراتژی های برند سازی در جهت ایجاد و توسعه ی یک برند کمک می گیرد. در ادامه به توضیح این استراتژی ها می پردازیم.

استراتژی های برندینگ چیست؟طوفان فکری برند سازی

از مهم ترین کار های یک آژانس برندینگ استفاده از استراتژی های برند سازی در فرایند ایجاد و توسعه ی یک برند می باشد. این استراتژی ها عبارت اند از:

طوفان فکری

یک آژانس برندینگ تخصصی در اولین گام برای ایجاد یک برند، ایده هایی را که می توانند یک نام شایسته و مناسب برای معرفی کسب و کار شما باشند، جمع آوری می کنند. مرحله ی بعد از این طوفان فکری، انتخاب بهترین ایده از میان ایده های ارائه شده است. این مرحله از اهمیت بسیار خاصی برخوردار است چراکه پایه و اساس اولیه ی برند در این مرحله مشخص می شود.

نحوه ی ارائه ی برند

در این استراتژی شما می بایست مشخص نمایید که قرار است پیام برند شما از چه طریق به گوش مخاطب برسد.

آیا تمایل دارید از طریق تبلیغات اینترنتی به معرفی محصول خود بپردازید و یا اینکه می خواهید از طریق بازاریابی در شبکه های اجتماعی در فیسبوک، اینستاگرام و… به انجام این کار بپردازید. بهترین بستر تبلیغ در اینترنت، گوگل میباشد که با استفاده از تبلیغات گوگل میتوانید از این امکان بهره مند شوید.

در مقیاس های بزرگتر می توانید از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی استفاده نمایید.

مشخص کردن پیام برند از استراتژی های آژانس برندینگ

در این استراتژی آژانس برندینگ به شما کمک می کند تا برندی بسازید که پیام و محتوای آن بسیار جذاب و گیرا باشد. تمام تلاش آژانس برندینگ این است که نامی برای تجارت شما برگزیند که در ذهن مخاطب نفوذ کند و ماندگار بماند. این نام تجاری هرچه ساده تر و خوش آوا تر باشد، یقینا تاثیر گذاری بیشتری خواهد داشت.

مراحل برند سازی توسط آژانس برندینگ در ایران

یک آژانس برندینگ حرفه ای زمانی که اطلاعات کافی را در رابطه با کسب و کار شما و چگونگی توسعه ی یک برند در آن حوزه را بدست آورد، می بایست برند سازی را آغاز نماید. در ادامه به تشریح مراحل برند سازی توسط آژانس برندینگ می پردازیم.

طراحی لوگو

از مهم ترین اقدامات آژانس برندینگ، طراحی لوگو است چرا که لوگو در واقع هویت برند محسوب می شود. در این مرحله طراحان با استفاده از اطلاعاتی که صاحبان کسب و کار و مدیران راجع به نوع فعالیت و هدف کسب وکار به دست آورده اند دست به طراحی لوگو می زنند.

این طراحی ها می بایست بسیار خلاقانه و چشم نواز با رنگ های جذاب باشد. هرچه از طرح های ساده تر برای طراحی لوگو استفاده شود شانس ثبت شدن این لوگو در ذهن مشتری بیشتر می شود.

طراحی برند آژانس برندینگ

انتخاب شعار برای برند

آژانس برندینگ یک شعار متناسب با لوگوی برند شما طراحی می کند. در انتخاب شعار تبلیغاتی باید به این نکته توجه کرده که مکمل لوگوی برند باشد تا تاثیر گذاری آن دو چندان شود. شعار های ارائه شده توسط تیم آژانس برندینگ، کوتاه و آهنگین می باشند. نکته ی مهم این است که آژانس برندینگ می بایست به طور دقیق با تمامی جوانب کسب و کار مورد نظر آشنایی داشته باشد تا بتواند بهترین نام تجاری و شعار را برای آن برگزیند.

در انتخاب شعار باید به این نکته نیز توجه شود که کلامی غیر واقعی و اغراق آمیز گفته نشود بلکه هر آنچه هست با بیانی شیوا و دلنشین برای مخاطب عرضه شود. در اینصورت است که تبلیغات موثر واقع می شود.

ارائه ی برند

در این مرحله آژانس برندینگ، نام تجاری طراحی شده را در معرض دید مخاطبان قرار می دهد. این اتفاق به این صورت است که نام تجاری و لوگوی طراحی شده برای عده ای به نمایش گذاشته می شود. سپس از این افراد خواسته می شود که احساس خود را نسبت به این نام بیان کنند. این اتفاق خود یک آزمون و خطا برای درصد درستی انتخاب نام تجاری توسط آژانس برندینگ می باشد.

توسعه برند

در این مرحله آژانس برندینگ با تحلیل یافته های خود از احساسات جامعه ی هدف نسبت به نام تجاری و لوگوی مشخص شده، تصمیمات نهایی را اتخاذ می کند. اگر نتایج حاصله مثبت بود اقدام به همگانی سازی و توسعه ی برند می کند. در غیر این صورت می بایست مراحل قبل تکرار شوند تا نتایج مطلوب حاصل گردنند.

نتیجه ی این اقدامات دستیابی به یک برند است که می تواند به عنوان شناسنامه ی یک کار شناخته شود. هرچه دقت و ظرافت بیشتری در انتخاب این نام تجاری بیشتر باشد، به تبع ماندگاری این برند در ذهن مشتری بیشتر است.

نکات مهم جهت انتخاب یک نام تجاری خوب

آژانس برندینگ ها به شما نکاتی را گوش زد می کنند که رعایت و توجه به آن ها می تواند شما را در داشتن یک نام تجاری و برند مناسب یاری دهد. یکی از این نکات مهم توجه به نشان تجاری است. به زبان ساده نشانه ی تجاری همان لوگو یا طرح انتخابی برای شناسایی بهتر محصول است.
پیام برند یکی دیگر از مواردی است که موجب می شود که کسب وکار شما به صورت بهتر و رسا تری برای مشتری معرفی شود. به عبارت دیگر پیام برند یک جمله ی کوتاه و شفاف است که کلیت فعالیت و کار شما را بیان می کند. به طور مثال برند امرسان توسط جمله ی زیبا، جادار و مطمئن توضیح داده شده است.

آژانس برند

باید به این نکته توجه کرد که یک نام تجاری و یا برند به تنهایی نمی تواند حافظ اعتبار یک کسب و کار به شمار آید. بلکه تمام اعمال و رفتاری که مشتری از فروشنده و کارمندان شما می بیند می تواند تاثیر زیادی در اعتبار بخشیدن به کسب و کار داشته باشد.
به طور مثال نحوه ی صحبت کردن کارمندان شما در پشت تلفن با مشتری، در شکل گیری یک تصویر ذهنی مثبت و یا منفی از جو کار و فعالیت شما موثر است. توجه داشته باشید که آنچه در شعار تجاری خود به آن اشاره کرده اید توسط رفتار شما و کارمندانتان نقض نشود. در صورت بروز این اتفاق اعتماد مشتری نسبت به برند از بین می رود و صاحب آن کسب و کار را یک دروغگو به شمار می آورد.

برند خودمان نیاز به تبلیغ در گوگل دارد؟

تبلیغ کلیکی چیست؟

تبلیغ کلیکی یا ppc مخفف کلمه Pay Per Click به معنی “پرداخت در ازای کلیک” ، همان تبلیغات در گوگل و مدلی از تبلیغات اینترنتی است و یکی از امکانات فوق العاده گوگل در زمینه تبلیغات اینترنتی به حساب می آید.

در این مدل تبلیغات، هزینه تبلیغ بر اساس قیمت کلیک محاسبه می شود. به طوری که شما به ازای هر کاربری که وارد سایت شده و از آن دیدن می کند، مبلغ اندکی پرداخت می کنید تا گوگل سایت شما را در صفحه اول گوگل نمایش دهد. با تبلیغ کلیکی می توانید تعداد مشتری بیشتری جذب کنید و سود زیادی را سمت کسب و کار خود هدایت کنید. در واقع این ویژگی که به ازای هر مشتری مبلغی پرداخت کنید، موجب شده است تا تبلیغ کلیکی جایگاه ویژه ای در دنیای تبلیغات به دست آورد و صاحبان کسب و کار را به سمت خود جذب کند.

 

 

نکاتی برای انجام تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل

تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند مفید و بسیار سودآور باشد و یا می‌تواند یک اتلاف وقت و به نوعی هدر دادن زمان باشد.

چه چیزی باعث به وجود آمدن این تفاوت می شود؟ بخش عمده ای به متن تبلیغ شما مربوط می‌شود. نوشتن یک متن عالی برای تبلیغات گوگل سخت‌تر از چیزی است که ممکن است در ابتدای کار به ‌نظر برسد. پلتفرم‌هایی مانند گوگل‌ ادز به شما فضای محدودی برای جلب توجه جستجو‌کنندگان در گوگل، علاقه‌مند کردن آنها به پیشنهاد شما و جذبشان برای کلیک کردن می‌دهند.

متأسفانه، هیچ فرمولی برای نوشتن یک تبلیغ بی‌نقص وجود ندارد (اگر وجود داشت، همه از آن استفاده می‌کردند). اما چند نکته خوب و مؤثر وجود دارد که شما می‌توانید برای قوی‌ترکردن متن تبلیغ خود از آن استفاده کنید.

تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل

در اینجا ۱۰ نکته که می‌توانید برای نوشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از آن ها استفاده کنید آورده شده است:

1. بفهمید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد

بسیاری از کسب‌وکارها هنگام نوشتن تبلیغ و درج آگهی از خودشان صحبت می کنند. این یک روش کاملا طبیعی است و قطعا شما متخصص در چیزی هستید که شرکت شما را عالی ساخته است. اما در اصل، این کار خلاف کاری است که باید انجام دهید.

مشتریان به دلیل رفع نیازشان به سراغ شما می‌آیند نه بخاطر اینکه نسبت به کسب‌وکار شما کنجکاو هستند. بهترین روش برای جلب توجه مخاطبان، این است که به آنها نشان دهید که شما مشکل آنها را درک می‌کنید و می‌توانید آن را به بهترین شکل برطرف کنید.

پیش از اینکه شروع به نوشتن آگهی کنید، این کار را انجام دهید: خودتان را به‌جای مشتری ایده‌آل خود قرار دهید. به این فکر کنید که آنها با چه مشکلاتی روبرو هستند و تصور کنید که آنها برای حل مشکل خود چطور جستجو خواهند کرد. سپس، متن تبلیغ خود را به نحوی بنویسید که پاسخی به آن نیاز مشتری باشد.

2. مخاطبان خود را مورد خطاب قرار دهید

برای داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از کلمات «شما» و «مربوط به شما» در تبلیغ خود استفاده کنید. صحبت مستقیم با مخاطبانتان به آنها حس مهم بودن می‌دهد و آنها احساس می‌کنند که کسب‌وکار شما باشخصیت است و شما می‌خواهید یک رابطه دوستانه با مشتریان خود داشته باشید.

3. از محرک‌های احساسی به نفع خود استفاده کنید

بدترین تبلیغ کدام است؟ اگر جواب شما عبارت «خسته‌کننده» بود، پاسخ درستی داده‌اید. یک تبلیغ بد، خیلی زود از یاد می‌رود. ممکن است متن تبلیغ شما نامناسب نباشد و حتی به خوبی هم تنظیم شده باشد؛ اما اگر برای هیچ‌کس جذاب نباشد و کسی روی آن کلیک نکند، پس چرا از چنین تبلیغی استفاده می کنید؟

شما می‌توانید با استفاده از کلمات مناسب و هیجانی در متن تبلیغات گوگل ادز خود، از داشتن تبلیغات کسل‌کننده اجتناب کنید. اگر بدانید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد، این کار نباید سخت باشد.

در مورد مشکل یا نیاز اصلی که مشتری را به سمت شما می‌آورد با یکدیگر مشورت کنید و از چند روش برای استفاده از این مسائل و احساسی کردن تبلیغ کمک بگیرید.

در واقع احساسات منفی می‌توانند محرک بهتری نسبت به احساسات مثبت باشند، زیرا افراد انگیزه بیشتری برای اجتناب از احساسات منفی دارند. بنابراین از به‌کارگیری کلماتی مانند نگرانی، عصبانیت و یا ترس از دست دادن مشتریان خود، واهمه نداشته باشید.

برخی از احساسات مثبتی که می‌توانید برای نتیجه گرفتن استفاده کنید عبارتند از امید، تسکین و احساس دوست داشته شدن و یا تحسین شدن توسط دیگران.

4. در متن تبلیغات کلیکی گوگل از اعداد استفاده کنید

اگر می‌خواهید افراد زیادی را به سمت تبلیغ خود جذب کنید، از یک یا دو عدد استفاده کنید. اشکال و نمودارها توجه افراد را جلب می‌کنند و CTR را افزایش می‌دهند. یکی از روش‌های استفاده از اعداد، اضافه کردن قیمت محصول خود و یا تبلیغ یک تخفیف است. همچنین می‌توانید درباره کسب و کار خود آمار کمی ارائه بدهید، مانند تعداد مشتریانی که به آنها کمک کرده‌اید. به‌جای گرد کردن اعداد، از اعداد واقعی استفاده کنید زیرا افراد به اعداد واقعی بیشتر اعتماد می‌کنند.

5. اعتراضات را از میان بردارید

برخی از افراد باید متقاعد شوند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و یا خریدی انجام دهند. در متن تبلیغ خود، چندین اعتراض رایج به خدمات خود را مطرح کرده و به آنها پاسخ دهید.

اگر شما دلایل کلیک نکردن مخاطبان بر روی تبلیغ خود را پیش از فکر کردن به این موضوع از بین ببرید، آنها احساس راحتی بیشتری با کسب‌وکار شما می‌کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که به پیشنهاد شما پاسخ ‌مثبت دهند.

6. از همه فضای خود استفاده کنید

گوگل‌ادوردز به شما امکان درج عنوان ۳۰ کاراکتری و توضیح ۸۰ کاراکتری ارائه می‌دهد. با دادن همه اطلاعات ممکن در این فضای محدود، قدرت تبلیغ خود را افزایش دهید. اگر چند کاراکتر اضافی بود، می توانید چند نکته و یا جزئیاتی که مایل هستید را به متن تبلیغ اضافه کنید.

فراموش نکنید که URL نمایشی و افزونه‌های تبلیغ خود را نیز اضافه کنید. URL نمایشی لازم نیست که با URL واقعی شما که بازدیدکنندگان با آن مواجه می‌شوند، یکی باشد. هدف این است که به افراد نشان دهید که با چگونه صفحه‌ای مواجه می‌شوند. بنابراین ایجاد یک URL مرسوم که شامل کلیدواژه‌های شما باشد، یک حرکت هوشمندانه به حساب می‌آید.

افزونه‌های تبلیغ می‌توانند یک روش ارزشمند دیگر برای کسب نتایج خوب از جستجوی گوگل باشند. توجه کنید برای ارائه پیام خود تنها به افزونه‌های تبلیغ تکیه نکنید؛ زیرا گوگل تضمین نمیکند که در هر بار نمایش تبلیغ شما، این موارد نیز نشان داده شوند.

7. بر روی مواردی که شما را از دیگران متمایز می‌کند، تأکید کنید

با متمایز کردن خود نسبت به رقبا، تبلیغ خود را جذاب‌تر کرده و تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل خواهید داشت. شما فضای زیادی برای نشان دادن پیشنهاد فروش منحصربفرد خود به مخاطبان ندارید. بنابراین با ارائه تبلیغی متفاوت تلاش کنید هسته اصلی قدرتمندی ایجاد کنید که افراد را برای دانستن بیشتر جذب خود کند.

برخی سؤالات مفیدی که می‌توانید از خودتان بپرسید عبارتند از:

  • چرا کسب‌وکار شما بهتر از دیگران است و یا نسبت به رقبا متفاوت عمل می‌کند؟
  • آیا تابحال دراین زمینه جایزه‌ای برده‌اید؟
  • آیا یک حراجی در پیش دارید و یا پیشنهاد ویژه دیگری به مشتریان ارائه می‌دهید؟
  • چه چیزی تصویر برند شما را منحصربفرد کرده است؟

8. در تبلیغات گوگل محلی کار کنید

افراد به کسب‌وکارهای محلی بیشتر از شرکت‌های بزرگ و ملی اعتماد می‌کنند. روی محل خود در تبلیغتان تأکید کنید و به افراد امکان مراجعه حضوری بدهید. لازم نیست که تنها در یک مکان عمل کنید تا تصویری از کسب‌وکار محلی ارائه دهید. اگر چندین محل دارید، کمپین‌های متفاوتی در اکانت گوگل ایجاد کنید تا در حوزه‌های جغرافیایی متفاوتی عمل کنند. همچنین از عبارات مبتنی بر مکان برای هر کمپین استفاده کنید (مثلاً کارواش در نیاوران). علاوه‌ براین، به‌جای استفاده از خط تلفن ویژه که عمدتا چهار و پنج رقمی هستند، از شماره‌ تلفن‌های محلی در تبلیغ خود استفاده کنید.

9. از فراخوانی های قوی و خلاقانه استفاده کنید

آیا عبارت «اکنون تماس بگیرید» به شما حسی از فوریت می‌دهد؟ به احتمال زیاد خیر. به‌جای استفاده از عبارات کلیشه‌ای به منظور فراخوانی مخاطبان برای اقدام، از عباراتی که جستجوگران را در گوگل جذب می‌کند، استفاده کنید. شما می‌دانید که مخاطبانتان چه می‌خواهند، بنابراین از آن در فراخوانی برای اقدام استفاده کنید. عبارات فراخوانی خود را با یک فعل قوی به کار ببرید مانند: «دریافت کنید»، «ذخیره کنید»، «بسازید» و یا «عضو شوید».

10.هر از گاهی تبلیغات ادوردز خود را تست کنید

آزمایش منظم یکی از مطمئن‌ترین روش‌هایی است که می‌توانید برای داشتن پیشرفت در تبلیغات خود داشته باشید. هرچه اطلاعات بیشتری جمع‌آوری کنید، الگوهای بیشتری را می‌بینید و بهتر می‌توانید استراتژی تبلیغات کلیکی گوگل خود را بهبود ببخشید. بینش شما خیلی کمتر از چیزی که فکر می‌کنید می تواند در هنگام تبلیغات به شما کمک کند. بنابراین بسیار مهم است که تصمیمات خود را به‌جای حدسیات، بر پایه داده‌ها بگیرید.

چند ایده برای آزمایش کردن:

  • قرار دادن تماس ها در موقعیت های جغرافیایی متفاوت
  • مقایسه چندین فراخوانی متفاوت
  • استفاده از چندین عدد و آمار متفاوت در تبلیغ گوگل
  • امتحان کردن چندین URL نمایشی متفاوت
  • تأکید کردن بر روی چندین امتیاز متمایز محصول یا خدمات شما

چند نکته تجربی برای تبلیغ کلیکی مؤثرتر

نوشتن متن مناسب برای تبلیغ و در نتیجه داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل بیش از اینکه یک دانش باشد، یک هنر است. حتی بازاریاب هایی که استعداد بازی با کلمات را دارند، گاهی‌اوقات هنگامی که به دنبال یک متن عالی برای تبلیغ می‌گردند به بن‌بست می‌خورند. با صبر، تمرین و آزمایش، شما می‌توانید تبلیغ کلیکی خود را سریعتر و راحت‌تر بنویسید. از آنها نتایج واقعی گرفته و در شارژ اکانت گوگل ادوردز خود صرفه جویی کنید. از این نکات کاربردی برای انجام تبلیغات مؤثر در تبلیغات کلیکی گوگل به عنوان متن الهام‌بخش برای تبلیغات بعدی خود استفاده کنید. با این کار از واکنش مثبت و خوب مخاطبانتان، شگفت‌زده خواهید شد.

 

پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC

در این نوع از تبلیغ پرداخت کلیکی، کاربر تا هنگامی که بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده و وارد سایت نشود، هیچ هزینه ای از شما کسر نخواهد شد، زیرا کلیکی بر روی تبلیغ شما نشده است. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک پرداخت می کنید براساس کلمات کلیدی (keywords) که شما در تبلیغات معرفی کرده اید تعیین می شود. هزینه این براساس اندازه ای که آن کلمه در گوگل مورد جستجو قرار می گیرد، تعیین می گردد. به عبارت دیگر شما فقط برای تعداد کلیک هایی که دریافت کرده اید پول پرداخت می کنید. در پرداخت کلیکی اگر کسی روی لینک شما کلیک نکرد مبلغ در حساب گوگل ادوردز شما باقی می ماند. نکته قابل توجه این است که بازه زمانی خاصی برای مصرف میزان شارژ شما تعریف نشده است.

می توان برای ارتقاء موقعیت تبلیغ و حضور در لینک های بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل بر روی کلمات کلیدی مناسب سرمایه گذاری کرد. لازم به توضیح است که هر چه امتیاز کیفیت تبلیغ و همچنین کیفیت سایت بهتر باشد، هزینه تبلیغات کاهش میابد و در نتیجه با پرداخت هزینه برابر، کاربران بیشتری وارد سایت شما می شوند. کلمه PPC مخفف عبارت (pey per click) است و یک نوع پشتیبانی از تبلیغات آنلاین به حساب می آید. به عبارتی زمانی که یک کاربر در مرورگر کلمه کلیدی را جستجو می کند سایت های مختلف به همراه اندکی توضیحات در صفحه موتور جست و جو گر نمایش داده می شوند. در میان نتایج نمایش داده شده تبلیغ شما نیز حضور دارد و زمانیکه فرد بر روی تبلیغ شما کلیک کند آن هنگام هزینه از حساب شما کسر خواهد شد.

 

شناخت رقبا در تبلیغ کلیکی

اگر بخواهیم بازاریابی مؤثری در تبلیغات اینترنتی داشته و درآمد اینترنتی مناسبی کسب کنیم باید به تحلیل رقبا و تحقیقات مناسب در مورد آن ها بپردازیم. در واقع تجزیه و تحلیل رقبا در بازاریابی و مدیریت استراتژیک به عنوان یک ارزیابی از نقاط ضعف و قوت رقبای فعلی شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ می باشد. توسط این اطلاعات به راحتی می توانید فرصت ها و تهدید را شناسایی کنید.

تجزیه و تحلیل رقیبان خود بخش مهمی از طرح بازاریابی به شمار می رود که از طریق آن می توانید فروش خود را افزایش داده و مشتری های جدیدی جذب کنید. در نتیجه درک و شناخت رقبا می تواند خطر شکست کسب و کار را کاهش دهد.

چگونگی شناخت رقبا در تبلیغات کلیکی

برای شناخت هر چه بهتر رقیبان، شما باید جواب سؤال های زیر را به طور کامل و دقیق بدانید:

  • باید بدانید رقبای اصلی تبلیغات گوگل (google adwords) شما در بازار چه کسانی هستند؟
  • استراتژی فعلی آنها چیست؟ و چگونه تبلیغ می­ کنند؟
  • در حال حاضر صفحات آنها چگونه ظاهری دارد؟
  • از چه کلمات کلیدی استفاده می­ کنند؟ نقاط قوت و ضعف هر یک چیست؟
  • رقیبان فعلی شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ چه فرصت های بالقوه ای را می توانند در اختیارتان قرار دهند؟

به عنوان مثال خود را جای مشتری قرار دهید و بینید کدام تبلیغ بیشترین کلیک را می­ خورد. سپس سایت رقبا را بررسی کنید (البته این کار را با iSpionage  انجام دهید تا از حساب رقبا بابت کلیک­ های شما هزینه ­ای کسر نشود) و با سایت خودتان مقایسه نمایید تا متوجه شوید چه تفاوتی با آنها دارید.

  • کدام صفحه جذاب­ تر است؟
  • اگر جای مشتری بودید کدامیک را انتخاب می کردید؟

چند یادداشت تهیه کنید و آنچه را که با آنها می­ توانید صفحات خود را بهبود بخشید، کشف کنید.

  • این که آیا باید تغییراتی دراکانت ادوردز داده شود؟
  • ساختار کمپین ­ها و گروه های تبلیغاتی خود را درست کنید؟
  • به طراحی بهتری برای سایت نیاز دارید؟
  • در انتخاب کلیدواژه های مناسب برای تبلیغ ،ضعف دارید؟
  • بسنجید که در کدام زمینه ضعیف و در چه جاهایی قوی­ تر هستید؟

با ایجاد این اصلاحات می توانید تبلیغات در گوگل خود را تقویت کرده و در بازار موفق ­تر از قبل ظاهر شوید.

اهمیت شناخت رقبا در تبلیغ کلیکی

دلیل اهمیت بسیار زیاد شناخت رقبا این است که تبلیغات کلیکی در گوگل به صورت مزایده ای عمل می کند، به این معنی که شما و رقیبانتان در یک مزایده اینترنتی شرکت کرده اید و هر تبلیغ که رتبه تبلیغ گوگل بالاتر کسب کند جایگاه بالاتری نسبت به سایرین پیدا خواهد کرد.

در این مزایده قیمت ها و نحوه عملکرد رقبا بسیار مهم است. اگر شما رقیبی نداشته باشید با پایین ترین نرخ به ازای هر کلیک به راحتی به جایگاه اول می رسید ولی اگر رقبای زیادی داشته باشید قیمت پیشنهادی شما برای هر کلیک افزایش خواهد یافت و باید آن را بهینه و مدیریت کنید.

بنابر آنچه در بالا بیان شد تجزیه و تحلیل رقبا به دو صورت شکل می گیرد:
♦ به دست آوردن اطلاعات مهم در مورد رقبا
♦ پیش بینی رفتار رقبا با استفاده از اطلاعات به دست آمده

در هر جایگاه و زمانی باید همیشه حواستان به رقبای خود باشد و آنها را زیر نظر داشته باشید. این کار بسیار ساده است اما شما باید برای آن زمان بگذارید، اندازه گیری کنید و برای مقابله با آن ها استراتژی های مناسبی را اتخاذ کنید.

 

آیا تبلیغات کلیکی گوگل برای هر برندی مناسب است؟

برندها و کسب و کارهای مختلف از نظر شهرت به دو دسته تقسیم می شوند که برای تبلیغ در گوگل هر کدام از آنها عملکرد مشخصی دارند.

برندهای شناخته شده

این برندها به دلیل اعتباری که در سالیان متمادی کسب کرده اند، مشتریان خود را دارند و در پی گسترش کسب و کار خود هستند. در نتیجه مشتریان برای ورود به سایت آنها، نام آنها را سرچ کرده و اولین گزینه ظاهر شده در صفحه اول گوگل را انتخاب می کنند.

این یک اتفاق معمول است که برای برندهای بزرگ ممکن است هزاران بار در روز رخ بدهد. نکته حائز اهمیت در این سناریو سوءاستفاده از نام واعتبار برندهای شناخته شده است. به این صورت که برندهای کوچک با استفاده از  گوگل ادوردز و کلیدواژه نام برند بزرگ، بالاتر از نتایج طبیعی گوگل (سئو) قرار گرفته و مشتریان را به نوعی فریب میدهند و آنها را راهی سایت خود می کنند.

حال راه حل چیست؟ برای جلوگیری از این موضوع این برندها که از لحاظ تامین مالی مشکلی نخواهند داشت و ریسک مالی کمتری دارند، اقدام به تبلیغ نام خود در گوگل خواهند کرد و به این ترتیب خسارت ناشی از فریب مشتریان قدیمی خود توسط رقبای کوچکتر تا حدی تقلیل می یابد.

تبلیغ کلیکی گوگل

برندهای ناشناخته

برندهای نوپا که تازه قدم به بازار اینترنتی گذاشته اند برای راهیابی به بازارهای بزرگ و رقابت با رقبا نیازمند تبلیغات و شناخته شدن هستند. بدیهی است که وقتی در جایگاه های طبیعی گوگل جایی ندارند، نیازمند جذب مشتریان اینترنتی، از طریق تبلیغات گوگل هستند.

اما مشکلی که برندهای بزرگ بابت سوء استفاده از نام خود توسط برخی کسب و کارهای نوپا دارند، عموماً متوجه آنها نخواهند بود. زیرا آنها ماهیتاً بزرگ و معتبر نشده اند و خطری برای نام آنها فعلا وجود ندارد. اما در مجموع  استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل برای آنها بسیار ضروری است.

زیرا در کمترین زمان به صفحه اول گوگل می روند و به کاربران معرفی می شوند. همچنین در ابتدای تجارتشان مشتریان متعددی را جذب می کنند که سبب تسریع در امر رشد برندشان می شود.

توصیه: در بسیاری از موارد مشاهده شده است که بیشترین نرخ تبلیغ در گوگل (google adwords) شامل برند خودتان می باشد. دلیل این است که افرادی که برند شما را جستجو کرده اند، بیشترین احتمال برای خرید را دارند. با این وجود چنانچه بخواهید در برند خودتان اولین باشید، مجبور خواهید بود هزینه زیادی صرف کنید.