نوشته‌ها

گوگل ادوردز در ایران

شاید شما هم بارها با اصطلاح تبلیغ در گوگل مواجه شده باشید و برایتان این سوال به وجود آمده باشد گوگل ادوردز در ایران به چه صورت انجام می شود. گوگل به عنوان پر بازدیدترین موتور جستجو روزانه کاربران زیادی را به خود جذب می کند. با توجه به تعداد کاربران این موتور جستجو، تبلیغات در بستر گوگل بسیار ارزشمند و پر سود خواهد بود. زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید؛ صفحات و سایتهای مختلفی به عنوان نتیجه جستجو برای شما نمایش داده می شوند. صفحاتی که مرتبط با عنوان جستجو شده شما هستند. برای قرار گرفتن در لیست سایت هایی که در صفحه اول و در نتیجه جستجوی کلمات مرتبط به نمایش در می آیند؛ می بایست ماه ها بطور مداوم روی سئو و کیفیت صفحات کار کرد تا به این جایگاه یعنی صفحه اول گوگل رسید. گوگل ادوردز یک روش هوشمند از سوی گوگل برای تبلیغ است که کمک می کند تا در کمترین زمان ممکن با پرداخت هزینه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. علامت مشخصه وبسایت هایی که با استفاده از تبلیغات گوگل یا گوگل ادز در صفحه اول جستجوی گوگل قرار دارند حروف Ad و یا کلمه آگهی در ابتدای آدرس سایت است. به طور کلی در پاسخ به پرسش تبلیغات در گوگل چیست ؟ باید گفت ابزاری که به وسیله آن می توان مشتریان بالقوه را در بستر اینترنت جذب نمود. تبلیغات گوگل در پلتفرم های مختلف مانند:

  • نتایج جستجو
  • سایت های مرتبط با گوگل
  • یوتیوب
  • افزایش نصب اپلیکیشن
  • تبلیغ سایت های فروشگاهی
  • و …

تبلیغات در گوگل چیست

چگونه از ایران در گوگل تبلیغ دهیم؟

بعد از آنکه فهمیدیم تبلیغات در گوگل چیست باید بدانیم که آیا در ایران می توان از آن استفاده کرد؟ اصول کلی برای انجام تبلیغات گوگل در ایران نیز مشابه سایر کشورهاست، با این تفاوت که برای انجام تبلیغات در گوگل و شارژ اکانت مانند سایر کشورها نمی توان مستقیما اکانت ادوردز را شارژ کرد؛ چرا که تحریم های موجود که شامل تحریم های مالی و بانکی نیز هستند این امکان را از کاربران ایرانی سلب کرده اند. تاپ ادورت به عنوان پارتنر رسمی گوگل با داشتن حسابهای حقیقی و رسمی ارزی می تواند در کمترین زمان ممکن اکانت گوگل ادوردز مشتریان را به صورت کاملا مطمئن شارژ کند. بنابراین حتی با وجود تحریم های مالی مشکلی از بابت ساخت و تبلیغ در گوگل برای مشاغل ایرانی وجود ندارد. برای اطلاع از جزییات نوع و نحوه عملکرد تبلیغات گوگل ادوردز و انجام تبلیغات با کارشناسان ما در تاپ ادورت تماس بگیرید.

آیا  گوگل ادوردز در ایران تفاوتی با دیگر کشورها دارد؟

در ابتدا باید خیال شما مخاطبان عزیز را راحت کنیم که از لحاظ نحوه و نوع عملکرد تبلیغ هیچ محدودیتی برای شما وجود ندارد. صاحبان مشاغل در ایران نیز  با وجود تحریم ها می توانند مانند کاربران کشورهای دیگر از گوگل ادوردز به صورت هدفمند با بازدهی بالا استفاده کنند و درآمد خود را افزایش دهند. تحریم ها مشکلاتی نیز به وجود آورده اند که البته برای رفع همه این مشکلات راهکارهایی وجود دارد. در ادامه به چند محدودیتی که به دلیل تحریم ها سر راه تبلیغات در گوگل در ایران وجود دارد اشاره می کنیم:

عدم امکان شارژ با واحد پولی ریال؛ این مساله با استفاده از حساب های ارزی حل شده و مشکل و مانعی جهت استفاده از این تبلیغات محسوب نمی شود.

نمایش نداشتن تبلیغ با دامنه ir در ایالات متحده آمریکا (این مساله مشکل حادی را ایجاد نخواهد کرد چرا که عموما سایت هایی با دامنه ir دارای جامعه هدف ایرانی بوده و نیازی به نمایش تبلیغشان در محدوده جغرافیایی ایالات متحده آمریکا ندارند).

عدم امکان انتخاب لوکیشن کشور ایران برای نمایش تبلیغ ادوردز: درست است که با این محدودیت نمی توان تبلغات را به صورت هدفمند و دقیق در ایران اجرا کرد، اما راهکار این مشکل هم محدود کردن نمایش تبلیغ در سایر کشورهاست و به این ترتیب نمایش تبلیغ؛ محدود به آی پی های داخل ایران خواهد بود.

عدم امکان وارد کردن شماره تماس به صورت مستقیم برای ایران؛ این مساله هم با افزودن یک کد اسکریپت به تبلیغ و استفاده از افزونه تماس حل خواهد شد.

موارد دیگری را نیز می توان در ارتباط با محدودیت های ناشی از تحریم ذکر کرد که البته در مورد هیچ یک جای نگرانی وجود نداشته و برای هر کدام راه حلی وجود دارد که همکاران ما در تاپ ادورت در هر زمینه ای به شما مشاوره خواهند داد.

تحریم های گوگل چه تاثیری بر روی کسب و کارهای ایرانی دارند؟

با توجه به رشد و گسترش استفاده از اینترنت در کشورمان تبلیغات در گوگل؛ به عنوان یک شیوه تبلیغاتی سریع، پربازده، مطمئن سکوی پرتاب بسیاری از کسب و کارهای کوچک در ایران بوده است. این تبلیغات بدون نیاز به سرمایه زیاد مناسب برای هر نوع کسب و کاری بوده و به صاحبان مشاغل کمک می کند تا با کمک گرفتن از بستر اینترنت به راحتی کالا و خدماتشان را در معرض نمایش گذاشته و مشتریان خود را جذب کنند. همانطور که قبلا نیز اشاره کردیم تنها تفاوت اصلی و قابل تامل در تبلیغات گوگل در ایران همان بحث شارژ اکانت و انتخاب لوکیشن تبلیغ به صورت دقیق است که راهکارهایی نیز برای رفع این محدودیت ها وجود دارد که به آنها اشاره شد.

عملکرد گوگل ادز

در این مقاله میخواهیم راه مقایسه عملکرد گوگل ادز را توضیج دهیم. یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.
یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.

مقایسه عملکرد امروز تبلیغ گوگل ادز با گذشته

حتما این سوال برای شما پیش آمده است که چگونه می توان تاثیر اقداماتی که برروی اکانت گوگل ادز انجام شده را مشاهده کرد، برای مقایسه عملکرد گوگل ادز با گذشته، گوگل ادز یک ابزار جدید معرفی کرده تا آن بتوانید آمار هر بازه ای از زمان فعالیت اکانت را با هر بازه ای از فعالیت اکانت مقایسه نمایید و میزان افت و رشد هریک از کلمات، آگهی ها، کمپین ها و تمامی ساختار گوگل ادز را در هر پارامتری مقایسه کنید. به طور مثال ببینید که میزان کلیک در هفته ی جاری نسبت به هفته ی گذشته چه تغییری داشته و همچنین هزینه ی آنها چه تفاوتی کرده است.

ابزار جدید مقایسه عملکرد گوگل ادز

ابزار مقایسه عملکرد گوگل ادز در قسمت تنظیم تاریخ نمایش آمار اضافه شده است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید بعد از فعالسازی گزینه ی compare دو گزینه برای مقایسه می توانید انتخاب کنید:

عملکرد گوگل ادز

1. مقایسه با آمار متناظر قبلی(Previous period): یعنی هر بازه ای که انتخاب کنید، این بازه ی زمانی با بازه ی زمانی متناظر قبلی آن مقایسه می شود. به عنوان مثال وقتی امروز را انتخاب کنید، آمار امروز با آمار روز قبل مقایسه می شود و وقتی سه روز متوالی را انتخاب کنید، آمار با آمار سه روزی متوالی قبلی از آن مقایسه می شود یا مانند این هفته با هفته ی گذشته.

عملکرد تبلیغات گوگل

2. مقایسه با بازه زمانی دلخواه (Custom): در این قسمت می توانید دو بازه دلخواه برای مقایسه با هم انتخاب کنید.

 

نحوه مشاهده ی نتایج مقایسه عملکرد گوگل ادز

بعد از انتخاب بازه زمانی دلخواه می توانید هر پارامتر از هریک از ساختار گوگل ادز را با بازه زمانی انتخابی مقایسه کنید. یعنی هم میتونید کمپین را با گذشته مقایسه کنید و هم گروه آگهی، هم آگهی، هم کلمات و… . کافیست به ستونهای مقابل هر یک از ساختار گوگل ادز نگاه کنید. به عنوان مثال در تصویر زیر داده های روزهای 25 و 26 Feb با روزهای 23 و 24 Feb مقایسه شده است. مقابل کمپین اول ذکر شده که تغییرات در تعداد کلیک ها بینهایت هست و آن هم به این دلیل است که این کمپین در روزهای 23 و 24 Feb متوقف بوده است. ولی در مقابل کمپین دوم در سط دوم می بینید که میزان کلیک ها 18.69 درصد افزایش یافته است.

عملکرد گوگل ادز

تفاوت واحدهای پولی در گوگل ادز

راه های تعیین هزینه تبلیغات در گوگل چیست و چگونه می توان قیمت بهینه کلمات کلیدی را مشخص نمود؟

استراتژی های پر کاربرد در تبلیغات در گوگل چیست؟

نحوه انجام تنظیمات در استراتژی های مختلف گوگل ادز چیست؟

جایگاه بهینه در گوگل و دو دیدگاه مرتبط با آن

در مقاله ای که پیش رو دارید میخواهیم در رابطه با تعیین قیمت تبلیغات گوگل صحبت کنیم. بعد از مطالعه این مقاله میتوانید تصمیم بگیرید که از چه راهی بهینه ترین مبلغ برای تبلیغات خود را بدست آورید و چگونه آن راه در تنظیمات اکانت خود اعمال کنید. همراه ما باشید. پیش از توضیح تعیین قیمت تبلیغات گوگل در بهینه ترین رتبه گوگل، دو دیدگاه به صورت زیر وجود دارد:

1. بهبود نام تجاری

2.کسب بهینه ترین نتیجه

1. بهبود نام تجاری

اگر هدف شما بهبود نام تجاریتان است، پس حضور در رتبه اول یا دوم گوگل، شما را به هدفتان می رساند. زیرا طبق آمار %50.4 درصد از کاربران اینترنت فقط به سایتی مراجعه می کنند که در رنک اول جستجو قرار گرفته باشد. همان طور که می دانید دو راه برای قرار گرفتن در جایگاه اول وجود دارد:

1. تبلیغات در گوگل

2. سئو

برای حضور در رنک اول و دوم باید هزینه زیادتری نسبت به حالتی که می خواهید در جایگاه سوم به بعد باشید، پرداخت کنید.

رتبه سایت

2. بهینه ترین نتیجه و رتبه گوگل

اما اگر هدف شما کسب بهینه ترین نتیجه است، گاهی بهتر است که در رتبه سوم تا پنجم از صفحه اول گوگل باشید و این بهینه ترین رتبه گوگل برای شما خواهد بود.

آیا این حقیقت دارد؟ آیا ممکن است که گاهی رتبه سوم تا پنجم بهتر از رتبه های اول و دوم باشد؟ جواب مثبت است. مردم تمایل دارند که روی سایت ها، در رتبه­ های اول و دوم کلیک کنند تا ببینند از کالا یا خدمات مورد نظر راضی هستند یا نه. اما وقتی وارد سایت های رتبه سوم تا پنجم (و یا احتمالاً پایین­تر) می­ شوند، دقیقاً زمانی است که آنها در سایت های رتبه اول و دوم به هدفشان نرسیده ­اند و در سایت­ های پایین تر به جستجوی خود ادامه داده اند. همینطور شما برای حضور در جایگاه سوم هزینه کمتری نیاز دارید نسبت به اینکه در جایگاه اول باشید.

بنابراین در کنار ایستادن (رتبه سوم به پایین­تر) به عنوان یک فیلتر عمل می ­کند، تنها افرادی که واقعا به دنبال یک نتیجه بهتر خواهند بود روی آگهی شما کلیک و از سایت شما خرید خواهند کرد.

معرفی استراتژی های پرکاربرد و نحوه ی تغییر قیمت در آنها

در ابتدا نحوه ی تغییر قیمت در دو استراتژی کمپین گوگل ادوردز که پرکاربرد است را برای شما توضیح می دهیم تا ابتدا با نحوه ی تغییر قیمت آشنا شوید و سپس راهکارهای فنی و تجربی برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل که بیشترین بازدهی را داشته باشد، برای شما شرح خواهیم داد.

Manual CPC

در این استراتژی قیمت هر کلمه به صورت دستی وارد می شود و از سایر کلمات جدا می باشد. برای تغییر قیمت در این استراتژی باید وارد اکانت شده و سپس برروی گزینه Keywords در ستون سمت چپ کلیک نمایید.

تغییر قیمت تبلیغ گوگل

در مقابل هرکلمه ای که خواستید قیمت آن را تغییر بدید، برروی ستون Max CPC روی قیمت کلیک کنید تا پنجره ای مانند تصویر زیر باز شود. در اینجا می توانید قیمت مورد نظر خود را وارد کنید.

قیمت کلمه کلیدی

بعد از وارد کردن قیمت در قسمت Set a manual bid برروی Save کلیک کنید تا تنطیمات شما ذخیره شود.

Maximum Clicks

استراتژی دوم که بیشترین کاربرد را دارد ماکزیمم کلیک می باشد. در این استراتژی گوگل با توجه به حداکثر مقدار مجازی که برای کلمات تعریف کرده اید، قیمتی را برای کلمات در نظر می گیرد به این صورت که بیشترین کلیک را با توجه به بودجه روزانه دریافت کنید. در این استراتژی برای هرکمپین می توان یک حداکثر قیمت تعیین کرد که این قیمت برای تمامی کلمات یکسان می باشد.

برای تغییر قیمت باید وارد کمپین مورد نظر شد و از نوار سمت چپ گزینه Setting را انتخاب نمود.

استراتژی ماکزیمم کلیک

در صفحه ی باز شده از قسمت Bidding برروی گزینه ی Maximum clicks کلیک نمایید تا بتوانید حداکثر میزان قیمت را تغییر دهید.

تغییر قیمت گوگل ادز

حال با نحوه ی تغییر قیمت در گوگل ادز آشنا شده اید و نوبت به تعیین قیمت تبلیغات گوگل می باشد که در ادامه برای شما توضیح خواهیم داد.

راه های تعیین قیمت تبلیغات گوگل

اینکه در چه جایگاهی عملکرد بهتری دریافت کنید کاملا مرتبط به کسب و کار شما می باشد. معمولا یافتن جایگاه برتر با تجربه به دست می آید یعنی باید تست کنید و در بازه های زمانی مختلف ببینید که چه جایگاهی برای شما مناسب خواهد بود. تاپ ادورت جایگاه دوم و سوم در موتور جستجو گوگل را در تبلیغات پیشنهاد می کند زیرا طبق تجربه بیشترین بازدهی را این دو جایگاه داشته است.

قیمت لینک دوم:
قیمت در گوگل ادز به صورت مزایده ای تعیین می شود. قیمت ثابتی برای کسب و کارها وجود ندارد. آموزش به دست آوردن قیمت مناسب برای هر کسب و کار

1- تست کردن دستی تبلیغ گوگل ادوردز

وقتی تازه اکانت خود را راه اندازی کرده اید، بهترین راه برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل، تست کردن به صورت دستی است زیرا هنوز داده و آمار کافی برای انجام راه های دیگر ندارید. در این حالت قیمت های مختلف را قرار می دهید و با جستجوی کلمه کلیدی تبلیغ گوگل خود، جایگاه تبلیغ خود را مشاهده خواهید کرد.

دلیل عدم نمایش تبلیغ
با جستجوی زیاد گوگل شما را ربات شناسایی کرده و تبلغاتان را بالای صفحه و حتی در کل صفحه نمایش نمیدهد.رتبه تبلیغ را با توجه به تبلیغهای بالاتر تعیین کنید

2- keyword planner

ین دو روش نیاز به داده و آمار گوگل نداشتند ولی برای استفاده از روش های دیگر نیاز است تا اکانت شما مدتی فعالیت کند و داده های مورد نیاز را جمع آوری شود.

3- bid simultor

تعیین قیمت تبلیغات گوگل با این روش، مخصوص کمپین هایی می باشد که استراتژی پرداخت در آنها به صورت دستی می باشد. هنگامی که می خواهید قیمت پیشنهادی برای یک کلمه را تغییر دهید، در پنجره باز شده گوگل پیشنهاد هایی برای حضور در صفحه اول و در لینک های بالا می دهد که با استفاده از این اعداد می توانید تصمیم گیری کنید. دقت کنید که این آمار بسیار دقیق نیست.

قیمت کلمه کلیدی

 4-  keywords bids

یک راه خوب برای تعیین قیمت تبلیغات گوگل در اکانت هایی که مدتی از فعالیت آنها گدشته است، استفاده از قیمت های پیشنهادی جایگاه های مختلف تبلیغات در گوگل می باشد. در این روش شما سه قیمت پیشنهادی گوگل برای حضور در:

  • صفحه اول گوگل
  • لینک های بالای صفحه اول
  • لینک اول در صفحه اول

را به ستون های خود اضافه کنید و از روی این آمار قیمت مناسب خود را انتخاب نمایید. برای مشاهده ی این سه عدد، وارد صفحه ی کلمات کلیدی شوید و برروی آیکون columns کلیک کنید.

قیمت پیشنهادی گوگل ادز

از سربرگ Attributes سه گزینه ای که در تصویر ملاحظه می کنید را انتخاب نمایید. حال شما قیمت برای سه جایگاه مختلف در گوگل ادز را در ستون ها خواهید دید.

قیمت لینک اول

5-  Performance planner

راه پنجم تعیین قیمت تبلیغات گوگل این روش می باشد که با آن می توانید وضعیت آینده ی تبلیغات خود را ببینید.

6- Auction insights

راه آخر تعیین قیمت تبلیغات گوگل، مقایسه ی خود را رقبا می باشد. با این روش می توانید عملکرد خود را نسبت به رقبا بررسی کنید.

تا به اینجا تعیین قیمت تبلیغات گوگل برای کلمات را آموختید و می توانید قیمت مناسب برای جایگاه دلخواه خودتان را تعیین کنید. توجه داشته باشید با توجه به مزایده ای بودن سیستم تبلیغات گوگل، قیمت ها همیشه ثابت نخواهند بود.

فیلم آموزشی بهینه سازی کلمات کلیدی

تبلیغات اپلیکیشن در صفحه اول گوگل

برای رونق هر کسب و کاری باید از تبلیغات استفاده نمود. اگر اپلیکیشن خود را به تازگی راه اندازی کرده اید و یا مدت زیادی از راه اندازی ان می گذرد. ولی تعداد نصب مورد نظر خود را دریافت نکرده اید کافیست این مقاله را مطالعه کنید و با متخصصان تاپ ادورت تماس بگیرید. تاپ ادورت به شما کمک می کند تا با استفاده از تبلیغات اپلیکیشن در صفحه اول گوگل و اپ استور (تبلیغات در صفحه اول گوگل، تبلیغات در یوتیوب و سایر پلتفرم های تبلیغ در گوگل) تعداد نصب اپلیکیشن خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

راه های تبلیغات اپلیکیشن در صفحه اول گوگل

توجه داشته باشید که برای استفاده از تبلیغات اپلیکیشن باید اپلیکیشن خود را در گوگل پلی و یا اپ استور معرفی کرده باشید.

نمایش اپلیکیشن برروی نتایج جستجو گوگل

در این حالت زمانی که افراد کلمات کلیدی مرتبط با اپلیکیشن شما را جستجو می کنند، اپلیکیشن شما را در بالای صفحه نمایش خود، خواهند دید.

نمایش اپلیکیشن برروی سایت های مرتبط با گوگل

در این حالت تبلیغ اپلیکیشن بروی سایت های مرتبط با گوگل، به کاربران نمایش داده می شود.

نمایش اپلیکیشن برروی یوتیوب

در این حالت تبلیغ شما در حالت های مرتبط با کاربر، برروی صفحه نمایش وی، نمایان خواهد شد.

نمایش اپلیکیشن برروی گوگل پلی و اپ استور

پرکاربردترین پلتفرم برای تبلیغات اپلیکیشن در صفحه اول گوگل این مورد می باشد. در این حالت زمانی که مخاطبان کلمات کلیدی مرتبط با عملکرد اپلیکیشن را جستجو می کنند، اپلیکیشن شما را مانند یک تبلیغ برروی صفحه نمایش خود خواهند دید.

آموزش ساخت کمپین تبلیغات اپلیکیشن در گوگل ادز

برای شروع وارد اکانت خود شوید و در صفحه ی Campaigns گزینه new campaign و یا آیکون + آبی رنگ را انتخاب کنید.

  • در صفحه ی باز شده هدف از تبلیغ خود را تعیین کنید و تا نوبت به انتخاب نوع کمپین برسد. در این قسمت، چون میخواهیم تبلیغات اپلیکیشن را انجام دهیم مانند تصویر زیر باید برروی App کلیک کنیم.

کمپین تبلیغات اپلیکیشن

  • در مرحله بعد نوبت به انتخاب اپلیکیشن میرسد، در این قسمت، باید یکی از گزینه های ios و یا Android را انتخاب کنید سپس مانند تصویر زیر نام اپلیکیشن خود را وارد کرده و بعد از جستجو آن را انتخاب کنید.

انتخاب اپلیکیشن برای تبلیغ

  • تبریک میگم مرحله ی نخست را برای دریافت میلیون ها نصب طی کرده اید. حال نوبت انتخاب یک نام مناسب برای کمپین می باشد. بعد از انتخاب نام کمپین میرسیم به مرحله ی اصلی و سرنوشت ساز تبلیغات در گوگل پلی . در این جا باید یک راه برای تبلیغ انتخاب کنید. چهار مورد پیش رو را در بالای صفحه برای شما توضیح دادیم. یک راه را برای تبلیغات اپلیکیشن در صفحه اول گوگل انتخاب می کنیم. اجازه بدید نخست تصویر را ببینیم و بعد توضیحات مربوط به تصویر را خدمت شما ارائه دهیم…

تبلیغات در گوگل پلی

از بین چهار گزینه پایین، یک گزینه را انتخاب کنید . (بهینه ترین حالت، حالت چهارم می باشد). بعد از انتخاب، پیش نمایش تبلیغ اپلیکیشن شما ظاهر خواهد شد.

1. چهار عنوان مناسب برای تبلیغ خود انتخاب کنید. (حداکثر 25 کاراکتر)

2. اگر فیلمی برای معرفی اپلیکیشن دارید آپلود نمایید.

3. عکس های مرتبط با اپلیکیشن خود را آپلود کنید

4. کد خاصی اگر مد نظر دارید می توانید آپلود کنید.

فقط مورد اول الزامی می باشد.

  • این مرحله مانند ساخت کمپین های معمولی می باشد که قبلا خدمتتون توضیح دادیم. در این جا باید محل مورد هدف، زبان مورد نظر و بودجه روزانه ی خود را وارد کنید.

تنظیم ساعت نمایش

  • در آخر نوبت به تعیین یک قیمت به ازای هر نصب می باشد. یعنی میزان قیمتی که تمایل دارید به ازای هر نصب پرداخت کنید.

پرداخت به ازای نصب

  • در اینجا ساخت کمپین به اتمام رسیده است و می توانید برای تبلیغ انتخاب کنید.
استراتژی تبلیغات گوگل را چطور گسترش دهیم؟

برای داشتن موفق ترین استراتژی تبلیغات گوگل ، باید ابتدا اهداف خود را شناخته و با داشتن برنامه ریزی گام به گام به آنها نزدیک تر شوید. در این مقاله به شما کمک خواهیم کرد کرد که بدانید برای هرکدام از اهدافتان چه استراتژی بهتر است.

استراتژی تبلیغ در گوگل

تبلیغات گوگل زمانی موفق می شود که با یک استراتژی بنیادی آغاز شود. در این مرحله شما به طور دقیق باید بدانید که چه کاری می خواهید انجام دهید و هدفتان از بکاربردن استراتژی تبلیغات در گوگل چیست.

در واقع بکاربردن مدل خاصی از تبلیغات کلیکی گوگل ممکن است اهداف متفاوتی داشته باشد. گاهی اوقات اهداف استراتژی تبلیغات شما در گوگل کاملا آشکار است، اما گاهی اوقات این اهداف به توجه بیشتری نیاز دارند.
رایج ترین اهداف تبلیغ در ساختار گوگل ادوردز عبارتند از:

  • اطلاع از برند
  • توجه بیشتر به محصول و نام تجاری
  • هدایت خریداران
  • فروش
  • تکرار فروش

علاوه بر آن هر کدام از اهداف تبلیغ در گوگل با قیف های فروش بنیادی یعنی: اطلاع، توجه نمودن و خرید سازگار هستند. شما به عنوان یک تبلیغ دهنده باید قیف فروشی را که برای کسب و کارتان در نظر گرفته اید بررسی نموده وآن را سفارشی نمایید.
به عنوان مثال، یک کسب و کار B2B (بیزینس به بیزینس) ممکن است به دلیل پروسه جست و جوی راه حل های کسب و کار و مشارکت تصمیم گیرندگان داخلی، چرخه فروش بسیار طولانی تر داشته باشد. در مقابل، یک محصول در تجارت الکترونیک می تواند فورا و یا در عرض چند ساعت پس از کلیک بر روی آن آگهی تبلیغات کلیکی در دسترس شما باشد. در ادامه به اهداف پنجگانه تبلیغات در گوگل و تاکتیک هایی که به شما در انجام آنها کمک می کند، نگاهی می اندازیم.

آگاهی از برند در تبلیغات

در اغلب اوقات، تبلیغات کلیکی گوگل برای آگاهی از برندی خاص مورد استفاده قرار می گیرد که به معرفی و افزایش بازدید از یک نام تجاری و یا محصول کمک کند. در این مرحله، هدف این است که برند یا محصول مورد نظر تا جای ممکن در معرض دید مخاطبان مرتبط قرار بگیرد. البته با این امید که کلیک ها منجر به جلب توجه مخاطبان شود.
اگر هدفگذاری بر اساس موضوع و با استفاده از کلمات کلیدی، عناوین، مناطق مربوطه و یا ترکیبی از آن ها انجام شود، استفاده از استراتژی تبلیغات در گوگل می تواند تأثیرگذارتر باشد. این تاکتیک های هدفمند، رایج ترین تاکتیک هایی هستند که می توانند سبب دسترسی گسترده تر مخاطبان به سایت مورد نظر شوند.
تبلیغات کلیکی رسانه های اجتماعی گزینه مناسبی برای یک نام تجاری هستند، زیرا درآنها، گزینه های هدفمند زیادی بر اساس آمار و علاقه مندی های مختلف وجود دارد. به طور مشابه، کمپین های جستجو بر اساس کلمات کلیدی کلی تر می تواند برای نام تجاری موثر باشد.

به عنوان مثال، اگر فردی کسب و کاری داشته باشد که در آن تجهیزات اسکواش را به فروش برساند، به طور بالقوه پیشنهادات “ابزار اسکواش” می تواند افراد بیشتری را به سمت محصول پیشنهادی سرازیر کرده و شهرت محصول را افزایش دهد.
نقطه ضعف این رویکرد این است که شما اغلب با هزینه های بالای هر کلیک مواجه می شوید و گاهی هم شاهد کلیک های بی ربط خواهید بود. بهترین روش برای اجرای این رویکرد، استفاده از کلید واژه های هوشمند و منطقی و به کارگیری کلمات کلیدی منفی است.

توجه به محصول و برند در تبلیغات

در این مرحله، زمانی که کاربران در حال بررسی و انجام تحقیقات لازم برای خرید هستند، وقت مناسبی برای معرفی دقیق تر نام تجاری و استفاده از تبلیغات قوی تر برای جلب توجه مشتری است.
هنگامی که مصرف کنندگان وارد مرحله توجه به نام تجاری شدند، معمولا جستجوهای آنها دقیق تر و جزئی نگرتر می شود. آنها ممکن است مارک ها و محصولات مختلف را با هم مقایسه کنند و به مطالعه و نقد و بررسی محصولات مختلف بپردازند. مانند مقایسه بین تلویزیون سامسونگ 43 اینچ و ال جی 43 اینچ.

الان زمان مناسبی برای بازاریابی مجدد به وسیله بنرهای تبلیغاتی یا تبلیغات پاسخگوست؛ تا توجه مصرف کننده را به سمت محصول مورد نظر جلب کند. یکی دیگر از راه های عالی هدف قرار دادن مشتری، تهیه لیست از بازار کاربرانی است که رفتار و عملکرد آنلاین آنها نشان می دهد در بازار به دنبال خرید هستند.

هدایت و رهبری خریداران

هنگامی که شما نمی توانید به طور مستقیم یا آنلاین خرید کنید، قطعا می خواهید مدارکی را جمع آوری کنید که منجر به کسب اطلاعات جالب و یا درگیر شدن در گفت و گوهای مرتبط خواهد شد. فراخوان به عمل ممکن است از مراحل زیر تشکیل شده باشد:1- درخواست نسخه آزمایشی 2-گرفتن مشاوره 3-انجام تست رایگان.

هدف از انجام تمام این ایده ها جلب توجه کاربر برای برقراری تماس یا پرکردن فرم آنلاین است. چگونگی دنبال کردن سوابق از کسب و کاری به کسب و کار دیگر متفاوت است، اما اکنون شما اطلاعاتی دارید که می توانید از آنها برای هدایت کمپین های سازگار با مشتری تبلیغات در گوگل استفاده کنید.

فروش در تبلیغات

مصرف کنندگانی که آماده خرید هستند، دوست دارند از کلماتی در جستجوهای خود استفاده کنند که نشان دهنده قصد جدیشان است. این کلمات می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • شماره مدل
  • اطلاعات حمل و نقل
  • تخفیف ها
  • کوپن ها
  • تامین مالی

بنابراین در این مرحله، تشکیل کمپین های جداگانه ای با توجه به پیشنهادات، تضمین ها، اطلاعات گارانتی و یا سیاست بازگشت وجه، ایده خوبی به نظر می رسد. این کار به مشتریان اطمینان می دهد که کسب و کار شما کسب و کاری مطمئن است. موارد دیگری از جمله استفاده کامل از کپی تبلیغاتی و افزونه های تبلیغ نیز وجود دارند.

علاوه بر موارد بیان شده، تبلیغات واگذاری کارت خرید و تبلیغات بازاریابی مجدد را نیز امتحان کنید زیرا باعث می شوند که محصولات توسط مصرف کنندگان بیشتری بازدید شود. به خاطر داشته باشید که کمپین های بازاریابی مجدد را به گونه ای تنظیم کنید تا پس از انجام خرید دیگر در دسترس نباشند. برای انجام این کار، بهتر است لیستی از خریداران را تهیه کنید و این لیست را از کمپین خود حذف نمایید چرا که بعدا برای فروش مجدد نیز به آن نیاز خواهید داشت.

تکرار فروش در تبلیغات

تبلیغات کلیکی راهی عالی برای تکرار فروش است. به خصوص اگر محصول یا خدمات شما به پیش فروش و یا فروش محصولات مکمل، محصول جایگزین، تعمیر و نگهداری، لوازم جانبی و ارتقاء نیاز داشته باشد.
در طراحی استراتژی تکرار فروش، سؤالات زیر را حتما از خود بپرسید:

  • این محصول برای چه مدت دوام دارد و یا چه زمانی باید جایگزین شود؟
  • آیا مدل جدید و پیشرفته تر از آن هم وجود دارد؟
  • مصرف کننده چه مقدار از آن را می خرد؟
  • آیا فرصت هایی برای فروش لوازم جانبی یا محصولات مکمل وجود دارد؟
  • چه چیزی سبب می شود که مصرف کننده مجدد از شما خرید کند؟ وفاداری به نام تجاری؟ یا حمل و نقل سریع؟ و یا ویژگی های منحصر به فرد محصول؟

شما می توانید از بازاریابی تبلیغات کلیکی و سازگاری آن با سلیقه مشتری استفاده کرده و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و به آنها انگیزه بدهید تا دوباره از شما خرید کنند. کوپن ها و تخفیف ها همواره می توانند انگیزه ای برای فروش مجدد باشند.

 

نتیجه گیری 

یک استراتژی جامع تبلیغات در گوگل باید شامل اهداف متعددی برای دست یافتن به مشتری بیشتر و هدایت آن از طریق قیف فروش برای تکمیل پروسه خرید باشد.

بنابراین بهتر است برای مدیریت بهتر تبلیغات در گوگل از یک نمودار حاوی اهداف، کلمات کلیدی مناسب و هدفمند ، پیام های کلیدی و صفحه اصلی سازماندهی شده استفاده کنید تا اطمینان حاصل نمایید که همه چیز تحت کنترل خود شماست. پس از راه اندازی این نمودار و بررسی نتایج، می توانید راه های مناسب بهینه سازی فرایند تبلیغات کلیکی را مشخص کرده و بودجه مناسب را تخصیص دهید.

بخش «شناسایی» پلت فرم تبلیغات در گوگل یا تجزیه و تحلیل را بررسی کنید تا مسیرهای تبلیغاتی را مشاهده نموده و از اعمال تغییرات لازم کمک بگیرید. در این صورت می توانید با داشتن اکانتی خوب و بهینه به سوی موفقیت حرکت کنید.

مشاهده منبع مقاله

 

میزان هزینه رقبا در تبلیغات گوگل

شناسایی هزینه تبلیغات در گوگل رقبا

ممکن است چندین بار این سوال در ذهن شما شکل گرفته باشد که رقبا برای تبلیغات گوگل (تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز) چه میزان هزینه می کنند؟

با چه هزینه ای بالاتر از شما قرار گفته اند؟

برای لینک اول چه هزینه ای را باید به گوگل پرداخت کرد و یا چند درصد از زمان نمایش تبلیغ، شما بالاتر از رقبایتان نمایش داده شده اید؟

رقبا با چه هزینه ای در لینک اول  گوگل ادوردز جای گرفته اند؟

یا با صرف چه هزینه ای در تبلیغات گوگل می توان به جایگاهی بالاتر از رقبا رسید؟

در این مقاله می خواهیم به شما آموزش دهیم که اطلاعات مربوط به هزینه رقبا را چگونه شناسایی کنید تا بتوانید با اطلاعات بیشتری اکانت خود را بهینه سازی کنید و بیشترین مشتری را از تبلیغات در گوگل جذب کنید.

AUCTION INSIGHTS در گوگل ادز

برای شناسایی میزان هزینه رقبا در تبلیغات گوگل باید از AUCTION INSIGHTS استفاده کرد. برای اینکار وارد کمپین مورد نظر شوید. از نوار بالای صفحه روی گزینه AUCTION INSIGHTS کلیک کنید. در این قسمت می توان اطلاعات مربوط به هزینه های تبلیغ در گوگل را مشاهده کرد.

(این بخش در تمامی اجزای گوگل ادز موجود می باشد. به طور مثال می توانید این مقایسه را برای یک گروه آگهی خاص انجام دهید و یا بدون ورود به کمپین خاص، مقایسه را برای کل کمپین ها انجام دهید).

هزینه گوگل ادز رقبا

در صفحه باز شده هشت ستون ملاحظه می کنید، در ادامه به معرفی تک تک آنها خواهیم پرداخت. توجه داشته باشید که باید چند روزی ازشروع تبلیغات شما گذشته باشد تا گوگل براساس آمار تبلیغات بتواند هزینه  تبلیغ در گوگل رقبا را به شما ارائه کند. در تصویر زیر می توانید یک نمونه از مقایسه با رقبا را ملاحظه کنید.


توجه داشته باشید که حتما بازه ی زمانی را در بالای صفحه تغییر دهید. زیرا برای یک روز آمار دقیق وجود ندارد و نتیجه ای ارائه نخواهد شد.


هزینه کلمات رقبا

  • Display URL domain: در این قسمت می توانید لیست رقبای خود که از تبلیغات گوگل استفاده می کنند را ملاحظه کنید.
  • impression share: این عدد نسبت تعداد کلماتی که نمایش داشته است به تعداد دفعاتی که امکان نمایش وجود داشته است را نمایش می دهد.
  • Avg. position: این عدد میانگین جایگاهی که تبلیغ در آن قرار گرفته است را نمایش می دهد.
  • Overlap rate: این عدد بیانگر تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به صورت همزمان در کنار تبلیغ سایت های رقبا نمایش داده شده است. بطور مثال اگر این عدد 50 باشد، یعنی 50 درصد نمایش تبلیغ شما در کنار نمایش رقبا بوده است.
  • Position above rate: این عدد نمایانگر تعداد دفعاتی است که رقیب شما در شرایط یکسان، در مزایده پیروز شده است و در جایگاه بالاتری نمایش داده شده است.
  • Top of page rate: این عدد بر خلاف عدد بالایی میزان پیروز شدن شما در مزایده را نمایش می دهد.
  • Abs. Top of page rate: این داده میزان نمایش در رتبه اول تبلیغ گوگل را نمایش می دهد.
  • Outranking share: با این عدد می توانید بفهمید چند مرتبه تبلیغ گوگل شما نمایش داده شده است. در صورتی که رقیب شما نمایش نداشته است.
چگونه با دامنه ir تبلیغات گوگل انجام دهیم؟

در این مقاله قصد داریم از نحوه تبلیغ با دامنه ir را بررسی کرده و ببینیم با توجه به اینکه گوگل ادز در ایران تحریم مباشد آیا استفاده از تبلیغ با دامنه ایرانی امکان دارد یا خیر؟

چگونه با دامنه ir تبلیغات گوگل انجام دهیم؟

تا قبل از این، استفاده از دامنه ir برای تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) امکان پذیر نبود و به هیچ عنوان توسط گوگل تایید نمی شد. ولی به تازگی شاهد آن هستیم که دامنه ir توسط گوگل تایید می شود. در این صورت شما قادر هستید تا با دامنه ir نیز در گوگل، تبلیغ کنید ولی باید توجه داشته باشید که گوگل در حال حاضر محدودیتی برای دامنه ir در نظر گرفته است. آن هم این است که تبلیغ گوگل شما برای کاربرانی که داخل ایالات متحده آمریکا هستند و یا حتی از آی پی ایالات متحده استفاده می کنند، نمایش داده نخواهد شد. یعنی زمانی که شما با دامنه ir در گوگل تبلیغ می کنید از کشور آمریکا ورودی دریافت نخواهید کرد. البته این موضوع چندان اهمیتی ندارد زیرا کسب و کار شما در ایران است.

چگونه با دامنه ir تبلیغات گوگل انجام دهیم؟

راه‌های دیگر استفاده از دامنه ir

راه دیگری که برای استفاده از سایت ها با دامنه ir وجود دارد این است که یک دامنه بین المللی خریداری کنید. در این صورت از خاصیت پارک کردن دامنه استفاده کرده و بدون کوچکترین مشکلی در گوگل تبلیغ نمایید. اما اینکار برای کسب و کارهایی مهم است که خواهان جذب مشتری از کاربرانی که از آی پی آمریکا استفاده می کنند، باشند.

چگونه مخاطبان داخل ایران را مورد هدف قرار دهیم؟

در تنظیمات گوگل ادز نام ایران وجود ندارد تا آن را به عنوان موقعیت مکانی مورد نظر برای نمایش تبلیغ، انتخاب کرد. ولی یک راهکار وجود دارد برای اینکه مخاطبان ایران تبلیغ را مشاهده نمایند. برای اینکار باید تمامی کشورها را به جز ایران را از جامعه هدف تبلیغ حذف نمود. بدین ترتیب تبلیغ گوگل فقط برای کاربران واقع در ایران نمایش خواهد داشت.

تاپ ادورت پارتنر رسمی گوگل

شما می توانید بدون کوچک‌ ترین مشکلی با هر دامنه ای که مایل هستید توسط تاپ ادورت (پارتنر رسمی گوگل) در گوگل تبلیغ نموده و مشتریان خود را در فضای مجازی جذب کنید. با دسترسی کامل به پنل اصلی گوگل ادز با بررسی تمامی هزینه ها و شارژ های انجام شده، گزارش تهیه کنید. همه چیز در تاپ ادورت واضح و شفاف بوده و هیچ نقطه تاریکی در عملکرد ما وجود ندارد. همچنین می توانید از آموزش رایگان گوگل ادز ما استفاده کرده و خودتان کار تبلیغات در گوگل را انجام دهید.

آیا شرکت تبلیغاتی گوگل ادز با من صادق است؟

پارامترهایی وجود دارد که اگر شرکت تبلیغاتی گوگل ادز آنها را رعایت کند، می توانید با اطمینان کامل کارهای تبلیغات گوگل خود را به آن شرکت بسپارید و با خیال راحت به تبلیغات خود ادامه دهید. در این مقاله ما به عنوان پارتنر رسمی گوگل این پارامترها را برای شما معرفی می کنیم. اطلاعاتی که شما نیاز دارید بدانید تعداد کلیک های دریافتی، هزینه هر کلیک و میزان شارژ استفاده شده است. این آمارها برای اطمینان مالی می باشد. ولی به چه صورت باید ارائه شود؟؟!!

میزان شارژ اکانت گوگل ادز

با دسترسی کاملی که به پنل گوگل ادز دارید (دسترسی در تاپ ادورت کامل است زیرا از سایت ads.google.com وارد اکانت خود می شوید)، می توانید میزان شارژ انجام شده و میزان شارژ مصرف شده اکانت خود را در هر ساعت از شبانه روز و هر روزی که مایل باشید به صورت کامل مشاهده کنید. به هیچ عنوان این آمار قابل دست کاری نیست زیرا از سوی خود گوگل به شما اعلام می شود. در حقیقت خود شما هستید که تبلیغ را انجام می دهید و تاپ ادروت مشاور در زمینه تبلیغات موفق شماست. تاپ ادورت صرفا به عنوان پشتیبان شما بوده و در اکانت اختصاصی تمامی تنظیمات و عملیات تبلیغات گوگل بر عهده خود شما می باشد.

آیا آمار مورد اطمینان است؟

آماری که شما در تاپ ادورت مشاهده می کنید در پنل اصلی گوگل ادز می باشد و این آمار توسط خود گوگل ارائه می شود و به هیچ عنوان قابل دستکاری نیست.

پنل فارسی چی؟ مورد اطمینان است؟؟!!

از آنجایی که سیستم گوگل ادز برای ایران تحریم می باشد و گزینه انتخاب کشور در این سیستم وجود ندارد، پس قطعا گوگل پنل فارسی ارائه نداده است و پنل های فارسی موجود در بازار توسط کد نویسان داخلی تهیه شده اند و به هیچ عنوان مورد تایید گوگل نمی باشند. پنلی که کد نویسی شده است، قابل دستکاری بوده و نمی توان گفت صددرصد آمار ارائه شده درست و واقعی است. به عنوان مثال در پنل فارسی می توان تعریف کرد که میزان شارژ مصرف شده را در 1.2 ضرب کند و سپس برای مشتری به نمایش گذاشته شود. برای رفع سوء تفاهم های احتمالی، تاپ ادورت پنل اصلی را به مشتری ارائه می دهد.

مزایای پنل اختصاصی گوگل ادز:

  • ورود به پنل از طریق خود گوگل
  • دستیابی به آمار اکانت بدون هرگونه واسطه
  • قابل مشاهده بودن اطلاعات بلافاصله و بدون تأخیر
  • غیرقابل کدنویسی و در نتیجه دستکاری شدن
  • امکان دسترسی به تمامی امکانات گوگل ادز
  • و …

پروموشن کد چی فعال میشه؟؟

پروموشن کد به صورت اتوماتیک برای اکانت ها فعال می شود و سازوکار آن به این صورت است که فقط  در همان اکانت قابل استفاده است. با توجه به اینکه به اکانت اصلی دسترسی دارید، می توانید مشاهده کنید که آیا پروموشن کد برای شما فعال شده است یا خیر؟؟ یک سری پروموشن کدها هم هستند که به صورت اتفاقی گوگل از طریق ایمیل برای اکانت ها ارسال می کند که نیازمند فعال کردن پروموشن کد می باشد. توجه داشته باشید که  این پروموشن کد نیز فقط قابل استفاده در آن اکانت می باشد.

تفاوت ارزش دلار برروی میزان شارژ تأثیر می گذارد یا خیر؟

متاسفانه ملاحظه شده است که برخی شرکت ها در هنگام تغییر و افزایش ارزش دلار از اعتبار مشتری کم می کنند و دلیل آن را افزایش نرخ دلار ذکر می کنند. شرکت تبلیغاتی گوگل ادز تاپ ادورت به هیچ عنوان چنین کاری را موجه نمی داند و زمانی که شما پرداخت انجام می دهید، معادل همان مقدار شارژی که انجام داده اید، اکانتتان شارژ شده و این شارژ دلاری به صورت کامل برای شماست و هیچ افزایش یا کاهشی روی آن تاثیر نخواهد داشت. در این لحظه که قیمت دلار 12 تومان است مشتریانی در شرکت تاپ ادورت وجود دارند  که مشغول استفاده دلاری هستند که آن را 8 هزار تومان خریداری کرده اند.

آیا شارژ اکانت مهلت استفاده دارد؟

خیر به هیچ عنوان!! میزان شارژ شما به طور کامل متعلق به شما بوده و به هیچ عنوان مهلت استفاده ای برای آن تعریف نشده است، لذا می توانید مدت ها شارژ آن را بدون استفاده در اکانت خود نگهداری کنید و هر زمانی که مایل بودید از آن استفاده کنید.

پنل های کلیکی به چه صورت عمل می کند؟

برخی شرکت ها پلن هایی تحت عنوان پنل های کلیکی ارائه می دهند که در این قسمت ویژگی های این پنل ها را برای شما شرح می دهیم.

  • به پنل اصلی گوگل ادز دسترسی نخواهید داشت.
  • گزارش را با واسطه دریافت می کنید که احتمال دستکاری، در آن وجود دارد.
  • از میزان شارژ انجام شده اطلاعی نخواهید داشت.
  • کلمات مهم و گران برای شما ثبت نخواهد شد.
  • از پروموشن 120 دلاری گوگل بی بهره خواهید ماند.
  • در رتبه ها بالای گوگل نمایش نخواهید داشت.
  • ورودی کلماتِ نامربوط زیاد خواهد بود.
  • امکان کم و زیاد کردن کلمات حین تبلیغات وجود ندارد.
  • قابل تبدیل به اکانت اختصاصی گوگل ادز یا اکانت مدیریت شده نمی باشد.

این موارد موضوعاتی می باشد که یک مشتری برای انتخاب شرکت مناسب باید بداند.

استراتژی های پرداخت گوگل ادز

در سیستم گوگل ادز چندین روش برای پرداخت هزینه وجود دارد که آنها را استراتژی های پرداخت گوگل ادز می نامند. در این مقاله ما سعی داریم تا تمامی استراتژی های پرداخت گوگل ادز را به شما عزیزان معرفی کنیم تا با آگاهی بیشتر بتوانید اکانت خود را مدیریت و هزینه ها را کاهش دهید. در ادامه به معرفی استراتژی های پرداخت در گوگل ادز می پردازیم.

انواع استراتژی های پرداخت گوگل ادز

Manual CPC

پرکاردبردترین استراتژی پرداخت گوگل ادز، Manual CPC می باشد. این استراتژی به معنی تنطیمات دستی است، یعنی شما به صورت دستی هزینه هر کلیک را در تبلیغ گوگل وارد می کنید. باید توجه داشت که هر مقداری که وارد کنید گوگل کمی بیشتر از نفر قبلی از حساب شما کسر خواهد کرد. اجازه بدید با یک مثال موضوع را کاملا روشن کنم: فرض کنید رقیب شما رقم 5 سنت را بر روی تبلیغ خود قرار داده است، حال شما قیمت 50 سنت را بر روی تبلیغات خود قرار می دهید. در حوزه ی کاری شما هم فقط شما و رقیبتان وجود دارید، در نتیجه گوگل از حساب شما برای هر کلیک رقمی در حدود 6 یا 7 سنت کسر خواهد کرد نه 50 سنتی که شما پیشنهاد داده اید.

Maximize clicks

ماکزیمم کلیک دومین استراتژی پرداخت گوگل ادز هست که طرفداران زیادی دارد. نحوه عملکرد این استراتژی به این صورت است که شما بودجه روزانه و بیشترین هزینه ای که برای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید را وارد می کنید و گوگل با توجه به بودجه و هزینه ی هر کلیک جایگاه تبلیغ شما را به گونه ای قرار می دهد که بیشترین کلیک را دریافت کنید.

Target CPA

پرداخت به ازای انجام عمل خاص. در این استراتژی شما تعیین می کنید که هر موقع یک عمل خاص در سایت رخ داد (مانند پرداخت یا سفارش محصول) از حساب شما هزینه کسر شود. در این حالت هزینه ی هر عمل بالا می باشد و عموما به صرفا نیست.

Target ROAS

شما می‌توانید کمپین را طوری تنظیم کنید که با توجه به بودجه، نرخ بازگشت سرمایه هدف‌تان را دریافت کنید. مثلا می‌توانید با تنظیم 10٪ به گوگل اجازه دهید که تا یک دهم قیمت هر محصول (یا سود محصول) بودجه را مصرف کند تا یک محصول به فروش برسد.

Maximize conversions

این استراتژی براساس بیشترین نرخ تبدیل محاسبه می شود.

Target impression share

در این استراتژی تعیین می کنید که می خواهید دائم در لینک اول باشید و یا در صفحه اول. دقت داشته باشید که حضور در لینک اول می تواند هزینه های شما را به طور زیادی افزایش دهد پس این استراتژی را با دقت و بررسی زیاد انتخاب کنید.

Target outranking share

زمانی که رقیب شما دائما در لینک اول می باشد و شما می خواهید جای او را بگیرید، در این وضعیت از این استراتژی باید استفاده کرد و تعیین نمود که میخواهید چند درصد جایگاه او را بگیرید.

Enhanced CPC

در این استراتژی گوگل بر اساس نرخ بازگشت و تبدیل کمپین شما، هزینه را تعیین می کند. تاپ ادورت استفاده از این استراتژی را پیشنهاد نمی کند.

آموزش نحوه تعیین و تغییر استراتژی مالی

برای تعیین هرکدام از این استراتژی ها باید در زمان ساخت کمپین، در قسمت Bidding بر مبنای نوع خدمات استراتژی پرداخت خود را انتخاب کنید.

انتخاب استراتژی مالی

برای تغییر استراتژی مالی انتخاب شده روی کمپین مورد نظر خود کلیک کنید تا کمپین باز شود، سپس وارد گزینه setting در نوار سمت چپ شوید. با تصویر زیر مواجه می شوید و از قسمت Bidding وارد شده روی فلش کنار گزینه کلیک کنید و استراتژی مالی را (Change bid startegy) تغییر دهید.

تغییر استراتژی مالی

آموزش کیورد پلنر

کیورد پلنر Google keyword planner

یکی از ابزار های شناسایی کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادز (تبلیغات در گوگل) کیورد پلنر می باشد. با استفاده از آموزش کیورد پلنر می توانید کلمات کلیدی مناسب در تبلیغ گوگل خود را شناسایی کنید و از آنها برای بازاریابی اینترنتی خود استفاده کنید. باید توجه داشت که انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغ مهم ترین رکن در ساخت اکانت گوگل ادوردز می باشد که باید با دقت انتخاب شود.

آموزش کیورد پلنر

در ادامه ی این مقاله می توانید آموزش کیورد پلنر به صورت تصویری را مطالعه کنید.

1. ابتدا وارد اکانت گوگل ادز (گوگل ادوردز) خود شوید و مانند تصویر زیر بر روی آیکون تنطیمات  (آچار) کلیک کنید. حال برروی عبارت keyword planner در گوشه ی سمت چپ و بالا کلیک کنید.

آموزش کیورد پلنر

2. دو انتخاب در پیش روی شماست. با انتخاب گزینه سمپ چپ می توانید تمامی کلمات پربازدید در حوزه ی کاری خودتان را شناسایی کنید و با گزینه سمت راست می توانید میزان سرچ و هزینه پرداخت کلیکی کلمات مورد نظر خود را بیابید.

کیبورد پلنر

3. ابتدا با گزینه سمت چپ آغاز می کنیم. بر روی گزینه Find keywords کلیک کنید. در صفحه ی باز شده چند کلمه مربوط به حوزه ی کاری خودتان را وارد کنید.

کیبورد پلنر

4. آماری که گوگل ادز به شما نشان می دهد براساس زمان و زبان کشوری است که وقت محلی اکانت با آن تنطیم شده است، پس باید آن را تغییر داد تا اطلاعات صحیح را به ما بدهد.

کلمات کلیدی تبلیغ گوگل

5. بر روی ویرایش کنار کشور کلیک کنید و کشوری که انتخاب شده است تا حذف کنید. به دلایل تحریم نمی توان کشور ایران را انتخاب کرد.

تبلیغات در گوگل

6. بر روی ویرایش کنار زبان کلیک کنید و زبان persian را وارد کرده.

تبلیغات گوگل

7. حال میتوانید آمار را با توجه به موقعیت و زبان مد نظر خود، را مشاهده کنید.

تبلیغ در گوگل

گزینه1: این ستون آمار جستجو متوسط کلمه در یک ماه را نمایش می دهد.

گزینه2: میزان رقابت در کلمه در این ستون نمایش داده می شود. (Low=کم)،(High=زیاد) و گزینه متوسط

گزینه3: بیشترین نمایش را نشان می دهد.

گزینه4: حد پایین قیمت ها در لینک های بالای صفحه

  • گزینه5: حد بالای قیمت ها در لینک های بالای صفحه

8. حال میخواهیم  Get search valume and forcast را توضیح دهیم. وارد که شوید با تصویر زیر روبه رو خواهید شد. برای بدست آوردن آمار دقیق کلمات مورد نظر را وارد کنید.

تبلیغ گوگل

 

9. سطر بالای صفحه نتیجه نیز مانند حالت قبل است و باید کشور و زبان را انتخاب نمود.

تبلیغات کلیکی

1. پیش بینی قیمت و نمایش کلمات

2. برای کلمات کلیدی منفی استفاده می شود.

3. آمار گذشته را نشان می دهد.

4. ساخت کمپین با کلمات وارد شده.

5. دانلود کدن اطلاعات

6. تعیین بازه زمانی برای اطلاعات

10. در صفحه نتایج، آمار براساس هزینه کلیک و بودجه روزانه کمپین می باشد که با تغییر آنها می توانید آمار جدید را ملاحظه کنید.

آموزش گوگل ادز

 

هم اکنون کیورد پلنر را فراگرفته اید و میتوانید از آن برای بهبود وضعیت کسب و کار اینترنتی خود استفاده کنید.