نوشته‌ها

هدف از ارائه ی این مقاله آموزش ساخت بک لینک است. امیدواریم با مطالعه ی این متن پاسخ سوالات خود را در زمینه ساخت بک لینک و تاثیر آن بر سئو سایت به دست آورید.

بک لینک چیست؟

زمانی که سایت های دیگر به صفحه ای از سایت شما لینک می دهند و یا با مقاله ای از سایت شما پیوند ایجاد می کنند، در واقع یک بک لینک برای سایت شما ایجاد شده است. و یا به هنگامی که شما برای نوشته های خود با صفحاتی از سایت های دیگر پیوند ایجاد می کنید در واقع بک لینک ایجاد کرده اید. back link به تمام لینک های ورودی ( لینک هایی که از سمت صفحات دیگر به صفحه ی شما پیوند می شود) و لینک های خروجی ( لینک هایی که از صفحه ی شما به صفحات سایت دیگر پیوند می شود) گفته می شود. در اصطلاح به لینک های داخلی inbound link و به لینک های خارجی external link گفته می شود.

لینک ها به طور کلی به دو دسته تقسیم می شوند. دسته ی  لینک های داخلی هستند. این پیوند ها بین دو مقاله از سایت شما با هم ایجاد می شود. در واقع لینک یکی از محتوا های گذشته ی شما به یک محتوای جدید پیوند می شود. دسته ی دوم لینک های خارجی هستند. عبارت لینک خارجی به این معناست که یک سایت دیگر محتوایی از سایت شما را به یکی از مقالات خود پیوند دهد.

 

ساخت بک لینک

اهمیت ساخت بک لینک

به طور کلی هر چه تعداد بک لینک ها بیشتر باشند، گوگل سایت شما را با ارزش تر و معتبر تر شناسایی می کند. اگر بک لینک های خارجی از سایت هایی که در نزد گوگل اعتبار کمی دارند و یا اسپم شناخته شده اند باشد، برای سایت ما مضر به شمار می آیند. بعضی دیگر از سایت ها هستند که ممکن است اعتبار خوبی داشته باشند از لحاظ محتوایی به سایت ما نزدیک نیستند. بک لینک از سمت این سایت ها نیز مضر به شمار می آید. توجه داشته باشید که تعداد پیوند هایی که به صفحات سایت شما می شود نیز بسیار با اهمیت است و اگر از حد معمول بیشتر شود به سئو آسیب می رسد.

ویژگی های بک لینک با کیفیت

یک backlink خوب دارای ویژگی های بسیاری است. در ادامه به تشریح نکات لازم در این زمینه می پردازیم. این موارد عبارت اند از:

کیفیت anchor text

انکر تکست ( anchor text ) متنی است که به صفحه ای دیگر لینک می شود. یک انکر تکست مناسب می بایست ارتباط معنایی نزدیکی با محتوای صفحه لینک شده داشته باشد. در صورت وجود ارتباط مناسب بین انکر تکست و صفحه ی لینک شده، موتور جست و جوی گوگل متوجه این موضوع می شود و رتبه ی آن صفحه را ارتقا می دهد. به هنگام انتخاب عبارت انکر تکست دقت داشته باشید که هیچ عنوان این عبارت دارای غلط املایی نباشد و به درستی انتخاب شده باشد.

اعتبار دامنه و صفحه

یکی دیگر از فاکتور هایی که در کیفیت بک لینک ها تاثیر گذار است، ارزش و اعتبار دامنه و صفحه ی سایتی است که به صفحه ی شما لینک داده  و پیوند ایجاد کرده است. دامین اتوریتی و پیج اتوریتی توسط شرکت MOZ ارائه می شوند. مولفه هایی که در افزایش اعتبار دامنه دخیل اند عبارت اند از: عمر دامنه، فعالیت سایت در شبکه های اجتماعی، سیگنال های دریافت شده از سمت شبکه های اجتماعی، لینک های ورودی به سایت و … . هر چه ارزش و اعتبار دامنه ی سایتی که با صفحات شما پیوند ایجاد کرده است بیشتر باشد، ارزش لینک ایجاد شده بیشتر خواهد بود و تاثیرش در سئو نیز بیشتر می شود.

نکته ی جالبی که درباره ی بک لینک ها وجود دارد این است که طبق الگوریتم های گوگل اگر سایتی دارید که سرور آن در ایران قرار دارد، بهتر است بک لینک های سایت شما نیز از طرف دامنه هایی باشد که دارای اکستنشن .IR می باشند. هر چه تعداد بک لینک ها از طرف سایت های داخلی بیشتر باشد، نشان دهنده ی این است که سایت شما در بین سایر وب سایت های آن حوزه ارزش و اعتبار بیشتری دارد. در نتیجه سبب کسب رتبه ی بهتر در رنکینگ گوگل خواهد شد.

روش های ساخت بک لینک

ایجاد بک لینک در سایت مرتبط

بک لینک هایی که از سمت سایت های رقیب و مرتبط با حوزه ی کسب و کار شما و یا متناسب با محتوای سایت شما دریافت می شود، دارای ارزش بسیاری اند. فرض کنید که شما در حوزه ی پوشاک فعالیت می کنید. حال سایت رقیب شما در همین حوزه یکی از مقالاتش را به سایت شما پیوند می دهد. در این حالت گوگل این طور برداشت می کند که سایت شما از لحاظ محتوایی نسبت به سایت رقیب برتری دارد. این دسته از بک لینک ها خیلی با ارزش اند و کم تر اتفاق می افتند. چرا که اکثر سئو کاران حرفه ای به این نکته توجه دارند که هیچ گاه به سایت های ایرانی و رقیب خود پیوند ایجاد نکنند.

کمک به درک مطلب برای کاربر

گاهی پیش می آید که سئو کاران برای رسیدن به هدف خود و بهینه کردن سایت، رعایت اصول سئو را مقدم بر رفع نیاز کاربر می دانند. به عبارت دیگر گاهی پیش می آید که سئو کار فقط به منظور رعایت اصول سئو با محتوای سایر سایت ها لینک ایجاد می کند. حتما به این نکته توجه داشته باشید صفحه ای به نوشته پیوند شود که بتواند به خوبی کاربر را هدایت کرده و به درک مطلب او کمک کند. زمانی که کاربر متوجه شود به خوبی هدایت شده است و نیازش مرتفع گردیده است به یک کاربر وفادار تبدیل خواهد شد و به شما اعتماد خواهد کرد.

 ایجاد بک لینک خروجی

برای ایجاد بک لینک خروجی تنها کافی است کلمه یا عبارت مورد نظرتان را که قصد دارید که کاربر در مورد آن اطلاعات بیشتری کسب کند را انتخاب کنید. سپس بر روی گزینه ی افزودن پیوند کلیک کنید. بعد از این کار صفحه ای برای شما به نمایش در می آید. در کارد مشخص شده آدرس صفحه مورد نظرتان را وارد کرده و سپس دکمه ی تایید را بفشارید. اگر رنگ عبارت انکر تکست انتخابی شما به رنگ آبی در آمد مشخص می شود که عمل ایجاد پیوند به درستی انجام گرفته است.

تاثیر بک لینک بر سئو سایت

یکی از دلایل اهمیت زیاد backlink ها تاثیر آن ها بر سئو سایت است. همین امر سبب شده است که وب مستران توجه زیادی به لینک های ورودی و خروجی و هم چنین کیفیت آن ها داشته باشند. وجود لینک ها در صفحات سایت علاوه تاثیر مثبت بر بهبود سئو، می تواند در ایندکس شدن مطالب سایت در موتور جست و جوی گوگل موثر باشد. زمانی که گوگل به بررسی لینک های موجود در یک متن می پردازد، ممکن است به صفحاتی بر بخورد که قبلا ایندکس نشده اند. یکی از توصیه هایی که به سئو کاران می شود این است به گاهی به مقالاتی لینک بدهند که از زمان انتشار آن ها مدت طولانی گذشته است. این اتفاق سبب ایندکس شدن و دیده شدن آن صفحات توسط گوگل می شود.

ایجاد بک لینک در شبکه های اجتماعی

 

اهمیت ساخت بک لینک در شبکه های اجتماعی

مطابق با الگوریتم های جدید گوگل، لینک هایی که از سمت شبکه های اجتماعی کاربر را به سمت وب سایت هدایت می کند، دارای اهمیت بالایی هستند. طبق الگوریتم کافئین گوگل زمانی که شما در صفحات اجتماعی فعالیت می کنید و لینک صفحات سایت خود را در آن انتشار می دهید، سیگنال هایی به گوگل فرستاده می شود. هر چه این سیگنال ها بیشتر باشند تاثیر بیشتری در افزایش اعتبار شما خواهد داشت.

 

نکته های سئو - خارج از سایت

سئوی خارجی سایت تکنیکی است که می توانید برای بهبود موقعیت یک وبسایت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERPs) استفاده کنید. بسیاری از افراد سئو خارج از صفحه را معادل ایجاد لینک می دانند، اما این موضوع تمام بحث سئوی خارجی محسوب نمی شود.

به طور کلی ، سئوی خارجی مربوط به روشهای تبلیغاتی است – فراتر از طراحی وب سایت – به منظور افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو.

حال از ابتدا موضوع سئو را بررسی می کنیم …

سئو سایت چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو اصطلاحی است که برای توصیف مجموعه ای از فرآیندهای بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به کار می رود.

سئو نه تنها برای افزایش میزان بازدید کنندگان از موتورهای جستجو مهم است، بلکه راهی مناسب برای بهبود وضعیت وبسایت از نظر کاربرپسندی و همچنین افزایش اعتبار آن نیز می باشد. که در پی آن حتی کاربرانی که از طریق تبلیغات گوگل، تبلیغات بنری و یا بصورت مستقیم وارد سایت شده اند، احساس خوبی نسبت به آن داشته باشند.

موتورهای جستجو از الگوریتم های پیچیده ای برای تعیین اینکه کدام صفحات را در فهرست خود قرار دهند و ترتیب نشان دادن این صفحات در نتایج جستجو ، استفاده می کنند.

سئو راهی برای “صحبت” با موتورهای جستجو به زبانی است که می توانند در مورد وب سایت شما بدانند و اطلاعات بیشتری به آنها بدهند.

سئو به طور کلی به دو مؤلفه بزرگ به نامهای سئوی داخلی (on page) و سئوی خارجی (off page) تقسیم می شود.

سئو داخلی سایت چیست؟

سئوی داخلی سایت به تنظیماتی گفته می شود که می توانید در وب سایت خود اعمال کنید تا در موتورهای جستجو بهینه سازی شود.

مهمترین نکات مربوط به سئوی داخلی عبارتند از:

  • داشتن عناوین و توضیحات بهینه
  • ساختارهای URL مناسب
  • پیمایش کاربر پسند
  • لینک سازی داخلی بهینه شده
  • قالب بندی متن (استفاده از حالت های بولد، ایتالیک و غیره)
  • برچسب H1 و عناوین دیگر به درستی استفاده شوند
  • بهینه سازی تصویر (اندازه تصویر ، نام مناسب تصویر ، استفاده از متن ALT)
  • صفحه کاربر پسند و مناسب برای خطای 404
  • افزایش سرعت بارگیری صفحات
  • صفحات سازگار با موبایل (ریسپانسیو)
  • محتوای تازه و با کیفیت بالا (این همیشه مهمترین عامل سئو است!)
  • لینک سازی خارجی (بدون پیوند شکسته یا پیوند به سایتهای بد و غیر معتبر)

 

سئو خارجی سایت چیست؟

برخلاف سئوی داخلی، سئو خارج از سایت به فعالیتهایی اطلاق می شود که می توانید خارج از مرز وب سایت خود انجام دهید. مهمترین آنها:

  • لینک سازی
  • بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی
  • ذکر نام تجاری یا برند

ما اینها را به تفصیل در زیر بررسی خواهیم کرد ، اما ابتدا بگذارید اهمیت و فواید سئو خارجی را توضیح دهیم.

تکنیک های سئوی خارجی

 

چرا سئو خارجی مهم است؟

موتورهای جستجو برای چندین دهه تلاش کرده اند راهی برای دستیابی به بهترین نتایج در جستجوگرها پیدا کنند.

برای رسیدن به این هدف ، آنها فاکتورهای SEO داخلی (که در بالا توضیح داده شده است) ، برخی از فاکتورهای کیفی و همچنین سئو خارجی را در نظر می گیرند.

وب سایتی که دارای کیفیت بالا و مفید باشد به احتمال زیاد مراجع (بک لینک) زیادی از وب سایت های دیگر دارد.

این احتمال وجود دارد که در رسانه های اجتماعی (فیس بوک لایک ، توییت ، پین و غیره) از مارک تجاری استفاده کند و به احتمال زیاد در میان کاربران همکار ، بوک مارک شده و به اشتراک گذاشته می شود.

مزایای “سئوی خارجی سایت” برای صاحبان وب سایت چیست؟

یک استراتژی موفق سئو در خارج از سایت، مزایای زیر را برای صاحبان وب سایت ایجاد می کند:

  • افزایش رتبه بندی: وب سایت در نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت و این به معنی افزایش بازدید سایت است.
  • افزایش در PageRank:  فاکتور PageRank عددی بین 0 تا 10 است که نشان دهنده اهمیت وب سایت در نظر گوگل می باشد.

این سیستم توسط لری پیج و سرگئی برین (بنیانگذاران گوگل) اختراع شده و یکی از دلایلی است که گوگل در نشان دادن مناسب ترین نتایج به جستجوگر موفق عمل کرده است.

PageRank امروز تنها یکی از 250 عامل رتبه سایت در گوگل محسوب می شود.

  • بیشتر دیده شدن: رتبه بندی بالاتر همچنین به معنای دیده شدن بیشتر است، زیرا وقتی یک وب سایت در رده های برتر قرار می گیرد به پیوندهای بیشتر، بازدیدهای بیشتر و اشتراک گذاری بیشتر در رسانه های اجتماعی می رسد.
  • اعتماد سازی: علاوه بر موارد فوق، گوگل اخیراً مفهوم EAT یا (Authority And Trustworthness) را معرفی کرده است که نقش مهمی در رتبه بندی ها و ارتباط مستقیمی با سئو خارجی سایت دارد.

به عبارت ساده، گوگل می خواهد به وب سایت هایی رتبه دهد که نشان دهند در مورد یک موضوع مهارت و قدرت کافی دارند و یکی از راه ها برای حصول اطمینان از این موضوع نوع و تعداد لینک های ورودی از سایتهای دیگر است.

به عنوان مثال ، اگر می خواهید به عنوان یک متخصص در مورد یک موضوع تلقی شوید، صرفا ذکر ایم موضوع کافی نیست، بلکه سایر وب سایتهای مرتبط باید با این بحث موافقت کنند و این توافق را از طریق لینک هایی که به وب سایت شما نشان می دهند بیان می کنند.

لینک سازی

لینک سازی محبوب ترین و موثرترین تکنیک سئوی خارجی سایت است. در اصل، با ایجاد لینک هایی به وب سایت خود، سعی می کنید تا آنجا که می توانید تعدادی “رای” جمع کنید تا بتوانید از رقبای خود فاصله بگیرید و رتبه بالاتری کسب کنید.

به عنوان مثال ، اگر کسی این مقاله را دوست داشته باشد و آن را از وب سایت یا وبلاگ خود ارجاع دهد، مانند این است که به موتورهای جستجو بگویید که این صفحه اطلاعات خوبی دارد.

با گذشت سالها، وب مسترها سعی در ایجاد لینک هایی به وب سایت های خود جهت دستیابی به رتبه های بالاتر دارند و روش های متنوعی برای افزایش تعداد بک لینک ها را به وجود آورده اند. محبوب ترین این روش ها:

شبکه های وبلاگ نویسی: تولید محتوا در سایتهایی که به منظور ایجاد وبلاگهای عمومی تشکیل شده اند. در این سایتها و در خلال محتواهای ایجاد شده، می توان لینک سازی خوبی انجام داد.

امضاهای تالار گفتگو: بسیاری از افراد تنها با هدف بازگرداندن لینک به وب سایت خود، در انجمن ها اظهار نظر می کردند (آنها لینکهایی را در امضای خود درج می کردند).

لینک در کامنت: شبیه امضاهای انجمن است که می توانید در مورد برخی از وب سایت ها یا وبلاگ های دیگر نظر دهید تا بتوانید بک لینک بگیرید. حتی به جای استفاده از نام واقعی خود می توانستید از کلمات کلیدی استفاده کنید، بنابراین به جای نوشتن “نظر توسط الکس کریس” ، “نظر توسط قوانین SEO” را بنویسید.

دایرکتوری مقاله: با انتشار مقاله های خود در وبسایتهای انتشار مقاله، می توانید یک یا دو بک لینک به وب سایت خود برگردانید.

برخی از دایرکتوری های مقالات فقط محتوای منحصر به فرد را می پذیرند در حالیکه برخی دیگر هر مقاله ای را قبول می کنند.

دایرکتوری های محتوای مشترک: وب سایتهایی هستند که به شما امکان می دهند تا محتوا را منتشر کنید و در عوض می توانید چند لینک به وب سایت های خود اضافه کنید.

تبادل لینک با دیگر سایتها: به جای تلاش برای انتشار محتوا، می توانید با دیگر وب مسترها در تماس باشید و لینک مبادله کنید. به عبارت دیگر، بک لینک سایت شما را در سایتشان قرار دهند و شما همین کار را برای آنها انجام دهید.

روش های لینک سازی

 

تولد سئوی کلاه سیاه

ساخت لینک یک راه آسان برای دستکاری (فریب) الگوریتم های گوگل است و بسیاری از اسپم ها با ساخت شبکه های لینک که به تدریج منجر به ایجاد پدیده ای به نام سئوی کلاه سیاه شد، از این مزیت استفاده کردند.

گوگل اخیرا در شناخت تکنیک های کلاه سیاه بسیار هوشمند شده است و با انجام چندین به روزرسانی الگوریتمی، موفق به کنترل این مشکل و محافظت از نتایج جستجوی خود در برابر اسپم ها شده است.

مهمترین آنها:

  • پاندا – ابتدا در فوریه 2011 منتشر شد ، وب سایت های با کیفیت پایین و مزارع محتوا را هدف قرار داد
  • Penguin – معرفی شده در سال 2012 ، هدف قرار دادن مزارع لینک ، لینک های کم کیفیت

 “follow” یا “nofollow”

علاوه بر موارد فوق، موتورهای جستجو به منظور افزایش کارایی بک لینکها، ابزاری را به وبمسترها ارائه کردند که طی آن این امکان بوجود می آید که برای سایتهای غیر معتبر از لینک nofollow استفاده شود.

این برچسب ویژه ای است که می توانید به لینکی اضافه کنید که طی آن به موتورهای جستجو می گوید لینک ویژه را به عنوان “رأی اعتماد” به وب سایت ارجاع شده حساب نکنید. مثلا:

<a href="https://www.topadvert.net" rel="nofollow">topadvert</a>

این کار به این صورت انجام شده است که می توانید بدون اینکه خطر گرفتاری در موضوع فروش یا تبادل لینک ها را داشته باشید، به وب سایت های دیگر لینک دهید.

به عنوان یک قاعده کلی در نظر داشته باشید، باید بر روی همه لینکهای خارجی خود (در صفحات خود) برای وب سایتهایی که نمی توانید 100٪ به آنها اعتماد کنید برچسب nofollow را اضافه کنید. به کلیه لینکهای موجود در کامنتهای سایت خود و کلیه لینکهای تبلیغات بنری و… اضافه کنید.

لینک خوب چیست؟

بنابراین ، اگر لینک های بالا مفید نیستند، پس لینک خوب چیست؟

ابتدای امر، شما باید درک کنید که در ایجاد لینک نه تنها  کمیت، بلکه کیفیت نیز مطرح است.

به عبارت دیگر، مهم نیست که چه تعداد بک لینک به وب سایت شما نشان رفته است، بلکه مهم این است که این لینکها از کجا می آیند.

به عنوان مثال، لینکی از یک وبلاگ معمولی همان “ارزش” لینک خبرگزاری مهر یا لینکی از وبلاگ میهن بلاگ با لینکی از وبلاگ … ندارد.

بک لینکهای خوب از وب سایتهای مرتبط و قابل اعتماد تهیه شده و انکر تکست (متن لینک شده) مربوطه را دارند .

 

سوال بارز این است که چگونه می توان این لینکها را دریافت کرد؟

اگر از گوگل سؤال کنید، به شما خواهند گفت که لینکهایی که به وب سایت شما نشان می دهند باید لینکهای طبیعی باشند. لینکهای طبیعی دقیقاً همان چیزی است که از نام آنها پیداست. صاحب وب سایت یا وبلاگ نویس وب سایت یا وبلاگ دیگری را دوست دارد و به طور طبیعی لینکی را به وبلاگ خود اضافه می کند.

آیا این در واقعیت اتفاق می افتد یا توهم است؟!

مطمئناً این کار عملی است. اما شما باید برای رسیدن به این مهم، باید سخت تلاش کنید. به عنوان مثال از مطالب مفید در وبلاگ سایتتان استفاده کنید. با این کار لینکهای ورودی زیادی به سمت سایت شما ارجاع داده می شود. زیرا سایر وب مسترها مطالب جالب را رصد می کنند و در مقالات خود به سایت های دیگر لینک می دهند زیرا محتوای آنها جالب است.

اگر لینکهای طبیعی همان چیزی است که در بالا توضیح داده شد، لینکهای دیگر در کدام گروه قرار دارند؟

آنها در رده لینکهای مصنوعی قرار دارند و با اتخاذ چنین تکنیکهایی، خطر دریافت یک مجازات دستی یا الگوریتمی توسط گوگل را افزایش می دهید.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

بازاریابی در رسانه های اجتماعی بخشی از ‘سئوی خارجی’ است و اگر در مورد آن فکر کنید، این نیز روشی برای ایجاد لینک است. لازم به ذکر است که تقریباً تمام لینکهایی که از رسانه های اجتماعی دریافت می کنید “nofollow” هستند، اما این بدان معنی نیست که آنها هیچ ارزشی ندارند.

همچنین پروفایل رسانه های اجتماعی در صورتی که پیکربندی مناسبی داشته باشد می تواند سئو را تقویت کند.

ذکر نام تجاری

گوگل علامت های تجاری را دوست دارد و ترجیح می دهد وب سایت های برند را در بالای نتایج رتبه بندی قرار دهد. دلیل آن همان است که در بالا در مورد تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان توضیح داده شد. این مارک ها از اعتبار بیشتری برخوردار بوده و احتمالاً مورد اعتماد کاربران قرار گرفته اند و این به کسب تجربه بهتر و راضی شدن کاربران گوگل تبدیل می شود.

تفاوت بین ذکر مارک ، ایجاد لینک و بازاریابی در رسانه های اجتماعی در این است که ذکر مارک ها لزوماً لینکی به وب سایت شما ندارند. این می تواند ذکر برند تجاری شما در انجمن ها، مقالات، امتیازدهی ها یا رسانه های اجتماعی باشد.

خزندگان گوگل می توانند این سیگنال ها را “جمع کنند” و بر اساس آنها ارزیابی کنند تا تصویری دقیق تر از چگونگی درک برند شما توسط افراد دیگر ایجاد کنند.

به عنوان بخشی از استراتژی سئوی خارجی خود، باید هرگونه ذکر مثبتی از نام وب سایت، محصولات یا نویسندگان خود را دنبال کنید و مطمئن شوید که به نظرات منفی یا گمراه کننده پاسخ می دهید.

نتیجه

سئو خارجی سایت به اندازه سئوی داخی مهم است. اگر می خواهید کمپین های سئو شما موفق باشند، باید هر دو را انجام دهید.

اگر می خواهید در ایجاد لینک حرفه ای تر از رقبا عمل کنید، سعی کنید از جاهایی که به سختی در دسترس هستند لینک بگیرید. رسیدن به بک لینک هرچه مشکل تر باشد، ارزش آن بیشتر خواهد بود.

در گذشته می توانستید به راحتی هزاران لینک بدست آورید و رتبه بالاتری داشته باشید اما امروزه باید بیش از این کار کنید. توصیه ما این است که ایجاد لینک را به کلی فراموش کنید و تمام تلاش خود را برای ساختن یک وب سایت عالی انجام دهید، آن را به درستی تبلیغ کنید و سایر موارد به دنبال آن جور خواهند شد.

منبع