نوشته‌ها

انتخاب محل نمایش تبلیغ گوگل

انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل

انتخاب بستر نمایش تبلیغ در گوگل (گوگل ادوردز) کاملاً به کسب و کار و همچنین هدف از تبلیغات بستگی دارد زیرا در محیط های متعدد می توان تبلیغ گوگل را انجام داد. برای تبلیغ چند راهکار وجود دارد که مهم ترین آنها عبارتند از: 1- تبلیغ در شبکه جستجو 2- تبلیغ در شبکه نمایش برای این که بتوان به راحتی بستر نمایش تبلیغ گوگل را انتخاب کرد باید سازوکار هر کدام از این شبکه ها را به درستی دانست.

شبکه جستجو گوگل (Google Search Network displays)

شبکه جستجو به عنوان انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل به این صورت عمل می کند: زمانی که افراد مختلف در موتور جستجوی گوگل محصولات و یا خدمات مورد نیاز خود را جستجو می کنند، تبلیغ گوگل نمایش خواهد داشت.

شبکه نمایش گوگل (Google Display Network displays)

شبکه نمایش به عنوان انتخاب بستر نمایش تبلیغ گوگل به این صورت عمل می کند: زمانی که افراد در سایت های مرتبط با گوگل مانند یوتیوب، گوگل مپ و .. جستجو می کنند، تبلیغ را خواهند دید. این روش معمولاً برای کسب و کارهایی مناسب است که نیاز به رونمایی از طرح های خود و یا انجام فعالیت برند سازی دارند. (البته با توجه به فیلتر بودن یوتیوب در ایران برای مشتریانی که می خواهند در ایران تبلیغ گوگل را انجام دهند، این روش توصیه نمی شود. هرچند مشکلی برای انجام آن از طرف مجموعه تاپ ادورت وجود ندارد.)

بستر نمایش تبلیغ گوگل را در هنگام ساخت کمپین باید انتخاب کرد. در ادامه هر یک از این بستر ها به تفصیل مورد بحث قرار می گیرد.

محل نمایش تبلیغ گوگل

فرمت های تبلیغ گوگل

فرمت های تبلیغاتی این امکان را می دهد که چگونگی ارتباط کسب و کار خود، با مشتریان بالقوه را انتخاب کرد. در این بخش، فرمت های تبلیغاتی موجود در هر شبکه را معرفی خواهیم کرد. شبکه گوگل می تواند کسب و کار شما را با مشتریان بالقوه در لحظه ای که به شما نیاز دارند، مرتبط کند – مانند جستجوی محصول، خواندن یک وبلاگ در مورد صنعت شما، یا تماشای یک ویدیو مرتبط در YouTube و جستجو خدمات شما. با انتخاب قالب صحیح تبلیغ برای کمپین خود، اطمینان حاصل می کنید که تبلیغ گوگل شما در آن لحظه، برای یک مشتری خاص مناسب است.


تبلیغ متنی گوگل

1- تبلیغ متنی (Text ads)

رایج ترین نوع تبلیغات در گوگل است. تبلیغ شامل یک عنوان توصیفی، آدرس وب سایت و متن توصیفی است. کجا می توان نشان داده شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • جستجوگرها – Search Partners

افزونه های تبلیغاتی

2- تبلیغ گوگل همراه افزونه های تبلیغاتی گوگل (Ads with extensions)

افزونه های تبلیغات گوگل اطلاعات بیشتری از کسب و کار را به کاربر می دهد، مانند: اطلاعات تماس، آدرس و… . کجا می توانند نشان داده شوند؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • شبکه نمایش (بسته به افزونه تبلیغاتی) – Display Network

Responsive ads

3- Responsive ads

این نوع تبلیغ گوگل با صفحات سایت ها و اپلیکیشن های مختلف سازگاری دارد. تبلیغ در کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه نمایش – Display Network

Shopping ads

4- Shopping ads

علاوه بر یک تصویر، تبلیغات خرید، حاوی اطلاعات مربوط به محصول و قیمت گذاری است، به طوری که کاربران احساس قوی از محصول را، قبل از کلیک بر روی تبلیغ دارند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • Google Shopping (در کشورهای انتخاب شده)
  • جستجوی گوگل – Google Search
  • وب سایتهای شریک Google، از جمله YouTube و جستجوی تصویر در برخی کشورها

تبلیغ تصویری گوگل

5- تبلیغ تصویری گوگل

تبلیغات تصویری توجه مردم را در هنگام مرور وب سایت ها در Google Display Network جذب می کند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو* – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

* تبلیغات تصویری در شبکه های شریک جستجو نشان داده می شوند، اما نه در شبکه جستجوی گوگل.

تبلیغ ویدئویی گوگل

6- تبلیغ ویدئویی گوگل

یک تبلیغ ویدیویی مستقل در داخل یک ویدیو دیگر اجرا میشود. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو * – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

* تبلیغات ویدئویی در شبکه های شریک جستجو نشان داده می شوند، اما نه در شبکه جستجوی گوگل.

تبلیغات اپلیکیشن

7- تبلیغات اپلیکیشن

تبلیغات اپلیکیشن مشتریان را به یک نرم افزار دانلود اپلیکیشن برای دانلود اپلیکیشن، هدایت می کند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network
  • شبکه نمایش – Display Network

تبلیغات تماس گوگل

8- تبلیغات تماس گوگل

تبلیغات تماس به مشتریان اجازه می دهد تا با کلیک بر روی تبلیغ گوگل به طور مستقیم با شما تماس حاصل کنند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه جستجو – Search Network

تبلیغات رسانه ای قوی

9- تبلیغات رسانه ای قوی

تبلیغات رسانه ای قوی جذب فرمت های تبلیغاتی می شوند که اغلب شامل انیمیشن یا انواع دیگر می باشند. تبلیغ کجا نمایش داده می شود؟

  • شبکه نمایش – Display Network
seo و استراتژی تبلیغات دیجیتال

دلار حواله ای یا حواله ارزی چیست؟

دلار حواله‌ ای که برای تبلیغات در گوگل مورد استفاده قرار میگیرد، یا حواله ارزی (Payment order) یکی از ثمره‌های بانکداری مدرن است؛ که به موجب آن به افراد میتوانند با ارسال حواله ارزی به ‌راحتی در اقصی نقاط جهان با یگدیگر تبادلات ارزی داشته باشند. حواله ارزی در واقع یک دستور پرداخت است؛ مؤسسات مالی یا بانک‌ها بنابر تقاضای مشتری یا دارندگان حساب بانکی، جهت ارسال ارز (به حساب فرد یا شرکت) در بانک مقصد از آن استفاده می‌کنند. حواله های ارزی همواره از طریق یک بانک ثابت به بانک مقصد صادر شده و در حساب ارزی شخص یا شرکت ثبت خواهند شد؛ در این میان مبلغی نیز به عنوان کارمزد حواله ارزی پرداخت می‌شود.

حواله ارزی به دو نوع T/T و D/D از لحاظ نحوه و زمان انتقال ارز تقسیم می شود:

1- T/T (مخفف عبارت Telegraphic Transfer) در این روش انتقال ارز به صورت سریع در وجه شخص یا شرکت ذینفع از طریق شبکه سویفت انجام می شود.

2- D/D (مخفف عبارت Demand Draf) در این روش پرداخت یک حواله/برات ارزی در تاریخ مشخصی در آینده انجام می گردد. در واقع متعهد، تحویل مقدار مشخصی از ارز را به ذینفع در آینده را می پذیرد.

دلار حواله‌، در یک حساب بانکی بین المللی واریز میشود. این امر مستلزم انجام فرآیندی برای انتقال ارز مورد نظر به حساب مربوطه است. از اینرو قیمت دلار حواله‌ای بیشتر از قیمت دلار نقدی (اسکانس) است.

دلایل تفاوت نرخ دلار حواله‌ ای با نرخ دلار در بازار

  1. نرخ بازار مربوط به دلار نقدی یا همان اسکناس است و برای دلار حواله‌ ای نرخ بالاتر است.
  2. ارسال حواله به حساب های خارجی با سختی و هزینه های بالاتری انجام می شود. درست مانند انتقال وجه از نوع کارت به کارت در حساب های داخل کشور که از طرف بانک، کارمزد کسر می گردد.
  3. در زمان ورود مبلغ دلار حواله ای به حساب خارجی، بانک هزینه ای به عنوان کارمزد دریافت حواله از آن مبلغ کسر می کند.
  4. بانک مقصد، حواله ورودی را با نرخ روز خرید کرده و در حساب وارد می کند.

نرخ دلار حواله ای

انواع حواله های ارزی مهم

حواله پی پال

پی پال نوعی تجارت الکترونیک است که در سال 1998 در کشور آمریکا راه اندازی شده و هم‌اکنون 170 میلیون عضو دارد. سامانه پی پال بستر نقل و انتقالات ارزی را از طریق اینترنت، به‌ صورت لحظه ای و با بستری امن محیا می کند. این نوع حواله، جایگزین مناسبی برای روش‌های سنتی به‌حساب می‌آید. در این روش می‌توانید تا سقف 1000 دلار از سایت‌های خارجی و یا فروشگاه های اینترنتی خارج از کشور خرید کنید. متاسفانه به دلیل تحریم‌ها، استفاده از سرویس PayPal برای نقل و انتقالات داخلی قابل استفاده نبوده و از این درگاه می‌توان تنها برای فروشگاه‌های خارجی استفاده کرد.

وسترن ‌یونیون

وسترن ‌یونیون یکی از بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین سرویس‌های نقل‌ و انتقالات بین‌المللی ارز به‌ حساب می‌آید. شرکت وسترن‌ یونیون در سال 1856 فعالیت تجاری خود را در کشور آمریکا آغاز کرده و هم‌اکنون 185 شعبه در سراسر دنیا دارد. با استفاده از روش وسترن ‌یونیون شما می‌توانید در کمترین زمان ممکن مبلغ مورد نظر خود را به هر یک از شعب وسترن ‌یونیون در سراسر دنیا ارسال کنید.

عدم نیاز به‌حساب بانکی در مقصد، از مزیت‌های ارسال حواله وسترن‌ یونیون است. در این روش بعد از تبدیل پول خود به ارز محلی کشور مقصد و پرداخت کارمزد، یک کد 10 رقمی به شما تعلق می‌گیرد که با ارسال این کد، گیرنده وجه می‌تواند مبلغ مذکور را دریافت نماید. در ایران به علت تحریم‌ها، این کار به‌ صورت مستقیم انجام نمی‌شود و شما تنها می‌توانید با مراجعه به تعداد معدودی از صرافی ها، از این سرویس بهره‌مند شوید.

مانی گرام

مانی‌گرام یک روش برای نقل و انتقالات پول به‌ صورت بین‌المللی است. در این روش به‌ محض ارسال پول، شخص دریافت کننده می‌تواند با مراجعه به هر یک از شعب مانی‌گرام در سراسر دنیا مبلغ واریزشده را برداشت کند. عملکرد مانی‌گرام بسیار شبیه به سیستم وسترن‌ یونیون است با این تفاوت که این روش کارمزد کمتری نسبت به وسترن‌ یونیون دارد.

وب مانی

وب مانی هم مانند پی پال یک سیستم تجارت آنلاین بین‌المللی به شمار می‌آید. این شرکت با منشا روسی خود امروز 32 میلیون کاربر در سراسر دنیا دارد. در سیستم وب مانی، کاربر نیاز به افتتاح حساب در هیچ بانکی ندارد و می‌تواند علاوه بر نقل‌ و انتقالات پول و انجام تراکنش‌های مالی، کلیه واریزهای خود را رهگیری کند. سرویس وب مانی برای کاربران خود کیف پول دیجیتال و پاسپورت وب مانی فراهم کرده تا کاربران از طریق آن بتوانند به‌ راحتی نقل و انتقالات مالی بین‌المللی خود را انجام دهند.

کارمزد دلار حواله ای

همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم روش‌های متعددی برای انتقال ارز از داخل کشور به خارج وجود دارد که هر کدام از این روش‌ها از نظر مدت زمان و نحوه پرداخت متفاوت هستند. این روش‌های پرداختی در کنار تمامی تمایزهایی که با یکدیگر دارند، میزان کارمزد متفاوتی نیز دارند.

به طور مثال در حواله ارزی به روش سوئیفت، مبلغ کارمزد حواله ارزی بستگی به میزان مبلغ، نوع ارز و کشور دریافت کننده آن دارد. این مبلغ گاهی ممکن است بین 25 تا 60 دلار باشد. همچنین در روش ارسال حواله وسترن یونیون و مانی‌گرام مبلغ کارمزد حواله ارزی با توجه به مقدار مبلغ منتقل شده، بین 45 تا 160 دلار متغیر خواهد بود.

دلار حواله و تبلیغات در گوگل

در تبلیغات گوگل می بایست از دلار حواله‌ ای استفاده کرد؛ چرا که حساب گوگل ادوردز به صورت اعتباری شارژ می شود و نه با استفاده از دلار نقدی (اسکناس)!!! در نتیجه نرخ مورد استفاده در گوگل ادز، نرخ دلار حواله‌ ای می باشد.

نکته مهم و جالبی که وجود دارد این که: ما معتقدیم افزایش یا کاهش قیمت دلار (نوسان قیمت دلار) بر قدرت تبلیغ مشتریان تأثیر کمرنگی دارد. برای مطالعه بیشتر توصیه می شود حتما مقاله تاثیر دلار بر تبلیغات گوگل را مطالعه کنید.

گیفت کارت چیست؟

گیفت کارت در واقع نوعی کارت اعتباری مجازی است و همانطور که از نامش پیداست، مخصوص هدیه است. لذا قابل پس گرفتن و یا انتقال به شخص دیگر نمی باشد. خرید اینترنتی، خرید از کارتخوان فروشگاه و امثال آنها از موارد استفاده از گیفت کارت است.

آیا با گیفت کارت می توان شارژ اکانت گوگل ادوردز را انجام داد؟

با توجه به این که گیفت کارت، کارتی مجازی محسوب می شود قابل استفاده برای شارژ اکانت ادوردز نیست. اگر ساخت اکانت ادوردز با این کارت مجازی انجام شود، امکان ساسپند (معلق) شدن اکانت وجود دارد. در آن صورت تبلیغ مجدد، غیر ممکن می شود. در نهایت کل هزینه پرداخت شده مسدود شده و قابل برگشت نمی باشد. در نتیجه برای گوگل مهم است که از کارت واقعی برای شارژ اکانت استفاده کنید.

عدم نمایش تبلیغ در گوگل ادورز

در این مقاله میخواهیم بررسی کنیم که چرا تبلیغ شما در گوگل ادز نمایش ندارد. بسیار پیش آمده است که تبلیغات شما در گوگل بنا به دلایل مختلفی نمایش نداشته است. این موضوع گاها توسط گوگل به درستی اعلام شده اما در نیمی از مواقع دلیل مشخصی ذکر نمیشود. عدم نمایش تبلیغات در گوگل مشکل بزرگی است که باید به درستی حل شده تا موجب آسیب به اکانت شما نشود.

چرا تبلیغ گوگل من نمایش ندارد؟!!

ممکن است تبلیغی که در گوگل ادوردز ساخته اید، در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نشود. دلایل مختلفی برای عدم نمایش تبلیغات در گوگل ادوردز وجود دارد. در این مقاله به بررسی دلایل عدم نمایش تبلیغ در گوگل خواهیم پرداخت.

بهترین روش برای تست نمایش داشتن تبلیغ، جستجوی دستی در گوگل است.راه تخصصی تست نمایش تبلیغ استفاده از پنل گوگل ادز است. در پنل گوگل ادز می توان دلیل عدم نمایش تبلیغ را یافت. در فیلم زیر نحوه ی تشخیص عدم نمایش تبلیغات در گوگل و دلیل آن آموزش داده شده است. پس از دیدن این فیلم، ادامه مطلب را مطالعه کنید.

دلیل عدم نمایش تبلیغ در ستون status بیان می شود. دلایل عدم نمایش تبلیغ در ادامه ذکر می شود.

1- اتمام بودجه روزانه و یا اتمام بودجه کل

از دلایل عدم نمایش تبلیغ، تمام شدن بودجه روزانه کمپین است. در صورت تمام شدن بودجه روزانه؛ نمایش تبلیغ بطور اتوماتیک به پایان می رسد. برای نمایش مجدد تبلیغ باید بودجه روزانه را افزایش داد.

از دیگر دلایل عدم نمایش تبلیغ، تمام شدن اعتبار کل اکانت است. اعلام اتمام شارژ اکانت از طریق ایمیل است. تمام شدن شارژ اکانت در نوار قرمز رنگی که در قسمت بالایی اکانت ادوردز وجود دارد نیز اعلام می شود.

همچنین می توان در بخش صورتحساب میزان اعتبار اکانت را چک کرد. برای این منظور وارد ابزار tools (علامت آچار در گوشه سمت راست و بالای رابط ادوردز) شوید و گزینه billing & peyments را انتخاب کنید. گزینه های صورتحساب را کامل بررسی کنید. مطمئن شوید شارژ اکانت شما تمام نشده است.

پیشنهاد می کنیم در اولین قدم شارژ کل و سقف مصرف روزانه اکانت را چک کنید. برای انجام شارژ اکانت و اطلاع از قیمت ها می توانید به صفحه شارژ اکانت گوگل ادوردز مراجعه کنید.

2- وضعیت صورت حساب در عدم نمایش تبلیغات در گوگل

از دیگر دلایل عدم نمایش تبلیغ عدم تائید اطلاعات مربوط به حساب می باشد. زمانی که پرداخت ها از طریق کارت اعتباری پذیرفته نشود ممکن است تمام کمپین ها به حالت تعلیق suspend درآید. مشخصات مربوط به پرداخت ها را می توان از  قسمت تاریخچه تراکنش ها یعنی Transaction در صفحه Biling مشاهده نمود.عدم نمایش تبلیغ در گوگل

3- عدم نمایش تبلیغ در سیستم و مرورگر

دلیل دیگر برای عدم نمایش تبلیغات در گوگل، نمایش نداشتن تبلیغ برای شماست. اگر کلمه ای را چندین بار در گوگل جستجو کنید و روی هیچکدام از نتایج کلیک نکنید، نمایش تبلیغ برای شما مسدود می شود. گوگل آی پی سیستمی که با آن جستجو انجام گرفته را شناسایی کرده و در صورت کلیک نکردن روی تبلیغ دیگر برای شما نمایش داده نخواهد شد.

این موضوع زمانی رخ می دهد که برای چک کردن تبلیغ خود چندین بار کلمات را جستجو کنید.
بنابراین برای جستجو تبلیغ مورد نظر بهترین راه حل استفاده از ابزار Ad Preview می باشد.

4- بازبینی مجدد اکانت

در طول زمانی که تبلیغ در حال بازبینی است؛ نمایش نخواهد داشت. بعد از بازبینی در صورتی که تبلیغ با قوانین گوگل مغایرت داشته باشد، نمایش آن متوقف خواهد شد.

پیشنهاد ما به شما برای مطالعه بیشتر:

گاهی اوقات ممکن است تبلیغ نمایش نداشته باشد و گوگل هم دلیل خاصی برای عدم نمایش ذکر نمی کند. در این حالت اکانت در حال بررسی ثانویه است. معمولا بعد از چند ساعت نتیجه بازبینی مشخص خواهد شد.

5- عدم تایید متن تبلیغاتی یا کلمات کلیدی

متن تبلیغات ممکن است توسط ادوردز تأیید نشود. دلیل احتمالی برای این موضوع مغایرت متن تبلیغ با قوانین و سیاست های تبلیغاتی ادوردز است. در این صورت بهتر است تبلیغ اصلاح یا حذف شود.

علاوه بر آگهی، ممکن است کلمات کلیدی نیز از سوی گوگل تأیید نشوند. در این مورد باید ستون status کلمات را چک کرد. با چک کردن وضعیت کلمات می توان دلیل رد آنها را بررسی و در صورت لزوم اصلاح یا حذف کرد.

علاوه بر بررسی موارد بالا: در اکانت ادوردز وارد تب Ads شده و نشانگر ماوس را روی ستون “Status” تبلیغ قرار دهید. به این شکل اطلاعات دقیق تری در رابطه با وضعیت تبلیغ مشاهده خواهید کرد. دلیل عدم نمایش تبلیغ در این قسمت نمایش داده می شود. در صورتی که با برطرف کردن مشکل باز هم تبلیغ نمایش نداشت بر روی گزینه اطلاعات بیشتر کلیک کنید.

عدم نمایش تبلیغات در گوگل

نکته: بعد از تکمیل ساخت تبلیغ، وضعیت آن را از لحاظ تایید یا رد تبلیغ بررسی کنید. گاهی اوقات وضعیت تبلیغ در گوگل در حالت ” Approved” قرار دارد اما این پذیرش بصورت محدود شده است. در این حالت تبلیغ تأیید شده و نمایش هم داده می شود؛ اما نه در همه حالت ها. این اتفاق زمانی رخ می دهد که در مراحل ساخت تبلیغ یکی از قوانین گوگل رعایت نشده باشد.

6- کمپین های متوقف شده

اگر در تنظیمات اولیه برای کمپین تاریخ شروع و پایان تنظیم شده باشد، با پایان یافتن دوره، تبلیغ متوقف خواهد شد.

7- پایین بودن قیمت کلیک

پایین بودن قیمت کلیک یکی از دلایل عدم نمایش است. پایین بودن قیمت می تواند باعث نمایش ناقص و یا کاملا عدم نمایش شود. در صورتی که هزینه هر کلیک در مقایسه با رقبا، قیمت کمتری باشد؛ نمایش تبلیغ ضعیف خواهد بود. به طور کلی به هر دلیلی که تبلیغ نمایش نداشته باشد در این قسمت بیان می شود.

عدم نمایش تبلیغات در گوگل

8- عدم ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغ

در مواردی عدم نمایش تبلیغ به دلیل عدم وجود ارتباط بین کلمه کلیدی و تبلیغ است. به عبارتی تبلیغ بصورت کلی ایجاد شده و ارتباط مستقیمی با کلمه کلیدی ندارد. راه حل اینکار ایجاد تبلیغ مرتبط با کلمات کلیدی می باشد. بهتر است کلمه کلیدی اصلی در متن تبلیغ نیز وجود داشته باشد.

9- محدوده جغرافیایی غیر مجاز

در صورتی که تبلیغ انجام شده در محل مورد نمایش غیر قانونی باشد، تبلیغ نمایش نخواهد داشت. بطور مثال تبلیغ نوشیدنی های الکلی در ایران ممنوع بوده و تبلیغ نمایش نخواهد داشت. در صورت غیر قانونی بودن تبلیغ در کشور مقصد، امکان ساسپند شدن تبلیغ گوگل وجود خواهد داشت.

 تبلیغی که مشکلی نداشته و نمایش داشته باشد به این صورت مشخص می شود.

مشکل نمایش نداشتن تبلیغ