نوشته‌ها

تفاوت سئو و گوگل ادوردز
  • سئو و گوگل ادز چی هستن و اصلا تفاوت گوگل ادوردز و سئو در چی هستش؟!
  • کدوم یکی بهتره و باید بر روی اون تمرکز کرد؟
  • هزینه کدوم کمتره و یا بهتر بگیم ، کدوم یکی از این دو مورد باید مورد استفاده قرار بگیره؟
  • شرایط استفاده از سئو و گوگل ادز چیه؟!

به این سوالات در این مقاله پاسخ خواهیم داد ، با ما همراه باشید.

تفاوت گوگل ادوردز و سئو چیست؟

یکی از بیشترین سؤالاتی که برای مخاطبان وجود دارد این است که برای جذب ترافیک بیشتر به سوی سایت، ارزش تبلیغ در گوگل (google adwords) بیشتر است یا سئو؟ به عبارت کلی تر تفاوت گوگل ادوردز و سئو در چیست؟

با اینکه سئو و ادوردز هر دو یک هدف را دنبال می کنند، اما تفاوت بسیار زیادی در نوع کارکرد آنها وجود دارد، ممکن است بپرسید کدام یک از این روش ها برای بازاریابی وبسایت بهتر است و تاثیر بیشتری دارد؟ و کدام یک سایت شما را به صفحه اول موتورهای جستجو می برد؟ در ادامه ما تفاوت کامل سئو و تبلیغات کلیکی را برای شما بیان می کنیم تا خودتان بهترین ابزار را انتخاب کنید.

در عکس زیر کلیتی از مقایسه گوگل ادز و سئو برای شما آورده شده که در ادامه با جزئیات ذکر خواهند شد.

گوگل ادوردز یا سئو

حضور در صفحه اول گوگل چطور ممکن است؟

تفاوت گوگل ادوردز و سئو از جمله موارد حساس و بحث برانگیز در حوزه تبلیغات درگوگل است. پیش از بیان این تفاوت باید بدانید که در کسب و کارهای اینترنتی، برای دیده شدن و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل دو راه مهم و مؤثر پیش روی خود دارید:
1. تبلیغ در گوگل (گوگل ادوردز)
2. سئو سایت (بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو)

تفاوت اول: محل نمایش تبلیغ در گوگل و سئو در سایت

وقتی کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغ شما در گوگل جست و جو می شود، تبلیغ کلیکی گوگل در بالاترین جایگاه مانند نتایج طبیعی نشان داده می شود. سایت هایی که در اول آدرس خود عبارت سبزرنگ Ad را دارند، سایت هایی هستند که توسط گوگل ادوردز در این جایگاه قرار گرفته اند و سایت های دیگر با استفاده از سئو در نمایش صفحه اول جای گرفته اند.

نکته مهم: محل قرار گرفتن وب سایت های گوگل ادز بصورت غیراختیاری بوده و با سیستم مقایسه و سنجش خودکار گوگل ترتیب تبلیغات مشخص می‌شود.

گوگل برای نمایش ترتیب تبلیغات از دو پارامتر اصلی استفاده می کند، یکی میزان هزینه پیشنهادی بابت هر کلیک و پارامتر دوم Quality Score یا امتیاز کیفی تبلیغ که تاثیر بیشتری نسبت به پارامتر اول دارد.

تفاوت گوگل ادوردز و سئو

تفاوت دوم: هزینه تبلیغ در گوگل و سئو

سئو

لازم است بدانید که با استفاده از سئو، نیازی به پرداخت هزینه بابت کلیک بر روی لینک وبسایتتان ندارید. به طور کلی سئو به جز هزینه ی زمان و تلاش، رایگان است ولی باید مراحل انجام سئو و همچنین قوانین آن را به خوبی آموخته باشید. با این کار، شما به صورت دائمی ترافیک مؤثری از مخاطبان خودتان را به وبسایت وارد می کنید. استفاده از سئو، برای شما در آینده نرخ بازگشت سرمایه بیشتری داشته و سود بسیار زیادی برای کسب و کار شما ایجاد خواهد کرد. توجه داشته باشید که در هر مرحله ای که سایت با توجه به تلاش های شما و فعالیت های رقبا، رشد می کند، نیاز به تلاش و وقت بیشتری نسبت به اول کار دارید. ممکن است زمانی شما تخصص و یا زمان لازم برای این کار را نداشته باشید، در این صورت می توانید این کار را به متخصصان سئو بسپارید. آنها در ازای دریافت هزینه، رتبه سایت شما را بهبود می بخشند.

گوگل ادز

برخلاف سئو، تبلیغ در گوگل برای جذب ترافیک به گونه ای دیگر عمل می کند. گوگل ادوردز به صورت فوری به شما اجازه می دهد که تبلیغات خود را به افرادی که در جستجوی کالا یا خدمات شما هستند نشان دهید. همانطور که در بالا ذکر شد، تبلیغ در گوگل از سیستم پرداخت کلیکی استفاده می کند، به این معنی که شما می بایست تعیین کنید که چه مبلغی را به ازای هر کلیک برای تبلیغات خود پرداخت کنید. به طور مثال اگر شما به ازای هر کلیک 2 سنت پرداخت کنید، می توانید با 50 دلار نزدیک به 100 کلیک بازدید کننده را به وب سایت خود هدایت کنید.

مقایسه ادوردز و سئو

تفاوت سوم: زمان رسیدن به هدف

باید توجه داشته باشید که سئو وب سایت فعالیت زمان بری بوده و حداقل زمانی نزدیک به 6 ماه لازم است تا شما بتوانید به جایگاه های بالای صفحه اول گوگل برسید. طی این مدت شما علاوه بر تولید محتوی باید فرآیند بهینه سازی وب سایت خودتان را نیز انجام بدهید که فرآیندی تخصصی و زمان بر خواهد بود. البته بسته به میزان فعالیت رقبا ممکن است این زمان بیشتر هم شود. به صورت مثال برای کلمه کلیدی طراحی سایت ، شما زمانی نزدیک به یک سال حداقل بایستی صرف کنید تا بتوانید به صفحه اول گوگل برسید.

موضوع زمان در گوگل ادوردز اما به صورت دیگری رقم خورده می خورد. شما پس از ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ اکانت گوگل ادز می توانید بلافاصله تبلیغ خود را در صفحه اول گوگل مشاهده کنید. رسیدن به صفحه اول گوگل با گوگل ادز به یک پروسه 2 الی 3 ساعته نیاز دارد.

تفاوت چهارم: هدف گیری تعداد کلمات

با استفاده از سئو شما در هر صفحه می توانید بر روی یک کلمه کلیدی به خصوص تمرکز کنید. البته کلمات نزدیک و هم خانواده هم رشد خواهد داشت ولی کلمه ای که تمرکز شما بر روی آن است بیشترین میزان رشد را از آن خود خواهد کرد.

شما در گوگل ادز می توانید تعداد بی شماری از کلمات کلیدی را به صورت آنی و در لحظه مورد هدف قرار دهید و تمام مشتریانی که در این طیف وجود دارند را به خود جذب کنید.  این مورد به خصوص برای فروشگاه های اینترنتی همچون فروشگاه لباس ، فروشگاه کتانی و … بسیار حائز اهمیت است.

سئو و تبلیغ سایت در گوگل

تفاوت پنجم: استفاده از افزونه های تبلیغاتی

شما در گوگل ادز می توانید افزونه هایی به متن تبلیغاتی خود اضافه کنید. افزونه هایی همچون افزونه تماس ، سایت لینک ها و مواردی که مفصلا در مقاله افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز مورد آموزش و بررسی قرار گرفته اند. این امکان در حالت سئو تقریبا وجود ندارد. هرچند به ازای افزودن اسکیماها شما می توانید برخی اطلاعات را به وب سایت اضافه کنید اما نمایش آنها چندان دائمی و قابل اعتماد نخواهد بود.

برای اطلاع بیشتر در این مورد پیشنهاد میکنیم حتما با کارشناسان تاپ ادورت در تماس باشید.

افزونه های گوگل ادوردز

آیا می توانی از سئو و ادوردز در کنار هم استفاده کرد؟

بله ، باید بگوییم نه تنها این امکان وجود دارد بلکه استفاده از این دو در کنار هم یکی از اصلی ترین فعالیت هایی است که شما می توانید به منظور افزایش بهره وری از وب سایت خودتان داشته باشید.

دلیل این مورد هم این است که شما با استفاده از گوگل ادز می توانید به سرعت و طیف گسترده ای از کلمات کلیدی را مورد هدف قرار داده و اقدام به جذب مشتری کنید. حال آنکه شاید وب سایت شما به ازای تمامی کلمات کلیدی هدف ، در لینک های بالا قرار نداشته باشد. البته نکته دیگر اینکه حتی اگر به لینک های بالا رسیده باشید رقبای شما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز به جایگاه های بالاتر از شما رسیده و مشتریان شما را به خود جذب خواهند کرد.

نکته مهم: حتی اگر با استفاده از گوگل ادز به نتیجه رسیدید سئو را فراموش نکنید و حتما طی زمان فرایند های بهینه سازی وب سایت خود را پی بگیرید.

آیا استفاده از گوگل ادز به سئو سایت هم کمک می کند؟

باید بگوییم خیر ، استفاده از گوگل ادز تاثیر مستقیم بر روی وب سئو وب سایت شما ندارد. اما با استفاده از ابزار کیورد پلنر می توانید تحقیق کلمات کلیدی خود را به درستی انجام دهید. از طرفی با استفاده از تحلیل نتایج تبلیغات خودتان می توانید سئو وب سایت خود را در مسیر درستی هدایت کنید.

تاثیر گوگل ادوردز بر سئو

چه تفاوتی بین عملکرد سئو و تبلیغات گوگل ادز وجود دارد؟

سئو با استفاده از تکنیک هایی که به معنای تنظیم با الگوریتم گوگل است، موجب می شود تا یک وب سایت رتبه بندی خوبی در موتورهای جستجو داشته باشد. در سئو شما باید بر روی انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای مطالب و صفحات سایت خود تمرکز کنید و با اینکار، موتورهای جستجو وبسایت شما را شناسایی کرده و براساس پارامترها و الگوریتم های از پیش تعیین شده آن را رتبه بندی می کنند. توجه داشته باشید که سئو می تواند یکی از بهترین و سودآورترین روش ها برای وبسایت و کسب و کار اینترنتی شما باشد.

در آن سوی دیگر تبلیغ در گوگل برای شما این امکان را ایجاد می کند تا تبلیغ وبسایت و کسب و کارتان را، در بالای نتایج جستجوی گوگل نشان دهید. به این صورت بیشتر دیده شده و ترافیک مؤثری از مخاطبان و علاقمندان به کسب و کار خودتان را ایجاد می کنید. میزان هزینه های پرداخت کلیکی در ادوردز، براساس تعداد کلیک است و این مبلغ طبق میزان رقابت در کلمه ای که می خواهید برای آن تبلیغ کنید محاسبه می شود و وابسته به رتبه آگهی شماست.

در تبلیغات کلیکی گوگل شما می توانید در هر لحظه تبلیغات خود را از نظر عنوان، متن و سایر المان ها ویرایش کنید. تغییرات اعمال شده در عرض چند دقیقه در موتور جستجوی گوگل اعمال خواهد شد. در صورتی که این کار در سئو بسیار زمان بر است. شما در تبلیغات کلیکی گوگل می توانید کلمات متعددی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید در صورتی که برای سئو باید بر روی تک تک کلمات کار کنید و هرکدام از کلمات زمان زیادی را برای کسب رتبه نیاز دارند.

گوگل ادز یا سئو

تعداد نمایش ها و تبدیل ها

اگر از لحاظ بازگشت سرمایه سئو و گوگل ادوردز را با هم مقایسه کنیم، هر دوی این روش ها به مقدار کافی بازدید کننده و مشتری های سایت را بالا می برند ولی تفاوت این دو در زمان کسب نتیجه است. در صورتی که شما زمان کوتاهی دارید، تبلیغ در گوگل بهترین گزینه برای شما است.

به طور مثال اگر فروش ویژه بهاره دارید و یا می خواهید مقداری از اجناس خود را سریع بفروشید و یا خدماتی ارائه می دهید که قصد دارید در کوتاه ترین زمان داوطلب هایی برای آن جمع آوری کنید، می توانید از ادوردز استفاده کنید. ولی اگر زمان طولانی در اختیار دارید سئو می تواند برای شما سودمند باشد.

مثلا صاحب تجارتی هستید که مادام العمر ارائه خدمات و فروش دارد. مانند ایران خودرو، نوکیا، سامسونگ و یا سایت های خبری. حتی اگر شما در صفحه اول هستید ولی جایگاه اول را ندارید برای رسیدن به جایگاه اول می توانید در مقطعی از زمان از تبلیغ در گوگل استفاده کنید.

نکته مهم: به این نکته توجه داشته باشید که استفاده از “بهینه سازی موتورهای جستجو” یا همان سئو و “تبلیغات کلیکی گوگل” یا همان گوگل ادوردز به ذات و ماهیت کسب و کار شما بستگی دارد و هر کسب و کار اینترنتی می تواند براساس نوع فعالیت خود، از این دو روش باهم یا به طور جداگانه در کمپین بازاریابی اینترنتی استفاده کند.

کلام آخر

  • دو تفاوت اصلی گوگل ادز و سئو در چیست؟

پس از انجام سئو سایت و رسیدن به جایگاه های برتر شما لازم نیست به ازای کلیک بر روی وب سایت خودتان هزینه ای پرداخت کنید، البته طی این فرایند چندین ماه به طول می انجامد. اما در گوگل ادز شما بلافاصله و در عرض چند ساعت می توانید فروش خود را شروع کنید و تبلیغات خود را در صفحه اول گوگل داشته باشید. البته لازم به ذکر است که این موضوع نیازمند هزینه است که به ازای هر کلیک هزینه ناچیزی از حساب شما کسر خواهد شد.

  • آیا تبلیغات در گوگل تاثیری بر سئو سایت دارد؟

باید بگوییم به صورت مستقیم خیر ، اما با استفاده از ابزارهای گوگل ادز می توانید سئوی وب سایت خود را در مسیر درستی به جلو ببرید.

  • بهتر است از گوگل ادز استفاده کنیم و یا سئو سایت؟

ادوردز و سئو دو بال شما هستند که این قابلیت را به شما می دهند تا در فروش اینترنتی بتوانید موفق عمل کرده و سود زیادی کسب کنید.

منبع مقاله از گوگل: Google Ads: SEO vs. PPC

منبع دوم مقاله: Google Ads vs. SEO: which is best

مزیت های گوگل ادوردز

تعریفی از گوگل ادز

بیش از گفتن اهمیت تبلیغات ارزان ، ابتدا تعریفی از آن ارائه می دهیم تا در ابتدا با آن آشنا شوید. تبلیغ در گوگل ابزاری است که تحت عنوان گوگل ادوردز وارد عرصه تبلیغات اینترنتی شده است. با استفاده از آن می توان مشتریان بالقوه را با حضور در صفحه اول گوگل به دست آورد و بدین ترتیب درآمد اینترنی را با افزایش رتبه سایت بالا برد. شاید از خود بپرسید که چگونه ممکن است؟؟!! اجازه دهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم.
فرض کنید یکی از لوازم خانگی منزل شما خراب شده و نیاز به تعمیر دارد. برای یافتن تعمیرکار راحت، سریع و ارزان ترین راه جستجو در گوگل است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی تعمیر کار ماشین ظرفشویی را وارد می کنید بیش از ده سایت برای شما نمایش داده خواهد شد. طبیعتا برروی یکی از لینک های بالا کلیک کرده و سفارش خواهید داد. سایت هایی که در ابتدای صفحه اول گوگل حضور دارند با استفاده از تبلیغات گوگل و یا پشتیبانی ماهانه سئو توانسته اند اقدام به افزایش رتبه سایت خود کنند.

عملکرد تبلیغات گوگل

عملکرد تبلیغات گوگل به صورت پرداخت به ازای کلیک (پرداخت کلیکی) است، یعنی به ازای هر کاربری که وارد سایت شود، از شارژ اکانت ادوردز که در ابتدای شروع تبلیغات، مبلغی با پرداخت دلار حواله‌ ای صورت گرفته است کسر می گردد. با تکرار ورود کاربران به سایت از شارژ اولیه همچنان کسر شده تا صفر شود. پس از آن اکانت گوگل ادوردز مورد نظر مجددا شارژ می شود. این ابزار موجب افزایش چشمگیر مشتریان و همچنین شناخته شدن کسب و کار در میان آنها خواهد شد.

گوگل ادوردز برای استفادۀ تقریباً تمامی تجارت ها (چه بزرگ و چه کوچک) مناسب است. تجارت های کوچک را بر بستر گسترده تبلیغات اینترنتی به بازار معرفی می کند و موجب کسب درآمد اینترنتی برای آنها می شود. گوگل ادوردز همچنین برای تجارت های بزرگ نیز کارایی دارد، زیرا متواند آنها را به سود مضاعف برساند.

اهمیت تبلیغات در گوگل ( تبلیغات ارزان ):

حضور در صفحه ی اول گوگل مهم است زیرا طبق آمار بیش از 90 درصد بازدیدها مربوط به سایت هایی است که در صفحه ی اول حضور دارند. بدیهی است سایتی که بیشترین بازدید را داشته باشد، پتانسیل جذب بیشترین مشتری را خواهد داشت، حتی اگر محصولات و خدمات دیگر سایت ها از نظر قیمت و کیفیت مناسب تر باشد. لذا یکی از روش های کاربردی برای بهبود کسب و کار، حضور در صفحه ی اول گوگل خواهد بود و برای رسیدن به آن می توانید از گوگل ادوردز و یا به عبارتی دیگر تبلیغ در گوگل استفاده نمایید.

تبلیغات ارزان

مزیت های تبلیغات ارزان گوگل ادز چیست؟

1- ایجاد تبلیغ در محیط های مختلف

با استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل می توان در محیط های زیر تبلیغ نمود:

  • تبلیغ در نتایج جستجو گوگل
  • تبلیغ در سایت های مرتبط با گوگل
  • تبلیغ در یوتیوب
  • تبلیغ برای افزایش نصب اپلیکیشن
  • انجام ریمارکتینگ
  • تبلیغات بنری
  • و …

2- نمایش سریع تبلیغات

یک قابلیت شگفت انگیز گوگل ادوردز بر خلاف سئو این است که در کوتاهترین زمان می توان نمایش داشت و نسبت به جذب مشتری اقدام نمود. همان طور که شروع کردن آن سریع است، متوقف کردن آن نیز تنها با غیرفعال کردن انجام می شود و در لحظه تبلیغات متوقف خواهد شد.

3- تعریف کلمات کلیدی

با تعریف کلمات کلیدی و تنظیم بهینه ی آنها می توان هدفمندترین مشتریان را جذب نمود. یعنی تنها افرادی که احتمال مشتری شدن آنها بالا می باشد، وارد سایت شوند زیرا وارد شدن افراد نامربوط فقط هزینه اضافی خواهد داشت و هیچگونه درآمدی در پی نخواهد داشت.

4- هدف قرار دادن چه کسانی، چه چیزی و چه مناطقی

در گوگل ادز این امکان دارد که جامعه افراد مورد نظر را انتخاب نمود، ویژگی هایی مانند: جنسیت، سن، موقعیت مکانی را می توان به راحتی انتخاب کرد.

مواردی از جمعیت هدف :
– سن
– جنسیت
– وضعیت والدین
– میزان درآمد سرانه خانوار

مزیت های گوگل ادوردز

مواردی از تنظیمات لوکیشن:

1- شهر
2- کد پستی
3- کشور
4- استان
5- شهرداری
6- دانشگاه ها
7- فرودگاه ها
8- مراکز تجاری

5- انتخاب ساعت دقیق کار خود در گوگل ادوردز

کاملا واضح می باشد که نمایش تبلیغات در ساعاتی که مجموعه توانایی خدمات رسانی را ندارد، صرفا باعث هزینه می شود. به عنوان مثال برای یک تعمیرکار موبایل که تا ساعت 8 شب قادر به پاسخگویی هست، تبلیغ در ساعت ده شب مفید نخواهد بود. همچنین فعال کردن و غیرفعال کردن تبلیغ متوالی خوشایند نیست. گوگل ادز برای رفع این مشکل قابلیت انتخاب ساعت نمایش برای تبلیغ را قرار داده است.

6- تعیین سهم نمایش هر دستگاه در تبلیغات ارزان گوگل

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان سهم نمایش تبلیغ در موبایل، رایانه و تبلت را به طور جداگانه تعیین نمود. یعنی این قابلیت وجود دارد که به عنوان مثال سهم نمایش در موبایل را کم کرد و یا کلا از بین برد. به عنوان مثال وقتی صفحه قرود لینک اینستاگرام می باشد، باید نمایش دد رایانه را 100 درصد کاهش داد که در مقاله نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف نحوه انجام این کار توضیح داده شده است.

7- تبلیغ در محیط دلخواه

بسته به ماهیت کسب و کار، شما می توانید در هر شبکه ای که دوست دارید تبلیغ کنید. این تنظیمات در قسمت کمپین گوگل ادوردز قرار دارد. تبلیغات ارزان گوگل ادز را می توان در محیط های مختلف گوگل انجام داد.

محل نمایش گوگل ادز

8- تعیین بودجه روزانه در گوگل ادوردز

در تبلیغات ارزان گوگل ادز میتوان سقف بودجه روزانه را تعیین نمود. به عنوان مثال 10 دلار در روز بیشتر مصرف نشود. اما دقت کنید بودجه ای که در گوگل ادز تعریف می کنید میانگین مصرف تبلیغات در روز های ماه می باشد. یعنی وقتی 10 دلار وارد شده است یعنی در ماه 300 دلار مصرف خواهد کرد. یعنی ممکن است بعضی روزها بیشتر و یا کمتر از 10 دلار مصرف نماید.

بودجه تبلیفات گوگل

9- امکان استفاده از افزونه های تبلیغات گوگل

افزونه های تبلیغات گوگل را می توان به متن آگهی اضافه کرد که تاثیر فراوانی در جذب ترافیک خواهد داشت. انواع افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادوردز عبارتند از:

  • افزونه مکان (Location Extension).
  • افزونه تماس تلفنی (Call Extension).
  • افزونه لینک های سایت (Sitelinks Extension).
  • افزونه تولیدات (Product Extension).
  • و …
  • به طور مثال با افزودن افزونه تماس تلفنی در آگهی، کاربر قادر است با کلیک بر روی آن به طور خودکار با شما تماس بگیرد.

10- ارائه گزارش مدت زمان جستجو توسط گوگل ادز

گوگل ادز آمار دقیق جستجو و کلیک تبلیغ را به تفکیک کلمات کلیدی، ارائه می دهد. با آن کارهای زیر را می توان انجام داد:

11- حذف عبارات نامربوط

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان عبارات کلیدی نامربوط را به عنوان کلمه کلیدی منفی تعریف نمود تا از ورود افرادی که این عبارات در جستجوی آنها وجود دارد جلوگیری شود. به عنوان مثال کلمه “زنانه” برای یک کمپین فروش کفش مردانه می تواند به عنوان یک کلمه کلیدی منفی عمل کند.

12- استفاده از ابزار گوگل کیبورد پلنر مزیت عالی برای گوگل ادوردز

با گوگل کیبورد پلنر می توان کلمات کلیدی مناسب و تخمین کلیک خوردن آنها را بدست آورد.

13- غیر فعال کردن کمپین، تبلیغ و کلمات کلیدی در هر زمان

در هر زمان دلخواه می توان کلمات کلیدی، تبلیغ ها و هر یک از اجزای مختلف گوگل ادز را فعال یا متوقف نمود.

14- امکان انجام ریمارکتینگ

در تبلیغات ارزان گوگل ادز علاوه بر ریمارکتینگ کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد شده اند، می توان برای افرادی که از طریق سایر روش ها وارد سایت شده اند ریمارکتینگ وب سایت انجام داد.

15- پرداخت هزینه به ازای هر کلیک

هزینه در گوگل ادوردز به این طریق محاسبه می شود که به ازای هر کلیکی که آگهی دریافت کند، هزینه پرداخت خواهد شد. یعنی به ازای ورود هر یک نفر به سایت، هزینه پرداخت می شود که این یک ویژگی عالی گوگل ادوردز محسوب می شود. اگر یک نفر به طور پیوسته برروی تبلیغات کلیک نماید به عنوان کلیک فیک توسط گوگل شناسایی خواهد شد و بعد از مدت کوتاهی مبلغ کسر شده، به حساب باز پرداخت خواهد شد.

16- ارائه نرخ تبدیل

گوگل ادوردز نرخ تبدیل آگهی را ارائه می دهد. به عبارت دیگر گزارش می دهد که چند درصد از افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده و یا سفارش داده اند. بدین ترتیب این امکان وجود دارد که میزان سوددهی تبلیغ را به طور کامل بررسی کرد.

17- امکان درست کردن چندین کمپین و چندین آگهی به طور همزمان

در صورت وجود چندین محصول و خدمات جای نگرانی نیست. برای هر محصول و یا هر یک از خدمات می توان به هر تعداد کمپین و تبلیغ جداگانه ساخت.

18- افزایش رتبه سایت شما

با استفاده از تبلیغات ارزان گوگل ادز مخاطبان سایت بالا رفته و موجب شناخته شدن سایت خواهد شد. لذا استفاده از تبلیغات گوگل میتواند تاثیر اندکی روی افزایش رتبه سایت داشته باشد.

19- امکان نمایش آگهی در روزهای خاصی از هفته

گوگل ادوردز می تواند تبلیغات شما را در روزهای خاصی از هفته نشان داده و یا در روزهایی بیشتر نمایش دهد. به عنوان مثال شما دارای رستوران بین راهی می باشید؛ با این مزیت این امکان را دارید که میزان نمایش سایت خود را برای مشتریان در روزهای تعطیل افزایش دهید

20- ارائه نمودارهای ساده برای بررسی عملکرد سایت

گوگل ادوردز دارای نمودارهای ساده ای است که با آن ها به راحتی می توان عملکرد کلی حساب ادوردز را بررسی نمود.

زمان تبلیغات گوگل

افزایش نرخ تبدیل

در این مقاله بررسی خواهیم کرد که چگونه می توانیم تعداد کلیک های انجام شده بر روی تبلیغات خودمان که برای مشتری نمایش داده شده است ویا در اصطلاح نرخ تبدیل را افزایش دهیم. همانطور که می دانید نمایش در گوگل ادز رایگان بوده و تنها زمانی از حساب شما هزینه کسر می گردد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند.

نرخ تبدیل چیست؟

در ابتدا تعریفی از نرخ تبدیل در تبلیغات در گوگل، را برای شما ارائه می دهیم سپس راه های افزایش آن را شرح می دهیم. هر تبدیل (Conversion) در گوگل ادز، انجام خرید و یا ثبت سفارش توسط کسی است که از طریق گوگل ادز وارد سایت شده است. در اصل سودآوری کسب و کاری که از گوگل ادز برای تبلیغات استفاده می کند، بیشتر به این پارامتر وابسته خواهد بود. اما از کجا می توان فهمید که چند درصد افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده اند و یا سفارش خود را ثبت نموده اند. در این مقاله توضیح خواهیم داد که چگونه افرادی که مشتری شده اند را شناسایی کنیم. ابتدا چند توصیه برای افزایش نرخ تبدیل ارائه داده ایم.

روش های افزایش نرخ تبدیل

1-  صفحه فرود آگهی دقیقا صفحه ای باشد که بازدیدکنندگان تبلیغ به دنبال آن هستند. به طور مثال وقتی کسی به دنبال شارژ اکانت گوگل ادز، آدرس صفحه ی تبلیغی که به اون نمایش داده میشه، دقیقا صفحه ی شارژ اکانت گوگل ادز باشد.

2- بازدیدکننده باید احساس کند که صفحه فرود همان چیزی است که تبلیغ آن را توصیف می کند.

3- انجام عملی که در متن آگهی نمایش داده شده است، باید بر روی صفحه ی اصلی نیز قرار بگیرد تا بازدید کننده از درستی صفحه ی فرود اطمینان حاصل کند.(به طور کلی باید با مشتری صادق بود)

4- از تخفیف های ویژه و فصلی استفاده شود.

5- خدمات و محصولات کاملا واضح و شفاف در صفحه سایت وجود داشته باشد.

6- در کسب و کارهایی که نیاز به سفارش است حتما شماره ی تماس در تمامی قسمت های مختلف سایت قرار داده شود.

7- از افزونه های تبلیغات گوگل  استفاده نمایید. (این کار باعث آشنایی بیشتر کاربر با خدمات خواهد شد).

8- در ساعات های پربازدید تبلیغ بیشتری ارائه داده شود.

9- قیمت ها واضح و در دسترس باشد.

10- سعی شود قیمت های مناسبی برای محصولات و خدمات در نظر گرفته شود.

نحوه فعال سازی conversion

وارد اکانت خود شوید و گزینه Tools & setting را از سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید.وارد قسمت Measurement  شوید و گزینه conversion را انتخاب کنید.و بعد گزینه +Conversion را برای افزودن انتخاب کنید

فعالسازی کانورژن

در صفحه بعد (شکل زیر)، انتخاب می­کنید که پیگیری نرخ تبدیل را برای تبلیغات انجام شده­تان در چه فضایی می­خواهید داشته باشیدکه در اینجا گزینه Website را انتخاب می­کنیم زیرا تبلیغات ما در وبسایت انجام شده است.

کانورزن گوگل ادز

در مرحله بعدی بر مبنای زمینه فعالیت خود، دسته­بندی مرتبط را انتخاب می­کنیم. در اینجا page view را انتخاب می­کنیم که فردی که از سایت ما بازدید کرده به صفحه خاصی مثل تشکر راهنمایی شود.

نرخ تبدیل گوگل ادز

در مرحله بعدی یک اسم برای پیگیری نرخ تبدیل انتخاب می­کنیم که برای بررسی و آنالیز نرخ تبدیلمان دسترسی راحتتری داشته باشیم. مثلا ما مدیریت خدمات شرکت را به عنوان conversion name انتخاب کردیم. در مرحله بعد ارزش conversion را انتخاب می­کنیم که اگر خدماتی که شما ارائه می­دهید، ارزش و قیمت متفاوتی دارند گزینه دوم را انتخاب می­کنید و ارزش متفاوتی برای هر محصول و خدمات خود تعریف می­کنید که اینکار مستلزم کدنویسی بیشتری می­باشد. در اینجا ما گزینه اول را انتخاب می­کنیم و بسته به هزینه و سود تبلیغاتمان ارزش conversion را مشخص می­کنیم. در اینجا ما به عنوان نمونه مبلغ 1 دلار را برای ارزش نرخ تبدیلمان در نظر گرفتیم. می­توانیم حتی مبلغی برای تبدیل تعیین نکنیم.

نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

در قسمت بعدی (count)، باید مشخص کنیم که آیا می­خواهیم تمام conversion را بشماریم یا به صورت منحصر به فرد آنها را بخواهیم محاسبه کنیم در اینصورت اگر فردی چندین بار از شما خرید کند یا خدمات شما را سفارش دهد تنها یکبار در لیست بررسی شما خواهد بود. اگر کار شما فروش است، پیشنهاد می­شود گزینه every را انتخاب کنید در غیر اینصورت گزینه one مناسبتر است.

در قسمت بعدی conversion windowبستگی به این مساله دارد که شما چه زمانی بعد از نمایش تبلیغتان می­خواهید نرخ تبدیل را محاسبه کنید. از نظر گوگل اگر کسی روی تبلیغ کلیک کند اما عمل نهایی یعنی خرید یا سفارش خدمات را انجام ندهد اما در طی 30 روز آینده به سایت شما مراجعه کند آن کلیک هم جزء تبدیلات شما محاسبه خواهد شد.

نرخ تبدیل تبلیغ گوگل

view through conversion window

در این قسمت زمانی که شخص سایت شما را می­بیند اما روی آن کلیک نمی­کند هم یک تبدیل برای شما محسوب می­شود و شما می­توانید زمانی را که می­خواهید این تبدیلات را بررسی کنید را مشخص کنید که معمولاٌ زمان دو هفته برای بررسی مناسب است.

Include in conversion

اگر از قیمت­گذاری هوشمند استفاده می­کنید، این گزینه در بهینه سازی قیمت­گذاری به شما کمک خواهد کرد.

Attribution Model

این گزینه فقط برای نتورک سرچ قابل دسترسی است. این مدل ارجاع، میزان اعتبار هر کلیک برای تبدیل خود را تعیین می­کند.

Enable Enhanced cpc to help increase conversions in campaigns currently using manual CPC bidding

به این صورت شما می­توانید استراتژی­های مالی خود را در هر زمانی به صورت دستی تنظیم کنید.

بر روی Create and continue کلیک کرده و به مرحله بعدی می­رویم.

نرخ تبدیل تبلیغ در گوگل

انتخاب برچسب

در این مرحله نوبت به انتخاب و نصب برچسب (tag) رسیده است. برای تنظیم برچسب پیگیری نرخ تبدیل خود اگر اولین بار است که این تنظیمات را انجام می­دهید. 2 کد باید به سایت خود اضافه کنید. برچسب سایت جهانی و کدی که مربوط به سایت شما بوده و می­خواهید در نرخ تبدیلتان محاسبه شود.

کانورزن تبلیغ گوگل

گزینه اول یعنی Add the tag to your website code را انتخاب کرده و سپس کدهایی که به شما ارائه می­شوند را در وبسایتتان کپی کنید.

کانورزن گوگل ادز

کد اول را در قسمت در هدینگ تمامی صفحات وبسایت و کد دوم را در صفحه نهایی مد نظر خود کپی کنید و با کلیک بر روی Next و با مشاهده پیغام زیر کار راه اندازی نرخ تبدیل در اکانت شما به پایان رسیده و بعد از این امکان بازیابی و بررسی بهتری از وضعیت بازدید کنندگان سایتتان در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

تبدیل در تبلیغات گوگل