نوشته‌ها

محتوای سئو شده

اگر به تازگی با دنیای بازاریابی جستجویی در اینترنت آشنا شده اید، پس حتما نام محتوای سئو شده به گوشتان خورده است که در بازاریابی، بسیار مهم و حائزاهمیت است.
راهنمایی برای پاسخ به سه سوال افراد تازه کار:

  1. محتوای سئو شده چیست؟
  2. انواع محتواهای سئو شده کدامند؟
  3. استراتژی تولید محتوای سئو شده ما چیست؟

اگر در مورد استراتژی های تولید محتوا سوالی دارید که در این قسمت جوابش را پیدا نکردید، حتما سوالتان را در کامنت بپرسید تا در پست های بعدی به آن پاسخ دهیم.تولید محتوای سئو شده کاری دشوار و طاقت فرساست. به عبارت دیگر یکی از دشوارترین وظایف برنامه نویسان، تحت کنترل در آوردن قدرت سئوی سایت است؛ فرقی نمی‌کند که شما بازاریاب باشید یا یک کارآفرین حرفه ای؛ و یا فردی که برای انجام کار خود به فراگیری این رشته نیاز دارد. به هر حال مدیریت سئو ممکن است برای هر فردی گیج کننده باشد.سئو ممکن است واژه‌ فوق العاده فنی و پیچیده‌ای به نظر برسد. در هر حال این واژه یکی از اجزای حیاتی استراتژی بازاریابی محتوا است. علاوه بر تبلیغات در گوگل ، ایجاد محتوا با توجه به قواعد سئو می‌تواند مخاطبان بیشتری را به سوی سایت شما هدایت کند. همچنین می تواند آن‌ها را از موقعیت جست و جو کننده به مشتری واقعی تبدیل کند.


خب. بیایید شروع کنیم!
محتوای سئو شده

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بفهمیم که چه بازاریابانی به محتوای سئو شده نیاز دارند، باید قبل از هرچیز با مفاهیم زیر آشنا شویم:

  • به بهینه سازی موتور جستجو یا پروسه بهینه سازی وبسایت، سئو گفته می شود. با این کار مردم به راحتی از طریق موتورهای جستجو، مانند گوگل، شما را پیدا می کنند.
  • محتوا به معنای اطلاعاتی است که روی وب موجود است و مورد استفاده قرار می گیرد (انواع مختلف آن را کمی پایین تر و در ادامه معرفی می کنیم).
  • قرار دادن این دو مفهوم در کنار یکدیگر: محتوای سئو هر محتوایی است که هدف آن جذب و افزایش ورودی از موتور جستجو می باشد.

البته قصد نداریم در این مقاله همه چیز را در مورد بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو بیان کنم زیرا کل این مطلب در یک مقاله نمی گنجد اما برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله های پیشنهای ما را که در همین مقاله به آن ها اشاره می کنیم، مطالعه کنید.در این قسمت یک نگاه سریع و کلی به مواردی می اندازیم که برای سئوی محتوای خود به آن نیاز دارید:

جستجوی کلمه کلیدی

اگر می خواهید با سرچ و جستجو و از طریق موتورهای جستجو ، میزان بازدید سایت خود را افزایش دهید، بهترین کار جستجوی کلمه کلیدی قبل از شروع نگارش محتوا می باشد. از این طریق می توانید روی کلماتی تمرکز کنید که در مورد آن جستجو میشده و کاربران به دنبال اطلاعات ببیشتری درباره آن هستند. برای این کار میتوانید از سایت های پیشنهاد کلمه کلیدی مانند lsigraph ، kwfinder یا ابزار رایگان تاپ ادورت استفاده کنید.

بهینه سازی کلمه کلیدی

در این قسمت باید بدانید که کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنید که قابلیت جستجوی آن به حداکثر برسد. (سئوموز یک راهنمای عالی برای بهینه سازی داخلی می باشد).

منظم سازی محتوا

محتوای روی سایت باید بصورتی منطقی نظم داده شوند. این کار نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت کمک می کند که محتواهای مرتبط به یکدیگر را راحت تر پیدا کنند. (هرچقدر که مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، به نفع شما خواهد بود.)

پروموت کردن محتوا (تبلیغ و اشتراک گذاری)

کاری کنید تا محتوای جدید بیشتر در معرض دید قرار بگیرد و این کار را می توانید از طریق به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی و ایجاد لینک هایی به محتوای خود، هم خارج و هم داخل سایت، انجام دهید.

نگاهی سریع بر مقاصد و اهداف

باید به یاد داشته باشیم که اگر ترافیک موتور جستجو تنها هدف شماست، احتمالا نتایج شما نیز در آن درگیر هستند. برای اینکه هم موتور جستجو را راضی نگه دارید (که باعث بهبود رتبه سایت شما در طول زمان میشود) و هم پتانسیل این را ایجاد کنید که مشتریان را به سایت خود برگردانید، باید به ارز بهینه سازی موتور جستجو ارزش بدهید. به عبارت دیگر محتوای ضعیف تولید نکنید که فقط برای امتیازگیری یا کلیک خوردن باشد زیرا این محتواها هیچ ارزشی برای کاربر موتور جستجو ندارند. سایت هایی که از محتواهای ضعیف و با ارزش کم استفاده می کنند، بیش از بقیه در معرض پنالتی شدن یا جریمه شدن توسط گوگل قرار می گیرند؛محتوای ضعیف همچنین باعث افزایش هرزگویی (Spam Score) و کاهش نرخ تنبدیل سایت شما نیز می شود.

انواع محتوای سئو شده

محتوای سئو شده می تواند هر کدام از موارد زیر را شامل شود:

  • صفحات محصول – این ها مربوط به سایت های تجاری و فروش محصولات و در واقع خرده فروشی ها هستند. یک صفحه معرفی یا فروش محصول، می تواند یک صفحه با محتوای سئو شده باشد و هم یک صفحه فرود مناسب برای تبلیغات کلیکی.
  • پست های بلاگ – وبلاگ یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد یک جریان منظم از محتوای سئو شده است. به طور کلی ، پست های وبلاگ جذاب تر هستند و احتمال جذب لینک بیشتری نسبت به صفحات محصول نیز دارند، بنابراین می توانند راهی عالی برای افزایش اعتبار سایت شما باشند. (به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوا که در این مقاله لیست کرده ایم، استفاده کنید.)
  • مقاله ها – در مورد مقالات، مصاحبه ها و بخش هایی با ویژگی های جدید فکر کنید. این نوع مطالب ، بخش اصلی و عمده محتوای بیشتر روزنامه ها یا وبسایت هایی شبیه به مجله را تشکیل می دهند.
  • لیست ها – یک لیست یکی از انواع مقاله هستند که در قالب لیست ارائه می شوند (مثل 10 راه برای صرف انرژی کمتر یا 101 چیزی که در مورد گوگل تنفرآمیز است) آنالیز این مقالات آسان تر است بنابراین وقتی این گونه عناوین در نتایح متوتور های جستجو یا شبکه های اجتماعی به نمایش در می آیند، توجه کاربر را جلب کرده و باعث افزایش کلیک می شوند.
  • راهنماها – راهنما یک محتوای طولانی است که به طور مفصل نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. (راهنماها اغلب در چندین صفحه وب تقسیم می شوند ، اگرچه بهترین کار این است که به کاربران اجازه دهید در صورت تمایل کل مطالب طولانی را در عنوان یک صفحه واحد مشاهده کنند.) می توانید یک راهنمای کامل را در وب سایت خود منتشر کنید ، یا می توانید خلاصه یا گزیده ای از آن منتشر کرده و برای بازدید از راهنمای کامل ، بازدید کنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت نام کنید. این می تواند یک راه خوب برای هدایت کردن کاربران باشد ، اما به خاطر داشته باشید که الزامی کردن ثبت نام احتمالاً میزان ترافیک سئو را که می توانید به آن راهنما هدایت کنید کاهش می دهد.
  • ویدئوها – به طور کلی در وب، ویدئوهای کمتری نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه ، می توان با ساخت یک ویدئو به جای مقاله برای یک کلمه کلیدی ، راحت تر به صفحه اول گوگل رسید. بسته به نوع سایت یا کسب و کار، ویدئوها می توانند راهی عالی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند. در موردنحوه استفاده از محصولات خود ، آموزش های ویدیویی ایجاد کنید. یا فرآیندی را که مربوط به تجارت شما باشد نشان دهید. به عنوان مثال ، یک لوله کش می تواند ویدئویی بسازد که نشان می دهد چگونه یک سینک را قفل کنید.
  • اینفوگرافیک ها – اینفوگرافیک ها یا تصاویر با فرمت بزرگ که حاوی داده های زیادی (غالباً به صورت نمودار یا نمودار) در یک موضوع واحد هستند ، می توانند تعداد زیادی از صفحه ها و پیوندها را به خود اختصاص دهند. با این حال ، از آنجا که بسیاری از مطالب در تصویر بیان شده است و به عنوان متن توسط موتورهای جستجو قابل خواندن نیستند ، بنابریان مهم است که بقیه صفحه را با دقت بهینه کنید.
  • اسلایدشو – یک اسلایدشو راهی برای نمایش مجموعه ای از تصاویر مربوط به هم است. گاهی اوقات تصاویر و عکس ها مهم تر از تکست هستند – مثلا زمانی که سعی دارید بگویید که ستاره های اسکار چه چیزی می پوشند. در این قسمت سئوی عنوان، کپشن ها و نام فایل تصاویر و …، بسیار مهم است، زیرا باید برای موتور جستجو خوشایند باشد.

Glossaries یا لغت نامه ها – همانطور که می دانید بسیاری از افراد برای فهم معانی لغات از گوگل استفاده می کنند. اگر در صنعت خاصی کار می کنید، می توانید در آن زمینه یک لغت نامه بسازید که راهی آسان برای افزایش ترافیک سایت است. مثلا در مورد مفاهیم آشپزی، دارویی، پزشکی، فشن و … فکر کنید و واژه نامه ایجاد کنید.

  • دایرکتوری ها – یک دایرکتوری یک طبقه بندی از لینک ها به سایت و منابعی در مورد موضوع مشخص می باشد. به طور مثال؛ یک وبلاگ در مورد عطر می تواند مکان هایی را که برای خرید عطر عالی هستند به شما معرفی کند و فروشگاه های معتبر در این زمینه را نام ببرد.

اینها فقط برخی از انواع اصلی محتوای سئو شده هستند ،بنابراین اجازه ندهید این لیست شما را محدود کند امکانات تقریباً بی پایان هستند.

چگونه استراتژی محتوای سئو شده را به کار بیاندازیم؟

اگر در حال تولید محتوا با یک رفتار آشفته و بی نظم هستید، بهتر است که روش خود را تغییر دهید. اکنون زمان این است که به روش های تولید محتوا و استراتژی های آن توجه بیشتری داشته باشید.
در این قسمت چهار مرحله را معرفی خواهیم کرد که استراتژی محتوای سئو شده را برای شما شرح می دهد

اهداف خود را تعریف کنید.

اول اینکه تعیین کنید چه اهدافی برای تجارت یا وبسایت خود دارید. آیا به دنبال فروش از طریق وبسایت خود هستید؟ آیا قصد دارید که از طریق تبلیغات پول در بیاورید و یا اینکه فقط می خواهید حجم ترافیک را بالا ببرید؟ اهداف شما تعیین می کنند که باید روی تولید چه نوع محتوایی تمرکز کنید.
اگر شما در درجه اول سعی در فروش محصولات دارید ، تمرکز اصلی شما باید روی ایجاد صفحات جذاب و حاوی اطلاعات کامل محصولات باشد که برای جستجو و تبدیل(conversion) بهینه شده اند. تمرکز ثانویه شما می تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که زمان و چگونگی استفاده از محصولات را نشان می دهد. همچنین لینک زدن به این صفحات در قسمت های مرتبط میتواند مفید باشد. (بهتر است وبلاگ کاملاً تبلیغی نباشد).


 
اگر سایت شما مدل تبلیغاتی دارد و هدف آن، جذب خواننده های جدید است، بهتر است که روی یک محتوای غنی (مثل مقاله های طولانی یا ویدئوهای منبعی که اطلاع رسان و جذاب باشند) تمرکز کنید. محتوای چسبان یا sticky نیز بازدیدکنندگان را در سایت شما طولانی تر نگه می دارد و آنها را ترغیب می کند تا به سایت شما برگردند.

مخاطبان خود را بشناسید

از نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل استفاده کنید زیرا می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدید کننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید.از پرسوناهای بازاریابی استفاده کنید که به شما نشان می دهد بازدیدکننده و مشتری های ایده آل سایت شما کدام هستند و سپس در مورد این فکر کنید که باید به دنبال تولید چه نوع محتوایی برای آن ها باشید.
شناخت مخاطب در محتوای سئو شده
مثلا اگر یک وبسایت B2B را راه انداخته اید که هدفش اجرای سطح C است، احتمالا بخواهید که برگه های سفید سطح بالاتری بسازید که قابل خواندن و دانلود کردن باشند.
اگر اهداف بیزینسی شما نوجوانان هستند، باید روی آپدیت کردن متن ها و قرار دادن عکس ها و ویدئوهای بیشتر تمرکز کنید و همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده روی موبایل بهینه سازی شده باشد.

یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید

هنگامی که تصمیم گرفتید که چه کسی را و چرا بعنوان هدف خود قرار داده اید می توانید شروع به تهیه یک تقویم سرمقاله کنید. تقویم سرمقاله برنامه ای است که نشان می دهد چه زمانی باید مطالب جدید منتشر کنید و نوع محتوای آن ها چه خواهد بود. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم داشته باشید انتشار مطالب جدید به طور منظم در صورت داشتن یک وبلاگ بسیار مهم است) و همچنین از عوض کردن موضوع در لحظه آخر جلوگیری خواهد کرد.
چند نکته برای ایجاد و پیوستن به تقویم سرمقاله

  • از تقویم گوگل استفاده کنید – تقویم سرمقاله ای خود را با تیم بازاریابی به اشتراک بگذارید. یادآورهایی را برای مسئولین مربوط به این قسمت تنظیم کنید تا بتوانند از زمان نزدیک شدن به ددلاین آگاه شوند.
  • ویژگی های جدید خلق کنید – مثلا اگر یک بلاگ غذا دارید، می توانید دوشنبه ها را به دستورپخت غذاهای بدون گوشت اختصاص دهید. معمولا بلاگ ها یک روز در هفته را به طور منظم به انجام کاری خاص می پردازند. یک دسته بندی برای هرکدام از ویژگی های سایت خود در یک صفحه جداگانه داشته باشید تا بازدیدکنندگان بتوانند به دستورپخت غذاهای بدون گوشت شما دسترسی داشته باشند.
  • به خودتان زمان کافی بدهید. برای تولید محتواهای پیچیده تر مانند ویدئوها و اینفوگرافیک ها باید به خودتان زمان کافی بدهید. این نوع محتواها اغلب به ویرایش های چندین باره نیاز دارند تا بتوانند بهینه سازی های پیچیده جستجو را انجام دهند.
  • بیش از حد برای بلند مدت برنامه ریزی نکنید – تقویم ها اغلب باید برای یک الی دو ماه آینده طراحی شده اند، زیرا ممکن است که بیش از این زمان در اهداف بازاریابی شما، بودجه و یا کارمندانتان تغییراتی به وجود بیاید، بنابراین نباید برای مدت زمان طولانی مثلا سال بعد برنامه ریزی کنید، زیرا با این کار زمان و تلاش خود را هدر می دهید.

آنالیز و بازبینی دوباره

در آخر باید از آنالیزگر سایت استفاده کنید. به طور منظم، محتوای سئوی خود را آنالیز کنید تا ببینید که چه مواردی کارآمدتر هستند و کدام نیستند. اندازه گیری های خوب و دقیق از میزان موفقیت مثل بازدید از صفحه، لینک ها، کامنت ها ( یا پست های بلاگ و بعضی از انواع محتواها) اشتراک گذاری های اجتماعی (لایک های فیسبوک، توئیت ها و …) و میزان تبدیل به شما در این امر کمک می کند.


آنالیز و تحلیل شما باید دو هدف داشته باشد:

  • موفقیت خود را مورد بررسی قرار دهید تا استراتژی های خوب را دوباره تکرار کنید. به دنبال الگوها بگردید. آیا مخاطبان شما ویدئوهای شما را دوست دارند؟ پس ویدئوهای بیشتری تولید کنید. تقویم سرمقاله ای بسازید تا روی زمان و تلاش خود برنامه ریزی داشته باشید.
  • زمانی را برای آپدیت کردن و ارتقای محتواهای قدیمی قرار دهید. اگر سعی کردید یک مقاله را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید ، اما متوجه شدید با تغیر آن کلمه کلیدی ، ترافیک بیشتری به دست می آورید ، دوباره وارد آن شوید و دوباره آن را برای کلمه کلیدی جدید بهینه کنید. برای مثال ممکن است با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان ، ترافیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به شما بگوید که عملکرد محتوا و متون آپلود شده رضایت بخش بوده است یا خیر. مواردی چون بازدیدکنندگان صفحه، میزان افزایش بازدید و رجوع به پست ها می تواند میزان موفقیت شما را نشان دهد. علاوه بر آن شما می توانید به سوالات زیر پاسخ دهید:

  • آیا مردم در زیر پست ها کامنت گذاشته اند؟
  • آیا مراجعه کنندگان به خریدار تبدیل شده اند؟

این اطلاعات به شما کمک می کند تا از نتایج محتوای پست شده مطلع شوید. علاوه بر آن به سرعت متوجه خواهید شد که در چه زمینه ای پیشرفت داشته اید و در آینده باید کدام نوع از پست هایتان را تغییر داده و یا به روزتر کنید.

نتیجه گیری

سئو مفهوم و فرآیند پیچیده ای نیست. هنگامی که این موضوع را متوجه شوید به سرعت آن را فرا خواهید گرفت. در راستای بهینه سازی سایت و تولید محتوای قوی، فرمولی را که برای شما مؤثر است طرح‌ریزی کنید و سپس آن را برای تمام محتوایتان به کار بگیرید. با این کار توانسته اید از عهده قسمت سخت کار برآیید. کار را با ارزیابی مخاطبان خود شروع کنید و سپس به دنبال موضوعاتی باشید که به کسب و کار شما مرتبط باشد و برای مخاطبانتان هم جذاب است. در این صورت قطعا در مسیر تولید محتوای قوی گام برداشته اید.
منبع مقاله:searchenginejournal , wordstream

مدیریت کلمه کلیدی

بعد از ساخت اکانت گوگل ادوردز، ساخت کمپین و نوشتن آگهی گوگل، نوبت به مدیریت اکانت گوگل ادوردز و مدیریت کلمه کلیدی می رسد. با مدیریت صحیح کلمات کلیدی، می توان هزینه تبلیغ را کاهش داد. این کاهش بر اثر افزایش امتیاز کیفیت در تبلیغ گوگل است. هر چه امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل بالاتر باشد، هزینه تبلیغ کمتر می شود. بعد از چند روز فعالیت اکانت، باید امتیاز کیفیت کلمات را چک کرد و کلماتی که امتیاز پایینی دارند را بهینه کرد.

مشاهده امتیاز کیفیت کلمات کلیدی

عددی که قدرت کلمه کلیدی را مشخص می کند، در گوگل ادز به اسم امتیاز کیفیت معروف است. سوال اصلی اینجاست که چگونه و کی می توان این امتیاز را مشاهده کرد. در مرحله اول باید بگوییم که بعد از چند روز از شروع فعالیت گوگل ادز این عدد آپلود خواهد شد زیرا برای مشخص شدن، نیاز به آمار دارد، راه مشاهده این عدد نیز در ادامه توضیح داده شده است.

  • وارد بخش Keywords از پنل گوگل ادز شوید.
  • از نوار بالا برروی Columns کلیک کرده و سپس Modify columns را انتخاب کنید.

مدیریت کلمات کلیدی گوگل ادز

 

  • در این قسمت می توان داده های مورد نظر را برای نمایش انتخاب کرد. گزینه  quality score را انتخاب کرده و در آخر برروی گزینه Apply کلیک کرد.

مدیریت کلمه کلیدی

 

  • بعد از این اینکار، امتیاز کیفیت مربوط به هر کلمه کلیدی را در مقابل آن می توان دید و با توجه به این عدد مدیریت کلمه کلیدی را انجام داد.

مدیریت کلمه کلیدی تبلیغ گوگل

 

پیشنهادهایی برای مدیریت کلمه کلیدی

برای مدیریت کلمه کلیدی ضعیف می توان چندین اقدام انجام داد که در ادامه توضیح داده می شود. با انجام این موارد می توان کلمات کلیدی ضعیف را تقویت نمود و وارد رقابت با رقیب های سرسخت شد.

افزایش هزینه کلمات کلیدی ضعیف

در اولین اقدام می توان هزینه کلمات کلیدی را به صورت گام به گام افزایش داد. در ابتدای فعالیت اکانت ادوردز سعی کنید از استراتژی کمپین Manual cpc استفاده نمایید تا به تفکیک بتوان هزینه کلمات کلیدی ضعیف را افزایش داد و وقتی کلمات به یک سطح رسیدند، از استراتژی کمپین Max cpc استفاده کنید.

عوض کردن نوع کلمه کلیدی

گاهی اوقات ممکن است نوع کلمه کلیدی که انتخاب شده است، نادرست باشد. در این مواقع نوع کلمه کلیدی را باید تغییر داد. بطور معمول برای هر Keyword نباید بیش از سه کلمه استفاده کرد پیشنهاد می کنیم که حتما مقاله عملکرد کلمات کلیدی را مطالعه نمایید تا با انواع کلمات کلیدی و نحوه نمایش آشنا شوید.

حذف کلمات نامربوط و دارای آمار جستجو پایین

کلماتی که دارای ارتباط کمی با تبلیغات می باشد و همچنین کلماتی که دارای آمار سرچ پایینی است (در پنل تحت عنوان Low search valume  مشخص شده است) را اگر توانستید اصلاح کنید و اگر با راه های موجود و مشاوره با کارشناسان تاپ ادورت قابلیت ارتقا نداشت باید از لیست کلمات کلیدی حذف کنید.

توجه به عدم تداخل کلمات کلیدی با هم

با توجه به نوع کلمات کلیدی نباید هیچ کلمه ای با کلمه دیگر از نظر نمایش تداخل داشته باشد. به عنوان مثال وقتی کلمه “تبلیغ در گوگل” به صورت فریز تعریف شده است، تعریف کلمه “تبلیغ در گوگل ادز” اشتباه است. زیرا با تعریف کلمه اول، کلمه دوم نیز در دایره هدف وجود خواهد داشت. در کل نباید کلمات داخل اکانت با خودشان رقابت کنند. تداخل علاوه بر کاهش امتیاز کیفیت، موجب افزایش هزینه نیز خواهد شد.

بهبود رنکینگ سایت

قبل از پرداختن به ابزار گوگل ترندز، بهتر است تا مفهوم کلمات کلیدی را شرح دهیم. بسیاری از مدیران سایت ها و وبمستر ها ها نیاز دارند تا از رفتار کاربران در استفاده از کلمات کلیدی که در موتورهای جستجوگر استفاده می شود، آگاه باشند. این آگاهی، در تولید محتوای مورد نیاز کاربران نقش بسیار اساسی دارد؛ چرا که فراهم نمودن اطلاعات و محتوای مورد نیاز کاربران، می تواند در جذب بازدید کننده و افزایش ترافیک سایت بسیار موثر باشد. در ادامه به تعریف ابزار گوگل ترندز می پردازیم.

گوگل ترندز

گوگل ترندز(google trends) چیست؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای کاربردی داده کاوی است که شرکت گوگل به رایگان در اختیار کاربران خود قرار داده است. زمانی که کاربران کلید واژه ای را در سایت گوگل جستجو می‌کنند. این کلید واژه ها به همراه سایر اطلاعات جانبی آنها از جمله زمان، مکان جغرافیایی و موارد دیگر، به صورت دقیق و کاملا طبقه بندی شده توسط گوگل ذخیره می شود. اطلاعات و داده‌هایی که از این طریق توسط گوگل جمع‌آوری می‌شود بسیار ارزشمند و مهم است واصولاً هر نوع داده و اطلاعاتی از کاربران و مخاطبان در فضای وب حائز اهمیت می باشد.

بسیاری از شرکت های تجاری و یا خدماتی که می خواهند نیازهای مشتریانشان را شناسایی کنند. بابت اطلاعات و پردازش آن هزینه های بسیار زیادی صرف می کنند چرا که انتخاب استراتژی تولید محصول و یا ارائه ی خدمات، نیازمند شناسایی دقیق خواسته های مشتریان است. بهترین راه دسترسی به اطلاعاتِ نیاز های مشتریان، کلید واژه هایی است که در موتور های جستجوگر وب وارد میکنند.

گوگل ترندز ابزاری است که روند جستجوی کاربران برای یک کلید واژه ی خاص را بصورت نسبی و نمودار در یک بازه ی زمانی مشخص نمایش می دهد. شما می توانید با وارد کردن کلید واژه ی مورد نظر خودتان در بخش کاوش، از نمودار روند رشد افزایشی و یا کاهشی جستجوی آن کلید واژه توسط کاربران آگاه شوید. نمایی از صفحه ابتدایی ورود به گوگل ترندز را در شکل زیر مشاهده می کنید.

آموزش گوگل ترند

زمانی که یک کلید واژه دارای روند صعودی است معنای آن این است کاربرانی که به دنبال جستجوی آن کلید واژه هستند در حال افزایش است و از این موضوع می توان در تولید محتوای مرتبط با آن استفاده کرد.

به بیانی دیگر Google Trends یکی از ویژگی های روند جستجو است که نشان می دهد که به طور مکرر چگونه یک روند جستجوی داده شده در موتور جستجوی گوگل نسبت به کل جستجوی انجام شده در سایت طی یک دوره زمانی مشخص وارد شده است.

Google Trends را می توان برای کاوش کلمات کلیدی نسبی استفاده کرد و نیز می توان برای رویدادهای ناشی از موضوعات در حجم جستجوی کلمه کلیدی تعیین نمود. Google Trends داده های مربوط به کلیدواژه، شامل “شاخص حجم جستجو ” و “اطلاعات جغرافیایی درباره ی موتور جستجوی کاربران” را فراهم می کند.

نحوه استفاده از Google Trends

پس از ورود به وب سایت Google Trends شما کلمه مورد نظر خود را وارد نمایید. نکته قابل توجه این است که به منظور مشاهده اطلاعات حتما محدوده جغرافیایی را بر روی گزینه WorldWide قرار دهید.

آموزش گوگل ترند

در اینجا ما قصد داریم تا دو گرایش از تعمیرات لوازم برقی مثل “آموزش تعمیرات لوازم خانگی” و “آموزش تعمیرات موبایل” را مورد قیاس قرار دهیم. در ابتدا گزینه “آموزش تعمیرات موبایل” را در قسمت جست و جو وارد کرده و پس از آن با کلیک بر روی Add Comparison گزینه “آموزش تعمیرات لوازم خانگی” را نیز اضافه می کنیم. با توجه به گزارش به دست آمده مشاهده می گردد که “آموزش تعمیرات موبایل” از میزان سرچ بسیار بالاتری برخوردار است.

آموزش گوگل ترند

نکته قابل توجه این است که میزان سرچ های انجام شده به تفکیک محدوده جغرافیایی نیز مشخص است. شما حتی می توانید به تفکیک استان و یا شهر میزان سرچ ها را مشاهده کنید. برای این کار کافیست بر روی کشور و یا استان مورد نظر کلیک کنید.

آموزش گوگل ترند

به عنوان یک مثال جامعِ دیگر به ذکر یک نمونه بین المللی می پردازیم:

Google Trends اطلاعاتی در مورد جستجوهای مرتبط با طوفان ایرما، مانند بالاترین جستجوهای مرتبط در سرتاسر ایالات متحده در مورد “طوفان ایرما” و بالاترین عبارتهای جستجو شده در “فلوریدا” در رابطه با کلمه ی “چگونه ” را به اشتراک گذاشت. google-trends-compare-terms

شما می توانید یک عبارت جستجو را در کادر جستجو در قسمت بالای ابزار گوگل ترندز وارد کنید تا ببینید که حجم جستجو برای زمان ها و مکان های مختلفی چگونه تغییر می یابد. مکان، زمان بندی، طبقه بندی یا محصول و نوع جستجو (وب، اخبار، خرید، یا یوتیوب) برای فیلتر گذاری بیشتر نیز در دسترس شما هستند.  google-trends-compare-terms

در ایالات متحده آمریکا، در ماه آوریل، جستوجو برای “mulch” به اوج خود رسید. این اطلاعات می تواند برای بازاریابان بسیار مفید باشد. به عنوان مثال، اگر شما یک کسب و کار فصلی (مانند یک فروشگاه تأمین وسایل خانه و باغبانی)، را مدیریت می کنید، زمانی که عبارات جستجوی مربوط به کسب و کار شما در جریان است در آن زمان است که شما خواهان افزایش تبلیغات خود در حیطه ی بازاریابیتان هستید، در نتیجه می توانید از ابزارهایی همچون گوگل ادوردز استفاده کنید.

در طول افزایش تعداد جستجو در تبلیغات گوگل شما، هزینه شما در هر کلیک در AdWords احتمالا بالاتر خواهد بود ، بنابراین زمانی که محصولات یا خدمات شما در حال تبلیغ است است. مطمئن باشید که بودجه بیشتری را برای هزینه های AdWords خود اختصاص می دهید.

google-trends-compare-terms

از این نمودار می توانیم بگوییم “تولید سرب” در جستجوی وب 7 برابر محبوب تر از “تولید تقاضا” است. Google Trends همچنین ” جمله های مرتبط به جست و جو ” و اینکه چگونه علاقمند به جستجو در زیربنای متفاوت است را ، به شما نشان می دهد.

google-trends-compare-terms

جمع بندی درباره گوگل ترندز

شما می توانید از داده های موجود در Google Trends برای اهداف متفاوت در بازاریابی های مختلف استفاده کنید.

در جستجوی پولی، داده های Google Trends می تواند برای اطلاع رسانی از فعالیت های فصلی شما استفاده شود. کمک به برنامه ریزی هزینه و همچنین انبارداری موجودی.

علاوه بر این، شما می توانید از Google Trends برای پیدا کردن اصطلاحات نامناسب که نیاز دارید که به عنوان کلید واژه منفی تنظیم شوند، استفاده کنید. بنابراین جستجوی پیشرفته به شدت هزینه های شما را تحت تاثیر قرار می دهد.

برای دانش سئو و بازاریابی محتوا، از Google Trends استفاده کنید تا بدانید چه افرادی در بازار هدف شما در جستجوی اطلاعات هستند. نوشتن درباره موضوعات با تقاضای بالا، می تواند به ترافیک سایت شما کمک کند.

– برای الهام بخشیدن به آگهی خلاقانه خود، Google Trends را برای دیدن موضوعاتی که در حال حاضر تصورات عمومی را جذب می کند، مرور نمایید. در کمپین بازاریابی خود (مثلا نوع جدیدی از موسیقی یا رقص) را به موضوع مورد نظر ارجاع دهید. یک تبلیغ تند و زننده، یک آگهی فیس بوک یا یک مکان رادیویی، می تواند مشارکت مردمی در تبلیغاتی شما را افزایش دهد.

منبع نوشته: تیم تخصصی تاپ ادورت + wordstream.com

مزیت های گوگل ادوردز

تعریفی از گوگل ادز

بیش از گفتن اهمیت تبلیغات ارزان ، ابتدا تعریفی از آن ارائه می دهیم تا در ابتدا با آن آشنا شوید. تبلیغ در گوگل ابزاری است که تحت عنوان گوگل ادوردز وارد عرصه تبلیغات اینترنتی شده است. با استفاده از آن می توان مشتریان بالقوه را با حضور در صفحه اول گوگل به دست آورد و بدین ترتیب درآمد اینترنی را با افزایش رتبه سایت بالا برد. شاید از خود بپرسید که چگونه ممکن است؟؟!! اجازه دهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم.
فرض کنید یکی از لوازم خانگی منزل شما خراب شده و نیاز به تعمیر دارد. برای یافتن تعمیرکار راحت، سریع و ارزان ترین راه جستجو در گوگل است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی تعمیر کار ماشین ظرفشویی را وارد می کنید بیش از ده سایت برای شما نمایش داده خواهد شد. طبیعتا برروی یکی از لینک های بالا کلیک کرده و سفارش خواهید داد. سایت هایی که در ابتدای صفحه اول گوگل حضور دارند با استفاده از تبلیغات گوگل و یا پشتیبانی ماهانه سئو توانسته اند اقدام به افزایش رتبه سایت خود کنند.

عملکرد تبلیغات گوگل

عملکرد تبلیغات گوگل به صورت پرداخت به ازای کلیک (پرداخت کلیکی) است، یعنی به ازای هر کاربری که وارد سایت شود، از شارژ اکانت ادوردز که در ابتدای شروع تبلیغات، مبلغی با پرداخت دلار حواله‌ ای صورت گرفته است کسر می گردد. با تکرار ورود کاربران به سایت از شارژ اولیه همچنان کسر شده تا صفر شود. پس از آن اکانت گوگل ادوردز مورد نظر مجددا شارژ می شود. این ابزار موجب افزایش چشمگیر مشتریان و همچنین شناخته شدن کسب و کار در میان آنها خواهد شد.

گوگل ادوردز برای استفادۀ تقریباً تمامی تجارت ها (چه بزرگ و چه کوچک) مناسب است. تجارت های کوچک را بر بستر گسترده تبلیغات اینترنتی به بازار معرفی می کند و موجب کسب درآمد اینترنتی برای آنها می شود. گوگل ادوردز همچنین برای تجارت های بزرگ نیز کارایی دارد، زیرا متواند آنها را به سود مضاعف برساند.

اهمیت تبلیغات در گوگل ( تبلیغات ارزان ):

حضور در صفحه ی اول گوگل مهم است زیرا طبق آمار بیش از 90 درصد بازدیدها مربوط به سایت هایی است که در صفحه ی اول حضور دارند. بدیهی است سایتی که بیشترین بازدید را داشته باشد، پتانسیل جذب بیشترین مشتری را خواهد داشت، حتی اگر محصولات و خدمات دیگر سایت ها از نظر قیمت و کیفیت مناسب تر باشد. لذا یکی از روش های کاربردی برای بهبود کسب و کار، حضور در صفحه ی اول گوگل خواهد بود و برای رسیدن به آن می توانید از گوگل ادوردز و یا به عبارتی دیگر تبلیغ در گوگل استفاده نمایید.

تبلیغات ارزان

 

مزیت های تبلیغات ارزان گوگل ادز چیست؟

1- ایجاد تبلیغ در محیط های مختلف

با استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل می توان در محیط های زیر تبلیغ نمود:

  • تبلیغ در نتایج جستجو گوگل
  • تبلیغ در سایت های مرتبط با گوگل
  • تبلیغ در یوتیوب
  • تبلیغ برای افزایش نصب اپلیکیشن
  • انجام ریمارکتینگ
  • تبلیغات بنری
  • و …

2- نمایش سریع تبلیغات

یک قابلیت شگفت انگیز گوگل ادوردز بر خلاف سئو این است که در کوتاهترین زمان می توان نمایش داشت و نسبت به جذب مشتری اقدام نمود. همان طور که شروع کردن آن سریع است، متوقف کردن آن نیز تنها با غیرفعال کردن انجام می شود و در لحظه تبلیغات متوقف خواهد شد.

3- تعریف کلمات کلیدی

با تعریف کلمات کلیدی و تنظیم بهینه ی آنها می توان هدفمندترین مشتریان را جذب نمود. یعنی تنها افرادی که احتمال مشتری شدن آنها بالا می باشد، وارد سایت شوند زیرا وارد شدن افراد نامربوط فقط هزینه اضافی خواهد داشت و هیچگونه درآمدی در پی نخواهد داشت.

4- هدف قرار دادن چه کسانی، چه چیزی و چه مناطقی

در گوگل ادز این امکان دارد که جامعه افراد مورد نظر را انتخاب نمود، ویژگی هایی مانند: جنسیت، سن، موقعیت مکانی را می توان به راحتی انتخاب کرد.

مواردی از جمعیت هدف :
– سن
– جنسیت
– وضعیت والدین
– میزان درآمد سرانه خانوار

[lgc_column grid=”70″ tablet_grid=”70″ mobile_grid=”100″ last=”false”]

مزیت های گوگل ادوردز

مواردی از تنظیمات لوکیشن:

1- شهر
2- کد پستی
3- کشور
4- استان
5- شهرداری
6- دانشگاه ها
7- فرودگاه ها
8- مراکز تجاری

5- انتخاب ساعت دقیق کار خود در گوگل ادوردز

کاملا واضح می باشد که نمایش تبلیغات در ساعاتی که مجموعه توانایی خدمات رسانی را ندارد، صرفا باعث هزینه می شود. به عنوان مثال برای یک تعمیرکار موبایل که تا ساعت 8 شب قادر به پاسخگویی هست، تبلیغ در ساعت ده شب مفید نخواهد بود. همچنین فعال کردن و غیرفعال کردن تبلیغ متوالی خوشایند نیست. گوگل ادز برای رفع این مشکل قابلیت انتخاب ساعت نمایش برای تبلیغ را قرار داده است.

6- تعیین سهم نمایش هر دستگاه در تبلیغات ارزان گوگل

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان سهم نمایش تبلیغ در موبایل، رایانه و تبلت را به طور جداگانه تعیین نمود. یعنی این قابلیت وجود دارد که به عنوان مثال سهم نمایش در موبایل را کم کرد و یا کلا از بین برد. به عنوان مثال وقتی صفحه قرود لینک اینستاگرام می باشد، باید نمایش دد رایانه را 100 درصد کاهش داد که در مقاله نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف نحوه انجام این کار توضیح داده شده است.

7- تبلیغ در محیط دلخواه

بسته به ماهیت کسب و کار، شما می توانید در هر شبکه ای که دوست دارید تبلیغ کنید. این تنظیمات در قسمت کمپین گوگل ادوردز قرار دارد. تبلیغات ارزان گوگل ادز را می توان در محیط های مختلف گوگل انجام داد.

محل نمایش گوگل ادز

 

8- تعیین بودجه روزانه در گوگل ادوردز

در تبلیغات ارزان گوگل ادز میتوان سقف بودجه روزانه را تعیین نمود. به عنوان مثال 10 دلار در روز بیشتر مصرف نشود. اما دقت کنید بودجه ای که در گوگل ادز تعریف می کنید میانگین مصرف تبلیغات در روز های ماه می باشد. یعنی وقتی 10 دلار وارد شده است یعنی در ماه 300 دلار مصرف خواهد کرد. یعنی ممکن است بعضی روزها بیشتر و یا کمتر از 10 دلار مصرف نماید.

بودجه تبلیفات گوگل

9- امکان استفاده از افزونه های تبلیغات گوگل

افزونه های تبلیغات گوگل را می توان به متن آگهی اضافه کرد که تاثیر فراوانی در جذب ترافیک خواهد داشت. انواع افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادوردز عبارتند از:

  • افزونه مکان (Location Extension).
  • افزونه تماس تلفنی (Call Extension).
  • افزونه لینک های سایت (Sitelinks Extension).
  • افزونه تولیدات (Product Extension).
  • و …
  • به طور مثال با افزودن افزونه تماس تلفنی در آگهی، کاربر قادر است با کلیک بر روی آن به طور خودکار با شما تماس بگیرد.

10- ارائه گزارش مدت زمان جستجو توسط گوگل ادز

گوگل ادز آمار دقیق جستجو و کلیک تبلیغ را به تفکیک کلمات کلیدی، ارائه می دهد. با آن کارهای زیر را می توان انجام داد:

11- حذف عبارات نامربوط

در تبلیغات ارزان گوگل ادز می توان عبارات کلیدی نامربوط را به عنوان کلمه کلیدی منفی تعریف نمود تا از ورود افرادی که این عبارات در جستجوی آنها وجود دارد جلوگیری شود. به عنوان مثال کلمه “زنانه” برای یک کمپین فروش کفش مردانه می تواند به عنوان یک کلمه کلیدی منفی عمل کند.

12- استفاده از ابزار گوگل کیبورد پلنر مزیت عالی برای گوگل ادوردز

با گوگل کیبورد پلنر می توان کلمات کلیدی مناسب و تخمین کلیک خوردن آنها را بدست آورد.

13- غیر فعال کردن کمپین، تبلیغ و کلمات کلیدی در هر زمان

در هر زمان دلخواه می توان کلمات کلیدی، تبلیغ ها و هر یک از اجزای مختلف گوگل ادز را فعال یا متوقف نمود.

14- امکان انجام ریمارکتینگ

در تبلیغات ارزان گوگل ادز علاوه بر ریمارکتینگ کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد شده اند، می توان برای افرادی که از طریق سایر روش ها وارد سایت شده اند ریمارکتینگ وب سایت انجام داد.

15- پرداخت هزینه به ازای هر کلیک

هزینه در گوگل ادوردز به این طریق محاسبه می شود که به ازای هر کلیکی که آگهی دریافت کند، هزینه پرداخت خواهد شد. یعنی به ازای ورود هر یک نفر به سایت، هزینه پرداخت می شود که این یک ویژگی عالی گوگل ادوردز محسوب می شود. اگر یک نفر به طور پیوسته برروی تبلیغات کلیک نماید به عنوان کلیک فیک توسط گوگل شناسایی خواهد شد و بعد از مدت کوتاهی مبلغ کسر شده، به حساب باز پرداخت خواهد شد.

16- ارائه نرخ تبدیل

گوگل ادوردز نرخ تبدیل آگهی را ارائه می دهد. به عبارت دیگر گزارش می دهد که چند درصد از افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده و یا سفارش داده اند. بدین ترتیب این امکان وجود دارد که میزان سوددهی تبلیغ را به طور کامل بررسی کرد.

17- امکان درست کردن چندین کمپین و چندین آگهی به طور همزمان

در صورت وجود چندین محصول و خدمات جای نگرانی نیست. برای هر محصول و یا هر یک از خدمات می توان به هر تعداد کمپین و تبلیغ جداگانه ساخت.

18- افزایش رتبه سایت شما

با استفاده از تبلیغات ارزان گوگل ادز مخاطبان سایت بالا رفته و موجب شناخته شدن سایت خواهد شد. لذا استفاده از تبلیغات گوگل میتواند تاثیر اندکی روی افزایش رتبه سایت داشته باشد.

19- امکان نمایش آگهی در روزهای خاصی از هفته

گوگل ادوردز می تواند تبلیغات شما را در روزهای خاصی از هفته نشان داده و یا در روزهایی بیشتر نمایش دهد. به عنوان مثال شما دارای رستوران بین راهی می باشید؛ با این مزیت این امکان را دارید که میزان نمایش سایت خود را برای مشتریان در روزهای تعطیل افزایش دهید

20- ارائه نمودارهای ساده برای بررسی عملکرد سایت

گوگل ادوردز دارای نمودارهای ساده ای است که با آن ها به راحتی می توان عملکرد کلی حساب ادوردز را بررسی نمود.

زمان تبلیغات گوگل

عملکرد کلمات کلیدی
  • اهمیت کلمات کلیدی گوگل ادز چه چیزی هست؟
  • کلمات کلیدی در گوگل ادز چطوری عمل می کنند؟
  • انواع حالاتی که میتونیم برای کلمات کلیدی انتخاب کنیم چه مواردی هستند؟
  • تفاوت حالت های مختلف کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز در چیه؟!
  • بهینه ترین حالت ممکن برای انتخاب کلمات کلیدی چه حالتی هستش؟

به این سوالات در مقاله عملکرد کلمات کلیدی در گوگل ادز پاسخ خواهیم داد.

کلمات کلیدی در گوگل ادز چگونه عمل می کنند؟

کلمات کلیدی نقش اصلی را در تبلیغات گوگل، برای جذب مشتری ایفا می کنند. پس قبل از شروع کار با گوگل ادوردز باید شناخت کامل از عملکرد کلمات کلیدی داشته باشید تا از تبلیغات گوگل نتیجه مطلوبتان را دریافت کنید.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که کاملا مرتبط با کسب و کار شما بوده و واسطه شما و مخاطبانتان هستند. به عنوان مثال کسب و کار شما تعمیر لوازم خانگی است، کلمات کلیدی که باید تعریف کنید می تواند گزینه های زیر باشد (این کلمات ساده ترین نوع کلمات کلیدی هستند. در ادامه انواع مختلف کلمات کلیدی را توضیح خواهیم داد).

  • تعمیر لوازم خانگی
  • تعمیر ماشین لباسشویی
  • تعمیر کولر گازی
  • نمایندگی ماشین ظرفشویی
  • و …

پایه مزایده در گوگل ادز کلمات کلیدی و قیمت کلمات کلیدی است. به عنوان مثال وقتی فردی کلمه “تعمیر لوازم خانگی” را جستجو می کند، گوگل تمامی تبلیغ هایی که کلمه “تعمیر لوازم خانگی” جز کلمات کلیدی آنهاست را در کنار یکدیگر قرار می دهد و هر تبلیغی که قیمت بالاتر و کیفیت بهتری داشته باشد، بالاتر از بقیه نمایش می دهد. رتبه تبلیغ ارتباط مستقیم با امیتاز کیفیت تبلیغات گوگل دارد. نمونه ای کلمات کلیدی را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

با شناخت صحیح انواع کلمه کلیدی و کارکرد آن­ها، می­توان بهترین کلمات را از نظر میزان بازدهی تبلیغ انتخاب کرد. در این قسمت انواع کلمات کلیدی مورد استفاده در گوگل ادز را معرفی خواهیم کرد.

انواع کلمات کلیدی گوگل ادز

حالت گسترده و یا Broad

1. Broad: این نوع گسترده ترین نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز است. با تعریف این نوع کلمات کلیدی، گوگل تبلیغات را به تمامی کاربرانی که این کلمه و مترادف آن را جستجو کرده باشند، نمایش خواهد داد. به عنوان مثال وقتی کلمه تعمیر یخچال را معرفی کنید تبلیغ برای عبارات زیر نمایش خواهد داشت:

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال
  • نمایندگی تعمیر
  • و …

این نوع کلمه ارزان ترین نوع کلمه در گوگل ادز است. اما همانگونه که می بینید دامنه ی گسترده ای از کلمات را در برخواهد گرفت. معمولا برای کسب و کارهایی مناسب است که تمامی خدمات آن حیطه را در بر می گیرند؛ مانند کلمه ی چارتر برای آژانس های هواپیمایی.

حالت نمایش نزدیک و یا Phrase

2. Phrase: برای محدود کردن دامنه عبارات مورد جستجو می توان از نوع فریز استفاده کرد. وقتی کلمه کلیدی به صورت فریز تعریف شود، هر عبارتی قبل و بعد از آن اضافه شود، تبلیغ نمایش خواهد داشت. به عنوان مثال یک کلمه به صورت “تعمیر یخچال” تعریف شده است. نمونه عباراتی که در صورت جستجو تبلیغ نمایش خواهد داشت را می توانید ملاحظه کنید. این نوع کمی هزینه ی بالاتری نسبت به نوع broad دارد.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

عجله نکنید راهی برای فیلتر کردن کلمات اضافی وجود دارد که در نوع پنجم کلمات کلیدی مغرفی خواهیم نمود.

حالت نمایش گسترده اصلاح شده و یا Broad match modified

3. Broad match modified: ممکن است بگویید که کلمه ی تعمیر تخصصی یخچال مفید است ولی در حالت فریز نمایش ندارد، حال چه کنیم؟ در اینجا باید نوع سوم کلمات کلیدی را معرفی کنیم. در این نوع همانند فریز عمل می شود ولی دیگر ترتیب مهم نیست، یعنی کلمات می توانند در عبارات مورد جستجو جابه جا شوند. این نوع کلمه کلیدی به اختصار به صورت bmm نمایش داده می شود. به این صورت تعریف خواهد شد: +تعمیر +یخجال . با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

حالت نمایش دقیق و یا Exact

4. Exact:  گاهی اوقات ممکن است خدمات محدود باشد و فقط بخواهید برای یک کلمه ی خاص نمایش داشته باشید. معمولا برای عبارات یک کلمه ای از این نوع استفاده می شود. تعریف کلمه در حالت اگزکت گرانترین نوع کلمه کلیدی است. در این نوع کاربر حتما باید همان کلمه ای که تعریف شده است را جستجو کند تا تبلیغ نمایش داده شود: به عنوان مثال: [تعمیر یخچال] با تعریف این نوع کلمه، تبلیغ برای نمونه عبارات زیر نمایش خواهد داشت.

  • تعمیر یخچال
  • تعمیر یخچال فریزر
  • تعمیر یخچال سامسونگ
  • آموزش تعمیر یخچال
  • تعمیر فریزر
  • تعمیر تخصصی یخچال

کلمات کلیدی منفی و یا Negative Keywords

5. کلمات کلیدی منفی: برای فیلتر کردن کلمات ورودی باید کلمات کلیدی منفی تعریف کرد تا از ورود کلمات نامرتبط جلوگیری نمود. لیست کلماتی که مایل نیستید وقتی کاربر آنها و عبارات شامل آنها را جستجو می کند، تبلیغ را مشاهده کنند را تهیه کنید و مانند زیر عمل کنید. از نوار بالا برروی گزینه Negative Keywords کلیک کنید.

کلمات کلیدی

حال برروی یکی از آیکون های + کلیک کنید. کلمات منفی را می توانید برای کل کمپین و یا برای هر گروه آگهی تعریف کنید. لیست کلمات را وارد کنید و برروی save کلیک نمایید. به عنوان مثال می توانید نام شهرهایی که در آنها ارائه خدمات ندارید و یا برندهایی که جز خدمات نیست را وارد کنید.

کلمات منفی گوگل ادز

عدم گروه بندی کلمات کلیدی یک اشتباه بزرگ!!!

عدم گروهبندی کلیدواژه ها یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که شرکتها و اشخاص مرتکب می شوند. اگر خاطرتان باشد قبلا مقاله ساختار گوگل ادز را معرفی نموده ایم. هنگامی که استراتژی های پرداخت گوگل ادز، تنظیم زمان نمایش تبلیغ،  نمایش گوگل ادز در دستگاه های مختلف محصولات شما یکسان است ولی دسته بندی آنها با هم فرق می کند، باید از چند گروه آگهی در یک کمپین استفاده کنید.

به عنوان مثال تاپ ادورت می خواهد یک تبلیغ بسازد، چهار دسته خدمات ساخت اکانت ادوردز، شارژ اکانت ادز و مدیریت اکانت گوگل ادوردز را می خواهیم ارائه دهیم. در اینجا باید از چهار گروه آگهی مختلف استفاده کنیم و کلیدواژه مربوط به هر دسته خدمات را درون آن گروه اگهی قرار دهیم.

افزایش گروه آگهی موجب افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل می شود که نتیجه ی آن کاهش هزینه تبلیغات در گوگل است. توجه داشته باشید که ویژگی تبلیغاتی محصولات باید یکی باشد به عنوان مثال اگر زمان نمایش مختلف باشد، باید در کمپین های جداگانه ساخته شوند.
عدم گروه بندی کلمات کلیدی گوگل ادز

کمپین های تبلیغاتی جهت نظم دادن به مجموعۀ تبلیغات های شما ارائه شده اند. باید توجه داشت که وقتی برای هر دسته از محصولات یا خدماتتان یک کمپین تبلیغاتی جدا تعریف می کنید، مدیریت این کمپین ها و گروههای تبلیغاتی و کلید واژه های مربوط به آنها هم باید به صورت مجزا صورت گیرد.

راهکار مناسب برای گروه بندی کلیدواژه

از گروه های تبلیغاتی حتما استفاده نمایید زیرا در این صورت تبلیغ نمایش داده شده به کاربر همان است که جستجو کرده است. استفاده از گروه های تبلیغاتی برای مدیریت اکانت مفید است و به صورت دقیق تری می توان آمار و اطلاعات را تحلیل کرد. این کار علاوه بر کاهش هزینه، افزایش نرخ تبدیل (نسبت کلیک به میزان نمایش)  را نیز به دنبال خواهد داشت.

ساخت گروه آگهی و کلمات کلیدی در گوگل ادز

در بخش ساخت گروه آگهی سه دسته اطلاعات باید وارد شود:

  • نام گروه آگهی
  • هزینه کلیک پیش فرض
  • کلمات کلیدی مد نظر

گروه آگهی گوگل ادز

بعد از پرکردن اطلاعات لازم است تا برروی دکمه SAVE AND CONTINUE کلیک کنید. اگر نیاز به گروه آگهی های بیشتری داشته باشید کافیست بر روی NEW AD GROUP کلیک کنید و گروه آگهی های مورد نظر را اضافه کنید. حال نوبت به نوشتن آگهی می رسد که در مقاله های بعدی می توانید مطالعه کنید.

وضعیت های مختلف کلمات کلیدی گوگل ادوردز

در تنطیمات گوگل ادوردز، هر کلمه کلیدی می تواند وضعیت های مختلفی داشته باشد که در این مقاله آن ها را شرح می دهیم. برای مشاهده وضعیت کلمات کلیدی گوگل ادوردز ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز خود شوید و مانند تصویر زیر بر روی  keyword کلیک کنید. حال مانند تصویر زیر وضعیت هر یک از کلمات کلیدی گوگل ادوردز را می توانید مقابل آن و در ستون status، مشاهده کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز

1- Campaign paused

این حالت زمانی رخ می دهد که کمپینی که کلمه کلیدی زیر مجموعه ی آن می باشد، متوقف شده باشد. تصمیم گیری درباره متوقف یا فعال کردن کمپین های گوگل ادوردز به عهده شماست.

2- Campaign pending

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپین شما برنامه ریزی شده که از یک تاریخ در آینده فعال شود و هنوز تبلیغات فعال نیستند.

3- Campaign removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا کمپینی را که حاوی این کلمات کلیدی است را حذف کرده اید.

4- Campaign ended

کلمات کلیدی گوگل ادوردز غیرفعال هستند، زیرا کمپین شما از تاریخ برنامه ریزی شده گذشته و غیر فعال شده است.

5- Ad group paused

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه آگهی خود را متوقف کرده اید. اگر گروه آگهی خود را متوقف کنید، کلمات کلیدی آن گروه آگهی، متوقف خواهند شد.

6- Ad group removed

کلمات کلیدی غیرفعال هستند زیرا شما گروه تبلیغاتی خود را حذف کرده اید. اگر گروه تبلیغی خود را حذف کنید، کلیدواژه آن غیرفعال خواهد شد.

7- Paused

کلید واژه غیر فعال است چرا که شما آن را متوقف کرده اید. توقف موقت کلمات کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

8- Removed

کلید واژه غیر فعال است زیرا شما آن را حذف کرده اید. حذف یک کلمه کلیدی به این معنی است که تبلیغات مربوط به آن کلمه کلیدی نمایش ندارند.

9- Approved

کلید واژه بررسی شده است و واجد شرایط برای نشان دادن تبلیغات آن است.

10- Eligible

کلمه کلیدی فعال است و می تواند تبلیغات را نشان دهد.

11- Under review

سایت گوگل در حال بررسی برای تایید تبلیغ گوگل می باشد.

12- Below first page bid estimate

میزان cpc (پرداخت کلیکی) پایین تر از حدی است که تبلیغ در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.

13- Disapproved

تبلیغ مورد تایید گوگل قرار نگرفته است.

14- Site suspended

کلید واژه غیرفعال است و تبلیغات را نشان نمی دهد چرا که تبلیغات یک یا چند خط مشی تبلیغاتی گوگل را نقض کرده است.

15- Low search volume

کلمات کلیدی دارای میزان سرچ پایینی در گوگل می باشند.

16- Rarely shown due to low quality score

کلمه کلیدی برای نمایش تبلیغات به دلیل کم بودن امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل، واجد شرایط نیست.

17- Few page matches

کلمه کلیدی به طور موقت به حالت تعلیق درآمده است زیرا با تعداد بسیار کمی صفحات منطبق است و نشان می دهد که این عبارت در محتوای Display Network رایج نیست.

فیلم آموزشی ساخت گروه آگهی و معرفی کلمات کلیدی

در این فیلم نحوه تعریف گروه آگهی و همچنین معرفی کلمات کلیدی آموزش داده شده است.

فیلم آموزشی بخش ادگروپ

یک فیلم مهم و جذاب در رابطه با بخش ادگروپ در این قسمت ارائه شده است.

ساختار گوگل ادوردز
  • ساختار گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکنه؟!
  • اجزای گوگل ادوردز شامل چه مواردی است؟
  • نحوه عملکرد گوگل ادز به چه صورت است؟

در این مقاله پاسخ این سوالات برای شما روشن خواهد شده و اجزای مهم نیز معرفی می گردد.

ساختار گوگل ادوردز

پیش از آن که ساخت اولین کمپین خود را آغاز کنید، بهتر است ساختار گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز را بیشتر بشناسید. به طور کلی برای فعالیت در گوگل ادز نیاز به سازماندهی مواردی همچون اکانت ادوردز، کمپین ها، ادگروپ ها، کیوردها و ادزها هستید. این بخش ها برای راه اندازی تبلیغ شما ضروری هستند اما لازم به ذکر است که تنظیمات اضافه تری نیز هستند که به بهبود شرایط تبلیغ شما در گوگل کمک می کنند. ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی می کنیم. سپس تک تک موارد را به طور جداگانه بررسی می نماییم.

  1. حساب کاربری (account)
  2. کمپین (campaign)
  3. گروه های تبلیغاتی (ad group)
  4. تبلیغ (ads)
  5. کلمات کلیدی (keywords)
  6. تنظیمات اضافی

در شکل زیر ساختار اکانت تبلیغات در گوگل را مشاهده می کنید که از بخش های مختلفی به صورت ساختار درختی تشکیل شده است. ساختار گوگل ادوردز

در این مقاله سعی شده ساختار گوگل ادوردز برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی تشریح شود.

1- حساب کاربری(account)

اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای ورود به عرصه تبلیغات گوگل، حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را انجام داد.

یک نکته بسیار مهم:

توجه کنید که برای ایجاد اکانت ادوردز باید یک کارت اعتباری بین المللی داشته باشید. چرا که یکی ز مراحل ساخت اکانت دریافت اطلاعات کارت بانکی مورد نظر می باشد. بسیاری از دوستان با تاپ ادورت تماس میگیرند و اعلام می کنند که به دلیل نداشتن کارت بانکی ارزی، قادر به ساخت اکانت نبودند، لذا در صورتیکه این مشکل را دارید با همکاران ما تماس بگیرید و یک اکانت ادوردز به رایگان دریافت نمایید.

یک نکته بسیار مهم:

در صورتیکه برای ساخت اکانت گوگل ادوردز از کارت های مجازی (گیفت کارتت) استفاده شود، این کار باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که مبلغ موجود در اکانت که قبلا شارژ کردید، مصادره گردد.

2- کمپین(campaign)

کمپین ها، زیر مجموعه حساب کاربری هستند. در واقع سطح دوم در اکانت گوگل ادوردز کمپینها هستند. کمپین دسته کلی از یک کالا یا خدمات است. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید. Google ads structure

فروشگاه لوازم الکترونیک

به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، شما می توانید چندین طبقه داشته باشید و هر طبقه اختصاص به محصول خاصی داشته باشد. به طور مثال طبقه اول موبایل ، طبقه دوم لب تاب و طبقه سوم قطعات جانبی کامپیوتر. هر کدام از این طبقات یک کمپین محسوب می گردد.

3- گروه های تبلیغاتی(ad group)

گروههای تبلیغاتی (اد گروپ) در سطح سوم از ساختار اکانت گوگل ادوردز قرار دارند. هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی است که ساختار گوگل ادوردز را تشیکل می دهند. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ و کلمه کلیدی می باشند.

ساختار گوگل ادوردز

فروشگاه لوازم الکترونیک

حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، شما وارد طبقه اول فروشگاه می شوید (کمپین اول). حال ردیف قفسه های مختلفی خواهید دید که هر ردیف اختصاص به برند خاصی دارد. به طور مثال ردیف اول برند Apple ، ردیف دوم برند سامسونگ، ردیف سوم برند LG و … .

4- تبلیغ (ads)

ادز ها یا همان تبلیغ ها در اصل توضیحات مربوط به هر گروه تبلیغ هستند. عملکرد به این صورت است که وقتی کاربر یک Keyword مورد نظر تبلیغ شما را جست و جو میکند، گوگل در ادگروپی که آن کلمه کلیدی حضور دارد به دنبال یک ADS مناسب گشته و آن ادز را برای کلمه کلیدی شما نمایش می دهد. دقت کنید: گوگل خودش ادز مناسب را برای نمایش انتخاب میکند.

به بیانی دیگر شما به گوگل گفته این که برای تعداد کلمه کلیدی ای که در این ادگروپ قرار دارد ، این متن تبلیغ یا همان ADS را نشان بده. متن نشان داده شده در تصویر زیر همان Ads ای است که برای کلمات کلیدی موجود در ادگروپ نوشته شده است.

ساختار گوگل ادوردز

 

فروشگاه لوازم الکترونیک
حالا برمیگردیم به مثال فروشگاه الکترونیک. در اصل ادز ها همان توضیحاتی هستن که شما در رابطه با محصولات خودتان یا همان موبایل ها داشته اید.

یک نکته مهم: بهتر است برای هر محصول توضیحاتی داشته باشید یا اینکه برای ستون برند سامسونگ یه توضیح نامه نوشته باشید؟! به طور حتم اینکه برای هر محصول یک برگه توضیحات قرار دهید مناسب تر خواهد بود و در نتیجه پیشنهاد میکنیم برای هر کلمه کلیدی یک ادز نگارش کنید. خود گوگل تشخیص خواهد داد که کدام ادز برای کدام کلمه کلیدی مناسب است.

ساختار گوگل ادوردز

5- کلمات کلیدی(keywords)

عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند. به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPC برای هر کلمه، این کلمات را در گردونه رقابت گوگل قرار می دهید.

کلمات کلیدی هر کدام رتبه آگهی دارند. هر کلمه کلیدی که رتبه بالاتری داشته باشد، در موقعیت های بالاتری قرار میگیرد.

کلمات کلیدی از نظر عملکردی که در ساختار گوگل ادوردز دارند انواع مختلفی دارند که در مقاله  انواع کلمات کلیدی می توانید مطالعه بفرمایید.

ساختار گوگل ادوردز

6- افزودنی های مکمل اکانت گوگل ادوردز

بدون شک توضیحات اضافی و شناساندن کامل خدمات و یا محصولات خود به مشتریان می تواند در میزان فروش شما تاثیر به سازی داشته باشد. این موضوع در گوگل ادوردز نیز فراهم است. شما می توانید امکانات بیشتری را از آنچه تا به اینجا توضیح داده شد، مورد استفاده قرار دهید.

شما می توانید صفر تا 100 آموزش افزونه های تبلیغ گوگل ادوردز را مشاهده کنید.

همچنینمی توانید از تنظیمات و امکانات کاربردی گوگل ادوردز همچون تعیین زمانبندی تبلیغ در گوگل ، افزونه تماس گوگل ادز ، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و … در بهبود عملکرد تبلیغ خود استفاده کنید.

هر یک از این موارد به تشریح در صفحه آموزش گوگل ادوردز مورد بحث قرار گرفته است.