تبلیغات ویدئویی

در این مقاله ما قصد داریم درباره ی یکی از موثر ترین و رایج ترین راه های تبلیغات یعنی تبلیغات ویدئویی مطالبی را برای شما عنوان کنیم. همچنین قرار است درباره ی اهمیت تبلیغات ویدئویی و انواع آن مطالب مفید و مختصری ارائه شود.

همه ما این را قبلاً شنیده ایم: ویدئو پادشاه است! اما چگونه می توانید آن را به پادشاه استراتژی بازاریابی خود تبدیل کنید؟ بیایید برخی از روند های برتر تبلیغات ویدیویی و آنچه را که در مورد استفاده از این رسانه باید بدانید را بررسی کنیم.

تبلیغات ویدئویی چیست؟

تبلیغات ویدیویی محتوای تبلیغاتی است که قبل، حین یا بعد از پخش محتوا پخش می شود. برخی از متخصصان بازاریابی همچنین تعریف تبلیغات ویدئویی را گسترش می دهند تا تبلیغات نمایش داده شده با محتوای ویدیو را شامل شود، مانند زمانی که شخص یک مکان نما را روی آن ها قرار می دهد و تبلیغات ویدیویی بومی در شبکه های تبلیغاتی دیجیتال، پخش می شوند.

جایگاه کنونی تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی یکی از محبوب ترین راه ها برای دستیابی به مخاطبان آنلاین هستند. کارشناسان معتقدند تبلیغات ویدیویی در دهه آینده نیز همچنان حاکم خواهند بود، بنابراین هم اکنون زمان ایده آلی برای متخصصان بازاریابی است تا در مورد  تبلیغات ویدئویی اطلاعات بیشتری کسب کنند و بررسی کنند که چگونه این نوع تبلیغات میتواند میزان پیشرفت و اثربخشی آن ها را بهبود بخشد.

اگرچه بازاریابی با ویدئو محبوبیت بیشتری پیدا می کند، اما این یک پیروزی تضمینی برای بازاریابان محسوب نمی شود.نتایج یک مطالعه ایرلندی نشان داد 60٪ از پاسخ دهندگان احساس می کنند تبلیغات زیادی در پلتفرم های ویدئویی وجو دارد. همچنین 35٪ گفتند که از این تبلیغات  ناامید شده اند، زیرا تبلیغات ویدئویی مانع از تماشای محتوای مورد نظر آن ها می شود.

آماری مانند این نشان می دهد که بازاریابان برای ایجاد تبلیغات ویدیویی که مخاطب آن را واقعاً با ارزش و مرتبط می داند ، باید بسیار مراقب باشند. جایگاه قرار دادن آگهی ویدیویی نیز مهم است ، زیرا هدف این است که هرگونه محتوای تبلیغاتی را به حداقل برسانید. اگر یک آگهی در جایی ظاهر شود که یک وقفه طبیعی وجود داشته باشد ، مانند قبل از اینکه یک مجری در مورد موضوع جدید بحث کند ، ممکن است بینندگان تمایل بیشتری به آن داشته باشند.

بازاریابان بیشتر و بیشتر از راه حل های پیشرفته مانند Scroll-to-Watch و Click-to-Watch در تبلیغات ویدیویی استفاده می کنند. در این نوع از تبلیغات ویدئویی ، بیننده به طور فعال برای تماشای ویدئو تصمیم گیری می کند و کنترل تجربه آنلاین مورد نظر خود را دوباره به دست می آورد. این روش کاملا با ماهیت مزاحم و آزار دهنده تبلیغات pre-roll  متناقض است و نتایج بهتری خواهد داشت

تبلیغات ویدئویی

ترندهای تبلیغات ویدئویی دیجیتال

دنیای ویدیوی دیجیتال ایستا و ثابت نیست. بازاریابان با تجربه می دانند که باید در صدر تحولات بمانند و همیشه آپدیت باشند تا درک کنند که مخاطبان چه چیزی می خواهند و چه نیازهایی دارند. در این قسمت اطلاعات لازم را درباره  چهار روند مرتبط  در اختیار شما قرار می دهیم.

تبلیغات ویدیویی خیلی کوتاه نیستند

یوتیوب یکی از اولین پلتفرم هایی بود که تبلیغات شش ثانیه ای را ارائه داد. از اواخر سال 2015 این کار را کرد. با این حال هنوز هم یکی از محبوب ترین ها در تبلیغات ویدیویی، ویدئوهای 30 ثانیه ای است. اداده ها حاکی از آن است که وقتی صحبت از ویدئو می شود، مردم با تمای بیشتری به آنها توجه می کنند.

مثلا OYO، یکی از بزرگترین هتل های زنجیره ای جهان، مجموعه ای از “ویدئوهای تبلیغاتی” را در بازار هند منتشر کرد. برخی از آن ها بیش از یک دقیقه هستند و همه آن ها تأکید می کنند که برای اقامت در اتاق هتل با قیمت پایین، نباید کیفیت خدمات را قربانی کنید. مزیت یک پلتفرم گسترده این است که تبلیغ کنندگان فرصت بیشتری برای گفتن داستان دارند و کاربران را به سمت آنچه که در صفحه اتفاق می افتد، سوق می دهند.

آمار تبلیغات ویدئویی

تنظیمات کاربران تلفن همراه برای طولانی تر بودن

تحقیقات نشان می دهد که تبلیغات برای کاربران تلفن های هوشمند بیشتر از شش ثانیه طول می کشد که تبلیغات ویدیویی با فرم طولانی تر را تماشا کنند. پس از شش ثانیه تماشا، 72٪ از کاربران همچنان به فعالیت خود ادامه می دهند. علاوه بر آن، آن ها بیشتر از کاربران دسکتاپ، نسبت به این ویدئوها متعهد هستند.
با این حال، حتی در بین کاربران تلفن همراه، توجه به موضوع تبلیغ بعد از 22 ثانیه کاهش می یابد. این یافته نشان می دهد که بازاریابان برای ایجاد تبلیغات ویدیویی برای موبایل، باید بر اساس نوع ترافیکی که می خواهند جذب کنند، به مدت زمان توجه داشته باشند.

هزینه تبلیغات ویدئویی در حال افزایش است

گزارشی که در آوریل 2019 منتشر شد، تأیید می کند بودجه تبلیغات ویدئویی دیجیتال، 25 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این رشد در صنایع خاص قابل توجه تر است. به عنوان مثال، در رسانه ها و سرگرمی ها، هزینه های تبلیغاتی مبتنی بر ویدئو، از سال 2018، 75 درصد افزایش یافته است. تبلیغ کنندگان باید از این تغییرات آگاه باشند، به ویژه اگر شرکت های آن ها علائمی از کاهش بودجه را نشان دهند. نادیده گرفتن تبلیغات ویدیویی می تواند باعث شود که آنها از رقبا عقب بیفتند.

انیمیشن محبوبیت بیشتری پیدا می کند

هدف از هرگونه تبلیغاتی ویدیویی، علاقه مندی بیننده است. شرکت ها می توانند با استفاده از انیمیشن در تبلیغات خود به نتایج فوق العاده برسند. موارد اضافی مانند کارتون های همراه با فیلم های واقعی و گرافیک های متحرک می توانند محتوا را سرزنده، مرتبط و سرگرم کننده جلوه دهند.
انیمیشن گزینه های بیشتری را برای ایجاد انواع مختلف تبلیغات ویدیویی به بازاریاب ها می دهد که بعضی از آنها ممکن است در غیر این صورت، مشکلاتی را ایجاد کنند یا غیرممکن باشند. از آنجایی که متخصصان به مطالعه ترجیحات مخاطبان خود ادامه می دهند، احتمالاً روش هایی را که فناوری انیمیشن می توانند جذاب تر جلوه دهند را نیز در این مسیر متوجه خواهند شد.

در مثال اخیر، مک دونالد تبلیغ متحرک کریسمس را برای مخاطبان در انگلستان و ایرلند منتشر کرد.
در این تبلیغ کوتاه، دختری به نام الی وجود دارد که در کنار Archie the Reindeer  ظاهر می شود. در یک پیچ و تاب و قدرتمند متحرک، انیمیشن به یک اکشن زنده  تبدیل می شود و بر جنبه انسانی داستان تأکید می کند.

*اکنون که روندهای اخیر را بررسی کرده ایم، بیایید در مورد محتوایی صحبت کنیم که به شما کمک می  کند تا از قدرت تبلیغات ویدیویی استفاده کنید.

تبلیغات ویدیویی برای چه نوعKPI  های بازاریابی مناسب است؟

قبل از استحکام یک رویکرد تبلیغات ویدیویی، بهترین شاخص های کلیدی عملکردی (KPI)  ) را برای ردیابی انتخاب کنید. با KPI ها، می فهمید که آیا تلاش های شما موثر بوده یا اینکه نیازاست ترفندها را تغییر دهید. اولین قدم در استراتژی تبلیغاتی ویدیویی بهینه،  انتخاب یک هدف است. امیدوارید چه چیزی در پایان کار به دست بیاورید؟
Google BrandLab  هنگام انتخاب KPI  ها از سه دسته استفاده می کند – آگاهی ، توجه و اقدام.

KPI هایی که شما انتخاب می کنید، بسته به آنچه می خواهید به دست بیاورید، متفاوت می باشد. در اینجا مثال هایی را به شما معرفی می کنیم:

  • آگاهی: درصد مکالمات در مورد برند ، افزایش فراخوان یا تشخیص و تعداد بازدیدهای منحصر به فرد.
  • ترافیک: درصد بازدید کنندگان جدید به یک سایت و افرادی که پس از کلیک بر روی پیوند از یک ویدیو، از وبسایت شما بازدید می کنند.
  • هدایت: تعداد تبدیل ها، هزینه در هر هدایت در کانال های ویدیویی در مقابل کانال های غیر ویدئویی و میزان هدایت کلی.
  • خریدها: تعداد خریدهای ناشی از یک لینک یا کد تبلیغی که در یک آگهی ویدیویی نشان داده شده است و میانگین هزینه صرف شده.

این اهداف و KPI  ها، تنها گزینه های شما نیستند. با این وجود، مثال های بالا نقطه شروع را برای اندازه گیری در استراتژی تبلیغات ویدیویی ارائه می دهند. به خاطر داشته باشید که شما لزوماً هرسال از همان KPI ها استفاده کنید. KPI  ها همانطور که اهداف بازاریابی شما را انجام می دهند، تغییر نیز خواهند کرد. به همین دلیل هوشمندانه است که حداقل سالانه، KPI  هایی که برای تبلیغات ویدیویی یا دلایل دیگر استفاده می شود را دوباره مرور کنید. سپس می توانید KPI  ها را همچنان با اهداف کلی شرکت خود مطابقت دهید.

انواع تبلیغات ویدیویی

تبلیغات In-stream

یکی از دلایلی که بازاریابان مشتاق هستند تبلیغات ویدیویی را امتحان کنند، این است که آن ها می توانند انواع مختلفی را انتخاب کنند. تبلیغات In-stream ، رایج ترین هستند که در حین یا بعد از محتوای ویدیویی ظاهر می شوند. به عنوان مثال، یوتیوب به تبلیغات In-stream متکی است. برخی از تبلیغات تعاملی هستند که مخاطب را ترغیب به کلیک روی یک لینک یا یک پیشنهاد می کنند.

تبلیغات non-linear

از طرف دیگر، تبلیغات non-linear خارج از ویدئوی اصلی پخش می شود، گاهی اوقات به عنوان یک پوشش نمایش داده می شود. اگر شخصی روی یکی از این تبلیغات کلیک کند، تماشای محتوای اصلی آن متوقف می شود. تبلیغات non-linear به محتوای دیگر وصل نمی شوند. اگر نمی خواهید آن را مشاهده کنید ، می توانید به اسکرول کردن ادامه دهید.
همچنین می توانید انواع مختلفی نیز انتخاب کنید.مثلا یکی از آنها پخش شدن تبلیغ داخل بازی می باشد. تبلیغات ویدیویی که به سمت گیمرها می روند، ، تبلیغی با ارزشی (rewarded ad)هستند.

native auto-play ad

حال بسته به نوع بازی، می توان موضوعاتی از قبیل زندگی، تقویت سلامتی یا یک ابزار جدید، در بازی با تبلیغ نمایش داد. همچنین می توانید در یک آگهی پخش خودکار بومی native auto-play ad ، سرمایه گذاری کنید. این نوع تبلیغات در انتهای محتوای اصلی ، مانند یک پست وبلاگ، نمایش داده میشوند و اگر مرتبط به محتوای اصلی باشند، میتوانند بسیار موفق عمل کنند. برای مثال اگر کاربر در حال خواندن مقاله ای درباره “نحوه انتخاب قهوه ساز” باشد، نمایش یک تبلیغ native auto-play که یک مدل قهوه ساز جدید به کاربر معرفی کند، گزینه ای مناسب است.

تبلیغات shoppable

یک گزینه نسبتاً جدید، تبلیغات ویدیویی قابل خرید یا shoppable است. همانطور که ممکن است از نامش حدس بزنید، تبلیغات قابل خرید سعی می کنند مردم را ترغیب کنند که قدرت خرید خود را بسنجند و به جای اینکه فقط برای آن ها جستجو کنند، چیزهایی را هم خریداری کنند. به عنوان مثال، هنگامی که بیننده ویدیویی را برای یک محصول مشاهده کند، پیوندی ظاهر می شود تا بتوند بلافاصله آن کالا را خریداری کنند. حتی بهتر، قسمت تجربه خرید به طور مستقیم در هر برنامه شخصی که از آن استفاده می کند، نیز وجود دارد. طبق گزارش ها، TikTok  که  بستر مورد علاقه نوجوانان است، با در دسترس قرار دادن تبلیغات shoppable برای گروهی از اینفلوئنسر های منتخب، در حال تست کردن این نوع تبلیغات است.

[lgc_column grid=”30″ tablet_grid=”30″ mobile_grid=”100″ last=”false”]مقایسه انواع تبلیغات ویدئویی[/lgc_column]

[lgc_column grid=”70″ tablet_grid=”70″ mobile_grid=”100″ last=”false”]بهترین تبلیغات ویدیویی، محتواهایی را ارائه می دهند که اقدامات آنلاین بازدید کننده را تکمیل می کند. در سال 2018، آمازون آزمایش فرمتی با نام “جستجوی ویدئو” را آغاز کرد . تبلیغ کنندگان با استفاده از آن می توانند تبلیغات خود را زیر نتایج جستجو نشان دهند. فیلم ها باید کم تر از 90 ثانیه و حاوی صوت می بودند . آمازون برای این تبلیغات؛ امکاناتی را در نظر گرفت تا بتواند ترافیک را به صفحات محصول، فروشگاه آمازون یا صفحه فروش سفارشی، هدایت کنند. این شرکت آن ها را فقط به کاربرانی که با آیفون یا آیپد از آمازون بازدید میکردند نشان میداد.

انواع پیشرفته تبلیغات ویدیویی مانند فیلم های بومی، این امکان را به بیننده می دهد که بین گزینه های مختلف انتخاب کند و  تجربه مشاهده خود را کنترل نماید. این فرمت در حال دستیابی است زیرا روش اثربخشی آن را فراتر از ویدئوی instream معمولی ثابت می کند. ما درمورد نتایج تکمیلی و زمان نتیجه دهی به مراتب بیشتر صحبت خواهیم کرد.[/lgc_column]

 

مقایسه آگهی نمایشی و تبلیغات ویدیویی

آگهی نمایشی (Display Ads) یکی از تبلیغات پولی است که در فضای دیجیتال مانند  وب سایت، شبکه رسانه های اجتماعی یا یک اپلیکیشن ، ظاهر می شود. اولین نمونه آن، تبلیغات بنری مستطیل شکل بود که در بالای محتوای اصلی سایت نشان داده می شد. نمایش تبلیغات با هدف تقویت آگاهی از برند و قصد خرید انجام می شد اما ، نرخ کلیک آن ها در تمامی قالب ها فقط 0.05٪ بود. علاوه بر آن، برای برخی افراد “کوری بنر” اتفاق می افتاد، یعنی گاهی آنقدر تبلیغات زیاد می شدند که دیگر هیچ کس متوجه آنها نمیشد.

کاستی های تبلیغات نمایشی، بازاریابان را وادار به جستجو برای گزینه های جایگزین کرد. این تغییر، منجر به استفاده از تبلیغات ویدیویی شد که در افزایش آگاهی، تعامل و تبدیل بسیار عالی عمل میکند. در حقیقت، 72٪ از افراد هنگام یادگیری در مورد یک محصول یا خدمات، فیلم را به متن ترجیح می دهند. طبق گفته فوربس، ​​کاربران در یک صفحه وب که دارای ویدئو است، 88% زمان بیشتری در مقایسه با یک صفحه بدون ویدئو سپری می کنند. در یک مطالعه، استفاده از فیلم در صفحه ، 86٪ نرخ تبدیل را افزایش می دهد.

تبلیغات ویدیویی بومی (Native ads)

[lgc_column grid=”30″ tablet_grid=”30″ mobile_grid=”100″ last=”false”]افزایش محبوبیت تبلیغات ویدئویی Native[/lgc_column]

[lgc_column grid=”70″ tablet_grid=”70″ mobile_grid=”100″ last=”false”]تبلیغات بومی (Native ads) جز آن دسته از تبلیغاتی است که در قسمت هایی از صفحه وب ظاهر می شود و با محتوای دیگر آمیخته می گردد. بنابراین مانند تبلیغات به نظر نمی رسد. تبلیغات بومی نسبت به تبلیغات با نمایش معمولی رویه ای نرم تر و لطیف تر  برای فروش محصولات دارند و نرخ کلیک از طریق آن ها نیز بسیار بالاتر است. پیش از این هم گفتیم که چگونه هزینه تبلیغات ویدئویی در حال افزایش است. گزارشی از eMarketer  نشان می دهد که این مورد نیز برای تبلیغات ویدیویی بومی هم اتفاق می افتد. آمار پیش بینی می کند که بازاریابان 38.7 درصد بودجه خود را به تبلیغات ویدیویی بومی در سال 2020 اختصاص می دهند که از 38.1 درصد در سال 2019 اندکی افزایش داشته است.[/lgc_column]

 

مزایای تبلیغات ویدیویی

بازاریابان می توانند از مزایای بیشماری در ارتباط با تبلیغات ویدیویی بهره مند شوند.

محتوای ویدیویی توجه کاربران را به خود جلب می کند و هنگامی که افراد به سمت آن می روند، آگاهی از برند بالا می رود. یوتیوب اخیرا فرصت هایی را برای بازاریابان برای نمایش تبلیغات ویدیویی خود ایجاد کرده است. روش های بسیار دیگری وجود دارد که بازاریابان می توانند تبلیغات ویدیویی قانع کننده ای را ایجاد کنند که علاقه بینندگان را به خود جلب کند.

علاوه بر آن، تبلیغات ویدئویی قابل اشتراک و در حال افزایش می باشند. مردم ویدئوهای مورد علاقه خود را به اشتراک می گذارند، و اکثر پلتفرم ها نیز دارای دکمه های اشتراک گذاری هستند. فیلم ها اطلاعات زیادی را نیز در مدت زمان کوتاه انتقال می دهند. این ویژگی ها، تبلیغات ویدیویی را برای گفتن داستان ایده آل می کند. برای ارتباط با مخاطبان خود می توانید با موسیقی پس زمینه، زاویه دوربین و گفتگو را آزمایش کنید. سپس احتمالاً مخاطبان آنچه را که می بینند، به خاطر می آورند و بهتر این که نام برند شما نیز در ذهنشان خواهد ماند .

علاوه بر آن شما می توانید ویدیو را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه  سازی کنید. به عنوان نقطه شروع، انجام این کار به این معناست که تیم بازاریابی شما باید اطمینان حاصل کند که پخش ویدیو در دستگاه های تلفن همراه کاملاً راحت انجام می شود و در صفحه های کوچک عالی به نظر می رسد. جهت گیری ویدیو را نیز در نظر بگیرید. به عنوان مثال، بسیاری از افراد به طور طبیعی از تلفن های هوشمند خود هنگام نگه داشتن، به صورت عمودی استفاده می کنند. اما اگر شخصی بخواهد ویدیویی را که حداقل چند دقیقه طول بکشد، تماشا کند، آن را افقی می گیرد. پس باید تصور کنید که افراد در هنگام مواجهه با روش های تبلیغاتی ویدیویی شما چه کاری انجام می دهند، سپس استراتژی متناسب را تنظیم کنید.

چرا باید تبلیغات ویدیویی را در ترکیب بازاریابی خود بگنجانید؟

اینکه ساخت ویدئو را بخشی از استراتژی خود سازید، به شما این امکان را می دهد با مخاطبانی که تبلیغات متن و بنر را نادیده می گیرند، سر و کار داشته باشید. همانطور که در بالا ذکر شد، بازاریابان پولی را که برای تبلیغات ویدیویی خرج می کنند را افزایش می دهند. اگر از این روند غافل شوید، با یک نقطه ضعف رقابتی روبرو خواهید شد.
جذب کاربران برای کلیک بر روی یک آگهی نمایشی استاتیک به معنی تحت تأثیر قرار دادن آنها به اندازه کافی با یک تصویر یا عنوان جذاب است. اما ، تبلیغات ویدئویی شامل عناصر بیشتری است که ممکن است کاربران آنها را مرتبط یا جذاب بداند. شما می توانید از یک آهنگ جذاب ، یک شروع بامزه  یا یک وضعیت مرتبط استفاده کنید تا توجه بینندگان را جلب کرده و از آنها بخواهید که کل تبلیغ را تماشا کنند.

همچنین تبلیغات ویدئویی قابلیت انعطاف پذیری بیشتری در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید با اشاره به مشکلات کاربر و پیشنهاد محصول یا  خدمات خود بعنوان چیزی هیجان انگیز که زندگی را برای آنها راحت تر میکند، توجه بیشتری جلب کنید. از آن جا که بسیاری از تبلیغات ویدیویی به صورت خودکار در محتوای اصلی پخش می شوند، نیاز نیست امیدوار باشید که روی آن کلیک کنند. آن ها در طی فرآیندی که در یک فعالیت انجام می شود، مانند تماشای آخرین قسمت از یک سریال در YouTube  یا یک بازی موبایل، در معرض دید قرار می گیرند. بنابراین اگر آگهی شما جذاب باشد، می توانید آنها را به اندازه کافی علاقه مند کنید.

تحلیلگران فکر می کنند که اینترنت 5G  تبلیغات ویدیویی را سودمندتر می کند، و این دلیل دیگری برای افزودن تبلیغات مبتنی بر ویدیو به ترکیب بازاریابی شما است. اگر می خواهید یک پیش نمایش از آنچه با تبلیغات ویدئویی 5G ممکن خواهد بود، ببینید، Verizon Media را به عنوان مثال درنظر بگیرید. این شرکت اخیراً یک هیولا متحرک به نام HypeZilla  خلق کرده و این شخصیت را به مشتریان تبلیغاتی خود نشان می دهد. این مثال نشان می دهد که چگونه 5G می تواند بازه زمانی مورد نیاز برای ایجاد آگهی ویدیو را به شدت کاهش دهد.

چقدر باید برای تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری کنید؟

مبلغی که برای تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری می کنید، بسته به اهداف و منابع مالی شما متفاوت خواهد بود. اگر برای اولین بار تبلیغات ویدیویی را امتحان می کنید، به تدریج مقیاس را افزایش دهید. در نظر بگیرید که برای هدایت تلاش های اولیه خود، به راهنمایی های متخصص نیاز دارید. پس یک فرد متخصص نیز استخدام کنید. اگرچه این کار به هیچ وجه الزامی نیست، اما این متخصصان، نبض روند تبلیغات ویدیویی را به شما نشان می دهند. علاوه بر این، آن ها در موقعیت های مناسب، برای ارائه پیشنهاداتی برای تهیه محتوای ویدیویی متناسب با نام تجاری شما و دستیابی به آن، KPI های مهم شما را انتخاب می کنند.

تبلیغات کلیکی ویدئویی

تاثیر تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدئویی به دلایل مختلف استفاده می شوند. یک، نتیجه مطالعات نشان می دهد که تقریباً سه چهارم مصرف کنندگان، محتوای ویدیویی را بیش از تبلیغات متنی ترجیح می دهند. آن ها به ذهن بینندگان می چسبند و باعث می شوند که یادآوری آن ها احتمال بیشتری پیدا کند. فیلم ها و ویدئوها داستان می گویند و به یک برند کمک می کنند تا خود را توسعه دهد. علاوه بر آن، تبلیغات بومی می توانند با محیط اطراف خود یکپارچه شوند.

بازاریابی ویدئویی مؤثر می تواند میلیون ها بازدید و اشتراک را در مدت زمان نسبتاً کوتاهی ایجاد کند. برای مثال، ویدیوی کریسمس 2019 توسط خرده فروش بریتانیایی، جان لوئیس پس از گذشت بیش از 2 هفته، بیش از 9 میلیون بازدید را تجربه کرد.
ویدئویی که توسط مارک، در مورد  تراشه های سیب زمینی Walkers Crisps  در توییتر بارگذاری شد، و برای اولین بار در اول نوامبر ظاهر شد. در پایان ماه، بیش از 13.7 میلیون بازدید داشت و به بیش از 19،000 بازخورد رسید.

برای فهمیدن توضیح اینکه ویدئو ها چگونه میتوانند مناسب بودن یک محصول برای یک سبک زندگی را نشان دهند، خرده فروش آمریکاییTarget  را مثال میزنیم که با یک تبلیغ اسپانیایی برای خط تولید محصولات بچه گانه خود توانست تنها نه روز پس از ورود به YouTube ، بیش از 579،000 بازدید به دست آورد.

دست آورد. این محتوا فقط 15 ثانیه طول می کشید اما دارای تصاویر قابل ستایش از والدین و نوزادان است، که باعث جلب توجه کاربران شد.پیش بینی اینکه دقیقا چه چیزی باعث ایجاد بازدید بالا از یک تبلیغ ویدیویی توسط مخاطب می شود، دشوار است. اما همانطور که این مثال ها نشان می دهند، صرف وقت و توجه و تمرکز می تواند  سود و مزایای بیشتری را به همراه داشته باشد . علاوه بر توجه به مواردی مانند شمارش موارد مشاهده شده، نظرات افراد را نیز بخوانید. این نظرات بینش عمیق تری راجع به آنچه مردم درباره ویدیو دوست داشتند (یا نداشتند!) به شما می دهد.

استفاده از تبلیغات ویدئویی در چه کسب و کاری مناسب است؟

درست است که تا اینجای مقاله از مزایا و ویژگی های مثبت تبلیغات ویدئویی گفته شد اما باید این موضوع را نیز در نظر داشت که این روش تبلیغاتی برای تمامی کسب و کار ها نمی تواند مفید باشد. به طور مثال اگر شما در حوزه تجهیزات و ابزار آلات صنعتی مشغول به فعالیت هستید به دلیل نوع و شرایط کار نمی شود در یک ویدئو چند ثانیه ای به معرفی تمامی جزییات ابزار پرداخت.

برای همین توصیه می شود در این قبیل حوزه ها از محتوای متنی و علمی برای ارائه محصول استفاده شود. برعکس در حوزه پوشاک و مواد غذایی یک ویدئو چند ثانیه ای به سرعت می تواند جزئیات محصول را برای مشتری بیان کند و او را ترغیب به خرید کند. زمانی که در یک تبلیغات بازیگر محصول مورد نظر را تست می کند از رضایت موجود در چهره او فرد ترغیب به خرید محصول می شود.

نحوه ایجاد تبلیغات ویدیویی

اگر روند تبلیغات ویدئویی ذکر شده در بالا، شما را مایل به انجام این کار کرده است، با احتیاط عمل کنید. KPI  های برتر خود را انتخاب کنید، سپس با یک شرکت با تجربه کار کنید تا تبلیغاتی را انجام دهید که بیننده را خوشحال می کند. یا ممکن است بخواهید خودتان ویدئو بسازید. این روزها،  دیگر نیازی به تهیه کننده ویدیو ندارید و یا برای ساخت فیلم های مؤثر، نباید پول زیادی صرف کنید.

شما همچنین باید انواع تبلیغات ویدیویی موجود را در نظر بگیرید و تصمیم بگیرید که بهترین نوع برای ارسال پیام شما به  مخاطبان کدام است.

منبع مقاله: outbrain.com

اشتراک
Notify of
guest
0 دیدگاه ها
Inline Feedbacks
View all comments