فهرست عناوین
- سئوی کلاه سفید چیست؟
- مزایا و معایبی که سئوی کلاه سفید دارد چیست؟
- چگونه می توان از سئو کلاه سفید در راستای بهبود وضعیت سایت بهره برد؟
- مهم ترین عامل در رشد سئوی سایت کدام عامل است؟
- چرا استفاده از تکنیک های کلاه سفید بهتر است؟
تشابه و تفاوت سئوی کلاه سفید و سیاه!!!
آیا می خواهید بدون ترس از جریمه شدن توسط گوگل، برای کلمات کلیدی موردنظر خود در صفحه نتایج گوگل رتبه بالا کسب کنید؟
پس وقت آن رسیده که به سراغ تکنیک های سئو کلاه سفید بروید. اگر اینکار را انجام دهید، بعید است که با چنین تصویری در وبمستر سایت خود رو به رو شوید:
اگر فقط از تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده کنید، احتمال دریافت پنالتی و یا جریمه توسط گوگل به صفر می رسد. اما قبل از اینکه به طور کامل با سئو کلاه سفید آشنا شوید، ممکن است برایتان سوال شده باشد که آیا میتوان بدون زیر پا گذاشتن قوانین گوگل، با سئوی کلاه سیاه رقابت کرد؟
بله ، حداقل در اکثر صنایع امکان این رقابت وجود دارد (اما در برخی از صنایع خاص ممکن نیست.)
موضوع “سئوی کلاه سیاه یا سئوی کلاه سفید” یک بحث قدیمی است اما روش برتر برای شما، بستگی به حوزه کاری شما نیز خواهد داشت. اگر استفاده از کلاه سیاه را تجربه کرده باشید، قطعا از علاقه بعضی از افراد نسبت به سئوی کلاه سفید متعجب می شوید اما بحث ما هم اکنون در مورد تکنیک های کاملاً قانونی است. تکنیک های قانونی نیز هرگز ریسک و خطر استفاده از استراتژی های کلاسیک را نمی پذیرند.
اما قبل از هر چیز بهتر است که تعریفی از سئو کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه داشته باشیم و نگاهی به تفاوت بین این دو بیاندازیم.
سئوی کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید اساسا شامل استفاده از استراتژی و تکنیک های بهینه سازی مورد تایید گوگل است. تمرکز این نوع سئو این است که کاربران بتوانند از نتایج موتور جستجو بهترین تجربه را داشته باشند. بعبارت دیگر در واقع بر آورده کردن خواسته کاربر، اولویت سئو کلاه سفید است.
می توان گفت برای انجام سئوی اصولی یک وب سایت باید از 6 گاه درست و قدرتمند زیر استفاده کرد.
مرحله اول، استراتژی سئو : در گام اول و قبل از هر کاری شما باید استراتژی درستی برای انجام فرآیند سئو وب سایت خود در نظر بگیرید. چیدمان این استراتژی با درک درستی از میزان تاثیر عوامل مختلف بر سئوی وب سایت شما باید انجام شود. شما باید مشخص کنید که برای چه کلماتی قصد سئو سایت خودتان را دارید و برای این هدف از چه مسیری حرکت خواهید کرد.
مرحله دوم، آنالیز و انتخاب کلمات کلیدی: شما باید با استفاده از ابزارهایی همچون گوگل ترند ، کیوردپلنر و … کلمات کلیدی مورد نظر خود را تعیین کنید تا بتوانید در راستای این کلمات ، محتوی تولید کرده و مسیر سئویی وب سایت خود را طی کنید.
مرحله سوم، تولید محتوی ارزشمند: به گفته گوگل محتوا پادشاه است. این بدان معناست که اصلی ترین معیار گوگل برای رتبه دهی به وب سایت شما وجود یک محتوی مناسب و کاربردی است به گونه ای که مورد توجه کاربران قرار بگیرد.
مرحله چهارم، سئو داخلی: بدون تردید رفتار کاربر در زمانی که وارد وب سایت شما شد کاملا مورد توجه گوگل قرار خواهد میگیرد. پس وجود ساختار درست وب سایت و انجام لینک دهی داخلی درست لازمه ایجاد یک فرآیند عالی برای سئوی داخلی است.
مرحله پنجم، سئو تکنیکال: اینکه سیستم ساختار و کدنویسی وب سایت شما استاندارد بوده و بتواند دستورات لازم را به گونه ای درست و در کوتاه ترین مدت انجام دهد نکته ایست که ناگفته پیداست.
مرحله ششم، سئو خارجی: اهمیت موضوع لینک های خارجی و بک لینک سازی بر کسی پوشیده نیست. بک لینک خارجی مناسب یعنی ایجاد یک اعتماد فوق العاده برای وب سایت شما.
اقدامات کلی سئو کلاه سفید :
- بهینه سازی طبق قوانین گوگل (آنها دستورالعمل های خود را بطور واضح بیان کرده اند)
- بهینه سازی برای کاربران واقعی انجام می شود، نه برای موتور جستجو.
- تولید محتوای باکیفیت با این هدف که افراد دوست داشته باشند آن را مطالعه کنند و به اشتراک بگذارند.
- طراحی وب سایت به گونه ای که بتوانند بازدید کننده بیشتری نسبت به رقبای خود جذب کند.
- توجه به قوانین راهنمای گوگل Google Webmaster Guidelines
***اما نقطه مقابل این روش ، سئوی کلاه سیاه است که دقیقا برعکس عمل می کند***
سئوی کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه مربوط به استفاده از استراتژی، کاربرد و تکنیک هایی است که لزوماً قوانین گوگل را رعایت نمی کنند و یا ضد آن عمل خواهند کرد. در حقیقت این تکنیک ها گاهی اوقات کاملا غیر اخلاقی هستند اما ممکن است که افراد را به نتایج مدنظرشان ازجمله امتیاز بالا در گوگل برسانند. تمرکز سئوی کلاه سیاه روی پیدا کردن نقاط ضعف و راه های فرار از الگوریتم های گوگل است.
توجه داشته باشید که سئو کلاه سیاه اصلاً در ظاهر غیرقانونی به نظر نمی رسد و هرگز مفهوم بد و یا خطرناک ندارد. بسیاری از این راه های فرار به کسی جز رقبای شما آسیبی وارد نمی کند. اما بعضی از این روش ها مثل هک کردن یک وب سایت برای ایجاد بک لینک کاملا غیر اخلاقی اخلاقی است.
اقدامات کلی سئو کلاه سیاه :
- پا گذاشتن روی قوانین گوگل
- تمرکز بیشتر بر روی موتورهای جستجو نسبت به کاربران
- تلاش برای گول زدن کابران با کارهایی مثل پنهان سازی.
- هک کردن وبسایت دیگران.
در این قسمت تکنیک های ساده از سئوی کلاه سفید را به شما معرفی می کنیم که جایگزین مناسبی برای تکنیک های کلاه سیاه است.
راهکار اول: یک وب سایت زیبا بجای ده وب سایت زشت
سئوی کلاه سیاه تعداد زیادی وبسایت را در کوتاه ترین زمان ممکن می سازد که معمولاً ظاهر خوبی ندارد. سئوی کلاه سفید معمولاً از زمان، تلاش و منابعی استفاده می کند که بتواند پتانسیل خود را به خوبی نشان دهد. همچنین انجام این پروسه نیز به صورت اتوماتیک کار راحتی است. اما از آنجایی که تمرکز روی وبسایت ها باید زیاد باشد، معمولا به ساخت وبسایت های زشت منجر میشوند. در نتیجه بهتر است از سئوی کلاه سفید استفاده کنید. البته همه وب سایت هایی که به صورت اتوماتیک و از طریق سئوی کلاه سیاه ساخته می شوند، ظاهر بدی ندارند و بعضی از آن ها از منابع بهتری استفاده می کنند.
در سئو کلاه سیاه معمولاً UI/UX را الویت قرار نمی دهند. در نتیجه بسیاری از مخاطبان دوباره برای بازدید سایت بر نمی گردند. البته هنوز نمی توان انکار کرد که این استراتژی بسیار هوشمندانه عمل می کند. این تکنیک به شما اجازه می دهد که یک وبسایت چندگانه را در یک زمان کوتاه بسازید. در حالی که اگر بخواهید یک وبسایت دقیق طراحی کنید، قطعا باید زمان زیادی را به آن اختصاص دهید.
به عنوان مثال ، شکی نیست که افراد وب سایتهای زیبا و حاوی اطلاعات با کیفیت را ترجیح می دهند. اگر می خواهید تعداد زیادی وب سایت را با کمترین تلاش و سرمایه گذاری راه اندازی کنید ، بعید است این وبسایت ها به ظاهر زیبایی برسند. به همین دلیل است که از هر ۱۰ وب سایت به طور اتوماتیک، ۹ تای آن ها تاثیرگذار نیستند و فقط ممکن است یکی از آن ها بتواند موفق عمل کند. به طور خلاصه ، این “وب سایت های سریع” توسط هر وبسایتی که ظاهر مرتب تری داشته باشد یا محتوایی با کیفتیت بهتر ارائه دهد، از دور رقابت خارح می شوند.
عدم محبوبیت و بی تاثیر بودن اینگونه وبسایت ها را میتوان از روی آمارهایی مانند نرخ پرش و … تشخیص داد.
اما راه حل کلاه سفید چیست؟
یک وب سایت ایجاد کنید. سپس زمان و تلاش خود را صرف آن کنید تا بتوانید بهترین UI/UX را بسازید. در این قسمت نکات مهمی را به شما گوشزد می کنیم:
روی برند خود تمرکز کنید: رنگ. تایپوگرافی. استایل. همه اینها می توانند در یک وبسایت و یادآوری آن برند موثر باشند. اگر افراد وبسایت شما را با ویژگی های خوب به خاطر بسپارند، احتمال اینکه باز هم در صفحه نتایج جستجو، سایت شما را انتخاب کنند، بالا می رود. همین امر باعث افزایش Engagement میشود.
مطمئن شوید که وب سایت شما در دستگاه های موبایل نیز ظاهر مناسبی داشته باشد : تم های ریسپانسیو زیادی هستند که می توانید از آن ها استفاده کنید و نتیجه خوب بگیرید اما به این معنا نیست که با استفاده از آن ها حتمن به UX خوبی هم میرسید. باید زمانی را به تنظیم ظاهر و عملکرد سایت خود روی موبایل اختصاص تا رضایت 50 درصد از کاربران را جلب کنید.
از فضای سفید به طور موثر استفاده کنید: هیچ کس از طراحی های سطح پایین و بیش از حد شلوغ خوشش نمی آید. فضای سفید برای مجزا کردن قسمت های مختلف سایت شما بسیار مهم و ضروری می باشد. همچنین باعث می شود که قابلیت خوانایی در سایت تان افزایش پیدا کند و تعاملات بالا برود.
اگر هنوز به دلایل بیشتری برای قبول برتری سئو کلاه سفید نیاز دارید، حتماً موارد زیر را در نظر بگیرید
احتمال اینکه وبسایت های با کیفیت بالا با شکست مواجه شوند، بسیار پایین است. مگر این که کپی برداری کرده باشید.
جمع بندی یک سایت زیبا
می توانید ۱۰ وبسایت با ظاهر نامناسب راه اندازه کنید و ببینید کدام تاثیرگذارخواهد بود (کلاه سیاه) یا میتوانید ایده خود را در یک وبسایت اجرا کنید و آنقدر روی آن تلاش و زمان بگذارید تا به نتیجه مطلوب برسد (کلاه سفید). اما هیچ راهی وجود ندارد که راه اندازی ده ها وبسایت با راهبرد سئو کلاه سفید ممکن باشد به ویژه در زمان کوتاه. در واقع ایده آل ترین استراتژی، میانه روی و عمل کردن بین این این دوحالت است.
ما اصلا پیشنهاد نمیکنیم که کاملا از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کنید و تعداد زیادی وبسایت بی کیفیت را در زمانی کوتاه راه اندازی کنید، اما همچنین توصیه هم نمیکنیم که تمام تخم مرغ ها را در یک سبد بگذارید. بنابراین اگر چند ایده خوب دارید که می خواهید آنها را امتحان کنید ، می توانید چندین سایت راه اندازی کنید. اما حتما به هر کدام از آنها تلاش و وقت کافی اختصاص دهید. به یاد داشته باشید هرچه کمتر روی وبسایتی کار کنید، احتمال موفقیت آن نیز کمتر خواهد بود.
همچنین شایان ذکر است که به طور کلی ، وب سایت های کلاه سیاه بسیار ناکارآمد هستند. آنها به ندرت می توانند به چیزی بزرگ تبدیل شوند. از آنجا که سئو کلاه سفید از روز اول بر برند تجاری تمرکز میکند، احتمال موفقیت آن بیشتر است.
راهکار دوم: تولید یک محتوای ارزشمند
دزدیدن محتوا از دیگر سایت ها و انتشار آن ها به عنوان محتوای شخصی خودتان، قطعاً کاری بسیار غیر اخلاقی است. علاوه بر آن گوگل محتوای تکراری را مطلوب نمی داند، زیرا هرگز برای کاربر مفید نخواهد بود. هدف الگوریتم پاندا نیز در ارتباط با اینگونه محتوا است. ما نمی توانیم انکار کنیم که حتی با وجود الگوریتم پاندا ، هنوز هم گاهی محتواهای بی کیفیت امتیاز می گیرند. حتی گاهی اوقات می توانند از محتوای اصلی پیشی بگیرند. اما این اتفاق به ندرت رخ می دهد.
روش های سرقت محتوای کلاه سیاه شامل موارد زیر است:
ارسال پست های موجود (بدون ذکر منبع): اگر چه ارسال مجدد پست ها با ذکر منبع هیچ اشکالی ندارد، اما برداشتن آنها از سایت های دیگر و انتشار بدون ذکر منبع کاملا اشتباه است.
بازنویسی /محتوای تغییر یافته: این کار ممکن است در امتیازگیری برای کلمات کلیدی با رقابت کم، موثر باشد. اما معمولا ارزش منحصر بفردی به محتوای باز نویسی شده اختصاص داده نشده و به اندازه محتوای اصلی خوانده نمی شود. کاربران نیز به آن اعتماد نخواهند کرد.
دزدیدن محتوا تنها حقه کلاه سیاه نیست: استفاده از نویسندگان ارزان قیمت نیز یکی دیگر از تکنیک های کلاه سیاه است. این نویسندگان سعی دارند که فقط محتوایی را تولید کنند، بدون این که به اشتباهات گرامری هم توجه داشته باشند. مهم تر از همه این نویسندگان همچنین هیچ ایده ای در مورد چگونگی تولید محتوای جذاب ، بهبود محتوا و ارتقای آن برای خواننده ندارند. در بعضی از موارد تمرکز نویسنده فقط کلمات مشابه و مرتبط با کلمه کلیدی را تکرار میکند تا بتواند امتیاز بالاتری را کسب کند اما این ویژگی کاملا کار شما را با شکست مواجه می کند.
اما اگر بخواهیم صادق باشیم سئوی کلاه سیاه اغلب اصلاً به جذابیت محتوا و بازگشت کاربر اهمیتی نمی دهد زیرا این ترافیک را در جای دیگر می فروشد. کلاه سیاه ها اگربخواهند ترافیک تبدیل شود، وقتی محتوا رتبه بندی شد، آن را بازنویسی می کنند. اما کیفیت پایین محتوا منجر به “سیگنال های engagement” ضعیف مانند نرخ پرش بالا ، زمان کم در صفحه و CTR پایین تر برای برند شما در صفحه نتایج جستجو، می شود. همه این ها باعث می شوند کسب رتبه اول در صفحه نتایج گوگل سخت تر شود.
راهکار مناسب سئو کلاه سفید
تولید محتوی منحصر به فرد: در این زمینه حتماً یک محتوای اورجینال و منحصر به فرد تولید کنید. محتوای شما نباید بازنویسی یا کپی سایت های دیگر باشد. با این کار نه تنها نمی توانید به مقاصد و اهداف توسط بازدید کنندگان پاسخ دهید، بلکه گوگل نیز محتوای شما را مطلوب میداند.
از تیتر جذاب استفاده کنید: تیتر شما باید به گونه ای باشد که مخاطب را جذب کند تا محتوای شما را مطالعه کند. بدون شک بدون جلب توجه نظر گوگل نمی توانید ترافیک مناسب زیادی را راهی وب سایت خود کنید.
خوانایی و ساختار: با استفاده از زیرعنوان ها ، bullet ها و پاراگراف های کوتاه ، قابلیت خوانایی محتوای خود را بهبود ببخشید. هیچ کس دوست ندارد به دیواری پر از متن خیره شود.ساختار محتوای شما باید کاملاً واضح و قابلیت خواندن بالایی داشته باشد.
در تکرار کلمات کلیدی افراط نکنید: اگر روی موضوع متمرکز باشید، محتوای شما بهرحال شامل کلمه کلیدی خواهد شد. کلمه کلیدی را در ذهن خود داشته باشید اما با تکرار بیش از حد آن ، خوانایی محتوا را قربانی نکنید.
یک توضیحات متا قانع کننده و جذاب اضافه کنید: با اینکه meta description یک فاکتور مستقیم در افزایش رتبه سایت نیست، اما جزو اولین چیزهایی است که کاربر می بیند. بنابراین مطمئن شوید توجه کاربر با خواندن آن در صفحه نتایج جستجو جلب شده و روی آن کلیک میکند.
جمع بندی محتوی ارزشمند
شما می توانید وب سایت خود را با محتوای کپی شده یا تولید محتوای بی کیفیت به سرعت پر کنید.اما حتی اگر امتیاز خوبی بگیرد و باعث شود که وب سایت شما کمی رشد داشته باشد ، به وب سایت شما “پایه و اساس قوی” نمی دهد.
از آنجایی که احتمال اینکه کاربران به محتواهای باکیفیت لینک دهند بیشتر است، بنابراین طبیعتاً “سیگنالهای رفتاری” مطلوب به دست خواهند آورد. در نتیجه، انتشار محتوای مفید با کیفیت باعث می شود که کلاه سیاه ها نتوانند با محتوای بی کیفیت و ایجاد بک لینک در PBN ها، از شما پیشی بگیرند.
راهکار سوم: ساخت لینک بجای خرید آن ها
اگر می خواهید برای موضوعاتی با حجم جستجوی واقعی، رتبه خود را در نتایج جستجو افزایش دهید، باید بدانید که لینک ها اهمیت ویژه ای دارند. در واقع ، آنها آنقدر مهم هستند که شما به ندرت می توانید سایتی را پیدا کنید که برای کلمات پرجستجو ، رتبه خوبی کسب کرده باشد اما هیچ بک لینکی نداشته باشد.
برای این که کاملا متوجه این موضوع شوید میتوانید به Keyword explorer بروید یک کلمه پرجستجو وارد کنید ونتایج قسمت SERP overview را بررسی کنید.
می توانید ببینید از 10 سایت برتر، 9 سایت تعداد زیادی بک لینک دارند. البته ساخت لینک ها نیاز به مهارت بیشتری در سئو دارد. به همین دلیل است که بسیاری از افراد ترجیح می دهند لینک ها را خریداری کنند اما اگر بخواهیم واضح و شفاف سخن بگوییم، خرید لینک ها یک تکنیک از سمت سئوی کلاه سیاه است. خرید و فروش لینک که باعث کاهش امتیاز صفحه می شود، کیفیت شما را در نتیجه جستجو کاهش خواهد داد.
گوگل در این باره می گوید:خرید یا فروش پیوندهایی که از PageRank می گذرد، می تواند کیفیت نتایج جستجو راکاهش دهد. مشارکت در خرید و فروش پیوندها دستورالعملهای Google Webmaster را نقض می کند و می تواند بر رتبه سایت در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارد.
در این قسمت راهکارهای کلاه سفید را به شما معرفی می کنیم:
- استفاده از پست مهمان
- ساخت لینک شکسته
- لینک بیت + دسترسی (Linkbait + outreach)
- کامنت گذاری (توجه کنید که این روش می تواند کاربردی باشد اما این لینک ها معمولا nofollow هستند.)
فرصت های LINKBAIT و لینک شکسته را در سایت AHREF پیدا کنید.
به Site Explorer در داخل ahref ، بروید و آدرس یک وبسایت بزرگ و شناخته شده در حوزه کاری خود را وارد کنید. با استفاده از این لیست میتوانید موضوعاتی که در حوزه کاری وبسایت شما، بیشتر لینک را دریافت میکنند، پیدا کنید. همچنین میتوانید تشخیص دهید کدام یک از انواع مطالب (مانند پست وبلاگ، اینفوگرافیک و …) برای مخاطبان شما جذاب تر است. از این اطلاعات استفاده کنید تا استراتژی تولید محتوای وبسایت خود را به شکلی درست طراحی کنید.
اما اگر می خواهید یک قدم جلوتر بروید، این لیست را فیلتر کنید تا فقط خطاهای 404 را نمایش دهد. سپس لیستی از فرصت های ساخت لینک شکسته روبروی شما قرار می گیرد.
اکثر تکنیک های کلاه سفید میتوانند به کلاه سیاه تبدیل شوند. اما این تبدیل بستگی به میزان و نحوه اجرای این تکنیک ها دارد. برای مثال، اگر در یک روز 10 پست مهمان منتشر کنید، کاری غیرعادی انجام داده اید. میزان مناسب 2-3 پست در هفته است.
در این قسمت مواردی را به شما معرفی می کنیم که اگر قصد استفاده از قوانین کلاه سفید را دارید، باید از آن ها دوری کنید:
- از گنجاندن لینک های نامناسب در پست های مهمان خودداری کنید. (مانند لینک به صفحه اصلی یا محصولات که بی ربط به پست مهمان هستند)
- از کامنت گذاشتن های بی معنی مثلاً مثل عبارت ” بهترین سئوکار ایران” یا همچین چیزی خودداری کنید.
- لینک های PBN (در ادامه بیشتر توضیح میدهیم)
جمع بندی راهکار ساخت لینک
نمیتوانیم انکار کنیم که خرید لینک تاثیری نخواهند داشت. شما پول پرداخت میکنید و لینک دریافت میکنید. اما اگر حوزه کاری شما کاملا واضح و قانونی است یا ساخت لینک برای آن بیش از اندازه سخت نیست، ایجاد و ساخت بک لینک راه حل بهتری است.
علت آن هم شامل موارد زیر می باشد:
خرید لینک بسیار پر ریسک و پر خطر است. اگر گوگل تشخیص دهد که لینک را خریداری کرده اید، باید انتظار یک جریمه یا پنالتی را داشته باشید.
خرید لینک بسیار گران است. قیمت متوسط خرید بک لینک حداقل 300 هزار تومان بوده اما ساخت لینک بسیار به صرفه است و کاملاً رایگان است. فقط باید مطالب با ارزشی در سایت خود ارائه دهید، آن را ارتقا دهید ، سپس بصورت طبیعی لینک دریافت خواهید کرد.
لینک های خریداری شده همیشه بهترین کیفیت را ندارند – اگر یک سایت لینکی را به شما می فروشد، پس احتمال اینکه این لینک ها را به افراد دیگر هم بفروشد، بسیار زیاد است. در این صورت شما لینکی در سایتی دریافت خواهید کرد که به سایت های بسیار دیگری نیز لینک داده است. بهتر است در این مورد بااحتیاط عمل کنید زیرا کلاهبرداران بسیاری در زمینه فروش لینک فعالیت میکنند.
مزایای لینک های طبیعی دریافت شده با سئو کلاه سفید چیست؟
بی خطر بودن. پیوندهای به دست آمده طبیعی ، رتبه وبسایت و اعتبار کسب و کار شما را تهدید نمی کنند. آنها یک محصول جانبی طبیعی هستند. پیوندهای کلاه سفید معمولاً در نتیجه برخی فعالیت های بازاریابی دیگر مانند روابط عمومی، راه اندازی محصول، ارتقاء محتوا و غیره حاصل می شوند، اما با داشتن پیوندهای پولی، فقط یک لینک دریافت می کنید.
همچنین شایان ذکر است که هنگام خرید لینک ، باید سخت تلاش کنید تا پروفایل بک لینک شما “طبیعی به نظر برسد” ، که شامل متنوع سازی انکرتکست ها، خرید لینک از منابع مختلف و غیره است. اما با استفاده از پیوندهای کلاه سفید ، یک بک لینک کاملاً طبیعی را طبق تعریف دریافت می کنید.
همچنین باید پیوندهای اجاره ای خود را هرماه بررسی کنید تا مطمئن شوید که هنوز سرجای خود هستند. زیرا فروشندگان پیوند اغلب با حذف مخفیانه لینک ها و امید به اینکه شما هرگز متوجه نخواهید شد، سعی در کلاهبرداری از شما دارند. در واقع شما پول خود را برای هیچ و پوچ خرج می کنید این یکی از بزرگترین مشکل ها برای خرید لینک می باشد. این اتفاق برای همه ناامیدکننده خواهد بود و می تواند احساس شکست بزرگی را به شما وارد کند.
راهکار چهارم: دریافت لینک از طریق ارائه محتوای ارزشمند
تزریق لینک به این معنی است که افراد از طریق هک کردن، لینک هایی را در سایت شما اضافه کنند و و بسایت شما به سایت های بد یا نامرتبط پیوند داشته باشد. این لینک ها از طریق کدهایی به سایت وارد می شوند؛ بدون این که صاحب سایت از آن خبر داشته باشد. انجام دادن این کار کاملاً غیر قانونی است. هک کردن یک وب سایت یا پلاگین و نصب یک نوشته یا اسکریپت JS روی آن در سایت ها می تواند منجر به دستگیری افراد عامل آن نیز بشود.
این اتفاق زیاد رخ می دهد. در نتیجه گزارشات آن در نتایج موتور جستجو بسیار بالا خواهد بود. میخواهید نمونه ای از وب سایت هک شده را مشاهده کنید؟ پس وارد گوگل شوید و عبارت “buy viagra.” را جستجو کنید.
معمولاً می توانید یک وب سایت هک شده را باتوجه به دامنه ، عنوان و تگ متا، تشخیص دهید. در وبسایت های هک شده، عنوان و توضیحات، اسپم هستند و ربطی به دامنه ندارند.
روی نتیجه کلیک کنید.
اکنون URL را کپی کرده و درWayback Machine قرار دهید. این ابزار به شما نشان می دهد که سایت قبل از هک شدن چگونه به نظر می رسید.
توجه: در این حالت ، تزریق JS فقط افزودن بک لینک نیست. در این مورد یک ریدایرکت نیز اتفاق افتاده است. این تکنیک کاملا غیراخلاقی است و مردم بیگناه صدمه می زند. حتی بسیاری از کلاه سیاه ها از این تاکتیک دوری می کنند.
بنابراین گزینه جایگزین کلاه سفید چیست؟
بسیار ساده است. مطلبی مفید و ارزشمند ایجاد کنید که افراد داوطلبانه در سایت های خود قرار دهند (به همراه پیوند). برای مثال، اینفوگرافیک ها جذاب هستند، اما خود را محدود به این قالب نکنید. می توانید ابزارهای تعاملی ، ماشین حساب و حتی نقشه های embed شده ایجاد کنید. نقشه ساده زیر پیوندهایی از 162 دامنه به دست آورده است:
جمع بندی راهکار دریافت لینک با محتوی خوب
هک کردن وب سایت ها و درج پیوندها بسیار ساده است. اما به شکلی غیر اخلاقی و غیرقانونی!
حتی اگر به اخلاقیت هم اهمیت ندهید ، بازهم تکنیک لینک دهی موثر و ماندگاری برای شما محسوب نمیشود زیرا افراد معمولاً سایتهای هک شده خود را طی چند روز پاکسازی میکنند .
بنابراین ، ما کاملاً مخالف این تاکتیک هستیم. در عوض ، مسیر کلاه سفید را طی کنید:
بر تهیه رسانه یا محتواهای مفید و ارزشمند (به عنوان مثال ، اینفوگرافیک ، ابزار و …) متمرکز شوید تا افراد بخواهند به آنها لینک بدهند.با این کار نه تنها بک لینک جذب خواهید کرد بلکه به برند سازی کسب و کار خود نیز کمک میکنید.
آیا هنوز نسبت به برتری تکنیک های کلاه سفید مطمئن نیستید؟
پس بهتر است نگاهی به حوزه اسپمی “پرداخت وام های روزانه” بیاندازیم. بزرگان این حوزه هم اکنون در حال کنار گذاشتن تکنیک های محدود سئوی کلاه سیاه و روی آوردن به بازاریابی محتوای سئوی کلاه سفید هستند. در این قسمت یک اینفوگرافیک ساخته شده توسط QuickQuid را می بینید:
این اینفوگرافیک در حال حاضر بیش از 85 لینک از 70 دامنه دریافت کرده است. که بعضی از آنها لینک های بدی هم نیستند!
اما چگونه این لینک ها را دریافت کردند؟ آنها یک اینفوگرافیک مفید و جالب منتشر کردند که مورد توجه دیگرسایت ها قرار گرفت.
راهکار پنجم: استفاده از میکرو سایت بجای PBN
شبکه خصوصی وبلاگ، شبکه یا مجموعه ای از سایت هاست که شما صاحبشان هستید و از آن ها برای لینک دادن به سایت اصلی خود استفاده میکنید تا رتبه آن را در گوگل افزایش دهید.
این تکنیک 100٪ کلاه سیاه است و Google به راحتی از آن چشم پوشی نمیکند. ساخت PBN نیز به طور کلی بسیار پرهزینه و زمان بر است. ساختن PBN یک تاکتیک بلند مدت نخواهد بود، مگر اینکه واقعاً بدانید که چه کاری انجام می دهید. نمی توان گفت که PBN ها به خوبی کار نمی کنند. ممکن است که نتایج خوبی را از استفاده از آن ها بگیرید اما این روش ریسک زیادی هم به همراه خواهد داشت. اگر در حال هدایت و رهبری یک کمپانی مجاز هستید، پس انجام چنین کارهای غیرقانونی ارزشش ندارد.
بنابراین جایگزین آن در سئو کلاه سفید چیست؟ میکروسایت ها.
یک میکروسایت یک صفحه وب شخصی یا مجموعه ای از آن ها هستند که روی دامنه یا زیر دامنه ای مستقل از وبسایت شما قرار دارند. میکروسایت ها میتوانند برای کمپین یا مورد هدف قراردادن خریداران خاصی استفاده شوند. بعضی از آنها میتوانند بعنوان پلتفرمی برای گفتن داستان شما مورد استفاده قرار بگیرند
نمونه: The Future of Car Sharing
(توصیه می کنم این کار را انجام دهید ؛ بسیار سرگرم کننده است!)
نکته جالب این است که یک میکروسایت لازم نیست که دقیق باشد. چیزی جالب و جذاب مانند این ، به اندازه کافی به یاد ماندنی است و همچنین بسیاری از پیوندها را جلب میکند:
اما چرا نباید آن را در دامنه اصلی خود منتشر کنید؟ زیرا گاهی اوقات، اگر ایده ای به عنوان “پروژه مستقل” جداگانه شکل بگیرد ، توجه بیشتری را به خود جلب می کند.
توجه بیشتر = پیوندهای بیشتر. بعلاوه ، بسیاری از وبلاگ نویسان نسبت در پیوند دادن به هر صفحه ای که حتی کمی تجاری به نظر می رسد، محتاطانه عمل میکنند.
جمع بندی راهکار عدم استفاده از PBN ها
PBNها محبوب ترین تکنیک در صنایع مشکوک یا Shady (حوزه هایی که ساخت بک لینک در آنها مشکل است یا رقبا از تکنیک خرید لینک استفاده میکنند)، محسوب میشوند. در چنین صنایعی نداشتن یک PBN ضررهایی به شما میرساند.
بسیاری از افراد به دلیل داشتن قابلیت کنترل کامل ، جذب PBN می شوند. زیرا در اینصورت اگر بخواهند لینک یا انکرتکستی را تغییر دهند، میتوانند در عرض چند ثانیه آن را انجام دهند.
مشکل اینجاست که یک PBN همواره در حال رشد بوده و تلاش برای آن، نیازمند صرف هزینه و افزایش اطلاعات است اما هزینه میکرو سایت نیز بالا است. پس چرا آن را گزینه بهتری محسوب میشود؟
اگر چه میکروسایت ها به طرز قابل توجهی نیاز سرمایه گذاری بیشتری دارند اما خودشان میتوانند در دراز مدت منجر به کسب درآمد شوند. بسیاری از وب سایت مشهور مانند unsplash کار خود را از میکروسایت آغاز کردند اما اکنون به شدت موفق شده اند و همچنین توانستند تجارت اصلی خود را ارتقا دهند.
میکرو سایت ها برعکس P.B.N ها اغلب به جذب لینک ها به طور طبیعی در طول زمان ادامه می دهند. این اتفاق زمانی رخ می دهد که یک ارزش واقعی را در وب سایت خود تولید کرده باشید.
بنابراین ، هر پیوند از میکروسایت شما با گذشت زمان قدرتمندتر میشود. بعلاوه زمانی که این کار را به درستی انجام دهید میکروسایت ها از مخاطب هدف شما ، ، که اغلب می توانند به مشتری واقعی تبدیل شود، ترافیک واقعی دریافت می کنند. PBN ها هرگز نمی توانند چنین نتیجه ای را برای شما رقم بزنند.
راهکار ششم: توسعه بجای اسپم
متاسفم که مجبوریم این را به شما بگوییم اما تعداد outreach یا توسعه زیاد، در حقیقت چیزی بیشتر از یک اسپم محسوب نمی شود. در این قسمت پروسه ای را به صورت نمونه برای اسپم کلاه سیاه به شما معرفی کرده ایم:
- انتخاب تعداد زیادی از سایت ها (ده ها هزار)
- یک قالب را بدون شخصی سازی برای همه آنها ارسال کنید
- منتظر شدن برای اینکه افرادی از کار شما عصبی شوند
- اسپم کردن دوباره.
قطعاً هیچ‌کس اسپم دوست ندارد گوگل هم همینطور! به همین دلیل هشدار می دهد که باید از ارسال درخواست های اسپم برای دریافت لینک از همه سایت های مرتبط با حوزه کاری سایتتان، خودداری کنید.
اگر از ایمیل استفاده کرده باشید، قطعاً با ایمیل های اسپم مانند تصویر زیر مواجه شده اید.
کاملاً ساده است. اگر خودتان دوست ندارید که به این ایمیل ها پاسخ دهید، پس هرگز خودتان هم آن ها را ارسال نکنید.
به جای آن بهتر است که ایمیل های توسعه یابی را از طریق روش کلاه سفید ارسال کنید.
- هدف گذاری: هرگز نباید هزاران ایمیل را به افرادی که به سایت شما مربوط نیستند، ارسال کنید. به جای آن باید افرادی را بعنوان هدف انتخاب کنید که دوست دارند مخاطب شما باشند و از پیشنهادات شما استفاده کنند.
- شخصی سازی: فقط F_NAME را به قالب ایمیل اضافه نکنید. ایمیل ها را برای هر گیرنده شخصی سازی کنید.
- روابط بسازید: هرگز نباید ناگهانی و شانسی به یک نفر ایمیل بزنید و درخواست لینک کنید. زمانی را اختصاص دهید و افراد مورد هدف خودتان را شناسایی کنید و با آن ها ارتباط برقرار کنید. ارتباط ادامه دار می تواند تا حد زیادی برای شما در نتورکینگ و همکاری های مختلف سود داشته باشد.
گوگل نیز می فهمد که می خواهید وبسایت خود را ارتقا دهید و به همین دلیل شما را تشویق می کند تا محتوای جدیدی تولید کنید که مردم بیشتر راجع به آن کنجکاو هستند. فقط کافی است که آن ها را اسپم نکنید.
جمع بندی راهکار عدم ارسال اسپم
ساخت لینک ها با استفاده از تکنیک های توسعه اسپم کاملاً آسان است و فقط یک نوع بازی اعداد می باشد.
اگر به هزار نفر ایمیل بزنید، ممکن است که یک عدد لینک دریافت کنید اما احتمالاً ۹۹۹ نفر را در این پروسه عصبانی کرده اید. این استراتژی تجاری اصلاً برای اعتبار سایت شما مفید نمی باشد. از طرف دیگر ساخت روابط شخصی سازی شده نیاز به تلاش زیاد دارد اما فواید آن کاملاً بلند مدت و قابل توجه می باشد. روابط می توانند فرصت های زیادی را در اختیار شما قرار دهند. اصلا فرقی ندارد که در چه حوزه ای فعالیت می کنید . این درست است که هرروز وبسایت های جدیدی مرتبط به حوزه کاری شما راه اندازی میشوند اما همیشه تعدادی محدودی از آنها هستند که بخواهید با آنها تبادل لینک داشته باشید.
اگر از هر ۱۰۰ نفر، ۹۹ نفر را به خاطر فرستادن ایمیل های اسپم عصبانی کنید، در واقع پل های پشت سر خودتان را خراب می کنید . در این صورت دفعه بعد که محتوایی منتشر میکنید، باید خیلی سخت تلاش کنید تا مورد توجه کسی قرار بگیرد.
یک نکته مهم : تسلیم نشو !!!
اما زمانی که تکنیک های کلاه سفید هم شکست می خورد، باز هم نباید تسلیم شوید. فقط باید میزان تلاش، زمان و اشتیاق خود را برای این بازی طولانی مدت افزایش دهید.
سئو کلاه سفید به چقدر زمان نیاز دارید؟
زمان لازم، بستگی به کلمات کلیدی هدف شما و سطح رقابت در آنها دارد. بعضی از کلمات کلیدی رقابت بیشتری به نسبت به دیگر کلمات کلیدی را می طلبد.
پس وارد اکسپلور کلمات کلیدی ahref شوید و یک کلمه کلیدی را وارد کنید. در قسمت overview می توانید نمره چنین کلمه کلیدی را مشاهده کنید. این نمره بر اساس مقیاس ۰ تا ۱۰۰ می باشد. بالاترین نمره یعنی اینکه این کلمه کلیدی رقابت بیش از حد بالایی دارد. همچنین می توانید عدد تخمین زده شده برای قلمروهای ارجاعی را نیز مشاهده کنید.
برای شرایط فوق العاده رقابتی ، حتی ممکن است لازم است که محتوای خود را چندبار بازنویسی یا به روز رسانی کنید تا شروع به رتبه گیری کند.این کاری است که غالباً در Ahref انجام می دهیم.
بار دیگر ، این به ذهنیت کلاه سفید پیوند می خورد. ما در تلاش هستیم محتوایی را ایجاد کنیم که شایسته رتبه بندی باشد. بخشی از این فرایند شامل اطمینان از این است که محتوا هیچ وقت منقضی یا قدیمی نشود.
آیا سئوی کلاه سفید همیشه بهترین انتخاب است؟
پاسخ به این سوال، بستگی به هدف شما دارد. اگر هدف شما ساخت یک برند در بلند مدت است، بنابراین کلاه سفید می تواند به شما کمک کند. اما اگر هدف تان چیزی مانند وبسایت وام های روزانه (payday loans) است، از کلاه سفید استفاده نکنید، زیرا خیلی به درد شما نخواهد خورد.
سئوی کلاه سیاه یا خاکستری معمولاً به درد چنین وبسایت هایی میخورند. زیرا رقبا در این حوزه از سئوی کلاه سیاه استفاده می کنند و شما ناخواسته به قلمروی کلاه سیاه آن ها کشیده می شوید. اما اگر شما یک پروژه قانونی را در صنعت قانونی اجرا می کنید، بدون استفاده از تکنیک های ریسکی کلاه سیاه، شانس برد بیشتری خواهید داشت.
به عنوان مثال : هزاران کلمه کلیدی پرترافیک مانند “backlink checker” وجود دارد که می توانیم رتبه خود را برای آن، با صرف میلیون ها دلار افزایش دهیم.
همچنین میتوانستیم اینکار را فقط با استفاده از چند تکنیک سئو کلاه سیاه انجام دهیم. اما ما نمی توانیم با استفاده از چنین تاکتیک هایی ، کل تجارت خود را در خطر قرار دهیم.. در واقع این کار اصلا ارزش ریسک ندارد. در این مرحله فقط از تکنیک های کلاه سفید استفاده می کنیم که کاملا کارآمد خواهد بود.
در این قسمت ترافیک این وبلاگ در ژانویه امسال و سال گذشته را مشاهده می کنید. ترافیک در یک سال حدود 50 درصد رشد داشته است. در حالی که از هیچ گونه استراتژی کلاه سیاهی برای رسیدن به این آمار استفاده نشده است. البته که فقط هزینه های مربوط به کلاه سفید کمک نکرده است، و راهبرد های دیگری نیز در پیش گرفته شده است.
مورد اول: سئو کلاه سیاه گران قیمت تر از گذشته است. گوگل بسیار هوشمند تر از گذشته عمل می کند و تکنیک های اسپم و ارزان مانند تکرار کلمات کلیدی دیگر مؤثر نیستند. بنابراین به عنوان یک کلاه سیاه ، تنها گزینه شما روی آوردن به تاکتیک های گران قیمت تر ، مانند ساخت PBN است. و هنگامی که هزینه های انجام صحیح این کار (هزینه خرید بسیاری از دامنه های منقضی شده ، میزبانی اختصاصی ، whois خصوصی وغیره) را در نظر می گیرید ، سئو کلاه سیاه هزینه بسیار بالایی خواهد داشت.
مورد دوم: سئوی کلاه سیاه با ریسک بسیار زیادی همراه است. هیچ کس نمی خواهد که از گوگل جریمه دریافت کند. اگر اقدامات شما کاملا مشهود باشد، در نتیجه هیچ راه گریزی از پنالتی شدن توسط گوگل نخواهید داشت. بنابران تنها راه مشخص و واضح، استفاده از سئو کلاه سفید است.
مورد سوم: سئوی کلاه سیاه نیازمند سطحی از دانش تکنیکال است. اگر میخواهید از سئوی کلاه سیاه استفاده کنید ، باید درک عمیق و مفصلی از نحوه کارکرد وب و نحوه بهره برداری از آن داشته باشید. این دانش معمولا به اشتراک عموم گذاشته نمی شود ، در نتیجه استفاده از سئوی کلاه سیاه نمی تواند گزینه راحت و در دسترسی باشد.
نتیجه گیری
سئوی کلاه سفید کاملاً در مورد ذهن هوشیار و روش های درست می باشد. سئوی کلاه سفید به شما می گوید که باید مخاطب را اولویت قرار دهید، محتوای کاربردی تولید کنید و محتوای اسپم به افراد ارسال نکنید.
در واقع باید به چیزی فراتر از خودتان فکر کنید و سعی کنید زمان و تلاش و دقتتان را افزایش دهید.
مطمئن باشید که نتایج کلاه سیاه فقط برای دوره کوتاهی مفید می باشد، اما کلاه سفید برای موفقیت بلند مدت شما بسیار موثر خواهد بود. در نتیجه هرگز نباید ریسک کلاه سیاه را بپذیرید.
به یاد داشته باشید که سئوی کلاه سفید شبیه به یک دو ماراتون می باشد، نه یک موشک ضد حمله. پس باید برنامه ریزی بلند مدتی را تا انتها در ذهنتان بچینید.